網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品平臺的內(nèi)容

...v.1、相關(guān)概念的建立1.1、什么是產(chǎn)品平臺產(chǎn)品平臺是整個(gè)系列產(chǎn)品所采用的共同要素，特別是根本的決定性技術(shù)的集合。平臺組成要素包括公用的系統(tǒng)架構(gòu)，關(guān)鍵技術(shù)，可重用的、支撐該架構(gòu)的組件、零部件。下列圖勾勒出技術(shù)平臺和產(chǎn)品平臺支撐產(chǎn)品線、進(jìn)而支持具體產(chǎn)品開發(fā)的通用方案。

產(chǎn)品平臺圖舉例說明：中國的飲食文化素有八大菜系之分，每個(gè)菜系特色清楚。不同菜系下的菜品在色香味、烹制方法、原材料等各方面均有差異。比方粵菜我們可以視作為一個(gè)產(chǎn)品平臺。

1.2、產(chǎn)品線、平臺產(chǎn)品、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品線：產(chǎn)品線是指在某一產(chǎn)品平臺下，一群相關(guān)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經(jīng)過一樣的銷售途徑，或者在同一價(jià)格范圍內(nèi)。仍然拿粵菜舉例，在粵菜平臺下，可以分為正菜產(chǎn)品線、小食產(chǎn)品線、茶飲產(chǎn)品線等。平臺產(chǎn)品：為研發(fā)理解的產(chǎn)品，代表某一產(chǎn)品或其系列產(chǎn)品，并與唯一的產(chǎn)品配套表對應(yīng)〔V版本產(chǎn)品〕。以粵菜為例，在正菜中，“佛手排骨〞為一道名菜，對于這樣一道菜，作為平臺產(chǎn)品而言，大廚都有標(biāo)準(zhǔn)原料配套表和制作流程。產(chǎn)品：為市場理解的產(chǎn)品，面向具體的客戶群，包含假設(shè)干個(gè)特性或功能，可以形成一個(gè)具體的產(chǎn)品〔R版本產(chǎn)品〕。什么特性和功能納入一個(gè)R版本，需要綜合四個(gè)要素：客戶及競爭需要、功能與技術(shù)需求、時(shí)間、本錢。以“佛手排骨〞為例，針對不同的用戶需求，還可以分為“佛手排骨〞外賣版、“佛手排骨〞筵席版、“佛手排骨〞VIP包房版等。

1.3、為什么需要產(chǎn)品平臺？產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略使得公司高層聚焦于關(guān)鍵的決策，而不是個(gè)別產(chǎn)品，可以產(chǎn)生杠桿的作用。產(chǎn)品平臺決定了產(chǎn)品的主要差異性和本錢構(gòu)造，從根本上決定產(chǎn)品成敗，是企業(yè)核心競爭力的重要組成要素之一。產(chǎn)品平臺涵蓋了系列產(chǎn)品的大量公用要素，具體產(chǎn)品所需的新開發(fā)工作量迅速下降，節(jié)省研發(fā)的資源投入，縮短產(chǎn)品上市周期，改善產(chǎn)品質(zhì)量，減少維護(hù)工作量，提高用戶滿意度。技術(shù)開發(fā)先于產(chǎn)品開發(fā)的異步開發(fā)模式，有利于關(guān)鍵技術(shù)在公司范圍內(nèi)獲得重用，降低產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和相互依賴性。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的理論支撐2.1、網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理論網(wǎng)絡(luò)營銷2.0應(yīng)該是基于效果導(dǎo)向?yàn)槟康模⒄隙喾N營銷手段的網(wǎng)絡(luò)營銷新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營銷2.0是一種大網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷視野來考慮網(wǎng)絡(luò)營銷，要著力解決客戶最關(guān)注的營銷效果問題。網(wǎng)絡(luò)營銷2.0包括了“以多種手段整合開展網(wǎng)絡(luò)營銷效勞〞、“以營銷效果為導(dǎo)向開展效勞〞兩大特征。2.2、一站式網(wǎng)絡(luò)營銷理論一站式網(wǎng)絡(luò)營銷指的是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的三個(gè)重要環(huán)節(jié)：建站、推廣、商機(jī)轉(zhuǎn)化在一個(gè)平臺上面實(shí)現(xiàn)。一站式網(wǎng)絡(luò)營銷通過一家效勞商、一個(gè)平臺來實(shí)現(xiàn)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的整體解決方案，這對于企業(yè)來說，能夠減少時(shí)間、精力和金錢上的消耗，并有利于網(wǎng)絡(luò)營銷后續(xù)管理和維護(hù)，在投資回報(bào)率上無疑是最高的。一站式網(wǎng)絡(luò)營銷是一種綜合性的“整體解決方案〞〔t