藝術(shù)設(shè)計(jì)面試試講課件

主講：陳竑現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

——以招貼、標(biāo)志設(shè)計(jì)為例前言

21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，圖形（尤其在招貼、標(biāo)志設(shè)計(jì)中）具有更高的識(shí)別性及易讀性，成為大眾傳播最主要的媒介之一。它也因此進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段，涌現(xiàn)出一大批卓越的設(shè)計(jì)師及偉大、前沿的作品?！鰲钫褡髌贰龊我?jiàn)平作品設(shè)計(jì)師們突破常規(guī)，在兼顧信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更為注重獨(dú)特風(fēng)格的形成、發(fā)展和情感的宣泄，以及富有創(chuàng)造力表達(dá)方式與手法，使圖形具有動(dòng)人心魄的震撼力和魅力?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)沒(méi)有停留在歷史的燦爛之中，而是與時(shí)俱進(jìn)地保持著對(duì)于社會(huì)、事物等高度的關(guān)注與前瞻性的思考。傳統(tǒng)那種宣揚(yáng)式、說(shuō)教式的圖形退出了歷史舞臺(tái)，今天，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)師們則邁向了藝術(shù)性、實(shí)驗(yàn)性、新形式等更為廣泛的探索之路?！錾囆g(shù)中心標(biāo)志

■深圳城市標(biāo)志1、藝術(shù)性圖形設(shè)計(jì)自誕生之時(shí)就與藝術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系（甚至可以說(shuō)圖形是因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展的需求而從傳統(tǒng)圖騰中衍生出來(lái)的一種設(shè)計(jì)形式）。因此，圖形設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)不斷受到圖騰等藝術(shù)形式的影響?！霰本W運(yùn)會(huì)會(huì)徽大賽獲獎(jiǎng)作品如南京翰清堂設(shè)計(jì)有限公司為2010上海世博江蘇館的標(biāo)志設(shè)計(jì)，名為“觀窗外精彩?嘆別具一格”，該標(biāo)志現(xiàn)代、有較強(qiáng)的藝術(shù)性，給人印象深；運(yùn)用江蘇元素中的“蘇”、傳統(tǒng)窗花（冰裂紋）與博古架巧妙設(shè)計(jì)的現(xiàn)代圖形形式感強(qiáng)，展現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的園林神韻，體現(xiàn)江蘇建設(shè)“園林式城市”、倡導(dǎo)“園林式生活”的理念；窗棱中“蘇”字留白結(jié)構(gòu)象征著江蘇襟江帶海，湖泊縱橫，因水而靈動(dòng)；向外延伸的白色線條，寓意江蘇城市規(guī)劃及園區(qū)建設(shè)向外蓬勃發(fā)展的活力；青綠色塊的搭配，如江南的青山綠水，凝聚了“與自然和諧共生”的吳韻精髓。此標(biāo)志歷史與現(xiàn)代、文化與科技，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合好，簡(jiǎn)易、方便與應(yīng)用。

又如著名設(shè)計(jì)師、中央美院博士蔣華先生進(jìn)行的宋體研究與其他拓展項(xiàng)目：《浙東文化》?！墩銝|文化》是文博協(xié)會(huì)的一本雜志，大致是關(guān)于文化、考古與博物館方面的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師以具有極強(qiáng)藝術(shù)性且可以代表中國(guó)的美麗宋體為設(shè)計(jì)元素，宋體橫細(xì)豎粗，設(shè)計(jì)師將細(xì)橫減去，文字需要辨認(rèn)、藝術(shù)感再次提升，但又可輕易識(shí)別。創(chuàng)造了這種消失了橫劃的宋體作為它的品牌，這種新的字體借助于觀眾的想象空間，由于格式塔（Gestalt）完形原理，觀眾在觀看時(shí)會(huì)自己在大腦中去填補(bǔ)其消失的部分。它展示了遠(yuǎn)古文化的特性，以及考古工作是借助還原與猜測(cè)文化的消失部分的這一特點(diǎn)。其他拓展項(xiàng)目處理方式同理。

再如：本人設(shè)計(jì)的招貼—《善善大吉》。該招貼以漢字“善”為設(shè)計(jì)元素，并將其變形成“美”字，寄寓著善良是一種好美德！此外，變形的“善”字左右、上下相互有序排列，形成“吉”字，象征著只有人心善良，才會(huì)“善善”大吉。

■陳竑作品本人設(shè)計(jì)的湖南聚興樓飲食品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。該標(biāo)志采用二個(gè)餐盤(pán)圖案契合為一個(gè)魚(yú)形圖案，創(chuàng)造出具有飲食商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。其次，設(shè)計(jì)師深入考慮湖南聚興樓品牌飲食理念的內(nèi)涵，并傳達(dá)出該品牌是以“蒸魚(yú)”為鮮明獨(dú)特的簡(jiǎn)潔、大方、具有很好視覺(jué)識(shí)別效果的優(yōu)良飲食形象，達(dá)成與其他飲食連鎖品牌差異化戰(zhàn)略之目的。其次，標(biāo)志的色系采用褐色，整體給人一種優(yōu)雅高貴的感覺(jué)?！鲫惛f作品從上述案例，我們不難發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們將具有藝術(shù)性的圖騰形式在招貼、標(biāo)志設(shè)計(jì)中加以創(chuàng)造性地應(yīng)用和有機(jī)地相互融合成新的圖形，使圖形的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出一定的藝術(shù)內(nèi)涵。

■陳竑作品2、實(shí)驗(yàn)性20101227062256193.jpg科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為設(shè)計(jì)進(jìn)行探索與實(shí)驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。與科學(xué)技術(shù)不同的是，設(shè)計(jì)的探索與實(shí)驗(yàn)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)的分別，鑒別好壞的標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在是否具有原創(chuàng)性視覺(jué)表達(dá)，是否能夠做到對(duì)平庸化、程式化的摒棄?！鯯tefanSagmeister作品

RaymondSavignac

曾說(shuō)：“創(chuàng)意必須是作品的靈魂。形式只是觸及你的視覺(jué)網(wǎng)膜，而創(chuàng)意穿過(guò)頭腦，觸及心靈。”圖形設(shè)計(jì)能夠極大而方便地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思想，并且制作靈活,因此成為平面設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的最佳形式。這種實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的作品沒(méi)有委托，不帶有經(jīng)濟(jì)利益，它是設(shè)計(jì)師對(duì)未來(lái)美好生活的向往與追求、對(duì)自己所從事的職業(yè)的熱愛(ài)，及對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的拓展等自發(fā)的嘗試和創(chuàng)作。在這一過(guò)程中，作者可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展各種藝術(shù)手段，將自己的觀念表達(dá)和藝術(shù)風(fēng)格淋漓盡致地施展于圖形創(chuàng)作中。因此實(shí)驗(yàn)性的作品更具個(gè)人化、更具創(chuàng)新意識(shí)、更具創(chuàng)新的表達(dá)方式和更具創(chuàng)新的表現(xiàn)手法。如設(shè)計(jì)界的搖滾明星斯蒂芬·施德明（StefanSagmeister）。雖然施德明本人并不喜歡被人稱為設(shè)計(jì)界的搖滾明星，但毫無(wú)疑問(wèn)他的作品具有一股非常Rock'N'Roll的氣質(zhì)。■StefanSagmeister作品他從不滿足于僅僅把信息傳達(dá)給人們，而更希望人們能夠?qū)?nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的感受，并做出積極的反應(yīng)。由此，他將很多實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)意運(yùn)用在了設(shè)計(jì)的溝通技巧中，那些大膽裸露的軀體、不無(wú)嘲諷的玩笑、驚人的視覺(jué)雙關(guān)和機(jī)智詼諧的字體編排都令人過(guò)目難忘。更值得學(xué)習(xí)的是他在自己的設(shè)計(jì)工作室成立七年后，決定一年內(nèi)不接任何訂單，全心投入實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。他曾坦言“不接案的一年對(duì)我而言很值得，我又重新找回對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)”?；貧w正常工作之后，施德明用更加富有思想的設(shè)計(jì)努力改變這個(gè)世界。■StefanSagmeister作品■StefanSagmeister作品■StefanSagmeister作品又如本人設(shè)計(jì)的招貼字光魅影，該作品將每一塊字的左邊鏤空，光線從右邊直射進(jìn)來(lái)，從而產(chǎn)生明顯的虛實(shí)對(duì)比。其次，作品采取傾斜式的構(gòu)圖方式，具有極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)之勢(shì)。該文字海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)注重虛形的變化，虛實(shí)同步，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。■陳竑作品本人設(shè)計(jì)的2010“綠色之辯”國(guó)際設(shè)計(jì)研討會(huì)，其標(biāo)志以“口”為設(shè)計(jì)元素，突出大會(huì)以辯為主的國(guó)際專業(yè)性會(huì)議活動(dòng)。其次，色彩采用綠色，突出此次會(huì)議以探討綠色設(shè)計(jì)的議題。整個(gè)標(biāo)志英文字體亦采用“口”異構(gòu)組成，延展、應(yīng)用性極強(qiáng)！■陳竑作品再如南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院美術(shù)系李達(dá)林創(chuàng)作的《紙的語(yǔ)言》■李達(dá)林作品■李達(dá)林作品■李達(dá)林作品■李達(dá)林作品3、新形式在人類歷史發(fā)展過(guò)程中科學(xué)技術(shù)及環(huán)境的作用是不言而喻的。它們的發(fā)展改變了人們的思維方式、理論模式、機(jī)器工具等，對(duì)于設(shè)計(jì)也提供了強(qiáng)大的精神指導(dǎo)和物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著廣播、電視以及大型公共戶外環(huán)境等迅猛發(fā)展，我們像魚(yú)一樣暢游在信息的海洋之中。各種視覺(jué)信息傳達(dá)方式都在尋求突破，圖形在新的時(shí)期也悄然發(fā)生著變化。靜止的二維空間也無(wú)法滿足圖形設(shè)計(jì)的傳達(dá)需要，于是各種新形式的圖形應(yīng)運(yùn)而生，主要有三維圖形、動(dòng)態(tài)圖形。1.三維圖形（主要依附環(huán)境及與人的互動(dòng)）招貼、標(biāo)志中的三維圖形依附于實(shí)際環(huán)境，其組成元素不再僅僅局限于二維空間內(nèi)，而是充分利用環(huán)境作為有效載體，對(duì)實(shí)物元素的特征、性能，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)思考，發(fā)掘出與圖形主題的關(guān)系，從而達(dá)到傳達(dá)的目的?；蛘哂|覺(jué)（折、疊、捆）等手法，使其與人產(chǎn)生互動(dòng)！■山河水作品■2008Oneshow展覽場(chǎng)所及指示圖形■2008Oneshow展覽場(chǎng)所及指示圖形■2008Oneshow展覽場(chǎng)所及指示圖形如本人設(shè)計(jì)的「十」年輪回「一」往無(wú)前續(xù)放光彩（系列），該系列海報(bào)把“十”打散重組，形成“一”的延長(zhǎng)！意味著“十”是由十個(gè)“一”組成。其次，作品以KTK時(shí)間段為線索，應(yīng)用綠色向紅色的漸變，寄寓著KTK從蹣跚起步，在十年當(dāng)中層層褪去青澀與稚嫩，開(kāi)始用穩(wěn)健的腳步邁向成熟與輝煌！2010則是新的起點(diǎn)，十年輪回，一往無(wú)前，續(xù)放光彩！最后，該作品與環(huán)境空間具有一定的互動(dòng)性，可張貼于建筑中普遍存在的圓柱及方柱表面，具有極強(qiáng)的延伸應(yīng)用性，并具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果！■陳竑作品該招貼在讀者打開(kāi)之后，手被海報(bào)背面弄臟，之后便由沾滿光油的手做出海報(bào)臟的效果?！鯢rom

rolandtiangco網(wǎng)2.動(dòng)態(tài)圖形電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，使獲取圖像信息的途徑不再僅僅依靠紙張、電視作為媒介。其方式也由原來(lái)的被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)搜尋?！錾囆g(shù)中心標(biāo)志

如何吸引獲取信息者的眼球，成了信息傳達(dá)的新課題。圖形也進(jìn)入了“數(shù)字”領(lǐng)域，出現(xiàn)以熒光屏、投影等非紙張平面作為信息載體。以視覺(jué)傳達(dá)為目的的圖形，首先要具有視覺(jué)吸引力，動(dòng)態(tài)的畫(huà)面無(wú)疑是引人注意的最佳方式之一；其次，動(dòng)態(tài)圖形更易于闡釋所要傳達(dá)的主題，使視覺(jué)的表達(dá)更充分、更完整；最后，動(dòng)畫(huà)制作軟件(如Flash、ImageReady等)的普及使用,也使得動(dòng)態(tài)的圖像變得容易制作?；谶@三點(diǎn)，便產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)圖形。它的最大特點(diǎn)由“靜”到“動(dòng)”，由“無(wú)聲”到“有聲”,現(xiàn)代圖形已經(jīng)發(fā)生了傳達(dá)方式的質(zhì)變。由澳大利亞idgeon設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的一個(gè)富有活力的標(biāo)志，該標(biāo)志看起來(lái)生動(dòng)表現(xiàn)了與數(shù)字相關(guān)的數(shù)據(jù)，在字母的重復(fù)中你將看到標(biāo)志名稱“ManagementForDesign

管理為設(shè)計(jì)”?！鯩anagementForDesign標(biāo)志

由Zerofee工作室為Dezeen手表商店設(shè)計(jì)的標(biāo)志，該標(biāo)志顯示為一個(gè)計(jì)時(shí)器，它的顏色和圖案根據(jù)一天的時(shí)間、月份和觀眾的地理位置而不斷變化。標(biāo)志顏色的變化反映出太陽(yáng)的位置和季節(jié)的變化，創(chuàng)造出一個(gè)永遠(yuǎn)變化的品牌標(biāo)識(shí)?！鯠ezeen手表商店標(biāo)志設(shè)計(jì)

Duckworth設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志是