包裝基礎視覺元素形象設計十二課件

包裝基礎視覺元素形象設計1精選ppt課件一、品牌標識設計標識、徽標、商標是企業(yè)與外界的聯(lián)系窗口，也是企業(yè)自身最重要的媒介之一。產品品牌標識，它是包裝設計的關鍵因素之一，也是包裝設計中首當其沖的重要視覺元素。2精選ppt課件3精選ppt課件1.包裝品牌標識的內容及作用產品包裝的品牌標識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標志產品形象為標志產品功能名稱為標志三者關系：相互作用、相互影響、共同構成該品與其他品牌的差異性。4精選ppt課件5精選ppt課件2.包裝品牌標識的視覺設計要點與分析包裝品牌標識的設計要求主要有六大方面：獨特：與眾不同，創(chuàng)意性強注目：造型簡潔、明晰通俗：易識，易記、易傳播信息：準確傳達、內涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現藝術：內容和形式的有機結合6精選ppt課件7精選ppt課件8精選ppt課件9精選ppt課件3.建議品牌規(guī)范的圖形設計

品牌的規(guī)范圖形可理解為品牌VI的輔助圖形想像，它的重要程度可以與品牌標志相比，而難度比品牌標志還大，因為規(guī)范圖形要適合各種規(guī)格的包裝及平面的應用。建立品牌的視覺規(guī)范，對品牌的發(fā)展起建立科學的、長遠的視覺形象規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達品牌的內涵。規(guī)范圖形要求簡練、易識別和記憶，起到輔助和烘托主題的作用。10精選ppt課件11精選ppt課件4.塑造鮮明的品牌形象涵義：是指在包裝設計中起主導地位的視覺形象，起著對品牌與包裝功能傳達的作用，成為包裝視覺傳達的一個元素符號和形象記憶點，以及促進消費者對產品包裝有更深刻的印象和記憶。12精選ppt課件（1）以品牌標志為形象

圖形標志具有高度簡潔、內涵豐富、概含力強以及良好的視覺傳達形象等特點，這類包裝傳達單純、簡潔明了，沖擊力強，記憶性強。

（2）品牌標志加強品牌圖形形象，共同構成品牌完整的視覺形象圖形形象比字體形象的傳播速度更快捷、更直觀生動，更富親和力、感染力和記憶力。（3）以產品名稱作為主視覺形象13精選ppt課件圖形標志具有高度簡潔、內涵豐富、概含力強以及良好的視覺傳達形象等特點，這類包裝傳達單純、簡潔明了，沖擊力強，記憶性強。14精選ppt課件15精選ppt課件圖形形象比字體形象的傳播速度更快捷、更直觀生動，更富親和力、感染力和記憶力。16精選ppt課件17精選ppt課件二、包裝的文字形象設計1.字體形象直接表述包裝內涵2.字體形象設計的幾種手法：

（1）外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。（2）筆畫變化：如筆畫粗細、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動。（3）結構變化：如連筆、減筆、斷筆等。（4）象形變化：根據字意進行形象轉化或附加形象等。（5）編排變化：如對字裙結構穿插和整體編排造型等。18精選ppt課件19精選ppt課件字體設計應把握以下要點（1）字體設計要符合產品包裝的屬性、思想內容及風格。（2）避免設計瑣碎、花亂，把握設計的整體性。（3）注意尋找字體筆畫之間的關聯(lián)性，提煉出簡約的形與筆畫。（4）注意設計風格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風格不統(tǒng)一，形式不簡略，設計感不強。（5）注意字體設計傳達的易讀性。（6）注意字體大小與穿插組合關系和雨英文的組合關系。20精選ppt課件21精選ppt課件22精選ppt課件三、包裝色彩設計1.色彩的整體識別性2.色彩調性德象征性3.色彩配色技巧（1）色彩使用的深淺對比（2）色彩使用的面與點對比（3）色彩使用的繁與簡對比（4）色彩使用的反差對比23精選ppt課件24精選ppt課件

綠色調給人清新、和平自然之感，象征生命、青春、成長，綠色食品、飲料、中草藥類產品包裝的常用色調。嫩綠色調也傳達活潑、時尚青春氣息。綠色調25精選ppt課件色彩使用的深淺對比26精選ppt課件色彩使用的面與點對比27精選ppt課件色彩使用的繁與簡對比28精選ppt課件色彩使用的反差對比29精選ppt課件四、包裝圖形設計

包裝設計的圖形從內容上可以分位以下幾類：產品形象、標志形象、消費者形象、卡通形象、借喻形象、字體變化形象、輔助裝飾形象1.圖形設計的要點（1）注意準確的信息傳達（2）注意簡潔的圖形語言表達（3）注意圖形傳達的審美表現與感染力30精選ppt課件31精選ppt課件32精選ppt課件2.圖形設計的表現形式（1）具象圖形：攝影圖片、寫實繪畫圖形、歸納簡化圖形（2）抽象圖像（3）裝飾圖形（4）卡通圖形3.設計分割增強包裝的設計性4.為產品包裝