圖案與色彩6色彩的應(yīng)用課件

圖案與色彩2015年3月圖案與色彩2015年3月1色彩的運(yùn)用

色彩的運(yùn)用2圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件3圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件4色彩的統(tǒng)一規(guī)律色彩的變化規(guī)律色彩的空間規(guī)律色彩構(gòu)成的應(yīng)用規(guī)律色彩與形態(tài)的統(tǒng)一：形色相互依存色彩與審美的統(tǒng)一：內(nèi)容、對象色彩與心理的統(tǒng)一：色彩感受與對象心理色彩的平衡變化：視覺上均衡、穩(wěn)定色彩的節(jié)奏韻律：漸變、反復(fù)色彩的因素變化：單純、強(qiáng)調(diào)、間隔、關(guān)聯(lián)空間與色彩的關(guān)系：空間功能作用、使用人群色彩與時空的關(guān)系：時間、光源、環(huán)境色彩的統(tǒng)一規(guī)律色彩的變化規(guī)律色彩的空間規(guī)律色彩構(gòu)成的應(yīng)用規(guī)律5審美性功能性生理感受心理平衡物質(zhì)精神色彩的重要作用審美性功能性生理感受心理平衡物6圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件7圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件8圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件9是指對視覺傳播活動的創(chuàng)造性設(shè)計活動。主要作用于受眾的視覺器官，達(dá)到傳播信息的目的。視覺傳播設(shè)計中的色彩色彩在人們的衣、食、住、行、用中起著重要的作用。是指對視覺傳播活動的創(chuàng)造性設(shè)計活動。主要作用于受眾的視覺器官10圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件11圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件12圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件13一、廣告設(shè)計中的色彩１、色彩在廣告設(shè)計中的作用主要由于色彩本身所具有的特點(diǎn)來決定的。Ａ、色彩的鮮明性特點(diǎn)有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。達(dá)到廣告的功能性目的。一、廣告設(shè)計中的色彩１、色彩在廣告設(shè)計中的作用主要由于色彩本14圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件15圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件16圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件17圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件18圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件19圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件20圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件21圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件22圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件23圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件24Ｂ、色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨(dú)特形象，加強(qiáng)識別性，從而樹立企業(yè)形象。Ｂ、色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨(dú)特形象，加強(qiáng)識別性，從25Ｃ、色彩的真實性增強(qiáng)廣告的說服力和感染力。Ｃ、色彩的真實性增強(qiáng)廣告的說服力和感染力。26圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件27Ｄ、色彩的情感性使能夠打動受眾心理，從而達(dá)到目的。Ｄ、色彩的情感性使能夠打動受眾心理，從而達(dá)到目的。28Ｅ、色彩的審美性在提高審美性的同時，提高了廣告的可讀性和說服力，達(dá)到廣告的目的。Ｅ、色彩的審美性在提高審美性的同時，提高了廣告的可讀性和說服29圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件30圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件31２、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、科學(xué)性原則必須進(jìn)行全面的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進(jìn)行設(shè)計和應(yīng)用。２、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、科學(xué)性原則必須進(jìn)行全面的市場32Ｂ、獨(dú)特性原則有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨(dú)特、增強(qiáng)吸引力。健力保爆果汽Ｂ、獨(dú)特性原則有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使33圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件34圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件35圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件36Ｃ、計劃性原則什么階段、什么時間、配合什么產(chǎn)品，使用什么樣的色彩，達(dá)到什么樣的廣告效果。Ｃ、計劃性原則什么階段、什么時間、配合什么產(chǎn)品，使用什么樣的37Ｄ、整體性原則它不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計和廣告策劃等聯(lián)系在一起，在設(shè)計和實施時保持一致的風(fēng)格，這樣才能保持良好的、完整的企業(yè)形象和廣告形象。Ｄ、整體性原則它不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、市場營銷38一、運(yùn)用色彩吸引受眾注意運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩,對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告上來，這則廣告以紅色的乒乓球拍和乒乓球形象的描繪出了甲殼蟲的圓潤外形，不僅激發(fā)了中國消費(fèi)者的興趣，同樣令人印象深刻。

一、運(yùn)用色彩吸引受眾注意運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣39二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性這則礦泉水的廣告畫面簡潔，使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性這則礦泉水的廣告畫面簡潔，40三、運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次這些房地產(chǎn)廣告都運(yùn)用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅三、運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次這些房地產(chǎn)廣告都運(yùn)用41這則廣告里寶藍(lán)色的車色和藍(lán)色的背景恰當(dāng)?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的地毯更襯出汽車的尊貴和質(zhì)感。利用色彩的華麗感提升了大眾汽車的身價和檔次很多汽車廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔這則廣告里寶藍(lán)色的車色和藍(lán)色的背景恰當(dāng)?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的42黑色顯然是最經(jīng)典的顏色，而黑色背景加上車帶動而出的紅色，更體現(xiàn)出車的尊貴和高檔，一下子抓住觀眾的眼球黑色顯然是最經(jīng)典的顏色，而黑色背景加上車帶動而出的紅色，更體43四、運(yùn)用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感立頓奶茶廣告中暖色的鮮紅色和橙色給讀者帶來愉快、舒適的感覺，間接傳達(dá)立頓奶茶的消費(fèi)體驗四、運(yùn)用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感立頓奶茶廣告中暖色的鮮44圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件45五、運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力在這則冰激凌廣告中，通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。五、運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力在這則冰激凌廣告中，46六、利用色彩引起消費(fèi)者的共鳴福特汽車?yán)弥袊貪庵氐钠炫鄣募t色，難免不令消費(fèi)者感到親切，時尚變幻莫測，而個性卻永遠(yuǎn)不落伍

六、利用色彩引起消費(fèi)者的共鳴福特汽車?yán)弥袊貪庵氐钠炫鄣?7二、包裝設(shè)計中的色彩１、色彩在包裝設(shè)計中的作用包裝設(shè)計的整體效果在很大程度上取決于包裝色彩的運(yùn)用。必須遵從人類形成購買行為的五個階段的心理活動活動模式的原則。使消費(fèi)者將購買欲望轉(zhuǎn)化為實際購買行動二、包裝設(shè)計中的色彩１、色彩在包裝設(shè)計中的作用包裝設(shè)計的整體48圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件49２、包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、高度的識別性原則高度的識別性，以達(dá)到與競爭對手商品的明顯區(qū)別。２、包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、高度的識別性原則高度的識別性50圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件51Ｂ、明確的表征性原則內(nèi)容使消費(fèi)者能夠由包裝直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)?shù)谋碚魃唐返钠焚|(zhì)、氣質(zhì)和性能等。Ｂ、明確的表征性原則內(nèi)容使消費(fèi)者能夠由包裝直接了解到是什么商52圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件53圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件54圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件55Ｃ、調(diào)和、統(tǒng)一的原則不僅要考慮單件包裝要有調(diào)和配色，還要考慮到系列商品的陳列效果，保持商品間的色彩調(diào)和與要素的統(tǒng)一。Ｃ、調(diào)和、統(tǒng)一的原則不僅要考慮單件包裝要有調(diào)和配色，56圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件57百事果汁飲料花樣包裝欣賞百事果汁飲料花樣包裝欣賞58圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件59圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件60圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件61圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件62圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件63圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件64經(jīng)典PTS系列包裝盒創(chuàng)意經(jīng)典PTS系列包裝盒創(chuàng)意65產(chǎn)品產(chǎn)品66圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件67三、海報、招貼設(shè)計中的色彩１、海報招貼設(shè)計中色彩的作用設(shè)計語言需要有透人肺腑的傳達(dá)力。海報、招貼設(shè)計中的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循色彩的規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)則，充分發(fā)揮色彩的傳達(dá)與訴求的功能。三、海報、招貼設(shè)計中的色彩１、海報招貼設(shè)計中色彩的作用設(shè)計語68圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件69２、海報招貼色彩設(shè)計的原則Ａ、高度識別性原則色彩的對比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別性。要注意與受眾之間的空間關(guān)系。要求在具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的同時增強(qiáng)可讀性。２、海報招貼色彩設(shè)計的原則Ａ、高度識別性原則色彩的對比要強(qiáng)烈70圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件71Ｂ、語義象征性原則必須重視色彩的象征性語義，以此突出主題，烘托氣氛。Ｂ、語義象征性原則必須重視色彩的象征性語義，72圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件73Ｃ、與環(huán)境協(xié)調(diào)原則必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境相協(xié)調(diào)，才能達(dá)到最佳的視覺效果。Ｃ、與環(huán)境協(xié)調(diào)原則必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境相協(xié)調(diào)，才能74圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件75圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件76圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件77圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件78圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件79四、書籍設(shè)計中的色彩１、書籍設(shè)計中的色彩色彩是書籍設(shè)計的重要藝術(shù)語言，是必不可少的設(shè)計元素。繁而不亂簡而不空四、書籍設(shè)計中的色彩１、書籍設(shè)計中的色彩色彩是書籍設(shè)計的重要80２、書籍設(shè)計色彩設(shè)計的原則A、基調(diào)B、輔助色C、環(huán)境色D、黑、白、灰關(guān)系色彩構(gòu)成COLORCONSTRUCTION２、書籍設(shè)計色彩設(shè)計的原則A、基調(diào)B、輔助色C、環(huán)境色D、黑81圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件82圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件83圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件84圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件85圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件86圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件87圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件88圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件89圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件90圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件91圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件92圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件93圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件94AdobeCS3產(chǎn)品介紹手冊設(shè)計欣賞AdobeCS3產(chǎn)品介紹手冊設(shè)計欣賞95圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件96圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件97圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件98五、網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩１、網(wǎng)頁設(shè)計中色彩的作用色彩對網(wǎng)頁設(shè)計非常重要，是網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)鍵因素之一。五、網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩１、網(wǎng)頁設(shè)計中色彩的作用色彩對網(wǎng)頁設(shè)計非99２、網(wǎng)頁色彩設(shè)計的原則與眾不同，獨(dú)一無二不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁色彩應(yīng)有所區(qū)別，充分利用色彩的象征意義和色彩給人的心理感受體現(xiàn)出往網(wǎng)站的特色。A、鮮明、獨(dú)特的識別性原則B、語義相關(guān)性原則C、配色視認(rèn)度高原則D、保持用色的延續(xù)性原則２、網(wǎng)頁色彩設(shè)計的原則與眾不同，獨(dú)一無二不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁色彩應(yīng)100圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件101圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件102圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件103圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件104圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件105圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件106圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件107圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件108圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件109圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件110圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件111圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件112圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件113圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件114圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件115圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件116圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件117圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件118圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件119圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件120圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件121圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件122圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件123圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件124圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件125圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件126圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件127圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件128圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件129圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件130圖案與色彩6色彩的應(yīng)用ppt課件131圖案與色彩6色彩的應(yīng)用pp