功能性護膚品市場洞察及成分解析報告

目 錄一．功能性護膚產品交易數(shù)據(jù)分析 3品分布洗面市場求量大 3價偏好：200元內產銷量八成 3品表現(xiàn)芙麗絲銷最高 5品品類差異局，養(yǎng)優(yōu)品類 6科顏氏：面膜類暢銷 6薇諾娜：面霜與隔離/防曬并重 7芙麗芳絲：主打洗面奶產品 8理膚泉：面霜類受歡迎 9二．功能性護膚產品成分特點及安全風險 10常成分甘油榜首香精風險 10天成分植物分占較高馬齒提取最常見 11活成分保濕果成占比高，明質鈉應最多 12成風險整體全性高，膚泉痘風相對大 14三．功能性護膚產品明星產品營銷熱點 17科氏白面膜游戲名 17薇娜清防曬乳知主播播+電商 19芙芳絲面奶福利銷 22理泉B5修霜：量明代言 24結語 26一．功能性護膚產品交易數(shù)據(jù)分析品類分布：洗面奶市場需求量大51.94，其次是面霜（41.87）、爽膚水/精華水（25.81）。圖價格偏好：2000-0元6868萬5010元的產品（64.21萬），整體上看，200元以內的產品最為暢銷。25%求，市場發(fā)展?jié)摿^大。圖0-5060%100-200/對均衡，5005%。圖品牌表現(xiàn)：芙麗芳絲銷量最高功能性護膚品牌中，芙麗芳絲銷量最高，5月銷量為49.29萬，排名第二的是薇諾娜（44.63萬），排名第三的是科顏氏（24.63萬）。圖品牌品類：差異布局，培養(yǎng)優(yōu)勢品類科顏氏：面膜類暢銷科顏氏（8.4834.4%萬），23.6%，暢銷單品為白泥清潔面膜（8.33）。圖薇諾娜：面霜與隔離/防曬并重薇諾娜（11.60萬26.0%萬），25.7%，單品銷量最好的是清透防曬乳（10.21）。圖芙麗芳絲：主打洗面奶產品芙麗芳絲洗面奶類產品銷量最高（38.16萬），占比77.4%，其次是面霜類（5.06萬），占比10.3%。圖理膚泉：面霜類受歡迎理膚泉（9.6139.5%萬），19.7%B5（9.22）。圖二．功能性護膚產品成分特點及安全風險10493有少部分產品含有潛在風險成分。常用成分：甘油居榜首，香精有風險甘油373苯氧乙醇10香精為產品提供特殊味道，使產品更具品牌特色，以吸引消費者，但其成分復雜多樣（大多成分為不公開的香精組合），是護膚品中最主要的過敏原。圖天然成分：植物成分占比較高，馬齒莧提取物最常見功能性護膚產品的各類成分中，41%為植物提取物。使用最普遍的植物提取物成分是馬齒莧提取物58溫州蜜柑果皮提取物和提取物50種產品含有該成分，溫州蜜柑果皮提取物果，棗果提取物有皮膚調理的效果。圖活性成分：保濕效果成分占比最高，透明質酸鈉應用最多功能性護膚產品中活性成分占比29%，活性成分中具有保濕劑效果的占比18%。圖功能性護膚產品活性成分使用最多的是透明質酸鈉（159種產品中含有（106品含有），具有保濕、美白祛斑和皮膚調理的功效。圖成分風險：整體安全性較高，科顏氏致痘風險相對較大7％2％1％。成分為安全和較為安全的占比之和為97%，整體上看功能性護膚產品安全性較高。圖15%5381%，整體上看致痘風險較低。圖在監(jiān)測品牌有致痘風險的成分中，芙麗芳絲具有1級致痘風險的成分占比最5科顏氏1級致32.54%510.81%。圖三．功能性護膚產品明星產品營銷熱點科顏氏白泥面膜：游戲聯(lián)名據(jù)艾普思自建搜索引擎數(shù)據(jù)，科顏氏53.28條，13原神科顏氏了品牌熱度，還收獲不少潛在用戶。圖圖圖薇諾娜清透防曬乳:知名主播直播+電商薇諾娜54.62條，主要發(fā)布平臺為微博，聲量占71%；526薇諾娜618“#6.18量轉發(fā)。傳播熱詞中，李佳琦1.74次，薇諾娜者的視野，短期內快速提升銷量。圖圖圖芙麗芳絲洗面奶：福利促銷芙麗芳絲54.01萬條，主要集中在新浪微博平臺（聲量81%），5158張婧儀芙麗芳絲福袋掉落5兩次福利活動，都在給產品帶來熱度的同時刺激了消費。圖圖圖理膚泉B5B5510.1199%，5195208.87理膚泉品牌形象。圖圖圖結語200各品牌用料當更加謹慎。從營銷模式看，科顏氏白泥