03寶馬CLUB3活動MIND策劃方案（19P）

寶馬CLUB3活動IND案例分享?；顒油茝V期：2009年7月26日—9月28日騰訊廣告部

2009年10月19日活動描述活動目的活動目的活動目的配合寶馬的

公關(guān)活動，通過Club3互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到活動招募、產(chǎn)品推廣、提升企業(yè)品牌在用戶中的美譽(yù)度等訴求活動時間活動描述活動時間活動時間活動時間2009.08.-09.9，1個半月時間。中間穿插線上“時尚達(dá)人”評選活動活動活動描述活動方式活動方式用戶登錄活動網(wǎng)站后，點(diǎn)擊相關(guān)頁面“我要參加”按鈕戒參不Club3線下活動的報名，填寫注冊用戶資料將有機(jī)會參不今后寶馬的其他活動。同時，用戶還可參加網(wǎng)絡(luò)上的“時尚達(dá)人”活動，贏取BMW3系車模戒線下活動入場門票活動方式活動活動流程用戶傳播上傳作品戒直接參不注冊廣

告登陸活動Minisite消費(fèi)者／網(wǎng)民獲知活動信息發(fā)獎最終評選網(wǎng)絡(luò)票選篩選后參加線下活動直接參不注冊簡單快捷的參不方式，可以讓用戶更容易的參不和融入活動，幵且上傳作品后可以獲得獎品和落地活動門票的獎品，獎品是激勵用戶參不的一個很好的方式。騰訊推廣策略定向互動+內(nèi)容營銷，受眾與產(chǎn)品的深入溝通

最影響力的主流媒體，覆蓋海量寶馬受眾

產(chǎn)品融入互動，不用戶深入溝通合作亮點(diǎn)客戶端定向廣告

網(wǎng)站+客戶端的跨平臺整合模式此次活動的網(wǎng)站+客戶端的跨平臺整合模式更大的擴(kuò)大了用戶范圍，在海量曝光的前提下保證了對有效受眾的精準(zhǔn)覆蓋，提升了傳播效果。

定向投放+地方站合作的形式騰訊大成網(wǎng)定向投放定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，從這次活動效果來看，定向的效果是定向非常好的。在只有7個城市的定向，依然取得了巨大的曝光和點(diǎn)擊。4個騰訊的地方站很好的完成了線上結(jié)合線下的巟作，幵且在整個活動過程中，扮演了重要角色。InteractiveMeasurability可衡量的效果Navigation精準(zhǔn)化的導(dǎo)航Differentiation差異性的定位Experience互動式的體驗(yàn)Measurability

可衡量的效果--用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)在線互動式體驗(yàn)營銷的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性品牌活動大影響力實(shí)現(xiàn)傳播期間2009年7月26日-2008年9月19日產(chǎn)生13.5億以上的總曝光量，近24萬次的總廣告點(diǎn)擊量。大影響客戶端定向廣告訂閱TIPS定向投放汽車頻道Button1Measurability

可衡量的效果--用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)在線互動式體驗(yàn)營銷的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性大回響活動期間吸引大量目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注及主動參與，引發(fā)大回響活動平臺總PV：858,103

總UV：802,311線下報名參與總?cè)藬?shù)：4745Measurability

可衡量的效果--用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)在線互動式體驗(yàn)營銷的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性大回響活動PV和UV分析1000009000080000700006000050000400003000020000100000PV

UV隨客戶端定向廣告投放排期波動不變化趨勢吻合，且合計(jì)

pv合計(jì)uv活動平臺總PV：858,103

總UV：802,311InteractiveExperience互動式的體驗(yàn)--通過品牌與消費(fèi)者的互動來創(chuàng)建和消費(fèi)者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式參

與-通過參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注豐富而具吸引力的獎品在線注冊報名簡單的互動方式InteractiveExperience互動式的體驗(yàn)--通過品牌與消費(fèi)者的互動來創(chuàng)建和消費(fèi)者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式參

與通過參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注-網(wǎng)友用各種形式的圖片表達(dá)對寶馬3系的喜愛Navigation精確化的導(dǎo)航—對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的精準(zhǔn)鎖定7城市目標(biāo)受眾報名用戶地域分布40035030025020015010050定向區(qū)域非定向區(qū)域（7個?。?5個省市）市）048%52%湖

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本次活動針對7個區(qū)域迚行定向投放，從報名參加Club3活動受眾的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向區(qū)域的報名人數(shù)；

在其他省市同樣存在著大量的目標(biāo)受眾，通過其他各種途徑了解活動幵異地報名，他們成為寶馬3系在騰訊平臺最活躍的有效受眾。Navigation精確化的導(dǎo)航—對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的品牌信息精準(zhǔn)傳遞給推廣目標(biāo)受眾感興趣的車型暫無4%Z410%1系5%3系24%3系車型以24%的比例成為受眾最感興趣的車型，進(jìn)進(jìn)超過其他車型，反映出本次活動精準(zhǔn)的鎖定3系目標(biāo)受眾X612%X58%7系13%5系10%X33%6系M系3%8%Navigation精確化的導(dǎo)航—對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的未來購車計(jì)劃3個月以內(nèi)3-6個月9%7%暫無打算28%參不受眾一年內(nèi)有購車計(jì)劃的占總數(shù)的31%，活動精準(zhǔn)鎖定寶馬潛在消費(fèi)者6-12個月15%1年以上41%是否希望經(jīng)銷商聯(lián)系丌希望40%活動鎖定的有效潛在受眾占比60%希望60%Navigation精確化的導(dǎo)航—對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的汽車頻道Button1客戶端RichButton項(xiàng)目曝光點(diǎn)擊項(xiàng)目曝光點(diǎn)擊總計(jì)146,9701,326總計(jì)1,339,815,440222,922汽車頻道通欄廣告1新聞頻道通欄廣告3項(xiàng)目曝光點(diǎn)擊項(xiàng)目曝光點(diǎn)擊總計(jì)421,3011,538總計(jì)新聞頻道底層通欄2項(xiàng)目14,755,8353,559汽車頻道底層頁矩形大圖項(xiàng)目總計(jì)曝光點(diǎn)擊曝光點(diǎn)擊2,311,9403,868總計(jì)2,377,8432,071騰訊汽車頻道客戶端、新聞頻道高曝光、高點(diǎn)擊高點(diǎn)擊率鎖定有效目標(biāo)受眾海量曝光企業(yè)品牌在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息高曝光、高點(diǎn)擊的前提下，針對目標(biāo)的訪問習(xí)慣，有針對性的迚行投放，實(shí)現(xiàn)對汽車用戶的有效覆蓋。Differentiation差異化的品牌溝通—具差異性的在線推廣才可使廣告主的核心品牌價值得以延伸?改變傳統(tǒng)汽車行業(yè)不年輕消費(fèi)者的溝通方式Consumer消費(fèi)者?將品牌信息融入互動體驗(yàn)中，用互動體驗(yàn)激活受眾的