整合營銷傳播(IMC)-中山大學SUNYAT-SEN

/整合營銷傳播（IMC）研究生文憑課程（第5期)人力資源管理（HRM）國際會計(含財務(wù)管理)（PＧDＰA）醫(yī)療行政與管理(PGＤHSM)專業(yè)方向同時推出急劇加速的經(jīng)濟全球化正使企業(yè)之間的競爭越來越激烈,中國的企業(yè)必須在變幻的市場環(huán)境中,尋求更好的定位策略。特別是伴隨著大量新媒體的興起,傳統(tǒng)與單一的營銷傳播策略已經(jīng)無法滿足新環(huán)境下市場營銷的需要.整合營銷傳播(IＭC）采用一切能與目標受眾進行有效溝通的傳播方式,使企業(yè)營銷投資回報最大化，從而成為企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。整合營銷傳播（ＩＭC)將廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等方式互相結(jié)合，通過與消費者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進行有效溝通，在市場上塑造企業(yè)的總體品牌形象，使傳播影響力和企業(yè)營銷力最大化.整合營銷傳播(IＭＣ)已成為每一位企業(yè)經(jīng)營和管理者所必須認真思考的重大課題和必須學習并掌握的競爭手段。20０1年，中山大學與香港大學SPACE學院合作致力于培養(yǎng)復(fù)合型整合營銷傳播（IMＣ）人才,至2006年１1月,“整合營銷傳播（IＭC）研究生文憑課程”已經(jīng)在廣州開班4期，注冊學員達到1６0多名。完成課程并通過評核者，可獲香港大學整合營銷傳播研究生畢業(yè)文憑。項目目標引進國際前沿的營銷傳播理念,搭建中國整合營銷傳播精英學習和交流的平臺,培養(yǎng)中國內(nèi)地急需的通曉營銷、廣告、公關(guān)與策劃的復(fù)合型整合營銷傳播人才.項目特色突出實戰(zhàn)立足課堂講授、案例討論，強化實踐模擬，專案訓練要求學員以真實企業(yè)為題材完成兼顧全部營銷傳播工具的方案，將理論和實踐深度結(jié)合.項目成熟項目發(fā)展了四年、開班四期，課程和師資一直在進行與時俱進、精益求精的改進和調(diào)整，目前,90％的學員對項目的滿意度保持在95分以上。平臺廣闊學習交流平臺－-—定期邀請國內(nèi)外著名IMC專家舉辦論壇、講座、專題沙龍人才流動平臺-—－國內(nèi)最大的ＩMC人才儲備庫受到業(yè)內(nèi)眾多知名企業(yè)的關(guān)注美譽度高IMC項目6０％以上的新學員由老學員推薦,夫妻同學、兄弟姐妹同學、朋友同學、同事同學、上司下屬同學、同一單位集體入學已成普遍現(xiàn)象.學員面廣中國移動、中國網(wǎng)通、HP（中國)、愛普生(中國）、雷諾（中國)、三菱（中國）、NEC（中國）、日立(中國)、柯達（中國）、史密斯(中國）、TＣL、夏新電子、可口可樂（中國）、美國卡夫、蒙牛集團、伊利集團、西安楊森、江中集團、章光101、九鑫集團、金六福、玫琳凱（中國）、纖絲鳥、香港中實國際集團、首創(chuàng)集團、珠江置業(yè)、歐典集團、中信實業(yè)銀行、瑞士信貸銀行（北京）、新東方教育集團、香港旅游發(fā)展局、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、香港亞洲電視、北京電視臺、湖南衛(wèi)視、山東電視臺、時尚雜志、瑞麗雜志、南方報業(yè)集團、２1世紀經(jīng)濟報道、北京青年報、中國青年報、經(jīng)濟參考報、華夏時報、三聯(lián)生活周刊、分眾傳媒、索貝國際傳媒機構(gòu)、中國廣告協(xié)會、泛亞(中國）廣告、三星（中國)廣告、偉達（中國)公關(guān)、藍色光標公關(guān)顧問機構(gòu)、美國數(shù)據(jù)集團(IDG)等１0０多家單位連續(xù)有多名中高級管理人員參加本課程的學習。教學信息開學時間20０7年上學期，詳見上課通知教學安排每三周上一次課,每次上課兩天(周六、日)，共4０天課程,兼讀一年學習管理主修十八個學分，中山大學繼續(xù)教育學院和香港大學SPACE學院注冊學員學習認證完成規(guī)定課程并通過評核者，可獲香港大學整合營銷傳播研究生畢業(yè)文憑,符合規(guī)定條件者可申請繼續(xù)修讀美國加州州立大學傳播學碩士學位課程體系ＩMC原理與實務(wù)（兩個學分)策略營銷管理（兩個學分）本課程會對整合營銷傳播(IＭC）的基本原理作簡明扼要的介紹，包括其歷史發(fā)展和演變、數(shù)據(jù)庫在營銷傳播活動中所扮演的角色、以及組成整合營銷傳播的基本要素等.另外，也會讓學員了解營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧、掌握如何實施IMC計劃。本課程會就營銷學各個主要范疇作出詳盡的討論，包括經(jīng)營環(huán)境、競爭情勢、策略建立與執(zhí)行等,并加入最新的分析和執(zhí)行技巧。整個課程強調(diào)策略性的視角，使學員在修讀后能完全了解和運用營銷策略。策略營銷管理是由基本營銷學概念演變而來,也是整合營銷傳播成功之所在.主要內(nèi)容：整合營銷傳播概要、整合營銷的五個層面、整合傳播的三個層面、整合營銷傳播要素、IMC數(shù)據(jù)庫的建立與管理、數(shù)據(jù)庫應(yīng)用I-數(shù)據(jù)庫營銷、數(shù)據(jù)庫應(yīng)用II－直復(fù)營銷、整合營銷傳播計劃主要內(nèi)容：策略營銷的基本概念、企業(yè)檢測與競爭分析、環(huán)境掃瞄與優(yōu)劣點的管理、建立策略、執(zhí)行策略、策略營銷與IMC、全球化及新經(jīng)濟下的營銷管理、知識管理及策略營銷

消費者行為(兩個學分)廣告與促銷管理（兩個學分）消費者行為是營銷學的基石.只有真正了解不同消費者的特性、需求，才能建立有效的整合營銷傳播計劃.本課程綜合了心理學、社會學等行為學科知識,結(jié)合華人社會特別是中國消費者的特性，介紹各種相關(guān)的理論，并解釋如何應(yīng)用在實際商業(yè)操作上。本課程將讓學員對廣告及促銷活動有全面的認識,并以全方位的角度使學員了解個別傳播工具的運用對配合整體營銷傳播攻勢的重要性。學員在修畢課程后,將懂得如何發(fā)揮廣告及促銷在整合營銷傳播中所做的貢獻。主要內(nèi)容:市場環(huán)境中的消費者、心理型格、個人價值觀及生活形態(tài)、文化影響、古典制約及操作性學習理論、消費者的決策行為、企業(yè)及個人消費者購買行為比較、消費者及顧客研究主要內(nèi)容：分析溝通過程、廣告流程管理、廣告環(huán)境、廣告商及廣告公司的互動、創(chuàng)意及媒體、整合促銷活動、設(shè)定預(yù)算、廣告及促銷攻勢的評核、國際化廣告及促銷營銷公關(guān)（兩個學分）利益攸關(guān)者及危機管理（兩個學分)本課程將為學員介紹公共關(guān)系在整合營銷傳播中所扮演的角色。學員會了解如何利用公共關(guān)系來推廣產(chǎn)品、增加銷量、減少誤解,并為商業(yè)、非牟利機構(gòu)和公共機構(gòu)提高形象.本課程第一個目標是闡明如何與主要的利益攸關(guān)者建立、維系及加強關(guān)系;第二個目標是使學員熟悉處理危機的理念和技巧,包括與利益攸關(guān)者修補破壞了的關(guān)系，減少損失及避免危機再發(fā)生。主要內(nèi)容：公關(guān)與營銷公關(guān)、公眾意見與勸導、Haｒriｓ方格和營銷公關(guān)計劃、品牌建立及形象管理、體育與事件贊助、客戶關(guān)系管理、方法與技巧、在中國發(fā)展營銷公關(guān)主要內(nèi)容：主動溝通概覽、員工關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、媒體關(guān)系、防衛(wèi)性溝通概覽、危機評估與預(yù)防、危機處理、危機溝通創(chuàng)意策略與媒體計劃(兩個學分）品牌傳播(兩個學分）修畢本課程，學員會了解如何根據(jù)商業(yè)目標評定廣告創(chuàng)意,以確保提升企業(yè)形象及產(chǎn)品知名度；亦會熟悉最新的媒體管理技巧并認識中國媒介環(huán)境,充分理解傳達產(chǎn)品信息的最佳傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)媒介工具。本課程旨在培養(yǎng)學員對品牌管理的全面認識，如何在品牌發(fā)展中應(yīng)用整合營銷傳播將是課程的重點。在不同情況下的品牌決策及如何在中國環(huán)境中應(yīng)用是此課程必須探討的范圍。主要內(nèi)容:培養(yǎng)創(chuàng)意思考、傳送訊息、廣告制作、優(yōu)化廣告、媒體經(jīng)營狀況、媒介計劃、媒體購買、整合媒介策略主要內(nèi)容：認識品牌、品牌資產(chǎn)管理:原理、品牌資產(chǎn)管理：執(zhí)行、品牌資產(chǎn)管理：評估、品牌延伸、品牌互動、管理國際品牌、ＩMＣ與品牌培養(yǎng)ＩＭC專案計劃（兩個學分)輔修課程本課程是學員對全年所學整合營銷傳播知識的整合。學員通過學習小組合作利用一家真實公司作為題材來完成一份兼顧全部營銷傳播工具的完整計劃書，每位學員都要在正式口頭報告中顯示其掌握整個學科的能力。本模塊為新增內(nèi)容,兼顧理論和實踐，包含兩種類型的課程。一部分是專業(yè)前沿課題的探討，另一部分是復(fù)合型整合營銷傳播人才必備素質(zhì)的訓練。報名須知報名條件具有大學本科或者同等學力,有英語基礎(chǔ)，特別是目前從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的中、高級管理人員.報名程序1）提供身份證、畢業(yè)證書復(fù)印件、填寫完備的報名表、評核表、大一寸彩照3張供校方甄選參考，如有需要，校方將安排面試；（報名費200元)2)被錄取的學員依據(jù)《錄取通知書》的相關(guān)要求交納學費并準備入學報到資料。學習費用3０000元人民幣/人交費方式現(xiàn)金直接刷銀行卡繳交被錄取之后到中山大學高等繼續(xù)教育學院交納支票支票抬頭：中山大學匯款（外地學員統(tǒng)一采用匯款方式）匯入行中國農(nóng)業(yè)銀行廣州中山大學支行收款單位中山大學-高教院匯款帳號44—0520匯款用途香港大學IＭＣ５期“學員姓名”培訓費匯款后請將匯款憑證傳真至(020）84１14９87(請注明：涂老師收、IMC5期、“學員姓名”），以便我們及時查收并開具發(fā)票。聯(lián)系方式電話中山大學（020）8４１149８7、85757５2９涂老師（）Ｅ-mａｉｌzsｕhｋtucｈs．ｃn傳真（０2０)8411498７網(wǎng)址中山大學香港大學mc

中山大學—香港大學聯(lián)合專業(yè)培訓中心SunＹat-ＳeｎUniverｓｉty–ThｅＵniveｒsityｏfＨｏngKongＪｏintCentｒeforPｒofeｓｓioｎaｌEｄｕcaｔｉo相片報名表APPLICAＴIＯＮFＯＲM相片申請課程名稱CourseTitle：由本中心填寫Ｆｏrofｆiceｕseonlｙ□錄取□不錄取□候補個人資料PeｒsｏnalParticulaｒ：?姓名Nａme:（中文名)（漢語拼音）性別Seｘ：?出生日期DａｔeofBirth：

出生地點PlａｃeofBirth： 身份證/護照號碼ＩDNo．/ＰassｐortNo．:?住址Aｄdｒｅss：

郵編Zip：

住宅電話Tel。(Hoｍe）：手機Mobile：?電子信箱E-ｍail：傳真號碼Fａx:

職業(yè)Oｃｃuｐation：工作單位電話Tｅl(Officｅ)．：?工作單位NameｏfEｍｐｌoyeｒ：單位地址OfficｅAddress:郵編Zip：主要學歷ＡｃadeｍicQｕalificａt(yī)ions：院校名稱專業(yè)證書／文憑/學位畢業(yè)日期全日/兼讀

專業(yè)資格ProfessionalQuａlificatioｎs:頒發(fā)機構(gòu)證書/文憑頒發(fā)日期

主要工作經(jīng)歷ＷoｒｋiｎgEｘｐerｉｅnce：工作單位受聘日期職務(wù)/職稱全日/兼職

１。?本人聲明申請表格及隨附文件所載一切資料，依本人所知均屬真實,并無遺漏。

Ｉｄｅclａrethａｔaｌｌinformaｔioｎｇｉｖｅnｉｎthｉsapplicationｆoｒmaｎdtheａt(yī)tachedｄocumeｎtｓａｒe,totheｂｅｓｔofmyknｏwledge,aｃcuratｅａndcomplete.?2. 本人同意如本人注冊入學，當遵守中大及港大的規(guī)章制度。Iconｓenｔthaｔｉfｒegiｓtｅｒｅd,IwilｌconfｏrmtoｔheStatｕtesandＲeｇｕlationｓoftheUnｉversitｉes.簽名Ｓｉgnａt(yī)ｕrｅoｆtheApplicanｔ：__＿＿＿__＿__＿__________＿_日期Ｄaｔe:_＿____＿_____＿___

中山大學—香港大學聯(lián)合專業(yè)培訓中心SuｎYat－SeｎＵniveｒsiｔy–TｈｅUnivｅrｓiｔｙofＨｏｎｇKongPｅｒsonaｌＡssessmeｎtｆorｔheApplicantofPoｓｔｇraｄuatｅDiplomaｉnＩｎｔegratedMarketingCommuｎiｃaｔions（Pｌｅａｓeticktheboxofappropriａt(yī)eanswer）整合營銷傳播研究生課程申請者個人評核表（請在合適答案的空格內(nèi)加記號)Ｎame姓名： ?AnswerineitherChiｎeseｏrEnglｉｓｈ可用中文或英文作答Howmuchtｉｍeaｐｐroｘimａt(yī)elｙｄoｙｏｕspendoｎｍｅｄｉaeveryｄay??你每天用在媒體上的時間大概有多少?? ___＿__Hours小時Ｗhｉchｏｆｔhefollowingｍediａaｒｅyoumoｓｔfａmiliarｗiｔh？(Yｏucaｎsｅlectmoｒeｔhaｎonｅ.）

以下哪些媒體是你最熟悉的?(可以選擇多于一種）□ Neｗsｐａper報章 □Ｍaｇａｚines雜志??□TV電視□Radio電臺? □Iｎｔｅｒnｅt?互聯(lián)網(wǎng)HoｗｄｏｙｏueｖalｕatｅyourEnｇｌiｓhstａｎdard?你的英文水準大概是：ＶerydｉffiｃultinreａdｉngＥnｇｌｉshmatｅrials?閱讀英文資料很困難NopｒｏbleｍiｎrｅadｉngEngliｓhmateｒialsbｕtｐｒefｅｒsomｅChinesｅnoｔes

可以閱讀但希望有中文講義GoodEｎgliｓｈrｅadiｎgｂutｗeaｋinwritｉngaｎｄspeａkinｇsｋｉllｓ?閱讀能力好，但書寫及會話能力較弱ＧoodＥngｌisｈstaｎdaｒdiｎａｌlｓkｉlls基本英語能力好Arｅyoufamiliaｒwiｔhｔｈefollowingcoｍpuｔeｒsｏfｔwａre？你對以下的計算機軟件熟悉嗎?Word－procｅｓsingsoｆtｗaｒｅ文書處理 ?□?Yｅｓ 是 ?□Ｎo否Presentaｔionsoftware 演示?? □ Ｙes 是? □No否Ｓpreadsheeｔsoｆtware?電子表格 ?□Yes 是??□No否Ｈowｍｕcｈdoyoｕknowａｂouｔintegratｅdmarkeｔinｇcｏmmuｎｉcatｉonｓ?你對整合營銷傳播的了解有多少？Notall沒有? □Sｏｍe有點??□Alot很了解Whichofthefｏｌlowｉｎgareasareｙｏuｍostinｔerｅsteｄ？(Ｙoumaｙchｏosemoｒetｈanoｎe．）以下哪一范疇你最感興趣？(可以選擇多于一種)□ＤireｃtMaｒketing直覆營銷 ?□Ａｄverｔisiｎｇ廣告?□ PubｌicＲeｌatioｎｓ公共關(guān)系? □DatabasｅＭaｒkeｔiｎｇ?數(shù)據(jù)庫營銷□ MedｉaMａnagemeｎｔ?媒體管理 □CreativｅStrategｙ創(chuàng)意策略□MaｒketinｇSｔrategy營銷策略Selｅctanｄｅvaluatｅoneｌateｓtｐromotiｏnｙouhaｖｅeverhaｄsoｍeexperｉｅnce.（Abｏut2０0woｒｄsandyouｍａyuseaseparatesheetshoｕlｄtｈｅsｐaｃeisnoteｎoｕｇh.)請選擇近期你曾參與過的一個營銷推廣活動，并提出你的看法。(約二百字，如空間不夠，亦可另紙書寫）WhataｒeｙoｕrmajoｒｒｅａsonsforapｐｌyｉnｇforIMCpｒogram？(Ａbout200wｏrdsaｎdyｏｕｍａyuseａsepａrａt(yī)eｓｈeetshouldthｅspaｃeisｎotｅnouｇh。）?你申請攻讀整合營銷傳播課程的主要原因？（約二百字,如空間不夠，亦可另紙書寫）Whatｓｔｒengｔｈdo