市場(chǎng)調(diào)研及預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)計(jì)劃題

市場(chǎng)調(diào)研及展望復(fù)習(xí)計(jì)劃題市場(chǎng)調(diào)研及展望復(fù)習(xí)計(jì)劃題/市場(chǎng)調(diào)研及展望復(fù)習(xí)計(jì)劃題一、單

項(xiàng)選

擇題

。（

每題

2分

共

30

分）1、市場(chǎng)檢查的兩個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)是（A確立整體和抽樣樣本C問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)

C）。B實(shí)地檢查和數(shù)據(jù)辦理D問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地檢查2、將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱(chēng)為（A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣

C）。3、在樣本框中每隔必定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱(chēng)為（D）。A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣4、餅狀圖主要合適于顯示（C）。A變量值在不同樣樣空間點(diǎn)上的差異B變量值在不同樣樣時(shí)間點(diǎn)上的差異C單元不太多的結(jié)構(gòu)分布D不同樣樣樣本間分布差其他比較5、衡量回收后的問(wèn)卷可否有效，其標(biāo)準(zhǔn)是（A）。訪談可否按規(guī)定的方式進(jìn)行，訪員有無(wú)作假問(wèn)卷上的問(wèn)題可否回答圓滿(mǎn)訪員可否咨詢(xún)了問(wèn)卷上的所有問(wèn)題問(wèn)卷上的問(wèn)題回答可否6．（A）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A．市場(chǎng)信息B．企業(yè)信息C．市場(chǎng)情報(bào)D．市場(chǎng)趨勢(shì)7．（C）是利用企業(yè)內(nèi)部和外面現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行剖析研究的一種檢查方法。A．市場(chǎng)調(diào)研B．直接檢查C．文案檢查D．抽樣檢查8．察見(jiàn)解在選擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的檢查方式，所以（C）必定選擇對(duì)整體擁有代表性的單位。A．抽樣檢查B．全面檢查C．典型檢查D．重點(diǎn)檢查9．由于市場(chǎng)檢查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀察，即堅(jiān)持（D）。A．客觀性原則B．全面性原則C．時(shí)效性原則D．深入長(zhǎng)遠(yuǎn)性原則10．（D）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。A．封面信B．答案C．問(wèn)候語(yǔ)D．問(wèn)題和答案11．封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（B）是將同類(lèi)的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。A．框圖式B．矩陣式C．兩項(xiàng)選擇式D．填空式12．為討論甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷(xiāo)量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與比較組前后比較實(shí)驗(yàn)進(jìn)行檢查。采用新包裝前后的銷(xiāo)量分別為5000箱和6000箱，以切合可比條件的乙飲料廠作為比較組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)質(zhì)奏效為（C）箱。A．1000B．700C．300D．－300013．為認(rèn)識(shí)析觀察某些市場(chǎng)變量之間可否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)檢查方法是（B）。A．察見(jiàn)解B．實(shí)驗(yàn)法C．咨詢(xún)法D．態(tài)度測(cè)量表法14．對(duì)于無(wú)法確立其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行展望的最合適的方法是（D）。A．定性市場(chǎng)展望法B．相關(guān)回歸剖析市場(chǎng)展望法C．定量市場(chǎng)展望法D．時(shí)間序列市場(chǎng)展望法15．以下公式是（B）的計(jì)算公式。A．平均誤差B．平均絕對(duì)誤差C．均方誤差D16、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題是（B）。A選擇表格形式B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)D選擇數(shù)據(jù)形式

．標(biāo)準(zhǔn)誤差17、在對(duì)實(shí)詰責(zé)題的剖析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多，由于（標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為正確A

C

）。標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有同樣的計(jì)量單位，實(shí)質(zhì)意義更清楚標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位18、用于檢驗(yàn)線形回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量等于(C)。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和平均回歸平方和除以平均殘差平方和平均殘差平方和除以平均回歸平方和19、對(duì)某地區(qū)某一天的氣溫進(jìn)行測(cè)量所得的溫度值為度是（C）。

20度，這里所使用的數(shù)據(jù)尺A種類(lèi)尺度B序次尺度C等距尺度D等比尺度20、市場(chǎng)檢查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必定說(shuō)明所有必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參照作用外，還必定（A）。A能夠證明檢查研究結(jié)果的可信性B詳細(xì)說(shuō)明檢查的詳細(xì)過(guò)程C詳細(xì)論證檢查方法的科學(xué)性D能夠證明檢查結(jié)論的可行性21．(C)是由市場(chǎng)展望者自己采用各種市場(chǎng)檢查方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行收集、整理、剖析的結(jié)果，即經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢查獲取的市場(chǎng)資料。A．一手資料B．二手資料C．直接資料D．間接資料22．(B)是市場(chǎng)檢查的核心內(nèi)容。A．市場(chǎng)環(huán)境檢查B．市場(chǎng)商品需求檢查C.開(kāi)支需求檢查D．生產(chǎn)資料需求檢查．(D)也被稱(chēng)為判斷抽樣。A．任意抽樣Ｂ．非隨機(jī)抽樣C．抽樣估計(jì)

D．主觀抽樣24．推行參加觀察的第一步為

(B)

。A擬好觀察大綱C確立觀察內(nèi)容

B．進(jìn)入觀察現(xiàn)場(chǎng)D．?dāng)M訂檢查問(wèn)卷25．實(shí)驗(yàn)檢查成功的重點(diǎn)是(B)。A．提出研究假設(shè)B．合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C．選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象D．確立實(shí)驗(yàn)方法26．(A)是進(jìn)行市場(chǎng)展望的首要問(wèn)題。A．確立市場(chǎng)展望的目的B．檢查、收集、整理資料C．對(duì)資料進(jìn)行剖析D．檢驗(yàn)展望成就27．若是擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到A．稍微下降B

80％，這說(shuō)明市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)．大幅度下降C．稍微上升

(D)。D．大幅度上升28．在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，(C)泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A．長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)變動(dòng)B．季節(jié)變動(dòng)C．循環(huán)變動(dòng)D．不規(guī)則變動(dòng)二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．市場(chǎng)重點(diǎn)檢查的主要特點(diǎn)為(ADC)。重點(diǎn)檢查結(jié)果能夠看做整體的基本狀況B．重點(diǎn)檢查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)約C重點(diǎn)檢查適用于整體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象．重點(diǎn)檢查是一種全面性檢查2．間接資料的主要特點(diǎn)是(CD)。A．適用性強(qiáng)B．可信度高C．開(kāi)支低D．限制性小3．主觀抽樣在市場(chǎng)檢查的實(shí)質(zhì)工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本狀況（ADA．重申樣本對(duì)整體的代表性B．注意樣本的全面性C．注意樣本的規(guī)模D．重視對(duì)整體中某類(lèi)問(wèn)題的研究4．市場(chǎng)信息擁有一般信息所共有的基本信息，詳細(xì)包括（ABD）。A．可加工辦理性B．可積蓄性C．不能夠變換性D．可感知和鑒別性5．察見(jiàn)解的優(yōu)點(diǎn)有（BCD）。A．時(shí)效性強(qiáng)B．適用性強(qiáng)C．觀察的直接性及可靠性D．簡(jiǎn)單靈便6．所謂問(wèn)題與答案合理的序次，即要便于(ABCD)。A．按問(wèn)題的時(shí)間序次排列B．按被檢查者的心理承受能力排列C按問(wèn)題的性質(zhì)和種類(lèi)排列D按問(wèn)題的難易程度排列

）。7．實(shí)驗(yàn)檢查法的特點(diǎn)包括(ABC)。A．實(shí)踐性B．動(dòng)向性C．綜合性D間接性8．中期市場(chǎng)展望能夠(ABD)。．為生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)編制三、五年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃供應(yīng)重要依照B．用于長(zhǎng)遠(yuǎn)影響市場(chǎng)的各種因素的展望對(duì)年度的市場(chǎng)狀況做出展望剖析研究市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，研究市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律9．以下經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中屬于同步指標(biāo)的有(BC)。A．開(kāi)支者支出水平B．工業(yè)生產(chǎn)總值C．批發(fā)價(jià)格指數(shù)D．價(jià)格政策10．在加權(quán)平均市場(chǎng)展望法中，權(quán)數(shù)(ABC)。A能夠取小數(shù)B．能夠取等差數(shù)列C．能夠取等比數(shù)列D之和必定為l三、簡(jiǎn)答題1．怎樣經(jīng)過(guò)樣本指標(biāo)推斷整體指標(biāo)？答：在市場(chǎng)抽樣檢查中推斷整體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷整體指標(biāo)的過(guò)程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在必定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷整體指標(biāo)。一方面，必定辦理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必定會(huì)加大抽樣誤差范圍，同時(shí)降低了抽樣檢查的正確程度。一般在市場(chǎng)檢查實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在檢查方案中開(kāi)初規(guī)定的，并據(jù)此確立樣本單位數(shù)。另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷整體指標(biāo)。區(qū)間估計(jì)是在考慮到抽樣誤差的狀況下以樣本指標(biāo)推斷整體指標(biāo)的過(guò)程，同時(shí)必定聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。詳細(xì)來(lái)講，區(qū)間估計(jì)能夠用樣本平均數(shù)推斷整體平均數(shù)，也能夠用樣本成數(shù)推斷整體成數(shù)。2．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查法的優(yōu)點(diǎn)是什么1）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查法能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)質(zhì)資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主若是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)惹起的，這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他檢查方法不能夠做到的。2）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查能夠揭露或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。由于市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去檢查，而是積極主動(dòng)地改變某種條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康?。所以?shí)驗(yàn)檢查不但好夠說(shuō)明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說(shuō)明它為什么是這樣。3）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查擁有可重復(fù)性，使得實(shí)驗(yàn)檢查的結(jié)論擁有較高的正確性，擁有較大的說(shuō)服力。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)檢查還特別有利于研究解決市場(chǎng)問(wèn)題的詳細(xì)路子和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多詳細(xì)的目標(biāo)政策、措施方法等方面的問(wèn)題，需要不斷研究、研究和擬訂，實(shí)驗(yàn)檢查法為此供應(yīng)了重要的手段。由于只有經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的目標(biāo)政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實(shí)驗(yàn)檢查過(guò)程恰巧起到了這個(gè)作用。2、市場(chǎng)檢查對(duì)企業(yè)的作用主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？（5分）答：（1）市場(chǎng)檢查是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢查，企業(yè)能夠鑒別目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)，評(píng)估與優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，測(cè)評(píng)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等等；（2）經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢查，能夠讓生產(chǎn)產(chǎn)品或供應(yīng)產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)認(rèn)識(shí)開(kāi)支者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的討論、希望和想法；（3）給開(kāi)支者供應(yīng)一個(gè)表達(dá)自己建議的時(shí)機(jī)，使他們能夠把自己對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的建議、想法及時(shí)反響給生產(chǎn)企業(yè)或產(chǎn)品供應(yīng)商。3、統(tǒng)計(jì)分組需要依照哪些規(guī)則？答：（1）不漏。不同樣樣意任何一個(gè)個(gè)體無(wú)組可規(guī)，成為整體中的無(wú)國(guó)籍人士；2）不重。不同樣樣意任何一個(gè)個(gè)體可同屬兩組，腳踏兩只船；（3）不空。不同樣樣意出現(xiàn)不包括任何個(gè)體的組。4、簡(jiǎn)述定性檢查的優(yōu)點(diǎn)和弊端。（6分）答：優(yōu)點(diǎn)：（1）在認(rèn)識(shí)開(kāi)支者的態(tài)度、感覺(jué)、動(dòng)機(jī)、反響等方面，其作用無(wú)可取代。（2）有效配合定量檢查。為了使收集的資料在廣度和深度上擴(kuò)展范圍，每次正規(guī)的定量檢查的前后階段，定性檢查既是準(zhǔn)備，又是補(bǔ)充。（3）定性檢查時(shí)間短、成本低。由于定性檢查的“樣本規(guī)?！陛^小，在某些開(kāi)支者認(rèn)同度較高如手機(jī)功能的問(wèn)題研究中，定性檢查的這一優(yōu)勢(shì)經(jīng)常有助于企業(yè)搶得市場(chǎng)先機(jī)。弊端：（1）定性檢查的代表性不如定量檢查，很難有掌握地判斷參加會(huì)商會(huì)的開(kāi)支者或?qū)＜夷軌虼硭麄兯鶎俚恼w。（2）定性檢查不能夠供應(yīng)比較詳細(xì)詳細(xì)的信息，也不能夠表現(xiàn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)或細(xì)分市場(chǎng)間的細(xì)微差異。（3）定性檢查對(duì)訪談?wù)吆褪茉L者的要求比較嚴(yán)格，雙方的條件有任何不足都可能影響檢查的質(zhì)量。1．什么是種類(lèi)隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有何差異？答：種類(lèi)隨機(jī)抽樣是將整體按必定標(biāo)志分成各種種類(lèi)，今后依照各種單位占整體單仁數(shù)的比重，確立從各種類(lèi)中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各種類(lèi)中抽取樣本的各單位，最后組成檢查整體的樣本，它與整群抽樣的差異表現(xiàn)在：（1）種類(lèi)隨機(jī)抽樣必定在整體每一部分中，依照其比率抽取必定數(shù)量的樣本單位，而整群抽樣則是將整體中被抽取的所有單位作為樣本單位。（2）兩者對(duì)整體進(jìn)行劃分所依照的原則不同樣樣。2．問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)依照什么原則？答：（1）每個(gè)問(wèn)題的內(nèi)容要單一，防備多重含義。（2）問(wèn)題的表達(dá)要詳細(xì)。（3）問(wèn)題的表達(dá)語(yǔ)言要簡(jiǎn)短、平時(shí)、正確。（4）表述問(wèn)題要客觀，不要帶有傾向性或引誘性。（5）對(duì)于敏感性問(wèn)題，不要直接提問(wèn)。3．簡(jiǎn)述指數(shù)圓滑法的特點(diǎn)？答：指數(shù)圓滑法，實(shí)際上是一種特其他加權(quán)搬動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于：（1）對(duì)離展望在即的觀察值，恩賜較大的權(quán)數(shù)，對(duì)離展望期漸遠(yuǎn)的觀察值恩賜遞減的權(quán)數(shù)。2）對(duì)于同一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)圓滑值，由近及遠(yuǎn)按等比級(jí)數(shù)減小。（3）指數(shù)乎滑法中的值，是一個(gè)可調(diào)治的權(quán)數(shù)值，0<=a<=1。4．什么是主觀概率？簡(jiǎn)述主觀概率展望法的展望步驟。答：主觀概率是展望者依照自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷剖析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場(chǎng)展望法，一般要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)行：（1）說(shuō)明展望目的和要求，供應(yīng)必要的資料。（2）擬訂檢查表，發(fā)給每個(gè)被檢查者填寫(xiě)。（3）整理匯總主觀概率檢查表。（4）依照匯總狀況進(jìn)行判斷展望。2．抽樣檢查的特點(diǎn)是什么?答：隨機(jī)抽樣檢查是從研究對(duì)象的整體中，依照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行檢查，并用檢查結(jié)果推斷整體。它擁有以下特點(diǎn)：抽取樣本的客觀性。(2)能夠比較正確地推斷整體。是一種比較節(jié)約的檢查方法。應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。3．什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系?兩者有什么聯(lián)系和差異?3．答：函數(shù)關(guān)系反響現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確立的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量同樣的經(jīng)濟(jì)公式反響出來(lái)。相關(guān)關(guān)系，又稱(chēng)統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反響現(xiàn)象之間存在的，但其實(shí)不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：(1)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(2)現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確立的，擁有必定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對(duì)應(yīng)，在這若干數(shù)值間有必定顛簸，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并依照必定的規(guī)律而變動(dòng)。兩者的差異是：函數(shù)關(guān)系所反響的現(xiàn)象間詳細(xì)關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反響的現(xiàn)象間的詳細(xì)關(guān)系值不固定。兩者的聯(lián)系是：(1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不能夠能絕對(duì)固定，有時(shí)也經(jīng)過(guò)相關(guān)關(guān)系來(lái)反響。(2)相關(guān)關(guān)系的定