2020年字節(jié)跳動(dòng)分析報(bào)告

2020年字節(jié)跳動(dòng)分析

報(bào)告2020年1月目錄字節(jié)跳動(dòng)：現(xiàn)象級(jí)公司，改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局 7字節(jié)跳動(dòng)：現(xiàn)象級(jí)公司，改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局 7TOC\o"1-5"\h\z1、高速增長(zhǎng)：7年實(shí)現(xiàn)收入從零到千億的跨越72、比肩BAT的新巨頭83、市場(chǎng)地位：全系全球MAU15億，占國(guó)內(nèi)時(shí)長(zhǎng)份額13%，估值處于千億關(guān)口9二、產(chǎn)品分析：兩大爆款領(lǐng)銜，1、產(chǎn)品矩陣：抖音、頭條領(lǐng)銜，產(chǎn)品同步實(shí)現(xiàn)出海11(1)公司成長(zhǎng)史：從新聞資訊、短視頻到新興業(yè)務(wù)，強(qiáng)力擴(kuò)張版圖的互聯(lián)網(wǎng)新貴11(2)產(chǎn)品矩陣：抖音+今日頭條為兩大核心，從提供內(nèi)容向多元化產(chǎn)品邁進(jìn)112、抖音：基于UGC運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)社交屬性13(1)市場(chǎng)地位：短視頻應(yīng)用的雙強(qiáng)之一13(2)抖音：UGC內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)13(3)商業(yè)化：信息流廣告變現(xiàn)+工具內(nèi)購(gòu)，廣告向精準(zhǔn)化、標(biāo)簽化轉(zhuǎn)變14(4)全方位加強(qiáng)社交屬性，定位”記錄美好生活”打造社交媒體15(5)內(nèi)容強(qiáng)化：知識(shí)/劇集+合集，從短視頻到講知識(shí)、講故事153、今日頭條：產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，依靠?jī)?nèi)容壁壘轉(zhuǎn)型綜合信息平臺(tái)16(1)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，用戶驅(qū)動(dòng)向ARPU驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變16(2)對(duì)標(biāo)微信公眾號(hào)，頭條號(hào)生態(tài)壁壘逐步建成16(3)頭條搜索：“一橫一豎”對(duì)標(biāo)百度移動(dòng)生態(tài)，構(gòu)建分發(fā)+搜索的綜合信息平臺(tái)17三,技術(shù)優(yōu)勢(shì)疊加4G三,技術(shù)優(yōu)勢(shì)疊加4G風(fēng)口，跳動(dòng)的字節(jié)乘風(fēng)而起19TOC\o"1-5"\h\z1、4G風(fēng)口：移動(dòng)互聯(lián)從圖文向視頻的轉(zhuǎn)變19(1)4G帶來(lái)信息傳遞方式的革新19(2)數(shù)字消費(fèi)伴隨4G紅利井噴式增長(zhǎng)202、技術(shù)優(yōu)勢(shì)：用戶標(biāo)簽+AI推送，精準(zhǔn)捕捉用戶需求20（1）算法邏輯：用戶標(biāo)簽+信息標(biāo)簽匹配，精準(zhǔn)“定義人”革新標(biāo)簽算法20（2）標(biāo)簽疊加AI與LBS,精準(zhǔn)推送并實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)213、字節(jié)的起飛：搶占新用戶時(shí)長(zhǎng)，扎根全新的信息流廣告22（1）時(shí)長(zhǎng)之變：新聞資訊與短視頻高速增長(zhǎng)22（2）現(xiàn)賽道：廣告從線下遷移至線上，方式從傳統(tǒng)到信息流23機(jī)遇與挑戰(zhàn)：深耕4G機(jī)遇與挑戰(zhàn)：深耕4G存量，備戰(zhàn)5G機(jī)遇 25L存量市場(chǎng)：移動(dòng)互聯(lián)用戶滲透見(jiàn)頂，競(jìng)爭(zhēng)加劇25（1）存量市場(chǎng)：整體用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)接近天花板25（2）BAT均加碼短視頻內(nèi)容，快手加速獲取用戶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 25（3）信息流競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)262、深耕4G用戶：國(guó)內(nèi)急速下沉,海外高速擴(kuò)張26（1）下沉市場(chǎng)：小鎮(zhèn)青年成為具備強(qiáng)大消費(fèi)能力26（2）用戶與時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)、用戶參與遠(yuǎn)超一二線城市27（3）下沉競(jìng)爭(zhēng)：抖音快速覆蓋快手用戶群，仍具備下沉空間283、下沉市場(chǎng)的商業(yè)化：業(yè)務(wù)多元尋求突破28（1）游戲29（2）電商31（3）教育33（4）硬件。34（5）2B業(yè)務(wù)354、海外市場(chǎng)：下載量全球領(lǐng)先,用戶增長(zhǎng)與商業(yè)化并行36（1）海外用戶：全球下載量超過(guò)15億，出海已見(jiàn)成效36（2）重點(diǎn)區(qū)域：發(fā)達(dá)地區(qū)逐步開(kāi)啟商業(yè)化，新興市場(chǎng)用戶尚在培養(yǎng)375、5G:下一個(gè)增量風(fēng)口，全面革新視頻與內(nèi)容38（