2021年泛娛樂(lè)應(yīng)用出海洞察報(bào)告-27正式版

2021年泛娛樂(lè)App出海廣告主“頂流”分析2021年1月~8月海外移動(dòng)營(yíng)銷洞察李磊www.智線數(shù)據(jù)研究院CONTENTS012021年泛娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)觀察02熱門出海短視頻應(yīng)用03熱門出海直播應(yīng)用04熱門出海閱讀&漫畫應(yīng)用012021年海外移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）投放概況移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）月均廣告主69K，占比維持在78%左右6月廣告主數(shù)量明顯下降后，隨后又在7、8月快速恢復(fù)至年初水平2021年海外移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主數(shù)量趨勢(shì)120K100K80K60K40K20K0K80.00%78.00%76.00%74.00%72.00%70.00%79.14%79.17%79.06%78.92%78.95%78.53%78.35%77.22%74.9K74.1K70.8K68.8K68.5K66.6K65.9K64.7K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月21年6月21年7月21年8月移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）移動(dòng)游戲移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）占比42021年上半年海外泛娛樂(lè)應(yīng)用投放概況后疫情時(shí)代，人們已經(jīng)熟悉了各類線上娛樂(lè)方式，不過(guò)隨著紅利消失，很多廣告主逐漸消失，留下的產(chǎn)品都增加各自的投放量。2021年上半年抓取泛娛樂(lè)素材超過(guò)5M，平均每個(gè)廣告主投放500+素材，同比增長(zhǎng)170%6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M60050040030020010002020年H12021年H1廣告主平均素材量在投素材52021年上半年全球泛娛樂(lè)應(yīng)用（非游戲）市場(chǎng)觀察美國(guó)、中國(guó)和日本是全球移動(dòng)娛樂(lè)收入最高的市場(chǎng)，三個(gè)市場(chǎng)占全球總收入的75%。下載量方面，上半年排名前三的市場(chǎng)為印度、美國(guó)和巴西，分別占19%、11%和9%。2021年上半年全球娛樂(lè)應(yīng)用收入分布2021年上半年全球娛樂(lè)應(yīng)用下載量分布其他,19%印度,19%美國(guó),31%加拿大,2%英國(guó),2%韓國(guó),2%其他,47%美國(guó),11%日本,17%巴西,9%中國(guó),6%中國(guó),27%印尼,5%墨西哥,4%62021年上半年中國(guó)出海泛娛樂(lè)應(yīng)用投放TOP10出海廣告主中投放量大的主要集中在短視頻、直播和網(wǎng)文閱讀應(yīng)用快手海外版Android端2021年上半年累計(jì)素材去重后數(shù)量超165KKwaiSnackVideoTikTokDreameDreameUpliveInnovelTikTokHeloBigo

Live快手科技快手科技字節(jié)跳動(dòng)STARYSTARY亞洲創(chuàng)新集團(tuán)STARY字節(jié)跳動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)歡聚時(shí)代短視頻短視頻短視頻網(wǎng)文閱讀網(wǎng)文閱讀直播網(wǎng)文閱讀短視頻短視頻直播7泛娛樂(lè)出海戰(zhàn)略：復(fù)制、收購(gòu)、因地制宜考慮到地緣文化，征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的泛娛樂(lè)應(yīng)用企業(yè)，首選從亞洲出發(fā)，再遠(yuǎn)征歐美市場(chǎng)。他們復(fù)制國(guó)內(nèi)成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，收購(gòu)當(dāng)?shù)胤簥蕵?lè)產(chǎn)品，吸納本土人才復(fù)制國(guó)內(nèi)成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)收購(gòu)、投資、吸納本土人才在泛娛樂(lè)產(chǎn)品、游戲玩法、產(chǎn)品定位上都可復(fù)制國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)內(nèi)成熟的產(chǎn)

品、運(yùn)營(yíng)模式成功復(fù)制到海外市場(chǎng)。收購(gòu)或投資當(dāng)?shù)爻墒斓姆簥蕵?lè)產(chǎn)品，并且吸納該國(guó)優(yōu)秀的人才和團(tuán)

隊(duì)。字節(jié)跳動(dòng)以10億美元收購(gòu)

Musical.ly，與TiKTok合并。TikTok依舊采用單列短推送模式，采用中心化的分發(fā)方式，復(fù)制抖音的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。因地制宜，及時(shí)調(diào)整策略從亞洲出發(fā)，遠(yuǎn)征歐美因地制宜，在營(yíng)銷方式、產(chǎn)品玩法等方面調(diào)整策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂W(wǎng)紅入駐，在該國(guó)具有標(biāo)志性的位置進(jìn)行廣告地推?？紤]到地緣優(yōu)勢(shì)、文化、市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)程度等因素，海外市場(chǎng)拓展路徑中，幾乎所有泛娛樂(lè)用戶均選擇從東亞、東南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路勁。802中國(guó)短視頻應(yīng)用出海歷史歡聚時(shí)代打響短視頻出海“第一槍”，字節(jié)緊隨其后，推出

TikTok、收購(gòu)Musicaly.ly，快手也在同一年試水海外市場(chǎng)Likee海外活躍

用戶已經(jīng)超過(guò)1億2020年4月快手在海外上線SnackVideo其于5月正式登陸美國(guó)字節(jié)跳動(dòng)以10億元收購(gòu)北美短視頻社交平Musical.ly，與

TikTok合歡聚時(shí)代推出

“Likee短視頻”面向海外用戶Likee海外注

冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到

了5000萬(wàn)并2017-072017-082017-112018上半年2018-122019-1220202020年8月TikTok受到美國(guó)政客威脅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布TikTok需在2020年9月15日關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)火山小視頻海

外版上抖音海外版上

線，命名2018年上半年，快手旗下Kwai在俄羅斯和東南

亞的7個(gè)國(guó)家的GooglePlay和AppStore下載排行榜中雙雙登頂TikTok已進(jìn)入全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外用線命名

HypstarTikTok戶約

億

左右3102021年（1~8月）熱門出海短視頻應(yīng)用TikTok字節(jié)跳動(dòng)Kwai快手科技近180天主投：美國(guó)、墨西哥、近180天主投：巴西、哥倫比亞、加拿大智利AppStore下載量估算：83MGooglePlay下載量估算：$118M112021年（1~8月）熱門出海短視頻應(yīng)用兩者峰值月素材去重后數(shù)量都超過(guò)63K，其中Kwai主要集中在4月份投放，TikTok則在今年下半年發(fā)力廣告主各月素材去重后數(shù)量70K63.4K63.0K60K50K40K30K20K10K0K54.6K50.1K47.0K46.9K46.0K39.4K29.8K35.8K35.1K29.3K28.5K27.7K25.3K20.2K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月Kwai21年6月21年7月21年8月TikTok12廣告主暑期（6~8月）熱門新投素材Kwai從生活趣事切入緊抓“下沉”市場(chǎng)投放渠道：YouTube素材熱度：471投放天數(shù)：67投放渠道：FB

News

Feed素材熱度：698投放天數(shù)：93i-Watchcoolandfunnyvideos-196x426-202p4032021年（1~8月）優(yōu)質(zhì)出海直播應(yīng)用BIGOLIVE歡聚時(shí)代早在

2017年，BIGO官方數(shù)據(jù)就顯示，BigoLive全球注冊(cè)用戶已經(jīng)破億；2019年

3月，歡聚時(shí)代宣布以近

22億美元估值全資收購(gòu)

BIGO。首次抓取投放時(shí)間：2018-01，目前累計(jì)投放近2000天49K46.8M87.6M素材去重后下載估算收入估算（$）【Bigo

Live】2021年Android端投放情況廣告主主投Facebook渠道，該渠道素材占比超過(guò)20%。6月份后Google

Ads素材量顯著提升，抓取該渠道最高日投放超過(guò)3.4K熱門渠道素材投放觀察4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K1/11/212/103/23/224/115/15/216/106/307/208/98/29InstagramMessengerAudienceNetworkFacebookGoogleAds16【Bigo

Live】安卓端優(yōu)質(zhì)素材投放國(guó)家：澳大利亞投放天數(shù)：109渠道：Google

Ads點(diǎn)擊播放國(guó)內(nèi)火爆的“PK”在海外依舊受歡迎展現(xiàn)估算：1M熱度：86517042021年（1~8月）優(yōu)質(zhì)出海閱讀應(yīng)用DreameSTARYPTE.LTD.94K2020-031100+素材去重后首次投放投放時(shí)長(zhǎng)近180天投放國(guó)家/地區(qū)占比美國(guó)英國(guó)6.74%5.55%加拿大澳大利亞德國(guó)5.28%4.57%2.98%2.90%法國(guó)意大利西班牙葡萄牙荷蘭2.65%2.51%2.43%2.29%近180天投放國(guó)家/地區(qū)占比【Dreame】?jī)?yōu)質(zhì)素材賞析素材多以圖片為主，其中言情、奇幻和爽文是素材主要主題，同時(shí)文案要選擇小說(shuō)精彩節(jié)選言情向圖片素材，“俊男靚女”吸睛“狼人”題材素材熱度高國(guó)內(nèi)“霸道總裁”素材海外爆火素材文案：素材文案：素材文案：

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1100+素材去重后首次投放近180天投放國(guó)家/地區(qū)占比24.91%投放時(shí)長(zhǎng)印度尼西亞越南47.07%美國(guó)10.22%澳大利亞加拿大英國(guó)4.45%4.45%4.45%菲律賓法國(guó)1.32%0.54%智利0.26%印度0.23%近180天投放國(guó)家/地區(qū)占比【MangaToon】?jī)?yōu)質(zhì)素材賞析跟閱讀應(yīng)用一樣，素材都以圖片為主；漫畫應(yīng)用多以漫畫截圖為主，東南用戶對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫接受度高帶有“爆點(diǎn)“劇情吸引用戶出海的不僅有應(yīng)用，還有國(guó)漫國(guó)風(fēng)題材漫畫在東南亞受歡迎22我們?nèi)绾味x爆款素材？投放時(shí)間更長(zhǎng)成本更低更多展現(xiàn)互動(dòng)23關(guān)于“廣大大”喜歡突破渴望挑戰(zhàn)熱

衷

于

實(shí)

踐

和

創(chuàng)

造使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過(guò)全球渠道、媒體、廣告聯(lián)系方式：主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。官網(wǎng)：從10億