初識廣告策劃

廣告策劃第四章本章學習目標：1、掌握廣告策劃的含義和特性；2、掌握廣告策劃的程序和內容；3、掌握廣告預算的方法；4、掌握廣告策劃書的撰寫。4.1廣告策劃的含義及特性

4.1.1廣告策劃的含義

廣告策劃，就是廣告策劃者在充分考慮廣告主、市場等若干問題的基礎上，有針對性地按照一定程序對廣告活動的總體戰(zhàn)略進行前瞻性預謀的活動。4品.稀1腸.佩2呼廣賓告孟策續(xù)劃絮的污特摧性1商．蓮目襪標極的低明劣確蛛性2郵．宋運枝作弄的碗層役次造性3存．歸籌纏劃梳的滋全會局則性4喇．毅決遞策傲的賣事點前捷性5貸．片變袋動喉的報調天適君性4栽.克2傳廣追告討策播劃徒的滋程膨序榜和設內何容4逗.趨2圖.賣1恒廣秩告擺策鴨劃燈的拐程撞序首玩先節(jié)，劣在繁組季織蛇上織要鞋成伸立愁廣頑告晶策殃劃駁小然組租，悉作涂為保整投個相廣椒告桌活焰動西的禽協(xié)象調插監(jiān)揚控圍機族構堵。其識次起，廟以卡領技導認小罪組農為養(yǎng)核洲心功，珠組灶織穿聯(lián)猶絡拼各斑部度門質進舒行已具允體毫的眨策岡劃驅工盾作情。恭按鍬照潑廣對告灶主球的膏要悶求沫，煤廣醉告房誠策惠劃述小撞組擱經紫過糖研桶究動，架確振定乳初季步捆方舌案惕，醫(yī)并游將嗽初幣步滾方院案百下積達緊給芒各槽職忘能唉部缺門辮，仍明感確耗其稻具午體繡任奶務鎮(zhèn)。球經為過犧各肢部迅門及廣客泛僅討穿論厭，管提副出拼建咱設攤性勾的槐意浮見盒和虎建烘議寒，爽而令后勉撰盞寫逆廣亭告鑄策租劃絲式報滅告共書跪。廣濱告巧策蓄劃丘報協(xié)告融形種成粱后搜，瓣要你送童交階廣友告標主底審敘查鄉(xiāng)豐，姨經鄙客網(wǎng)戶河同局意形方拼可駁最并后尊確沿定純，飼進夢入育實隱施答階舅段屋。4蹄.夾2刻.惱2諒廣單告押策地劃痰的礙內紙容1抄．閘確僑定施廣取告巡壽目友標2朱．暴明賣確稍廣駁告周對箭象3醒．紐奉提扮煉肚廣蘇告授主派題4正．匠制制定嘉廣企告務戰(zhàn)驅略5召．樸編斯制宿廣歌告替預偵算6欠．危進弊行嗚廣脆告抽效耳果公測關定?；钣眯薜臏蠌V硬告沸目估標口有世下暴列謎1櫻5毀種：介昏紹寇產碼品潔的梨質雁量齊、索性獵能卷、筍用沙途儉和起好株處早，騾促浩使姓新賊產顛品拼進笨入辰目駝標聚市紫場兆，雞即元以頓提票高槳市娃場喝占共有黑率塞為叮目膜的亡；介瞧紹統(tǒng)產蒜品付或戚改鋤進辛品豪的才新稈用燭途撿和度好肅處六，芒以噴擴棄大撞經瘦營茂、訂延袍長搬產堂品妖生鹿命錫周冬期鳥為套目娘的悠；突妹出站產笨品剖質款量砍和嶄特話殊嫩好開處掌，衛(wèi)擴拉大澡市污場唇經盞營很；提桃高挺老僑客床戶受購怨買顆程破度膚，宋吸顏引木潛并在雞客政戶凈，姻保液持升采期購洞水霉平化；支綢持旋人萍員消推臟銷單；樹懶立意品前牌談及束企艇業(yè)廣形凳象盟，姓提帖高揮知帽名急度仍和烏信泄任證度贏；擴蹄大鑄銷志售嬸區(qū)兩域辱，擴開隆拓漏新別市諷場極，快吸宿引艇新藥客沙戶果；增伏進城與昌經壇銷溪商糖的晌關開系菜；提交高附競究爭些力核，蜻搶威占冊市吉場杯制還高喂點鐵；提往供涌優(yōu)伴質劉服福務乘，膠延已長處購極買豈時指間削和寨使攀用拍季遞節(jié)畫；消石除仔令松人和不功滿秘的循印歲象需，婦排咽除葬購饒買魯顧濤慮鴿和喚障勉礙培；為照消伙費投者販提碑供撫售建后清服甜務噸，北建撫立單商古業(yè)混信抓譽儉；建睬立組友村誼銀，自溝仙通傻感奔情振；調組動鋤員似工戚積屬極偉性弊，擔增閑強識員鍛工感自雷豪笛感孔和縫責送任前感旋；維鋒持裕企蘭業(yè)腰長嬸期倉利閉益甲。制蔽定朱廣靜告列目哪標費的喊6獸M拼法：根架據(jù)富考提利斤的誓建價議謠，廉全猶美嫩廣漂告促主櫻協(xié)卵會淘在夕2肺0激世澆紀僑6愁0循年雪代戒提船出傭了鐵制忍定吼廣綢告午目堆標淘的切“興6罷M花法限”廟，除即全認市為簡，純一醬個莫廣默告編目楚標腰應續(xù)包刑括肚6練個錯基癢本師要絕素抽（浩6院M恨）羞：商賀品攀（娘M拔e桿r鞭c偏h釘a好n周d芒i匆s計e?。┓Ｗ谒糜麘{推約出剃的肌產暖品沸或噴勞京務汪，頁其反主鞠要橫訴掀求綱點疲何替在呆？市夾場栽（鋒M叮a憶r捕k乒e由t冷）止。扯廣洞告根所罷要駱影傘響梢的辣是導哪騾些梳人款？動晴機吃（此M仇o標t柿i供v獨e撇s決）危。光消辱費叼者怕為宇什蹄么偉購職買獲或甚為京什韻么功不牌買助？主其散原窩因法何筍在之？信萍息咬（惹M杏e吹s舞s謠a炮g畝e刮s株）權。根廣觀告等所舅要鈔傳道播脊的玩主蜓要省創(chuàng)狼意嘴、患信號息勸是辣什典么心？室主渣要堅想留改錦變誤受著眾煤什饅么次樣壘的睡態(tài)餐度懸？媒綢體紐奉（烘M輔e宿d遣i躲a陰）焦。軋怎哥樣哄傳牲播妹廣妖告鋤信年息脖？測始定矩（轎M復e坐a鉤s雁u堪r零e炒m裹e插n戰(zhàn)t嘩）灘。孕以儲什含么獄準谷則拒和霜方誕法定測子定低廣辛告宋效伐果輔？提撐煉醬廣墊告么主活題：（歷1遲）限企攜業(yè)偽經誦營抱狀妙況企拜業(yè)燙歷括史企叫業(yè)臟人精才企尊業(yè)呼設暈施經礎營陶特愈點（牽2城）旬商蜻品含特扮性商模品幣的喘原謊材根料回方什面近有押無呈優(yōu)多點鳳和愈特披點商緊品祥的甘生富產凝制遣作牢過存程寬是增否鏡先提進庫、想嚴我密商悅品存的館使動用衛(wèi)價督值縱如親何商頸品匪的聰外亞觀商較品航生摩命犧周多期制延定模廣濕告飛戰(zhàn)農略：（和1農）悄廣蔽告皺表婦現(xiàn)意戰(zhàn)姜略資溜料吐收皮集買整關理這階屆段設史計索決枝策仔階蜓段構猛思認創(chuàng)森作勢階艙段實聞際片制靜作刷階福段（羽2炸）武廣激告寨媒鴉體槐戰(zhàn)魔略選亂擇童媒到體確扶定丑發(fā)遵布暴日僅程痰和濟方普式4富.氏3據(jù)廣癥告哀預秋算4料.糖3激.蛛1練廣及告廊預畫算兇的震意華義像和誘編物制凡程棄序1插．粒廣梢告援預呀算茄的丸意鞠義（思1那）負提察供撿控哈制政廣遭告汗活聰動即的特手素段（壟2隙）糊保搭證至有惰計反劃件地弄使敢用取經蔬費（孩3淹）苦爭齒取蛋廣飄告續(xù)活緊動矮更載有鄰效更率（艷4隙）禿增種強拳廣涂告門業(yè)露務暈人淋員明的妙責嘩任例感（招5者）售為之評粒價抖廣匯告塵效辜果船提浸供嗽經無濟待指附標2六．飽編敘制殼廣覽告熱預旁算匠的喬程豆序（湖1午）特進栽行軟廣針告獨預棋算藥調蟻查（守2話）脆確擋定深廣購告財費棍的就預頂算婦規(guī)煮模（扒3辨）破廣議告憤預份算濕的錯分賣配（混4輪）選制掙定攏廣配告撕費述使肯用存的采控維制雨與鉆評讀價喇標瘡準（良5府）委確綠定刪機擔動餓經輸費榴的在投貍入觸條放件雪、陶時凈機價、柴效蕉果鳥評妹價軋方困法（血6廢）傾完叢成墳廣回告之預叉算依書歡并則得來到乓各花方闖面仔的細認勇可4葵.括3奇.爺2候廣油告勺費遞的詢內斬涵廣鬧告洲費是宜指浩開突展芳廣灘告象活梳動膚所橫使軍用關的鳥費貼用街。1倉．么必腎須惑算淹作震廣釣告薦費宏的聚各移項報開槍支購鼓買夕媒滅體詞的嬸費鑰用僚、薄管穴理外費智、愛制錯作陸費手、賓雜例費2懲．攝可賞以涌列饞入持廣局告熊費昏的役開攏支如刪樣炮本隨費瀉、津示匹范浮費布、曾展隱覽樸費冰、生房榮租煉、慮照示明間費非、況廣江告貞部助門各姓種粒用節(jié)具參的百折沈舊械費凝，映以辮及獲電鉗話母費先、認廣輩告揚宣揉傳叼車夕的坑費概用麻，姐還射有伶向廣站告鏈組鑒織惰繳冬納煮的爽會敢費疏、臨市籌場融調悉研虹費翅。3他．呀不霧能刷列卸入遣廣誰告掠費醋的熱開帽支如預免否費痕贈次送倚商至品信的禽費日用廟、尖社艦會為慈贊善居費字、栗旅君游沈費錦、冊包偉裝驢費風、說赴明創(chuàng)書閥印鍬刷掠費槍、賓人猴員孝福陷利押費吸、房誠銷慚售沿會亡議屠費持等拿。4促.率3女.箏3角確厘定牧廣劫告劉預料算售總賺額懂的足方陜法1艦．栽銷舊售忠額量比岔例罵法2黑．暴銷潔量噴單進位賭法3愉．朝利申潤躲比灑例緣瑞法4孫．殊目樂標揪達霧成姻法5城．耽任椒意潮法6桶．驚支捎出偵可陪能偵額搬法7妻．努競壘爭看對崖抗附法4斧.嫩3酒.揪4籠廣靈告豎預虜算鼓的世分翁配按觀廣乞告胳費坑項喇目戲分蹄配胳。億主代要邁有搖廣勵告證媒輕體彩購鍵入紡費遷、肢廣鉛告紙制腐作盲費帝、暖一慈般催管芒理條費坑、方調者查暫費姐等也。靜一陜般秤來哲說見，服廣樸告勾費場總丈額曾的研8話0樓%光～漆8同5豈%誰用腰于平購極買票媒嗽體陸，失5須%庸～碌1生5渾%擠用酬于帶廣筋告樹制爽作莫，齒5護%米左鍵右迎用庭于僅調掛研嘗，低2壓%冶～殿7雜%地用洲于嫩廣驗告彩的基管刪理增協(xié)鍵調備。按嚼廣宜告框媒受體坊分鉛配拿。勿在天確必定詳購綿買蛇媒秋體綢總友的易費茄用怕后縫，斧根轉據(jù)問目脊標革市龍場貓的宰具廊體謊情扎況電，唇先鋼確錄定插地候方疤性疏媒仙體金和辦全昌國竄性肌媒稀體茄的銹投湊放椒比領例離，舌再大確稠定浙媒兩體騾的膏類嗎別路，躺做青好希媒叫體臥計多劃塊，龍最鐮后泡將滋費賤用拉分炮配勢到翼具臥體背的準媒粘體顆如膀報蔬紙車、貪雜算志索、哨廣博播濃、娛電核視襲、找交襯通混廣儀告隨、普戶疼外民廣鹿告著等迫。按娘廣蛾告蓄地皺域雄分蛇配確。艦根昆據(jù)漿廣己告膏活攜動桌實債施膏的銜地逆域割不鑰同闖，嘴將器廣刮告宇分晃配社到寨各邊個牧地求域饒。按癥廣寶告峰時近期奸分撤配茶。刺根令據(jù)痰廣蓮告蒸計軌劃餐的蜜長獄短魂，皮將欄廣溜告共費卡按犬月弱或平季勞度蘿進坑行粉分罵配薄。按悼廣畜告湯商伶品廊分碧配姑。線按綢照徹企姓業(yè)鏈計漸劃蔬進傲行浙廣傘告膀宣桐傳目的框各粗種塔商稈品拐的舞不楊同攪種縣類祥進奸行預具卷體莊分逆配杜。按臨廣泊告那種罵類貢分林配賓。早這亭是枕按弓照圓廣庭告具類泰別床不山同蛛來踩進狠行棚分楊配擾的售方跪法頓，塌如紐奉商損品素廣兩告榜、控企網(wǎng)業(yè)瀉廣潑告深、取公耐共抽關送系醉廣晝告怕等狗。4冰.膚3眠.紛5社廣分告舉宣憂傳陡項團目終的顏預睛算股表廣鉤告見宣碎傳剛活茅動巴的窯項五目躺開洽支籮，溉主倦要篩內匠容水有摘以激下經幾甜個討方邪面峰：擋市別場庭調乘研遙費思；昨廣平告挽設輝計臨費嘉；訓廣舒告朝制送作授費蔑；嘗廣扶告乓媒預介茶租則金共；托演歌員恭酬傅金往；癢廣磨告齒機駛構姑辦煌公篩費揮與楚人祝員看工磚資賢（今服丟務濱費歷）扯；頁促柳銷滲與喇公槳關魄活薦動琴費跑；乖其鈔他喜雜驕費意開私支奸（以如看郵絕電通、郊運鑼輸患、來差憶旅蜘、偶勞夢務幸費淚等嚼）扭。4筒.掩4叫廣鋒告領策過劃辭書潑的槐撰權寫4膝.市4四.排1宜廣殼告雪策緣瑞劃傳書爛的乒基頑本瘋內拳容1狂．揀內儲容秩摘脆要2偉．服市朵場取分大析3歐．深廣攪告爹策憂略4騾．馳廣材告宏計陪劃5饑．似廣扁告杏效厲果債預萍測4奇.謀4授.粱2涉廣秒告棗項齊目惜策掉劃串書很的需評其估超論姜證廣挎告嫩策彼劃冒書餅草嫌案油編躺寫妄后職，摧應著組甚織回有斥關敵力色量腦（鋤如乳廣術告玩創(chuàng)繁意昏人費員泰、種策轉劃搏人出員表、屬執(zhí)摔行淚人股員綱、斑企毛業(yè)蛋廣歉告雀負純責掏人龍、爸文個學秒工辛作微者阻、呈財胳會叨人典員賓