模塊三包裝設(shè)計的定位與流程課件

模塊三包裝設(shè)計的定位與流程模塊三包裝設(shè)計的定位與流程模塊三包裝設(shè)計的定位與流程模塊3包裝設(shè)計的定位與流程2021/2/42模塊3包裝設(shè)計的定位與流程2021/2/42模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位"定位設(shè)計"這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。2021/2/43模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位向消費者表明“我是誰？”品牌定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。2021/2/44模塊1包裝設(shè)計概論2021/2/45模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（色彩）2021/2/46模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（圖形）品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等。2021/2/47模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（文字）品牌的字體形由于其可讀性、標識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。2021/2/48模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位向消費者表明“賣的是什么東西”使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。2021/2/49模塊1包裝設(shè)計概論1、產(chǎn)品內(nèi)容定位

2、產(chǎn)品特色定位

3、產(chǎn)品功能定位4、產(chǎn)品產(chǎn)地定位

5、產(chǎn)品傳統(tǒng)定位

6、產(chǎn)品紀念定位

7、產(chǎn)品檔次定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/410模塊1包裝設(shè)計概論1、產(chǎn)品內(nèi)容定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/411模塊1包裝設(shè)計概論2、產(chǎn)品特色定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/412模塊1包裝設(shè)計概論3、產(chǎn)品功能定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/413模塊1包裝設(shè)計概論4、產(chǎn)品產(chǎn)地定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/414模塊1包裝設(shè)計概論5、產(chǎn)品傳統(tǒng)特色定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/415模塊1包裝設(shè)計概論5、產(chǎn)品傳統(tǒng)特色定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/416模塊1包裝設(shè)計概論

6、紀念性定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/417模塊1包裝設(shè)計概論

7、產(chǎn)品檔次定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位2021/2/418模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位。

1、地域差別

2、生活方式

3、生理特征2021/2/419模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

1、地域差別2021/2/420模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

2、生活方式差別2021/2/421模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

3、生理特征差別2021/2/422模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌+產(chǎn)品定位一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。2021/2/423模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品+消費者定位在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助;或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。2021/2/424模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌+產(chǎn)品+消費者定位這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。2021/2/425模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題。具體來講，就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行2021/2/426模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:a.了解產(chǎn)品本身的特性b.了解產(chǎn)品的使用對象c.了解產(chǎn)品的銷售方式d.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費

e.了解產(chǎn)品包裝的背景2021/2/427模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:a.了解產(chǎn)品本身的特性

2021/2/428模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:b.了解產(chǎn)品的使用對象

2021/2/429模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:b.了解產(chǎn)品的使用對象

2021/2/430模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:c.了解產(chǎn)品的銷售方式

2021/2/431模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:

d.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費e.了解產(chǎn)品包裝的背景

2021/2/432模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序：

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行2021/2/433模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研a.產(chǎn)品市場需求的了解設(shè)計者應(yīng)該依據(jù)市場的需求挖掘出商品的目標消費群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。2021/2/434模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研b.包裝市場現(xiàn)狀的了解根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進行調(diào)查分析，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。2021/2/435模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研c.對同類產(chǎn)品包裝的了解從設(shè)計的角度，對競爭產(chǎn)品的包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去進行分析，會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處。2021/2/436模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研擬定包裝設(shè)計計劃計劃書包括：包裝重點資料與條件的分析和設(shè)定；明確設(shè)計理念并制定設(shè)計目標；提供設(shè)計理念表達的構(gòu)思方案；明細經(jīng)費預(yù)算及設(shè)計進度。

2021/2/437模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行2021/2/438模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——創(chuàng)意思維的方法

1、逆向式創(chuàng)意思維

2、發(fā)散式創(chuàng)意思維

3、自由式創(chuàng)意思維

4、綜合式創(chuàng)意思維2021/2/439模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意的表達包括兩個方面：

一是方案表達；二是圖形表達。2021/2/440模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行2021/2/441模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/442模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/443模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/444模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/445模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/446模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/447模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/448模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制2021/2/449模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

2、評審設(shè)計方案

2021/2/450模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

3、電腦設(shè)計制作

2021/2/451模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

3、電腦設(shè)計制作

2021/2/452模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

4、設(shè)計評估

2021/2/453模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

5、印刷與制作

2021/2/454模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計流程小結(jié)：

1、設(shè)計策劃：

與委托人溝通（產(chǎn)品特性、使用對象、銷售方式、經(jīng)費情況、包裝背景）2、市場調(diào)研：

市場需求、市場現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品3、設(shè)計創(chuàng)意：

創(chuàng)意方法、創(chuàng)意表達