《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》教學課件-01初識互聯(lián)網(wǎng)文案

初識互聯(lián)網(wǎng)文案《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》01初識互聯(lián)網(wǎng)文案《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》011目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價值1.4課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸被越來越多的人所了解，人們也越來越重視互聯(lián)網(wǎng)思維與產品的結合。01OPTION02OPTION03OPTION用戶思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中最重要的是用戶思維。用戶思維是指在價值鏈的各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。簡約思維。簡約思維是指在產品規(guī)劃和品牌定位上力求專注、簡單，在產品設計上力求簡潔、簡約，也就是使外在設計足夠簡潔，內在操作流程足夠簡單。極致思維。極致思維是指把產品、服務及受眾體驗做到極致，超出受眾預期。要想用極致思維打造出極致的產品，應把握一條原則：準確把握受眾需求。1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維逐304OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義迭代思維。迭代思維體現(xiàn)在兩個層面：第一是“微”，從小處著眼，進行微創(chuàng)新；第二是“快”，現(xiàn)在的受眾喜好變化很快，商家要加快產品更新迭代的速度。流量思維。在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量的重要性不言而喻。流量意味著入口和關注度，它雖然不等于直接收入，但積累到一定程度能帶來更多的商業(yè)機會。大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)思維則包含兩層含義：第一層是思維態(tài)度上的，指思想上對大數(shù)據(jù)的重視；第二層是指一種思維方式，即大數(shù)據(jù)思維范疇?？缃缢季S?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界行為，從本質上來看是高效率整合低效率。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTI41.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對傳統(tǒng)文案的完全顛覆，只是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的盛行，帶來了一系列的“蝴蝶效應”，包括信息不對稱情況的消減、消費者信息獲取方式的改變等，這就使“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法出現(xiàn)了一些新的特點，如社交化和用戶思維等。1．互聯(lián)網(wǎng)文案的定義1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是501OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類按傳播渠道分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案傳播渠道的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為電商平臺文案、微博文案、微信文案、今日頭條文案等。按文案長短分類。根據(jù)文案篇幅的長短，文案可分為1000字以上的長文案和1000字以內的短文案。按廣告的植入方式分類。根據(jù)廣告植入方式的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為硬廣和軟文。按文案目的分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作目的不同，其可大致分為銷售文案和推廣文案。2．互聯(lián)網(wǎng)文案的分類01OPTION02OPTION03OPTION04OPTI61.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點內容多元化成本低互動性強推廣效果好時效性強定位精確1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點內容多元化成本低互動性強推廣效果71.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動創(chuàng)意新穎言簡義豐1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動81.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求案例分析：比亞迪名畫系列文案該系列文案巧妙地將別人不能聯(lián)想在一起的事物，即名畫與汽車，按照某種邏輯重新連接，無論是汽車的寬敞視野帶來的燦爛星空，還是汽車的古典氣息與現(xiàn)代感相結合所帶來的驚艷，亦或是汽平穩(wěn)和舒適性帶來的“微笑”，都讓人感到出乎意料又在情理之中。妙趣橫生的古今跨界結合，體現(xiàn)出了文案的創(chuàng)意，令受眾印象深刻，使文案信息能有效觸達。1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求案例分析：比亞迪名畫系列文案91.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動創(chuàng)意新穎時效性強定位精確1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動10目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價值課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責01OPTION02OPTION03OPTION負責第三方平臺，如百度、知乎等平臺的內容傳播、軟文推廣。負責互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺（微信、微博等手機客戶端為主）的日常運營及推廣工作。挖掘和分析受眾使用習慣、情感及體驗，及時掌握新聞熱點，高效完成專題策劃活動。1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責01OPTION02OP1204OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責根據(jù)公司或企業(yè)的品牌定位及產品風格，對產品進行創(chuàng)意思考及文案策劃。抓住賣點，跟進熱點，編寫能突出產品特點、展現(xiàn)產品價值、使受眾產生強烈購買欲的產品描述。進行產品文案、廣告文案、品牌宣傳文案、活動文案等各類營銷文案的寫作。熟練掌握和運用軟文營銷等推廣方式和手機App等推廣渠道。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTI131.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求01OPTION02OPTION03OPTION學歷及專業(yè)要求。一般來講，文案寫作相關崗位都會要求從業(yè)人員有本科及以上學歷，一般會傾向于選擇廣告、新聞、中文等專業(yè)畢業(yè)的就業(yè)者。要有協(xié)調合作能力。文案寫作涉及的范圍較廣，需要與各部門的工作人員進行協(xié)調與溝通，因而從業(yè)人員要具備良好的協(xié)調合作能力。要有敏銳的市場洞察力。從業(yè)人員要具備能夠快速并準確地捕捉產品亮點，并對受眾進行深入分析的能力。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求01OPTION02OP141.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求04OPTION05OPTION06OPTION要有扎實的文字功底。從業(yè)人員要具備優(yōu)秀的文案資料搜集、整理、組織和編輯的能力，寫作語言要流暢、有技巧，能夠打動目標受眾。要求思維活躍。從業(yè)人員要有創(chuàng)意，能從多樣化的角度去看待事物，找到事物不同的切入點。要有高度的責任感。從業(yè)人員要有愛崗敬業(yè)、誠實守信的工作作風和嚴謹踏實的工作態(tài)度。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求04OPTION05OP151.2.3互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標知識目標能力目標理念目標1.2.3互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標知識目標能力目標理念目標16目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價值課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內容的價值文案傳播的動機文案傳播的渠道接收方的反應1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內容的價值文案傳播的動機文案傳播181.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值1．促進品牌資產的積累隨著市場競爭逐漸激烈，品牌也越來越受到商家重視，并且受眾也更容易受到品牌的影響進而選擇購買其產品。一般來說，品牌資產包括品牌認知、品牌形象、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度。品牌認知品牌形象品牌聯(lián)想品牌忠誠度1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值1．促進品牌資產的積累隨著市191.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值2．獲取忠誠度高的客戶很多互聯(lián)網(wǎng)文案是帶有銷售性質的文案，它的主要目的是要讓受眾信任文案中描述的產品并產生購買的欲望。因此，我們也可以將互聯(lián)網(wǎng)文案寫作看作一種銷售行為。銷售基于信任，而文案恰恰能夠建立起商家與受眾之間的信任，如詳細的產品信息、第三方評價、權威機構認證等都是很好的建立信任的方式，此舉能直接為商家?guī)磔^多忠誠度高的客戶，也是文案商業(yè)價值的其中一個體現(xiàn)。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值2．獲取忠誠度高的客戶很多互201.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值3．降低推廣成本互聯(lián)網(wǎng)文案基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，因而它無處不在，受眾只要具備上網(wǎng)的條件就可以在互聯(lián)網(wǎng)中看到它。商家還可以通過各種平臺進行文案的推廣與宣傳，擴大文案的作用范圍，如網(wǎng)頁、郵件、微博、論壇、QQ、微信等平臺都可以進行推廣與整合營銷。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)文案還能更加準確地揣摩受眾的心理，從多方面出發(fā)，做到動之以情，曉之以理，引導受眾平時沒有關注到的潛在需求，引起其情感上的共鳴，促使受眾產生購買欲望并主動傳播文案，從而降低推廣成本。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值3．降低推廣成本互聯(lián)網(wǎng)文案基211.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值4．為網(wǎng)站引流互聯(lián)網(wǎng)文案的一個特點是可以添加外部鏈接。這類鏈接能帶來外部流量并提高網(wǎng)站的PR（網(wǎng)頁級別）值，從而為網(wǎng)站引流。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值4．為網(wǎng)站引流互聯(lián)網(wǎng)文案的一22目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價值1.4課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文1.4課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析本實訓選擇了一個較有代表性的互聯(lián)網(wǎng)文案進行賞析，以幫助讀者快速了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的切入角度。華為P30手機最新的視頻文案用7個小故事講述了不同職業(yè)、不同年齡、不同人生階段的女性的生活，涉及家庭、愛情、事業(yè)、興趣與夢想等方面，是對21世紀新女性生活的補充說明，表現(xiàn)出她們積極、正能量的生活方式。部分文案如下?！跋啾扔诟吖鈺r刻，黑暗中的微光更值得銘刻?！薄拔已劾锏暮?，是我喜歡就好?！薄罢l治好了我的公主病？我的小公主?！薄盀樽约喊镜囊?，不需要給別人看?！薄白詈每吹娜t，是跑出來那種?！薄坝袝r候，不退一步也能海闊太空?！?.....心里的話，用影像說。1.4課堂實訓——優(yōu)秀文案案例賞析本實訓選擇了一個較有代表241.4課堂實訓——優(yōu)秀文案