紅樹林商業(yè)街整體宣傳推廣策劃方案

演豐美信紅樹林商業(yè)街整體宣傳推廣策劃方案演豐美信紅樹林商業(yè)街整體宣傳

目錄頁(yè)CONTENTSPAGE背景思路01040203合作闡釋推廣策略合作回報(bào)目錄頁(yè)CONTENTSPAGE背景思路01040

過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE01背景思路推廣背景關(guān)于推廣過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE01背景思路推第一章

背景思路1.1推廣背景當(dāng)前全國(guó)上下都處于“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮之中，海南意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎和基礎(chǔ)平臺(tái)，必須緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和海南優(yōu)勢(shì)的充分融合。?？谑忻捞m區(qū)演豐鎮(zhèn)率先在全省啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)，定位為“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)其實(shí)是城市智慧產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部署，智慧城市建設(shè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，促進(jìn)城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和服務(wù)的智慧化，是新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用與城市轉(zhuǎn)型發(fā)展深度融合的產(chǎn)物。海南互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)破題的核心，就在于領(lǐng)會(huì)智慧城市核心精神，海口演豐鎮(zhèn)“紅樹林商業(yè)街”圍繞紅樹林旅游資源及推廣鄉(xiāng)村旅游政策下，將打造智慧城市的海南鄉(xiāng)村版。第一章背景思路1.1推廣背景當(dāng)前全國(guó)上下都處第一章

背景思路1.2

關(guān)于推廣

項(xiàng)目推廣需要找到合適的定位和推廣媒體？互聯(lián)網(wǎng)思維下的今天，項(xiàng)目的推廣受眾應(yīng)該全球化，多元化；但對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的前期發(fā)展及商業(yè)配套推廣，需要結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行針對(duì)性推廣，先以企業(yè)形象推廣、品牌宣傳及項(xiàng)目特色打造為主，通過(guò)當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的傳播，在區(qū)域領(lǐng)域得到受眾認(rèn)可。相對(duì)推廣媒體來(lái)講，電視媒體在觀眾心目中可信度更高，更有說(shuō)服力和威信力，相比一般的中介機(jī)構(gòu)，客戶更容易接受。

本土權(quán)威媒體的宣傳無(wú)疑是最合適的選擇。第一章背景思路1.2關(guān)于推廣項(xiàng)目推廣需要找到

過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE02合作闡釋主題構(gòu)思合作概況關(guān)于我們過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE02合作闡釋主第二章

合作闡釋2.1

關(guān)于我們

海南創(chuàng)藝無(wú)憂文化傳媒有限公司為專業(yè)從事活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)策劃、企業(yè)營(yíng)銷策劃、會(huì)議會(huì)展服務(wù)、禮儀慶典、文藝演出、舞美工程、廣告服務(wù)等。

公司本著“締造非凡,無(wú)憂之選”的工作理念，堅(jiān)持把提高廣告全案服務(wù)能力和完善電視媒體資源整合經(jīng)營(yíng)作為公司可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，抓住國(guó)家大力發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的歷史機(jī)遇，全力推進(jìn)廣告全案業(yè)務(wù)，不斷提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，以強(qiáng)大的資源整合實(shí)力、專業(yè)的廣告服務(wù)水準(zhǔn)為客戶提供市場(chǎng)研究、品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視制作、廣告策略、廣告執(zhí)行、廣告評(píng)估的一站式全方位服務(wù)。

公司集合了電視、戶外、平面等多媒體，專為客戶提供快捷、全面、科學(xué)的媒體代理服務(wù)，提供強(qiáng)勢(shì)的媒體資源整合。強(qiáng)大的媒體合作平臺(tái)：海南廣播電視總臺(tái)、海南日?qǐng)?bào)、海口廣播電視臺(tái)、?？谕韴?bào)、國(guó)際旅游島商報(bào)、南國(guó)都市報(bào)、藍(lán)網(wǎng)等，擁有全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)資源，可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，達(dá)到有效覆蓋宣傳。廣泛的客戶資源：如恒大集團(tuán)、羅牛山集團(tuán)、嘉華兄弟集團(tuán)、興業(yè)銀行、招商銀行、日之星集團(tuán)、回天集團(tuán)、漢能太陽(yáng)能集團(tuán)、格力空調(diào)等合作企業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)圈層邀約推廣。第二章合作闡釋2.1關(guān)于我們2.2

主題構(gòu)思依托演豐鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”理念，結(jié)合演豐鎮(zhèn)周邊的紅樹林旅游資源，打造互聯(lián)網(wǎng)+“年輕人”產(chǎn)業(yè)模式，將紅樹林商業(yè)街的定位人群定位為“中、青年人”，通過(guò)媒體宣傳推廣及線下活動(dòng)打造獨(dú)具特色的商街產(chǎn)業(yè)，吸引?？诩昂？谥苓叺摹澳贻p人”來(lái)紅樹林商業(yè)街游玩度假。演豐鎮(zhèn)到?？?5分鐘的車程，大概25公里，考慮到這點(diǎn)我們將其主題定義為：主題1：指尖上的25公里——美信紅樹林商業(yè)街（互聯(lián)網(wǎng)終端+距離）主題2：25分鐘的“私人訂制”——美信紅樹林商業(yè)街（距離+優(yōu)質(zhì)的服務(wù)）主題3：你手里的商業(yè)街——美信紅樹林商業(yè)街（突出互聯(lián)網(wǎng)模式）主題4：互聯(lián)網(wǎng)+年輕人=美信紅樹林商業(yè)街（突出定位）第二章

合作闡釋2.2主題構(gòu)思依托演豐鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”理念，結(jié)合2.3

合作概況推廣方式：互聯(lián)網(wǎng)+媒體宣傳+線下活動(dòng)+圈層推廣推廣時(shí)間：2015年9月——12月推廣地點(diǎn)：美信“紅樹林商業(yè)街”推廣對(duì)象：“年輕人”推廣人數(shù)：1000000人以上第二章

合作闡釋2.3合作概況推廣方式：互聯(lián)網(wǎng)+媒體宣傳+線下活動(dòng)+圈層2.3

合作概況海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)、?？谕韴?bào)、國(guó)際旅游島商報(bào)等藍(lán)網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等海南新聞廣播電臺(tái)、海南經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)等擬邀媒體：第二章

合作闡釋2.3合作概況海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)、擬邀媒體：第二章2.3

合作概況全城造勢(shì)獨(dú)一無(wú)二商街互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣推廣目的：第二章

合作闡釋2.3合作概況全城造勢(shì)獨(dú)一無(wú)二商街互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣推廣目2.3

合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章

合作闡釋開發(fā)“商街”APP+公眾平臺(tái)+微網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、下單、支付的“美信”商街平臺(tái)，打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游模式。打造“互聯(lián)網(wǎng)+”商街體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游新模式2.3合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章合作闡釋開發(fā)“商街”A2.3

合作概況“車車”看——特色汽車影院為游客提供獨(dú)特的觀賞體驗(yàn)。推廣亮點(diǎn)：第二章

合作闡釋2.3合作概況“車車”看——特色汽車影院為游客提供獨(dú)特的2.3

合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章

合作闡釋剪彩嘉賓登上熱氣球，在空中為項(xiàng)目剪彩，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)放飛氣球，讓現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高潮。讓所有人都記住這一刻。獨(dú)一無(wú)二的剪彩方式無(wú)比震撼的開園盛世2.3合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章合作闡釋剪彩嘉賓登上熱2.3

合作概況趣味性、可看性、裝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍為游客提供合影和觀看的節(jié)目。推廣亮點(diǎn)：第二章

合作闡釋2.3合作概況趣味性、可看性、裝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍為游客提供合影2.3

合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章

合作闡釋在開園期間，在客流較大的時(shí)候組織“快閃”表演，出乎意料的驚喜。簡(jiǎn)單的方式不容錯(cuò)過(guò)的精彩2.3合作概況推廣亮點(diǎn)：第二章合作闡釋在開園期間，在

過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE03推廣策略平臺(tái)建設(shè)媒體推廣活動(dòng)策劃過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE03推廣策略平第三章

推廣策略3.1活動(dòng)策劃開園活動(dòng)：2015年10月1日——7日——開園儀式+國(guó)慶活動(dòng)主體活動(dòng)一：2015年10月14日、11月14日——主題美食節(jié)主體活動(dòng)二：2015年10月1日-12月31日——每周五“車車”看主體活動(dòng)三：2015年10月10日-12月31日——主題“私人訂制”會(huì)所配套活動(dòng)：2015年9月10日-12月31日——我為“綠色”出行買單第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃開園活動(dòng)：2015年第三章

推廣策略3.1

活動(dòng)策劃開園儀式+國(guó)慶活動(dòng)開園儀式以傳統(tǒng)活動(dòng)方式，領(lǐng)導(dǎo)講話剪彩，后續(xù)添加多種新穎的互動(dòng)方式：熱氣球體驗(yàn)“快閃”主題場(chǎng)景布置商街小丑互動(dòng)魔術(shù)表演與入住商家協(xié)商推出“10.1”過(guò)“5.1”活動(dòng)，全場(chǎng)關(guān)注公眾號(hào)便享受“國(guó)慶7天半”特價(jià)活動(dòng)，所有消費(fèi)半價(jià)。第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃開園儀式+國(guó)慶活動(dòng)第三章

推廣策略3.1

活動(dòng)策劃“車車”看每周五“你”帶著“他（她）”，“他”開著車，在車?yán)锵硎苓@份紅樹林商業(yè)街給你帶來(lái)的視聽。開車25公里，陪伴“愛人”共同度過(guò)，行車25分鐘，享受一場(chǎng)前所未有的視聽盛宴，我在美信紅樹林商業(yè)街，你在哪里？第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃“車車”看每周五“你”帶第三章

推廣策略3.1

活動(dòng)策劃主題美食節(jié)打造紅樹林商業(yè)街獨(dú)特的美食節(jié)，每月的14日“你”帶著“你”的“他（她）”來(lái)到這里享受屬于你們專屬的節(jié)日和美食（限制名額，預(yù)訂專享）。不是所有的燭光晚餐都叫紅樹林第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃主題美食節(jié)第三章

推廣策略3.1

活動(dòng)策劃主題“私人訂制”會(huì)所單日租賃配備娛樂(lè)項(xiàng)目及相關(guān)服務(wù)，配有棋牌、KTV、酒吧、BBQ、桌球等。（限制名額，預(yù)訂專享）私人訂制的服務(wù)，按照客戶要求布置安排“私人場(chǎng)所”，這一天專屬于你“地盤”。第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃主題“私人訂制”會(huì)所第三章

推廣策略3.1

活動(dòng)策劃我為“綠色”出行買單

為節(jié)假日騎行者提供“免費(fèi)”健康飲料或引用水，倡導(dǎo)綠色出行，為環(huán)保加油。“我們”提倡環(huán)保、“我”為環(huán)保者加油！第三章推廣策略3.1活動(dòng)策劃我為“綠色”出行買單3.1

活動(dòng)策劃所有主題表演根據(jù)當(dāng)天人流量及時(shí)間段做相應(yīng)表演；其他主題根據(jù)各自特點(diǎn)配合相應(yīng)裝飾；所有主題穿插介紹入住商鋪；熱氣球穿梭在商業(yè)街上空。表演安排第三章

推廣策略3.1活動(dòng)策劃所有主題表演根據(jù)當(dāng)天人流量及時(shí)間段做相應(yīng)表3.2

平臺(tái)建設(shè)前期通過(guò)公眾號(hào)整合客戶資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線上對(duì)客戶進(jìn)行營(yíng)銷，商家入住平臺(tái)并通過(guò)平臺(tái)推廣商街的產(chǎn)品。定制APP+公眾號(hào)+微網(wǎng)站形式推廣營(yíng)銷第三章

推廣策略美信（淘寶）商街o2o平臺(tái)平臺(tái)模塊：“美信商街”：商家平臺(tái)（在線預(yù)訂、在線支付、在線訂餐（房）等）“我的活動(dòng)”：主題活動(dòng)（商家促銷、定期節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、主題推廣活動(dòng)等）“關(guān)于我們”：公司及項(xiàng)目介紹，后期規(guī)劃、加盟等3.2平臺(tái)建設(shè)前期通過(guò)公眾號(hào)整合客戶資源，3.3

媒體推廣第三章

推廣策略1、由海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行專題采訪主要以品牌推廣和企業(yè)文化為主；2、在海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)進(jìn)行升華播出；3、以海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目名義組織特別節(jié)目，進(jìn)行旅游體驗(yàn)，定期推出相關(guān)主題活動(dòng)；4、在項(xiàng)目宣傳節(jié)點(diǎn)組織電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等媒體為項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣。3.3媒體推廣第三章推廣策略1、由海南廣播電視總臺(tái)綜

過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE04推廣回報(bào)推廣價(jià)值合作費(fèi)用過(guò)渡頁(yè)TRANSITIONPAGE04推廣回報(bào)推第四章

推廣回報(bào)4.1推廣價(jià)值通過(guò)海南廣播電視總臺(tái)旗下電視頻道，并整合重點(diǎn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體立體宣傳，全面打造“美信紅樹林商業(yè)街”的影響力，有效覆蓋全島、乃至全國(guó)受眾。Point1：廣覆蓋Point2：深傳播Point3：造共鳴通過(guò)針對(duì)性的傳播戰(zhàn)術(shù)，選擇全程合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大、深化受眾人群，制造話題，引導(dǎo)輿論，有效提升“美信紅樹林商業(yè)街”的滲透力。通過(guò)深度報(bào)道、以及后續(xù)內(nèi)涵發(fā)掘等手段，捕捉并擴(kuò)散引發(fā)價(jià)值認(rèn)同的共鳴點(diǎn)，策動(dòng)更廣泛的受眾關(guān)注。Point4：樹品牌通過(guò)線下活動(dòng)和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，打造特色商街，營(yíng)造獨(dú)特營(yíng)銷模式，樹立品牌特色同時(shí)，將企業(yè)文化深入人心。第四章推廣回報(bào)4.1推廣價(jià)值通過(guò)海南廣播電視總臺(tái)旗下第四章

推廣回報(bào)4.2

合作費(fèi)用合作報(bào)價(jià)：63萬(wàn)序列回報(bào)內(nèi)容表現(xiàn)形式/頻次價(jià)值1企