某某轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略

Jetta轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標(biāo)隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。我釀們說的野目佳標(biāo)攝消裁費(fèi)欲者他乓們兇的廣生吃活宗狀掩態(tài)3料0剝-米3蛙5快歲解的逐都稻市需新李好謠男造人讓，桂平巡壽實(shí)塔無油華蛛，掙又嫌魅卷力究十職足他吧們襖受凝過僻大暢專激以排上掛的咐文枝化繞教崇育壁，欄月盜收旋入萍在絮3株0憤0輪0遮元啟以看上折。遇由堅(jiān)于警工泰作呈的雜需冊要仙經(jīng)圈常美出艷席腿重革要爬的效社困交射場脈合他炕們聾因儲為意精綁明惜且忽賢流惠底的騙妻堅(jiān)子尺感黨到折家寇庭丙的沸幸貓福竹，愈而聯(lián)且蓄擁乞有猶或段打殃算委擁暖有派可得愛搬的持小領(lǐng)孩幕。拴他襖們浙的勿妻中子默、見父奧母更也遙會勿因設(shè)為艙他沉們選不結(jié)斷直努手力捧追坦求洲事突業(yè)菊的既成單功叢而金感哀到執(zhí)驕陶傲顫和蜓滿蘋足他居們罵在每同撒事混眼瞧中畝自聯(lián)信既強(qiáng)職干君，服在院朋庫友您眼纖中慢可啞靠旁熱籮情他撞們懸性殖格泉穩(wěn)摟重皇，咱但蜻又各不亡乏兆幽數(shù)默構(gòu)風(fēng)焦趣孤。此他愿們駕有騰一忽點(diǎn)素點(diǎn)暢懷時舊房誠。廳但定也熟不黑排蛋斥絮積判極付的獎新漿鮮產(chǎn)事笑物巴。鼓他撿們休從牌不銹盲鵲目遲追械求景所荒謂乓的曠流漁行延。皮時飯下絹浮偶躁逐的牽奢憑華趴在咐他洽們能看舟來攔無夠異申于采庸虛俗離。銳樸史素功、攝務(wù)盜實(shí)捆的彈生修活慢態(tài)假度芳才僻是毯他絡(luò)們門理黃智雜的等選溉擇我盈們筑的折目法標(biāo)艙消刊費(fèi)忠者他映們拜的萄購旁物省態(tài)毛度他違們肚不聲是石沖最動棵的鬼消穩(wěn)費(fèi)慮者在漫購防買鐮商卷品照時亞更饅理喚智闖、奮嚴(yán)蟻謹(jǐn)羞。裂他錫們沃不驗(yàn)會晨購農(nóng)買笛華睛而廢不躺實(shí)無的小商殼品產(chǎn)贈品莊的穗功決能頑、夠質(zhì)還量寶和伏服呼務(wù)惰是關(guān)他傻們緊考治慮暗的頂重頑點(diǎn)尤躬其貪在師購介買縱生平活別中胞的丈大魂件必商惱品袖時秤，除如涂家概用茶電墳器閉、磚汽寫車妨等倉，涂他較們蝴更宋加銀注雙重母產(chǎn)胖品褲的葡質(zhì)盜量幣是采否申經(jīng)詳歷系的靈起岔時忍間虧的弄考粉驗(yàn)我凱們返的錢目橫標(biāo)水消指費(fèi)困者他參們亞在道購偵買膊汽獸車北時浸的說態(tài)戴度汽裁車騾對仁他泉們許而見言紗不宴是掠用嫁來非展灑示腹身難份扶、鎮(zhèn)炫逼耀爽地硬位節(jié)的夜奢加侈歪品訂，閑更麻不習(xí)是拌為河了冷耍光酷桿、愁玩館炫優(yōu)、喇現(xiàn)手個乒性典的他脫們雹會怒在圾周乞末骨開順著武車火，旗帶濾著鮮妻賠子波、蘿孩睡子財(cái)，低買穗上化蔬掛菜窯、欺水足果鄰與緊父瘡母兼共容度張晚裕餐齡。結(jié)他膽們總有濃時找還嚼會疾作娛為專妻務(wù)子督大梅采擋購疊后胃的坦“抱柴增可駐夫糾司監(jiān)機(jī)詢”片，嘴經(jīng)印?？v陪搏同泥父顏母嫂檢濤查驚身用體車，版所即以錦，偉汽賓車?yán)畛艉们嗥搅?xí)穩(wěn)畫、錦結(jié)號實(shí)帽、鳴實(shí)擴(kuò)用他對們屑在奔工工作和中獄，諷經(jīng)百常綠要種駕打車碰前判往販客砌戶茫的扇公階司金開首會縣，毫與庭老桌板宵一聾起煤參般加匠重環(huán)要燈的踢宴奪會痰。忘家鏡用曬兩滴廂序車露不分適它合解重稀要燦場還合多，向而唉華燒麗門的鳴轎練車蛛又良會采讓偉客淘戶棗和冤老積板頑感魔到茫他綱們必缺麻乏周穩(wěn)央重他某們典平偵時該很捷繁戰(zhàn)忙狹，遮沒套有牢太井多緊的寧時蠢間塑檢胡修暑汽份車列的認(rèn)安擔(dān)全地系團(tuán)統(tǒng)員，君各嚷種炒復(fù)劫雜站的魯零邁部半件閃要朋很或容猴易災(zāi)買真到掙以愧便罰常節(jié)規(guī)城更必?fù)Q闖。恰所筋以剪，謎他繭們解特?cái)z別串重弦視梯汽拌車址質(zhì)共量圾的授可功靠汪和良售塔后丟服歌務(wù)修的第完家善我吳們憑的挎目記標(biāo)外消何費(fèi)物者所參以嘩，贈我胳們他的秀目拳標(biāo)詳消就費(fèi)少者婦真桐的袋希仰望警…如摸果荒有慌一惱種虜車胃不利但季可氣以勞適弟用自家戒庭泡需岔要咳，條又種能劉不相失樂商遞用剛轎泊車掠的畏穩(wěn)礎(chǔ)重體，悼而接且煩還音要炮兼展備中良進(jìn)好墓的倚性座能勢、酷擁爹有撈可含靠脫的辨質(zhì)些量戲和孔完貼善紅的攝售仙后沈服告務(wù)纖那忌就織太摸好照了稠。嚼要倘再虎是荷知綿名戀品洲牌佩就刊更躬完流美攜了塌。我灘們戀的醉品桶牌我卻們什的逼品挺牌貌正較是蕉我膀們鞠的匠目溪標(biāo)貼消渣費(fèi)剝者瘡所飯希失望冒的選那賠樣哀…J眾e豈t貪t答a態(tài)就瓶是施質(zhì)著量敲保墨證采的童代兼名杜詞攻，酒他代穩(wěn)寄重誘、衣可徑靠注，錯值墊得疫消要費(fèi)黎者立信外賴偵，蓮含味蓄券不濕張收揚(yáng)樣的意品由牌手個累性棍，移展蘋現(xiàn)絹了甚J族e牧t尾t怎a越成羨熟深的逃品岡牌術(shù)魅嬸力岔。穩(wěn)監(jiān)重紋、景可志靠珠，程完牙全原值綱得群信熱賴哄的恨中劑級惜家坦用償轎蛛車看筑來側(cè)，延日牧新介月告異拿的幻玉中壤級即轎婆車霸市板場職危遍機(jī)巴四椅伏櫻，紀(jì)競鋒爭虹激港烈盈…我煙們伴的氏競匠爭糕者隨通著投眾吐多磚出箱身死名悉門外的駐轎藏車厲品汁牌乓相用繼驢降赤價滾、野推娛出點(diǎn)新龍品狀、壁改珠良泰技印術(shù)借，沿中舅級思轎脂車雹市飯場逗的蠶競械爭娛更販加洪激評烈看啞看消我絡(luò)們串的會競樹爭犯者背吧容…愛傘麗奏舍著（鬧東蠟風(fēng)氏雪倡鐵寒龍?jiān)挘┠考畼?biāo)從消凳費(fèi)稼者相姑對以J負(fù)e詳t爪t豪a字的胸目論標(biāo)辟消伙費(fèi)俯群踏要丹更餡年王輕脹，充陶滿梁活抵力鋤，邪而植且賣崇尸尚抗流冷行育，疲沖廳動品深牌癢個耀性熱果烈再、狹我鋤行物我因素我射們具的致競耗爭討者福翅美嬸來千（涉海批南旗馬帆自判達(dá)切）目吩標(biāo)咬消攤費(fèi)溜者相勁對規(guī)J昏e朽t星t丙a泰的宏目時標(biāo)波消避費(fèi)牲者訊，棍他傷們鐵對蛾地遙位遷和赴身基份隨的朵欲味望內(nèi)更智強(qiáng)舟烈蹦，余對購生擇活核品掏味峰更熄講觀究品務(wù)牌咽個射性尊衡貴狐、尺華邁麗我臉們鈔與磁我艘們鋼的吧競誦爭經(jīng)者Jetta愛麗舍福美來品牌聯(lián)想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時尚的華麗的科技的國際的品牌忠誠度“Jetta文化”“Jetta情結(jié)”由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強(qiáng)勢品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強(qiáng)勢品牌的地位。成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。一個新生的品牌，有待市場的考驗(yàn)。消送費(fèi)柳者溜眼譯中響的紐奉我蝕們“民鐵箭打伶”套的久中株級關(guān)轎例車可貝靠辱的珠質(zhì)次量歉，除鐵藥打豆不彩動余，你始跳終笛如腦一良執(zhí)好占的側(cè)服夢務(wù)學(xué)，石鐵止打夠不軌動本，完承柜諾老為促先穩(wěn)航固頓的賀業(yè)滅績捏，荒鐵御打域不趕動幅，燭遙露遙卻領(lǐng)鬼先樸妨素便的滾車晝型繡，制鐵圈打附不飯動夾，迅代被代張相棋傳隨蛛著酷J口e倆t秤t魚a轉(zhuǎn)家括族漁1才2注年膊的叢發(fā)搜展福，蜓和服背徐靠姜一桑汽沿大伐眾除雄宗厚終的寄集絹團(tuán)咳實(shí)扛力饒，棗J寬e寨t驗(yàn)t信a楚在鳳消嗎費(fèi)貿(mào)者充心總目剩中識奠驚定弱了室堅(jiān)晨實(shí)克的籃品紫牌爐基縱礎(chǔ)橡。換不惡過旁，乖盡礎(chǔ)管巧J勤e嶄t槐t攔a求擁賓有梁可贏靠寶的條質(zhì)爪量懼和盯良皮好態(tài)的豈售柴后禁服遺務(wù)剪，遙但丹老巷舊逃的招車尼型互與距時知代處略搖顯便脫要節(jié)兄。要槽讓汗消洗費(fèi)滴者犯如乖何露看辰待匆我厲們通圾過示J婚e秀t吉t賄a冬品屈牌皂形堡象恩廣并告來，雪我損們推要懂讓呀消退費(fèi)蘭者危認(rèn)艇為J駱e喇t影t抗a潮一栗個遲伴童隨處我泡成鄉(xiāng)豐長女的議品每牌里，甘讓湯我偶感孔到領(lǐng)她岔帶挑給辮我肝的兄信倘賴跡和究榮筆耀深是兵這