伊美爾品牌重塑方案

2021-10BFD2021品牌重塑方案目錄我們的問題檢索1我們的品牌主張2活動規(guī)劃3日常傳播401我們的洞察中國醫(yī)美行業(yè)的需求在逐年遞增醫(yī)美行業(yè)市場趨勢數(shù)據(jù)來源——2021年百度報告中國醫(yī)美機構已逾34000家，美萊、藝星、伊美爾可謂是行業(yè)的TOP3美容整形泛需求：之目標群體沒有明確需求，初步了解美容行業(yè)的群體工程相關：占比高，增幅大，說明越來越多的消費群體對具體的整形下古墓需求旺盛且消費潛力大另一方面，行業(yè)中沒有出現(xiàn)占據(jù)主導地位的美容整形品牌，但需求量增長較快，市場開放成熟再次，病癥表現(xiàn)占比較高，現(xiàn)實潛在需求多，這是美容整形行業(yè)與醫(yī)療行業(yè)重點爭奪的人群，市場培育空間大，引導力度有待加速美萊、藝星、伊美爾三家全部市場份額僅占5%，市場處于無領導者的混戰(zhàn)中醫(yī)美行業(yè)品牌現(xiàn)狀消費者更關心項目本身和醫(yī)師，不關心機構品牌消費者在考慮整形時，多關心工程情況、價格情況及副作用等情況。有很多消費者習慣因身邊朋友或家人的案例，所以跟隨較為信任的醫(yī)師，如果效果好，行業(yè)回單率特別高。但是大局部消費者是無法從公共平臺上獲取整形信息和醫(yī)師情況的。對于醫(yī)美整形等機構的品牌認知就更為模糊，更多因價格因素影響選擇。醫(yī)美行業(yè)消費者行為這就像春秋戰(zhàn)國時期的百家爭鳴，也像美容美發(fā)行業(yè)，東田造型崛起之前的格局。每家機構都在拼命發(fā)聲，但是卻沒有形成領導力。當品牌驅(qū)動力沒有實現(xiàn)的時候，消費者大多數(shù)會通過朋友介紹找到可信賴的美發(fā)師，醫(yī)美行業(yè)也是如此，雖然各大醫(yī)美大品牌一直在傳遞平安、放心、信賴等優(yōu)勢，但有限的影響力卻不能形成集中消費者買單的合力和結果。醫(yī)美行業(yè)尚處于品牌崛起的醞釀期美萊About品牌定位：傲居亞洲規(guī)模至大的〔連鎖〕醫(yī)療美容醫(yī)院集團專家定位：全球醫(yī)美專家定制美麗Slogan：Liveawonderfullife〔活出精彩的自己〕傳播方向：公益工程、學術峰會、發(fā)布新技術、導入行業(yè)標準、整容修復、主打鼻部、聯(lián)合影視劇宣傳、醫(yī)師形象打造、明星參與〔熊黛林〕、與京東及APP合作〔地方醫(yī)院〕、全國巡演活動、美膚抗衰實驗中心美萊擅長品牌的傳播，有系統(tǒng)性的戰(zhàn)略：將美萊打造成為全球醫(yī)美專家，有熊黛林代言、主打整形產(chǎn)品為鼻部。競爭對手洞察—美萊藝星About品牌定位：唯一一家原汁原味秉承韓國整形技術及效勞理念的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院。Slogan：您就是明星傳播方向：上海時裝周合作商、芭莎時尚夜、學術峰會、韓國交流合作、與韓國銀行合作、國際行業(yè)學術交流、美膚抗衰實驗中心、學術峰會、韓國醫(yī)師形象打造、明星參與〔蔡琳〕、與以色列合作、韓國外鄉(xiāng)活動、獎項包裝、媒體見面會、技術包裝就韓國這一起源和元素，不斷地開展和深入，以說明它的韓國血統(tǒng)?，F(xiàn)階段打造明星概念，堅持走時尚路線。藝星競爭對手洞察—藝星A美萊整形B藝星整形美萊和伊美爾更為相像希望樹立自己全球醫(yī)美專家和醫(yī)美行業(yè)領導者形象以鼻部整形專家為市場的切入點藝星定位偏于高端目前人群更為年輕，走時尚路線尤其目前已經(jīng)將影響力擴散到了大學校園品牌定位：大而全品牌定位：高而精競爭對手傳播分析小結對于伊美爾來說，我們的任務在于如何找到品牌差異化影響力，成為亂局中脫穎而出的領導者。伊美爾的優(yōu)勢在哪里？我們的不一樣的點到底是什么？需要解決的問題20年的信賴、技術、效果……其實，一切最不同于其它機構的是：伊美爾的醫(yī)美匠心是踏踏實實的做好一件事，給消費者最優(yōu)質(zhì)的結果和效果。我們與所有競品最大的不同——伊美爾的開展多年的內(nèi)核資產(chǎn)：有獨立的觀點和標準。專業(yè)的技術、專業(yè)的標準來成就最專業(yè)的結果效果讓消費者買單醫(yī)師的價值和觀點醫(yī)師對美的追求和理解1不過度醫(yī)療2在混亂的行業(yè)中堅守自己的標準3醫(yī)師團隊穩(wěn)定并向整個行業(yè)輸出造血4追求更領先的技術5不追求狼性擴張6伊美爾的優(yōu)勢我對整形機構的品牌沒什么印象更關注醫(yī)師本身85后——樣本來自藍標內(nèi)部小調(diào)查身邊的朋友整容的很多，會跟我們私密的進行分享很能夠接受整容這件事，因為我媽媽就很早的割過雙眼皮覺得整形事件很好的事情，朋友推薦的話有可能會嘗試我身邊的朋友覺得醫(yī)師的技術更重要，她們做了哪里都會告訴我我嘗試了一些皮膚治療工程身邊很多朋友都想去嘗試90后從曾經(jīng)70后拒絕承認到現(xiàn)在的90后公開分享所以，她們樂于分享整形細節(jié)將口碑傳遞，其實效果和結果才是最重要的而醫(yī)美效果的達成恰恰取決于醫(yī)師的專業(yè)性那么消費者是否會為此買單？整個行業(yè)現(xiàn)狀的氣氛沒有正確的價值觀標準進行衡量，所以會出現(xiàn)千篇一律的結果她們甚至通常拿著朋友的效果或者理想狀態(tài)的照片，直接給到醫(yī)師作為整形范本她們追求自己最喜歡的效果，卻沒有機構真正告訴她們什么是最好的效果。整形不需要被教育，但什么是專業(yè)的需要被教育，所以，更需要有專業(yè)的醫(yī)美機構和醫(yī)師告訴消費者，專業(yè)角度的醫(yī)美應該是什么樣子。消費者洞察小結因此，以醫(yī)師專業(yè)性塑造為核心，突出伊美爾醫(yī)師獨到的對美的觀點，以獨有的標準和體系帶來最適合的美的效果，是伊美爾破局的關鍵。伊美爾的破局出口溫和平安卻態(tài)度性格略有模糊的品牌獨具觀點、恪守標準、最富實力的品牌不僅僅是專業(yè)，而要成為權威的行業(yè)領導品牌

伊美爾的品牌重新上路方向我們拒絕千篇一律的美。醫(yī)美并不是工廠，伊美爾的醫(yī)師如同醫(yī)美界的匠人，用心、專業(yè)的對待每一個消費者，如同對待一幅作品。伊美爾的品牌態(tài)度申明伊美爾20年的行業(yè)堅持積淀，形成了獨樹一幟的觀點和標準，并以專業(yè)的技術與能力，踐行每一個標準和觀點。不趨同，不妥協(xié)，以權威的醫(yī)師、專業(yè)的能力，恪守伊美爾的準那么。我們認為，這世間有多少人，就有多少種美。每個人有自己的性格、氣質(zhì)、氣場、風格，每個人就值得擁有不同的美。伊美爾從不創(chuàng)造千篇一律的美，我們只塑造每個不同的你。伊美爾的品牌態(tài)度申明02我們品牌主張Beautyyourself伊美爾創(chuàng)造屬于你的美

Bebeauty,Beyourself溝通口號溝通口號美不從眾不趨同不從眾以獨到觀點、嚴苛標準、權威能力塑造每一個不同的美伊美爾EverCare專業(yè)的觀點成功的關鍵：不能空打品牌、要塑造明星產(chǎn)品，通過獨特性的營銷傳播手法帶動品牌，成為行業(yè)ICON專業(yè)的標準專業(yè)的能力初心且負責：伊美爾秉承著對消費者負責的初心，恪守醫(yī)德、對患者不過度治療匠心的精神：幫助消費者實現(xiàn)美的訴求對美的堅持：視野與世界同步，獨特對美的堅持，不是造美而是造你自我超越：不盲目追求規(guī)?；屠切詳U張，追求極致，自我超越專家標準：臨床案例豐富的專家團隊產(chǎn)品標準：最先進、平安的國際化產(chǎn)品定制標準：專業(yè)完整的醫(yī)美方案咨詢和設計國際標準：最先進的專業(yè)設備、同步國際的尖端技術技術標準：專業(yè)的審美及手法國家標準：嚴格按照國家標準的手術過程硬實力：中國醫(yī)美機構的第一家、打造了轟動并具有里程碑的事件-郝璐璐軟實力：號稱醫(yī)美行業(yè)的醫(yī)師培養(yǎng)的“黃埔軍校〞擁有20年積淀的品牌，擁有完整性的品牌行業(yè)著名商標以消費者為先的品牌內(nèi)涵BeautyYourself美不從眾MessageHouseSEO搜索引擎優(yōu)化通過關注引發(fā)對伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地Digital-移動端投放、亮點Idea制作PR傳播-平媒、網(wǎng)媒、微博、微信、APP、論壇、KOL〕線下投放-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過社會性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對消費形成賦能促使大家形成關注和討論形成最堅實的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立活動規(guī)劃階段任務傳播目標引發(fā)關注和討論將品牌力轉化為產(chǎn)品力深化產(chǎn)品升華品牌創(chuàng)造群眾對美和整形的關注發(fā)布“Beautyyourself〞“美不從眾〞的品牌理念品牌主張聚焦到眼部產(chǎn)品用0.2cm的差異來凸顯伊美爾的專業(yè)性延展更多的臉部產(chǎn)品線上線下活動升華品牌到行業(yè)權威03活動規(guī)劃創(chuàng)造群眾對美和整形的關注發(fā)布“美不從眾〞的品牌理念第一階段引發(fā)關注和討論伊美爾如何在千篇一律的傳播中，引發(fā)最大的關注效應？Step1線上引爆話題Step2KOL各方開展討論Step3伊美爾官方發(fā)聲通過臉盲癥話題引爆整容行業(yè)千人一面話題，引發(fā)網(wǎng)友討論，聚焦整容行業(yè)，引出品牌理念，形成全民討論熱門話題。在形成話題后，借勢發(fā)布病毒視頻，進一步襯托話題，KOL各方發(fā)聲、增加品牌曝光。全民聚焦整容行業(yè)，伊美爾發(fā)表提出要對抗千篇一律的美，發(fā)布SocialPrint及PR配合引發(fā)群眾對于美和整形的關注Social討論將輿論推至高潮提出伊美爾的觀點與態(tài)度第一階段整體路徑用創(chuàng)意闡述“你能記住哪張臉〞制作H5，辨識相似臉趣味通關，吸引網(wǎng)友測試臉盲“級別〞，進而闡述伊美爾拒絕千人一面，支持個性之美的品牌理念。制定蛇精臉盲測試級別，共五個級別，一級為一關。4張照片為一組，設定為一級。適當獎勵刺激邀請好友測試臉盲癥級別，表達出伊美爾對“千人一面〞的否認態(tài)度無法從一組照片中找出指定的modelA為重度的“五級〞臉盲癥。通關累積，從越多照片中找出modelA，臉盲癥級別越低Step1.你能記住哪張臉？翻開話題、引發(fā)討論

＃男人都愛蛇精臉＃管你是不是長得一樣，男人就愛能戳死自己的蛇精臉，反正長得漂亮，管你是不是整的一樣！微博、微信KOL大號發(fā)出“拒絕千人一面〞“男人真愛蛇精臉？〞等話題進行討論和炒作；合作時尚類KOL，美容微博微信，維持新媒體平臺話題熱度，增加品牌曝光，吸引目標粉絲微博示意微信KOL都長得一樣你覺得真的美嗎？

＃拒絕千人一面＃我就是不喜歡和別人一樣，尤其是臉和包??？這兩樣撞了簡直令人無法忍受！?。。OL互動引發(fā)各界對該看法的討論，可能話題延展到娛樂圈、網(wǎng)紅都長得一樣等。Step2.Social話題形成大討論Maggie語悅黑烏鴉的嘴鞋魔rizzerchrison克里森拉面妹子同道大叔小膩膩反面聲音正面聲音PK炒熱Step2.?長得一樣，怪我咯？！?持續(xù)發(fā)酵病毒視頻創(chuàng)意說明講述“睡錯女友”的故事趣味調(diào)侃“千人一面”的整容現(xiàn)象，形成病毒在social平臺傳播，擴大話題聲量，增加品牌曝光。視頻故事具有social趣味，易于形成傳播轉發(fā)聯(lián)合彈幕視頻網(wǎng)首發(fā)，新浪熱搜上榜、傳播同步討論，形成疊加效果視頻腳本：一對男女周末去夜店狂歡，回到家中。第二天被敲門聲叫醒，看到門外女朋友，才發(fā)現(xiàn)昨晚帶回來睡在床上的不是自己的女朋友，只是她們長相相似。視頻結尾出現(xiàn)臉盲癥還是智商低，女友也能領錯！，讓悲劇不再發(fā)生。示意你們長得一模一樣，睡錯了，能怪我嗎？！示意品牌持續(xù)助推話題，并釋放態(tài)度。Social平臺發(fā)表品牌主張話題高潮期借勢發(fā)表品牌主張：BEAUTYYOURSELF美不從眾。Social平臺發(fā)表品牌主張話題高潮期借勢發(fā)表品牌主張：BEAUTYYOURSELF美不從眾。Option1行業(yè)角度Option3市場角度Option2品牌角度從過度用藥、千人一面等話題切入，深度分析行業(yè)規(guī)那么待立、局面混亂現(xiàn)象，闡述伊美爾“美不從眾〞對整容行業(yè)的歷史奉獻以及行業(yè)領導者的地位。闡述伊美爾品牌主張，說明伊美爾適應年輕市場開展需求，挑戰(zhàn)行業(yè)弊病，包裝案例傳播。分析整容旅行團、出國整容現(xiàn)象，比照國內(nèi)外整容行業(yè)，解讀伊美爾開展淵源，傳播產(chǎn)品、醫(yī)師以及技術等信息。標題示意：?為什么人們一邊標榜“顏值〞卻一邊鄙視整容?標題示意：?整容究竟是為了更好的自己還是成為另一個“別人〞？?標題示意：?整容除了出國，還有什么選擇？?Step3.公關傳播配合品牌主張聚焦到眼部產(chǎn)品，用0.2cm的差異來凸顯伊美爾的專業(yè)性第二階段將品牌力轉化為產(chǎn)品傳遞伊美爾的專業(yè)性將品牌主張最立體的展現(xiàn)之后，如何讓品牌勢能帶動核心產(chǎn)品銷售？Step1線上線下同步發(fā)布0.2cm的不同Step2線上、線下結合發(fā)酵線下裝置+線上H5突出0.2cm的差異線下將消費者0.2cm差異的照片制作成展、線上TVC上線以及終端店面配合第二階段整體路徑Step3落實眼部產(chǎn)品綁定時尚大牌推廣眼部產(chǎn)品線下照片展線上TVC表達伊美爾在細節(jié)的專業(yè)多種形式深化傳播每個人的專屬之美落實到眼部，打造王牌產(chǎn)品店面造型配合知性？感性？0,.2cm的差異美竟如此不同你覺得性感還是可愛？同主題H5示意創(chuàng)意闡述線下：在北上廣繁華商業(yè)區(qū)設置交互體驗的數(shù)碼裝置。畫面為3組風格的美女臉部，邀請現(xiàn)場消費者可根據(jù)美女細微的變化，票選出“女神〞美的感覺，可愛的or性感的、知性的or感性的……動態(tài)呈現(xiàn)該“女神〞面部整形帶來的0.2cm細微差異帶來的不同感受，講述伊美爾的美學態(tài)度；線上：制作同主題創(chuàng)意H5，配合線上進行傳播Step1.?0.2cm的差異，美竟如此不同?落地活動知性？感性？適當獎勵刺激分享邀請好友一起通過眼睛測試性格H5創(chuàng)意：通過眼睛看性格，判定眼眸屬性。比方，兩張幾乎相同的面容，只在眼部有一些細節(jié)區(qū)別，讓玩家選擇兩張照片的性格，哪個更可愛、更迷人，最后根據(jù)他的選擇為其評分。不同眼眸透射不同性格，伊美爾根據(jù)你的性格制定不同選擇，表達伊美爾的“Beautyyourself〞的美學態(tài)度Step1.?0.2cm的差異，美竟如此不同?線上配合用創(chuàng)意闡述伊美爾征集微整形案例，同步募集想要微整的客戶，為他們拍攝或制作比照照片，開展主題為?BeforeandAfter?照片展活動，將醫(yī)美的BeforeandAfter做比照照片。透過對每個人美的不同塑造，傳遞伊美爾的專業(yè)性，強化伊美爾對醫(yī)美專業(yè)性的極致追求。執(zhí)行建議線上征集醫(yī)師建議比照照拍攝照片展征集想要參加的網(wǎng)友舉辦照片藝術展公益售賣伊美爾微整形前后比照照片指向微整產(chǎn)品伊美爾醫(yī)師團隊給出面部微調(diào)建議Step.2線下照片展聚焦?0.2cm不同的美?用創(chuàng)意闡述發(fā)布伊美爾?美不從眾?的TVC，強化美不從眾。在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和彈幕網(wǎng)站上投放，最大限度抓取在線人數(shù)，增加視頻曝光擴大聲量。創(chuàng)新平臺+傳統(tǒng)平臺，增加觀看流量和點擊率。Step.2線上TVC再次發(fā)酵?不同的美?A站、B站吸引年輕消費者觀看，鼓勵實時評論互動傳統(tǒng)視頻渠道美不從眾Step.2線上TVC腳本建議TVC-創(chuàng)意闡述?美之態(tài)度?伊美爾作為20年的專業(yè)醫(yī)美機構，擁有最專業(yè)的醫(yī)師團隊，拒絕過度醫(yī)療，拒絕千篇一律的美，而是針對每個個體，去創(chuàng)造美。此TVC旨在傳達每個女人都應該認同自己，在每一段歷程，都勇敢地去美，不從眾地美。女人，一生都走在T型臺。無論光鮮，失意、被愛，還是孤單，你的美，都會迎接，目光。Step.2線上TVC腳本建議十五歲，美是心思，是情竇；二十五歲，決定美，因為初嘗人生，你有勇氣贏；三十五歲，你是妻子，媽媽，女兒.Step.2線上TVC腳本建議Step.2線上TVC腳本建議

縱使太多的角色和背負，

你仍選擇了優(yōu)雅、禮儀、從不低驕傲的頭；四十五歲，一顆敢美的心，就是氣場！

人生每一步，如果優(yōu)雅，你絕不拖沓；如果盛放，你不會荼靡。你沉著焦點，但從不迎合。

Step.2線上TVC腳本建議因為，美，不是標準，不是聽從，不是被左右，是你的性格，你的信仰，是你一生自信的印。是你，自己。

Step.2線上TVC腳本建議20年專家團隊積淀，只創(chuàng)造獨具性格的你。伊美爾美，不從眾Step.2線上TVC腳本建議Step.2店內(nèi)與知名造型師跨界合作打造專屬之美聯(lián)合知名造型師到店問診醫(yī)院線下公示造型師+醫(yī)生排班表航悅吉米易銘伊美爾醫(yī)生為了更好地傳遞品牌主張，實現(xiàn)消費者追求的有專屬性的美，伊美爾與知名造型師跨界合作，共同為消費者出具完整的形象建議：從醫(yī)美、面部、妝容、服裝搭配等。更好地突出伊美爾“美不從眾〞的品牌主張，打造只屬于你的獨特之美。弗里達-卡羅(FridaKahlo)——墨西哥著名畫家瓜子臉不是第二個范冰冰雙眼皮不是第二個anglebaby追求美≠成為復制版的別人因此，伊美爾要說：Beautyyourself真正的美，是跟隨自己的內(nèi)心，拒絕從眾傳播例如：?伊美爾“美不從眾〞品牌主張將掀起醫(yī)美行業(yè)新潮流?喜歡畫自畫像的弗里達，總是弄粗自己的眉毛，加重唇上的胡須，她認為這就是她成為自己才是真美Step.2PR傳播配合品牌主張發(fā)酵Step.2PR傳播配合品牌主張發(fā)酵0,2cm活動擴散造型師合作模式傳播照片展、TVC故事挖掘官方雙微領先發(fā)聲，事件傳播主陣地和官方平臺自媒體平臺支援配合，利用名人資深影響力，形成自主傳播，增加粉絲曝光度伊美爾“照片展〞明星產(chǎn)品詳細介紹醫(yī)美背后故事，趣聞的挖掘明星醫(yī)師個人形象包裝造型師合作案例時尚圈KOL滲透由面部到全身的專屬美打造?知名造型師來做微整形？??“美不從眾〞不僅僅是整容?美妝類的KOL草根、段子手類的KOL科普類的APP傳播內(nèi)容傳播渠道女性情感類的KOLByGUCCIByEverCareByBVLGARIByDolce&Gabbana專為Chanel品牌打造的眼部產(chǎn)品專為D&G品牌打造的眼部產(chǎn)品繼0.2cm差異的活動后，將美不從眾的主張落向眼部產(chǎn)品。傳播眼部0.2cm的差異帶來的不同美感效果，表達專業(yè)醫(yī)美對個人魅力的凸顯。同時與時尚結合，借奢侈品大牌提升伊美爾的時尚感，成為醫(yī)美類的時尚Icon。Step.3眼部爆款產(chǎn)品打造—時尚篇Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—雜志例如伊美爾眼部產(chǎn)品在傳播中將成為重要的時尚產(chǎn)品，與時尚品牌一同列入潮流趨勢中。創(chuàng)意說明：12星座都有自己的性格，由此衍生出針對每一個星座而產(chǎn)生最具有代表性的眼睛形狀和態(tài)度傳達不定期發(fā)布搞笑12星座之眼文案，引發(fā)互動，維持話題熱度，吸引粉絲，傳遞伊美爾對美的態(tài)度。Social趣味內(nèi)容延展傳播，以眼部為對象進行話題籌劃，強化伊美爾在眼部整形的優(yōu)勢。Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—Social實例事件本身產(chǎn)品解讀事件報道：對大牌之眼的新聞性進行報道標題示意：?眼部整形也成為時尚潮流，伊美爾為品牌量身定制眼睛?事件報道：為伊美爾眼部產(chǎn)品實力做傳播標題示意：?伊美爾憑什么引領眼部整形潮流？??割雙眼皮開眼角不應是流程化效勞，伊美爾眼部整形有話說?讓伊美爾的眼部產(chǎn)品深入人心Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—PR傳播例如延展更多的臉部產(chǎn)品線上線下活動升華品牌到行業(yè)權威第三階段深化產(chǎn)品形象升華品牌品牌形象發(fā)布、明星產(chǎn)品落地后我們該如何穩(wěn)固我們的成功升華我們的品牌形象？從眼部到臉部升華品牌形象Step1城市“顏〞色線上線下聯(lián)動Step2不同人群選美植入產(chǎn)品Step3伊美爾白皮書線上線下，全國10個城市展臺，收集城市不同的臉孔，線上票選出最具該城市代表性的臉孔在不同人群中尋找最美的面部特征，讓不同年齡段的消費者接觸到伊美爾。伊美爾將所有大數(shù)據(jù)進行收集，年終時發(fā)布伊美爾醫(yī)美行業(yè)白皮書定義美麗、傳播美麗。第三階段整體路徑由眼到面，傳遞伊美爾整形的專業(yè)植入產(chǎn)品，做不同人群的深化傳播報告出具，升華品牌形象Step.1?城市“顏〞色?線下活動創(chuàng)意闡述線下：在全國10個城市的繁華商業(yè)區(qū)設置交互體驗的數(shù)碼裝置。邀請消費者在裝置上掃描自己的臉部。同時，數(shù)據(jù)大屏幕展示城市面孔形態(tài)，揭示展現(xiàn)各城市的臉部“特性〞。你看到每個城市的顏面神采各異，正如每個城市都有他獨具的個性，伊美爾深深的知道你的面部也因該有專屬于你的獨特魅力。Beautyyourself，伊美爾只打造專屬于你的魅力容顏。Step.1?城市“顏〞色?線上活動形式闡述：制作同主題H5，展現(xiàn)各城市臉部特征，請消費者進行線上投票。并根據(jù)投票結果生成最能代表城市面孔的圖像。收集所有產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為后續(xù)傳播做準備。城市顏色城市顏色城市顏色深圳“顏〞色成都“顏〞色北京“顏〞色Step.2?最美?；?評選伊美爾擅長把握不同人群的美感，年輕人的美麗要自然中具有自己的風格，伊美爾走進大學校園，讓年輕人找到屬于自己的美麗線下：全國各大高校線下通過街拍，收集校花資料。線上：在論壇、app上宣傳活動，引流至官方微信進行評選。將優(yōu)勝者的街拍進行發(fā)布，強調(diào)?；ㄗ蠲赖拿娌科鞴伲诱沟揭撩罓栄鄄?、鼻部產(chǎn)品推薦。伊美爾走進各大高校街拍校花線下評選挑選入圍選手線上決出Top10排名發(fā)布獲勝選手最美街拍Step.2?最靚辣媽?評選形式闡述：線上：年輕的媽媽越來越注意自己的形象，伊美爾關愛女性的美麗，希望每位媽媽也散發(fā)出獨特的美麗，線上進行辣媽靚照大征集。評選：所有媽媽上傳自己和寶寶的風格美照，經(jīng)過線上評選。優(yōu)勝者可獲得伊美爾先進獎勵和伊美爾產(chǎn)品包。通過辣媽評選，倡導媽媽更應關注自身美麗，延展到伊美爾的“胸部〞、“腹部〞產(chǎn)品推薦。將?城市“顏〞色?、?最美?；?、?最靚辣媽?等一系列評選的大數(shù)據(jù)納入?中國美學白皮書?發(fā)布醫(yī)美行業(yè)的權威標準及群眾對美的看法?白皮書?成為最正確美學闡釋，并對中國醫(yī)美行業(yè)的開展、美學趨勢進行總結和趨勢預測已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)標準締造者的伊美爾，再次將品牌形象升華到新高度Step.3?中國美學白皮書?升華品牌形象Step.3?中國美學白皮書?傳播伊美爾品牌新高度整合數(shù)據(jù)圖social平臺傳播?伊美爾?美學雜志數(shù)據(jù)報告中國美學白皮書正式出爐從此整形有美可循4日常傳播沒有事件的日常，我們該怎么玩兒傳播？千面、千眼一刻不得閑……SEO搜索引擎優(yōu)化通過關注引發(fā)對伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地ATL:Digital-移動端投放、亮點Idea制作PR傳播-平媒、網(wǎng)媒、微博、微信、APP、論壇、KOL〕BTL：-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過社會性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對消費形成賦能促使大家形成關注和討論形成最堅實的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立聯(lián)想詞（SEO）左側推廣區(qū)(SEM)右側推廣區(qū)(SEM)自然排名快照內(nèi)容(SEO)品牌專區(qū)(SEM)相關搜索區(qū)(SEO)全面覆蓋2021年SEO規(guī)劃全面布局，系統(tǒng)優(yōu)化——SEM+SEOSEO網(wǎng)站SEO

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擴大在線營銷效果幫助企業(yè)構建網(wǎng)站核心競爭力！幫助企業(yè)提升線上營銷效果！幫助企業(yè)維護品牌美譽度！SEO優(yōu)化圍繞關鍵詞策劃內(nèi)容標題、內(nèi)容植入關鍵詞高權重媒體密集發(fā)布博客、論壇、SNS等平臺轉載外部鏈接優(yōu)化、模擬點擊監(jiān)測分析、效果評估話題策劃內(nèi)容傳播外部優(yōu)化效果評估策略調(diào)整、效果提升口碑SEO流程SEO搜索引擎優(yōu)化通過關注引發(fā)對伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地ATL:Digital-移動端投放、官方微信微博平臺運維、行業(yè)論壇管理等BTL：-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過社會性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對消費形成賦能促使大家形成關注和討論形成最堅實的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立APP+KOLAPP應用+KOL證言伊美爾官方微博官方微信運營百度旗下科普網(wǎng)站醫(yī)美論壇百度知道、百度問答果殼、知乎醫(yī)美垂直論壇ATL傳播陣地解析互動陣地問答陣地形象陣地官方微博為伊美爾的發(fā)聲陣地官方微信進行粉絲粘性管理〔品牌內(nèi)涵+故事+互動定期推送〕ATL基于大數(shù)據(jù)的精準投放美劇游戲電影……通過官方微信、微博日常運營建立品牌品牌互動陣地傳遞品牌理念，增加品牌與消費者的溝通和互動。通過日常雙微內(nèi)容運營，塑造官微專業(yè)睿智的醫(yī)師專家形象具有專業(yè)不古板、冷靜不冷漠，有趣不媚俗的性格特點，是愛美人士的“心靈導師〞舉辦美容整形專業(yè)咨詢活動，線上問答線下體驗，相互配合，吸引新粉絲，增強舊粉絲對品牌的凝聚力結合social熱點，實時參與互動，增加官微活潑度聯(lián)合美容、時尚類KOL，進行有獎互動，獎勵粉絲，建立social平臺互動矩陣我們的目標內(nèi)容規(guī)劃互動活動互動陣地-伊美爾官方微博微信運營思考持續(xù)不斷的輸出品牌內(nèi)涵，才能長期在消費者心中留下深刻的印跡通過線上不斷熱點貼靠、自身品牌內(nèi)容規(guī)劃，打造伊美爾年輕化的形象線下發(fā)起互動活動，群定和加固粉絲關系，形成伊美爾自己的粘性圈子通過運營更加直接快速地與目標粉絲互動，塑造人格化官微形象，與粉絲建立強關系。#伊美爾之聲#伊美爾品牌故事背書，產(chǎn)品介紹、員工故事，知名醫(yī)師介紹，優(yōu)惠活動以及成功案例分享等#伊美爾之美#專業(yè)醫(yī)療美容知識科普，行業(yè)資訊，美容工程介紹等，用干貨吸引目標粉絲，成為其美容意見領袖。#整容日記##天生愛美麗##有問必答#醫(yī)療美容行業(yè)趣事紀聞，粉絲整容故事，經(jīng)驗分享等。以美容、美麗、自信等相關的Social平臺轉發(fā)互動率較高的有趣視頻、圖片以及心靈雞湯，與粉絲產(chǎn)生共鳴。不定期專業(yè)提問互動內(nèi)容，增加官微活潑度，配合線下，對話消費者實現(xiàn)線下引流。新聞資訊了解伊美爾趣味互動醫(yī)療美容行業(yè)咨詢伊美爾品牌信息醫(yī)療美容行業(yè)新技術，產(chǎn)品分析介紹伊美爾品牌背書伊美爾產(chǎn)品工程，專業(yè)技術，醫(yī)師團隊介紹客戶效勞創(chuàng)意H5促銷活動+線下引流消費者深度維護消費者咨詢粉絲日常互動維護互動陣地-日常官微傳播規(guī)劃Angelababy沒整容？伊美爾和你聊聊整形痕跡如何檢測。互動陣地-日常微博傳播熱點貼靠伊美爾Angelababy沒整容，伊美爾從業(yè)內(nèi)專家角度和你聊聊整容鑒定的流程和內(nèi)容，如何判斷明星是否整容？捆綁熱點：如Angelababy整形鑒定？新聞事件、娛樂營銷等伊美爾預約到店互動陣地-日常微信傳播亮點例如伊美爾專家聯(lián)合知名造型師線上問診選擇專家實時溝通微信亮點設計1、定期開放線上咨詢，粉絲可以上傳照片，并咨詢整形建議，我們會抽取粉絲進行專業(yè)回復。2、微信上打造專家團隊，并設置專家線上預約伊美爾預約時間專家姓名韓主任咨詢工程特殊需求以更好的滿足消費者為宗旨的官方微信，實現(xiàn)與伊美爾消費者有效溝通通過APP+KOL建立品牌形象陣地多維度傳播品牌內(nèi)涵，提升年輕人對伊美爾的形象認知。整容到底是哪國強？人們鄙視整容，究竟是什么心理？分別從技術、人文、科學等層面深度分析整容行業(yè)，問答中國整容，傳遞品牌信息。形象陣地-整形垂直論壇+百度通道推廣品牌認知的同時為線下產(chǎn)品做導向和鋪墊潤物細無聲百度旗下貼吧、百度論壇、百度知道+整形垂直類論壇進行醫(yī)師、產(chǎn)品、效果的全面口碑化形象宣傳與Nice合作，內(nèi)置伊美爾信息，如以“伊美爾丹鳳眼”為標簽，鼓勵網(wǎng)友曬圖打標簽進行品牌曝光，形成傳播。伊美爾丹鳳眼伊美爾與美顏相機合作推出伊美爾