(完整版)常見的線上推廣渠道匯總

(完整版)常見的線上推廣渠道匯總常見的線上推廣渠道匯總線上渠道種類繁多，可以分為內(nèi)部渠道和外部渠道。一、內(nèi)部渠道內(nèi)部渠道也被稱為官方渠道，包括站內(nèi)資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)和社群。1、站內(nèi)資源站內(nèi)資源指的是官方自身的PC端和移動端網(wǎng)站、應(yīng)用以及基于大型平臺的小程序等。站內(nèi)渠道是非常好的廣告位，常用于內(nèi)部導(dǎo)流和新品推廣。2、官方媒體、新聞自媒體和視頻自媒體官方媒體包括服務(wù)號、訂閱號、微博官號、官方博客和官方社區(qū)；新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風(fēng)號、網(wǎng)易號、虎嗅、36氪等；視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手等。服務(wù)號常被當(dāng)作產(chǎn)品來用，直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù)；訂閱號和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶的信息需求；視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容，但相應(yīng)的其制作難度會更大。這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣，以為互補(bǔ)協(xié)調(diào)營銷。3、社區(qū)和社群社區(qū)指的是自建社區(qū)；社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。做社區(qū)的難度較高，但一旦做成，效果很好；社群是一塊寶地，常用來做產(chǎn)品驗(yàn)證、新品推廣。例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗(yàn)證而來，而社群裂變正是當(dāng)下熱門的推廣方式。二、外部渠道外部渠道內(nèi)容繁雜，包含廣闊，因其多為付費(fèi)模式，因此也常被稱為付費(fèi)渠道。1、廣告聯(lián)盟和DSP廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟；DSP平臺有百度DSP、廣點(diǎn)通、新浪扶翼、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯(lián)盟通過KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向等方式，來鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群。簡單來講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買人。它們的計(jì)費(fèi)方式有CPM-按千次曝光計(jì)費(fèi)、CPC-按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、CPA-按行動計(jì)費(fèi)和CPS-按銷售額計(jì)費(fèi)。2、搜索引擎、瀏覽器和導(dǎo)航搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌；瀏覽器有