網(wǎng)絡(luò)推廣工作方案

網(wǎng)絡(luò)推廣工作方案網(wǎng)絡(luò)推廣工作方案（精選16篇）網(wǎng)絡(luò)推廣工作方案篇1一、前言美容公司以“打造中國祛斑行業(yè)第一品牌”為口號,憑借精湛的技術(shù)、精誠的服務(wù)與專業(yè)的詢問，已經(jīng)贏得了重慶地區(qū)消費者的普遍認可，但如何在美容行業(yè)“無實力、無品牌、無創(chuàng)新”的今日，在激烈的市場競爭下穩(wěn)固地區(qū)，走向全國，最終實現(xiàn)品牌的區(qū)域升級，成為真正的“第一品牌〃？二、簡潔分析1、市場環(huán)境分析整個美容產(chǎn)業(yè)至今仍是一個三無產(chǎn)品：無實力，美容業(yè)巨頭和其他行業(yè)相比簡直是太少了，和其他行業(yè)進展不匹配;無品牌，人們熟知很多領(lǐng)域的品牌，卻很難說出一個美容院線的聞名品牌;無創(chuàng)新，我們的廣告、賣點、服務(wù)理念令人悲觀，有創(chuàng)新、有創(chuàng)意、讓人眼前一亮的東西太少。95%美容企業(yè)在將來3年肯定會面臨生存艱難問題。要堅信“95%的規(guī)律“，而不是80：20（即80%份額被20%的市場占據(jù)著）。因為中國市場是一個非理性、確定網(wǎng)站進展中的市場，競爭還沒有完全形成格局，在這個無序狀態(tài)里，注定了將來5%能脫穎而出，而95%要越做越艱難，直到三五十年后，社會進展到能趕上中等國家進展水平，整個社會結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定的時候，80：20的規(guī)律才會起先起作用。2、企業(yè)自身分析有特點、有優(yōu)勢：而對于美容公司而言，10年來，從專業(yè)祛斑店到專業(yè)祛斑公司，再到成立專業(yè)的問題性皮膚探討院，最終形成中國市場的全網(wǎng)布局。美容公司堅持“技術(shù)領(lǐng)先，專業(yè)突破”的進展原則，通過市場版塊細分，成熟的項目，高素養(yǎng)的精英團隊，先進的技術(shù)設(shè)備來源、立體式營銷網(wǎng)絡(luò)以及科學人性化管理體系，創(chuàng)建“醫(yī)美第一品牌”，打造細分市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。好口碑：美容公司的進展壯大，不是靠的噱頭和泡沫，而是在專業(yè)線上，扎扎實實的把口碑提升到了前所未有的高度。知名度有待提高：對于重慶的美容行業(yè)，魚龍混雜，市場秩序有待完善。但一經(jīng)提起，人們勢必首先想到華美等大型美容機構(gòu)。美容公司存在著較為嚴峻的知名度不足的狀況，有沉沒于重慶無序美容市場之憂。3、競爭對手分析大型綜合美容機構(gòu)：擁有多年的美容閱歷，人力資源足夠，技術(shù)先進，實力雄厚，擁有完善的作業(yè)及服務(wù)體系，且市場占有量大，擁有忠實的消費人群。對于美容公司而言，大型綜合美容機構(gòu)還過于強大，我們不具備競爭優(yōu)勢，但我們可盡量突出差異化與專業(yè)性，以求在祛斑領(lǐng)域能占有一席之地。中小型美容機構(gòu)：相對于大型綜合美容機構(gòu)，各方面都有所不及。對于美容公司而言，他們并非不行戰(zhàn)勝，我們照舊突出在祛斑領(lǐng)域的專業(yè)性，以求鶴立雞群，并且可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)性美容機構(gòu)或缺少祛斑實力的美容機構(gòu)相合作，形成互補，相互促進。三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略1、推廣目的和戰(zhàn)略重點互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的變更我們的生活，人們對電子商務(wù)的留意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、特性化、更緊密集成的電子化服務(wù)。洛妃醫(yī)美雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略和方案，因而須要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)資源,策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣安排，以實現(xiàn)本案的最根本的目的，就是要把企業(yè)宣揚出去！戰(zhàn)略重點：以網(wǎng)絡(luò)為重點輔以其他相關(guān)媒介進行廣告宣揚、拓展市場，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，實行差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。2、整體推廣方案（1）、網(wǎng)站推廣方案①、門戶網(wǎng)站優(yōu)化美容公司雖已有了自己的門戶網(wǎng)站，但存在諸多問題，如焦點圖模糊，影響主頁形象;內(nèi)容頁排版及文字內(nèi)容過于簡潔，影響消費者搜尋閱讀并不易留下一個好的訪問印象……門戶網(wǎng)站的完善是網(wǎng)絡(luò)推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，務(wù)必做到極致，以求在消費者面前樹立本公司更好的企業(yè)形象,為制造更好的社會效益和經(jīng)濟效益鋪墊基礎(chǔ)。②、搜尋引擎優(yōu)化統(tǒng)計表明，網(wǎng)站80%的訪問量來自各類搜尋引擎,因此美容公司網(wǎng)站科學登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。步驟：確定關(guān)鍵詞〃醫(yī)療美容〃、〃祛斑美容〃等、〃搜狐〃、登錄百度自然排名投放百度關(guān)鍵詞廣告③、與傳統(tǒng)推廣手段相結(jié)合美容公司網(wǎng)址印于在信紙、相冊、名片、宣揚冊等印刷品。簡介易于記憶的域名能起到事半功倍的作用。④、運用傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告不應(yīng)廢止，無論是雜志廣告還是報紙廣告，肯定要確保在其中顯示公司的網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的協(xié)助內(nèi)容，提示用戶閱讀網(wǎng)站將獲得更多的相關(guān)信息。(2)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放付費廣告一般能更加快速地推廣你的網(wǎng)站。①、網(wǎng)幅廣告以圖像文件的形式定位在網(wǎng)頁中，有靜態(tài)、動態(tài)及交互式之分。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告制作簡單，并且被全部的網(wǎng)站所接受；動態(tài)網(wǎng)幅廣告通過不同的畫面，可以傳遞給閱讀者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深閱讀者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高；交互式網(wǎng)幅廣告的廣告形式就更加多種多樣了，比如嬉戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告須要更加干脆的交互,比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。②、文本鏈接廣告一種對閱讀者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在找尋新的寬帶廣告形式，而有時候，須要最小帶寬、最簡潔的廣告形式效果卻最好。③、電子郵件廣告調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常運用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)閱讀信息，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天運用電子郵件。電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特殊是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。④、與互補性網(wǎng)站交換廣告位互補性網(wǎng)站不易產(chǎn)生競爭威逼，運用對方的網(wǎng)站流量來獲得很多新的客戶，相互促進帶動，形成良性循環(huán)。(3)、信息發(fā)布推廣①、社區(qū)論壇進駐各大社區(qū)論壇的相應(yīng)版塊，如天際的“女人”頻道，貓撲的“大小姐”頻道等。對軟文要求較高，且需結(jié)合熱點，以便炒作。②、微薄建立自己的官方微博，加強與消費者的聯(lián)絡(luò)與互動，能起到發(fā)布信息與快速獲得回饋的作用，亦能起到提高美譽度，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象的作用。③、名人博客及微薄留言利用名人的高關(guān)注度“混眼熟”，提高企業(yè)知名度。④、連接策略找尋一些與我方網(wǎng)站內(nèi)容互補的站點，并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接。最志向的鏈接對象是那些與我方網(wǎng)站流量相當?shù)木W(wǎng)站。以形成相互帶來消費者訪問的良性循環(huán)。(5)、事務(wù)營銷企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體,吸引媒體、社會團體和消費者的愛好與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。事務(wù)營銷關(guān)鍵在于“借勢”，但要留意將風險限制在平安范圍以內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)推廣工作方案篇2網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：依據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)料機構(gòu)iResearch的統(tǒng)計，20_年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到10.8億元，比20_年的4.9億元增長120%o將來3年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到18億元、27億元和40億元。專家預(yù)見，將來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力氣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感愛好，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為具體、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備劇烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并依據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的須要進行調(diào)整。針對網(wǎng)站的特點，我們制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放安排。廣告投放對象：網(wǎng)站是一個吸引和準了解和參與網(wǎng)站活動，在時尚和消遣互動過程中進行傳播的網(wǎng)站,它所面對的受眾主要為和準，他們是一群酷愛生活、酷愛互聯(lián)網(wǎng)，喜愛接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇為消遣網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和行業(yè)資訊網(wǎng)站等。廣告投放方法：網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個步驟來進行，整個網(wǎng)絡(luò)廣告以積分換取獎品為主線。第一個步驟為網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標網(wǎng)站投放“慶祝第一站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會員。其次個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應(yīng)的廣告頁面，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容）。投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。廣告形式：依據(jù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放須要，我們將設(shè)計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。效果評估：通