網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺點(diǎn)及對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺點(diǎn)及對(duì)策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺點(diǎn)及對(duì)策#/41淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端學(xué)院:機(jī)械學(xué)院姓名:霍芳班級(jí):機(jī)英102班學(xué)號(hào):10431101淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是全世界電子商務(wù)的重要構(gòu)成部分,是指公司經(jīng)過國際互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字互換媒體等網(wǎng)絡(luò)形式,針對(duì)用戶進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),它是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展,是一種嶄新的營(yíng)銷方式。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式比較,擁有很多不一樣的特色和優(yōu)勢(shì),跟著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,Internet網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為公司重要的營(yíng)銷手段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)獲取愈來愈多公司的認(rèn)同?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國的發(fā)展并無展望中那么理想,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所裸露出來的問題倒是一大堆。如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的欺騙行為更為突出,垃圾郵件對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響也更為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又稱網(wǎng)絡(luò)行銷,是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)推行活動(dòng)。其突出特色就是互聯(lián)網(wǎng)，是電子商務(wù)（e-Commerce以及電子商業(yè)（e-Business等包含了計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電子互換等數(shù)字化技術(shù)的重要構(gòu)成部分，是二十一世紀(jì)最有代表性的一種低成本、高效率的嶄新商業(yè)模式之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不純真是網(wǎng)絡(luò)技術(shù),而是市場(chǎng)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不純真是網(wǎng)上銷售,是公司現(xiàn)有營(yíng)銷系統(tǒng)的有益增補(bǔ);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是4c（整合營(yíng)銷營(yíng)銷理論的必定產(chǎn)物。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界一眾所周知的現(xiàn)象就是:需求長(zhǎng)尾化、營(yíng)銷精確化、管理可控化和用戶體驗(yàn)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特色。也就是說我們各網(wǎng)站,有產(chǎn)品就有市場(chǎng),媒介碎片化,產(chǎn)品品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,信息瞬間萬變,花費(fèi)者對(duì)公司的營(yíng)銷活動(dòng)開始產(chǎn)生疲憊;公司"左右"花費(fèi)者愈來愈難,本來引起口碑的營(yíng)銷方法愈來愈不靈了。所以更需要企業(yè)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)久連續(xù)地做互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷宣傳.重視電子口碑的營(yíng)銷功能,.那么我們?cè)谶@個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代都有那些尖利的兵器呢?下邊我們共同剖析研究一下常用十二種工具與缺點(diǎn)。、搜尋引擎（主要指大陸地域百度等營(yíng)銷搜尋引擎營(yíng)銷是整合營(yíng)銷必不行少的一環(huán).,近20年以來信息大爆炸,受眾在接受信息的方式除被動(dòng)接受外還增添了進(jìn)行主動(dòng)查問的趨向。搜尋引擎營(yíng)銷策略包含免費(fèi)搜尋引擎推行方法和收費(fèi)搜尋引擎廣告,免費(fèi)方法如分類目錄登錄、鑒于自然檢索結(jié)果的搜尋引擎優(yōu)化排名、網(wǎng)站鏈接規(guī)光等,付費(fèi)搜尋引擎廣告則包含重點(diǎn)詞廣告及其優(yōu)化和成效管理，搜尋結(jié)果頁面位次排名等，目前有兩中方式達(dá)到有關(guān)成效:SEO、競(jìng)價(jià)。缺點(diǎn):目前搜尋引擎營(yíng)銷中的侵權(quán)欺騙和不公正現(xiàn)象特別在競(jìng)價(jià)服務(wù)上,包含:科學(xué)界定搜尋引擎侵權(quán)行為種類;實(shí)時(shí)取證點(diǎn)擊欺騙非法行為;公司任意改正或刪除個(gè)人或中間機(jī)構(gòu)研究結(jié)果等,典型事件:三鹿障蔽事件,taobao百度互噓事件等。、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（BBS,SNS,BLOG是用戶常用的服務(wù)之一,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里最具備互動(dòng)特色的營(yíng)銷工具之一,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷差別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的重要表現(xiàn)。主要有兩種形式:利用其余網(wǎng)站的社區(qū)和利用自己網(wǎng)站的社區(qū)。缺點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的成功概率是很低的,特別是作為產(chǎn)品促銷工具時(shí)。此外,跟著互連網(wǎng)的飛快發(fā)展,出現(xiàn)了很多專業(yè)的或綜合性的B2B網(wǎng)站,其主要職能就是幫助買賣兩方聯(lián)合交易。所以,一般的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的功能和作用也發(fā)生了很大變化,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段也更為專業(yè)和深入,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷功能事實(shí)上已在漸漸淡化,而是向著增添網(wǎng)站吸引力和顧客服務(wù)等方向發(fā)展,目前社區(qū)內(nèi)容還主要逗留在文字圖片的層面,社區(qū)發(fā)展的導(dǎo)向?qū)⑹歉鼮榻蝗诨?文字圖片聲音視頻都會(huì)容入到社區(qū)中來.這樣一個(gè)優(yōu)異的社區(qū)在網(wǎng)站中所起的作用仍舊不行低估。三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷IGA(ingameadvertisement,即游戲植入廣告是一種耳濡目染的信息交流和 流傳手段,在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息,能夠接觸到大批網(wǎng)民。最正確的方式是體驗(yàn)式、互動(dòng)式的信息流傳,如將產(chǎn)品信息依據(jù)游戲情節(jié)植入,使花費(fèi)者在游戲過程中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的性能和特別利益。別的,還能夠?qū)⑿畔⑴c游戲故事交融在一同,用故事在花費(fèi)者內(nèi)心留下深刻印象。缺點(diǎn):有朝一日玩家們對(duì)IGA習(xí)以為常時(shí)，跟著新鮮感的消失,"人廣告效勞會(huì)因“邊沿效應(yīng)”遞減，以致演變成一種擾亂。正如十年以前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的日子一去不復(fù)返。相同關(guān)于IGA這樣的一招鮮,將難以向來“吃遍天”。好多公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不過逗留在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推行的階段。公司網(wǎng)站固然獲取了必定的接見量,可是網(wǎng)站的接見量很難獲取進(jìn)一步提高,而已經(jīng)擁有的接見量也極少為公司帶來實(shí)質(zhì)的利潤(rùn)。這是公司從免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段發(fā)展到網(wǎng)站推行階段以后所面對(duì)的廣泛?jiǎn)栴}。自從2000年末網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制模式在國內(nèi)部分電子商務(wù)網(wǎng)站開始應(yīng)用以來,經(jīng)過3年多的發(fā)展,此刻各樣形式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟已經(jīng)在國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)公司獲取了寬泛應(yīng)用。但在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷獲得可喜進(jìn)展的同時(shí)也應(yīng)看到這個(gè)領(lǐng)域的問題依舊比許多,不但表此刻技術(shù)和管理功能比較落伍,與國際當(dāng)先的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制模式對(duì)比仍舊有較大的差距,同時(shí)在對(duì)加盟網(wǎng)站的培訓(xùn)和服務(wù)方面也大為遜色。此外,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式的管理也需要進(jìn)一步規(guī)范和完美,免得一些加盟者采納大批發(fā)送垃圾郵件或許采納其余不正當(dāng)手段進(jìn)行推行,進(jìn)而損壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的正常發(fā)展。Email營(yíng)銷環(huán)境的惡化是中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以致全世界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程中最為令人遺憾的事情。鑒于用戶允許的、規(guī)范的Email營(yíng)銷向來是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最有效的方式之一,但是這類有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段正在漸漸喪失其威力,甚至有遇到滅頂之災(zāi)的可能。垃圾郵件泛濫是損壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的罪魁禍?zhǔn)?但目前對(duì)這個(gè)問題仿佛并無什么有效的方法。對(duì)Email營(yíng)銷環(huán)境的損壞其實(shí)不不過限于垃圾郵件自己也遇到各樣反垃圾郵件舉措的影響。很多合法的允許郵件常常成為被障蔽的對(duì)象,讓大批正規(guī)的電子郵件沒法傳達(dá)給用戶，使得允許Email營(yíng)銷難以發(fā)揮應(yīng)有的作用,而一些真實(shí)的垃圾郵件經(jīng)過一些奇妙的發(fā)送手段常常能避開這類屏障所向披摩用戶的電子郵箱。關(guān)于一個(gè)公司來說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是好是壞,致使公司對(duì)之的見解又是因?yàn)楹文?據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢2004年3月經(jīng)過iUserSurvey對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)用戶的E-mail調(diào)研結(jié)果所得,有71.3%的公司用戶以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有相應(yīng)的政策法例相加拘束是此刻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大弊端,其次是營(yíng)運(yùn)商服務(wù)不好和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)錢偏高。所以,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展來說,政府的政策法例與營(yíng)運(yùn)商的服務(wù)是特別重要的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)錢偏高,一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流傳不廣的問題,而另一方面則是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)產(chǎn)品并未形成大規(guī)模經(jīng)營(yíng),競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少的緣由。固然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在著眾多的問題和缺點(diǎn),但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必定是未來的大勢(shì)。