傳媒經(jīng)濟學教程-第五章-需求與供給課件

第五章需求與供給

5.1需求5.2供給5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價格5.4供求規(guī)律與資源配置第五章需求與供給5.1需求5.1需求對媒介產(chǎn)品和服務(wù)的需求既包括個體層面上的，又包括市場層面上的。市場中無數(shù)個體的需求便構(gòu)成市場需求。在談?wù)撔枨髸r，為便于理解，我們可以先從個體層面談起，然后再推及市場層面。5.1需求5.1.1需求量及其影響因素買者愿意并且能夠購買的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的量，便是該媒介產(chǎn)品或服務(wù)的需求量?！霸敢狻北磉_的是主觀傾向，“能夠”則表明客觀購買力。主觀傾向與客觀購買力同時具備，才表現(xiàn)為需求量。5.1.1需求量及其影響因素5.1.2需求彈性上一節(jié)只是定性地分析了收入、價格等因素與需求量之間的關(guān)系。實際上，我們可以借助彈性概念相對精確地度量需求量對這些因素的反應(yīng)程度，需求彈性衡量的是需求量與影響需求量的某一因素變動程度之間的關(guān)系。5.1.2需求彈性5.1.2需求彈性1.計算報紙的需求收入彈性2.影響媒介產(chǎn)品或服務(wù)需求價格彈性的因素5.1.2需求彈性5.1.3總收益與需求價格彈性我們關(guān)心媒介商品或服務(wù)的需求價格彈性的出發(fā)點在于總收益。總收益等于物品或服務(wù)的價格乘以銷售量。5.1.3總收益與需求價格彈性5.1.4報紙降價與利潤某種商品的價格變動對其需求量的影響會改變這種商品的競爭境況，因此消費品基本的競爭手段之一便為價格。報紙也不例外：“在面對更大競爭的情況下，為提高市場份額或保護已有的市場份額，可以降低價格。”但報紙在“二元產(chǎn)品市場”中運作的特性使其價格、發(fā)行量與利潤之間呈現(xiàn)出特殊的復雜關(guān)系。5.1.4報紙降價與利潤5.1.4報紙降價與利潤1.降價對發(fā)行量的影響：報紙的需求價格彈性2.發(fā)行量增加對廣告主的影響：發(fā)行量在廣告主廣告決策中的權(quán)重5.1.4報紙降價與利潤5.2供給需求考察市場中買方的行為，供給則考察市場中賣方的行為。與考察需求一樣，先來看供給量——賣方愿意并能夠出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量。5.2供給5.2供給5.2.1決定供給量的因素5.2.2供給表與供給曲線5.2.3供給彈性5.2供給5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價格交易達成時，賣方的供給量也就是買方的需求量，賣方的價格也等于買方的價格。因此，可以將反映供給量與價格間關(guān)系的供給曲線與反映需求量與價格間關(guān)系的需求曲線結(jié)合在一起，便得到圖5—10。5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價格5.4供求規(guī)律與資源配置1.供求關(guān)系引起價格變動2.價格變動引起供求的變動5.4供求規(guī)律與資源配置思考與練習1.從影響需求量的因素入手，預測未來幾年中國公眾對各類媒介產(chǎn)品的需求量將發(fā)生怎樣的變化。2.請搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，計算各類媒介產(chǎn)品或服務(wù)的需求價格彈性，并嘗試用影響需求價格彈性的因素解釋計算結(jié)果。思考與練習思考與練習3.如何預估報紙降價行為對其總收益所造成的影響?4.從影響供給量