《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告（含提綱）3100字

會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究開題報告1.選題背景與意義（包括：國內(nèi)外目前對該論題的研究現(xiàn)狀、水平及發(fā)展趨勢簡述；論文選題及論題的理論意義、現(xiàn)實意義及應(yīng)用價值；將在哪些方面有所進展或突破及可能達到的水平等。）選題背景：跨界已經(jīng)成為了世界各大營銷界很流行的詞匯，它強調(diào)了品牌之間的“互補性”。關(guān)于商品“互補性”的界定，在經(jīng)濟學(xué)中的主要表述為功能上相互補充作用的關(guān)系。在跨界營銷這個概念中所包含的互補關(guān)系，主要是基于數(shù)個品牌或行業(yè)之間用戶體驗的互補。在世界眾多品牌中的強勢品牌，都能比較準確地為吸引目標消費者而展示出富有獨特性的一面，但因為大多數(shù)單個品牌的特征只是凸顯其某一方面的個性，尤其是在當今品牌眾多競爭激烈的格局下，這種情況使品牌的優(yōu)勢不能全方面展示（張偉華,李娜琳，2022）。而如果聯(lián)合互補性的品牌，則雙方都可以在多個方面對目標群體給予全方位的特征展示，豐富了品牌的內(nèi)涵，延展了品牌聯(lián)想?？缃鐮I銷把不同的行業(yè)、產(chǎn)品的共性進行融合，甚至把一些看似風(fēng)馬牛不相及的因素相連接，就可以創(chuàng)造出了不一樣的火花，表現(xiàn)出了另類新銳的生活態(tài)度、審美態(tài)度和消費方式，吸引目標消費者，跨界雙方得以實現(xiàn)雙贏的營銷策略（王洪宇,趙軍鵬，2022）。在大眾化轉(zhuǎn)向小眾化、小眾化向興趣化轉(zhuǎn)變的時代，各企業(yè)習(xí)慣用以娛樂、適用為特征的跨界營銷手段進行開展。營銷界一直奔跑在創(chuàng)新的最前端，跨界營銷也并不是稀奇的事情了，但是這種新的方式在近幾年被如此重視確實超乎了人們的想象。跨界營銷使不同營銷界限內(nèi)的參與方都可以共享各方的資源，注重消費關(guān)聯(lián)的紐帶，開拓自身市場，提升自身效益（陳曉宇,劉美，2021）。會稽山紹興酒的跨界營銷，無疑是業(yè)內(nèi)相當成功的跨界營銷案例。從最初的會稽山紹興酒贊助TBCBA，將自身打造成年輕、健康、時尚的典范，契合了TBCBA目標群體的消費追求，成功打響了品牌（黃澤洋,吳佳欣，2021）。之后，會稽山紹興酒的跨界營銷手段愈發(fā)豐富，2015年，會稽山紹興酒從音樂特性中得到啟發(fā)，獨辟蹊徑，打造出全新的“會稽山紹興酒+音樂”模式，制定了會稽山紹興酒新能量音樂計劃，借此傳達“新能量，挺音樂”的品牌理念和精神內(nèi)涵，在音樂營銷的過程中實現(xiàn)了品牌價值，拓寬了消費市場，獲得了廣泛認可（周明陽,徐瑞雪,孫浩，2022）。意義：理論意義，研究會稽山紹興酒的跨界營銷戰(zhàn)略，不僅豐富和發(fā)展了行業(yè)跨界營銷的相關(guān)理論，而且還拓寬了跨界營銷研究的領(lǐng)域，對于豐富跨界營銷的相關(guān)理論研究具有積極的意義?，F(xiàn)實意義，針對會稽山紹興酒跨界營銷的具體案例分析，可以為會稽山紹興酒跨界營銷戰(zhàn)略的繼續(xù)實施與改進提供科學(xué)的理論依據(jù)，通過對會稽山紹興酒跨界營銷的現(xiàn)狀進行分析，能夠有效發(fā)現(xiàn)會稽山紹興酒跨界營銷當下存在的問題并提出改進建議，幫助會稽山紹興酒公司完善自身跨界營銷戰(zhàn)略的實施與設(shè)計，同時也能對行業(yè)的其他企業(yè)提供跨界營銷的借鑒參考，因此具有較高的現(xiàn)實意義。2.研究主要內(nèi)容與方法（包括：本人對開展論題研究工作的設(shè)想，列出具體研究內(nèi)容和重點擬解決的問題及其研究方法目錄摘要ABSTRACT一、緒論(一)選題的背景與意義1、選題的背景2、選題的意義（二）國內(nèi)外研究綜述（三）研究目的與主要內(nèi)容1、研究的目的和方法2、研究的主要內(nèi)容二、跨界營銷相關(guān)理論概述（一）跨界營銷概念（二）跨界營銷的分類（三）跨界營銷遵循的原則三、會稽山紹興酒跨界營銷現(xiàn)狀和問題分析（一）會稽山紹興酒基本概況1、會稽山紹興酒公司簡介2、會稽山紹興酒產(chǎn)品簡介（二）會稽山紹興酒跨界營銷現(xiàn)狀（三）會稽山紹興酒跨界營銷存在的問題1、會稽山紹興酒跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小2、會稽山紹興酒跨界互動門檻高，傳播效果受限3、會稽山紹興酒跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級四、會稽山紹興酒跨界營銷的優(yōu)化對策與建議（一）虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化（二）降低互動門檻，增強傳播效果（三）會稽山紹興酒運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界五、結(jié)論參考文獻致謝內(nèi)容：考慮到跨界營銷的原則以及特點，本論文將在綜合整理會稽山紹興酒現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論知識，運用文獻研究法以及案例分析法，分析會稽山紹興酒現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略存在的問題，并結(jié)合掌握的理論知識，針對存在的問題提出相對應(yīng)的改進措施，幫助會稽山紹興酒實現(xiàn)跨界營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。3.研究條件和可能存在的問題：研究條件：將運用查閱到的相關(guān)文獻資料,綜合考慮會稽山紹興酒跨界營銷存在的問題,以跨界營銷的原則以及特點出發(fā)，對會稽山紹興酒跨界營銷存在的問題進行改進，尋求更加優(yōu)化的跨界營銷戰(zhàn)略?？赡艽嬖趩栴}：由于對會稽山紹興酒內(nèi)部詳細資料的欠缺，以及對市場實際問題分析的不全面，外加上自身知識以經(jīng)驗的不足，可能難以全面兼顧到跨界營銷的方方面面，同時對于某些問題的認識不可能存在偏差。4.擬解決的主要問題和預(yù)期結(jié)果：解決問題：解決會稽山紹興酒跨界營銷存在的跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小、跨界互動門檻高，傳播效果受限、跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級等問題。預(yù)期結(jié)果：通過虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化、降低互動門檻，增強傳播效果、運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界等多項優(yōu)化對策舉措的實施，助力會稽山紹興酒突破跨界營銷障礙，完善自身跨界營銷戰(zhàn)略，推動品牌價值提升。參考文獻：[1]張偉華,李娜琳.?？四Ｊ较聲浇B興酒戰(zhàn)略成本管理探析[J].經(jīng)營與管理,2022,(07):101-106.[2]王洪宇,趙軍鵬.基于渠道理論的會稽山紹興酒跨界營銷策略研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[3]陳曉宇,劉美.會稽山紹興酒資本配置及成效研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[4]黃澤洋,吳佳欣.會稽山紹興酒跨界營銷策略轉(zhuǎn)型效果研究[D].廣東技術(shù)師范大學(xué),2022.[5]鄭夢潔.會稽山紹興酒跨界營銷策略研究[D].山東工商學(xué)院,2022.[6]周明陽,徐瑞雪,孫浩.新時代背景下跨界營銷策略管理研究[D].中國礦業(yè)大學(xué),2022.[7]朱成漢,許芳華.跨界營銷策略的完善體系設(shè)計[D].東華大學(xué),2022.[8]馬雨馨,胡飛鴻.基于跨界營銷策略的控制模型設(shè)計—以會稽山紹興酒為例[J].物流科技,2022,45(05):163-167.[9]龍春婷,許歡歡.會稽山紹興酒多元經(jīng)營與投資績效[D].河北師范大學(xué),2022.[10]林雪婷,高春翠,羅樂.跨界營銷策略對會稽山紹興酒的影響研究[D].南京信息工程大學(xué),2021.[11]秦旭東,晨光海.會稽山紹興酒財務(wù)戰(zhàn)略研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2021.[12]謝夢菲,彭浩雯.會稽山紹興酒價值鏈管理研究[D].山東財經(jīng)大學(xué),2021.[13]曾志霞,唐曉玲.跨界營銷策略背景下會稽山紹興酒前景分析[D].湖南大學(xué),2021.[14]肖浩楠,姚婷婷.會稽山紹興酒跨界營銷策略優(yōu)化研究[J].老字號品牌營銷,2021,(03):91-92.[15]鄒鵬飛,馮陽洋,方曉.基于財務(wù)報表的會稽山紹興酒跨界營銷策略的反饋與優(yōu)化[J].合作經(jīng)濟與科技,2021,(05):158-160.[16]袁春燕,潘宜婷.會稽山紹興酒企業(yè)社會責(zé)任實踐研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020,(36):163-165.[17]董江平,傅紅杰.會稽山紹興酒運營模式研究[D].西安理工大學(xué),2020.[18]蔡艷蓉,石海龍.基于GRA模型的會稽山紹興酒跨界營銷策略[D].青島科技大學(xué),2020.技術(shù)路線主題探討主題探討文獻檢索、閱讀概念及研究理論基礎(chǔ)結(jié)論存在的問題現(xiàn)狀分析完善對策資料收集、分析導(dǎo)師指導(dǎo)結(jié)果分析與綜合導(dǎo)師指導(dǎo)專家建議圖1本文的技術(shù)路線圖?？尚行苑治觯?）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定的專業(yè)知識基礎(chǔ)，可以進行相關(guān)問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障主要措施（一）查閱會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究相關(guān)期刊、圖書等文獻資料。（二）收集會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費預(yù)算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》有關(guān)寫作事項報告8月25日前：《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告初稿8月26日前：《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告二稿9月06日前：《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》撰開題報告定稿9月16日前：《會稽山紹興酒跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》論文初稿10月1