專題 如何撰寫市場調(diào)查報(bào)告

第九專項(xiàng)如何撰寫市場調(diào)查報(bào)告案例1、2023年12月中國筆記本電腦市場關(guān)注分析報(bào)告案例2、《南方都市報(bào)》與競爭報(bào)紙讀者組成比較第1頁案例12023年12月中國筆記本電腦市場關(guān)注分析報(bào)告23年01月16日第2頁由于圣誕和元旦接踵而至，2023年筆記本市場迎來了最后一波銷售熱潮。中國消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2023年12月筆記本市場顧客關(guān)注度情況進(jìn)行了調(diào)查，主要包括品牌、區(qū)域、產(chǎn)品三大部分。一、市場概述及觀點(diǎn)第3頁通過對筆記本市場調(diào)查，總結(jié)出下列觀點(diǎn)：2、從區(qū)域角度上看：區(qū)域市場是筆記本廠商兵家必爭之地。華東與華北兩大區(qū)域市場對筆記本關(guān)注度最高，關(guān)注百分比均達(dá)成了20%以上。1、從品牌角度上看：聯(lián)想、惠普兩大品牌強(qiáng)勢地位仍然很難動搖，除這兩家廠商之外，其他筆記本廠商之間競爭將會愈加劇烈。3、從產(chǎn)品角度上看：6000元下列筆記本關(guān)注度即將突破70%大關(guān)，低價(jià)筆記本關(guān)注度激增在一定程度上擠壓了其他價(jià)位機(jī)型生存空間；14.1英寸筆記本牢牢占據(jù)市場主流地位，把持著市場六成以上關(guān)注份額；，迅馳2筆記本關(guān)注度再次上升，發(fā)明21.8%新高，老平臺產(chǎn)品關(guān)注度均下滑。第4頁從12月中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注度格局上看，聯(lián)想以31%關(guān)注百分比成12月關(guān)注度最高筆記本品牌。近期，在筆記本市場，聯(lián)想一方面推出了第二波“學(xué)生機(jī)”計(jì)劃。另一方面，在圣誕期間，在許多消費(fèi)者準(zhǔn)備圣誕禮物中，價(jià)格相對低廉、輕薄、便攜“上網(wǎng)本”成為首選，聯(lián)想將旗下IdeaPadS10、S9價(jià)格均進(jìn)行下調(diào)，再次吸引了不少顧客眼球。二、品牌關(guān)注度分析第5頁第6頁第7頁惠普仍然位于排行榜第二位，取得16%關(guān)注百分比。近期，惠普全線加裝了高感光智能攝像頭，而在定價(jià)上其銷售價(jià)格最低配備為4699元，最高配備為6699元。第8頁除以上兩大品牌以外，其他品牌關(guān)注百分比均在10%下列。神舟已經(jīng)上升至排行榜第三位，取得9.3%關(guān)注百分比。戴爾與華碩關(guān)注百分比接近，分別為8.7%、8.3%。宏碁、海爾分別以5.9%、5.7%關(guān)注百分比排在第六與第七位。索尼、三星、蘋果與東芝關(guān)注百分比處于2%-4%之間。其他品牌關(guān)注百分比均不到1%。第9頁通過調(diào)查能夠看出，聯(lián)想、惠普兩大品牌強(qiáng)勢地位仍然很難動搖，而除這兩家廠商之外，其他筆記本廠商之間競爭將會愈加劇烈，由于這些廠商關(guān)注度差距小，極易形成趕超之勢。第10頁三、區(qū)域關(guān)注度分析無論是從滿足區(qū)域市場信息化建設(shè)角度，還是從筆記本廠商取得絕對增量角度，區(qū)域市場都將是筆記本兵家必爭之地。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華東與華北兩大區(qū)域市場對筆記本關(guān)注度最高，關(guān)注百分比均達(dá)成了20%以上。緊隨其后是華南地域，關(guān)注百分比為18.1%。東北與華中地域關(guān)注百分比也在10%以上。相比之下，西北與西南地域關(guān)注度較低，均在8個百分點(diǎn)下列。第11頁第12頁四、產(chǎn)品關(guān)注度分析1、產(chǎn)品價(jià)位目前，筆記本電腦價(jià)格是逐漸走低，價(jià)格下滑趨勢不亞于股市下跌水平。6000元下列筆記本已經(jīng)成為市場主流，12月份其關(guān)注度達(dá)成了69.6%，即將突破70%大關(guān)。由于這個價(jià)格筆記本無論是在外觀還是整機(jī)性能上都能夠較好地滿足消費(fèi)者購買心理。第13頁2023年12月最受顧客關(guān)注15大筆記本品牌關(guān)注分布第14頁低價(jià)筆記本關(guān)注度激增在一定程度上擠壓了其他價(jià)位機(jī)型生存空間。6000-8000元筆記本關(guān)注百分比為16.9%。高端筆記本光芒被掩，8000元下列各價(jià)格段機(jī)型關(guān)注百分比均在6%及下列。其中，8001-10000元筆記本關(guān)注百分比為6.0%，10001-12023元、12023-15000元、15001-20230元與20230元以上筆記本關(guān)注度均不到3%。第15頁2023年11月-12月不一樣價(jià)格區(qū)間筆記本關(guān)注百分比對比第16頁在低價(jià)筆記本關(guān)注度驟漲沖擊下，其他價(jià)格區(qū)間筆記本關(guān)注度出現(xiàn)了不一樣程度下滑，6000-8000元筆記本關(guān)注度下降了5.8個百分點(diǎn)。8001-10000元筆記本關(guān)注度下降了1.7個百分點(diǎn)。其他價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度較低，關(guān)注百分比變化幅度相對較小。2023年，筆記本巨頭扎堆血拼低價(jià)機(jī)，造成產(chǎn)品均價(jià)不停下跌。在價(jià)格戰(zhàn)影響下，6000元下列筆記本關(guān)注度一路走高，12月低價(jià)筆記本搶跑寒促，其關(guān)注度上升至69.6%新高，發(fā)明了2023年以來最佳統(tǒng)計(jì)。第17頁2、寬屏與普屏2023年此前，筆記本基本是4：3一般標(biāo)準(zhǔn)屏。伴隨高清娛樂應(yīng)用升溫，筆記本開始進(jìn)入寬屏?xí)r代，從2023年到2023年，寬屏筆記本迅速發(fā)展。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月份，寬屏筆記本關(guān)注度已經(jīng)達(dá)成了98.3%，而一般標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本關(guān)注度僅為1.7%。第18頁第19頁由于應(yīng)用與成本上優(yōu)勢，2023年筆記本廠商開始投向16:9寬屏市場。在12月份，宏碁推出了首款16:914.1英寸筆記本宏碁4935G，估計(jì)在2023年，16:9寬屏筆記本市場爭奪將愈加劇烈。第20頁3、屏幕尺寸第21頁14.1英寸筆記本牢牢占據(jù)市場主流地位，把持著市場六成以上關(guān)注份額。同11月份相比，其關(guān)注度上升了近1個百分點(diǎn)，關(guān)注百分比突破了60%。15.4英寸筆記本關(guān)注度與上月持平，均為11.8%。13.3英寸與12.1英寸輕薄筆記本關(guān)注度與上月相比變化不大，關(guān)注百分比分別為9.6%、5.8%。能夠看出，目前筆記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對主力，其次是15.4英寸產(chǎn)品，12.1英寸與13.3英寸則是輕薄筆記本主力。第22頁4、CPU類型雖然英特爾迅馳2上市后來關(guān)注度一路猛漲，11月份關(guān)注度已經(jīng)超出了SantaRosa筆記本，正式登上主流位置。12月份，迅馳2筆記本關(guān)注度再次上漲，關(guān)注百分比發(fā)明了21.8%新高。第23頁第24頁SantaRosa關(guān)注度迅速下滑，12月關(guān)注百分比下降至16.5%。飛躍雙核與SantaRosaRefresh筆記本也受到不一樣程度影響，12月關(guān)注百分比分別下跌至10.5%、3.8%。第25頁5、顯卡類型從不一樣顯卡配備筆記本關(guān)注度上看，近期低價(jià)筆記本市場熾熱，使得采取集成顯卡筆記本關(guān)注度連續(xù)上升，12月關(guān)注百分比提升至44.5%。獨(dú)立顯卡雖然關(guān)注度出現(xiàn)下滑，但仍然占據(jù)市場主流，取得55.5%關(guān)注百分比。第26頁第27頁12月筆記本市場寒促價(jià)格戰(zhàn)打響，各大廠商形式多樣降價(jià)促銷活動此起彼伏，降價(jià)聲不絕于耳。聯(lián)想、惠普體現(xiàn)突出，成為市場上關(guān)注度最高兩大品牌。從產(chǎn)品上看，在價(jià)格戰(zhàn)影響下，6000元下列筆記本關(guān)注度即將突破70%。迅馳2筆記本關(guān)注度也在本月發(fā)明21.8%新高?？偨Y(jié)伴隨寒假和節(jié)日臨近，在“新品”加“降價(jià)”雙重攻勢下，筆記本市場之爭將在2023年1月份繼續(xù)升級。第28頁案例2、《南方都市報(bào)》與競爭報(bào)紙讀者組成比較

本報(bào)告數(shù)據(jù)起源于央視市場研究股份有限公司(CTR)于2023年12月30日至2023年1月18日所做《2023年廣州市主流人群報(bào)紙閱讀行為調(diào)查》第29頁《南方都市報(bào)》讀者中男性占63.5%，顯著高于其他各報(bào)男性讀者百分比，是一份偏男性化報(bào)紙。各報(bào)讀者性別分析第30頁《南方都市報(bào)》讀者中，26-35和36-45兩個年紀(jì)段讀者占76.1%，顯著高于其他各報(bào)。而這兩個年紀(jì)段人群年富力強(qiáng)，正是社會經(jīng)濟(jì)活動中流硫柱。各報(bào)讀者年紀(jì)分析第31頁《南方都市報(bào)》讀者中，高學(xué)歷者占55.6%，高于其他各報(bào)。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，學(xué)歷高也意味著經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。各報(bào)讀者學(xué)歷分析第32頁