伊利冰品搜狐度推廣方案

伊利冰品搜狐2021年度推廣方案營銷思考：如何影響目標受眾？他們討厭千篇一律，討厭循規(guī)蹈矩簡單、直接、有趣，才能與他們產(chǎn)生共鳴簡單直接有趣時尚活力激情節(jié)奏快，沒時間最簡單的才能引發(fā)共鳴討厭鋪墊和繁文縟節(jié)一句話相投，多說無益別說什么80后、90后我們討厭貼標簽喜歡以年輕人的方式交流2021，搜狐如何影響他們？搜狐門戶搜狗輸入法搜狗搜索搜狗瀏覽器手機搜狐搜狐視頻暢游17173搜狐焦點新聞客戶端微門戶矩陣平臺標簽識別簡單白富美通過搜狐矩陣平臺，全面覆蓋中國網(wǎng)民從他們喜好的內(nèi)容，定義他們的身份類型精準推送隨身+隨時+個性裝機量2億+

活潑用戶數(shù)7000萬位居第一直接新聞，將根據(jù)用戶興趣精準推送千人千面：“我〞的新聞2021，搜狐如何影響他們？2021，搜狐如何影響他們？內(nèi)容營銷深度影響有趣時尚運動娛樂精品內(nèi)容營銷欄目，遍布年輕人群關(guān)注各個領(lǐng)域，全面內(nèi)容吸引、傳播高鐵晶茂院線咕咚運動YOHO第三方跨界打通2021伊利冰品推廣策略簡單直接有趣渠道打通直擊受眾內(nèi)容營銷深度影響搜狐新聞內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)PC+APP+WAP三端平臺打通內(nèi)容營銷精準

推送時尚體育娛樂時尚活

力激情鎖定年輕人群，帶來冰爽體驗面向年輕時尚人群，帶來新鮮刺激的冰爽體驗口感細膩、柔滑、清涼，伴隨著巧克力的甜蜜、水果的清新和牛奶的濃醇，是解渴祛暑、盡享休閑的美味選擇。大數(shù)據(jù)營銷用戶是誰？用戶在做什么？用戶想要什么？UserInsight搜狐大數(shù)據(jù)營銷中心“UserIntend〞識別系統(tǒng)[]PastFutureNowUserTracking匯盈、匯算產(chǎn)品升級為下一步投放保駕護航行為屬性：掌握WHAT/HOW用戶意愿：判斷Why用戶畫像用戶Passport用戶挖掘Userintend大數(shù)據(jù)動態(tài)演算，洞察用戶的行為意圖1.大數(shù)據(jù)營銷-展現(xiàn)形式1.列表頁品牌推廣--------------------------------------------------------------------------------怎樣才能出現(xiàn)在新頻道點擊標簽類目或列表標簽點擊信息流內(nèi)容后直接進入品牌官網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷-展現(xiàn)形式1.標簽頁品牌推廣--------------------------------------------------------------------------------怎樣才能出現(xiàn)在點擊細分標簽點擊信息流內(nèi)容后直接進入品牌官網(wǎng)移動營銷搜狐移動雙端用戶行為習慣個性化搜索+資訊雙智能化推薦引擎滿足個性化閱讀需求用戶閱讀行為全覆蓋滿足便捷化的閱讀需求板塊化APPWap裝機量2億+活潑用戶數(shù)7000萬位居第一2.搜狐移動端產(chǎn)品優(yōu)勢2.自媒體:內(nèi)容的粉絲效應(yīng)內(nèi)容，更具用戶興趣價值的內(nèi)容千人千面：“我〞的新聞新聞，將根據(jù)用戶興趣精準推送生活化：接入用戶生活資訊，為用戶指引和改變生活方式直播間:內(nèi)容實時互動直播，入口+內(nèi)容模式用戶觸達內(nèi)容體驗:創(chuàng)新開發(fā)應(yīng)用體驗，聽新聞、搜微信資訊入口打通簡單化內(nèi)容相關(guān)交互參與體驗化應(yīng)用效勞自媒體政企?？蛻粜趦r值的衍生入駐模式對接生活生活化可體驗可交互直播間品牌無縫對接HTML5展示廣告交互廣告精準廣告用戶層面營銷層面搜狐移動平臺營銷策略2.讓廣告接受更簡單簡單展示互動精準↑APP首頁下拉式互動體驗→簡單+體驗+Bonus互動分享借勢世界杯占據(jù)頭條焦點位置世界杯期間，占據(jù)新聞客戶端焦點位置輕松互動，易于參與與分享仁川亞運會主題互動，射箭運動獎勵機制小游戲2.讓應(yīng)用對接客戶服務(wù)生活化應(yīng)用自媒體政企賬號LBS線下基于地理位置汽車行業(yè)4S店區(qū)域體驗服務(wù)性行業(yè)線下消費服務(wù)對接基于功能對接植入話費繳納套餐辦理旅游票務(wù)產(chǎn)品信息基于產(chǎn)品亮點信息發(fā)布理財、保險、投資產(chǎn)品消費品折扣促銷新品上市2.內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)生活化應(yīng)用自媒體政企賬號自媒體造勢自媒體直播自媒體評論自媒體文章客戶端?搜鮮記?工程案例APP/WAP通過直播間，以語音/視頻/圖片的方式對活動現(xiàn)場進行報道，與線上網(wǎng)友進行互動交流，同時在直播間里舉辦有獎活動搜鮮記之吃辣椒大賽九吃搜狐吃貨自媒體聯(lián)盟成都站會長，雜志主編董克平舌尖2美食顧問央視《中國味道》總顧問領(lǐng)鮮中國2.預(yù)測成功恭喜您獲得百元話費比賽開始了，選手們覺得我們的辣椒正不正宗比亞迪秦新車發(fā)布會搜狐媒體直播大事件模式突發(fā)事件模式發(fā)布廳模式報道衍伸報道衍伸報道衍伸原生定制CBA、兩會、車展、智運會等具有社會影響力的大事件中國夢之聲，全能星戰(zhàn)潮流課堂馬航事件等迅速抓取受眾眼球的突發(fā)事件客戶定制線上發(fā)布會：比亞迪新車發(fā)布會，IT產(chǎn)品發(fā)布會，快消企業(yè)公關(guān)發(fā)布會等體驗更細分體驗直播間H5頁面綜藝模式2.小時代III首映直播間直播間當天在線人數(shù)903619人直播互動視頻直播資訊發(fā)布案例1體驗直播間H5頁面2.案例2體驗直播間H5頁面明星入駐自媒體明星直播訪談自媒體評論要聞、娛樂頻道站內(nèi)預(yù)告微博、貼吧、論壇站外預(yù)熱Loading頁PV：11,236,400次在線人數(shù)峰值：超過1,000,000人參與話題討論：超過60,000紅牛視頻的播放數(shù)：243,000次次紅牛元素+活動鏈接活動?？T飛評論文章uv200W外圍推廣、炒作紅牛?？嗛喠康竭_：53269次文章評論超過1000條紅牛?？L問量PV：152,930投票專題總參與量：超過10,000次。紅牛贊助2.寶馬X4強遞進式互動，通過手指操作，一步步讓X4新車的面貌露出。外鏈site收集銷售線索體驗更無縫體驗直播間H5頁面基于客戶需求與產(chǎn)品特性，定制HTML5頁面，實現(xiàn)多端無縫體驗2.內(nèi)容營銷跨界內(nèi)容營銷：打通第三方合作模式3.中國好歌曲唱，你自己的歌！2021中國好歌曲再掀全民原創(chuàng)音樂狂潮。搜狐視頻獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)輸送！精品專題，深度解讀歌手和歌曲背后的故事獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，賽事全程高清直播！精彩視頻輸送！搜狗音樂全程好歌支持，在線播放，熱曲排行。明星學院音樂專區(qū)推送！彩鈴音頻傾情奉獻！搜狐新聞客戶端系列直播間。原創(chuàng)音樂貼身感受目標人群：時尚|青春校園人群|職場白領(lǐng)招商方向：時尚|IT

|汽車|快消等大品牌客戶項目亮點：熱門綜藝節(jié)目獨家權(quán)益|話題及傳播性高執(zhí)行平臺：搜狐門戶+搜狐新聞APP+搜狐視頻+搜狗音樂全平臺整合——中國好歌曲3.全平臺整合——公主日記3.ChinaBeauty每一個女孩都能成為公主離岸豪景真人秀為期60天的公主打造方案美容形體禮儀才藝穿搭化裝成為截然不同的自己五大導(dǎo)師才藝/美容/穿搭/形體/禮儀搜狐官網(wǎng)獨家披露真人秀視頻、公主蛻變?nèi)o錄及選手背后的故事。大連天津上海廈門三亞首站大連港：離岸發(fā)布會啟航收官三亞：公主降臨目標人群：時尚|年輕人群|職場白領(lǐng)招商方向：時尚|IT

|汽車|快消等大品牌客戶項目亮點：真人秀|品牌植入|話題及傳播性高執(zhí)行平臺：搜狐門戶+搜狐新聞APP+搜狐視頻+YOHO全平臺整合——騾馬“價〞日黃金假日專供AD套裝3.針對2021年全年的黃金周節(jié)假日的出游頂峰，以度假、全球購物等不同主題，打造包含航線、酒店、餐廳及銀行信用卡等特惠籌劃，借助自媒體人以及全新改版的旅游頻道自媒體平臺，全方位自媒體營銷及傳播。搜狐門戶首頁時尚產(chǎn)業(yè)中心各頻道焦點圖通發(fā)1搜狐時尚產(chǎn)業(yè)中心各頻道導(dǎo)航下封面橫通通發(fā)2搜狐時尚產(chǎn)業(yè)中心各頻道首頁焦點圖&頭條通發(fā)3NO古有繁榮的“交易大廳”騾馬市今有SOHU【騾馬“價”日】這不是硬廣！這是搜狐和品牌為用戶打造的騾馬價日！時尚產(chǎn)業(yè)中心六大頻道優(yōu)勢【內(nèi)容位】全面整合！平時隱藏，唯假期限量開放！2015年各大假期，僅此3天！需提前預(yù)占售賣，不拆包售賣！用戶對“直給〞sayNO！品牌和用戶需要創(chuàng)意促銷！品牌假日促銷解決方案目標人群：互聯(lián)網(wǎng)深度瀏覽用戶招商方向：區(qū)別傳統(tǒng)電商，在節(jié)假日促銷的品牌客戶項目亮點：黃金假日特供|創(chuàng)意促銷|優(yōu)質(zhì)資源整合執(zhí)行平臺：搜狐門戶-6大時尚產(chǎn)業(yè)頻道特設(shè)資源通發(fā)平臺優(yōu)勢資源整合跨界合作——潮流教室YOHO潮流主教們在搜狐的課堂3.移動端首檔直播時尚教學欄目，潮流教主輪番授課，與YOHO戰(zhàn)略合作，借助搜狐新聞客戶端和搜狐時尚頻道的媒體平臺，打造殿堂級時尚人物與群眾分享時尚生活方式的視頻欄目〔暫規(guī)劃每期1位明星時尚教主授課，主題包含穿搭、美妝等〕，多重亮點引爆全民時尚。同時欄目與電商平臺打通，全民學習時尚的同時，輕松做到“看到即買到〞，讓時尚觸手可及。暫定規(guī)劃：每月1期，每期20分鐘。SOHUYOHO潮人搜狐APP直播間流量平臺每期搜狐新聞客戶端全程直播！只有在搜狐新聞客戶端直播間，你才能看到陳冠希的直播授課！潮人分享時尚心法，包括穿搭、美妝、潮玩等等美妝穿搭潮玩自制破洞牛仔褲護膚心法至IN數(shù)碼裝備關(guān)注度“潮〞基因5億10億PV/日2億每期1位潮流教主授課，全年12期不間斷線下特設(shè)潮流教室，潮人與網(wǎng)友共同參與，以教學的方式引導(dǎo)群眾時尚。目標人群：時尚|年輕|獨立主張招商方向：全行業(yè)，首推鞋服快消、IT項目亮點：潮流明星|視頻直播|趣味內(nèi)容|移動互聯(lián)人群執(zhí)行平臺：搜狐門戶+搜狐新聞APP+搜狐視頻+晶茂院線跨界合作——“青春制燥〞年輕人的音樂狂歡節(jié)3.搜狐&摩登天空戰(zhàn)略合作針對年輕受眾，打造線上線下網(wǎng)友音樂狂歡節(jié)大眾玩咖唱吧PK，挖聲音自動編曲，挖原創(chuàng)推歌手推音樂人Online搜狐主活動平臺Offline草莓音樂節(jié)搜狐“青春制燥”專場舞臺參與量話題主活動平臺海量曝光新生歌手音樂人制燥青春草莓專場舞臺回饋網(wǎng)友全程盛況直播報道年輕人O2O目標人群：時尚|年輕|音樂愛好者招商方向：快消、IT、汽車項目亮點：強強聯(lián)手|平臺整合|線上互動|獨家舞臺權(quán)益執(zhí)行平臺：搜狐門戶+搜狐新聞APP+搜狐視頻+摩登天空+唱吧跨界合作——跑贏20213.跑贏2021搜狐體育發(fā)起<跑贏方案>，讓不跑的人跑起來！以搜狐專業(yè)跑步頻道為核心，聚攏跑步大咖，帶動更多人一起跑變世界，享受跑步的樂趣。內(nèi)容、平臺全整合通過“搜狐新聞APP〞與“咕咚運動〞進行技術(shù)聯(lián)接，使傳統(tǒng)新聞APP與垂直類運動APP完美跨界，實現(xiàn)了從信息獲取到網(wǎng)友體驗的營銷閉環(huán)。工程亮點：影響力運動|首屆經(jīng)驗|大型馬拉松賽事|咕咚合作|多角度籌劃目標人群：熱愛跑步|健康|時尚|跑步大咖執(zhí)行平臺：搜狐體育頻道+跑步頻道+移動端H5平臺+咕咚招商方向：全行業(yè)，汽車、運動服飾、快消、IT客戶為主自媒體——搜鮮記第二季3.搜鮮之路再出發(fā)！70+城市美食自媒體人，集結(jié)成群，以旅行的名義，深入探訪各地風土人情，搜尋中國最鮮活、最鮮為人知的當?shù)匚幕臀兜?。H5互動活動讓網(wǎng)友持續(xù)參與各線路精彩紀錄片讓你與美食家同行收官書籍匯編所有搜鮮成果Ⅱ搜狐美食自媒體?味道的旅行二毛《舌尖2》美食顧問美食作家董克平《舌尖2》美食顧問央視《中國味道》總顧問美食達人700熟知每個城市最好美食代表全國美食最高水平【最“鮮〞線路勁爆首發(fā)】美食自媒體人文章全程記錄尋鮮故事MADEBY中國第一美食自媒體聯(lián)盟位工程亮點：首期經(jīng)驗|豐富落地活動|全國線路|美食大咖|美食自媒體人目標人群：所有熱愛美食、旅游、地方文化特色的網(wǎng)友執(zhí)行平臺：搜狐移動端H5工程?？?客戶端美食頻道+搜狐網(wǎng)資源招商方向：全行業(yè)，美食快消、汽車、IT客戶為主自媒體——環(huán)游世界100天3.環(huán)游世界100天新主張·新玩法搜狐旅游自媒體環(huán)球旅行顛覆旅游的Out玩法新玩法：Cool旅行?Geek秀世界因玩法不同而“閱〞精彩旅行者實時為手機用戶生產(chǎn)內(nèi)容與穿戴設(shè)備連接，直接生產(chǎn)及全方位管理。全媒體內(nèi)容：圖文自媒體文章，視頻紀錄片，主題直播間，時空互動…1位專業(yè)旅行家1位Geek達人1位夢想實現(xiàn)者搜狐邀您免費環(huán)游世界！五一，我們一行人穿·閱到內(nèi)鄉(xiāng)自然石頭村，住慣了城市里的高樓水泥房子，來到這個石頭村，瞬間覺得自己遠離了喧囂，穿越到很原始、很安靜的部落里，不再躁動不安……各路自媒體人踴躍參選穿·閱世界通行證達人招募1、琉球群島及臺灣2、北海道及俄羅斯3、冰河灣（南下）9、南亞、東南亞7、英國列島8、地中海全覽4、內(nèi)灣5、加勒比海10、澳洲穿·閱世界6、美國東海岸暢游全球環(huán)游世界100天工程亮點：100天超長環(huán)球之旅|免費環(huán)球大獎|全程實時記錄|多角度內(nèi)容目標人群：所有熱愛旅游、科技、世界自然人文的網(wǎng)友執(zhí)行平臺：搜狐移動端H5工程?？?客戶端旅游頻道+IT頻道+奇趣頻道招商方向：全行業(yè)，飲品、服飾快消、IT、各國旅游局客戶為主自媒體——“我〞時尚自媒體盛典3.Fashionicon時尚界標桿名人。800時尚潮人領(lǐng)袖專家美妝健身護膚娛樂街拍腕表文化高爾夫雪茄奢侈品“我〞就是媒體紅毯+巡禮+秀場+頒獎+表演直播+展覽+互動…搜狐