2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書-京東健康

行業(yè)趨勢(shì)白皮書有望成為繼奶粉之后的母嬰"新第一大品類"。在全球大健康消費(fèi)熱潮下，越來越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國(guó)市場(chǎng)，為加速續(xù)發(fā)力。在以京東健康為代表的線上消費(fèi)渠道的引領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品下半年，面對(duì)眾多挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，哪些最新用戶消費(fèi)趨勢(shì)和高增長(zhǎng)細(xì)分品類賽道值得重點(diǎn)關(guān)注?營(yíng)養(yǎng)品核心賽道呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點(diǎn)與品牌格局?面對(duì)消費(fèi)行為調(diào)研、商家訪談、平臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)布《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮目錄Part1母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)概況1.1母嬰營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模與經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀051.2母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)格局…09Part2新母嬰用戶營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察2.1人群畫像：初解新一代年輕家庭育兒基本盤162.2人群錨定：不同孕育階段需要營(yíng)養(yǎng)品精準(zhǔn)補(bǔ)充 82.3人群解構(gòu)：三大維度探明母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)底層邏輯 1 Part3母嬰營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)洞察3.1母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類增長(zhǎng)趨勢(shì)3.2母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品創(chuàng)新方向……40Part4營(yíng)養(yǎng)品品牌確定性增長(zhǎng)啟示《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》后JDH京東健康辦母要行業(yè)觀資1.1母嬰營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模與經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀母嬰營(yíng)養(yǎng)品分類從備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒不同成長(zhǎng)時(shí)期，用戶對(duì)營(yíng)養(yǎng)品素?cái)z入需求愈發(fā)多元化，根據(jù)當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)及行業(yè)熱點(diǎn)賽道，《白皮書》中重點(diǎn)研究的母嬰營(yíng)養(yǎng)品(孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng))包含如下：孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦奶粉孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦維生素孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)核心關(guān)注點(diǎn)嬰幼兒腸胃養(yǎng)護(hù)嬰幼兒乳鐵蛋白嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)核心關(guān)注點(diǎn)母嬰營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模與增速伴隨母嬰健康觀念的升級(jí)，以及年輕用戶對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)迎來發(fā)展新階段。母嬰行業(yè)觀察數(shù)據(jù)表明，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模已超過800億，2023年將保持兩位數(shù)增速持續(xù)向上，在孕產(chǎn)婦規(guī)模與新生兒人口連續(xù)下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的一大主動(dòng)力。母嬰營(yíng)養(yǎng)品渠道占比根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從母嬰品類整體的零售額分布來看，與其他品類相似，母嬰渠道、電商平臺(tái)是母嬰營(yíng)養(yǎng)品占比最高的兩大渠道，同時(shí)線上增速高于線下。作為消費(fèi)者首選的線上健康消費(fèi)入口，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品類成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)59%,其中PLUS用戶占比55%。母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬(wàn)元以下，年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比7.4%。當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)持續(xù)細(xì)分，越來越多母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)一邊深耕單一垂類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/08在營(yíng)銷策略上，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下眾多母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷投入更加謹(jǐn)銷、社群營(yíng)銷、直播帶貨是目前母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)。2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌營(yíng)銷重點(diǎn)2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌營(yíng)銷重點(diǎn)展示廣告：APP開屏廣告、橫幅廣告、信息流廣告等數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院，N=728;2023年6月(問題：當(dāng)前品牌在以下哪些營(yíng)銷環(huán)節(jié)正加大投入?)《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/091.2母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)格局母嬰營(yíng)養(yǎng)品賽道競(jìng)爭(zhēng)核心從野蠻生長(zhǎng)到專業(yè)制勝，新一階段愈發(fā)考驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)的綜合能力，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，能夠穩(wěn)健向上的品牌都需練就成“六邊形戰(zhàn)士”,包括在營(yíng)養(yǎng)研究與技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌力建設(shè)、渠道布局管控、專業(yè)服務(wù)與品類教育、人才組織升級(jí)等全維度持續(xù)進(jìn)階。布局管控布局管控與技術(shù)研發(fā)與品類教育與品類教育管理品牌力品牌力建設(shè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品類發(fā)展與品牌格局在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)細(xì)分賽道中，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費(fèi)心智更為成熟且市場(chǎng)規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場(chǎng)規(guī)模超相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場(chǎng)規(guī)模超維生素、礦物質(zhì)分類平安證券研究所數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)品將達(dá)到千平安證券研究所數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)品將達(dá)到千億元，其中嬰幼兒益生菌產(chǎn)品中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰藻油DHA市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)120億此外，伴隨用戶需求愈發(fā)多元化，乳鐵蛋白、嬰幼兒乳糖酶、葉黃素等小眾細(xì)分營(yíng)養(yǎng)品也展露出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。膚健康的聯(lián)系日益密切，預(yù)計(jì)到2027年，全球乳鐵蛋白市場(chǎng)規(guī)模將超過3億美元。觀研天下研報(bào)顯示，2015-2022年我國(guó)葉黃素行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2.59億元增長(zhǎng)到4.75億元左相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2019年全球乳糖酶市場(chǎng)總值達(dá)到了59億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長(zhǎng)到81億元年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為4.5%,而乳糖酶衍生的市場(chǎng)則更為龐大。巨大市場(chǎng)容量之下，當(dāng)前越來越多營(yíng)養(yǎng)品品牌以全維度嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品布局中國(guó)市場(chǎng)，不少乳企、藥企也加速進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，同時(shí)頭部品牌各有特色優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌之間的差異在逐漸縮小。如在嬰幼兒維生素礦物質(zhì)賽道，bioisland、inne、星鯊等品牌較為突出；在益生菌品類，合生元、拜奧、媽咪愛等是熱賣品牌；在嬰幼兒DHA賽道，紐曼思、天然博士、童年故事、ChildLife等則是這兩年備受用戶青睞的品牌；在乳鐵蛋白領(lǐng)域，紐瑞優(yōu)、澳特力、安琪紐特等都有明星大單品；嬰幼兒乳糖酶，寶體安、Colief康麗賦、英珞維等表現(xiàn)優(yōu)異?！?023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/12母嬰行業(yè)觀察櫻桃大賞櫻桃學(xué)院2022嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌TOP30讓一部分人先看到產(chǎn)業(yè)的未來一童年故事一一童年故事一澳樂乳樂佳善優(yōu)27.星鯊28.奇鶴25.迪巧D-Cal《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/13孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品類發(fā)展與品牌格局在孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，孕產(chǎn)婦DHA、孕產(chǎn)孕期不適癥狀的防便秘營(yíng)養(yǎng)品、益生菌等產(chǎn)品也逐漸受到年輕媽媽青睞。根據(jù)CTR中國(guó)母嬰人群研究，近40%的孕婦在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。從孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，當(dāng)前外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響力更勝一籌，如來自澳大利亞的bioisland在孕產(chǎn)婦DHA、孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅等多個(gè)賽道都名列前茅；在孕產(chǎn)婦葉育等國(guó)產(chǎn)品牌也在加速崛起。《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/14母嬰行業(yè)觀察櫻桃會(huì)母嬰研究限2022孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品品牌TOP15媽媽花園惠氏營(yíng)養(yǎng)品femibion伊維安BLACKMORES(澳佳寶另外值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性初育年齡不斷推遲，從1990年的23.4歲推遲到2020年的30.04歲，未來伴隨高齡生育女性的不斷增多，針對(duì)這一細(xì)分人群的個(gè)性化孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)將有更廣裹的市場(chǎng)。JDH京東健康母嬰行業(yè)觀資母嬰研究院4.1%4.1%《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/16初解新一代年輕家庭育兒基本盤新一代母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)人群畫像當(dāng)下母嬰營(yíng)養(yǎng)品核心消費(fèi)人群表現(xiàn)為年55.1%95后80后90后00前博士-10000元4.1%和寶寶0-3歲的人群占大多數(shù)?！?023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》17備孕孕期寶寶4-6歲寶寶4-6歲4.1%《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/18不同孕育階段需要營(yíng)養(yǎng)品精準(zhǔn)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)整體提升，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)凸顯，青睞專項(xiàng)問題專項(xiàng)解決從整個(gè)母嬰市場(chǎng)來看，營(yíng)養(yǎng)品的特殊性在于用戶覆蓋范圍非常廣，從備孕、孕期到段，母嬰消費(fèi)者對(duì)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的關(guān)注度呈現(xiàn)不同特點(diǎn)：新生代媽媽不僅愛寶寶、更愛自己，在育兒觀念上愈發(fā)科學(xué)、理性的同時(shí)，始終秉持著精致悅己的態(tài)度，從備孕期就開始注重各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，其中葉酸是媽媽們購(gòu)買孕期營(yíng)養(yǎng)品的第一大類目，她們對(duì)孕產(chǎn)婦奶粉的需求也非常旺盛。從孕期延伸到嬰童營(yíng)養(yǎng)需求，鈣鐵鋅、維生素等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)基本完成各階段人群的滲透；從備孕到孩子整個(gè)成長(zhǎng)過程中，消費(fèi)者補(bǔ)充DHA的意識(shí)都非常強(qiáng)；值得重點(diǎn)關(guān)注的是，腸道健康作為當(dāng)下營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的熱點(diǎn)，除了傳統(tǒng)的益生菌補(bǔ)充，近幾年乳糖酶、腸胃養(yǎng)護(hù)營(yíng)養(yǎng)品熱度高漲，受到消費(fèi)者青睞。隨著兒童成長(zhǎng)進(jìn)入學(xué)齡期，補(bǔ)充葉黃素的傾向越來越明顯，且人口結(jié)構(gòu)變化、中大童規(guī)模擴(kuò)大以及消費(fèi)者教育提升的背景下，葉黃素的用戶需求及應(yīng)用范圍呈現(xiàn)越來越廣的趨勢(shì)。首先，營(yíng)養(yǎng)品作為專業(yè)性極強(qiáng)的入口產(chǎn)品，安全性本就是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者安全補(bǔ)充意識(shí)進(jìn)一步升級(jí)，更重視產(chǎn)品通過“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或權(quán)威認(rèn)證”,尤其在寶寶生命早期的0-3歲對(duì)此關(guān)注度更高。孕期媽媽剛邁入人生新階段、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備不足，對(duì)多元復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素的需求高，期待一個(gè)方案解決多種需求。在寶寶成長(zhǎng)的各階段，核心營(yíng)養(yǎng)元素含量都是媽媽選擇營(yíng)養(yǎng)品時(shí)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，精準(zhǔn)攝入成為消費(fèi)趨勢(shì)。中大童階段，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求轉(zhuǎn)向“易吸收”,在身體和智力都高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為兒童成長(zhǎng)提供高效助力。備孕溫和天然核心國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證性價(jià)比多種孕期寶寶0-3歲寶寶4-6歲7-12歲《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/21三大維度探明母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)底層邏輯母嬰營(yíng)養(yǎng)品滲透率不斷提升，疫情后品類好感度持續(xù)增強(qiáng)54.6%的母嬰用戶正在食用或曾經(jīng)食用過營(yíng)養(yǎng)品，39.3%的母嬰用戶是營(yíng)養(yǎng)品高潛在消費(fèi)者，僅有6.1%的消費(fèi)者表示“沒食用過，也不打算食用”,意味著每10個(gè)母嬰人中有9個(gè)是營(yíng)養(yǎng)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。響應(yīng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，在政策端積極導(dǎo)育兒理念傳播下，營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)需求旺盛，數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察x媽媽網(wǎng)“2023京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研”,2023年6月，N=100255.2%的母嬰消費(fèi)者在疫情后對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的好感度增加，其中32.7%的消費(fèi)者表示“明顯增加”,從調(diào)研來看，僅有2.0%的消費(fèi)者表示“有所下降”。經(jīng)過三年疫情，母嬰人群的健康意識(shí)達(dá)到空前高度，營(yíng)養(yǎng)品額外補(bǔ)充的意愿也大幅增長(zhǎng)。疫情后母嬰人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的好感度55.2%好感度增加值得關(guān)注的是，在疫情后母嬰人群營(yíng)養(yǎng)品好感度的變化中，不同城市地域和不同家庭月收入的消費(fèi)者表現(xiàn)出較大的差異性。一線城市消費(fèi)者既是好感度明顯增加最多的一批人，也是好感度下降最多的一批人；月收入相對(duì)較低的人群疫情后對(duì)營(yíng)養(yǎng)品持中立或好感下降的態(tài)度，而高收入人群疫情后營(yíng)養(yǎng)品好感度則提升明顯。營(yíng)養(yǎng)品種草偏謹(jǐn)慎，更容易被專業(yè)向、經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容吸引經(jīng)成為媽媽獲取育兒知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品信息的主要渠道。6.1%數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察×媽媽網(wǎng)"2023京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研",2023年6月，N=1002向的內(nèi)容形式去了解營(yíng)養(yǎng)品相關(guān)信息，知識(shí)、產(chǎn)品兩手抓才能更好地?fù)嵊粋€(gè)新生命長(zhǎng)安全需求持續(xù)升級(jí)：權(quán)威認(rèn)證、定性定量才具備說服力要有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證和背書，同時(shí)還要有明確的成分?jǐn)?shù)據(jù)支撐，如“核心營(yíng)養(yǎng)元素含量”營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充人群拓展：寶寶依舊是重點(diǎn)、成人補(bǔ)充待升級(jí)養(yǎng)健康的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如有55.1%的家庭計(jì)劃疫情后增加家中老人的營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充，這原料配方創(chuàng)新期待：加減平衡、需求多元在滿足基礎(chǔ)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求后，這屆父母對(duì)營(yíng)養(yǎng)品提出更高要求，既要“加”,如34.7%的人希望產(chǎn)品功能強(qiáng)化、32.7%的人希望包裝設(shè)計(jì)上推出便攜裝/小包裝/禮盒裝、28.6%的人期待營(yíng)養(yǎng)品口感更好；又要“減”,如42.9%的人青睞配方無(wú)額外添加的產(chǎn)形態(tài)突破快樂補(bǔ)充：健康、美味、趣味缺一不可新一代年輕人群全面驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新，從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營(yíng)養(yǎng)品整體趨向“生活化”,軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛，也進(jìn)一步助推營(yíng)養(yǎng)品走入更多家庭。伴隨認(rèn)知度、認(rèn)可度提升，后疫情時(shí)代家庭營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)無(wú)論外部環(huán)境如何變化，在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充這件事上母嬰家庭始終舍得花錢并自有主張，調(diào)研顯示38.8%的母嬰消費(fèi)者疫情后營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)，38.8%的人群持平，僅有6.1%的人群減少了營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)支出。此外，從不同地域來看，一線城市疫情后縮減營(yíng)養(yǎng)品支出較明顯，值得關(guān)注。疫情后母嬰人群營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)支出變化數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察x媽媽網(wǎng)"2023京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研",2023年6月，N=100專業(yè)的產(chǎn)品信賴專業(yè)的推薦，口碑推薦和體驗(yàn)反饋是重要考量因素當(dāng)下母嬰消費(fèi)者不再單方面相信品牌的自我宣稱，而是全方位地關(guān)注品牌產(chǎn)品在各個(gè)維度的評(píng)價(jià)口碑，在營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)中三大人群的意見對(duì)消費(fèi)者決策產(chǎn)生重要影響：專業(yè)端——專家醫(yī)生、社會(huì)向——親朋好友、產(chǎn)品側(cè)——真實(shí)買家。醫(yī)生/育兒專家的評(píng)價(jià)推薦數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察x媽媽網(wǎng)“2023京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研”,2023年6月綜合類電商平臺(tái)以"多快好省"成為營(yíng)養(yǎng)的服務(wù)能力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品甄選能力獲取用戶信賴，同時(shí)，社交電商/團(tuán)購(gòu)發(fā)展下的數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察×媽媽網(wǎng)"2023京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研",2023年6月，N=1002在線上渠道中，京東在用戶使用頻率、用戶體驗(yàn)滿意度等多維度都處于行業(yè)較領(lǐng)先地位，以品質(zhì)、效率和豐富供應(yīng)等突出優(yōu)勢(shì)服務(wù)越來越多中國(guó)家庭。選擇多、產(chǎn)品豐富多元品質(zhì)好、正品安全放心選擇多、產(chǎn)品豐富多元品質(zhì)好、正品安全放心發(fā)貨送貨速度快用戶需求的多元細(xì)分和爆發(fā)式增長(zhǎng)，一度助推趨勢(shì)品類的長(zhǎng)期擴(kuò)容，近兩年來，營(yíng)養(yǎng)品已迅速成長(zhǎng)為除奶粉之外的嬰童食品第二大類目，與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品賽道已然走出了新生時(shí)的混亂和無(wú)序，步入品質(zhì)為王、專業(yè)制勝階段，拉長(zhǎng)時(shí)間來看，先人一步把握細(xì)分趨勢(shì)品類機(jī)會(huì)，挖掘產(chǎn)品精進(jìn)創(chuàng)新方向，對(duì)于用戶心智占領(lǐng)、品牌市場(chǎng)占位能夠起到至關(guān)重要的作用。3.1母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類增長(zhǎng)趨勢(shì)近兩年，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，一度迎來品類繁盛期，來自魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年母嬰營(yíng)養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億，2023年上半年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億，同比增長(zhǎng)43.30%,其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億，孕期營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億。2023年上半年母嬰營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類占比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)3.1.1嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)一：大盤漲勢(shì)明顯，核心三大類占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)力伴隨著營(yíng)養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個(gè)細(xì)分子類目加速崛起、銷量可觀，漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品全以及益生菌這三大重點(diǎn)細(xì)分類目的合計(jì)銷售額占比嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品接近80%。這其中，嬰幼兒DHA/魚肝油的增速居前。以DHA為例，作為胎兒和兒童大腦發(fā)育的一種必需微量營(yíng)養(yǎng)素，隨著越來越多的年輕家庭意識(shí)到嬰童補(bǔ)充DHA的重要性，DHA需求量也開始有了明顯增加，并一度成為育兒消費(fèi)購(gòu)入項(xiàng)中的新寵，這一點(diǎn)從品牌端的發(fā)力也足以窺見。譬如，童年故事憑借80%純度DHA爆品起勢(shì)、澳樂乳首創(chuàng)DHA藻油植物膠囊革新品類、Child-Life藻油DHA以品質(zhì)、配方、口感三重“plus”充分滿足消費(fèi)者精細(xì)化需求等。王紅志王紅志童年故事創(chuàng)始人DHA和益生菌類產(chǎn)品的增速較高，越來越多的家長(zhǎng)意識(shí)到其對(duì)于孩子大腦發(fā)育和腸道健康的重要性。余英磊拜耳健康消費(fèi)品跨境電商市場(chǎng)及戰(zhàn)略總監(jiān)嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的體量是孕期營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的2倍以上，且增速更高，將成為整體母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力，其中DHA和鈣鐵市場(chǎng)增速均在20%以上?！?023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》/37增速在一定程度上反映一個(gè)賽道的發(fā)展?jié)摿?，?023年上半年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分類目線上增長(zhǎng)率排名來看，嬰幼兒葉黃酶和腸胃養(yǎng)護(hù)等諸多細(xì)分小眾類目也迎來了新一輪增長(zhǎng)的加速期。在這其中，重點(diǎn)值得關(guān)注的是：1、從新興小眾到大眾流行，葉黃素表現(xiàn)明顯優(yōu)于整體市場(chǎng)預(yù)防近視、緩解視疲勞的需求一直存在，在內(nèi)服的護(hù)眼產(chǎn)品中以葉黃素營(yíng)養(yǎng)成分最受青睞，也因此，葉黃素在近幾年愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注及重視，用戶端需求暴漲，掀起一股又一股的消費(fèi)熱潮，不僅銷售額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，且2023年領(lǐng)跑整個(gè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的增長(zhǎng)。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年葉黃素產(chǎn)品在電商平臺(tái)增速超100%。縱觀一眾葉黃素相關(guān)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，多以食用等劑型為主，在口味口感上更偏重于藍(lán)光護(hù)眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍(lán)莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩(shī)葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素宋海華宋海華新西特執(zhí)行總裁在益生菌之外，葉黃素、藻油DHA及敏寶專屬營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品都是高增長(zhǎng)品類。2、兼具高增量與強(qiáng)剛需特性，腸胃養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品漸成新寵眾所周知，腸胃是人體吸收營(yíng)養(yǎng)、消化食物的重要器官，但寶寶的腸胃卻比成人更為脆弱，容易受到各種細(xì)菌、病毒的侵襲，尤其是小月齡寶寶，抓住腸道菌群建立的關(guān)鍵期非常重要，因而，在眼腦發(fā)育、調(diào)節(jié)免疫等訴求之前，新生代爸媽對(duì)寶寶腸胃養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。通過多電商平臺(tái)查閱發(fā)現(xiàn)，山楂雞內(nèi)金、消食化積口服液是備受關(guān)注的兩類核心腸胃養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。以京東平臺(tái)為例，哈藥牌消食化積口服液專門為兒童研制，酸甜助消化，親和腸胃無(wú)負(fù)擔(dān)，僅哈藥京東自營(yíng)旗艦店此單品累計(jì)評(píng)價(jià)就超20萬(wàn)，蟬聯(lián)京東2023年腸胃養(yǎng)護(hù)榜金榜TOP1;江中山楂雞內(nèi)金蓮子山藥三色軟糖每粒添加200mg山楂濃漿、20mg雞內(nèi)金粉，可調(diào)理改善寶寶胃部消化分泌，好評(píng)率高達(dá)98%。3、依托需求突出專業(yè)功能性，乳糖酶品類或迎新風(fēng)口寶寶乳糖不耐受，是很多母嬰家庭都會(huì)遇到的一大喂養(yǎng)難題，而補(bǔ)充乳糖酶即是解決這一專項(xiàng)問題最理想的方式。在當(dāng)下的健康消費(fèi)新時(shí)代，理論宣傳疊加消費(fèi)者教育，乳糖酶本身的功能性愈發(fā)深入人心，消費(fèi)者對(duì)乳糖酶的認(rèn)知持續(xù)升級(jí)，與此同時(shí)，相關(guān)科研機(jī)構(gòu)對(duì)于乳糖酶的研究也在進(jìn)一步深化，國(guó)內(nèi)外品牌在這方面的布局也在不斷加強(qiáng)。例如，童年故事復(fù)配乳化劑采用酸性乳糖酶配方，乳糖酶含量達(dá)50%,且不含乳清蛋白等致敏成分，具備高活性，能高效、快速分解乳糖；康麗賦專注乳糖酶24年，其滴劑接近人體自身分泌的乳糖酶，水解乳糖效率更高，可緩解、改善乳糖消化不良的不適情況；寶體安乳糖酶滴劑選用日本天野株式會(huì)社酸性乳糖酶滴劑，每瓶酶含量60%,每毫升24000ALU活性酶，科學(xué)含量配比，可有效將乳糖分解成半乳糖和葡萄糖。3.1.2孕期營(yíng)養(yǎng)品90、95后新生代媽媽入場(chǎng)，她們開始更多關(guān)注自身健康，對(duì)于孕產(chǎn)期的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求極為旺盛，這其中，被譽(yù)為腦黃金的DHA銷量遠(yuǎn)超基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素和免疫類產(chǎn)品，成為風(fēng)頭正勁的“一枝獨(dú)秀”。聚焦孕期營(yíng)養(yǎng)品的高增長(zhǎng)賽道，作為基礎(chǔ)系列的孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅遙遙領(lǐng)先，銷售額增速達(dá)232%,強(qiáng)有力的爆發(fā)勢(shì)能顯露無(wú)疑；另外，趨勢(shì)系列如孕產(chǎn)婦葉酸和孕產(chǎn)婦維生素也開始走俏，雖目前銷售額占比仍有限，但其增速較快，諸如此類的小眾細(xì)分需求正在快速涌現(xiàn)。余英磊余英磊拜耳健康消費(fèi)品跨境電商市場(chǎng)及戰(zhàn)略總監(jiān)孕期葉酸作為母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的招募品類，其中活性葉酸市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注。在跨境電商中，接近50%的市場(chǎng)份額都來自于活性葉酸產(chǎn)品，過往三年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到60%+。拜耳旗下的愛樂維品牌是全球知名孕期營(yíng)養(yǎng)品品牌，與京東已經(jīng)有多年的深度戰(zhàn)略合作，跨境愛樂維在京東過往三年增速保持在30%+,新品貢獻(xiàn)50%以上。伴隨著用戶需求的持續(xù)細(xì)分迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度也將從早期單一的產(chǎn)品品類細(xì)分向功能強(qiáng)化、理念創(chuàng)新、科技應(yīng)用、體驗(yàn)升級(jí)等方面不斷深化，這從而也倒逼產(chǎn)品端的不斷創(chuàng)新。通過總結(jié)歸納營(yíng)養(yǎng)品下一步著力點(diǎn)與創(chuàng)新方向，希望為更多品牌新品開發(fā)及創(chuàng)新提供有價(jià)值的靈感參考。據(jù)母嬰行業(yè)觀察調(diào)研顯示，配料無(wú)添加、營(yíng)養(yǎng)個(gè)性化定制、口感佳、營(yíng)養(yǎng)功能持續(xù)強(qiáng)化、零食化是當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌最為關(guān)注的TOP5產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)。同時(shí)，聚焦在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品和孕期營(yíng)養(yǎng)品兩大品類上，兩者又存在一定的差異性。新一階段，在保障產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品功能升級(jí)、口感美味升級(jí)、食用劑量精準(zhǔn)且更便攜以及根據(jù)個(gè)性化需求定制調(diào)理型營(yíng)養(yǎng)解決方案是較為突出的消費(fèi)趨勢(shì)，而這些也成為目前市面上主流營(yíng)養(yǎng)品品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新方向，即聚焦原料、形態(tài)、配方、口感口味等做進(jìn)一步升級(jí)。方向一：營(yíng)養(yǎng)品零食化加速，食用形態(tài)、口感口味全方位創(chuàng)新升級(jí)在母嬰行業(yè)觀察的定向訪談中，談及營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，迪輔樂總經(jīng)理沈陽(yáng)、澳特力CEO巴紅波均提到了一點(diǎn)，即營(yíng)養(yǎng)品正在加速零食化，好吃并具有功能點(diǎn)一定是兒童營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)前來看，零食化趨勢(shì)帶動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的多維創(chuàng)新，最直接的體現(xiàn)則是產(chǎn)品形態(tài)的研發(fā)改進(jìn)。傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品多以膠囊、粉劑等為主，食用起來并不方便，且口感大多帶苦、澀或刺激的味道，而近兩年新興的軟糖、凍干、果凍類等零食化劑型，在即食便捷性、口感口味等方面都更勝一籌。尤以“健康+美味”的營(yíng)養(yǎng)軟糖為例，其更符合孩子的營(yíng)養(yǎng)需求與口味喜好，如天然博士自然唯他藻油DHA軟糖、小澳特力高鈣軟糖、童年時(shí)光inne護(hù)眼軟糖等。此外，還有品牌以做果汁或是酸奶的思路賦予營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品多重風(fēng)味，例如，童年故事補(bǔ)鋅劑投寶寶所好，酸甜水果味，能讓寶寶食用時(shí)毫無(wú)排斥性；ChildLife明星產(chǎn)品大白瓶鈣鎂鋅食用時(shí)有香橙酸奶口感，愛樂維嬰幼兒線營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品也更多追求高適口度口味。兒童護(hù)眼方向二：營(yíng)養(yǎng)品個(gè)性化定制，人群專屬、功效細(xì)分進(jìn)一步細(xì)化深化用戶端精細(xì)化、科學(xué)化的喂養(yǎng)需求持續(xù)推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品趨于豐富且專業(yè)，尤其是在嬰童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充上更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的適配性和人群專屬化，需要有定制化的營(yíng)養(yǎng)方案來匹配不同群體的個(gè)性化需求。童年故事創(chuàng)始人王紅志也提到，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)是營(yíng)養(yǎng)品創(chuàng)新的一大趨勢(shì)，通過數(shù)據(jù)和科技對(duì)每個(gè)孩子的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)理解后再提供符合他們各自需求的個(gè)性化產(chǎn)品。例如，在0-3歲寶寶黃金成長(zhǎng)期，對(duì)于眼腦發(fā)育、體格成長(zhǎng)、免疫健康有旺盛的需求，應(yīng)適當(dāng)補(bǔ)充DHA、鈣鐵鋅、維生素D、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、β-葡聚糖、葉黃素等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，另外，3歲+以上人口規(guī)?；鲩L(zhǎng)，催生了2億人口的中齡&大齡兒童營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)爆發(fā)，與兒童免疫、兒童護(hù)眼、身高發(fā)育、智力發(fā)育等相關(guān)的中大童綜合營(yíng)養(yǎng)品類產(chǎn)品也朝著更專屬化、細(xì)分化方向升級(jí)，如長(zhǎng)高類兒童粉、葉黃素軟糖、乳鐵蛋白益生菌等產(chǎn)品需求逐漸釋放。與嬰童食品分階分齡分段消費(fèi)趨勢(shì)類似，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品分階定制的趨勢(shì)也愈發(fā)顯著。目前來看，市面上已有不少孕期營(yíng)養(yǎng)品牌循著這一路徑革新產(chǎn)品，據(jù)拜耳健康消費(fèi)品跨境電商市場(chǎng)及戰(zhàn)略總監(jiān)余英磊介紹，愛樂維孕期營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品分1、2、3段，專門針對(duì)各階段所需的不同營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行成分配比，精準(zhǔn)滲透從備孕期至哺乳期的分階段人群，滿足他們多元化的營(yíng)養(yǎng)健康需求。此外，諸如歐洲孕婦葉酸維生素品牌FEMIBION,也率先提出分階進(jìn)補(bǔ)葉酸含量的概念，根據(jù)不同孕期階段的葉酸需求攝入量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類；a1+孕護(hù)堅(jiān)果針對(duì)孕早、中、晚期三個(gè)階段所需要的不同營(yíng)養(yǎng)做產(chǎn)品劃分、精準(zhǔn)補(bǔ)給等。方向三：營(yíng)養(yǎng)品科研力彰顯，功能強(qiáng)化、配方科學(xué)多維度專業(yè)精耕拜耳健康消費(fèi)品跨境電商市場(chǎng)及戰(zhàn)略總監(jiān)余英磊表示，近兩年母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的多個(gè)賽道均呈現(xiàn)出高端化需求的革新，從更注重性價(jià)比以滿足基礎(chǔ)需求，向更專業(yè)的成分黨追求科學(xué)孕育演變。迪輔樂總經(jīng)理沈陽(yáng)也直言，當(dāng)前營(yíng)養(yǎng)品品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心賽點(diǎn)仍處在流量競(jìng)爭(zhēng)階段(代言、直播、社交),但未來科技內(nèi)核才是品牌最終的護(hù)城河。這也就意味著營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的專業(yè)精耕則更考驗(yàn)品牌強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新生產(chǎn)能力。當(dāng)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)入專業(yè)制勝新階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再次回歸原點(diǎn)，除了外在劑型形態(tài)及產(chǎn)品概念的革新升級(jí)之外，內(nèi)在的天然原料升級(jí)和專業(yè)營(yíng)養(yǎng)功能強(qiáng)化也成為營(yíng)養(yǎng)品創(chuàng)新的一大典型趨勢(shì)。聚焦原料升級(jí)，用戶愈發(fā)強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)成分的健康天然，例如近兩年提取自海洋微藻、未經(jīng)食物鏈污染的藻油DHA成為DHA高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的象征，又如以往膠囊類的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品紛紛摒棄明膠原料，選取馬鈴薯淀粉為原料，從內(nèi)到外升級(jí)為全植物配方；立足功能強(qiáng)化，用戶愈發(fā)關(guān)注創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)配方賦予身體的治愈力和修復(fù)力，追求實(shí)效，對(duì)身高體重管理、腸道健康、免疫健康等一類營(yíng)養(yǎng)品的功能功效提出了更高的要求。JDH京東健康辦母要行業(yè)觀資伴隨行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當(dāng)下母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升維，全能型選手更能適應(yīng)市場(chǎng)的變化。調(diào)研顯示，2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌均圍繞渠道布局、品牌力建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)等全維度不斷修煉內(nèi)功，以此探索確定性增長(zhǎng)路徑。2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌投入重點(diǎn)2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌投入重點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院，N=728;2023年6月(問題：當(dāng)前品牌正在加大哪方面的投入?)在助推品類與品牌增長(zhǎng)的過程中，京東健康作為線上健康消費(fèi)第一入口，發(fā)揮著越來越重要的作用，包括為商家提供完善的運(yùn)營(yíng)扶持和數(shù)字化營(yíng)銷策略，通過自身的全渠道流通能力和數(shù)智化能力，助力自身生態(tài)圈中的玩家實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。第一，龐大的流量資源與精細(xì)化營(yíng)銷玩法幫助商家提升聲量、銷量京東聚合高精準(zhǔn)、高價(jià)值年輕家庭核心消費(fèi)群體1.2億+,以京東陪伴計(jì)劃為例，通過3000萬(wàn)+高活躍度精準(zhǔn)親子會(huì)員用戶為基礎(chǔ)，全方位布署營(yíng)銷矩陣，包括以親子價(jià)/券、育兒圖譜、分月齡禮盒等權(quán)益感知更強(qiáng)的工具建立起品牌與用戶之間的強(qiáng)鏈接，再通過整合站內(nèi)用戶購(gòu)買路徑觸點(diǎn)、中心化頻道、陪伴日IP、垂類相關(guān)線上線下等全場(chǎng)景布局，高效滲透母嬰人群，在高效吸引、轉(zhuǎn)化新流量的同時(shí)占領(lǐng)用戶心智、拉動(dòng)品牌GMV提升。聚合高精準(zhǔn)、高價(jià)值年輕家庭核心消費(fèi)群體1.2億+4×次+2×次+70×XX育兒圖譜育兒圖譜第二，完善的全渠道供應(yīng)鏈體系助力商家提升經(jīng)營(yíng)效率?；趶?qiáng)大的B2C電商業(yè)務(wù)，京東健康已形成全品類供應(yīng)能力、全渠道流通能力和全生命周期營(yíng)銷能力，為生產(chǎn)企業(yè)提供最全面和有效的商品營(yíng)銷和銷售服務(wù)。以特醫(yī)食品為例，目前，在國(guó)內(nèi)獲批、且適用于家庭場(chǎng)景使用的53款特醫(yī)食產(chǎn)品均可在京東健康買到，京東健康已成為國(guó)內(nèi)特醫(yī)食品類最全的線上零售渠道。針對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健的品牌商家，京東健康發(fā)起“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)航計(jì)劃”,深挖用戶需求，聚焦為不同人群提供營(yíng)養(yǎng)標(biāo)品定制和個(gè)人專屬營(yíng)養(yǎng)健康定制服務(wù)。在供應(yīng)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面，京東健康還與眾多營(yíng)養(yǎng)保健品牌展開合作，通過數(shù)智化的C2M反向定制能力，進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈效率。僅在2022年，京東健康共計(jì)推出86款C2M新品。第三，強(qiáng)大的專業(yè)服務(wù)能力持續(xù)強(qiáng)化用戶信賴與忠誠(chéng)度。據(jù)悉，截至2022年12月31日，京東健康費(fèi)者提供專業(yè)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)服務(wù)和個(gè)性的健康咨詢服務(wù)角色從醫(yī)生拓展至今共化、一站式營(yíng)養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)涵蓋22類專業(yè)服務(wù)人員，包括藥師、營(yíng)養(yǎng)此外，京東健康落地了行業(yè)最嚴(yán)格的合規(guī)和數(shù)據(jù)安全體系，為合作伙伴可持續(xù)發(fā)展此外，京東健康落地了行業(yè)最嚴(yán)格的合規(guī)和數(shù)據(jù)安全體系，為合作伙伴可持續(xù)發(fā)展和用戶專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)帶來了更好的保障。戶的消費(fèi)需求和體驗(yàn)升級(jí)；同時(shí)，京東健康還通過專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師1V1線上服務(wù)，為消多角色承接商詳問診