標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式-課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式主講人：魏國(guó)超日期：２００９1ppt課件標(biāo)志設(shè)計(jì)目的：通過(guò)本次學(xué)習(xí)，了解及掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式，介紹標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。。重點(diǎn)：明確標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵難點(diǎn)：從形態(tài)上了解標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式，為標(biāo)志的形式設(shè)計(jì)找到合理的出發(fā)點(diǎn)，最終創(chuàng)造出完美的標(biāo)志形式。2ppt課件標(biāo)志設(shè)計(jì)第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式第一節(jié)：具象表現(xiàn)形式第二節(jié)：抽象表現(xiàn)形式第三節(jié)：文字表現(xiàn)形式3ppt課件具象是指具體的形象。但具象商標(biāo)中具體的形象己不是純自然形態(tài)中的形象，而是具有高度概括性、象征性和圖案化了的形象。第一節(jié)：具象表現(xiàn)形式4ppt課件因而在具象圖形商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，一般不采用自然意義的表現(xiàn)手法，而應(yīng)以自然形態(tài)為原形，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個(gè)性特征。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)加工和構(gòu)思創(chuàng)造．形成能表達(dá)所屬行業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)涵的新的視覺(jué)形象。5ppt課件（一）人體造型的圖形人的形體，姿態(tài)有著豐富的表現(xiàn)含意。五官和肢體的特征在標(biāo)志的表現(xiàn)上有著不同的象征意義。如眼睛代表發(fā)現(xiàn),手代表著勞動(dòng)，創(chuàng)造開(kāi)拓。用擬人化人的形象作吉祥物或卡通的標(biāo)志在商品中不乏枚舉。成功的實(shí)例如同肯德基快餐。6ppt課件動(dòng)物標(biāo)志

動(dòng)物是人類(lèi)的朋友和大自然的主人．它們的形象在中外的標(biāo)志中喜聞樂(lè)見(jiàn)并被普遍使用。它們?cè)诓煌貐^(qū)和國(guó)度也有不盡相同的寓意：因此動(dòng)物的形象在不同行業(yè)中均有出現(xiàn)。

7ppt課件動(dòng)物世界的生靈從貓頭鷹、羚羊、孔雀、雞、虎等等出現(xiàn)在商業(yè)、工業(yè)、教育

權(quán)勢(shì)等機(jī)構(gòu)中，動(dòng)物的形象變得更為人性化、因?yàn)樗麄兏髯源聿煌漠a(chǎn)品和機(jī)構(gòu)．如煙草、電腦、咖啡廳乃至國(guó)家的徽章。如獅子和鷹代表權(quán)威、威力和實(shí)力，是威武、莊嚴(yán)的象征，并在許多國(guó)家的國(guó)徽中出現(xiàn)。8ppt課件鳥(niǎo)表現(xiàn)自由飛翔，在航空公司中有豐富的表現(xiàn)。和平鴿代表友善、和平、給予心靈的寧?kù)o。米老鼠、鱷魚(yú)、駱駝已超出一個(gè)動(dòng)物的原來(lái)形象。中國(guó)的十二生肖是傳統(tǒng)中的象征動(dòng)物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的傳說(shuō)演繹成人物和電影卡通。動(dòng)物在吉樣物中是喜聞樂(lè)見(jiàn)的形象因?yàn)樗彩怯凶匀坏囊徊糠?，同樣充滿(mǎn)活力和人情味。

9ppt課件在設(shè)計(jì)中通常運(yùn)用表象性方法和意象性方法。而這兩種表現(xiàn)方法同樣也適用于文字類(lèi)、綜合類(lèi)商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。10ppt課件一、表象性方法

表象性方法是以明顯的感性形象來(lái)直接反映為目的，創(chuàng)造出的藝術(shù)形象表明商品或企業(yè)團(tuán)體的性質(zhì)。

1．直接表現(xiàn)商品形象

這種商品形象不是純自然形態(tài)的，而是經(jīng)過(guò)高度概括、提煉、規(guī)整化、圖案化了的形象。

11ppt課件2．表現(xiàn)商品品牌名稱(chēng)形象

這類(lèi)商標(biāo)按照企業(yè)品牌名稱(chēng)的字面含義轉(zhuǎn)化為具體的圖形．使人一目了然。

3．表現(xiàn)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容和性質(zhì)

這類(lèi)商標(biāo)、標(biāo)志，企業(yè)的名稱(chēng)和形象無(wú)直接聯(lián)系，而是通過(guò)商標(biāo)標(biāo)志的形象去表達(dá)這個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容和性質(zhì)。12ppt課件二、意象性方法

用想象出來(lái)的某種與之相聯(lián)系的事物來(lái)象征商品或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。通常用比喻、形容、暗示等方式來(lái)表達(dá)商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容。

13ppt課件1．象征性方法：以具有一定含義并與商標(biāo)的品牌及內(nèi)涵相聯(lián)系的事物作為象征性的形式，直接表達(dá)商標(biāo)標(biāo)志的個(gè)性特征。

德國(guó)一人壽保險(xiǎn)公司的商標(biāo)(圖)，用手保護(hù)燭火的形象．取意人到老年已是“風(fēng)燭殘年”，應(yīng)當(dāng)參加保險(xiǎn)使晚年生活有所保障。象征該保險(xiǎn)業(yè)的服務(wù)宗旨。14ppt課件15ppt課件美國(guó)一家儲(chǔ)蓄銀行的標(biāo)志(圖)用兩只手形相合．組成一“樹(shù)”的形象，象征雙方誠(chéng)心合作必然有所建樹(shù)。

16ppt課件2．模擬性手法：用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某一特定事物的特征、內(nèi)涵，表達(dá)商品或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

瑞士雀巢食品公司的商標(biāo)(圖)也采用同樣的“擬物化”手法，用老鳥(niǎo)精心喂養(yǎng)小鳥(niǎo)的母愛(ài)精神，比擬該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和食品的優(yōu)良品質(zhì)

17ppt課件18ppt課件DIxI廢紙粉碎機(jī)的商標(biāo)(圖104)，用猴子模擬不聽(tīng)、不看、不說(shuō)的動(dòng)作，說(shuō)明文件經(jīng)該機(jī)器處理后，字跡全無(wú)，安全保密、可靠，這是擬人化手法。19ppt課件3．比喻方法：用具有某種相似意義的事物形象，來(lái)比喻或隱喻某個(gè)商品或企業(yè)的內(nèi)涵。一般采用眾所周知的成語(yǔ)、故事或傳說(shuō)作為比喻手法的載體。

中國(guó)上海生產(chǎn)的金雞牌鬧鐘的商標(biāo)(圖)，取“雞鳴報(bào)時(shí)”的象征意義，說(shuō)明該鬧鐘的準(zhǔn)確無(wú)誤。20ppt課件21ppt課件加拿大復(fù)職代辦處的標(biāo)志(圖)，用鳥(niǎo)投林和殘葉復(fù)合的雙重含義隱喻該機(jī)構(gòu)的功能和服務(wù)宗旨。22ppt課件第二節(jié)：抽象表現(xiàn)形式所謂抽象圖形是指不代表任何物象的幾何形。抽象形具有一定的類(lèi)比性，能引起人們廣泛的聯(lián)想。例如：“點(diǎn)”相對(duì)所存在的空間，占有非常小的面積或體積，其形狀如何在視覺(jué)上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一點(diǎn)白帆，也可以是無(wú)邊雪原中很遠(yuǎn)的一個(gè)人.總之，是一個(gè)點(diǎn)，這就是形的抽象性。23ppt課件從形式上講它具有類(lèi)似的普遍意義．這種形式上的高度簡(jiǎn)化和概括只是抽象形的一個(gè)內(nèi)容。另一個(gè)內(nèi)容是指形態(tài)本質(zhì)的抽象表現(xiàn)即內(nèi)在的張力。24ppt課件從形態(tài)的知覺(jué)和心理學(xué)的角度來(lái)講，觀賞者有意無(wú)意都把形態(tài)的這種內(nèi)在張力的變化，感受為生命的活力。我們運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)就是從抽象形具有類(lèi)比性和內(nèi)在張力兩面．將抽象形態(tài)轉(zhuǎn)化為具有生命活力、能引起人們強(qiáng)烈聯(lián)想和共鳴的藝術(shù)形象。25ppt課件抽象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類(lèi)．各造型要素都相對(duì)的隨著它們的聚集、分割、運(yùn)動(dòng)，或空間的變化，它們之間可以相互轉(zhuǎn)換。如點(diǎn)聚集或運(yùn)動(dòng)軌跡成為線，線的聚積或運(yùn)動(dòng)軌跡成為面，面的聚集或運(yùn)動(dòng)軌跡成為體，體的縮小或變換空間成為點(diǎn)，以此循環(huán)住復(fù)。

26ppt課件由于每個(gè)造型要素本身具有獨(dú)持的造型意義，因而在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中對(duì)根據(jù)企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)的特性、表現(xiàn)的重點(diǎn)、題材的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨鸵兀股虡?biāo)標(biāo)志具有獨(dú)特的面貌和藝術(shù)感染力。27ppt課件1、圓形標(biāo)志圖形圓具有單一的中心點(diǎn)，它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周?chē)染嚯x的放射活動(dòng)，或從周?chē)蛑行狞c(diǎn)集中的活動(dòng)。28ppt課件29ppt課件２、四方形標(biāo)志圖形30ppt課件３、三角形標(biāo)志圖形31ppt課件４、多邊型32ppt課件５、方向形標(biāo)志圖形１、方向變化２、數(shù)量變化３、狀態(tài)變化33ppt課件抽象的表現(xiàn)形式抽象類(lèi)標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類(lèi)標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。34ppt課件設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成抽象的圖形，表達(dá)一種感覺(jué)和意念。35ppt課件這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。抽象類(lèi)標(biāo)志也有不足的地方，由于其意義表達(dá)不甚明確，因而不像具象標(biāo)志圖形那樣易于為人們所理解，有時(shí)甚至還會(huì)產(chǎn)生歧義。36ppt課件第三節(jié)：文字表現(xiàn)形式文字類(lèi)商標(biāo)標(biāo)志是以文字為素材，設(shè)計(jì)成的商標(biāo)或標(biāo)志。文字類(lèi)商標(biāo)標(biāo)志有漢字商標(biāo)標(biāo)志.37ppt課件第一拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志兩種形式。一、美術(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

美術(shù)字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體宇變化而成的種類(lèi)繁多的變體字。這類(lèi)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題及內(nèi)涵，對(duì)選定的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、變形、美化。38ppt課件設(shè)計(jì)出的商標(biāo)標(biāo)志除了應(yīng)保持字形的可辨性外，還力求達(dá)到清晰、明快和強(qiáng)烈易識(shí)的特征。

39ppt課件商標(biāo)運(yùn)用黑變體美術(shù)字，字體設(shè)計(jì)得厚重、沉穩(wěn)、有力，與巨人的名稱(chēng)一樣，讓人感到力量和氣勢(shì)。這個(gè)企業(yè)以商標(biāo)為企業(yè)形象策劃的基本元素．設(shè)計(jì)出-整套ci手冊(cè)，將企業(yè)全面導(dǎo)入ci系統(tǒng)．使這個(gè)白手起家的公司能以超常規(guī)的發(fā)展速度臍身于全國(guó)最具實(shí)力的計(jì)算機(jī)企業(yè)的行列。1．直接以美術(shù)字設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志.40ppt課件日本車(chē)輛制造廠的商標(biāo)(圖2-55)，將圓頭體字“車(chē)”去掉頭尾略作變化，形成了一個(gè)俯視的古代車(chē)輛造型，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。這種借古咱今，將傳統(tǒng)的文字與造型付諸于現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計(jì)思想值得借鑒。41ppt課件中國(guó)日月牌燈具的商標(biāo)(圖2-56)，“日”用陽(yáng)文字體代表白天，“月”用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，說(shuō)明了商品的功能與形狀。設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)潔大方，具有現(xiàn)代形式美感。內(nèi)涵豐富．緊扣主題。42ppt課件2．以美術(shù)字的連續(xù)組合設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)志

用同一個(gè)美術(shù)字作二方連續(xù)組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志，形式感強(qiáng)，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。用八個(gè)美術(shù)字“中”組成一個(gè)圓形周邊圖案，一個(gè)黑變體美術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國(guó)式的裝飾效果，能在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立鮮明的中國(guó)民族風(fēng)格。43ppt課件中國(guó)茶葉的出口商標(biāo)中國(guó)茶葉的出口商標(biāo)，用八個(gè)美術(shù)字“中”組成一個(gè)圓形周邊圖案，一個(gè)黑變體美術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國(guó)式的裝飾效果，能在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立鮮明的中國(guó)民族風(fēng)格。圖中的“中茶”牌茶葉商標(biāo):以“茶”字為主,字體較大,黑體、居中:以“中”字為輔,八個(gè)中字作陪襯,呈圓形環(huán)繞在其周?chē)?。此商?biāo)主次分明,裝飾效果較好。44ppt課件同樣風(fēng)格的還有“古空山”(圖2-58)、“皖城”(圖2-59)等商標(biāo)。45ppt課件3．用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設(shè)計(jì)的商標(biāo)

當(dāng)兩個(gè)美術(shù)字組合時(shí)，找出兩者之間可供聯(lián)系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達(dá)到造型簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。如日本著名“日立”電器的商標(biāo)(圖2-60)以。日”和”立”相互疊加組成一個(gè)渾然一體的造型，既具現(xiàn)代形式美感，又有鮮明的日本民族風(fēng)格。46ppt課件47ppt課件中國(guó)的中藝牌機(jī)械的商標(biāo)(圖2-61)48ppt課件冠生園食品的商標(biāo)(圖2-62)49ppt課件西山牌機(jī)械的商標(biāo)(圖2-63)50ppt課件亞申牌電器的商標(biāo)(圖2-64)51ppt課件二、用中國(guó)書(shū)法及篆刻構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

中國(guó)書(shū)法、篆刻博大精深，正、草、隸、篆洋洋大觀，每一種字體都體現(xiàn)出各自不同的美：篆書(shū)的清麗、古樸；隸書(shū)的雍容高雅；正楷的端莊大方；草書(shū)的奔放流暢，這種美正是我們?cè)谏虡?biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中所刻意追求的。把傳統(tǒng)的書(shū)法、篆刻運(yùn)用到現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意既要保留書(shū)法篆刻特定美的形式和書(shū)寫(xiě)的規(guī)律習(xí)慣，又要經(jīng)過(guò)一定的加工變化，使之符合現(xiàn)代商標(biāo)的各種特征。52ppt課件北京大學(xué)的校徽(圖13)，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”

已經(jīng)過(guò)加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書(shū)法中篆書(shū)用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書(shū)卷氣和文人風(fēng)格。

53ppt課件54ppt課件中國(guó)“北陵”牌肥皂的商標(biāo)用魏碑的形式55ppt課件凌云白酒和虎牌橡膠制品)用篆字形式。56ppt課件日本大九百貨店商標(biāo))用楷書(shū)形式57ppt課件東玉玩具廠和玉藻漆器的商標(biāo)用行書(shū)形式58ppt課件福牌糖果商標(biāo)則用草書(shū)形式59ppt課件三、用形象化的漢字構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、夸張、變形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生動(dòng)性和趣味性，結(jié)人印象深刻，過(guò)目難忘。但漢字的形象化應(yīng)保持字形清晰的可視特征，造型上不能牽強(qiáng)附會(huì)，隨意變化，或只見(jiàn)形而失去字的識(shí)辯性。

上海自行車(chē)總廠生產(chǎn)的永久牌自行車(chē)，用“永久”二字組成自行車(chē)的形象，象征永久耐用之意。設(shè)計(jì)家運(yùn)用形象化藝術(shù)概括的方法設(shè)計(jì)出的商標(biāo)，既表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、鮮明的藝術(shù)魅力，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時(shí)代特征，是設(shè)計(jì)家經(jīng)反復(fù)思考推敲，鑄冶而成的藝術(shù)形象。

60ppt課件61ppt課件北京工藝美術(shù)學(xué)校的標(biāo)志，用雙手交叉的形象組成一個(gè)“美”字，構(gòu)思獨(dú)特、巧妙，反映出用于創(chuàng)造美，用心去體驗(yàn)美的深刻主題內(nèi)涵，是一個(gè)可調(diào)而不可求的好標(biāo)志。62ppt課件第二節(jié)

拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志一、以單字母構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志

這種形式一般是取產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)或企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)的首位字母變化設(shè)計(jì)而成。其造型雖比較抽象，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)制作，單字母形式的商標(biāo)、標(biāo)志便會(huì)顯示出它獨(dú)特的魅力：簡(jiǎn)明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，引人注目，易于識(shí)別和記憶。因此，大部分拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。

63ppt課件意大利世界航空公司的標(biāo)志(如圖2-74)，為著名的美國(guó)蘭多包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。用alitalia的首寫(xiě)字母“a”作為設(shè)計(jì)對(duì)象，將a的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽(yáng)形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機(jī)尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機(jī)的尾翼上，標(biāo)志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。64ppt課件日本藝術(shù)協(xié)會(huì)AsoclAcloN的會(huì)標(biāo)(圖2-75)同樣采用首寫(xiě)“A”字母，設(shè)計(jì)手法又獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫(huà)中的一個(gè)筆觸，表達(dá)了藝術(shù)協(xié)會(huì)自由、創(chuàng)新的內(nèi)在特質(zhì)。造型生動(dòng)活潑又不失端莊，給人以視覺(jué)美感，過(guò)目不忘。

65ppt課件66ppt課件瑞士METILER紡織公司的商標(biāo)(圖2-76)，將首寫(xiě)字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來(lái)象一塊折疊起來(lái)的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經(jīng)緯編織的感受。設(shè)計(jì)切合公司和商品內(nèi)涵。67ppt課件68ppt課件利用外文字母(或漢語(yǔ)拼音字母)構(gòu)成。由于字母的書(shū)寫(xiě)形式多樣、醒目易認(rèn)、粗獷有力,莊重大方,具有多種多樣的表現(xiàn)力,是應(yīng)用較為廣泛的類(lèi)型之一。69ppt課件標(biāo)志圖形簡(jiǎn)潔醒目,不僅具有很好的審美性與傳達(dá)性,而且有利于制作。同時(shí),其標(biāo)志讀音"pop"像“泡泡”的讀音,“SI”是開(kāi)瓶的聲音,以引起人們對(duì)該公司飲料的食欲。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有柔和、明快和醒目的藝術(shù)特征。70ppt課件二、以組合式字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

當(dāng)一個(gè)企業(yè)或商品名稱(chēng)的縮寫(xiě)字母為兩個(gè)或兩個(gè)以上時(shí)，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設(shè)計(jì)形式：

1．共用形

彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。圖2-77是“c“和“A，I結(jié)合，圖2-78是“A”和“K”結(jié)合；圖2-79是“B“和“S”結(jié)合；圖2-80是“T”與“C”結(jié)合；圖2-81是“H”和“H”結(jié)合。71ppt課件72ppt課件三、用形象化的字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

字母的形象化指利用首寫(xiě)或縮寫(xiě)字母的筆劃、結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形