![青銅騎士東莞萬(wàn)科城市高爾夫花園傳播策略構(gòu)想_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f1.gif)
![青銅騎士東莞萬(wàn)科城市高爾夫花園傳播策略構(gòu)想_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f2.gif)
![青銅騎士東莞萬(wàn)科城市高爾夫花園傳播策略構(gòu)想_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f3.gif)
![青銅騎士東莞萬(wàn)科城市高爾夫花園傳播策略構(gòu)想_第4頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f4.gif)
![青銅騎士東莞萬(wàn)科城市高爾夫花園傳播策略構(gòu)想_第5頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f/e5f4f88f38f301256c07aa719176347f5.gif)
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生活的味道需要慢慢研磨萬(wàn)科城市高爾夫花園08年傳播策略構(gòu)想房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879面對(duì)2種對(duì)抗房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879?????面對(duì)市場(chǎng)新鮮度、關(guān)注度下降的對(duì)抗面對(duì)市場(chǎng)宏觀調(diào)控和奧運(yùn)癥結(jié)導(dǎo)致的觀望情緒的對(duì)抗房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879解決第一種對(duì)抗“強(qiáng)化公共資源的平等,而社區(qū)內(nèi)資源的不平等”使之從景觀上、從位置上、公眾認(rèn)知上都感覺(jué):萬(wàn)科城市高爾夫花園與天驕峰景的外部資源是大同小異的,而萬(wàn)科的大社區(qū)內(nèi)的資源是天驕峰景無(wú)法匹敵的。這樣天驕峰景定價(jià)越高,越有價(jià)無(wú)市,對(duì)我們就越有利。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879解決第二種對(duì)抗如果說(shuō)我們之前一直在傳播的是我們固有的硬件資源,在喋喋不休地訴說(shuō)東城東的變化、產(chǎn)品的專利和稀缺、精裝修的利好等等,那么在3年過(guò)去的今天,生活漸漸研磨出味道的時(shí)候,我們?cè)撽P(guān)注我們的使用者——我們的業(yè)主。去傳播他們的生活,描述他們的生活,展示他們的生活,用真實(shí)的生活樣本來(lái)吸引人、感動(dòng)人。也就是我們常常所說(shuō)的——“人文”房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879“人文”究竟是什么?這可能是一個(gè)比愛(ài)情更難回答的問(wèn)題。我們把他理解成為“人們的在生活中產(chǎn)生的各種活動(dòng)所留下的印記、印象”房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879什么是萬(wàn)科城市高爾夫花園獨(dú)有的人文調(diào)性?萬(wàn)科城市高爾夫花園獨(dú)有的人文調(diào)性是“健康、和諧、人居”我們下一步將去著力傳播這種調(diào)性的印記和印象。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879惟有這種傳播戰(zhàn)略,才會(huì)讓我們從拼硬件、拚價(jià)格、拚產(chǎn)品、拚資源的泥潭中出來(lái),去戰(zhàn)勝各種宏觀的不利因素的對(duì)抗。我們要始終堅(jiān)信,在市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜的今天,市場(chǎng)熱度在逐步調(diào)整的現(xiàn)在和未來(lái),萬(wàn)科社區(qū)的人文價(jià)值才是我們核心與恒久的競(jìng)爭(zhēng)力。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879在人文價(jià)值的傳播方面,我們之前還作得太少太少,市場(chǎng)的感知度還不夠,萬(wàn)科生活的人文魅力還沒(méi)有完全地展示出來(lái)。這是恰恰是我們08年的空間和機(jī)會(huì)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879結(jié)論:08年的策略,我們將走典型的人文傳播路線。08年,我們的傳播將更注重人的參與性,無(wú)論是廣告語(yǔ)言或是物料或是活動(dòng)。把人放在第一位。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879年度主題的解構(gòu)與表達(dá)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:105352787908年的形象統(tǒng)領(lǐng)是——健康。和諧。人居“健康和諧的人文居住”萬(wàn)科城市高爾夫花園人文價(jià)值的主語(yǔ)在“和諧”和諧的主題提出并非空穴來(lái)風(fēng),“和諧”的對(duì)立面是“沖突”“和諧”是為解決現(xiàn)實(shí)沖突而生,在目標(biāo)受眾中——中產(chǎn)階級(jí)有真切、厚實(shí)的人文源頭。我們稍微研究一下東莞的中產(chǎn)階層就知道,他們被動(dòng)或主動(dòng)陷入三重沖突的困境之中。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879級(jí)的困境階產(chǎn)中的莞突東沖境的環(huán)與人:突一沖境的人困與突人沖的:二庭家境與困身自與人:三境困必須要用構(gòu)建“和諧”來(lái)解決房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879困境一:人與環(huán)境的沖突當(dāng)文明以倍速飛進(jìn)同時(shí),我們賴以棲身之地——城市卻變得越發(fā)不適合人居住。譬如東莞的四大城區(qū),人口密集、交通擁擠、空氣污染嚴(yán)重、綠色日漸稀少。雖然在城市中央高樓大廈里過(guò)活的人們有人造光、空調(diào)、生產(chǎn)線下來(lái)的水,可卻遠(yuǎn)離了陽(yáng)光、自然空氣、自然水、土壤,甚至地氣。我們用“人與自然的和諧”突圍——在山青水綠天藍(lán)的地方生活。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879困境二:人與人的沖突沒(méi)人會(huì)否認(rèn)東莞的進(jìn)步,我們已真實(shí)感受到機(jī)遇、活力與富足。始料未及的是商品社會(huì)里,那些曾經(jīng)維系這個(gè)儒教國(guó)度的社會(huì)觀念、倫理道德、價(jià)值觀,被功利至上的刀鋒劈得分崩離析,而新的觀念尚未建立。于是人被物化,爭(zhēng)斗、猜忌、欺騙、虛偽、冷漠、防備、孤寂,處于利益風(fēng)暴眼的中產(chǎn)階層對(duì)此感觸更深切。我們用“人與人之間的和諧”突圍——人與人真誠(chéng)溝通、關(guān)懷、分享愛(ài)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879困境三:人與自身與家庭的沖突中產(chǎn)階層在努力向上的攀援過(guò)程中,時(shí)時(shí)面臨來(lái)自欲望膨脹與現(xiàn)實(shí)阻礙之間的重重屏障使得他們身心疲憊,情緒游移,泯滅自我在這個(gè)過(guò)程中,根本無(wú)暇顧及的是友情、愛(ài)情甚至親情,我們用“人與自身與家庭的和諧”突圍——用最樸素真摯的情感讓他們的內(nèi)心歸復(fù)平靜,實(shí)現(xiàn)自我房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879得承認(rèn),我們無(wú)法徹底解決中產(chǎn)階層所面臨的困境與沖突,也不可能讓他們遠(yuǎn)離現(xiàn)代文明生活隱居山林或放棄職業(yè)享受小城的明媚陽(yáng)光。但我們?cè)陔x城市中央不遠(yuǎn)的地方,找到一種接近幸福的方式、一個(gè)平衡點(diǎn)——社區(qū)(家)。在特別營(yíng)造的美好居住環(huán)境和人文氛圍里,讓人們幸福的居住。至少是城市生活中一個(gè)寧?kù)o別樣的港灣。無(wú)論在外邊經(jīng)歷了如何的爭(zhēng)斗、承受怎樣的壓力、城市喧囂與渾濁多么讓人心煩意亂,可當(dāng)你走進(jìn)萬(wàn)科城市高爾夫花園有點(diǎn)不一樣:多了點(diǎn)綠,少了點(diǎn)浮塵;多點(diǎn)舒暢,少了點(diǎn)焦慮;多了點(diǎn)溫情,少了點(diǎn)冷漠;多了點(diǎn)真實(shí),少了點(diǎn)虛假……房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879萬(wàn)科城市高爾夫花園,探索著一種新生活方式。它既不是叫人們蝸居城市中央,也不是叫人們躲進(jìn)山野里,逃離現(xiàn)代都市,而是努力在復(fù)雜、分裂、緊張的商品社會(huì)里,如何讓人的內(nèi)心、人與人、人與自然,達(dá)到某種程度的平衡、和諧,過(guò)上一種健康豐盛的生活。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879曾經(jīng),我們用金屬、磚、石、泥、木、光、水、樹(shù),用材質(zhì)與科技,為他們創(chuàng)造了人與自然的物質(zhì)環(huán)境的和諧。那么現(xiàn)在,我們用關(guān)懷與溝通、真誠(chéng)與善良,為他們構(gòu)建人與人的內(nèi)心世界的和諧。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:105352787908年的主題推廣語(yǔ)是“生活,從心和諧”房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879廣告與活動(dòng)的整合傳播房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:10535278791增加更多的體驗(yàn)點(diǎn),讓萬(wàn)科的人文體驗(yàn)無(wú)所不在房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879城市高爾夫花園是萬(wàn)科在東莞的戰(zhàn)略部署中的最重1級(jí)作為萬(wàn)科在東莞的第一個(gè)收官之作,城市高爾夫花園擔(dān)負(fù)著讓東莞萬(wàn)科08年獲得銷售全面成功和品牌提升的重要責(zé)任。畢竟城市高爾夫花園是東莞了解萬(wàn)科的第一扇窗,也是視角最全面的一扇窗,從理念、建筑、環(huán)境、物業(yè)、社區(qū)人文等等,方方面面都在向市場(chǎng)展示一個(gè)最純正的萬(wàn)科生活,在東莞所有的項(xiàng)目里,它是最能代表萬(wàn)科本色的,是萬(wàn)科在東莞的一個(gè)完整的感受地,體驗(yàn)場(chǎng)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879除了建筑、園林、商業(yè)、周邊的生活配套這些無(wú)聲的體驗(yàn)08年,我們使用以下工具,增加更多的體驗(yàn)點(diǎn),建立起全方位、立體化的體驗(yàn)體系,將具有互動(dòng)性的人文體驗(yàn)演繹到極致。將消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)推升到從未有過(guò)的熱度。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:105352787916個(gè)節(jié)日的問(wèn)候。1本生活畫(huà)冊(cè)1本日記——《售樓女孩的日記》若干個(gè)社區(qū)活動(dòng)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:105352787916個(gè)節(jié)日的問(wèn)候。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879既然我們要用“和諧”創(chuàng)新,要突圍,在傳播的方式上一樣要?jiǎng)?chuàng)新。既要借助常規(guī)的傳播手段,也要善于另辟蹊徑。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,惟有將創(chuàng)新演繹到極至,方能上升為社會(huì)和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我們的非常規(guī)手段是,找到一條貫穿全年的人文線索,用一種非同以往的形式,不斷變化、豐富地展示萬(wàn)科和諧的人文生活價(jià)值。我們認(rèn)為最好的線索是一年中循序而來(lái)的節(jié)日,而最好的形式莫過(guò)于節(jié)日的問(wèn)候。我們完全可以在萬(wàn)科城市高爾夫花園,來(lái)一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879『16個(gè)節(jié)日的問(wèn)候』目 的:以問(wèn)候節(jié)日為人文主線,精彩不斷、互動(dòng)不斷,營(yíng)造可以觸摸可以品味的人文環(huán)境。配合載體:社區(qū)形象墻、圍墻、售樓處文化墻配合媒體:戶外、報(bào)紙軟文配合活動(dòng):選擇重點(diǎn)節(jié)日配合銷售節(jié)點(diǎn)舉辦活動(dòng)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879兩個(gè)例子房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879母親節(jié)(社區(qū)形象墻、軟文、短信文字)主題:推動(dòng)搖籃的手也是推動(dòng)世界的手正文:今天,你會(huì)用自己的方式報(bào)答母親,那是以她的孩子的名義,其實(shí)我們每一個(gè)人都與你一樣對(duì)你的母親心存感激。在這特別的日子,萬(wàn)科城市高爾夫花園與所有感念母親的孩子,向母親們致以深深的敬意。她們,不單單給了我們生命,愛(ài)并養(yǎng)育我們成人,也教給我們做人的道理。不管我們是偉人名士,還是平凡的人,都一樣推動(dòng)這個(gè)世界。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879勞動(dòng)節(jié)(社區(qū)形象墻、軟文、短信文字):主題:不管領(lǐng)子是什么顏色,勞動(dòng)的人都一樣可敬正文:當(dāng)你讀到這句話時(shí),我們很希望你是在家,逛街,或者什么也不做,只要是休息就好。得承認(rèn),人與人不同,每個(gè)人適合干不同的事。不管你做什么工作,都是推動(dòng)這個(gè)社會(huì)進(jìn)步的不可或缺的一份子。今天,萬(wàn)科城市高爾夫花園向所有的勞動(dòng)者致敬,因?yàn)槟愕膭趧?dòng),大家可以生活得更舒適。靠自己的雙手創(chuàng)造財(cái)富,也服務(wù)于社會(huì)的人,都一樣可敬。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879節(jié)日主題安排: 1月1日(元旦)相信,明天會(huì)更好農(nóng)歷正月(春節(jié))只有年夜飯才是天下最香甜的宴席2月14日(情人節(jié))祝下一個(gè)情人節(jié)快樂(lè)3月8日(三八婦女節(jié))我們更希望沒(méi)有今天這個(gè)節(jié)日4月8日(植樹(shù)節(jié))栽下對(duì)未來(lái)的承諾5月1日(勞動(dòng)節(jié))不管領(lǐng)子是什么顏色,勞動(dòng)的人都一樣可敬房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:10535278795月8日(母親節(jié))推動(dòng)搖籃的手也是推動(dòng)世界的手6月1日(兒童節(jié))純真你的生活6月第三個(gè)周六(父親節(jié))向沉默的父親致敬7月1日(建黨節(jié))一條航行得好的船,哪能少得了一個(gè)好舵手?8月1日(建軍節(jié))我不知道你是誰(shuí),但我知道你為了誰(shuí)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879農(nóng)歷八月十五(中秋節(jié))滿月,只為照亮每一條歸家的路農(nóng)歷九月初九(重陽(yáng)節(jié))給老人做些你想做的,趁還來(lái)得及9月10日(教師節(jié))今天,回報(bào)就是一個(gè)電話這么簡(jiǎn)單10月1日(國(guó)慶節(jié))有尊嚴(yán)才有幸??裳?2月25日(圣誕節(jié))別讓生活中的美好隨童話而走遠(yuǎn)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879當(dāng)無(wú)微不至的物業(yè)關(guān)懷被所有的樓盤(pán)復(fù)制時(shí),當(dāng)材質(zhì)和細(xì)節(jié)方面的人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)被大家所熟悉時(shí)當(dāng)社區(qū)活動(dòng)比較難以更好地組織與執(zhí)行到位時(shí),我們還有其他什么樣的形式和方法傳遞萬(wàn)科的“人文”價(jià)值?房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879用本該去訴求賣(mài)點(diǎn)的媒體、版面,去由自心底發(fā)出一聲非銷售訴求的“節(jié)日的問(wèn)候”,關(guān)懷到整個(gè)社會(huì)各個(gè)層面的人們,為他們喝彩、為他們惋惜、為他們祈福、為他們吶喊這不是企業(yè)公民萬(wàn)科正要做的事情么?房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:10535278791本生活畫(huà)冊(cè)全使用實(shí)景照片,紀(jì)實(shí)萬(wàn)科城市高爾夫花園的人文居住。1本日記《售樓女孩的日記》用售樓員的視角描述3年來(lái)城市高爾夫花園的日趨完美的變化,描述售樓員眼中的業(yè)主形象,用巧妙的方式傳遞產(chǎn)品的利益點(diǎn)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879若干個(gè)社區(qū)活動(dòng)主題說(shuō)明:“尊老”——對(duì)業(yè)主父母的關(guān)懷“愛(ài)幼”——業(yè)主子女的聯(lián)誼“認(rèn)鄰”——讓新鄰居迅速認(rèn)識(shí)“美園”——親手美化自己的家園“才藝”——業(yè)主自己展示才藝房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:10535278792結(jié)合08年各類型產(chǎn)品的推售,安排全年的傳播節(jié)奏,制造全年若干個(gè)市場(chǎng)興奮點(diǎn),并有組織有計(jì)劃地安排一個(gè)空前火爆的沸騰階段房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879先來(lái)看一下產(chǎn)品的推售節(jié)奏七期七期七期七期第1次推貨第2次推貨第3次推貨第4次推貨順推順推順推72套64套56套順推32套順推高層“認(rèn)籌”4月30日288套96套96套96套3月22日4月19日5月2日6月28日5月1日6月7日7月19日8月2日6-3標(biāo)兩代居6-3標(biāo)6-3標(biāo)盛大開(kāi)盤(pán)6-3標(biāo)(1、2、3棟)第二次推貨(5棟)第三次推貨(6棟)第四次推貨(7棟)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879二代居收官高層情美入市定調(diào) 常規(guī)推售 常規(guī)推售 沸騰 持續(xù)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879其實(shí),我們的提案才剛剛開(kāi)始二代居,這樣全新的創(chuàng)造性作品它的出現(xiàn),帶來(lái)的不僅僅是對(duì)整個(gè)東莞房地產(chǎn)的沖擊,帶來(lái)的不僅僅是對(duì)東莞家庭居住模式的一場(chǎng)革命它甚至可以構(gòu)成對(duì)所有中國(guó)人的家庭倫理的一場(chǎng)洗禮現(xiàn)在,我們begin,創(chuàng)造這一場(chǎng)洗禮。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879對(duì)二代居的廣告演繹房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879先來(lái)看一個(gè)故事房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879一棵樹(shù)可以讓人感動(dòng),那么一所房子呢?房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879毋庸置疑,二代居是一個(gè)全新的家庭居住解決方程式它由兩套各自獨(dú)立而又緊密關(guān)聯(lián)的生活系統(tǒng)組成,亦合亦分的全新空間規(guī)劃,解決了兩代人居住習(xí)慣、生活觀念的沖突與矛盾,用建筑的理念與科技,構(gòu)建了一個(gè)和和美美的家庭必須的物質(zhì)基礎(chǔ)它讓一家人在一起幸福地居住,成為了沒(méi)有顧慮的現(xiàn)實(shí)。作為我們?cè)趯?shí)現(xiàn)和諧人居過(guò)程中的一個(gè)最重要標(biāo)志它將是我們08年度和諧概念傳播的最佳載體。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879給二代居一個(gè)概念定位——二代居,3代同堂的中國(guó)式幸福人居房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879一切廣告為了銷售而生,我們?cè)鯓訛槎幼鰪V告?青銅的回答:一切從人性出發(fā)。解決人們的問(wèn)題。來(lái)一場(chǎng)情感的戰(zhàn)役,那些想要跟父母住在一起的人,讓他們產(chǎn)生從未有過(guò)的迫切需求,那些不太愿意跟父母住在一起的人,一定要他們承認(rèn)以前的過(guò)錯(cuò),產(chǎn)生接父母過(guò)來(lái)一起住的沖動(dòng)。一定讓他們知道二代居是他們最好的選擇,能解決他們的問(wèn)題房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我們需要一組長(zhǎng)文案的廣告,它們是報(bào)版、是展板、是海報(bào)讓我們寫(xiě)點(diǎn)兒讓人們行動(dòng)起來(lái)的文字吧。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我渴望成功。你渴望見(jiàn)我一面。我為了遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想而忙碌。你為了養(yǎng)家糊口而忙碌。我完成了我的學(xué)業(yè)。你花光了你的積蓄。我終于出國(guó)了。你已經(jīng)下崗了。我渴望成功。你渴望見(jiàn)我一面。我把我的結(jié)婚照給你。你把深深的祝福給我。你年紀(jì)大了,耳朵背了。所以我也不怎么打電話了。當(dāng)你終于可以看到我的成功事跡時(shí),我看到了一張關(guān)于你的電報(bào)……不要讓這樣的事情在你身上發(fā)生!父母的晚年需要你照顧,你的成功同樣需要父母的分享。趁還來(lái)得及,現(xiàn)在擁有城市高爾夫花園的“二代居”,和父母住在一起!房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879你生病了,你給媽媽打電話尋求安慰第一次練習(xí)走路,是媽媽的手在旁小心扶持,第一次學(xué)會(huì)說(shuō)話,是媽媽的微笑不斷鼓勵(lì),快樂(lè)的時(shí)候,媽媽總是和你一起分享,有心事的時(shí)候,永遠(yuǎn)是媽媽靜靜地在傾聽(tīng),出遠(yuǎn)門(mén)求學(xué)的時(shí)候,是媽媽的背影伴你踏上每一次旅程,現(xiàn)在,你有了自己的家,距離媽媽千里之外,電話太縹緲,而思念太沉重,生病的時(shí)候,誰(shuí)來(lái)?yè)嵛磕氵@顆游子的心?萬(wàn)科城市高爾夫花園的二代居,讓媽媽住在你隔壁的房子里,房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879“當(dāng)我想聽(tīng)到人的聲音時(shí),就打開(kāi)電視機(jī)?!痹谵k公室度過(guò)2986個(gè)深夜之后;在17203個(gè)緊急電話和259盒嗎丁啉之后;在1406次商務(wù)餐和974盒marlboro之后。停下來(lái)把會(huì)議延遲,推遲幾個(gè)電話,花一點(diǎn)時(shí)間陪陪老人。借一個(gè)肩膀給老人靠靠,陪老人笑一笑,呆在老人身邊就行了。因?yàn)楫?dāng)你還未察覺(jué)時(shí),自己也將老去?;ㄒ稽c(diǎn)兒時(shí)間,了解一下萬(wàn)科城市高爾夫花園“二代居”就夠了。不要讓老人的孤獨(dú)成為你的遺憾。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879如果沒(méi)有人陪伴,連茶的味道都會(huì)不一樣。倘若你想醒來(lái)時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里,而不是空蕩蕩的床上,怎么辦?倘若你在等待門(mén)鈴響起,卻沒(méi)有一個(gè)人來(lái),怎么辦?倘若你穿上一件新的衣服,但只有你的鏡子注意到了,怎么辦?倘若你做了一道剛學(xué)來(lái)的菜,但餐桌旁總是只有你一個(gè)人,怎么辦?倘若日子就這樣無(wú)情流逝,而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn),怎么辦?倘若你有一生的故事要講,卻沒(méi)有人來(lái)聽(tīng),怎么辦?倘若這一切突然間發(fā)生在你身上,怎么辦?萬(wàn)科城市高爾夫花園的二代居,與父母同住的日子里,這一切都不會(huì)發(fā)生。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879有時(shí),孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。露出笑臉會(huì)花掉你多少錢(qián)?半個(gè)小時(shí),5份自家做的甜品。自己采摘的花朵。你朋友的一張照片。模仿一下李雙江。問(wèn)一些問(wèn)題。讀一篇小說(shuō)。聽(tīng)一個(gè)故事。某天早上出其不意的拜訪。一起溜狗。換一個(gè)燈泡。講一部老電影。征求一下他的建議。給他一些建議。閑聊、笑、聆聽(tīng)。你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。如果不能日夜相伴,生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴要如何與父母分享?只有在萬(wàn)科城市高爾夫花園的二代居里,這些快樂(lè)的片斷才可能被你收房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879藏!如果眼淚是自己的手擦干的,那它就白流了。你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上,抽出你的支票本,擰開(kāi)筆尖,用黃金做的MontBlanc水筆,給你最喜歡的老人院捐獻(xiàn)一筆巨款。內(nèi)心感覺(jué)很舒服,但是,老人不需要你的錢(qián)。你能捐獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間嗎?你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。就像金錢(qián)無(wú)法買(mǎi)到快樂(lè)一樣,父母的孤獨(dú)無(wú)法用物質(zhì)去彌補(bǔ),萬(wàn)科城市高爾夫花園的二代居,讓父母搬過(guò)來(lái)一起住,承歡膝下的諾言需要你用行動(dòng)來(lái)兌現(xiàn)。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879世上最幸福的三個(gè)字,不是“我愛(ài)你”,而是“在一起”你可以送上太多生日祝福,但無(wú)法親手點(diǎn)燃一根蠟燭。你在深冬說(shuō)上很多溫暖的話,但不能蓋好一角踢開(kāi)的棉被,你反復(fù)叮矚病中要多休息,但沒(méi)有遞上一杯溫度適宜的水,你傾盡所有的表達(dá)去愛(ài),也許沒(méi)有一枝拐仗來(lái)得實(shí)在。距離很容易讓一切變得無(wú)能為力。你還要在遙遠(yuǎn)的地方徘徊?讓你的父母繼續(xù)等待?萬(wàn)科城市高爾夫花園的二代居,給你一個(gè)“在一起”的理由。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我們需要幾塊T牌,除了城市高爾夫花園目前的幾塊,我們還需要再增加規(guī)模就是氣勢(shì)讓整個(gè)東莞感受大事件的震撼吧。房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我們需要一組軟文。用這個(gè)信息量巨大的媒體,我們要讓整個(gè)事情成整個(gè)市場(chǎng)、整個(gè)地產(chǎn)圈內(nèi)、甚至街頭巷尾里人們津津樂(lè)道的年度最熱話題房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879向東莞獻(xiàn)禮,萬(wàn)科二代居敢開(kāi)先“和”!——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居開(kāi)創(chuàng)東莞人居新時(shí)代房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879從3000千里到300厘米,你還要走多久?——萬(wàn)科城市高爾夫花園全面解決中國(guó)家庭居住模式的方案房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:10535278795000年的中華文明,3000年的孝文化我們拿什么去傳承?——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居結(jié)合西方先進(jìn)空間理念,傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)孝文化房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:105352787930年前,你住在母親的襁褓里今天,你的母親住哪里?——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居重拾人間的至善至美房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879從兒童節(jié)到父親節(jié),只有父親知道是多少年!——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居向沉默的父親致敬房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879是住宅建筑專家,是企業(yè)家,還是社會(huì)學(xué)家——王石直面中國(guó)家庭居住矛盾和老齡化問(wèn)題房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879一輪滿月下,有多少中國(guó)父母等著兒女的團(tuán)圓?——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居給天下父母兒女一個(gè)不離不棄的理由房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879我們需要一些活動(dòng)讓人們一起參與,生動(dòng)地互動(dòng)起來(lái)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879中國(guó)家庭居住模式解決方案論壇形式:開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)論壇,主題為“我們?cè)撛鯓雍透改干睢蹦康模和ㄟ^(guò)論壇,引發(fā)人們思考,關(guān)注到二代居的重要性媒體配合:莞日南都東莞市及鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)軟文寫(xiě)作:《你住城市高爾夫花園,你的父母住哪里?》房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879親情感恩月標(biāo)題:愛(ài),無(wú)處不在;生活,從心和諧形式:1、“最和諧的家庭故事”征文活動(dòng),手稿或網(wǎng)絡(luò)稿“向沉默的父親致敬”,抽獎(jiǎng)送旅游票,家人同游東南亞對(duì)社區(qū)內(nèi)老人開(kāi)通同濟(jì)醫(yī)院的綠色通道,社區(qū)義診組織義工,去福利院/孤兒院/老人院獻(xiàn)愛(ài)心和義務(wù)活動(dòng)目的:訴諸醫(yī)院賣(mài)點(diǎn),倡導(dǎo)和諧精神,促進(jìn)銷售,引導(dǎo)人們對(duì)二代居的重要性的認(rèn)識(shí)媒體配合:莞日、南都東莞市及鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879奧運(yùn)抽獎(jiǎng)標(biāo)題:和爸媽一起去北京看奧運(yùn)形式:1、親情話題辯論賽。2、獲勝著贏得北京奧運(yùn)門(mén)票。目的:引發(fā)社會(huì)對(duì)二代居的關(guān)注,促進(jìn)產(chǎn)品推售媒體配合:莞日、南都東莞市及鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879階段傳播安排房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879收官總結(jié)兩代居銷售高層銷售 9-10月情美銷售 7-9月5-6月年度主題導(dǎo)入3-4月1-3月房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879第一階段:年度主題導(dǎo)入推廣時(shí)間:1-3月傳播目的:為全年推廣定調(diào),為接下來(lái)各類型產(chǎn)品的推售做好鋪墊。媒介配合:戶外\軟文\活動(dòng)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879戶外主題:生活,從心和諧房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879軟文標(biāo)題:《向東莞獻(xiàn)禮,萬(wàn)科二代居敢開(kāi)先和!》——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居開(kāi)創(chuàng)東莞人居新時(shí)代《從3000千里到300厘米,你還要走多久?》——萬(wàn)科城市高爾夫花園全面解決中國(guó)家庭居住模式的方案房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879活動(dòng)規(guī)劃:【年夜飯】標(biāo) 題:回萬(wàn)科城市高爾夫花園過(guò)年!形 式:1、業(yè)主聯(lián)歡,開(kāi)展包餃子等趣味活動(dòng)。2、聯(lián)歡晚會(huì),節(jié)目表演。3、留守業(yè)主,一起在城市高爾夫花園吃年夜飯目的:增進(jìn)鄰里感情,體驗(yàn)物業(yè)服務(wù)。媒體配合:莞日、南都東莞市及鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879第二階段:情景美墅銷售推廣時(shí)間:3-4月傳播目的:推進(jìn)情景美墅產(chǎn)品的銷售,同時(shí)開(kāi)始為二代居產(chǎn)品的推售埋下伏筆。媒介配合:戶外\軟文\活動(dòng)房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879戶外主題:珍藏一個(gè)城市最美的情感房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879軟文標(biāo)題:《5000年的中華文明,3000年的孝文化,我們拿什么去傳承?》——萬(wàn)科城市高爾夫花園二代居結(jié)合西方先進(jìn)空間理念,傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)孝文房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879活動(dòng)規(guī)劃:【紅酒會(huì)】標(biāo) 題:美酒飄香,情景無(wú)限形 式:1、紅酒知識(shí)講座2、與酒莊聯(lián)誼,品鑒紅酒。目的:豐富社區(qū)文化,促進(jìn)情美銷售媒體配合:莞日、南都東莞市及鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)軟文寫(xiě)作:《美酒飄香,情景無(wú)限》房商網(wǎng)—海量房地產(chǎn)資料下載!《2010房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全》,QQ:1053527879【舊照片中的你】標(biāo) 題:時(shí)光倒流20年形 式:1、業(yè)主80年代照片展。2、尋找照片主人公。3、評(píng)獎(jiǎng)。目 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