西安交通大學(xué)23春“藥學(xué)”《藥物營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。西安交通大學(xué)23春“藥學(xué)”《藥物營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.按藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、資金融通、提供市場(chǎng)住處等職能來(lái)研究藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法是()A.產(chǎn)品研究法B.機(jī)構(gòu)研究法C.職能研究法D.管理研究法2.實(shí)力不強(qiáng)，無(wú)力兼顧更多市場(chǎng)的小企業(yè)最好選擇()A.差異性策略B.集中性策略C.無(wú)差異性策略D.統(tǒng)一性策略3.問(wèn)卷調(diào)查包括()A.郵寄調(diào)查B.留置調(diào)查C.面訪(fǎng)調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查4.藥品市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、決策等的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場(chǎng)信息的過(guò)程。()A.正確B.錯(cuò)誤5.個(gè)別專(zhuān)家意見(jiàn)法又稱(chēng)為()A.頭腦風(fēng)暴法B.綜合判斷法C.德?tīng)柗品―.用戶(hù)意見(jiàn)法6.藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A.客觀性B.系統(tǒng)性C.反饋性D.經(jīng)濟(jì)型7.分離酸性皂苷和中性皂苷可選用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸鉛沉淀法C.乙醚沉淀法D.有機(jī)溶劑萃取法8.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用9.區(qū)別甾體皂苷元C25位構(gòu)型，可根據(jù)IR光譜中的()作為依據(jù)。A.B帶>C帶B.A帶>B帶C.D帶>A帶D.C帶>D帶10.“德?tīng)柗品ā钡奶攸c(diǎn)是各個(gè)專(zhuān)家不發(fā)生橫向聯(lián)系。()A.正確B.錯(cuò)誤11.某化合物具有親脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反應(yīng)及KeDDe反應(yīng)均呈正反應(yīng)，Molish反應(yīng)及Keller-KiliAni反應(yīng)均為陰性，其紫外光譜在220nm(logε約4.34)處呈最大吸收，該化合物為()A.甲型強(qiáng)心苷B.乙型強(qiáng)心苷元C.甾體皂苷元D.甲型強(qiáng)心苷元12.產(chǎn)品組合的深度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌13.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿(mǎn)足市場(chǎng)需要而提供的()。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能14.性質(zhì)相近、應(yīng)用面廣的保健品，可采用()目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.無(wú)差異性B.差異性C.密集性D.綜合性15.職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，分工明確。()A.正確B.錯(cuò)誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.為了弄清有關(guān)市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查2.據(jù)調(diào)查，許多國(guó)家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A.50%B.60%C.70%D.80%3.營(yíng)銷(xiāo)效率控制的具體類(lèi)型有()A.推銷(xiāo)員工作效率控制B.廣告效率控制C.促銷(xiāo)效率控制D.分銷(xiāo)效率控制4.報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉。()A.正確B.錯(cuò)誤5.收入是引起需求差異的一個(gè)直接而重要的因素。()A.正確B.錯(cuò)誤6.分銷(xiāo)渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是()A.經(jīng)濟(jì)性B.可控性C.完整性D.適應(yīng)性7.市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。()A.正確B.錯(cuò)誤8.廣告代理公司屬于()A.藥品中間商B.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)C.實(shí)體分銷(xiāo)商D.金融機(jī)構(gòu)9.包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.中間產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品10.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生活必需品的決定因素是()A.個(gè)人收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可隨意支配的收入D.個(gè)人總收入11.藥品促銷(xiāo)的兩個(gè)基本策略是()A.推動(dòng)策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略12.補(bǔ)骨脂內(nèi)酯具有的藥理活性有()A.補(bǔ)腎助陽(yáng)B.溫脾止瀉C.納氣平喘D.抗菌消炎13.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開(kāi)展的調(diào)查是()A.電話(huà)調(diào)查B.當(dāng)面調(diào)查C.留置調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查14.色譜法按其基本原理可分為()A.吸附色譜B.分配色譜C.離子交換色譜D.分子排阻色潽15.銷(xiāo)售額的具體方法有()A.總量差額分析B.市場(chǎng)份額分析C.營(yíng)銷(xiāo)效率分析D.個(gè)別銷(xiāo)售分析第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：B3.參考答案：ABCD4.參考答案：A5.參考答案：C6.參考答案：ABCD7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：D12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：C3.參考答案：ABCD4.參考答案：A5.參