安莉芳品牌推廣方案課件

2009年安莉芳品牌推廣方案2009年安莉芳品牌推廣方案1感謝安莉芳給予我們此次深入溝通的機(jī)會(huì)。本方案主要基于際恒一貫的大公關(guān)理論，依靠際恒對(duì)時(shí)尚及女性?xún)?nèi)衣行業(yè)的深入研究而歸納出的公關(guān)方法模型，對(duì)安莉芳的市場(chǎng)及品牌現(xiàn)實(shí)進(jìn)行剖析。本方案中的不妥之處，請(qǐng)不吝指正。感謝安莉芳給予我們此次深入溝通的機(jī)會(huì)。際恒的大公關(guān)理論2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案3企業(yè)實(shí)施公關(guān)的核心目的從營(yíng)銷(xiāo)策略上去思考如何展開(kāi)公關(guān)服務(wù)日常公關(guān)傳播業(yè)務(wù)如何執(zhí)行際恒大公關(guān)

TheMacro-PR

ofGenedigi其他公關(guān)公司際恒將透過(guò)大公關(guān)的視角，去審視安莉芳的自身狀況、所處的行業(yè)與市場(chǎng)位置，提出解決之道。WhyWhatHow際恒的大公關(guān)理論2023/8/12009年安莉芳品牌推廣方案3目錄品牌分析與市場(chǎng)調(diào)研品牌執(zhí)行規(guī)劃媒介策略及多元化傳播方式目錄品牌分析與市場(chǎng)調(diào)研品牌執(zhí)行規(guī)劃媒介策略及多元化傳播方公關(guān)課題及背景分析Part12023/8/85公關(guān)課題及背景分析Part12023/8/15市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前呈現(xiàn)三分天下的產(chǎn)業(yè)格局：以廣東為代表的南方、以上海為代表的東部以及以北京為代表的北方，這樣導(dǎo)致內(nèi)衣企業(yè)的優(yōu)勢(shì)大多只能局限于某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，無(wú)法在全國(guó)范圍內(nèi)形成品牌號(hào)召力與市場(chǎng)影響力。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億元的巨大銷(xiāo)售額空間，且年增長(zhǎng)率將保持20%的速度。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)前景喜人，但是受到三級(jí)格局的限制，與南方市場(chǎng)相比，安莉芳在北方市場(chǎng)的占有率和知名度相對(duì)較低，還有很大的提升空間。2023/8/862009年安莉芳品牌推廣方案市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前呈現(xiàn)三分天下的產(chǎn)業(yè)格局：20236市場(chǎng)現(xiàn)狀分析安莉芳集團(tuán)旗下?lián)碛蠰izaCheng、安莉芳、芬狄詩(shī)等多個(gè)品牌，產(chǎn)品涵蓋面廣，并且連續(xù)十年獲得中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售第一的成績(jī)，但是與“時(shí)尚、輕巧”的黛安芬、“時(shí)尚、文化”的愛(ài)慕等品牌相比，安莉芳在消費(fèi)者心目中并沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，品牌定位不夠清晰。按照產(chǎn)品價(jià)格分析，安莉芳絕對(duì)是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的中高端品牌，但是這并沒(méi)有與消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知?jiǎng)澤系忍?hào)。雖然安莉芳在08年推出了頂級(jí)內(nèi)衣品牌——LizaCheng,但較少的傳播還是不能完全改變大眾對(duì)安莉芳品牌不夠高端的現(xiàn)有印象。2023/8/872009年安莉芳品牌推廣方案市場(chǎng)現(xiàn)狀分析安莉芳集團(tuán)旗下?lián)碛蠰izaCheng、安莉芳、7市場(chǎng)調(diào)查——安莉芳的品牌印象消費(fèi)者眼中的安莉芳品牌安莉芳聽(tīng)過(guò)，也買(mǎi)過(guò)價(jià)格還蠻高檔的有時(shí)候老看見(jiàn)他們家打折感覺(jué)挺一般的吧沒(méi)有什么特別的地方價(jià)格挺貴的，是知名品牌牌子是不錯(cuò)，但是好像宣傳挺少不知道他們家的主打概念是什么產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)更新穎一些1：你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)安莉芳品牌？2：你覺(jué)得安莉芳的產(chǎn)品怎么樣?3：安莉芳這個(gè)品牌的檔次怎么樣？4：對(duì)安莉芳有什么建議？感覺(jué)還行，沒(méi)什么特別之處應(yīng)該多宣傳，把品牌宣傳出去活動(dòng)太少了，多做點(diǎn)會(huì)員反饋活動(dòng)吧挺不錯(cuò)的，性?xún)r(jià)比比較高設(shè)計(jì)和功能都不是最出挑的*調(diào)查樣本15人，北京地區(qū)，女性消費(fèi)者，19-36歲之間2023/8/882009年安莉芳品牌推廣方案市場(chǎng)調(diào)查——安莉芳的品牌印象消費(fèi)者眼中的安莉芳聽(tīng)過(guò)，也買(mǎi)過(guò)感8問(wèn)題的癥結(jié)所在現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)不再聽(tīng)企業(yè)廣告的說(shuō)教，硬性的訴求被軟性的溝通所代替安莉芳品牌本身實(shí)力與消費(fèi)者認(rèn)知的不平衡，說(shuō)明企業(yè)與品牌信息并沒(méi)有準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，二者之間軟性的溝通與互動(dòng)不夠相比其他品牌，安莉芳的品牌活躍度不高2023/8/892009年安莉芳品牌推廣方案問(wèn)題的癥結(jié)所在現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)不再聽(tīng)企業(yè)廣告的說(shuō)教，硬性的訴求9行業(yè)案例分析“天價(jià)內(nèi)衣”維多利亞的秘密Victoria'sSecret（維多利亞的秘密）每年都會(huì)推出的天價(jià)“FantasyMiracleBra”（幻想奇跡胸罩）系列，并選擇當(dāng)紅性感超模擔(dān)任代言，橫掃各大國(guó)際時(shí)裝周，并頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上。維多利亞的秘密的發(fā)布秀每年都是時(shí)尚界的一大盛事，引發(fā)了各大媒體的追逐最受關(guān)注度的活動(dòng)配合平面、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體的傳播，最直接地將品牌關(guān)鍵字“高端、性感”滲透給受眾。2023/8/8102009年安莉芳品牌推廣方案行業(yè)案例分析“天價(jià)內(nèi)衣”維多利亞的秘密2023/8/110210行業(yè)案例分析時(shí)裝周首場(chǎng)大秀：愛(ài)慕作為每年中國(guó)時(shí)裝周的開(kāi)場(chǎng)大秀，愛(ài)慕內(nèi)衣的流行趨勢(shì)發(fā)布一直是時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。借助時(shí)裝周的高度關(guān)注度和宣傳力度，愛(ài)慕的知名度和美譽(yù)度被完美提升，并且時(shí)裝周時(shí)尚、文化、高端的內(nèi)涵正好映射出愛(ài)慕的品牌個(gè)性，被受眾有效吸收。2023/8/811案例啟示：作為女性時(shí)尚用品，內(nèi)衣品牌需要不斷通過(guò)公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)品牌溝通，活躍和提升品牌形象，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者的態(tài)度2009年安莉芳品牌推廣方案行業(yè)案例分析時(shí)裝周首場(chǎng)大秀：愛(ài)慕2023/8/111案例啟示11消費(fèi)者心理分析內(nèi)衣是消費(fèi)者最為隱秘、貼心的隨身伴侶，因此在選擇時(shí)會(huì)有理性和感性的雙方面需求。因此：在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品專(zhuān)家形象的同時(shí)，還需要在情感上與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，塑造出貼心的品牌形象

2023/8/812專(zhuān)業(yè)的內(nèi)衣專(zhuān)家貼身私密的朋友2009年安莉芳品牌推廣方案消費(fèi)者心理分析內(nèi)衣是消費(fèi)者最為隱秘、貼心的隨身伴侶，因此在選12品牌分析結(jié)論及公關(guān)策略2023/8/813品牌形象不夠高端安莉芳存在的問(wèn)題提升品牌高度，塑造出專(zhuān)業(yè)、高端的品牌形象我們需要做的是2009年安莉芳品牌推廣方案品牌活躍度不夠品牌形象不夠清晰強(qiáng)化推廣，挖掘和制造品牌受關(guān)注的信息和事件，提升品牌知名度與美譽(yù)度塑造出“知心知己+內(nèi)衣專(zhuān)家”的品牌形象品牌分析結(jié)論及公關(guān)策略2023/8/113品牌形象不夠高端安13身舒·心逸

——安莉芳?jí)粝雰?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽Part2品牌執(zhí)行規(guī)劃身舒·心逸

——安莉芳?jí)粝雰?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽Part2品牌活動(dòng)目的2023/8/8152009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)目的2023/8/1152009年安莉芳品牌推廣方案15活動(dòng)思考內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽是在內(nèi)衣企業(yè)間一種常見(jiàn)的活動(dòng)方案，已多次為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用。那么，怎樣把尋常的活動(dòng)辦出大影響，大動(dòng)靜，同時(shí)又保證預(yù)算的合理性呢？應(yīng)當(dāng)如何在活動(dòng)中體現(xiàn)差異化，從而在競(jìng)爭(zhēng)品牌中凸顯優(yōu)勢(shì)？2023/8/8162009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)思考內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽是在內(nèi)衣企業(yè)間一種常見(jiàn)的活動(dòng)方案，已多次16活動(dòng)的差異化要點(diǎn)2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案17我們發(fā)現(xiàn)，其他內(nèi)衣品牌的設(shè)計(jì)大賽普遍是主要面向?qū)I(yè)人員及專(zhuān)業(yè)學(xué)生：與消費(fèi)者之間聯(lián)結(jié)不緊密，互動(dòng)性弱這就造成了活動(dòng)影響力有限相關(guān)的報(bào)道也是僅僅見(jiàn)于行業(yè)媒體及時(shí)尚媒體的小篇幅報(bào)道無(wú)法借勢(shì)進(jìn)一步提升品牌在保證體現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)的前提下，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通因此我們?cè)O(shè)計(jì)活動(dòng)的差異化要點(diǎn)：活動(dòng)的差異化要點(diǎn)2023/8/12009年安莉芳品牌推廣方案17專(zhuān)業(yè)組活動(dòng)的差異化要點(diǎn)活動(dòng)將分成業(yè)余組和專(zhuān)業(yè)組兩部分同時(shí)展開(kāi)——業(yè)余組征集最專(zhuān)業(yè)的人才和完美的創(chuàng)意征集女性對(duì)于內(nèi)衣最私密的夢(mèng)想！讓專(zhuān)業(yè)人才把女性最完美的夢(mèng)想設(shè)計(jì)出來(lái)，舉辦時(shí)尚秀活動(dòng)，并頒獎(jiǎng)2023/8/8182009年安莉芳品牌推廣方案專(zhuān)業(yè)組活動(dòng)的差異化要點(diǎn)活動(dòng)將分成業(yè)余組和專(zhuān)業(yè)組兩部分同時(shí)展開(kāi)18活動(dòng)主題及闡釋讓身體獲得最舒適自然和奢華的感受讓心中關(guān)于私密的最完美的夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)身舒·心逸2023/8/8192009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)主題及闡釋讓身體獲得最舒適自然和奢華的感受身舒·心逸2019活動(dòng)方案“身動(dòng)·心遠(yuǎn)”安莉芳?jí)艋脙?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽時(shí)間：2009年3月-5月主辦方：安莉芳集團(tuán)先期活動(dòng)：專(zhuān)業(yè)組設(shè)計(jì)初選：2月20日—4月20日業(yè)余組網(wǎng)上征文：3月1日—4月20日總決選&安莉芳之夜：5月18日19:00~21:00：總決選2023/8/8202009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)方案“身動(dòng)·心遠(yuǎn)”安莉芳?jí)艋脙?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽2023/8/120活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)方案評(píng)選——活動(dòng)參與者：專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)參與者在指定時(shí)間內(nèi)提交規(guī)定格式的設(shè)計(jì)樣稿，并由主辦方統(tǒng)一掛在活動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)站上進(jìn)行投票初選最終排名TOP50的方案，由評(píng)委團(tuán)選出最終入圍總決賽的20個(gè)方案?？倹Q賽中，根據(jù)設(shè)計(jì)樣稿，制作樣品并由模特進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，評(píng)委根據(jù)綜合成績(jī)?cè)u(píng)選出最終獲獎(jiǎng)?wù)?。總決賽現(xiàn)場(chǎng)，為征文活動(dòng)的勝出者，根據(jù)其夢(mèng)想描述，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，選出活動(dòng)特別獎(jiǎng)。2023/8/8212009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)方案評(píng)選——2023/8/121200921活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則網(wǎng)絡(luò)征文——活動(dòng)參與者：所有女性均可參加活動(dòng)主題：我心中的私密夢(mèng)想活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)參與者在指定的平臺(tái)上進(jìn)行注冊(cè)開(kāi)博，同時(shí)獲得此次活動(dòng)的模版（已有博客用戶(hù)，需提交原地址由后臺(tái)生成新），發(fā)表主題文章，并進(jìn)行內(nèi)衣貼圖秀。所有參與者及其博文都將在活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)上進(jìn)行展示，并由網(wǎng)友進(jìn)行投票最終排名前十位的博主和征文，獲贈(zèng)安莉芳珍藏版內(nèi)衣一套，并成為特要嘉賓參加總決選評(píng)選方式：以知名博主、編輯點(diǎn)評(píng)加上網(wǎng)友投票方式：整個(gè)評(píng)判過(guò)程即有可控性，同時(shí)又鼓勵(lì)網(wǎng)友積極踴躍參與，結(jié)果也更加便于統(tǒng)計(jì)2023/8/8222009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則網(wǎng)絡(luò)征文——2023/8/1222009年安莉芳22活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則“身動(dòng)·心遠(yuǎn)”安莉芳?jí)艋脙?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽總決選時(shí)間：2009年5月18日地點(diǎn)：北京標(biāo)志性時(shí)尚會(huì)所嘉賓：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、知名設(shè)計(jì)師、模特、媒體等共500人左右2023/8/8232009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則“身動(dòng)·心遠(yuǎn)”安莉芳?jí)艋脙?nèi)衣設(shè)計(jì)大賽總決選20223宣傳亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源——騰訊女性頻道網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、點(diǎn)擊量排名第一人氣最旺的博客資源——QQ空間女性資訊首選平臺(tái)我們可以利用騰訊女性頻道平臺(tái)，合作建立專(zhuān)題視頻頁(yè)面，完成網(wǎng)絡(luò)展示和評(píng)選過(guò)程，對(duì)總決選進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，并利用其廣泛的影響力，進(jìn)行信息發(fā)布和傳遞。2023/8/8242009年安莉芳品牌推廣方案宣傳亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源——騰訊女性頻道2023/8/124200924安莉芳20城市巡展策劃方案Part2品牌執(zhí)行規(guī)劃安莉芳20城市巡展策劃方案Part2品牌執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)目的2023/8/8262009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)目的2023/8/1262009年安莉芳品牌推廣方案26活動(dòng)訴求2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案27安莉芳對(duì)媒體和合作伙伴的重視安莉芳通過(guò)媒體、合作伙伴和用戶(hù)聯(lián)合，共同推動(dòng)安莉芳品牌的發(fā)展安莉芳自身的氣質(zhì)基本因素核心因素表達(dá)誠(chéng)摯的謝意抒發(fā)更濃的感情期待更深的合作決定因素安莉芳對(duì)用戶(hù)的情誼核心動(dòng)力活動(dòng)訴求2023/8/12009年安莉芳品牌推廣方案27安莉27活動(dòng)執(zhí)行主題：

美3，美的“莉芳”時(shí)間：2009年4月—5月地點(diǎn)：北京、上海、廣州、重慶等一二線重點(diǎn)城市活動(dòng)形式：終端路演活動(dòng)平面媒體推廣時(shí)尚欄目植入網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)題2023/8/8282009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)執(zhí)行主題：美3，美的“莉芳”2023/8/1282028活動(dòng)執(zhí)行銷(xiāo)售終端路演活動(dòng)地點(diǎn)選擇：大型購(gòu)物區(qū)/時(shí)尚聚集地/地標(biāo)性酒店活動(dòng)形式：宣傳預(yù)告搭建現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)表演安莉芳內(nèi)衣秀、產(chǎn)品秀關(guān)于品牌的Q&A發(fā)放宣傳品現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)柜選購(gòu)兌換參加抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)2023/8/8292009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)執(zhí)行銷(xiāo)售終端路演活動(dòng)地點(diǎn)選擇：大型購(gòu)物區(qū)/時(shí)尚聚集地29流程安排（暫定）時(shí)間內(nèi)容14：30－15：00嘉賓簽到15：00－15：10嘉賓入場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)浪漫自然聲背景音樂(lè)）15：10－15：15開(kāi)場(chǎng)視頻和表演15：15－15：25安莉芳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞15：25－15：35表演環(huán)節(jié)15：35－15：45Q&A環(huán)節(jié)15：45－15：55抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)15：55－16：10內(nèi)衣秀環(huán)節(jié)16：10—16：20表演環(huán)節(jié)16：20－16：35產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)16：35－16：45Q&A環(huán)節(jié)16：45－16：55抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)16：55巡展結(jié)束2023/8/8302009年安莉芳品牌推廣方案流程安排（暫定）時(shí)間30活動(dòng)細(xì)節(jié)：宣傳預(yù)熱海報(bào)的張貼：

選擇規(guī)范社區(qū)、商場(chǎng)等人流密集處進(jìn)行張貼。3次/每天，早晚各一次；DM派發(fā)：

選擇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、主干道等人流量大的地點(diǎn)進(jìn)行流動(dòng)派發(fā)。2次/每天；地方媒體的軟文、廣告投放：

戶(hù)外媒體、地方交通臺(tái)、電視臺(tái)、城市晚報(bào)等受眾人群多的媒介載體；媒體合作同時(shí)可以現(xiàn)場(chǎng)與地方媒體如交通臺(tái)合作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。2023/8/8312009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)細(xì)節(jié)：宣傳預(yù)熱海報(bào)的張貼：

選擇規(guī)范社區(qū)、商場(chǎng)等人流密集31活動(dòng)細(xì)節(jié)：活動(dòng)安排突出女性色彩的現(xiàn)場(chǎng)表演穿插內(nèi)衣秀、街舞表演、動(dòng)感啦啦操表演、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)Q&A、抽獎(jiǎng)游戲等營(yíng)造出歡樂(lè)、和諧的氣氛。

2023/8/8322009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)細(xì)節(jié)：活動(dòng)安排突出女性色彩的現(xiàn)場(chǎng)表演2023/8/13232活動(dòng)細(xì)節(jié)：舞臺(tái)布置舞臺(tái)布景設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代炫酷，符合秀場(chǎng)風(fēng)格，清晰明快。本次活動(dòng)舞臺(tái)根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在主布景中運(yùn)用多層背板豐富的異性結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖，利用大屏幕投影絢麗的影像表現(xiàn)，此設(shè)計(jì)既有效的突出了安莉芳產(chǎn)品的絢麗多彩，也預(yù)示著安莉芳給消費(fèi)者帶來(lái)濃厚的高檔品味色彩。舞臺(tái)搭建根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況實(shí)施，設(shè)計(jì)風(fēng)格在各個(gè)城市保持一致，同時(shí)可加入城市特色。2023/8/8332009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)細(xì)節(jié)：舞臺(tái)布置舞臺(tái)布景設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代炫酷，符合秀場(chǎng)風(fēng)格，33活動(dòng)細(xì)節(jié)：舞臺(tái)布置功能區(qū)平面圖（參考）2023/8/8342009年安莉芳品牌推廣方案活動(dòng)細(xì)節(jié)：舞臺(tái)布置功能區(qū)平面圖（參考）2023/8/134234媒介策略及多元化傳播方式Part42009年安莉芳品牌推廣方案媒介策略及多元化傳播方式Part42009年安莉芳品牌推廣平面網(wǎng)絡(luò)電波植入通過(guò)多樣化的媒體執(zhí)行保證大公關(guān)效果【傳播形式】整合平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、植入等傳播形式，打造全方位立體化傳播平臺(tái)【媒體選擇】選擇全國(guó)有影響力的媒體和時(shí)尚、文化類(lèi)版面/欄目發(fā)布【亮點(diǎn)傳播】策劃大篇幅報(bào)道、電波巧妙植入2023/8/8362009年安莉芳品牌推廣方案平面網(wǎng)絡(luò)電波植入通過(guò)多樣化的媒體執(zhí)行保證大公關(guān)效果【傳播形式36媒體傳播平面媒體配合高端時(shí)尚雜志專(zhuān)題植入發(fā)行量大、覆蓋面積廣的區(qū)域大眾媒體內(nèi)容Support

：文字介紹+圖片展示表現(xiàn)形式：以豐富的現(xiàn)場(chǎng)圖片展示安莉芳實(shí)力媒體舉例：昕薇報(bào)道頁(yè)數(shù)：1個(gè)P或2個(gè)P效果呈現(xiàn)：在主流雜志上的大版面的專(zhuān)題報(bào)道使安莉芳時(shí)尚高端形象深入人心2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案37媒體傳播平面媒體配合2023/8/12009年安莉芳品牌推廣37媒體傳播地方時(shí)尚欄目植入2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案38結(jié)合各地區(qū)熱門(mén)電視欄目，策劃相關(guān)主題進(jìn)行產(chǎn)品和話(huà)題的軟性植入媒體舉例——BTV7-《時(shí)尚裝苑》、東南衛(wèi)視-《美麗佩配》、旅游衛(wèi)視－《美麗俏佳人》等媒體傳播地方時(shí)尚欄目植入2023/8/12009年安莉芳品牌38媒體傳播網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)題結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，拍攝時(shí)尚視頻，由美體專(zhuān)家談內(nèi)衣選擇和時(shí)尚穿法，并進(jìn)行視頻演示，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式傳播。2023/8/82009年安莉芳品牌推廣方案39媒體傳播網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)題2023/8/12009年安莉芳品牌推廣39【傳播方式】在明星或時(shí)尚達(dá)人訪談中植入話(huà)題，推廣品牌理念。新產(chǎn)品等?！久襟w舉例】精品購(gòu)物指南、時(shí)尚芭莎、現(xiàn)代生活用品、風(fēng)尚志等【網(wǎng)絡(luò)媒體】門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站【媒體舉例】新浪、搜狐、騰訊、時(shí)尚網(wǎng)等明星&時(shí)尚達(dá)人植入產(chǎn)品專(zhuān)題2023/8/8402009年安莉芳品牌推廣方案【傳播方式】在明星或時(shí)尚達(dá)人訪談中植入話(huà)題，推廣品牌理念。新40【傳播方式】視頻專(zhuān)題【推薦理由】集產(chǎn)品信息、小游戲、網(wǎng)友互動(dòng)于一身，整合各種傳播利器【媒體舉例】新浪博客、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（視頻專(zhuān)題）2023/8/8412009年安莉芳品牌推廣方案【傳播方式】視頻專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（視頻專(zhuān)題）2023/8/14141網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（BBS話(huà)題炒作）【傳播方式】BBS炒作【推薦理由】1.最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)BBS的高人氣平臺(tái)制造輿論聲音。

2.提升安莉芳品牌和產(chǎn)品信息的關(guān)注度?！久襟w舉例】新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、天涯、貓撲等置頂帖子精華帖子2023/8/8422009年安莉芳品牌推廣方案網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（BBS話(huà)題炒作）【傳播方式】BBS炒作置頂帖子精華42【傳播方式】博客【推薦理由】使有共同愛(ài)好的人加入圈子,共同交流,共同探討。最大化的圈定了和產(chǎn)品相關(guān)的情趣相投的網(wǎng)友。它和其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)民區(qū)別在于：主動(dòng)性更強(qiáng)?！久襟w舉例】新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（博客圈）2023/8/8432009年安莉芳品牌推廣方案【傳播方式】博客網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題（博客圈）2023/8/14320043【平面媒體舉例】

時(shí)尚、瑞麗時(shí)尚先鋒、瑞麗服飾美容、昕薇、旅游休閑、中國(guó)文藝家、時(shí)尚健康、時(shí)尚先生、男人裝、JESSICA、ILOOK世界都市、明、精品購(gòu)物指南、藝術(shù)與設(shè)計(jì)、MISS格調(diào)、都市麗人、名仕、新娘、CECI、旅行家、精品購(gòu)物指南、UP、INSIDER、CASA、外灘畫(huà)報(bào)、完美生活、Yoho潮流志、繽紛家居、優(yōu)雅、優(yōu)品、VOGUE服飾與美容、中國(guó)企業(yè)報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、北京青年周刊、北京電視周刊、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、國(guó)際商報(bào)、新民晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、文匯報(bào)、東方周末、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、周末畫(huà)報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)等新聞普發(fā)——媒體列舉2023/8/8442009年安莉芳品牌推廣方案【平面媒體舉例】新聞普發(fā)——媒體列舉2023/8/144244新聞普發(fā)——媒體列舉【網(wǎng)絡(luò)媒體舉例】

時(shí)尚網(wǎng)、YOKA時(shí)尚網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、千龍、中國(guó)網(wǎng)、雅虎、北青網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線、東方熱線、北方網(wǎng)等2023/8/8452009年安莉芳品牌推廣方案新聞普發(fā)——媒體列舉【網(wǎng)絡(luò)媒體舉例】2023/8/145245項(xiàng)目管理

MANAGEMENT項(xiàng)目管理MANAGEMENT為什么選擇際恒選擇際恒敢想敢為的性格豐富的資源網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為什么選擇際恒選擇際恒敢想敢為豐富的資源網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)47項(xiàng)目管理流程現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察活動(dòng)協(xié)調(diào)第三方培訓(xùn)相關(guān)物品的設(shè)計(jì)與制作會(huì)場(chǎng)管理活動(dòng)安排集體合影管理嘉賓管理危機(jī)管理攝影集制作視頻資料制作活動(dòng)總結(jié)報(bào)告首先建立活動(dòng)管理核心小組建立完善項(xiàng)目監(jiān)控評(píng)估控制體系推進(jìn)項(xiàng)目順利進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施后期總結(jié)前期籌備項(xiàng)目管理流程現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察會(huì)場(chǎng)管理攝影集制作首先建立建立完善推48項(xiàng)目監(jiān)測(cè)、控制與評(píng)估雙方確定項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人履行監(jiān)督職責(zé)與實(shí)際履行情況相對(duì)照發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)更正及改進(jìn)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)、控制與評(píng)估雙方確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與實(shí)際履行發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)49項(xiàng)目管理架構(gòu)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人接待組物料組人員組影像組舞臺(tái)組設(shè)計(jì)組節(jié)目組簽到管理嘉賓接待其他簽到物料演出物料布置物料場(chǎng)地勘查舞臺(tái)搭建入口布置場(chǎng)地布置視頻音頻燈光其他攝影攝像剪輯其他禮儀安保臨聘演員管理節(jié)目排練現(xiàn)場(chǎng)表演其他項(xiàng)目管理架構(gòu)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人接待組物料組人員組影像組舞臺(tái)組設(shè)計(jì)組節(jié)50項(xiàng)目執(zhí)行：管理流程前期籌備攝影集制作活動(dòng)總結(jié)報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施后期總結(jié)現(xiàn)場(chǎng)接待巡演安排危機(jī)管理現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察第三方協(xié)調(diào)第三方培訓(xùn)活動(dòng)物料相關(guān)物品設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目執(zhí)行：管理流程前期籌備攝影集制作現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施后期總結(jié)現(xiàn)場(chǎng)接待51管理流程：前期準(zhǔn)備確認(rèn)場(chǎng)地是否滿(mǎn)足活動(dòng)人數(shù)要求實(shí)地測(cè)量場(chǎng)地尺寸，根據(jù)場(chǎng)地情況構(gòu)建會(huì)場(chǎng)搭建方案拍攝實(shí)景照片，索要酒店平面位置圖，以了解防火通道及各出入口位置，確保場(chǎng)地合理安排及人員安全確認(rèn)會(huì)場(chǎng)電力負(fù)荷符合活動(dòng)要求，必要時(shí)提前準(zhǔn)備動(dòng)力電現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察第三方協(xié)調(diào)第三方培訓(xùn)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)與制作管理流程：前期