男士理客行業(yè)深度調研與前景評估

男士理客行業(yè)深度調研與前景評估SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告男士理客行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201男士理客行業(yè)定義男士理客行業(yè)定義在“他經(jīng)濟”的風潮下，中國男士理容行業(yè)將高速發(fā)展隨著中國居民收入的提升，廣大男性消費意識提升，逐漸注重形象管理與個人理容。在各電商平臺與內(nèi)容社交平臺的助推下，年輕男性人群逐漸成為男士理容行業(yè)的核心消費人群新銳男士理容品牌積極開拓男士理容這一新興市場在小紅書、抖音、微博等新興內(nèi)容社交平臺的助力下，完美日記、理然、親密男友、藍系、JACB等新興品牌乘勢拓展市場，并得到大批金融資本的關注與投資，截至2021年11月，男士理容賽道已收獲18起投資。中國男士理容行業(yè)有三大細分業(yè)態(tài)美妝、護膚、洗護與香水三大細分業(yè)態(tài)產(chǎn)品類型眾多，功效與適用場景各不相同。各類細分業(yè)態(tài)應當共生共贏，助力男士理容行業(yè)高速發(fā)展在歐美各大理容品牌的帶動下，中國本土男士理容品牌也依靠產(chǎn)品細分拓展市場納歐美男士理容行業(yè)發(fā)展較早，同時最早開啟中國男士理容市場的品牌也以歐美進口品牌為主。在中國男士理容行業(yè)高速發(fā)展的背景下，中國新晉本土品牌依托小紅書等內(nèi)容社交平臺在年輕男性消費人群中快速拓展。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游男士理客行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，男士理客行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈中游男士理客行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于男士理客企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游男士理客行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《化妝品功效宣稱評價指導原則》（征求意見稿）《化妝品分類規(guī)范》（征求意見稿）《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》的發(fā)布進一步加強了對化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質量監(jiān)督，有助于促進彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展《化妝品功效宣稱評價指導原則》（征求意見稿）該政策的發(fā)布將進一步加強中國護膚品功效宣稱管理，指導行業(yè)科學規(guī)范地開展功效宣稱評價工作，推動護膚品行業(yè)的健康發(fā)展?！痘瘖y品分類規(guī)范》（征求意見稿）該政策的發(fā)布在確保產(chǎn)品質量安全的前提下，建立了科學合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學監(jiān)管提供了依據(jù)。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境在中國國民收入穩(wěn)步提升的大背景下，自2016年來男士理容行業(yè)市場規(guī)模呈加速發(fā)展的趨勢。2020年男士理容市場規(guī)模已達到175億元，預測未來在"他經(jīng)濟"與"顏值經(jīng)濟"的推動下，男士理容2020-2022年CAGR可達到14%，市場份額在2022年達到225.5億元。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201Z世代人群是中國男士理容行業(yè)核心消費人群之一:Z世代人群占男士理容行業(yè)用戶總數(shù)的46%，該類人群悅己消費與強社交屬性使其成為理容產(chǎn)品的受眾人群，此外90后人群也對男士理容產(chǎn)品較為青睞。02下沉市場用戶向比男士理容用戶數(shù)超過50%:下沉市場用戶工作節(jié)奏較高線城市緩慢，閑暇時間較多，其可用于顏值管理的時間充足，下沉市場用戶是男士理容行業(yè)潛在驅動力之一，未來男士理容品牌可主攻中國下沉市場。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2隨著中國居民消費水平穩(wěn)步增長，男性消費能力隨之提升。中國男性線上消費能力1，000元以上的人數(shù)從2019年4月的04億人穩(wěn)步增長至2021年4月的22億人，預測2022年4月該類人群將達到32億人男性消費水平增強帶來“他經(jīng)濟熱潮，理容產(chǎn)品的男性用戶逐漸增多。在“顏值經(jīng)濟”的推動下，中國男士理容行業(yè)有望乘勢發(fā)展。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1資本蜂擁入場1他經(jīng)濟1資本蜂擁入場1事實上，除了歐萊雅、科顏氏、資生堂等國際大牌長期占據(jù)著主導地位，近兩年，理然、藍系、DearBoyFriend、JACB等國產(chǎn)新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，瞄準這塊蛋糕摩拳擦掌。市場炙手可熱，吸引了眾多資本加速入局。天眼查App顯示，成立兩年時間內(nèi)，理然已經(jīng)完成了6輪融資，最近一次的B+輪融資由TigerGlobal老虎環(huán)球基金領投，Bilibili嗶哩嗶哩作為戰(zhàn)投，五源資本、紅點中國（RedpointChinaVentures）、海納亞洲創(chuàng)投基金繼續(xù)跟投，持股比例均未公開。1他經(jīng)濟1在“他經(jīng)濟”熱潮的驅動下男士理容行業(yè)關注度快速增長:其中男士香水與男士美妝業(yè)態(tài)在抖音平臺關注度增長較快，未來這兩大業(yè)態(tài)或將成為男士理容行業(yè)的成長因子中國男性較為青睞線上消費，而線上渠道也是男士理容品牌的主力銷售渠道∶男性消費注重品牌與品質，消費目的直觀明確，并且愿意嘗試新品，具有較廣的消費偏好。男士理容品牌可根據(jù)“他經(jīng)濟”的消費特征定制產(chǎn)品與營銷策略，達到高效拓展市場的目的。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素顏值經(jīng)濟禮物經(jīng)濟顏值經(jīng)濟在顏值文化的背景下，中國Z世代人群中56.1%會感到輕度顏值焦慮對自身容貌較為滿意，可通過美妝與護膚修飾缺陷，無需做醫(yī)美項目。同時15.8%的Z世代屬于顏值中度焦慮，其認為自己相貌平庸，希望通過理容產(chǎn)品與醫(yī)美產(chǎn)品進行顏值升級。中國人均護膚與美妝年消費相對其他發(fā)達國家仍有較大的提升空間而同屬東亞的日本與韓國人均護膚年消費遠超歐美，未來中國理容行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，各大理容品牌應當積極拓展中國理容市場.禮物經(jīng)濟親人、伴侶、朋友是中國禮物經(jīng)濟送禮占比最高的對象∶其占比分別為59%、47%、36%，而理容產(chǎn)品是送親朋好友與伴侶的較佳選擇，此外有17%的送禮對象為自己，這符合當下悅己消費的熱潮。500-1，000元是中國消費者年送禮人均花費占比最高的區(qū)間其占比達到30.7%，而300元以下區(qū)間也占較高比重。中國本土新銳男士理容產(chǎn)品或因其平價實惠的屬性成為消費者送禮的優(yōu)先選擇。隨著中國居民消費水平增長，消費者年送禮花費將穩(wěn)步攀升，未來也將驅動男士理容行業(yè)發(fā)展壯大。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀護膚這一細分業(yè)態(tài)仍然是男士理容行業(yè)市場份額占比最高的業(yè)態(tài)護膚業(yè)態(tài)占男士理容行業(yè)市場份額60.7%，其次為洗護與香水業(yè)態(tài)，占比為25.5%，而比重最低的美妝業(yè)態(tài)占比為15%。隨著中國男性愛美意識的覺醒，使用美妝產(chǎn)品的男性將逐漸增多，未來美妝業(yè)態(tài)有較大的發(fā)展空間中國男性在理容產(chǎn)品月均消費上低于女性中國男性理容產(chǎn)品月均消費的中位數(shù)處于200-500元區(qū)間，而中國女性理容產(chǎn)品月均消費的中位數(shù)處于500-1，000元區(qū)間。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀美妝洗面奶美妝中國男性護膚頻率顯著高于美妝頻率僅有洗面奶中國男士護膚業(yè)態(tài)歷史最悠久的產(chǎn)品洗面奶是中國男性使用率最高的護膚產(chǎn)品，此外面霜、爽膚水、面膜、防曬霜等也擁有較多受眾人群?，F(xiàn)階段中國男士護膚業(yè)態(tài)CR5為36%，市場集中度較低該市場內(nèi)份額最高的品牌以進口知名品牌為主，其產(chǎn)品售價相對較高。近年來中國本土新銳護膚品牌發(fā)展勢頭迅猛，未來這類品牌將依托社交網(wǎng)絡營銷與平價策略逐步攻占中國男士護膚業(yè)態(tài)的市場。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀眾所周知，中國女性在消費群體中一向都占據(jù)著主導地位，從雙十一購物節(jié)中，女性貢獻的超半數(shù)交易額中便可見一斑。對于實體商業(yè)經(jīng)營者和資本而言，“她經(jīng)濟”一直以來都是必修課。如今，隨著消費升級的持續(xù)演化，男性消費意識的覺醒，“他經(jīng)濟”也正逐漸成為下一個引人注目的消費趨勢。根據(jù)近年來的男性消費數(shù)據(jù)顯示，男性消費者對生活品質要求不斷拔高，對于新事物的接受程度大比從前，顏值消費明顯提升。男性顏值消費市場的急速擴張，便是“他經(jīng)濟“崛起的一個重要標志。不過，男性與女性在消費思維與消費行為等方面有著天然的差別,決定了女性理容市場與男性理容市場在傾向與特點上有著明顯的差別。在“他經(jīng)濟”崛起趨勢之下，應該如何抓住機遇，實現(xiàn)精準營銷破局，成為所有理容品牌都亟需解決的問題。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著居民生活水平的提升，中國男性對自身形象與顏值管理的需求穩(wěn)步增長，其中越是年輕的人群對顏值管理的支持度越高，25歲以下的男性對顏值管理呈支持態(tài)度的占比為74%男性消費心理的轉變對中國男女理容行業(yè)發(fā)展極其有利，男性消費者逐漸從使用傳統(tǒng)大寶SOD蜜轉變?yōu)槭褂妙愋拓S富的理容產(chǎn)品。電商平臺是中國廣告市場份額最高的渠道，占比達到39.9%∶而電商平臺廣告擁有精準營銷的屬性，其用戶轉化率較高。此外短視頻平臺、搜索引擎、社交平臺也是投放廣告的主要渠道，也能達到定制化精準營銷的功效抖音與小紅書平臺近年來得到各大美妝品牌的關注美妝品牌在抖音與小紅書投放廣告占比迅速上升，2020年增幅各為28倍與65倍。許多中國本土新銳理容品牌主攻抖音與小紅書，其原因在于抖音與小紅書用戶與男士理容用戶重合度較高017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一男士理客應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高熱點一男士理客應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長男士理客行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高男士理客行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素男士理容行業(yè)或存在較高的政策風險快速發(fā)展期亟待加強監(jiān)管產(chǎn)品標準還是參次不齊，各品牌的差異也很大男士理容行業(yè)或存在較高的政策風險在中國政府規(guī)范監(jiān)督化妝相關產(chǎn)品的大環(huán)境下，男士理容行業(yè)或存在較高的政策風險。未來如何合規(guī)生產(chǎn)與把控產(chǎn)品質量是該行業(yè)內(nèi)企業(yè)應當重點關注的問題。快速發(fā)展期亟待加強監(jiān)管盡管國產(chǎn)新銳男士護膚品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，但能夠出圈的品牌仍寥寥無幾。伍岱麒提到，由于無法照搬現(xiàn)有產(chǎn)品的配方，企業(yè)在這一領域更需要投入研發(fā)；另外，需要找到消費者的真痛點?！澳壳?，這一市場規(guī)模仍然較小，核心硬核技術缺乏，國內(nèi)市場被海外大品牌主導，本土知名品牌少，需要培育本土新銳品牌，提高本土品牌市場競爭力和出海能力?！编囍畺|告訴記者，目前男士護理市場的爆發(fā)式增長，主要是靠營銷驅動而非產(chǎn)品驅動，行業(yè)整體尚處于起步期，還存在市場不規(guī)范，規(guī)則不健全，監(jiān)管空白多等問題。產(chǎn)品標準還是參次不齊，各品牌的差異也很大在快速發(fā)展的階段，男士理容行業(yè)也存在亂象。“首先，產(chǎn)品標準還是參次不齊，各品牌的差異也很大，最重要的是，行業(yè)由于發(fā)展歷史較短，其產(chǎn)品的成熟度及適應度也差很多。同時，產(chǎn)品的豐富度及層次不夠，不能滿足不同層次、不同要求的客戶需求?！睂τ谛袠I(yè)存在的問題，潮成林向《證券日報》記者表示，“價格亂象也有待解決，由于男性消費者的消費習慣特性，產(chǎn)品虛高較為長見，甚至部分產(chǎn)品價格與產(chǎn)品差距甚遠，還存在產(chǎn)品質量問題?！?19行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質量參差不齊男士理客行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范男士理客行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用男士理客行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證男士理客行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：男士理客行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土男士理客行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，男士理客行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為男士理客行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，男士理客行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的男士理客行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土男士理客行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。男士理客行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于男士理客企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國男士理客行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國男士理客行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國男士理客行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國男士理客行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分男士理客行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：男士理客行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，男士理客行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入男士理客行業(yè)，對男士理客行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，男士理客行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。男士理客行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的男士理客行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土男士理客行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占男士理客行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入男士理客行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土男士理客行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類男士理客行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）男士理客行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系男士理客行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系男士理客行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢中國理容市場本土品牌市場規(guī)模穩(wěn)步增長拓展下沉市場中國理容市場本土品牌市場規(guī)模穩(wěn)步增長2020年市場規(guī)模突破1，500億元大關，本土品牌以較高的性價比吸引了眾多理容消費者，而新晉本土品牌則依托網(wǎng)絡社交平臺拓展?jié)撛谀贻p消費人群。近5年來，中國理容市場本土品牌市場份額穩(wěn)步上升∶從2016年的37.5%上漲至2020年的4拓展下沉市場中國理容市場本土品牌用戶主要分布在下沉市場下沉市場用戶累計占比高達69%，其原因在于本土理容品牌產(chǎn)品主打平價親民路線，本土護膚產(chǎn)品定位在50-250元區(qū)間，而本土美妝產(chǎn)品定位在25-150元區(qū)間。本土護膚產(chǎn)品均價約為進口護膚產(chǎn)品均價的1/4，本土美妝產(chǎn)品均價約為進口美妝產(chǎn)品均價的1/10。遮瑕、控油、膚色平衡是下沉市場男士理容用戶關注的三大產(chǎn)品功效針對消費者需求定制產(chǎn)品是主攻下沉市場男士理容品牌能否成功的關鍵