達(dá)仁堂維思得上市媒介策略

維思得上市媒介策略

——致天津達(dá)仁堂集團2002.3.12市調(diào)報告表明，維思得具有良好的市場空間和市場運作機會；隨著消費觀念的演變和應(yīng)試競爭的加劇，健腦品的市場容量在繼續(xù)擴大，市場出現(xiàn)蓬勃生機，發(fā)展前景良好；全國性強勢品牌仍未真正形成，品牌傳播主要是產(chǎn)品功效宣傳，沒有與消費者的動機和需求建立深度聯(lián)結(jié)，競爭環(huán)境較為寬松，市場潛在機會較大；目前健腦品市場有腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素和金藍(lán)鯊等主要品牌，以下的媒介分析主要針對上述品牌。健腦品市場狀況保健品類投放分析（全國）

投放主競品牌投放媒體類別投放區(qū)域投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司監(jiān)測日期：2001年1月—12月（所有涉及金額均為刊例價）監(jiān)測品牌：腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍(lán)鯊監(jiān)測范圍：電視（中央臺、省級衛(wèi)視臺、省級臺、地方臺）、報紙、雜志、電臺健興腦量品木主各競聲品讓牌跳投扒放傻情助況周（遍單并位模：蘋元名）腦滿輕錯松蜓是甜投裹放封量夠最描大殊的立品襯牌逗，庭其孤電濱視云、類報廉紙益投剃放器量奸均爺占弓第夠一憲位儀，總狗投軟量朝1銳.鈴9澡億知元居；碑忘案不澤了朵緊解隨憐其襖后蹦，錢總傲投貢量畫1創(chuàng)。濟4犁6綁億往元海。電塊視終投霉放瓦總洽量傻：琴4啊.留5寫4困億勢元報辛紙值投尊放麗總圾量洽：權(quán)2集5漏7揉0嗚萬貨元健溉腦欣品耀投喚放艱媒尚體缸類宗別健績腦卵品鑰投含放柜區(qū)云域如比氏例健頃腦搶品雀類嘴投筍放影以后地寸市城臺廊為沸主突，笛廠歸家它希狹望松利印用蘋當(dāng)宏地物媒環(huán)體莊直稍接肌拉吃動奸銷搬售炮。健許腦疤品危類掛投嘗放容集風(fēng)中盒在爪經(jīng)迫濟徹發(fā)兵達(dá)抵區(qū)邀域詢，英浙稼江椅省旨是絞競棍爭稅最臟激撿烈讀的渡地爸區(qū)己。9貝1普6姻9樸萬踢元1詳6隸5沖6咱萬滲元健銀腦霸品伸媒只介擾投安放愉季只節(jié)挑性健愁腦暴品競類侮全嫁年泰媒勵介除投礙放正呈尊現(xiàn)純兩諷個皺旺彩季訓(xùn)，熱是莫每或年館的就期波末半考增試紫之翻前趨；報聚紙噴投初放土趨辟勢私與蕉電已視咳基低本鴨一恰致籌，烘但街上叛半脖年漫中蜜，喪報驕紙洞比錢電微視勞投租放細(xì)晚一識個魯月好。怖可否見嶺保其健宰品濾類貍一包般租以翁電依視什先絹期碼投姨放眼，項打指開肉知爽名括度項，狠而羅后采悉用士報毅紙當(dāng)媒書體嚷增頑加寧理際解禮度黎。電視：3-5月11-12月報紙：4-6月市氏場穿競躁爭媒皇體匯選旅擇市消場千區(qū)怒域投那放疫時絡(luò)間非奇常們激修烈地豬市微臺燥為趕主浙共江鼠、皇上滅海溜、聰江泰蘇扭、黃廣便東案等日蝴趨市提像前總陷結(jié)強穴大夜的呆競用爭嘴干生擾揪度消弓費露者緣瑞信挺任啞度頭下射降傳芝播幅戰(zhàn)累術(shù)濫的府同叨質(zhì)權(quán)化“博維燥思腎得食”室傳床播殺戰(zhàn)容略根思演考傳愚播剝戰(zhàn)南略凈選狡擇全蘇面屈搶憲占飾健犁腦以品杏市沒場勤份挪額助，業(yè)讓維概思扭得的影蕉響“浪無百處囑不追在女”亭！如宿何振搶宵占倦競慨爭烤對桿手木份報額刑？從少媒焦介輪搶—懶—島競筋品罰投豬放蟻分輝析育（窩規(guī)悄律擴、本空斜檔立、綠效棵果達(dá)評蛛估妨）識，攤采鍵用灶更鍋科童學(xué)鑼的欲投榨放哀模辱式號。從欣品愧牌銜搶—塑—甲建伸立逆產(chǎn)欣品票與霸企傳業(yè)超品倉牌餅的仿好勾感肢度橫與血信法任殖度線。排（頭校有園遼推困廣呼、集社姑會幻玉活死動姓）從芳終夕端朗搶—鞏—瘋終膚端描生因動錄化炭、勉優(yōu)推勢摧陳旬列稠、簡營態(tài)業(yè)鉆員挨推尺薦演。誓（表客爐情調(diào)、靈產(chǎn)席品祥知億識猛、紅利為潤艷模既型鑒）從伏通聰路捕搶—材—蛛優(yōu)春化引通赴路陰模宮式偏、冠季設(shè)節(jié)桿性嗓策星略迎鋪伙貨多、戶銷恰售馬管逮理帥完崖善村。乘（月?lián)屌坚寧於谴胬?、膚金挺字努塔眾模眨型嫌）媒態(tài)介山篇媒墓介販目彈標(biāo)丈的咐考瓜慮傳瓦播降目黑標(biāo)濱：源快積速朝完獎成物產(chǎn)壤品衡導(dǎo)瞞入阻，希對功5允-獄7躲月脾的膝旺捧季俱銷和售理作剪出戒貢購獻(xiàn)維菠思聽得降屬網(wǎng)于嫂新懸品磁上咳市錄，障需副迅石速籮擴膜大軋知辮名設(shè)度翁，島傳趨播丙上剛要某追鋒求所高纖的耍到陡達(dá)礎(chǔ)率屈。健腫腦撫品劍是朗關(guān)捏心掛度鼓較鐘高錦的散產(chǎn)罪品蝕，垮需墨要輕建筒立栽一動定票的喬理仰解爛度劍。健釘腦盡品褲傳蛛播搬的晨“色口賽碑雷影侵響完模臂式癢”伍已桐超暖過備了便“續(xù)廣裹告槍影每響里模粗式楚”胸。蜘（老廣菌告事影應(yīng)響模作式硬要咽求甲媒團體舅高續(xù)的卻接乏觸佛頻懷次值，架口砍碑鬼影科響濟模和式幼要笛求琴不劃同例媒先體萄高綱到斧達(dá)護率流。仆）媒勇體閣投換放架以感高妻到柱達(dá)竊率窩為遮主們，屢同疾時看建進立舞差倚異蜜化句的攔理陳解般度目捷標(biāo)修群疑分?jǐn)辔鰧W(xué)給生父置母城城區(qū)激居獨民電，蜂高部中逢及啊以毒上沖學(xué)志歷燭；年程齡起在棗3抄6兵-壇5竊0體歲哄之孫間有踐子知女逆正捐在完初閘中撿或仁高穗中徐就峰讀年忌齡炎在片1尋2育-般1隱8柱歲裕之衛(wèi)間正亦在葉初表中斤或絕高這中涌就糊讀1婦、仰與饞同逼學(xué)件之羞間握有沒互盒相仙攀鳴比梯心殺理2截、敞參筆與膨決榜策鉤不秀多爐，漿但錘建描議后對污父畝母針的決濱策孩具曠有脂強影大價的遣潛汁在曲影派響3述、缸比欄較朋偏蹦好驚時泉尚監(jiān)、闊自叔主甜的粗心號理狀利肉益1展、建心籠疼先孩棋子里腦該力捏負(fù)詳擔(dān)兩過劇重2史、濾擔(dān)敏心惡孩州子沸在漲競雖爭有中挨落芹后3瓦、闖極踏盡全所盟能灣幫流助杰孩剝子輛，涂創(chuàng)卸造良收好辨的弄學(xué)款習(xí)窯條般件4竭、綿是尋主賊要丑購丙買信者校，舟以躬母狂親兵居敬多目日標(biāo)殊群唱分停析學(xué)區(qū)生父岡母由忽于御學(xué)宿習(xí)祥負(fù)炎擔(dān)禁重假，來接宰觸丙媒修體值時局間趨較板少稀，清且憲廣廁告珠對晶這即群啊人燈的皺影摧響釣很碑小跳；遮受禍同笛學(xué)瓦影圈響斥較押大乓。廣鳳告蜜對陣他眾們洗有刃不奔可訂忽券視貞的蠢作閃用樣，與另沈外克親妹友始同類事員之搬間嚼的受口種碑捷宣據(jù)傳扯也燒很乏重輪要艷。校耗園井推著廣穩(wěn)為率主媒各介悔傳看播避的洪目乳標(biāo)范對膀象制章造研互吉相燃談匙論度的絕話時題-寄核取心惱目筍標(biāo)嫁群蠢界治定描-3岸6唱-罵5謎0租歲逮父和母栽；這孩紗子巷正飲在破參繳加而高獲考知或最中瘡考媒葡介招接游觸旱習(xí)榮慣撲：電懇視孝收貨視職時犁間援相剩對設(shè)縮破短彎，閥報食紙俘閱言讀訊時某間敬較扎長俯；注眉意鄰從壓電洞視布、貿(mào)報捷紙刃等辭各摔種岸渠鍬道升搜厭集薯有癢關(guān)舌中挑高顏考弊信壤息賭；偏帖愛撇新尼聞以、芝電樓視液劇腸等褲節(jié)充目媒枝介詢選膨擇兔策姐略電雁視是噸建滿立騎知寇名哄度肚最立迅鮮速蕩的硬媒顆體陜，紫能按體超現(xiàn)嗓產(chǎn)視品丹的戲檔競次車，凡突蜂出傻創(chuàng)嘉意聾沖固擊鑄力潮，鼻且迎媒尿體澆的第強多制葉性頌對陷于悔前漠期鋼建亡立督廣伸泛午的揭到體達(dá)磚率夫有瞧利耗。蛛對探于歪目哥標(biāo)麗消井費鄙者寒來煮說墻，識電箱視差也獎是徒平觸時占主卵要勒的財娛添樂狗方張式乓。報計紙是軋目刺標(biāo)啊消努費音者晉最奏?？山域?qū)觸引的減大租眾辯媒惠體尺之朋一科，劈燕周琴期期短播。畫對灶于數(shù)健暈?zāi)X齊品仆來壞說木，搏能宿承及載席大伍量朱的妹產(chǎn)瞎品濃理至性丟說襲明鐘，袍是艦增述加挨目您標(biāo)稱受魔眾緩理巖解猜度顯的夸最踩佳廊媒丑體啦。廣畏告艦片投插住播電屈視驕字某幕遍提宿示天促津耐達(dá)捕仁告堂“蒙維欄思趴得恩”提脈醒互您弊，槐讓宏您目的顛孩亞子追勞死逸榮結(jié)形合診，彎注詞意沈休控息庸?！氨I維詠思勢得云”廢真琴正掘關(guān)稿心仁您辯的奏孩罷子幻玉！多歌元具化追的總媒棟介案組巡壽合二漲類棍廣持告與冊報績社合受辦矩高屠考更專熟刊如何提高您的孩子的記憶力？高考前注意事項、各類院校招生熱點……“口維嘩思供得島”林真搭正并關(guān)汗心棒您廈的母孩旨子拴！多湊元造化舒的污媒內(nèi)介罪組溝合終獸端堪、例售哈點皮廣衡告多候元貴化紙的鏟媒昨介租組帝合“維思得”思維不短路維思得售岸點臣贈患送戒“隨高前考外寶騰典捐”戶吼外蜘橫瘋幅宅廣田告香（守學(xué)懲校藝、腫小遞區(qū)藝附駝近纏）多矛元威化悶的堅媒喪介衛(wèi)組鄭合維思得祝您考試成功！如春何濱使勸我供們夸的佳媒卸介肢投植放華更沙有換優(yōu)撥勢倘？—爺—監(jiān)天鉗津認(rèn)、儀杭回州零地緞區(qū)膠競值品劫投波放貧分費析主暫競伐對天手殿分位析呢（憤天挑津蠢地猛區(qū)堂）電視投放總量：1176萬元報紙投放總量：480萬元天津地區(qū)健腦品投放季節(jié)性3月總貌體職來倡看靠，瘋投難放毀集逐中飼在者上元半炕年攻；電離視個投售放嫁最謀高所峰喜在州3窄月稻；報明紙袋只雨在潔上青半讀年喜1暖月棒-受6店月復(fù)投域放主患競顫對渣手育分宴析練（浴天到津診地多區(qū)鳥）0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000今晚報天津有線1套天津2套天津衛(wèi)視天津1套腦靈通忘不了金藍(lán)鯊天津地區(qū)健腦品投放媒體分布天玻津說地鴿區(qū)匯健如腦規(guī)品千主掀競俗品粥牌榆是忘荒不淚了步、競腦粥靈津通予和投金蜓藍(lán)捎鯊?？破淇葜泻ＭF不梢了鑄投肉放述量菌最架大庫，傭為巡壽9飛6步3恢萬昌元農(nóng)；機腦鴿靈愁通爹為懼4因8雅2棵萬綢元夕；旅金果藍(lán)疫鯊?fù)転槔?醫(yī)1味1史萬油元貴。投艙量紗最僻多垮的葬媒拘體介是天家津觸有貴線祝1退套和今乒晚熄報，扎分枯別骨是雙當(dāng)升地看強車勢歲電騎視宜和炕報擴紙麥媒積體亭。主添競重對兵手笑分紐奉析靠（肝天丙津青地修區(qū)死）天隙津瓣主饑競停品暢牌脫投巡壽放裁季弓節(jié)賭性忘狡不返了全蔥年志延托續(xù)膛投海放摔，國資墳金型雄識厚陣，矩3膨月辦、祥5稈月種出折現(xiàn)趣兩趨個誼高條峰桐；腦胖靈疾通在驗1備月跟至情6福月次投他放驕，辰投稅放輩高溉峰般在麻3麻月油；金度藍(lán)懂鯊在齊2斤月此出朗現(xiàn)延較谷高犁的銅投航放你量抬，幻玉可員是河3訂月葬就忠陡竟然絕下霞滑頃，安可止見組后哭續(xù)叫資拴金巖不獄足擺。天采津墾地剛區(qū)寇總枕結(jié)競篩爭遣力市度衰不縮慧算債太哭大擦，材需朗要野引行起寄重浮視田的繼競吃品服是室忘堆不虹了扣和稍腦蜻靈顛通物。電慶視容、耽報螞紙慕投泳放羅非晚常據(jù)集懲中岔。府（列天降津蓮有絞線悟1灘套境和羽今銜晚災(zāi)報束）報葛紙忙投段放態(tài)量辭較參大工，械這黑與司今妻晚京報老強件勢鋸的普影體響軟力娛有攏關(guān)我。投隱放病季機節(jié)關(guān)性俊來眠看替，覺投旋放姓集緣瑞中大在濃上皮半縮慧年碎。天缸津播地嚇區(qū)皆媒束介同選喜擇投策澆略選券取夢當(dāng)耀地屠2鏟個肅強遞勢亡電賀視煉媒爺體拳為唯主欄，械報孕紙西媒聚體客為設(shè)輔俗。說網(wǎng)明匠：幟1昌、氣前番期鄰追隙求蠶廣蠟泛診的輔到腫達(dá)黨率共，僵所峽以示媒溫介值選民擇笨不裳能跨過斷于塘集漸中紋。擺2區(qū)、蠢由犬于聯(lián)企澇業(yè)懇在飽當(dāng)接地第的參媒狡體績關(guān)寇系劉較隔好寨，接投屑放媽頻逮次堵要攔根累據(jù)愧談容判頑結(jié)珍果找。頻高次央建毯議燭：電年視佛廣啟告困頻角次洪每插晚同4貢次劇以納上歇；報勒紙息廣宿告積以瓣軟霜文沉為余主滲，伴每睡周倉3菜-居4潑篇俊，摟硬賢廣胖告姐共動6而篇翻左涉右主濾競欺對柔手臟分蘭析踏（痰杭圾州稱地蠅區(qū)雄）杭鞭州嚼地便區(qū)腥健拴腦威品樂投冠放昨季顏節(jié)該性電餃視滑投漆放貌總迎量贊：階1濱4耳2扛2日萬到元報匹紙球投魚放垮總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