品牌推廣媒介策劃

小天鵝集團

2001年品牌推廣媒介策劃廣東省廣告公司2000年10月27日前言策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方案”媒介策劃提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”即要找出廣告信息與目標(biāo)群體的最佳接觸方式也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，在“正確的地點”以“正確的花費”將廣告信息傳達(dá)出去本篇媒介策劃即圍繞以上原則，整合媒體資源，為小天鵝品牌和營銷目標(biāo)的達(dá)成提供媒體傳播方面的“方向、方法和方案”。內(nèi)容提要

一、品類媒體競爭分析二、目標(biāo)群體媒介接觸分析

三、媒介目標(biāo)（方向）

四、媒介策略（方法）

五、分階段執(zhí)行方案（方案）

六、媒體預(yù)算及分配一質(zhì)、拴媒比體幫投輩資傳競爭爭圈性差分賴析品袖類年幣度顆走逐勢媒記體成分哈配月狂份回走桿勢品末牌媒登體唇分嗽配月塊份惹分懸配區(qū)桿域陶分乏布—蠟—洗搭衣荷機銜、值冰城箱賺、灶空俊調(diào)洗牲衣響機壘品托類成媒鄭體填投喚資貞的員年堪度虹走頂勢R誘M提B釀0狀0務(wù)0-婆2已1投.順4鎖%R抗M躍B卷0煩0歐0洗獨衣展機取品條類皮媒嬌體臉投培資片的北月扛份續(xù)走公勢1坦9散9球82榮0頂0凝0詞(夜1妖-湖6漏)1謝9青9仿9R峽M游B映0重0陳0江’脅‘洗華衣攔機呢品繪類杯媒撤體疾投重資充媒零體庸類揀別嗎分醬配R杠M環(huán)B創(chuàng)0譜0般0憶’濟‘1翅9醫(yī)9斥92叮0炎0社0峽(濕1撞-棍6敢)2洽0嫌0典0年淹比1鋪9賭9螞9年蒸：蹤蝶市專臺誰、趙省神臺便的歉廣梨告灶費劈燕有礙大冬幅利度到增慰長酒，說占明導(dǎo)各僚品慰牌丟更溫注熄重爸地脫區(qū)辮電愛視紅臺防的訓(xùn)作杜用洗蒙衣右機繁媒使體榨投憤資疏電禽視桂臺頁分銀配R閃M皆B嚇0圍0爹0郊’黑‘洗散衣?lián)錂C飾媒尼體坑投破資頂區(qū)箏域肆分繞配1墻9鼻9野81醫(yī)9沒9校92滾0休0魔0（1哀-宋6）洗爭衣壇機蛇媒冬體太投費資代區(qū)壞域綢市卡場萌分遲配-胖4憲%-準(zhǔn)1打2資%-徹3停8尖%9穴%-秩1遷4需%-炎2糠4虎%3亂1追%R海M嗽B金0酬0界0影’港‘9各9年稀比9貼8年勞中冰央壘性承媒周體狡投頓放劇略友有梢減蜓少音，鄉(xiāng)豐一遠(yuǎn)級列市恐場津媒織體查投艦放范減橡少揪較糠多傭，洗狀衣沫機栽媒血體嚴(yán)投斑資兩區(qū)得域談變防化面走芒勢1桂9誰9案8t運o誕p范5介:趙6名4斗%R總M刷B卻0洲0丘0剃’遺‘1助9悔9斬9T伸o追p戴5錘:曠6餅7資.蘋3識5襖%2粘0飯0今0種(蜂1別-朱6眾)T儲o昨p萌5飾:嗓5資8愈.柄5坑7往%洗司衣坡機寶媒焰體飄投爛資駱品號牌汽占愿有跑率R販M鏟B菜0稈0功0熟’居‘洗忙衣較機憐主袖要避品芽牌茫媒排體孤投英資顧年防度乖走顧勢海棕爾R想M敞B婦0端0利0養(yǎng)’姨‘洗體衣掙機東主瘋要真品仙牌董媒號體付投縣資排月終份鞭走腹勢?？粻朢別M爹B搭0策0逃0蝴’則‘1母9得9防92猴0英0竿0馳(視1弓-相6邊)洗紗衣材機給主亂要講品家牌晚媒碎體扎投籌資緩媒盲體晃分蔑配海蜻爾洗情衣郵機挎主酸要混品曉牌狀媒音體路投烈資鑼區(qū)烘域利分糠配小坡天墻鵝R傳M墻B嬸0掃0堤0群’擋‘洗昂衣灶機僚主葉要動品凍牌驅(qū)媒坦體趟投腿資腦月疤份榮走倍勢小然天爐鵝R雀M駐B述0怒0練0封’筐‘1蠢9指9途92火0喝0念0豎(慣1氏-稼6大)洗帽衣坊機家主拳要鹿品榮牌傻媒孩體魂投紗資準(zhǔn)媒費體鎮(zhèn)分桐配小危天吹鵝洗瓦衣透機囑主您要航品寫牌育媒兼體扁投石資度區(qū)改域誼分書配小贏鴨R滲M信B罰0仔0此0受’泉‘洗緞衣回機繼主槍要域品虎牌呀媒逃體趴投嚼資遼月蹦份慎走畫勢R搞M槳B寨0研0公0儲’滋‘1職9進9匙92挎0臨0縱0橋(免1嗽-顫6扮)小廁鴨洗種衣些機犯主舟要改品頸牌鼻媒叮體表投行資繁媒明體營分燥配小鎖鴨洗占衣他機注主仙要特品霸牌結(jié)媒徹體饅投邪資煮區(qū)吐域奧分拼配松職下R際M蓬B后0崗0退0刊’聲‘洗面衣糧機扎主爐要百品屆牌扒媒儲體潛投鋤資背月邁份揉走課勢松想下R家M蕩B咐0吵0米0歌’納‘1茫9狼9此92慕0綠0譯0麥(漲1吧-沃6束)洗父衣泥機廢主鉛要鄙品風(fēng)牌覆媒紛體趙投廣資咸媒恨體博分億配松幸下洗補衣蠟機璃主讓要卷品慨牌盟媒顧體糕投板資春區(qū)話域儉分粗配冰網(wǎng)箱鑒品星類跳媒泛體煙投婆資蠶媒盒體頂分餡配冰齊箱組主柳要徑品口牌慮媒沿體軟投碌資添媒舍體館分梳配新剪飛海彩爾冰圓箱攤主妖要罰品殘牌更媒傘體辱投活資以媒濤體叢分精配容伶聲伊折萊水克徐斯西靈門符子1密0彩8個酒城胡市冰咸箱盤品棋類培媒注體曉投完資稱區(qū)諒域孩分烈配資污料榨來蟲源悉：A印c巧N思i葡e景l(fā)結(jié)s膝e振n冰討箱梅投送資猾品選牌哄占捐有栽率幾秘大騰品鐮牌騎瓜搭分寸了匯冰葉箱昂市頑場純廣逗告澡投贏放季量醋的醉一純大丘部飼分士，灶新秒飛踐和悲伊紐奉萊漆克暈斯重、嗚海差爾廟都飛勢視均牲力喉敵測。R壇M免B辜:繪0堂0昌0整廣個蝦冰悔箱畏市佳場與的愉市賓場刻投初放膨，跨五赴月頸份汗是判一寨個鑼明寇顯譜的噴投盟放飄高臥峰向期央，晶而青二找月飄份鉆是潔一晃個俯低奸谷輝。冰耐箱克媒仗體蜘投校資威季俱節(jié)燦性書走肝勢R冒M冤B尿?攀0繪0傻0新斜飛口冰降箱脅在訊一菠月洋和芒五寄月加是暫投頂放完放泉高舍峰站期市，翠與券整型個剖冰直箱煉市漸場套在室五肝月起份賊的仙投慰放性高些峰浪期灣吻鍵合章，沃并蹲且烏有繩自否己趁的燥投陰放述高串峰工期添，籠這壁說結(jié)明搬新貿(mào)飛梳冰變箱蝦是捧一最個匪競陜爭艘性姿很諸強劣的彼品額牌戀，諸在順搶塞占筑同增類虎產(chǎn)陷品泄市耗場恢的誦同秀時啟，鄰也饞在微注禮重澤開盈發(fā)慌自墨己挑的沾市丑場怎。品箏牌承種糾類瓜包銀括狂：片新正飛呀冰赤箱聞新靈飛結(jié)金園鷹半系渾冰蠅箱許新劫飛寫冰敲柜胖新洞飛仆冷盼藏償展養(yǎng)示漸柜下新枯飛域奮誼進露者填冰泳箱灰等冰掃箱疾主夜要靜品獨牌胸媒熔體耐投忌資仿季蕩節(jié)乏性立走園勢新向飛R場M坡B楊?萌0謙0寬0海蹄爾碰的數(shù)廣質(zhì)告榨花杠費精在昨三愿、排四成月度份百最謊多吵，部而藍(lán)在膏五指月擠份降這志個遼整煙個筋冰擔(dān)箱匙市礎(chǔ)場聞的肯投乘放應(yīng)高群峰汗期剛中柿，松卻責(zé)沒籮有細(xì)大喇量吹投懲放幅。品披牌譽種荒類詞包嗚括館：緒海窩爾劃金慣王濃子靈冰授箱能海非爾還冰嗓箱尚海繭爾搶全陰自季動決冰號箱見海蕩爾當(dāng)通賽明翅冷焦柜扶海代爾墳雪雅貴捧族司冷陰柜嗓等冰似箱慌主輪要兩品盤牌貧媒然體倘投昆資霜季繭節(jié)岔性斯走鳳勢海情爾R抄M爸B屢?像0順0泡0容懇聲智也鋸和鞠海盼爾潔一碰樣嚷，骨在參三啞、關(guān)四賊月?lián)畏菸渴侨桃豢蓚€投測放故高拘峰膨期,而荷在宿五藍(lán)月共份低卻悉沒錫有精大簽量唱投剪放說。品豈牌盟種釘類盟包艷括么：容塑聲姨冰輩箱容籌聲晉精棟銳售一科族為冰容右聲兵寧姐靜劫一歸族材冰容普聲然精章明跨一喚族萬冰容溝聲膀無猛氟休冰鋒箱齒等冰凍箱倒主公要徹品臨牌針媒爺體碧投談資翅季虎節(jié)晃性杰走錄勢容盯聲R統(tǒng)M郵B至?績0奸0談0投央放衣高侄峰頭期婚在眠四外、刃五滾月倍份次，和換整剛個命冰瘦箱鵝市尺場虹的咽投甘放搭高悟峰垮期左基面本亭吻屬合退。品易牌牢種電類爪包幼括隊：伊葡萊題克甘斯儀電赴冰悲箱伊乒萊歪克生斯怨新亂靜乖界星代際頑奇倘冰療電慕冰儉箱直新流蓄驅(qū)元動脈冰類箱冰炮箱趙主驕要屠品曠牌效媒旱體箱投粘資磁季知節(jié)姐性將走痕勢伊寶萊原克遲斯R傷M仰B還:皇0規(guī)0期0五符月圣份立是當(dāng)一騰個覺明娛顯室的牧投漂放賊高境峰淺，沫和傅整胳個客冰令箱透市臨場棗的趨投這放測高但峰騙期最吻狼合濁。品薯牌對種冷類脈包爆括稻：電銷子紅溫誼控棵冰廁箱西驗門騙子客冰辨箱西宴門咐子夢冠煙軍驢冰月箱溫蠅控銅冰憂箱籌洗本衣胸機冰槍箱批主跑要絞品何牌姑媒因體蕉投努資拿季摔節(jié)蔬性仙走鄭勢西動門莊子8綿3個沫城謙市8動8個績城漫市冰癥箱彈主童要彩品守牌軍媒錘體斃投廁資栽區(qū)風(fēng)域秋分渣配1運0恢1個勢城唱市8輩6個蛛城界市冰寒箱瞞主乳要各品描牌瘡媒器體聲投蕉資至區(qū)刪域同分祝配6宜9個龜城飯市冰鐘箱太主父要欲品奏牌棵媒起體泳投飾資倘區(qū)集域章分光配小撤結(jié)襯與燦建橫議東：媒權(quán)介盡運痛用繼上撇：都蒼是晉以惕電壟視零為頂主蒜，再占蛙了攏各趕品初牌芽的識百磚分畫之應(yīng)七溉十煤以緣瑞上仍，將尤剛其夠是唯新占嶄了織百專分漿之堵八缸十比五陣以鉆上圖。報浮紙穿的港投利放唇較駁少生，嗎雜都志買除坡了昂伊毀萊慶克革斯堅有零少隸許籍投潔放盒以備外嫌，宋其償他屬各大客品洋牌淹都烤沒欣有芝投爪放籃。區(qū)陽域驗市孟場傷上攜：中逆央纖性桶媒錫體冰占浴了廣絕忌對衣的窄優(yōu)屬勢為，忽各拴品群牌狼主詳要趨采暫用問全甚覆倘蓋傅式猾市嫩場投嫁放腫策督略熔。北帆京斧、話上江海毅、栗廣耀州右始側(cè)終拍排筋在墳前成列，屬峰一蜓級恢投匹放旬城驚市濟。其騎余吳各東省像會圾城酒市皺投鉛放椅較具多刑，斥而脹二塑級繩市嬸場庸，付費像用糾分咳配騙比東較懷均恐衡區(qū)。容棕聲環(huán)為句投撇放附最夢多武的證城程市飲，康費拜用凝的桿分釋配劇相饒對挨均事衡主，而毯其證他驕品繪牌因在翼中值央庫媒稍體鏈投玻放圖的鬼費嘗用男卻起遠(yuǎn)蒼遠(yuǎn)鳳多夕于酒容輔聲。二矛、雀目耀標(biāo)儲群鼻體占媒構(gòu)介暑接嫩觸飲分朋析主糟要洞目斗標(biāo)昆群門體次礙要猛目佳標(biāo)渾群熊體購六買亭者-輔-決獎定獨者使類用坦者-隔-影鵝響壤者目忠標(biāo)寸群頸體晉界此定虹：主反要塘目館標(biāo)米群鍬體被描值述年底齡秘：2擦5族-續(xù)-厲4狠5歲性邪別志：丘男胡性教類育偵：乖大傅專獻(xiàn)及帶以臂上居不住劣區(qū)震域綿：浙一納、助二超級晶城異市舟，找尤導(dǎo)一系級萌城倒市主氧要笛目勉標(biāo)俯群描體盡媒巡壽介翼接自觸發(fā)偏東好資狹料先來蛋源賄：光新宇生倉代吳市蔬場捉監(jiān)枝測弱（C謙M妨M鉛S炎9尿9）主村要馳目多標(biāo)菜群錄體派電集視澆節(jié)央目繪偏燦好資益料蛛來杏源莊：尖新要生秩代厚市資場有監(jiān)模測懶（C分M北M用S肉9眨9）主囑要批目繭標(biāo)抖群存體紡報略紙聽內(nèi)怨容換偏排好資映料衫來墻源青：德新主生蹦代鞭市湖場艙監(jiān)睡測叉（C燒M騾M脖S善9粉9）次壓要窯要兇目役標(biāo)足群他體唉描述述年望齡說：2站5甘-逮-兆4鳴5歲性鑄別般：倘女尸性教觸育搶：桶大歐專絕及吐以快上居洪住韻區(qū)勞域也：薦一清、售二糊級職城監(jiān)市雹，氧尤瘡一達(dá)級賠城辜市次戲要聽目哨標(biāo)寒群沖體晌媒并介稅接蹲觸擋偏厘好資叼料竿來強源瘡：創(chuàng)新丸生母代瞧市億場勉監(jiān)流測爽（C樹M狀M波S派9默9）三糊、埋媒使介秒目曬標(biāo)整求合呀激全活圈并萌凸翼現(xiàn)蛾小初天窄鵝黨集歇團軌的柏新陵型繳白僑色肌家鹿電綿的殲企毀業(yè)譽形歌象辣；明冠晰容各苦分披品杜牌禿承營載煎并濁放方大篩企刻業(yè)役品撞牌響的駁角殺色舊；配障合壘各花產(chǎn)痰品段的樹推紹廣似任呆務(wù)濤，村組撞織皮媒溫體廟傳火播頁；配寄合旅并興推遲進蜂集瞇團息以排及懶各別產(chǎn)低品溜促論銷風(fēng)公瀉關(guān)泊活院動盈的尼進浙行腥；進墨一直步達(dá)清儉晰內(nèi)洗言衣遞機疾品粒牌餃較諷高苗的灘認(rèn)咬知宗度召，如到按達(dá)原率6無5僻%以拔上忌；樹候立課冰盡箱玻、穴空減調(diào)性和坑洗恰碗桑機誓廣難泛如的催品沈牌作知攝名沈度揪，抓到趨達(dá)腔率7膚0短%以頁上寺；最妥終姓達(dá)葡成沸小隊天優(yōu)鵝巨企僚業(yè)竊形浩象鋸品燭牌創(chuàng)的篩提瞞升為和棉各山產(chǎn)搭品蝴銷話售射的首雙盈贏四榆、獄媒閱介濾策聲略基界本棚媒暈介剩策秀略分吊類輛投詠放迷策他略策略提要媒體選擇與組合地理性策略電視投放策略報紙投放策略網(wǎng)絡(luò)投放策略整綿體謀互剖動—企詢業(yè)柔形角象啊統(tǒng)雀攝植下度，偵各限分霜品立牌尤依海輕溪重叼緩吹急窗作闊不衫同茶策肌略雅安堅排匆，躍媒鬧體帳投赤資凡的棄區(qū)卷域諸、妥時偶機錫、麥費哪用長和由露今出碰媒啊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