POP廣告設計高職PPT完整全套教學課件

POP

廣告設計全套可編輯PPT課件

第一講

POP廣告定義

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointofpurchase的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。

狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。

如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等商店的牌匾、門頭店面的裝飾和櫥窗在商品周圍懸掛、擺放與陳設在商品周圍懸掛、擺放與陳設商場節(jié)日促銷的POP房子貼紙POP新定位下的智慧產(chǎn)品

終端整合pop[殼牌精英店建設]氛圍布置

POP[可口可樂“紅區(qū)”布置][百加得情人節(jié)主題活動整體設計及執(zhí)行]Pop賣場銷售活動

第二講

POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展POP廣告的產(chǎn)生現(xiàn)代pop廣告起源于美國，第一次世界大戰(zhàn)后，金融危機，為了削減開支，超市出現(xiàn)，并逐漸成為人們購物的重要場所。POP銷售點廣告開始出現(xiàn)，并且在銷售中擔當重要角色，節(jié)慶、促銷、店面布置都離不開它。1939年，美國pop廣告協(xié)會正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。

POP廣告的發(fā)展

POP在廣告中所扮演的角色

終端銷售

“臨門一腳”

第三講POP廣告的功能(一)新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。（二）喚起消費者潛在購買意識的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體（報紙、電視、廣播、戶外廣告），對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。（三）取代售貨員的功能

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。（四）創(chuàng)造銷售氣氛的功能

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。（五）提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告的屬性1空間性2時效性3多樣性4經(jīng)濟性5易懂性6藝術性第三講POP廣告的分類pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從制作工藝分為機器POP與手繪POP.從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下五類：

招牌式POP吊掛式POP立體式POP立牌式POP張貼式POP櫥窗式光電式POP柜臺式POP第四講手繪POP海報手繪POP海報的興起大陸的POP手繪風主要由於臺灣引進，80年代國外的店頭展示的行銷觀傳入大陸，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現(xiàn)大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現(xiàn)，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪ＰＯＰ的興起。早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字ＰＯＰ，到最近演變出的一波手繪ＰＯＰ文化，大量的圖案及素材活潑地呈現(xiàn)在海報紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪ＰＯＰ是近年來的一項藝術。而除了在商業(yè)上應用之外，校園內(nèi)也逐潮流行起海報繪制的工作，舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖并茂的「圖文看板」。手繪POP海報的優(yōu)點材料簡單，成本低處理形式靈活，色彩文字給人感覺有很強的親和力時效性強，時間段、快速成型。傳達指向性突出，有很強吸引力。ＰＯＰ手繪海報常使用的工具

繪制一張精美的ＰＯＰ海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張ＰＯＰ手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：一、馬克筆：分油性、水性、雙頭馬克筆油性馬克筆，揮發(fā)性較快，使用方便，但是味道刺鼻，常用規(guī)格：6mm、10mm、12mm、20mm、30mm標題水性馬克筆，揮發(fā)性慢，鼻頭寬度3mm插圖著色，正文雙頭馬克筆油性和水性都有，兩個筆頭，一個是4mm的斜頭，一個是1mm的圓頭正文、裝飾圖案二、勾線筆標題字或插圖中的細節(jié)，筆頭0.1-0.2mm，顏色不多，使用最多的是黑色。三、蠟筆。四、粉彩筆。五、色鉛筆、素描鉛筆。六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。七、毛筆、排筆、墨汁、色盤。八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。十一、圓規(guī)。十二、針筆。十三、立可粉、修正液、金漆筆、銀漆筆。繪制一張精美的ＰＯＰ海報，常見利用下列的紙材，1、銅板紙2、彩色紙3卡紙4、膠版紙、6、牛皮紙7、瓦愣板8、金屬紙9、珍珠板。10、粉彩紙11、綿紙12、宣紙13、縐紋紙14、塑膠板手繪ＰＯＰ海報的組合元素

手繪ＰＯＰ海報的組合因子可大致劃分如下：一、插圖一）主題式二）裝飾式三）整題式二、文案一）大標題二）重點提示三）內(nèi)容第一節(jié)手繪POP字體POP運筆掌握1、握筆握筆位置要往下靠近筆頭，書寫時筆與紙張要成45度角。2、運筆運筆要用臂帶動手書寫3、筆畫書寫橫向筆畫縱向筆畫直角銜接圓角銜接如何寫手繪POP字體？

了解POP字體三態(tài)：正體字.活體字.變體字

一.正體字正體字是POP最基礎的字體，因為它方方正正，所以叫正體字，給人一致、整齊的感覺。正體字的特點字體結構嚴謹，呈方塊體，橫平豎直，比例均勻。書寫時將本來彎曲的筆畫盡可能拉直，并將每個筆畫進行延伸，擴充到格子的最大范圍，讓字塊的空間損失較小。正體字每個筆畫不可以隨意變化，要保持文字的完整性。書寫技巧1.平均化也就是盡可能的使字體遍及四方格的每一個空間。2.橫筆觸等長3.斜筆觸平行例如部首"彳"的上面部分兩撇/在書寫時須予以平行/文字重心才能穩(wěn)固正體字的比例左右結構上下結構半包圍結構全包圍結構獨立結構正體字的書寫橫和豎從左到右，從上到下二.活體字活體字由正體字演變過來，正體字整齊但是有些呆板、缺乏韻律，而活體字活潑、韻律十足，有親和力?；铙w字的特點結構活潑，字形左高右低，上寬下窄，呈倒梯形。左右結構——縮小一邊，其他字根拉長上下結構——縮短下部字跟部分的高度和寬度半包圍結構——縮短包圍部的筆畫的長度，其他加大全包圍結構——左高右低，呈倒梯形獨立結構——梯形結構，上松下緊活體字的筆畫字體組合字體組合的特點居中倒梯形頭尾大文字變化不一,筆畫多的字要放大，筆畫少的字要縮小數(shù)字組合數(shù)字英文上寬下窄，左高右低三.變體字變體字編排與寫法和活字相同，唯有不同則在于變體字可利用毛筆水彩筆等工具書寫標題大字標題性文字是很重要的視覺傳達，如果標題性文字吸引不了顧客，顧客也絕不會再看說明性文字了，所以標題的內(nèi)容要勁爆，或者必須提綱挈領?！驑祟}性文字如何寫？

有別于說明性文字，標題性文字可以不必「排列得太整齊」，可以呈波浪形、V字形、弧形、左右傾斜……等，不過彼此的距離不要太遠。網(wǎng)格線畫好后，就依照基本筆劃來書寫。書寫標題性文字可以用鮮艷的顏色來寫，也可以像說明性文字一樣加以變化。1、細折字◎標題性文字如何修飾？文字修飾的方法非常多，例如加陰影、加框、加芯、重迭……等，可以選擇一至二種，不要做得太復雜，干凈的畫面會讓人覺得較舒服。2、描邊字3、色塊字4、同構字5、立體字6水淹字7、火柴字8、木板字第二節(jié)手繪POP插畫如何畫手繪POP插圖（1）一般海報版面的插圖不超過三分之一，而且，插圖應該是陪襯，不要喧賓奪主。（2）圖和文應盡量結合在一起，不要圖歸圖、文歸文。、、（3）麥克筆礙于顏色不像彩色筆這么多，如果用手繪的，有些顏色會失真。所以適合畫簡易插圖。（4）如果沒有把握用手繪，可以用其它紙材剪貼，剪成適當大小才貼上去，是比較安全的做法。手繪POP插圖的