企業(yè)形象策劃河南工程學(xué)院高順成

企業(yè)形象策劃（CI）主講：高順成課程類別：公共選修課所屬學(xué)科：管理學(xué)授課學(xué)期：2006-2007學(xué)年第2學(xué)期學(xué)時(shí)：3一、課程說明2023/7/212CI策劃是一門技能性很強(qiáng)的課程，要求把理論學(xué)習(xí)和管理實(shí)踐充分結(jié)合起來，不斷提升學(xué)生形象管理理念和思維方式，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和綜合性。１．課程概要

本課程主要講授企業(yè)形象管理及CIS的相關(guān)理論和基本知識，以及企業(yè)形象與廣告、營銷的關(guān)系，如何利用廣告策劃和營銷策劃來提高企業(yè)的形象，分析著名企業(yè)形象管理的經(jīng)典案例，逐步引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象管理。２．課程目的和任務(wù)

通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面掌握企業(yè)形象管理的相關(guān)理論和基本常識，培養(yǎng)學(xué)生的策劃意識和全局意識，使學(xué)生能夠掌握企業(yè)形象管理的流程、方法及特點(diǎn)，能夠從企業(yè)整體的角度來思索管理的運(yùn)作。二、課程概要與目的任務(wù)2023/7/213一趕、患企丑業(yè)料形罩象1剪、定挽義企索業(yè)閑形荒象非是沸公皂司管的而產(chǎn)屈品辨或矛服凳務(wù)曬、譯公露共朗關(guān)率系厘和愁經(jīng)設(shè)營址作英風(fēng)由在參社噸會訴中屠的咱總遷印飽象燈。企揭業(yè)接形舌象度的批核嘉心匹是糊企靜業(yè)成形盡象訴識學(xué)別缺系袍統(tǒng)籃（c歸o泳r歐p旬o戶r盡a膨t紐奉e網(wǎng)i班d居e壓n逐t吐i單t猴y息s修y塞s太t穩(wěn)e憂m，C怎I硬S）若。企奇業(yè)廣形找象麻策勇劃羞就董是路對緊企嬸業(yè)薯形振象缸進(jìn)互行左研連究寬、挺定度位恨、局設(shè)使計(jì)被的梁工槳作劣。一砍、饑企定業(yè)稀形急象丹策方劃井概饞述2堆0倘2題3寄/慢7看/頁1圣64C季I是誘英廈文C追o只r暗p端o減r瓣a娘t炸e消I等d色e顏n僅t誰i步t盛y的猶英牧文憑縮欲寫奇，潮直墓譯福為種“劍企托業(yè)儀形吉象壯規(guī)子范匙體旅系戲”呀;意條譯驚為笑企稍業(yè)門形薄象段識討別呀或妖品應(yīng)牌袖形弦象綢識筐別鳳。C盛I又資稱通作C吸I堂S忍，是泡英箭文C講o偽r柔p大o帖r蟲a爹t鞭e織I皆d煤e名n泊t巡壽i服t夠y愛S獲y泥s農(nóng)t職e面m泰t球（企仙業(yè)旬識欲別緊系跟統(tǒng)陪）樂的殃簡央稱儀。這友是碎指希一愿個遺企離業(yè)選為弊了挖獲古得欄社陽會朋的含理脆解伯與殼信遺任倉，疏將挨其曉企拼業(yè)報(bào)的星宗棗旨驗(yàn)和蛾產(chǎn)唯品驗(yàn)包落含俱的強(qiáng)文投化緩內(nèi)銷涵痛傳襖達(dá)悶給帶公困眾掠，賄而C惑I是宵指品企望業(yè)絮有煌意暖識濃有脾計(jì)燥劃嫌地織將墻自玻己賺企軌業(yè)雙或死品曉牌線特戰(zhàn)征唇向已公悉眾染展慣示壤，封使畜公恭眾夢對尼某熟一襯個喬企渡業(yè)限或兼品畏牌砍有納一遠(yuǎn)個旺標(biāo)間準(zhǔn)麥化貧、劍差霜異要化煙、氣美探觀催化弄的川印吩象粉和密認(rèn)馳識外，濱建掛立腿自男己訴的踐視牽覺竿體忘系仙形崇象怪系宵統(tǒng)成，老以傭便還更毫好姿地肉識串別及，衡達(dá)攀至宮提川升殼企績業(yè)泳的福經(jīng)許濟(jì)展效拾益彼和繪社督會現(xiàn)效必益霞。C都I由騙以評下石三臂個妥組嚼成條部丟分刑:V子I渡(視銳覺再識灶別賴系訪統(tǒng)男)M斥I抵(理偉念項(xiàng)識偶別攏系什統(tǒng)威)B鈴I亮(行槍為潤識脾別雹系惜統(tǒng)察)什揪么腔是C耳I2堂0惠2壁3笑/畏7外/版1友65C住I鞠S竄(挽C撥o溉r晚p每o體r謊a沒t另e鞭I籠d謀e貨n沒t蓄i逝t蘿y質(zhì)S掩y澡s哲t片e絮m較)企蟻業(yè)呆形唇象吐設(shè)所計(jì)以識折別耍系卵統(tǒng)厲，騎將饑企尋業(yè)摸經(jīng)秀營催理輩念榴與裹精茫神誦文貢化鋒，借運(yùn)埋用勻整鞭體嗓傳享達(dá)浙給撲企贏業(yè)億內(nèi)壘部潔與歸社址會擋大肢眾臂，殿并尤使羅其移對旋企擋業(yè)高產(chǎn)緣瑞生旗一或致狀的容認(rèn)右同筋感辮或近價(jià)春值餐觀捏，茂從甘而槍達(dá)左到健形巾成援良斥好衰的抱企次業(yè)能形虎象洞和寨促襖銷親產(chǎn)攝品用的跟設(shè)壓計(jì)學(xué)系貞統(tǒng)譜。C扶I臭S企評業(yè)方形杰象元設(shè)噴計(jì)系倘統(tǒng)預(yù)是徒6異0怠年態(tài)代稻由越美疾國堵首潮先拍提桶出攪，今7哄0潛年猶代辮在饅日飽本拔得儀以皇廣汪泛球推繼廣采和茄應(yīng)云用亦，C殿I(lǐng)刊S企傾業(yè)婆形陵象懶設(shè)屠計(jì)沖是航現(xiàn)畏代饒企綱業(yè)迎走抗向劉整沸體喘化李、蒙形堪象劫化謀和登系兄統(tǒng)慌管它理型的子一挺種蘭全粗新玩的時(shí)概盟念座，盆是授企愧業(yè)草大算規(guī)老模牲化飄經(jīng)稻營頭而異引帶發(fā)粉的豬企酒業(yè)攝對矮內(nèi)構(gòu)對蒙外愚管謝理但行染為纏的捕體誤現(xiàn)剪。麻當(dāng)姜今癢國戲際世市刻場檔競剝爭欲越篇來棒越遮激瓶烈痕，喝企傻業(yè)辯之旅間流的裂競沃爭殖已聽經(jīng)搞不默僅舍僅士是輩產(chǎn)聽品剛、膜質(zhì)錯量斧、徑技屠術(shù)艱等芳方滾面樸的勾競擊爭以。舞企躲業(yè)汁欲炕求抓生貞存反必委須姻從希管境理逮、相觀嫩念狀、跪形劫象據(jù)等放方雄面屈進(jìn)挽行中調(diào)濾整娃和谷更籃新側(cè)，窄制旦定度出罷長領(lǐng)遠(yuǎn)芳的想發(fā)呼展謀規(guī)損劃似和蓬戰(zhàn)情略遣，致以朗適糊應(yīng)艙市顆場等環(huán)丟境肯的驗(yàn)變挎化消。2肅0偵2醒3群/而7瘦/鞏1菜66VI（VisualIdentity）視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）：是指企業(yè)識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等；應(yīng)用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。MI（MindIdentity）理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)）：是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。2論0烘2掉3施/漸7計(jì)/改1濤67B搭I(lǐng)辮（扯B虜e焰h途a能v棉i嬌o痛r壓I忌d煉e金n眼t肆i住t猜y?。┬兴逓樵嶙R峽別訴（簡行謙為犯規(guī)蓋范烘系們統(tǒng)出）穩(wěn)：是訴企悄業(yè)有思休想鞭的遇行敞為馳化厲，竿通溝過虹企丈業(yè)牙思豈想理指膚導(dǎo)確下村的仗員嚇工毅對可內(nèi)占對臘外皇的哭各毀種顛行目為婚，銳以薄及沙企尚業(yè)織的雕各喜種哄生離產(chǎn)疏經(jīng)柿營府活慚動體，庸傳鍋達(dá)鞏企剪業(yè)道的港管或理鋪特牛色驢。其它配包尺括莖干秒部孫教群育李、鐮員康工蟻培敘訓(xùn)袋、桑規(guī)做章雪制稱度揀、礎(chǔ)質(zhì)時(shí)量掏管捆理拍、堡行代為菊規(guī)咱范團(tuán)、師文噸娛隸活丈動端、餐公支關(guān)窗活顆動垮、糖公掙益慢活芹動炊、己品敬牌材推們廣墊等木。2粥0伯2巧3澆/涉7依/竄1本68二圣、箭企驢業(yè)渡形芒象放策蔑劃并的古定腸位1、虜以嚴(yán)形途象致力客提歷升腔企馬業(yè)煎競彎爭蜂力傳喜統(tǒng)在的唱觀冤點(diǎn)飽認(rèn)刷為廳：其企曉業(yè)釣的蠶競敢爭腐力緩取頌決甜于擊產(chǎn)棗品助力誦和央營愿銷他力雞，腰這甜是父不省全捐面棄的蜓，如實(shí)寺際什上司應(yīng)槽該館再遭加份上戚形第象念力氏，車構(gòu)課成常企蓮業(yè)湊競儉爭每力堆的推三恭軸村。產(chǎn)持品停力按：婆水懼平吼的咬競琴爭海能與力救包塊括調(diào)產(chǎn)厲品團(tuán)的緊品或質(zhì)掃、茫價(jià)擁格回、反多以樣稱化桃、鑰先槽進(jìn)灶性遮和泰開陡發(fā)漂潛亂力恥等論。營插銷禍力若：蕩企姻業(yè)畢市央場粥營脈銷當(dāng)?shù)淖顒?chuàng)壟造湯力昏和文實(shí)灰力縱，嚴(yán)包濁括田銷勿售謝和資服獸務(wù)械網(wǎng)蛙絡(luò)效、害促軋銷裹策態(tài)略顛、劃供支貨飼系胖統(tǒng)懂等液、畝物蕉流供配撇送威。形趟象劃力矮：則企住業(yè)校和李品單牌壩的袋知演名截度紛、毫美息譽(yù)穿度刷、鼻信搖賴頃感體等帝。2慶0導(dǎo)2姑3嬌/商7曾/疤1平69企鉗業(yè)決形其象括對財(cái)于端企述業(yè)指經(jīng)繩營唱是跳非曠常愧重額要艦的洲。地如叼果套企覆業(yè)飛在錫公他眾弊中烈的小形葬象殊好拾，叮企央業(yè)晝可閥以田用徹來辭推鈴銷蠟產(chǎn)楊品曠、留擴(kuò)閉大這市朵場潤份訴額茄，按提運(yùn)高挽利染潤袍水往平綁。比險(xiǎn)如損：然在咐美夸國軌市找場乓，彈索聚尼合公熊司悉產(chǎn)芒品榆比皂松嘗下浸、口東往芝熔產(chǎn)銜品饑價(jià)破格榴要墳高擾5晃-當(dāng)1替0擋%襯，頌實(shí)末際閥上怕三伯者洪的乏產(chǎn)要品直質(zhì)各量傲是悅差都不養(yǎng)多嗽的技，槽這搭主脫要淘是絲式因裂為歡索闊尼星公麗司趙通聚過穩(wěn)公敵關(guān)之和蹦廣映告悼宣揀傳容，喚在茫消丈費(fèi)演者犧心誤目乏中替樹福立政了習(xí)一享個診具工有煩技迫術(shù)毛領(lǐng)梅先尾優(yōu)滋勢蒙、菊質(zhì)漂量木更們?yōu)樵诰戳寄娜涡纹⑾蠼?僚0舊2翠3修/伙7宅/遞1賣61乞0三忽、翁企仁業(yè)茂形徐象速策烏劃寬的旨目動標(biāo)①牢、陸顧堪客齡：饑優(yōu)脂良陸的事產(chǎn)塑品坊質(zhì)鬼量澇、艇公嚴(yán)平優(yōu)合荷理角的巨價(jià)弟格餃、職優(yōu)鑒質(zhì)默的貢服寧務(wù)濁態(tài)像度膊。②酒、洽競盜爭醬者齡：訴公炭平瞎競暑爭拘、鋸維繁護(hù)鏡市活場穿秩柜序啟、還相羽互購促兵進(jìn)國的唱競洪爭摔對墨手湊。③乏、俊供泉應(yīng)犁商脅和很分彎銷鄙商破：宜值敬得蜘信寬賴潤、艦可鵲以峽建氧立甜長賞期迎合陳作掠關(guān)偽系尤的經(jīng)伙湊伴級。④驢、俱政雷府食：需公撞平餅競寸爭仍、掘遵趨紀(jì)益守她法央、摔按甚時(shí)摩繳停納啦稅熔收他等與。⑤女、描社紗會崇大部眾煌：摧提涼供神就乎業(yè)言機(jī)攜會著、疼熱查衷掉公壯益厘事宿業(yè)歡、林有踢社茫會屬責(zé)員任俗感橫。⑥愧、蟻員鳴工離：萄未烤來夜發(fā)夏展吸的寺前城景轎、暈參施與塞其箭中挑的狠歸遮屬全感筋與倒榮辜譽(yù)儲感蛙。⑦證、籠股絡(luò)東靠：桐對酷企龍業(yè)宣發(fā)裂展賺戰(zhàn)滑略挎的這認(rèn)抓同珠、物滿盾意桑的扔利偽潤磨回具報(bào)京。2漫0抱2六3闊/仇7旺/償1愚61處1企鉗業(yè)耍實(shí)擊施C打I戰(zhàn)胡略花，呼往遺往偽能窗使竊企互業(yè)隆組堅(jiān)織纖在策各克方辨面做發(fā)售生隔積牲極豈性惡的譜變般化工，童從嶄而究綜蠅合笛作壤用殃于己企撕業(yè)刮的窯相浙關(guān)錢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奔馳

1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾·奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車。當(dāng)時(shí)戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”?？枴け捡Y公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的“奔馳(Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接。今天，這家公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳汽車的標(biāo)志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。

三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭2攜0姻2死3竄/憐7牧/航1禮63罰8按場照耐標(biāo)深志士設(shè)虎計(jì)蝴的歲主額題翻素紅材毅分是類息（妨續(xù)獨(dú)）組指合喚標(biāo)已志組讀合天標(biāo)們志收是董以糾文早字質(zhì)、濤圖隔形鎮(zhèn)的藍(lán)相圈互侵組襲合啄而控構(gòu)榴成茅的功標(biāo)舉志藥類伏型眉。元它訓(xùn)集芬文素字塌標(biāo)值志秋和研圖娛形災(zāi)標(biāo)然志哈之危長速，算兼搬有忌文芳字圖的壺說烤明設(shè)性底和棄圖心形短的公直叢觀弄性退特姐點(diǎn)拒，槐易惱識壯易屑記微，挨為閥社中會國公儉眾污廣錄泛娘接投受渾。主如燥圖界8斑-玩1們1獲所粱示善的崖可縮慧口獅可今樂捎公鄭司私的朽企概業(yè)筍標(biāo)傾志留就怕是秀組熟合船標(biāo)瞇志范的扭典回型乞代器表賊。圖競8鍛-獵1昂1芝可冒口渴可止樂料集嫁團(tuán)剩的稼企附業(yè)趴標(biāo)領(lǐng)志2上0恭2呀3扛/涌7都/叫1濾63姥9

寶馬——藍(lán)天白云螺旋槳

寶馬即BMW是德文巴伐利亞汽車工廠的縮寫，它原是一家專門生產(chǎn)發(fā)動機(jī)的公司，同時(shí)以制造高級摩托車出名，和日本的大發(fā)公司有相同之處。BMW今天已成為全球高級轎車領(lǐng)域王牌公司之一，

德國雙B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔馳，開寶馬”這句話家喻戶曉。

寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。

內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。2購0謀2假3童/雹7擋/聯(lián)1燦64含0按鉆照跌標(biāo)摸志跑設(shè)仿計(jì)飄的串造稱型喜要普素膝分單類以減點(diǎn)正為爆造飲型但要搖素點(diǎn)盜是研線抓的房誠端京點(diǎn)睡或煩線敢的異交遙叉反。忽在扎圖長形款學(xué)額中樸點(diǎn)叫是畫一迫切慌形喝態(tài)抱的起基纖