SEM(搜索引擎營銷)試卷+答案

總分100分）一、單擇題（共20題，每小題2分，共40分）1、推廣商戶想了解關(guān)鍵詞在異地的推廣情況，可使用：（）估算工具B.百度商橋C.賬戶分析工具|D.推廣實況工具2、關(guān)于IP排除，說法正確的是：（）推廣商戶可以將同行的IP設(shè)為IP排除地址推廣商戶無法通過IP排除功能對IP進(jìn)行排除推廣商戶無法將本公司的IP設(shè)置為IP排除地址推廣商戶可以通過IP排除功能查看每個訪客的IP地址3、小A推廣單元層級設(shè)置的出價為2元，單元內(nèi)某關(guān)鍵詞出價為1.5元，則此關(guān)鍵詞將遵循哪個出價？（）1元B.2元C.1.8元D.1.5元4百度統(tǒng)計中，要知道一段時間內(nèi)您網(wǎng)站的整體流量及轉(zhuǎn)化情況應(yīng)該查看：（）A、時間分析B、流量分析C、趨勢分析D、轉(zhuǎn)化分析5、小趙用后臺生成了一個報告，得到的數(shù)據(jù)如下表，那么問號處（平均轉(zhuǎn)化成本）是多少？展現(xiàn)量：10000點擊量：1000CPC:0.1轉(zhuǎn)化率：0.5%平均轉(zhuǎn)化成本：？（）100B.50C.20D.200平均轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化次數(shù)1、點擊量*CPC=消費(fèi)2、點擊量*轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)CPC:CostPerClick每次點擊付費(fèi)廣告6、賬戶中新提的關(guān)鍵詞，在審核中的質(zhì)量度是多少：（）A1星B2星C1星或2星D不一定7、下列哪項建議對于需要提升咨詢量的客戶有直接的幫助？（）A:提高電話接聽人員的營銷能力B:將網(wǎng)站上的電話放在更明顯的位置C:針對客廣問題做出專業(yè)解答D:確保接到在線咨詢時能快速做山反應(yīng)8、推廣計劃A設(shè)置了短語否定匹配關(guān)鍵詞為招聘，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配夕卜語培訓(xùn)，剛以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息？A?培訓(xùn)外語B.外語教師培訓(xùn)C.外語培訓(xùn)教師D.外語培訓(xùn)招聘9、關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯誤的是（）A:優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進(jìn)行的B:優(yōu)化可以幫助我們在相同的投入下獲得更多的回報C:賬戶持續(xù)投放就能獲得良好效果，不需要進(jìn)行優(yōu)化D:優(yōu)化是一個持續(xù)的過程10、搜索詞報告最多能查看到哪個時間范圍的數(shù)據(jù)？（）A、過去7天B、過去10天C、過去1天8D、過去30天11、關(guān)于搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)描述，不正確的是：（）A、賬戶是客戶用來管理自己推廣信息的系統(tǒng)賬號B、推廣單元是管理推廣的大單位，可幫助客戶分門別類管理不同的業(yè)務(wù)C、關(guān)鍵詞是用來捕捉潛在客戶的詞D、創(chuàng)意是指展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容12、在搜索推廣中，讓第一條推廣信息上線的操作步驟是（）A、建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)-提交關(guān)鍵詞-撰寫推廣創(chuàng)意-設(shè)置預(yù)算及出價-完成推廣信息及修改B、提交關(guān)鍵詞-建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)-撰寫推廣創(chuàng)意-設(shè)置預(yù)算及出價-完成推廣信息及修改C、摧寫推廣創(chuàng)意-提交關(guān)鍵詞-建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)-設(shè)置預(yù)算及出價-完成推廣信息及修D(zhuǎn)、設(shè)置預(yù)算及出價-提交關(guān)鍵詞-撰寫推廣創(chuàng)意-建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)-完成推廣信息及修改13、通配符的顯示符號是？（）A、＜B、{}C、人D、＞14、關(guān)于點擊價格說法正確的是（）A、點擊價格一定小于出價B、點擊價格只與自己的出價有關(guān)C、點擊價格不高于出價D、點擊價格=（下一的名的出價*下一名的質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度15、以下哪種是搜索推廣提供的選詞、擴(kuò)詞工具（）A、百度統(tǒng)計B、關(guān)鍵詞工具C、推廣助手D、百度商橋16、小周不希望他的搜索推廣在周六周日有推廣，他需要在賬戶哪一個層級進(jìn)行設(shè)置（）A、創(chuàng)意B、推廣單元C、推廣計劃D、關(guān)鍵詞17、使用一下那種匹配模式所獲得的展現(xiàn)機(jī)會最大；（）A、精確匹配B、短語匹配C、廣泛匹配D、否定匹配18、以下關(guān)于百度推廣中匹配模式的撰寫格式，說法正解的是（）A、港澳游表示精確匹配B、“港澳游"表示廣泛匹配C、［港澳游］表示精確匹配D、［港澳游］表示廣泛匹配19、推廣結(jié)果的排序由什么因素決定？A、只由出價決定，出價越高，排名越靠前B、只由質(zhì)量度決定，質(zhì)量度越高，排名越靠前C、由出價和質(zhì)量度共同決定D、由賬戶日預(yù)算決定20、關(guān)于百度商橋，以下說法錯誤的是（）A、百度商橋通過統(tǒng)計溝通數(shù)據(jù)，很好的體現(xiàn)了推廣的效果B、百度商橋提供廣告點擊量和網(wǎng)站點擊量的數(shù)據(jù)對比，來分析廣告效果C、百度商橋的即時溝通特性可以幫助提高成單率D、百度商橋可以實時顯示網(wǎng)站來訪情況二多選題（共5題，每題3分，共15分）以下什么情況可能會導(dǎo)致創(chuàng)意無法通過審核？（）A、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞B、創(chuàng)意中文字不清晰無法辨識C、文字中文字之間或文字與圖片之間重疊D、創(chuàng)意中存在黑名單詞匯2、能夠增加推廣結(jié)果展現(xiàn)量的方法有哪些？（）A、增加關(guān)鍵詞數(shù)量B、將關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配C、限制投放地域D、提交多套創(chuàng)意3、數(shù)據(jù)報告中提供的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括（）A、平均點擊價格B、展現(xiàn)量C、競爭對手?jǐn)?shù)量D、點擊率4、不同賬戶，相同關(guān)鍵詞，質(zhì)量度不同的原因可能是：（）A、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量不同B、關(guān)鍵詞與推廣信息之間的相關(guān)性不同C、關(guān)鍵詞匹配方式D、關(guān)鍵詞出價不同5、關(guān)于百度競價客戶端以下說法正確的是（）A、跟百度競價網(wǎng)頁版完全是不一樣的存在B、百度推廣客戶端是一款供百度搜索推廣與網(wǎng)盟推廣、醫(yī)療推廣、問答營銷、閃投用戶免費(fèi)使用的百度推廣賬戶管理軟件。C、是一款即時聊天工具D、獨有的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意批量編輯、自由備份等功能三、填空題（共5題，每題6分，共30分）1、百度搜索推廣提供了（優(yōu)選）和（輪替）兩種創(chuàng)意展現(xiàn)方式供您選擇。2、百度推廣按照地域可以投放到的最小地域是（地級市）。3、當(dāng)關(guān)鍵詞的競價價格低于這個關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格時，狀態(tài)就會顯示為（搜索無效）。4、決定關(guān)鍵詞質(zhì)量度因素有（點擊量）、（相關(guān)性）、（排名）、（熱度）。5、關(guān)鍵詞匹配模式：（廣泛匹配）、（精確匹配）、（短語匹配）、（否定匹配）。簡答題（共3題，共15分）1、假如讓你新建一個賬戶，請問你的建賬戶的思路？答：首先了解公司業(yè)務(wù)，一般可以考慮按品牌類、產(chǎn)品類、通用類、競品類計劃劃分，具體情況也可以具體對待，例如搭建促銷、地域、重點等計劃。投放地域時段等根據(jù)公司業(yè)務(wù)定，預(yù)算優(yōu)先分配給效果好的計劃。2、如果點擊量可以，但是咨詢率很低，請問你如何分析和調(diào)整？假設(shè)點擊量的質(zhì)量正常，如果咨詢率很低，主要是頁面問題，例如訪問速度、內(nèi)容相關(guān)性、營銷內(nèi)容部署問題，找到具體問題進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。3、假如交給你一個老賬戶，請問你怎么著手開展工作？首先了解公司業(yè)務(wù)，與老員工交流，熟悉賬戶老結(jié)構(gòu)，查看賬戶歷史數(shù)據(jù)，再判斷下一步如何操作，如果賬戶良好繼續(xù)優(yōu)化，通過數(shù)據(jù)分析將預(yù)算更多分配給效果好的地方；如果賬戶結(jié)構(gòu)較差，可以考慮老結(jié)構(gòu)正常投放的同時，賬戶下方重新搭建新結(jié)構(gòu)，逐步將新結(jié)構(gòu)優(yōu)化超過老結(jié)構(gòu)。百度網(wǎng)盟中，什么是關(guān)鍵詞定向，什么是地域定向，什么是興趣定向？網(wǎng)盟也一樣有地域設(shè)置的功能。百度網(wǎng)盟推廣設(shè)置好商家的地域定向后，商家的網(wǎng)盟廣告只會在設(shè)定好的地域里展現(xiàn)。比如某服裝公司的銷售區(qū)域只在東莞和深圳，那么商家就可以只選這兩個城市來展示網(wǎng)盟廣告。地域定向可以進(jìn)一步精確定位到省下面的地級市、直轄市下面的區(qū)，這樣的好處是可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)的做廣告、降低投放成