電子商務(wù)在展會(huì)業(yè)的應(yīng)用分析及會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告

信息技術(shù)在展會(huì)的應(yīng)用分析會(huì)展業(yè)中大量使用信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將會(huì)進(jìn)一步完善會(huì)展的媒介功能，這種數(shù)字化、信息化建設(shè)最終將促使會(huì)展服務(wù)內(nèi)涵拓展，為展覽商和觀眾提供更多的方便。UFI主席曾提出，2005年有80%以上的參展企業(yè)和組展商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行溝通，電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、電子支付手段和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)身份的安全認(rèn)證技術(shù)、信息和數(shù)據(jù)的網(wǎng)上傳播和自動(dòng)化處理、網(wǎng)上商品交易系統(tǒng)等信息技術(shù)都會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而參與到會(huì)展業(yè)中，提高工作效率，降低成本。一、基礎(chǔ)信息技術(shù)的會(huì)展作用分析1、提高了會(huì)展信息交流速度信息技術(shù)提高了政府、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)、參展企業(yè)四者之間信息的交流速度。政府可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾發(fā)布最新的政策和法規(guī)，并為行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司、參展企業(yè)提供快速的政府服務(wù)，提高政府效率；會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)可以及時(shí)將行業(yè)動(dòng)態(tài)和行業(yè)規(guī)定傳遞到相關(guān)部門和企業(yè)；會(huì)展公司可以實(shí)時(shí)報(bào)道會(huì)展信息，讓不能來(lái)參加會(huì)展的組織和個(gè)人隨時(shí)了解會(huì)展進(jìn)展，或者提供網(wǎng)上參展報(bào)名服務(wù)，方便參展企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)。2、拓寬了會(huì)展信息交流的廣度會(huì)展的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程包括了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司、參展企業(yè)、媒體和會(huì)展觀眾等，涉及面廣，需要多方共同合作。而電子商務(wù)等信息技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用，為會(huì)展信息在不同主體之間的交流創(chuàng)造了條件，促進(jìn)信息的共享，擴(kuò)大了信息交流的廣度。比如，會(huì)展公司可以通過(guò)政府的在線服務(wù)進(jìn)行國(guó)際會(huì)展的申報(bào)工作，當(dāng)會(huì)展項(xiàng)目被批準(zhǔn)，通過(guò)信息技術(shù)的支持，相應(yīng)的信息將被行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)、媒體和參展商、觀眾共享，使會(huì)展的開(kāi)展更加通暢。同時(shí)，當(dāng)會(huì)展各個(gè)主體都利用網(wǎng)絡(luò)交流信息，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論，則會(huì)給每個(gè)主體帶來(lái)最大的價(jià)值。3、降低了會(huì)展企業(yè)成本ERP、CRM、SCM、EB等先進(jìn)管理信息技術(shù)的運(yùn)用，一方面使得展覽項(xiàng)目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，另一方面，會(huì)展組織企業(yè)可以通過(guò)該平臺(tái)更加快捷地獲取來(lái)自各方的實(shí)時(shí)信息，動(dòng)態(tài)地調(diào)整相關(guān)政策，更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)先機(jī)。另外，會(huì)展信息化將促使展覽活動(dòng)操作走向規(guī)范化，這是會(huì)展信息化發(fā)展的客觀要求。二、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的會(huì)展作用分析1、提高了會(huì)展活動(dòng)的工作效率組織、參加展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)上信息收集、傳遞、處理的電子化和自動(dòng)化都使展覽業(yè)務(wù)處理效率空前提高。大多數(shù)展覽會(huì)組織者網(wǎng)上招展（例如目前用得較多的訂展服務(wù)網(wǎng)）、網(wǎng)上旅行機(jī)票和旅館預(yù)訂、對(duì)客戶的咨詢通過(guò)電子郵件及時(shí)回復(fù)以及網(wǎng)上下載客戶需要的有關(guān)展覽會(huì)的各種資料〔展館展位平面圖、展覽日程安排、展覽會(huì)服務(wù)手冊(cè)〕等等。2、增強(qiáng)了會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用使組展者、參展商、觀眾之間的聯(lián)絡(luò)手段從傳統(tǒng)的高收費(fèi)的電話、傳真、信件中解放出來(lái)，使得業(yè)務(wù)費(fèi)用降低；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使得展覽項(xiàng)目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，從而避免選擇項(xiàng)目時(shí)的盲目性及由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失；辦公自動(dòng)化提高了工作效率，經(jīng)濟(jì)效益自然提高。3、加強(qiáng)了會(huì)展業(yè)的協(xié)調(diào)管理展覽業(yè)的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)是在掌握大量信息和數(shù)據(jù)、在多個(gè)組展單位及其項(xiàng)目中選優(yōu)汰劣的基礎(chǔ)上開(kāi)展工作的，展覽業(yè)流程的標(biāo)準(zhǔn)化和展覽運(yùn)作規(guī)范化都將使展覽協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)有據(jù)可依，從而為其進(jìn)行科學(xué)化管理奠定基礎(chǔ)。4、促進(jìn)了展覽業(yè)的全球化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)使得展覽項(xiàng)目、組織機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳面向全世界進(jìn)行，展覽信息從定向發(fā)布走向非定向發(fā)布，對(duì)展覽會(huì)的宣傳掙脫了地理位置的束縛。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以拓展會(huì)展企業(yè)的招展網(wǎng)絡(luò)，尤其是海外招展網(wǎng)絡(luò)，能增強(qiáng)企業(yè)自身的招展、組展能力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展信息化使得會(huì)展產(chǎn)品參與國(guó)際范圍內(nèi)的展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將成為現(xiàn)實(shí)。三、電子商務(wù)信息技術(shù)的會(huì)展作用分析電子商務(wù)進(jìn)入會(huì)展業(yè)是會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的需要。會(huì)展是人們進(jìn)行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的場(chǎng)所，發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務(wù)在這方面具有傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。按照電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)介入程度的不同，可分為兩個(gè)層次：一是不完全會(huì)展電子商務(wù)，即借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的部分會(huì)展活動(dòng)，其對(duì)會(huì)展業(yè)的作用如上面所述。另一個(gè)是完全電子商務(wù)，即網(wǎng)上會(huì)展。其作用除最基本的提高會(huì)展活動(dòng)效率、降低企業(yè)成本、提高經(jīng)濟(jì)效益等，還有其他方面的作用：1、網(wǎng)上會(huì)展吸引企業(yè)上網(wǎng)進(jìn)行信息的撮合和交易網(wǎng)上會(huì)展最大的特點(diǎn)是依托在各地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和合作伙伴的信息平臺(tái)或者企業(yè)上網(wǎng)站點(diǎn)來(lái)展示。網(wǎng)上會(huì)展中的展會(huì)、展商、展品等所有信息都經(jīng)過(guò)組委會(huì)、電信運(yùn)營(yíng)商的嚴(yán)格審核，以保證網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，以利于企業(yè)放心地選擇展會(huì)、展商和展品。因此，網(wǎng)上會(huì)展信息的真實(shí)和有價(jià)值信息增強(qiáng)了參與站點(diǎn)的信息價(jià)值性，增強(qiáng)這些站點(diǎn)在本地或本行業(yè)品牌影響力。而且網(wǎng)上會(huì)展這種一段時(shí)間里的高速集中的宣傳和造勢(shì)，不僅可促使實(shí)地參展的企業(yè)同時(shí)參加網(wǎng)交會(huì)，亦能帶動(dòng)大量因受時(shí)間和空間限制的外地企業(yè)參加網(wǎng)絡(luò)展，使得網(wǎng)上會(huì)展線上線下都被企業(yè)關(guān)注，吸引企業(yè)上網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品供求信息的交換甚至進(jìn)行商品交易。2、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展成為會(huì)展業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的最佳選擇會(huì)展組織者以展會(huì)為媒體，為展商與貿(mào)易商提供有效的交流平臺(tái)，客觀上是以集群與時(shí)空結(jié)合的方式，為行為主體間創(chuàng)造交流的環(huán)境。在突發(fā)危機(jī)發(fā)生的情況下，這種方式受到了挑戰(zhàn)?！皶?huì)展電子商務(wù)”以其高效、靈敏的特點(diǎn)，表現(xiàn)出特殊的應(yīng)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了人們之間在不接觸的情況下，照常經(jīng)濟(jì)交往與貿(mào)易活動(dòng)，有效阻斷了傳統(tǒng)展覽密集人群，集合傳染源的途徑。如在SARS期間，“會(huì)展電子商務(wù)”以“非接觸經(jīng)濟(jì)”形態(tài)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)揮著具有歷史意義的重要作用，成為我國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)的最佳選擇。在此次廣交會(huì)上，有487位參展商、339位客商參與了網(wǎng)上洽談，并達(dá)成不少成交意向。因此這種網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的形式成為傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展的重要補(bǔ)充，同時(shí)在出現(xiàn)危機(jī)事件時(shí)作為傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展的替身，降低了危機(jī)帶來(lái)的損失，提高會(huì)展順利舉辦的概率。由此可見(jiàn)，大力發(fā)展會(huì)展信息化事業(yè)來(lái)降低因突發(fā)事件影響是一種非常可行的應(yīng)對(duì)措施。四，信息技術(shù)的廣東會(huì)展作用實(shí)證分析信息技術(shù)使廣東會(huì)展業(yè)縮短了與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。如“中國(guó)第一展”廣交會(huì)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用加速了廣交會(huì)的快速發(fā)展。廣交會(huì)已經(jīng)建立了以廣交會(huì)網(wǎng)站為龍頭，包括商貿(mào)通參展企業(yè)展示平臺(tái)、廣交會(huì)宣傳光盤、BEST采購(gòu)商電子服務(wù)平臺(tái)、參展易捷通服務(wù)平臺(tái)以及網(wǎng)上廣交會(huì)在內(nèi)的，涵蓋會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上的電子商務(wù)服務(wù)體系。1、廣交會(huì)網(wǎng)站廣交會(huì)網(wǎng)站是廣交會(huì)面向全球宣傳的窗口，廣交會(huì)網(wǎng)站具有宣傳招商、業(yè)務(wù)辦理、商旅服務(wù)、電子商務(wù)四大功能。廣交會(huì)官方網(wǎng)站擁有11種語(yǔ)言版本，全年訪問(wèn)人次約1700萬(wàn)，全年點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)4.3億次，日均點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)118萬(wàn)，廣交會(huì)期間高峰期日點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)250萬(wàn)。從全年訪問(wèn)量來(lái)看，約32%的瀏覽者來(lái)源于中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)。廣交會(huì)網(wǎng)站的三大業(yè)務(wù)平臺(tái)為BEST采購(gòu)商電子服務(wù)平臺(tái)、參展易捷通網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)、商貿(mào)通參展企業(yè)展示平臺(tái)。2、網(wǎng)上廣交會(huì)網(wǎng)上廣交是廣交會(huì)承辦機(jī)構(gòu)——中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心在商務(wù)部信息化司指導(dǎo)下建立的電子商務(wù)洽談平臺(tái)。網(wǎng)上廣交會(huì)憑借“中國(guó)第一展”的品牌優(yōu)勢(shì)，利用廣交會(huì)數(shù)十年積累的參展商展品數(shù)據(jù)庫(kù)和客商數(shù)據(jù)庫(kù)資源，建立高效便捷的網(wǎng)上貿(mào)易渠道，促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的出口成交。網(wǎng)上廣交會(huì)創(chuàng)建以來(lái)，通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上洽談，現(xiàn)場(chǎng)成交”，成為每屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交的有力補(bǔ)充，得到各方面一致好評(píng)。3.其他信息服務(wù)廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共42個(gè)服務(wù)點(diǎn)為到會(huì)買家提供現(xiàn)場(chǎng)攤位信息查詢服務(wù)；廣交會(huì)宣傳光盤每屆發(fā)行10萬(wàn)套，免費(fèi)向到會(huì)的采購(gòu)商派發(fā)；多媒體視頻推薦服務(wù)為未能親臨廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的買家展示現(xiàn)場(chǎng)參展的真實(shí)情況，在廣交會(huì)官方網(wǎng)站向采購(gòu)商進(jìn)行全天候展示；電子雜志通過(guò)郵件、廣交會(huì)電子雜志平臺(tái)等多個(gè)渠道投放，有效傳遞到目標(biāo)買家手中，協(xié)助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)推廣的力度。綜上所述，信息技術(shù)在廣東會(huì)展業(yè)技術(shù)水平發(fā)展中的作用是不容質(zhì)疑的。1.會(huì)展行業(yè)概述1.11.1.1會(huì)展業(yè)相關(guān)介紹會(huì)展業(yè)的定義會(huì)展業(yè)(或會(huì)展經(jīng)濟(jì))是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽,展銷,能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為.會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大,它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.當(dāng)前,浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,加快發(fā)展會(huì)展業(yè),對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,具有十分重要的意義.世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展,國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移,為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇.1.1.2現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá),加上互聯(lián)網(wǎng),視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來(lái)越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平,日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息可以在第一時(shí)間通過(guò)電子,網(wǎng)絡(luò),印刷品,移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo)客戶手里,無(wú)須等待各種形式的大型展覽會(huì),包括四年一度的Drupa和ChinaPrint.尤其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張,大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變——非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館徘徊,更不用說(shuō)對(duì)于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人.1.1.3會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件,首先是必須依托自身品牌卓著,資源豐厚,資產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢(shì),確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn),實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)定位,果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇,乘勢(shì)而上,才能盡快打開(kāi)經(jīng)營(yíng)局面,迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),使自己立于不敗之地.會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì).一)區(qū)位優(yōu)勢(shì).在選擇建館地段的時(shí)候,需注意兩點(diǎn)因素.僅依靠大型的新建場(chǎng)館,就只能滿足大型展會(huì)的要求,而制約了展會(huì)多樣化的特性,容易產(chǎn)生展覽數(shù)量少,效果不佳,難以吸聚人氣,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端;但如果只限于城市中心區(qū)的展館,又會(huì)因展館面積不夠,而無(wú)法承接和舉辦大型全國(guó)性巡展,國(guó)際性名展,從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引資的力度,制約了城市品牌與知名度的快速提升.因此要看清地段的優(yōu)勢(shì),采取相應(yīng)的宣傳策略,吸引目標(biāo)客戶.二)品牌優(yōu)勢(shì).在中國(guó),各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館.打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽,以及它之前的發(fā)展歷史.例如,廣州的琶洲會(huì)館,其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽.以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)施"多辦展,辦大展,辦名展,創(chuàng)品牌"的經(jīng)營(yíng)策略.先后舉辦了多屆的廣交會(huì),汽車展,工業(yè)展,中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽.以此,打響了琶洲會(huì)館的名號(hào),創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì),也吸引了更多的企業(yè)參展.三)多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì).從國(guó)內(nèi)展館經(jīng)營(yíng)的模式上來(lái)看,主要有國(guó)建國(guó)營(yíng)(廣州琶洲展館),國(guó)建民營(yíng)(寧波會(huì)展中心曾經(jīng)),民建民營(yíng)(成都會(huì)展中心),合資建管(上海新博覽中心),國(guó)建外管(鄭州會(huì)展中心)等幾種形式.從合作管理模式上來(lái)看主要有聘用顧問(wèn)公司,提供經(jīng)管意見(jiàn);聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管;與外來(lái)管理公司合資合作經(jīng)管等幾種.四)地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì).展館數(shù)量的增多,必定形成展館見(jiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)格局.新展館的啟用,必定會(huì)與原有展館形成競(jìng)爭(zhēng),包括價(jià)格,服務(wù)等方面.好的地域取決于是否該地域交通便利,城市中心區(qū)的黃金地段,商業(yè)繁華,人流聚集,周邊配套設(shè)施齊備,功能完善等.當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí),就使得展館的得天獨(dú)厚,可以說(shuō)是具有了無(wú)可比擬,無(wú)可替代的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間.上述四種優(yōu)勢(shì)得以集中在一個(gè)展館體現(xiàn),國(guó)內(nèi)尚不多見(jiàn).每個(gè)展館都具備各自的優(yōu)勢(shì)資源,展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大,資產(chǎn)豐厚,就看如何去充分發(fā)揮,挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力.市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的.只要找準(zhǔn)了自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向,把握住主業(yè)和重點(diǎn),充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),就可以把企業(yè)做大做強(qiáng).1.2我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素一)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高.會(huì)展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,無(wú)一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家,未來(lái)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成,將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障.二)經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展,中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開(kāi)放和全面建設(shè)小康社會(huì)的新的歷史階段.世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū).經(jīng)濟(jì)開(kāi)放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素,多形式,多層次,多領(lǐng)域開(kāi)展中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流,將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加.三)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展.會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素.我國(guó)的機(jī)床展,電信展,紡織機(jī)械展,印刷展,冶金展,汽車展等一批專業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái),并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列,依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì).中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),科技和生產(chǎn)水平大幅度提高,為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持.我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè),更多領(lǐng)域的專業(yè)會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來(lái).四)國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求.市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心,會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi),國(guó)外市場(chǎng)和實(shí)施"引進(jìn)來(lái),走出去"發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用,使企業(yè)更加重視參加會(huì)展,需求將大幅度增加.五)各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持.近年來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展,會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展,擴(kuò)大城市就業(yè),提高城市知名度,推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用,已經(jīng)引起了政府的高度重視.全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方"以展促貿(mào),以展引資,以展會(huì)友,以展興市,以展揚(yáng)名"的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展.2.2008-2009年會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況分析.2.12.1.12008-2009年世界會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況探析國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)一)場(chǎng)所固定化.各地都有大小不等的會(huì)展中心,會(huì)展活動(dòng)都集中在會(huì)展中心舉辦.二)人員職業(yè)化.伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,歐洲涌現(xiàn)出大量的以會(huì)展組織與服務(wù)為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展活動(dòng)家.三)主體企業(yè)化.組織和參與單位的主體是企業(yè),行政部門與行業(yè)協(xié)會(huì)逐步淡出.四)內(nèi)容專業(yè)化.歐洲舉辦的綜合性博覽會(huì)不少,但為數(shù)更多的是以一種技術(shù),一種商品為主題的專業(yè)性會(huì)展活動(dòng).專業(yè)化成為會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ),有利于提高展會(huì)的針對(duì)性和操作性,增強(qiáng)吸引力,以較少的投入取得較大的效果,從而為廣大會(huì)展商和參展商所歡迎.五)運(yùn)行市場(chǎng)化.會(huì)展活動(dòng)在相當(dāng)大的程度上已成為市場(chǎng)行為.歐洲各博覽,展覽會(huì),甚至一些專業(yè)會(huì)議,都按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,面向市場(chǎng),利用市場(chǎng),服務(wù)市場(chǎng),開(kāi)拓市場(chǎng),運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,實(shí)行公司運(yùn)作,從而使會(huì)展業(yè)充滿活力,長(zhǎng)盛不衰,生機(jī)勃勃.六)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化.會(huì)展以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托,推出既富于當(dāng)?shù)靥厣譃槭澜缢邮艿臅?huì)展活動(dòng).會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對(duì)外交流的窗口.會(huì)展業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展,逐步形成了各具特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì).七)范圍國(guó)際化.國(guó)際化是會(huì)展業(yè)成熟與完善的顯著標(biāo)志.國(guó)際化也是會(huì)展輻射區(qū)域的最大化,意味著影響力已超越一地,一國(guó).歐洲各地的許多會(huì)展中心和會(huì)展活動(dòng)都著眼于國(guó)際化,起點(diǎn)高,影響范圍大.2.1.2世界展覽會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)一)展覽項(xiàng)目在全世界的流動(dòng)取決與宏觀方面的新的市場(chǎng)基本條件和微觀方面的展覽公司內(nèi)部實(shí)力.新的市場(chǎng)如果具備了經(jīng)濟(jì),科技,政治,稅收,法律,人口,文化,資源等方面的良好條件,就可以吸引新的展覽會(huì)項(xiàng)目到此落戶.對(duì)于展覽公司而言,應(yīng)對(duì)自己的人力資源,分銷渠道,推廣手段,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,顧客群體,合作伙伴等多方面進(jìn)行分析.二)展覽會(huì)項(xiàng)目的發(fā)展將繼續(xù)沿著"水平"和"垂直"的兩個(gè)方向發(fā)展.所謂"水平"方向,就是有些展覽會(huì)呈現(xiàn)"專業(yè)綜合"的方式,譬如漢諾威工業(yè)展覽會(huì).所謂"垂直"方向,就是有些展覽會(huì)開(kāi)始細(xì)化分類,譬如某種專業(yè)軟件的展覽會(huì).但"專業(yè)綜合"的方式的發(fā)展趨勢(shì)更強(qiáng)烈一些.從兩者比較來(lái)看,似乎"水平"方向的,三)作為世界展覽業(yè)的"繁榮"地區(qū),有歐洲,美國(guó),中國(guó),印度)的發(fā)展趨勢(shì).各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段,可說(shuō)是勢(shì)頭強(qiáng)勁,商機(jī)多,且各地政府的大力支持,形成了各地區(qū)百花爭(zhēng)鳴的局勢(shì).四)挑戰(zhàn)增加,競(jìng)爭(zhēng)加劇.挑戰(zhàn)來(lái)自"安全"(恐怖威脅),"健康"("非典","禽流感"),"經(jīng)濟(jì)"(金融危機(jī),地區(qū)保護(hù))等方面.而且,舉辦展覽會(huì)的費(fèi)用升高,銷價(jià)壓低,利潤(rùn)下降也是普遍存在的.五)網(wǎng)絡(luò)的影響日漸擴(kuò)大.盡管比爾蓋茨說(shuō)過(guò):"面對(duì)面的交流總是優(yōu)與電腦".可是,傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對(duì)面的交流.2.1.3世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示一)管理機(jī)構(gòu)歸一化作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到了各國(guó)政府的高度重視,幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專業(yè)協(xié)會(huì).展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)可能會(huì)有差異,但都有一個(gè)共同的特點(diǎn),即唯一性,全國(guó)性和權(quán)威性.二)人才培訓(xùn)正規(guī)化會(huì)展業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè).目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的招待和接待服務(wù)工作越來(lái)越專業(yè)化,專業(yè)化的分工需要高素質(zhì)的專業(yè)人才,高素質(zhì)的專業(yè)人才需要良好的培養(yǎng)訓(xùn)練機(jī)制.歐洲國(guó)家在普通高等教育體系中開(kāi)設(shè)了會(huì)展專業(yè)課程.隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,歐洲已出現(xiàn)諸如英國(guó)伯利茲大學(xué)旅游接待業(yè)管理學(xué)院等以培養(yǎng)會(huì)展業(yè)人才為目標(biāo)的名牌學(xué)院.三)舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化五六十年代,許多專業(yè)的展覽和會(huì)議都是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的.隨著展會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把隸屬自己的展會(huì)全部或部分交給專業(yè)展覽公司去運(yùn)作與經(jīng)營(yíng).如聞名法國(guó)的法國(guó)男裝展(SBHM)原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有,由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤字,最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司.四)會(huì)展公司集團(tuán)化會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為會(huì)展公司在資金,人力資源,國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等方面全方位競(jìng)爭(zhēng).大型會(huì)展公司憑借自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)兼并收購(gòu)中小企業(yè)整合會(huì)展業(yè),會(huì)展公司呈規(guī)模化,集團(tuán)化趨勢(shì).例如,龐大的法國(guó)會(huì)展市場(chǎng)主要由愛(ài)博,博聞,巴黎展覽委員會(huì),勵(lì)展四大集團(tuán)控制.五)會(huì)展經(jīng)營(yíng)品牌化一個(gè)著名品牌能救活一個(gè)企業(yè),一個(gè)品牌化的展覽會(huì)則是一個(gè)會(huì)展公司賴以生存和發(fā)展的根本,幾乎所有的會(huì)展公司都已認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造品牌化展覽會(huì)的重要性和迫切性.一個(gè)展會(huì)必須創(chuàng)出品牌,一屆一屆辦下去才可能盈利.因此,成功的展會(huì)需要有鮮明的特點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃.六)會(huì)展運(yùn)作國(guó)際化隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展,會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平也越來(lái)越高.各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū),本國(guó)的參與者,而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度,提高會(huì)展的全球影響力.例如,德國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)中,參展的外國(guó)廠商及參觀的外國(guó)觀眾數(shù)量眾多,所占比例高得驚人.2.22008-2009年中國(guó)會(huì)展行業(yè)整體運(yùn)行狀況探析2.2.12008-2009年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括我國(guó)會(huì)展業(yè)從區(qū)域上,可以劃分為北京,華東,中部,西部,華南,東北六大中心.首先,北京是目前全國(guó)最大的會(huì)展中心城市之一,具有一定規(guī)模的會(huì)展場(chǎng)館有12座,會(huì)展設(shè)施總量居全國(guó)第四位.會(huì)展場(chǎng)館以新中國(guó)國(guó)際展覽中心,中國(guó)國(guó)際展覽中心,國(guó)際貿(mào)易中心,全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館,北京展覽館等為代表.而華東地區(qū)以上海,杭州,青島為中心向外發(fā)展.上海是我國(guó)每年舉辦會(huì)展數(shù)量最多的城市.自2000年1月以來(lái),在上海舉行的大型國(guó)際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增.華南地區(qū)是以廣東為中心.廣東是我國(guó)另一個(gè)重要的會(huì)展中心.中國(guó)出口商品交易會(huì)琶州展館是高科技,智能化,生態(tài)化完美結(jié)合的現(xiàn)代化建筑.廣交會(huì)是行業(yè)內(nèi)較為著名的展覽.廣交會(huì)又稱中國(guó)出口商品交易會(huì),創(chuàng)辦于1957年春季,每年春秋兩季在廣州舉辦,迄今已舉辦了105屆,具有四十余年歷史,是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng),層次最高,規(guī)模最大,商品種類最全,到會(huì)客商最多,成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì).接著是以長(zhǎng)春,大連為中心進(jìn)行向外發(fā)展的東北地區(qū).長(zhǎng)春市將會(huì)展業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育扶植,會(huì)展經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大,汽博會(huì),農(nóng)博會(huì),電影節(jié),教育展,雕塑展,冰雪旅游節(jié)等大型會(huì)展活動(dòng)已形成一定規(guī)模和特色;帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.西部地區(qū)的會(huì)展應(yīng)以成都,重慶為中心.重慶展覽中心展場(chǎng)已經(jīng)成功地舉辦了歷屆中國(guó)重慶高新技術(shù)成果交易會(huì),中國(guó)重慶投資貿(mào)易洽談會(huì),重慶房地產(chǎn)展示交易會(huì)等全國(guó)性,區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)展200余個(gè).成都國(guó)際會(huì)展中心擁有中國(guó)西南地區(qū)最大的展覽中心,會(huì)議中心,購(gòu)物中心,娛樂(lè)中心,美食中心,知名度很高的成都現(xiàn)代藝術(shù)館和金色歌劇院.最后是中部地區(qū),主要地區(qū)有武漢和合肥.武漢會(huì)展中心可設(shè)置2800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位,居全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館之首.安徽國(guó)際會(huì)展中心占總建筑面積10萬(wàn)平方米,能夠滿足大型國(guó)際性會(huì)議,展覽會(huì),展銷會(huì)的基本要求.2.2.2中國(guó)會(huì)展業(yè)管理模式我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理模式大致可分為兩類.一)個(gè)行業(yè)設(shè)置協(xié)會(huì)進(jìn)行管理.以上海為例.以上海為代表的會(huì)展城市,上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)于2002年4月成立,由本市從事會(huì)議,展覽及相關(guān)業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門,跨所有制,非營(yíng)利性的行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體法人,是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會(huì).二)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)實(shí)行獨(dú)立運(yùn)行機(jī)制.會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)有,貫徹執(zhí)行上級(jí)有關(guān)會(huì)展業(yè)的方針政策,研究會(huì)展業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃,政策并組織實(shí)施;負(fù)責(zé)全市會(huì)展業(yè)的行業(yè)管理工作和指導(dǎo),協(xié)調(diào)各市區(qū),開(kāi)發(fā)區(qū),工業(yè)新區(qū)的會(huì)展工作.此外,南京,長(zhǎng)春,長(zhǎng)沙,成都,廈門等城市也都設(shè)立了不同類型的會(huì)展管理機(jī)構(gòu).2.2.3國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)一)展館的建設(shè)規(guī)模迅速擴(kuò)大.據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè),會(huì)展面積300萬(wàn)平方米以上,已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱"世界會(huì)展之國(guó)"德國(guó)的展館面積,擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館.二)會(huì)展活動(dòng)頻繁,種類多.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展,簡(jiǎn)直可以用飛速來(lái)形容,1997年,中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè),短短10年,這一數(shù)字在2006年躍升至3800個(gè).中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅.三)會(huì)展形式多種多樣.經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,有些展館隨著市場(chǎng)化,專業(yè)化,國(guó)際化水平的提高而成為著名會(huì)展,且已培育出一批具有特色的,高水平的,較大影響力的會(huì)展知名品牌,諸如廣交會(huì),高交會(huì),上交會(huì)等綜合展.專業(yè)化會(huì)展比重增加,如北京的機(jī)床展,紡機(jī)展,冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的前四名,珠海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展,而號(hào)稱"中國(guó)第一展"的"廣交會(huì)"早已享譽(yù)全球.四)組織舉辦展會(huì)的機(jī)構(gòu)具有元化.目前主要有五大主體,分別是政府機(jī)構(gòu),行業(yè)協(xié)會(huì),國(guó)有企業(yè),民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)五)展覽地點(diǎn)集中性強(qiáng).現(xiàn)在的開(kāi)展地點(diǎn)主要分布在北京和上海,廣州,大連,深圳,廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū).有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:全國(guó)舉辦會(huì)展最多的省市首推北京,上海緊跟其后,廣東最為活躍.從會(huì)展收入看,廣東,北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國(guó)會(huì)展收入的近90%.同時(shí),逐步形成新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)和一些具有一定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司.六)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度.當(dāng)前一些展會(huì)上涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛與投訴不斷出現(xiàn),嚴(yán)重破壞了展覽會(huì)的正常交易秩序和健康發(fā)展.2006年3月1日商務(wù)部,工商總局,國(guó)家版權(quán)局,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》.第八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為大會(huì)主題之一,并且對(duì)于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),能提供產(chǎn)品專利證書及相關(guān)權(quán)利證明的產(chǎn)品,向其頒發(fā)"自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品"標(biāo)志證書,并授予牌匾.這表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然要求.3.2008-2009年中國(guó)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析3.13.1.1泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展分析泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng)泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng)泛珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展,可以說(shuō)是"五彩紛呈,亮點(diǎn)突出".隨著2004年泛珠三角區(qū)域合作的加速,區(qū)域內(nèi)會(huì)展合作的趨勢(shì)明顯增強(qiáng).一是各類經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái).代表是每年一屆的"泛珠三角經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)".同樣以泛珠三角為題材的專業(yè)展會(huì)也成為一大熱門.去年12月在廣州舉辦的泛珠三角房地產(chǎn)業(yè)交流促進(jìn)博覽會(huì),以及一年多來(lái)的各種泛珠題材的展會(huì)凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色.二是在一些大型的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中相互支持.例如在廣西舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì),我省積極配合,廣東的參展企業(yè)在全國(guó)各省區(qū)中是最多的.三是泛珠三角展覽界內(nèi)部的合作已成為熱門話題.2004年8月6日,在廣州舉辦了"泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇".由9+2貿(mào)促機(jī)構(gòu)組成的合作機(jī)制也已經(jīng)將區(qū)域內(nèi)會(huì)展業(yè)合作納入議事日程.3.1.2泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展建議在當(dāng)前紅紅火火的泛珠三角會(huì)展業(yè)背后也存在諸多問(wèn)題.因此對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題,提出一些發(fā)展建議.首先是內(nèi)地9省區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化,專業(yè)化程度不高,政府主導(dǎo)的色彩太濃,一次需發(fā)展多元化的主導(dǎo)體制.然后是展覽業(yè)內(nèi)的合作與交流缺乏制度管道,我們應(yīng)該參考其他地區(qū)的管理方式,建立完善的展館管理機(jī)制,根除管理渠道不暢通的局面.最后,各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展不平衡.根據(jù)一些省區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展處于剛剛起步階段,會(huì)展規(guī)模小的問(wèn)題,應(yīng)該設(shè)立切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃,城市間協(xié)調(diào)發(fā)展,完善布局.3.1.3泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,依賴于城市的發(fā)展水平.目前在泛珠三角區(qū)域已經(jīng)形成了以香港和廣州為中心,包括成都,深圳,廈門,南寧,東莞,昆明等一批國(guó)內(nèi)重要的會(huì)展城市.使得泛珠三角的展覽業(yè)已經(jīng)初步具備了立足本地區(qū),帶動(dòng)泛珠三角,輻射東南亞,影響全世界的發(fā)展?jié)摿?在可見(jiàn)的將來(lái),隨著泛珠三角區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)整合的勢(shì)頭加快,制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)水平的提升,國(guó)際影響的增強(qiáng),中心城市輻射作用的凸現(xiàn),會(huì)展產(chǎn)業(yè)還將有更廣闊的空間.3.23.2.1廣州會(huì)展業(yè)廣州會(huì)展展館概況目前,就廣州目前的展館形勢(shì),錦漢,東寶,廣東國(guó)貿(mào)的展館面積都在2萬(wàn)平方米左右,而廣交會(huì)展館和琶洲新展館又都是十多萬(wàn)平方米的大面積.3.2.2廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時(shí)期,各個(gè)行業(yè)都在百家爭(zhēng)鳴,其中會(huì)展業(yè)更是大放異彩.由于廣州展館長(zhǎng)期以來(lái)都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽,所以其長(zhǎng)期積累的名氣是最有利的優(yōu)勢(shì).其次就是地域優(yōu)勢(shì).由于處于沿海地區(qū),且靠近香港,多數(shù)外商樂(lè)于選擇來(lái)廣州參展.而且協(xié)同香港的展館的影響力,更是能形成兩翼齊飛的優(yōu)勢(shì).3.2.32009年廣州會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇去年底,廣州國(guó)際會(huì)展中心落成.雖然到目前為止,該展館的經(jīng)營(yíng)權(quán)尚未確定,但今年仍有一些大型會(huì)展活動(dòng)在此舉行.7月份,由廣州市政府主辦的一年一度的廣州博覽會(huì)將移師于此;11月,能與北京,上?？购獾拇笮蛧?guó)際車展廣州國(guó)際汽車展也落戶于此.國(guó)際會(huì)展中心的建成,打破了廣州一館獨(dú)大的局面,的確給廣交會(huì)展館帶來(lái)了壓

力.原來(lái)在展館宣傳方面一直很低調(diào)的廣交會(huì)展館,現(xiàn)在也開(kāi)始重視起宣傳.不過(guò),憑借多年舉辦號(hào)稱"中國(guó)第一展"的廣交會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力,目前,她依然是華南地區(qū)舉辦展覽數(shù)量最多,展覽規(guī)模最大,展覽層次最高的展覽館.今年,廣州地區(qū)絕大部分的展覽,特別是2萬(wàn)平方米以上的大型展覽,仍然大多選擇在廣交會(huì)展館舉辦.其次,"大型品牌展"成為廣交會(huì)展館的主打,緊鄰它的錦漢展覽中心,東寶展覽中心以及廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展館則將"中小型展"作為自己的定位,與廣交會(huì)展館錯(cuò)開(kāi)定位,互為補(bǔ)充,相得益彰.4.2009-2013年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析.4.14.1.12008-2009年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分析年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分析金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一)海外投資.一方面,危機(jī)發(fā)生后,海外資本市場(chǎng)出現(xiàn)暴跌,對(duì)我國(guó)較多海外投資都產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響.同時(shí)也影響到了會(huì)展的投資,而且其影響力不可忽視.由于國(guó)際金融危機(jī)使得股市價(jià)格大幅降低,這為我國(guó)展館也創(chuàng)造一系列海外世界投資和間接投資的潛在機(jī)會(huì).二)進(jìn)出口貿(mào)易量的減少.這次國(guó)際金融危機(jī)主要發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),而我國(guó)一般貿(mào)易進(jìn)出口的目標(biāo)地也主要在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),因此發(fā)達(dá)國(guó)際會(huì)因?yàn)榇舜蔚奈C(jī)而減少在展館的投機(jī).又由于貿(mào)易的順差,外匯收入等問(wèn)題使得貿(mào)易量下降,這樣就會(huì)使得展館縮小籌展規(guī)模,趨向發(fā)展小型展覽,發(fā)展新的展覽形式.三)旅游業(yè)的潛在影響.受金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的影響,海外入境的人數(shù)可能會(huì)明顯減少,這對(duì)涉外旅游會(huì)產(chǎn)生較大影響.同時(shí)會(huì)影響到參展的人數(shù),切實(shí)影響到展覽業(yè)的緊急效益.四)經(jīng)濟(jì)地位.會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向標(biāo),所以說(shuō)起具有現(xiàn)實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的作用.4.1.2我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題一)會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂,魚龍混雜,會(huì)展過(guò)多過(guò)濫,有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展"泡沫"現(xiàn)象.一些城市日日有展,甚至"一日多展".二)展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè),功能單一,地區(qū)發(fā)展不平衡.全國(guó)各個(gè)城市都有展館,但大多面積小,功能單一,設(shè)施落后,服務(wù)水平低,不具有競(jìng)爭(zhēng)力,更不具有接辦國(guó)際名展的能力.多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽,缺乏統(tǒng)一布局,一味地為了獲得短期利益,使展覽活動(dòng)過(guò)多過(guò)濫,導(dǎo)致參展物品數(shù)量少,檔次低,降低了對(duì)商家的吸引力,同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量,影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益.三)多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位,組織管理模式落后.同國(guó)際知名展覽相比,我國(guó)展覽缺乏明確定位,讓參展廠商"食之無(wú)味,棄之可惜".而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上.有些展會(huì)甚至成為處理滯銷商品的場(chǎng)所.四)會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局.為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù),信息等相對(duì)滯后,制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮.同一批人員既是展覽組織者,又是展覽管理者,也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者,從展品征集到展品運(yùn)輸,展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān),這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來(lái)的高效率的發(fā)揮.五)會(huì)展主辦主體復(fù)雜,缺乏資質(zhì)條件的約束,展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低,專業(yè)會(huì)展人才十分缺乏.會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素,廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)近四百家,約需專業(yè)人才近八千多人,存在巨大的人才缺口,武漢會(huì)展業(yè)專業(yè)人員不足300人,缺口高達(dá)70%.4.1.3我國(guó)入世后展覽業(yè)的發(fā)展一)入世帶動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)更快發(fā)展展覽業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素.中國(guó)是世界最大,最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng).展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā),內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段.國(guó)內(nèi),國(guó)際兩個(gè)龐大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求,以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力,決定中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明.二)入世加劇中國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)入世后,中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈.如果我們?cè)诮?guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),提高組織服務(wù)水平方面下大功夫,我們完全不必?fù)?dān)心外國(guó)展覽公司的進(jìn)入.當(dāng)然,我們要看到我們的不足,要看到外國(guó)展覽公司的長(zhǎng)處,取長(zhǎng)補(bǔ)短,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力.三)入世推進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的整合目前中國(guó)展覽業(yè)有"三多":展覽數(shù)量多,主辦單位多,行業(yè)重復(fù)辦展多.這"三多"從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)"亂"字.隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范,競(jìng)爭(zhēng)的加劇,中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少,但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大.四)入世促進(jìn)我國(guó)展館設(shè)施水平更快提高對(duì)我國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō),展覽館就像火車頭,是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),場(chǎng)館的條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響很大.隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,北京,廣州,上海,天津,深圳,寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬(wàn)～20萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心,一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心,這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國(guó)展覽業(yè)的水平,為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件.府辦展活動(dòng)逐步減少五)入世加速我國(guó)展覽市場(chǎng)中外價(jià)格并軌"對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一,展覽場(chǎng)館對(duì)國(guó)際,國(guó)內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一,展臺(tái)搭建費(fèi),水電費(fèi),管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一,中外展商應(yīng)一視同仁",這是外國(guó)展覽組織者和外國(guó)參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲.他們的要求是合理的,但是我國(guó)展覽市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌,這也需要時(shí)間,需要條件,需要市場(chǎng)本身的發(fā)展.4.22009-2013年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)未來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)五,入世將促使政4.2.1.一)全球化趨勢(shì).加入WTO后,國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是全球化,