2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(營銷傳播)?？瓶荚嚉v年高頻考點試題含答案

2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(營銷傳播)?？瓶荚嚉v年高頻考點試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共50題)1.以下各項中，屬于定性調(diào)查方法的有（）。A、郵寄調(diào)查法B、小組訪談法C、問卷調(diào)查法D、投射法2.實際痕跡觀察3.開放式問題4.以下關(guān)于定性調(diào)查方法的表述，正確的是（）。A、費用相對比較高B、費用相對比較低C、可以更好的了解消費者內(nèi)心深處的動機和感覺D、可以幫助理解定量調(diào)查的結(jié)果，提高調(diào)查效率5.封閉式問題6.一般談判者都認(rèn)為，讓步幅度應(yīng)該（）。A、越來越大B、越來越小C、對等D、得寸進(jìn)尺7.CI是一種信息傳達(dá)的象征和符號，而非企業(yè)形象和個性本身。8.非隨機抽樣9.在以下幾種情形中，屬于儀器觀察現(xiàn)象的是（）A、觀察員置身于超市，觀察主婦購物的路線、時間和商品比較的情形B、觀察員置身于大型戶外廣告牌旁，觀察過路人對廣告的注目情形C、利用儀器來記錄人們的行為過程D、用交通計數(shù)器來觀察主要路段的交通流量10.報紙廣告11.在調(diào)查報告的封面上，應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。A、調(diào)查報告的題目或標(biāo)題B、調(diào)查機構(gòu)的名稱C、調(diào)查項目負(fù)責(zé)人的姓名及所屬機構(gòu)D、報告完稿日期12.在市場調(diào)查過程中，評價調(diào)查方案優(yōu)劣的角度有（）。A、方案設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求B、方案設(shè)計是否科學(xué)、完整和具備可操作性C、方案設(shè)計能否保證調(diào)查質(zhì)量D、在實踐中檢驗調(diào)查方案的科學(xué)性13.資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級資料與（）兩大類。14.觀察法15.有效問卷16.以下表述中，正確的是（）。A、開放式問題常用于描述性研究B、封閉式問題常用于描述性研究C、開放式問題在探測研究階段特別有用D、封閉式問題在探測研究階段特別有用17.經(jīng)營策略是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營活動時所遵循的最高指導(dǎo)原則，它為企業(yè)指出了前進(jìn)的大方向。18.開放組織只能使公眾了解組織的各項工作，但不能使組織了解公眾。19.以下各項中，屬于電話調(diào)查的優(yōu)勢的選項是（）。A、節(jié)約費用B、調(diào)查成功率比較高C、節(jié)約時間D、抽樣的總體與目標(biāo)總體的一致性較高20.根據(jù)廣告調(diào)查進(jìn)行的時間和所要解決的具體問題，可將廣告調(diào)查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、（）調(diào)查和（）調(diào)查。21.消費者的購買行為會受到以下哪些因素的影響？（）A、文化因素B、社會因素C、個人因素D、心理因素22.在市場調(diào)查過程中，獲取二手資料的途徑主要有（）。A、實地調(diào)查獲取B、查詢獲取C、購買獲取D、觀察法獲取23.貿(mào)易展覽會與宣傳展覽會不同特點是（）。A、兩者新聞性不同B、兩者“展”與“銷”的目的不同C、兩者溝通方式不同D、兩者傳播方式不同24.問卷的檢查25.僵局導(dǎo)致談判者雙方頭腦不冷靜時，可以（）。A、繼續(xù)相互對峙B、繼續(xù)進(jìn)攻C、暫停談判D、放棄談判26.統(tǒng)計表一般包括五個要素：標(biāo)題、序號、欄目、（）和表注。27.市場細(xì)分的主要策略有（）。A、先期市場細(xì)分B、中期市場細(xì)分C、后期市場細(xì)分D、非結(jié)構(gòu)化市場細(xì)分28.在進(jìn)行調(diào)查預(yù)算經(jīng)費的管理中，最大的費用支出是（）。A、訪員勞務(wù)費B、交通費用C、問卷及相關(guān)資料的印刷費用D、受訪者的禮品費29.在問卷的檢查過程中，通常有些情況的問卷是不能接受的，包括（）。A、問卷缺頁B、問卷中有一兩項內(nèi)容沒填C、問卷答案沒有什么變化D、問卷回收日期超過了訪問時限30.廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標(biāo)題、正文、（）、隨文等幾項內(nèi)容?，?它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。31.公關(guān)調(diào)查目的是根據(jù)實際情況和面臨的問題為有關(guān)社會組織進(jìn)行預(yù)測與診斷，并且為決策（）。A、搜集信息B、提供科學(xué)準(zhǔn)確的依據(jù)C、做組織準(zhǔn)備D、做方案設(shè)計32.以下各項中，屬于企業(yè)內(nèi)部資料的有（）。A、消費者資料B、企業(yè)的統(tǒng)計資料C、行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)D、企業(yè)財務(wù)資料33.企業(yè)廣告文案34.調(diào)查問卷在錄入完成后，要對數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的整理檢查，這一步驟中，數(shù)據(jù)的整理過程由（）來完成。A、具體調(diào)查員B、錄入員C、計算機D、項目負(fù)責(zé)人35.以下各項中，屬于在市場調(diào)查中常用的投射法的有（）。A、語句聯(lián)想法B、完成技法C、漫畫測試法D、語意差別法36.公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費的宣傳活動。37.一份完整的問卷設(shè)計程序的第一步是（）。A、確定問題的形式B、確定問卷的結(jié)構(gòu)C、確定調(diào)查目的和對象D、確定問題的編排38.以下各項中，屬于使用現(xiàn)場觀察的是（）。A、空調(diào)企業(yè)調(diào)查者到產(chǎn)品交易會觀察顧客的購買決策過程B、空調(diào)企業(yè)調(diào)查者到顧客家中了解空調(diào)安裝條件C、通過對空調(diào)維修點情況的觀察，了解返修率情況D、在維修點了解顧客使用空調(diào)產(chǎn)品遇到的問題39.完整的統(tǒng)計圖一般包括六個要素，即圖號、圖名、圖目、圖尺、（）和（）。40.非結(jié)構(gòu)性觀察41.如果一份問卷中，問題以開放式式問題為主，則問卷稱為（）問卷。42.商品風(fēng)采廣告文案。商品風(fēng)采廣告文案，?主要展示商品的（），?以顯示其誘人的魅力。43.在投影技法調(diào)查中，讓被調(diào)查者將句子補充完整，如擁有汽車時，你最感到困擾的是（）。 這種調(diào)查使用的具體方法是（）。A、語句聯(lián)想法B、完成技法C、結(jié)構(gòu)技法D、繪畫技法44.廣告媒體調(diào)查45.社會組織協(xié)調(diào)與公眾關(guān)系的方式是（）。A、人際傳播B、組織傳播C、大眾傳播D、自身傳播46.在選擇傳播的公眾對象時，應(yīng)該花大力氣傳播的對象是（）。A、重要公眾B、順意公眾C、逆意公眾D、獨立公眾47.順位題型屬于（）。A、開放式問題B、封閉式問題C、量表式問題D、半開放式問題48.公共關(guān)系部是貫徹組織公共關(guān)系思想、實現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)的專業(yè)性機構(gòu)。49.根據(jù)雙方的分歧程度確定讓步策略，如果雙方的分歧太大（）。A、則可以考慮讓步B、則堅決不首先讓步C、我方做出讓步D、要求對方做出讓步50.機器觀察第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:B,D2.正確答案:實際痕跡觀察是指調(diào)查者不直接觀察受訪對象的行為，而是通過一定的途徑來了解他們行為的痕跡。3.正確答案:開放式問題是一種應(yīng)答者可自由回答和解釋有關(guān)想法的問題類型，也就是說，調(diào)查人員沒有對應(yīng)答者的選擇進(jìn)行任何限制。4.正確答案:B,C,D5.正確答案:封閉式問題是一種需要受訪者從一系列的應(yīng)答項中作出選擇的問題。6.正確答案:B7.正確答案:正確8.正確答案:是指從總體中非隨機地選擇特定的要素，根據(jù)簡便易行、節(jié)省開支或根據(jù)研究者主觀的判斷從總體中選取樣本的抽樣方法。9.正確答案:D10.正確答案:是指刊登在報紙上的廣告。11.正確答案:A,B,C,D12.正確答案:A,B,C,D13.正確答案:次級資料14.正確答案:觀察法是指不通過提問或交流而系統(tǒng)地記錄人、物體或事件的行為模式的過程。15.正確答案:有效問卷指的是在調(diào)查過程中按照正確的方式執(zhí)行完成的問卷。16.正確答案:B,C17.正確答案:正確18.正確答案:錯誤19.正確答案:A,C20.正確答案:廣告媒介；廣告效果21.正確答案:A,B,C,D22.正確答案:B,C23.正確答案:B24.正確答案:問卷的檢查一般是指對回收問卷的完整性和訪問質(zhì)量的檢查，目的是要確定哪些問卷可以接受，哪些問卷要作廢。25.正確答案:C26.正確答案:數(shù)字27.正確答案:A,C,D28.正確答案:A,D29.正確答案:A,C,D30.正確答案:廣告語31.正確答案:B32.正確答案:A,B,D33.正確答案:廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的語言符號。34.正確答案:C35.正確答案:A,B,C,D36.正確答案:正確37.正確答案:C38.正確答案:B39.正確答案:圖形；圖注40.正確答案:非結(jié)構(gòu)性觀察是一種開放式的觀察