2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版(共50題)1.USP理論2.座談式采訪3.針對(duì)“走、轉(zhuǎn)、改”寫一篇800字以內(nèi)的評(píng)論。4.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論5.今年各大衛(wèi)視都引進(jìn)版權(quán)節(jié)目，大獲成功，廣電總局隨后發(fā)了每年每個(gè)衛(wèi)視只能引進(jìn)一部海外版權(quán)節(jié)目，分析一下海外版權(quán)節(jié)目，并且談?wù)勀銓?duì)廣電總局的做法的觀點(diǎn)。6.公共電視媒體的意義是什么?7.《循環(huán)日?qǐng)?bào)》8.《海瑞罷官》9.《杜歇老爹報(bào)》10.簡(jiǎn)述新聞標(biāo)題的具體作用。11.隱性采訪是什么?有哪些需要注意的問(wèn)題?12.簡(jiǎn)述新聞背景材料的類型和作用。13.再生型新聞線索14.請(qǐng)根據(jù)快遞實(shí)名制的話題寫一篇評(píng)論。15.深度報(bào)道16.評(píng)論的新聞性17.大眾傳播的特點(diǎn)是什么?18.愛(ài)德華·伯內(nèi)斯19.《世界報(bào)》20.類比論證法21.廣告效果22.簡(jiǎn)述記者主持調(diào)查座談會(huì)的技能?23.電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象。24.小報(bào)25.談?wù)剬?duì)廣播評(píng)論如何做到“深入淺出”的理解?26.根據(jù)下面的新聞稿件撰寫一篇評(píng)論，字?jǐn)?shù)800字左右。

汶川“抗震小英雄”詐騙約46萬(wàn)自投羅網(wǎng)變成階下囚

記者從成都高新區(qū)人民法院了解到，汶川抗震小英雄雷楚年涉嫌詐騙、偽造國(guó)家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章案，2013年11月3日在成都高新區(qū)人民法院開(kāi)庭審理，涉案金額約46萬(wàn)元。根據(jù)調(diào)查，雷楚年第一次涉嫌詐騙發(fā)生在2013年年初，其在與郝某談戀愛(ài)期間，以非法占有為目的，向郝某謊稱可以幫助其進(jìn)入某航空股份有限公司上班，進(jìn)而虛構(gòu)需要打點(diǎn)關(guān)系等理由，從郝某處騙取10萬(wàn)元。

隨后幾個(gè)月中，雷楚年分別以幫助他人孩子進(jìn)入成都市重點(diǎn)學(xué)校讀書(shū)、拿到彭州市一塊土地的土方工程、幫助他人“購(gòu)買”駕照等理由，偽造成都市教育局公章、某駕校印章，制作虛假收據(jù)和虛假的“通知”以及“成都市初中報(bào)名接受條”等，共計(jì)騙取他人36.3萬(wàn)元。

2013年10月，雷楚年潛逃至廣東省深圳市，并于次年6月到深圳市公安局蓮花派出所報(bào)案稱其錢包被盜，該所在受案過(guò)程中發(fā)現(xiàn)雷楚年系網(wǎng)上追逃人員，遂將其抓獲。當(dāng)月24日，雷楚年因涉嫌詐騙罪被成都市公安局高新區(qū)分局刑事拘留。7月底，高新區(qū)檢察院批準(zhǔn)逮捕，并于10月以詐騙罪、偽造國(guó)家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章罪起訴雷楚年。

雷楚年，1992年9月出生，成都彭州市人。在汶川大地震中，雷楚年勇救7名同學(xué)，被評(píng)為全國(guó)“抗震救災(zāi)英雄少年”，他也因此成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手。(來(lái)源人民網(wǎng))

另?yè)?jù)騰訊網(wǎng)消息【汶川“抗震小英雄涉詐騙”今日庭審】曾在地震中勇救7名同學(xué)的小英雄雷楚年，成名后涉嫌詐騙46.3萬(wàn)，今天在高新區(qū)法院開(kāi)庭審理?，F(xiàn)場(chǎng)來(lái)了10多名家屬，還拿著他的獎(jiǎng)狀。面對(duì)指控，雷楚年沒(méi)有一點(diǎn)悔意，他有3點(diǎn)異議：不承認(rèn)對(duì)女友、胡某某及巫某某的詐騙，對(duì)其他詐騙供認(rèn)不諱?，F(xiàn)在庭審繼續(xù)。27.簡(jiǎn)述我國(guó)目前廣告業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。28.深度訪談法29.社會(huì)化媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響。30.______是來(lái)稿最常見(jiàn)的一種毛病。31.“文革小報(bào)”具有哪些特點(diǎn)?它為什么會(huì)興起，又為什么會(huì)迅速退出歷史舞臺(tái)?32.“蘇報(bào)案”33.新聞敏感34.在世界范圍內(nèi)，廣播電視事業(yè)有哪幾種不同模式的廣播電視體制?各自的主要特征是什么?35.簡(jiǎn)述新聞寫作的公共性。36.新華社在1957—1966年的發(fā)展變化主要有哪些特點(diǎn)?37.公共新聞38.后電影產(chǎn)品39.紅色中華通訊社40.整合營(yíng)銷傳播41.校對(duì)42.廣告代理制43.電視新聞欄目編排44.新聞?wù)鎸?shí)性45.日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)46.中央通訊社47.綜合新聞48.報(bào)眼49.軟新聞50.黃遠(yuǎn)生第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版1.參考答案：USP理論即獨(dú)特的銷售主張理論，是近代廣告界公認(rèn)的美國(guó)廣告大師羅瑟·瑞夫斯對(duì)科學(xué)派廣告理論的繼承和發(fā)展。USP理論具有三個(gè)特點(diǎn)：

(1)必須包含特定的商品效用，即每一個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭，給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾。

(2)必須是獨(dú)特的、唯一的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭。

(3)必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說(shuō)辭一定要強(qiáng)有力，能招來(lái)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的大眾。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論2.參考答案：座談式采訪是指記者面對(duì)的不只是一個(gè)采訪對(duì)象，而是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的被采訪者。這種訪談的優(yōu)點(diǎn)是：記者在單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息量較多，新聞內(nèi)容更飽滿、更具立體感；座談式采訪的人較多，容易減少拘束感；采訪者之間交叉式的回答能夠給彼此提示，容易啟發(fā)思路。在運(yùn)用座談式采訪時(shí)記者要注意慎重地選擇采訪對(duì)象，穩(wěn)住場(chǎng)面，積極地將話題引導(dǎo)到正確的途徑上來(lái)。[考點(diǎn)]新聞采訪3.參考答案：示例如下：

用“走轉(zhuǎn)改”精神打開(kāi)新局面

“思想獲得了根基，思考長(zhǎng)上了翅膀?！?月12日召開(kāi)的深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)座談會(huì)上，一位記者這樣描述自己的收獲。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，廣大宣傳思想文化工作者以飽滿的熱情，深入基層一線，帶來(lái)一股清新務(wù)實(shí)之風(fēng)，反響熱烈，成效顯著。實(shí)踐證明，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是貫徹黨的群眾路線、改進(jìn)宣傳思想文化工作的重大創(chuàng)新。

新聞工作者跟隨邊疆孩子在上學(xué)之路上跋山涉水，文藝工作者登上鄉(xiāng)村露天舞臺(tái)為農(nóng)民放歌獻(xiàn)舞，學(xué)術(shù)研究人員深入發(fā)展實(shí)踐在廠礦社區(qū)獲得一手資料……“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，廣大宣傳思想文化工作者在了解國(guó)情、記錄時(shí)代、服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，也讓自己的心靈受到洗禮、思想得到升華、作風(fēng)得到錘煉，精神面貌有了新的可喜改變，描繪出難能可貴的“走轉(zhuǎn)改”精神。響應(yīng)時(shí)代召喚、履行崇高職責(zé)，要求我們將這項(xiàng)活動(dòng)機(jī)制化、常態(tài)化，把在實(shí)踐中萃取的“走轉(zhuǎn)改”精神，推向更深層次、引入更大范圍。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更加自覺(jué)地堅(jiān)持人民至上的群眾觀點(diǎn)，才能獲得新進(jìn)展。宣傳思想文化工作屬于人民、為了人民，本質(zhì)上就是群眾工作。人民至上，永不割斷與人民群眾的情感臍帶，始終保持對(duì)人民群眾的赤子情懷，我們的事業(yè)就會(huì)有超越一切的強(qiáng)大動(dòng)力。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更有針對(duì)性地踐行重心下移的價(jià)值追求，才能造就新氣象?；鶎邮歉母锇l(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)。宣傳文化思想工作者面向基層、深入實(shí)踐，才能更好地滿足社會(huì)精神需求、凝聚人們精神力量。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更為主動(dòng)地貫徹求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，才能取得新成效。多出精品力作、推動(dòng)問(wèn)題解決，是“走轉(zhuǎn)改”最主要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是這一活動(dòng)的生命力所在。求真務(wù)實(shí)，腳踏實(shí)地、真抓實(shí)干，我們的事業(yè)就會(huì)有大有作為的美好未來(lái)。

黨的十七屆六中全會(huì)開(kāi)啟了邁向文化強(qiáng)國(guó)的偉大進(jìn)軍，宣傳思想文化工作者大有可為。新聞宣傳工作要進(jìn)一步“三貼近”，公共文化服務(wù)要不斷向末梢延伸，理論文藝工作要在大眾化中“化大眾”，都需發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以沉下心求取廣闊天地，以俯下身打開(kāi)全新局面。

春運(yùn)一線、建筑工地、邊疆哨所……新春來(lái)臨之際，更多宣傳思想文化工作者投身廣袤大地。只有不斷發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，讓這一活動(dòng)不斷深化、持之以恒、求得實(shí)效，宣傳思想文化工作者才能不負(fù)重托、不辱使命，以良好的面貌和嶄新的局面，迎接黨的十八大勝利召開(kāi)。

(來(lái)源：人民網(wǎng)——《人民日?qǐng)?bào)》2012-1-13)4.參考答案：網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論分為專家評(píng)論、編輯評(píng)論和網(wǎng)民的交流互動(dòng)性評(píng)論，最具互聯(lián)網(wǎng)特征的應(yīng)首推網(wǎng)民的交流互動(dòng)性評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論體現(xiàn)了網(wǎng)民的基本需求：一是交流性，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)網(wǎng)民交流的公共場(chǎng)所，大量的意見(jiàn)和觀點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播；二是參與性，網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)作為一個(gè)社會(huì)成員的權(quán)利和義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論處于新聞評(píng)論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn)，它在傳統(tǒng)媒體評(píng)論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論5.參考答案：近期各大衛(wèi)視臺(tái)層出不窮的引進(jìn)海外節(jié)目，從約會(huì)節(jié)目到選秀節(jié)目、歌唱節(jié)目，再有現(xiàn)在鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跳水節(jié)目，真可謂琳瑯滿目，目不瑕接；綜觀近年來(lái)，在各大衛(wèi)視收視率高的節(jié)目，在多是從國(guó)外引進(jìn)的，屬于本地化如同“中央電視臺(tái)春節(jié)晚聯(lián)歡晚會(huì)”這樣經(jīng)久不衰的節(jié)目實(shí)數(shù)太少。各大衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新成為常態(tài)，節(jié)目升級(jí)換代更加頻繁，特別是各大衛(wèi)視紛紛加入國(guó)外節(jié)目版權(quán)“引進(jìn)潮”大軍。

(1)國(guó)內(nèi)引進(jìn)海外版權(quán)節(jié)目的現(xiàn)象

國(guó)內(nèi)的衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新從單純的復(fù)制到引進(jìn)，如今已到了新的階段——直接定制與聯(lián)合開(kāi)發(fā)。致使電視臺(tái)如此樂(lè)此不?；ㄖ亟鹳?gòu)買海外版權(quán)的原因之一是追求收視率。這種只為收視率立竿見(jiàn)影的做法，會(huì)讓中國(guó)電視界失去原創(chuàng)的土壤的氣息、脫離本土化、民族化。其實(shí)中國(guó)電視業(yè)屬于發(fā)展階段，沒(méi)有國(guó)外那樣發(fā)達(dá)。引進(jìn)國(guó)外電視版權(quán)其實(shí)是好事，更多的學(xué)習(xí)與自我開(kāi)發(fā)。但是國(guó)人的跟風(fēng)、急于求成的惡習(xí)會(huì)影響到整個(gè)電視的質(zhì)量。所以要將引進(jìn)版權(quán)自我創(chuàng)新，給國(guó)人煥然一新的感覺(jué)，達(dá)到一定成就與影響，并具備節(jié)目的延續(xù)性。

(2)海外版權(quán)節(jié)目引進(jìn)熱的原因

①節(jié)目引進(jìn)的本土化

《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》兩個(gè)引進(jìn)節(jié)目的成功得益于歌唱類的節(jié)目較少受文化和風(fēng)俗的影響。他們可以依據(jù)節(jié)目的“寶典”進(jìn)行原原本本的制作而其他類型的綜藝節(jié)目卻要在本土化上下工夫。

②節(jié)目模式多元化

引進(jìn)的海外節(jié)目以綜藝節(jié)目為主，綜藝節(jié)目中又以歌舞競(jìng)技類為主。為了避免節(jié)目同質(zhì)化帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，引進(jìn)海外節(jié)目模式只有走差異化發(fā)展的道路，才能提升節(jié)目品質(zhì)和影響。韓國(guó)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目不少，但國(guó)內(nèi)引進(jìn)的劇中卻不多。類似《奔跑吧，少年》這種游戲節(jié)目也都只是部分環(huán)節(jié)的復(fù)制。

③節(jié)目模式與平臺(tái)互動(dòng)化

節(jié)目模式與播出平臺(tái)具有相互依存的關(guān)系。如今，電視行業(yè)已經(jīng)從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)上升到平臺(tái)和系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，好的平臺(tái)有著良好的制作能力，有著富有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，好的平臺(tái)的品牌和形象深入人心，其宣傳和推廣的節(jié)目更容易被觀眾接受和喜愛(ài)。

(3)對(duì)廣電總局做法的評(píng)析

中國(guó)廣電總局再出“加強(qiáng)版限娛令”，明確規(guī)定自2014年起每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目不得超過(guò)一檔。這項(xiàng)新規(guī)定主要目的在于抵制衛(wèi)視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，希望鼓勵(lì)自主創(chuàng)新節(jié)目，尤其是大力推廣教育節(jié)目，促進(jìn)精神文明的建設(shè)。

①推進(jìn)自主節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)精神文明建設(shè)

整改之后電視臺(tái)空下來(lái)的時(shí)間段會(huì)播出新聞、教育和服務(wù)類節(jié)目。同時(shí)，廣電總局還要求每家衛(wèi)視每天在早上6點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，此外每天早上8點(diǎn)到晚上9點(diǎn)半至少播出30分鐘的兒童節(jié)目或者卡通節(jié)目。

②抵制電視節(jié)目的娛樂(lè)化、同質(zhì)化與低俗化

“加強(qiáng)版限娛令”規(guī)定：海外版權(quán)節(jié)目在引進(jìn)當(dāng)年不可以在晚間黃金時(shí)段(7點(diǎn)半到10點(diǎn))播出。而且每隔三個(gè)月，只允許一個(gè)國(guó)內(nèi)自主制作的音樂(lè)選秀節(jié)目在黃金時(shí)間播出。

③引進(jìn)節(jié)目提升了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作水準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)確定引進(jìn)并播出的海外模式節(jié)目超過(guò)50檔，雖然目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目在電視臺(tái)播出數(shù)量上以95%的比例占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但由于原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目在質(zhì)量上差距較大，真正能被觀眾記住并始終保持觀看期待的仍然以引進(jìn)模式節(jié)目為主，這其中，湖南衛(wèi)視今年播出的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》等便是最典型的例子。

(4)對(duì)各大衛(wèi)視應(yīng)對(duì)“加強(qiáng)版限娛令”的建議

要借鑒國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟理念和運(yùn)作模式，進(jìn)行整合資源，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)能力，加強(qiáng)本土電視節(jié)目運(yùn)作能力和創(chuàng)新能力，在充分整合優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，選擇適合自身優(yōu)勢(shì)的國(guó)外電視節(jié)目，進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)與合作，從而提升節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

①提升本土原創(chuàng)節(jié)目質(zhì)量

國(guó)內(nèi)目前的原創(chuàng)節(jié)目與國(guó)際優(yōu)秀模式節(jié)目的差距顯而易見(jiàn)。雖然今年以來(lái)，以河南衛(wèi)視《漢字英雄》、中央電視臺(tái)《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》為代表的一系列漢字聽(tīng)寫節(jié)目在國(guó)內(nèi)受到了歡迎，但要對(duì)其進(jìn)行模式化，進(jìn)而在非漢語(yǔ)地區(qū)推廣，并非易事。而在中國(guó)已經(jīng)熱播許多年的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目，則由于過(guò)度依賴主持人、缺乏結(jié)構(gòu)和流程的系統(tǒng)性，而不具備模式化的基礎(chǔ)條件。

②建設(shè)優(yōu)秀人才隊(duì)伍

模式節(jié)目的制作需要先進(jìn)的市場(chǎng)化理念和工業(yè)化生產(chǎn)制作流程，人才、理念和工業(yè)化生產(chǎn)方式都是在市場(chǎng)機(jī)制下形成的。但在中國(guó)，真正具有這樣的理念和制作水準(zhǔn)的人才是非常缺乏的。英國(guó)倫敦被稱為全球電視界的“模式之都”，世界各國(guó)的模式節(jié)目公司都在這里設(shè)有分公司。這一核心地位的形成，有賴于英國(guó)電視業(yè)長(zhǎng)達(dá)50年的制播分離經(jīng)驗(yàn)，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制為其電視行業(yè)提供了充沛的人才儲(chǔ)備。

③增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

版權(quán)意識(shí)淡薄，是目前國(guó)內(nèi)電視行業(yè)亟須解決的問(wèn)題，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)才能發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用。最近幾年，隨著海外模式節(jié)目在國(guó)內(nèi)聲名鵲起，一些電視臺(tái)的抄襲行為也頻頻出現(xiàn)。常常是一個(gè)節(jié)目剛剛火，就帶動(dòng)了一批類似節(jié)目的產(chǎn)生。最典型的例子就是《中國(guó)好聲音》播出后，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的“轉(zhuǎn)椅子熱”，以及《星跳水立方》播出后，不少節(jié)目中出現(xiàn)的“跳水熱”。這除了司法部門加強(qiáng)司法工作以外，更重要的是電視觀眾行程一種版權(quán)保護(hù)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。6.參考答案：(1)公共電視媒體的含義

公共電視媒體是指通過(guò)一定的制度設(shè)計(jì)，以公共視聽(tīng)費(fèi)，或以社會(huì)資助為主，國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼為輔，以此消除商業(yè)營(yíng)利的驅(qū)動(dòng)力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上，建立的服務(wù)于公共利益和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的廣播電視。

(2)公共電視媒體的意義

①產(chǎn)權(quán)意義

官方的公共廣播電視作為一種制度化的存在與產(chǎn)權(quán)的界定有直接關(guān)系。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)將財(cái)產(chǎn)權(quán)利劃分為公共產(chǎn)權(quán)、私人產(chǎn)權(quán)和國(guó)有產(chǎn)權(quán)，公共廣播電視媒體著眼于為廣大受眾提供公共服務(wù)，具有排他性，避免了尋租現(xiàn)象。

②平等意義

全體公民平等共享是公共服務(wù)的題中之義，公共電視媒體保障了公民平等地享受廣播電視服務(wù)。長(zhǎng)期形成的地方財(cái)政分權(quán)制度使得廣播電視系統(tǒng)的財(cái)權(quán)和事權(quán)過(guò)度下放，市場(chǎng)化后，這種制度導(dǎo)致地區(qū)間廣播電視事業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重失衡，公共電視媒體保障富裕地區(qū)和貧困地區(qū)的公民同等享用公共信息服務(wù)的權(quán)利。

③公益性和社會(huì)責(zé)任意義

公益性和社會(huì)責(zé)任主要與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)。公共廣播電視與高格調(diào)、非商業(yè)、重視文化教育和信息服務(wù)等節(jié)目?jī)?nèi)容特征聯(lián)系在一起。

④公共意識(shí)、公共文化

制度或體制決定論的話語(yǔ)否認(rèn)人是具有見(jiàn)地或反思能力的行動(dòng)者的認(rèn)識(shí)。媒介和傳播的作用正是在結(jié)構(gòu)或制度與個(gè)人互動(dòng)的過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)。公共電視媒體的公共服務(wù)可以培養(yǎng)受眾的公民素養(yǎng)，沖破制度限制的藩籬，讓公民權(quán)利得以釋放，為公共空間塑造和公民社會(huì)的形成提供可能性條件。[解析]該題目是以英國(guó)BBC公共電視媒體為原型，探尋中國(guó)電視媒體發(fā)展的方向，題目出自新聞傳播學(xué)推薦讀物，難度中等，提醒考生將中國(guó)社會(huì)的問(wèn)題融入答題之中。7.參考答案：它是中國(guó)近代最早宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想的報(bào)紙之一，于1874年由王韜與友人黃勝在港創(chuàng)中華印務(wù)總局創(chuàng)辦，每期兩小張4版，白報(bào)紙兩面印刷，另用土紙印有船期時(shí)刻表。其內(nèi)容有新聞、商情、航運(yùn)和廣告，是一份商業(yè)經(jīng)營(yíng)性報(bào)紙。其新聞版部分有《羊城新聞》《京報(bào)選錄》和《中外新聞》3欄，以論說(shuō)為首，初期大部分為王韜執(zhí)筆，月末匯集成冊(cè)單獨(dú)發(fā)行?！堆h(huán)日?qǐng)?bào)》的一個(gè)顯著特點(diǎn)是王韜在論說(shuō)中宣揚(yáng)變法自強(qiáng)，向西方學(xué)習(xí)，介紹并贊許西方議會(huì)政治和君主立憲制，開(kāi)報(bào)刊宣傳變法維新的先聲，成為我國(guó)第一份以政論著稱的報(bào)紙。王韜離開(kāi)后，報(bào)紙思想漸趨保守，于1959年停刊。[考點(diǎn)]國(guó)人辦報(bào)活動(dòng)的興起8.參考答案：1959年4月，毛澤東在不同場(chǎng)合提出要學(xué)習(xí)海瑞精神，時(shí)代需要直言敢諫、剛正不阿的忠臣。6月，明史專家吳晗應(yīng)胡喬木之約，根據(jù)毛澤東的精神為《人民日?qǐng)?bào)》寫了《海瑞罵皇帝》一文，發(fā)表于《讀書(shū)札記》。廬山會(huì)議后，胡喬木又請(qǐng)吳晗為《人民日?qǐng)?bào)》再寫一篇有關(guān)海瑞的文章。這便是9月發(fā)表的《論海瑞》一文。同年，北京京劇團(tuán)請(qǐng)吳晗寫一部關(guān)于海瑞的戲。吳晗與1960年年底完成劇本寫作，初名為《海瑞》，后接受別人意見(jiàn)，將其改為《海瑞罷官》。[考點(diǎn)]60年代初期新聞工作的主要經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)9.參考答案：《杜歇老爹報(bào)》是法國(guó)大革命時(shí)期“長(zhǎng)褲漢”(城市貧民)機(jī)關(guān)報(bào)，于1790年由阿貝爾在巴黎創(chuàng)刊。該報(bào)名中的杜歇老爹是法國(guó)民間喜劇中的角色，機(jī)智靈活，疾惡如仇，是法國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形象?！抖判系鶊?bào)》創(chuàng)刊初期態(tài)度溫和，但隨著革命深入和?；逝烧婷婺康谋┞?，它開(kāi)始猛烈抨擊貴族和天主教。該報(bào)緊跟形勢(shì)，旗幟鮮明，文字通俗，文筆潑辣，深受人民喜歡。巴黎公社期間它是影響最大、發(fā)行量最大的報(bào)紙之一，共出版68期。該報(bào)最大的特點(diǎn)是大量刊登讀者來(lái)信，及時(shí)反映群眾要求。此外，該報(bào)還語(yǔ)言淺顯、文字通俗易懂，很受讀者歡迎。其不足之處是缺乏深度。[考點(diǎn)]報(bào)刊的演變[解析]重點(diǎn)掌握《杜歇老爹報(bào)》由誰(shuí)于何時(shí)何地創(chuàng)辦，其名稱來(lái)源、主要特點(diǎn)，以及產(chǎn)生的影響。10.參考答案：新聞標(biāo)題的具體作用有以下幾個(gè)方面：

(1)美化報(bào)紙版面。

報(bào)紙版面的大小是一定的。如果沒(méi)有新聞標(biāo)題，只是單單引入一堆稿件，那么整個(gè)版面就會(huì)黑壓壓一片，分不清稿件的層次。我們可以通過(guò)新聞標(biāo)題本身形式的多樣化、新聞標(biāo)題內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、新聞標(biāo)題與圖片的合理配置及版面上各新聞標(biāo)題間的相互映襯來(lái)實(shí)現(xiàn)各類稿件間的界限，避免版面的單調(diào)、刻板，有助于版面的美化，使整個(gè)版面賞心悅目、富有色彩，使讀者產(chǎn)生美的愉悅。

(2)吸引讀者閱讀新聞。

新聞標(biāo)題是報(bào)紙的門面，它總是最先與讀者見(jiàn)面，它是否新鮮有趣，是吸引讀者眼球的關(guān)鍵。

新聞的內(nèi)容是吸引讀者閱讀的前提，而新聞的標(biāo)題是吸引讀者閱讀的關(guān)鍵，有些很重要的文章往往由于標(biāo)題不吸引人，便從讀者眼皮子下溜走。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅能概括和提示文章的內(nèi)容，而且能以生動(dòng)優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)手法，打開(kāi)讀者的心扉，吸引讀者閱讀。如“兩袖清風(fēng)云，留下好作風(fēng)”這一新聞標(biāo)題，簡(jiǎn)潔明快，采用格律式的藝術(shù)表現(xiàn)手法使讀者沉浸于詩(shī)情畫意之中，這就比“某干部清正廉潔一心為公”更具吸引力，更能激起讀者閱讀的興趣。

(3)提示新聞內(nèi)容，突出新聞價(jià)值。

新聞標(biāo)題是新聞的梗概和縮影，它猶如一面鏡子，將一則新聞最初的形象展現(xiàn)給讀者，使讀者在閱讀新聞之前對(duì)它有一定的了解。無(wú)論是消息、通訊還是評(píng)論，文章中涉及的內(nèi)容都很多，文章中最有價(jià)值的部分，是作者需要報(bào)道的意圖，也是讀者需要了解的東西。它隱藏在文章的內(nèi)容之中，如果沒(méi)有新聞標(biāo)題的提示和推薦，是不會(huì)引起讀者注意的。新聞標(biāo)題是讀者的向?qū)В米罹珶挼奈淖指叨雀爬ㄎ恼碌膬?nèi)容，把文章中最有價(jià)值的東西推薦給讀者。讀者一瞥標(biāo)題，就知其文章的內(nèi)容，就可根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，有目的地選擇適合自己的文章閱讀?，F(xiàn)在，人們由于工作的繁忙，每張報(bào)紙、每本雜志往往不能從頭到尾細(xì)讀一遍，工作之余只需瀏覽一下新聞標(biāo)題，就可知道新近發(fā)生的天下事。

(4)評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，表達(dá)報(bào)紙的立場(chǎng)及態(tài)度。

新聞標(biāo)題有義務(wù)為讀者在概括新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，點(diǎn)明新聞的意義，幫助讀者正確地理解新聞的內(nèi)容，認(rèn)識(shí)新聞的價(jià)值和意義。贊成什么、反對(duì)什么、呼吁什么、譴責(zé)什么，旗幟鮮明、一針見(jiàn)血。

新聞標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)，與一般評(píng)論文章發(fā)表的評(píng)論不同，它是通過(guò)在新聞標(biāo)題制作過(guò)程中的遣詞造句來(lái)表明作者對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度。如“司令員挺身攔驚馬”，“挺身”二字表明了作者對(duì)司令員在關(guān)鍵時(shí)刻所表現(xiàn)出的大無(wú)畏精神的贊美，反映了作者對(duì)這件事的立場(chǎng)和態(tài)度，對(duì)感染讀者、教育讀者有一定的指導(dǎo)作用。

(5)指導(dǎo)讀者閱讀。

看報(bào)刊不像看電視、聽(tīng)廣播那樣，通過(guò)調(diào)頻、調(diào)臺(tái)可以自由選擇自己所需的內(nèi)容。報(bào)刊，尤其是報(bào)紙，如果沒(méi)有新聞標(biāo)題的指引，讀者不僅無(wú)從看起，更談不上自由選擇，會(huì)給讀者閱讀帶來(lái)一定的困難。新聞標(biāo)題就像一個(gè)引路人、指路牌，通過(guò)它的提示和指引，讀者可根據(jù)自己的愛(ài)好、興趣，自由選擇自己所需要的文章。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作11.參考答案：(1)隱性采訪，是指在采訪對(duì)象不知情的情況下，通過(guò)偷拍、偷錄等記錄方式，或者隱瞞記者的身份，以體驗(yàn)的方式或者其他方式，不公開(kāi)地獵取已發(fā)生或正在發(fā)生又未被披露的新聞素材的采訪形式。隱性采訪成立必須具備三個(gè)條件：記者隱去了記者身份而出現(xiàn)在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)；采訪是在被采訪者未知的情況下進(jìn)行的；采訪未事先征得被采訪對(duì)象的同意。

(2)隱性采訪需注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

①尋找線索和線人。

②在采訪前確立某種假設(shè)：確定自己可能在調(diào)查中證明什么。

③周密地考慮各種應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題：a．利害關(guān)系。b．采訪的先后次序。c．資料搜集。d．確定調(diào)查的價(jià)值。

④確定采訪對(duì)象之間的利害關(guān)系：敵人、朋友、失敗者、受害者、專家、警察、有麻煩者。

⑤貼身暗訪：為自己設(shè)計(jì)一個(gè)不易被察覺(jué)并且便于暗訪的身份，要對(duì)被暗訪者顯示出不可抗拒的利益吸引力，要表現(xiàn)自己是專業(yè)人士，做到鎮(zhèn)定自若。

⑥獲取必要證據(jù)：采訪筆記、錄音、錄像、照片、各種書(shū)證、實(shí)物證據(jù)、文件資料的原件或副本。

⑦隱性采訪中的觀察：去偽存真，探知采訪對(duì)象的心理變化，及時(shí)作出反應(yīng)。

⑧對(duì)所獲取的證據(jù)進(jìn)行司法甄別，去除偽證。

⑨隱性采訪中的法律道德風(fēng)險(xiǎn)：例如，對(duì)隱私權(quán)的侵害，因調(diào)查事件內(nèi)幕而粗暴侵入他人不受干預(yù)的私生活領(lǐng)域。[考點(diǎn)]新聞采訪12.參考答案：(1)新聞背景材料的類型有以下幾種：

①說(shuō)明性背景材料。

這是用來(lái)說(shuō)明和解釋新聞事實(shí)產(chǎn)生的原因、條件、環(huán)境以及人物的行為活動(dòng)的背景材料。作用在于能使新聞內(nèi)容更容易為讀者所理解接受，使新聞的意義顯得更為清楚突出。

②注釋性背景材料。

這是用以幫助讀者看懂新聞內(nèi)容，增長(zhǎng)知識(shí)和見(jiàn)聞的背景材料。它通常包括產(chǎn)品或其他物品性能特點(diǎn)的說(shuō)明、科技成果的通俗介紹、技術(shù)性問(wèn)題的解釋、名詞術(shù)語(yǔ)的注釋、文史記載的知識(shí)、風(fēng)俗人情的介紹，等等。

③對(duì)比性背景材料。

這是指那些能與新聞事實(shí)形成某種對(duì)比的材料。通常，這些對(duì)比可以從正反、前后等方面進(jìn)行。作者通過(guò)對(duì)比兩類性質(zhì)不同的材料(新聞事實(shí)與新聞背景)，把是非曲直、真假黑白、先進(jìn)落后清清楚楚地呈現(xiàn)在讀者面前，作者的思想傾向也不言而喻。

④提示性背景材料。

這是作者精心安排的，是對(duì)新聞事實(shí)的意義有所提示的或?qū)ψx者有某種暗示作用的背景材料。

(2)新聞背景材料的作用有以下幾個(gè)方面：

①提高報(bào)道的新聞價(jià)值，深化報(bào)道的意義。

②烘托幫襯，闡明新聞事實(shí)之間的有機(jī)聯(lián)系。

③幫助記者表達(dá)觀點(diǎn)和看法。

④傳播知識(shí)，增添新聞的情趣和美感。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作13.參考答案：再生型新聞線索是指從社會(huì)傳播媒介傳播的社會(huì)信息中發(fā)掘的新聞線索。其特點(diǎn)是選擇性強(qiáng)，需要對(duì)社會(huì)信息認(rèn)真地進(jìn)行分析、發(fā)掘。

一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)新聞事件、一個(gè)新聞事實(shí)，一旦經(jīng)過(guò)傳播媒介報(bào)道，便成為社會(huì)信息，往往沒(méi)有再做報(bào)道的必要。但是，屬于下列情況之一者，就可能從社會(huì)信息中發(fā)掘出再生型新聞線索：只簡(jiǎn)要報(bào)道了新聞事件的梗概，需要進(jìn)一步做詳細(xì)的報(bào)道和說(shuō)明；只報(bào)道了新聞事件的某一方面，而受眾還期望了解其他方面；對(duì)已有的報(bào)道挖掘不深，需要進(jìn)一步揭示新聞事件的本質(zhì)。

再生型新聞線索的意義：廣大受眾希望了解與已有報(bào)道相關(guān)的事物、人物等相關(guān)情況；已報(bào)道的重大新聞事件、新聞人物等，又有了新的變化或發(fā)展；補(bǔ)充有關(guān)事實(shí)內(nèi)容，或變換寫作形式，可以在更大范圍內(nèi)傳播。

再生型新聞線索的主要來(lái)源：報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介；新出版的書(shū)刊；新上演的電影、電視劇、戲劇等；各種廣告；受眾對(duì)社會(huì)信息的各種反饋，如來(lái)信、電話、建議或評(píng)論等；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。[考點(diǎn)]新聞線索、消息源14.參考答案：快遞實(shí)名制不能形同虛設(shè)

繼網(wǎng)吧、火車票及手機(jī)卡實(shí)名制之后，快遞業(yè)也正式進(jìn)入實(shí)名制時(shí)代，客戶寄送快遞均需要開(kāi)箱檢查并提供本人身份證件。2015年11月1日是快遞實(shí)名制首日，從媒體探訪情況看，各家標(biāo)準(zhǔn)不一，各方反應(yīng)也不同，有的快遞企業(yè)表示未收到通知，有的形同虛設(shè)，不拆驗(yàn)包裹，快遞員害怕客戶不配合，而公眾則擔(dān)憂隱私泄露，導(dǎo)致執(zhí)行情況總體上并不樂(lè)觀。

一項(xiàng)新制度的運(yùn)行，少不了要有一段磨合期，尤其是像快遞實(shí)名制這樣的制度，涉及快遞業(yè)和普通民眾的切身利益，要達(dá)到有效運(yùn)轉(zhuǎn)尚需在實(shí)踐中進(jìn)一步打磨和完善。近年來(lái)，我國(guó)快遞業(yè)飛速發(fā)展，國(guó)務(wù)院新聞辦2015年10月16日表示，2015年快遞業(yè)務(wù)總量預(yù)計(jì)達(dá)200億件。如此海量的快遞業(yè)務(wù)，深刻影響著我們每一個(gè)人的日常生活。但與之相伴的問(wèn)題是：這一新興服務(wù)行業(yè)是否規(guī)范化、成熟化?是否能進(jìn)入良好的自治軌道?

實(shí)踐中，利用快遞郵寄違禁品、毒品等違法犯罪活動(dòng)時(shí)有發(fā)生，從而產(chǎn)生了快遞實(shí)名制的公共需求。但從邏輯上分析，快遞業(yè)的規(guī)范化程度，是實(shí)現(xiàn)實(shí)名制的前提。因?yàn)橹挥薪⒃谝?guī)范化的基礎(chǔ)上，才能避免市民所普遍擔(dān)憂的隱私權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。從銀行到電信，以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，個(gè)人信息被泄露、隱私權(quán)被侵犯的現(xiàn)象無(wú)處不在。而相比銀行等部門，快遞行業(yè)規(guī)范性較弱，實(shí)名制后的個(gè)人信息能否得到妥善的保護(hù)。即便行業(yè)比較規(guī)范，我們也不能將個(gè)人信息權(quán)利的保護(hù)，完全寄托在工作人員的道德自律上；相反，權(quán)利的保護(hù)須臾離不開(kāi)行政監(jiān)管部門的執(zhí)法監(jiān)督，只有健全了常態(tài)化的執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制，用嚴(yán)明的法律責(zé)任去督促行業(yè)自行加強(qiáng)自律，才能將侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

很明顯，目前快遞業(yè)的規(guī)范化水平和自律程度，以及行政部門的執(zhí)法監(jiān)管能力，都很難讓人徹底放心，這使得快遞實(shí)名制在執(zhí)行過(guò)程中面臨不少障礙。在制度實(shí)施的磨合期內(nèi)，就需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、正視實(shí)踐中反映出的問(wèn)題，并從制度上作出積極回應(yīng)。目前看來(lái)，無(wú)論是消除公眾對(duì)隱私泄露的擔(dān)憂，還是降低快遞員對(duì)工作成本提高的顧慮，都需要建立健全快遞業(yè)的行業(yè)規(guī)范，合理分配快遞企業(yè)、員工和客戶之間的權(quán)利責(zé)任，以更成熟和公正的行業(yè)規(guī)范為快遞實(shí)名制提供基礎(chǔ)。

當(dāng)然，行業(yè)規(guī)范程度和公民隱私權(quán)利的保障，從根本上都需要強(qiáng)化行政部門的監(jiān)管職責(zé)。管理者不能因?yàn)楣仓卫肀憷?，在將?zé)任義務(wù)加諸企業(yè)主體和普通公民身上之后，就對(duì)實(shí)名制的風(fēng)險(xiǎn)置之不理。相反，“安全快遞”的含義不光是公共安全，同樣包括公民個(gè)人信息的安全，監(jiān)管部門只有在日復(fù)一日、年復(fù)一年的執(zhí)法檢查中，才能確保安全快遞目的的實(shí)現(xiàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在制度且行且規(guī)范的磨合中，我們或許還要思考：從手機(jī)實(shí)名制到網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制再到快遞實(shí)名制，現(xiàn)代公共安全治理上的諸多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，最終都需要在公共利益與個(gè)人權(quán)利之間進(jìn)行平衡，而最佳的平衡方式無(wú)疑是民主立法。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論15.參考答案：深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的新聞報(bào)道形式。

深度報(bào)道這一概念誕生于20世紀(jì)40年代，是報(bào)紙為應(yīng)對(duì)電子傳媒的競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展來(lái)的。在西方，解釋性調(diào)查報(bào)道體裁基本屬于深度報(bào)道范疇，如電視中的焦點(diǎn)新聞和新聞透視。它是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式。[考點(diǎn)]新聞報(bào)道形式16.參考答案：評(píng)論的新聞性包括：強(qiáng)烈的時(shí)效性、評(píng)論對(duì)象的特定性和直接的針對(duì)性。

(1)強(qiáng)烈的時(shí)效性。新聞評(píng)論的時(shí)效性含有既相區(qū)別又相聯(lián)系的兩個(gè)側(cè)面：一是時(shí)間，講究盡可能以最快的速度反映客觀實(shí)際的發(fā)展變化；二是時(shí)機(jī)，就是強(qiáng)調(diào)因時(shí)應(yīng)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)客觀實(shí)際的影響，而不是單純爭(zhēng)一時(shí)的快慢。

(2)評(píng)論對(duì)象的特定性。作為評(píng)論對(duì)象的事物，不論是新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象還是社會(huì)問(wèn)題，都是在現(xiàn)在這一時(shí)間、地點(diǎn)、條件下存在的“這一個(gè)”客觀事物，這就是所謂的評(píng)論對(duì)象的特定性。

(3)直接的針對(duì)性。新聞評(píng)論的直接針對(duì)性主要強(qiáng)調(diào)的是“直接”，直接針對(duì)客觀實(shí)際、針對(duì)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、針對(duì)受眾的疑難，而不像一般的論說(shuō)文、政論文的針對(duì)性那么寬泛。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論17.參考答案：大眾傳播的特點(diǎn)：

(1)大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織。

(2)大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制、傳播信息的活動(dòng)。

(3)大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，即“受眾”。

(4)大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

(5)從傳播過(guò)程的性質(zhì)來(lái)看，大眾傳播，特別是以報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳播，屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

(6)大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。[考點(diǎn)]大眾傳播的特點(diǎn)、產(chǎn)生與發(fā)展[解析]從傳播者、傳播手段、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容等多方面解答傳播的特點(diǎn)。18.參考答案：愛(ài)德華·伯內(nèi)斯是繼艾維·李之后對(duì)公共關(guān)系發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的代表人物。如果說(shuō)艾維·李對(duì)公共關(guān)系發(fā)展的貢獻(xiàn)主要是開(kāi)創(chuàng)了公共關(guān)系的職業(yè)研究，那么，愛(ài)德華·伯內(nèi)斯對(duì)公共關(guān)系發(fā)展的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在注重公共關(guān)系的理論研究，并努力使之形成一個(gè)獨(dú)立的科學(xué)體系。

愛(ài)德華·伯內(nèi)斯曾于1913年受聘擔(dān)任福特汽車公司的公共關(guān)系經(jīng)理。他為該公司策劃并實(shí)施了一系列旨在發(fā)展公眾的福利及社會(huì)服務(wù)計(jì)劃，大大地提高了該公司在公眾及社會(huì)中的影響，為促進(jìn)福特公司的發(fā)展起了重大作用。在第一次世界大戰(zhàn)期間，他在威爾遜總統(tǒng)的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)——公眾消息委員會(huì)中任職，負(fù)責(zé)向國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)提供美國(guó)參戰(zhàn)的有關(guān)情況和背景資料。戰(zhàn)后，他在紐約開(kāi)辦了公共關(guān)系公司。

1923年，他寫了《輿論的形成》一書(shū)，這是他在公共關(guān)系方面的第一本著作，書(shū)中首次提出并論述了“公共關(guān)系咨詢”這一概念，并認(rèn)為它是向工商業(yè)組織提供政策咨詢，幫助他們采取合理的政策，以保證自己的行為符合社會(huì)的利益。同時(shí)，他幫助這些組織將自己的政策、行為向社會(huì)廣為宣傳，以得到公眾的好感、信任和支持。同年，愛(ài)德華·伯內(nèi)斯又在紐約大學(xué)開(kāi)設(shè)了公共關(guān)系課程。

1925年，他編寫了《公共關(guān)系教材》，1928年又寫了《輿論》一書(shū)，主張積極地吸收和運(yùn)用相關(guān)學(xué)科的研究成果，在公共關(guān)系宣傳中注意“投公眾所好”，以加強(qiáng)對(duì)公眾輿論的影響力，擴(kuò)大公共關(guān)系工作的效果。1955年，他又將“策劃”的概念引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，提出公共關(guān)系的活動(dòng)過(guò)程應(yīng)包括策劃、反饋、評(píng)估等基本步驟。[考點(diǎn)]公共關(guān)系學(xué)19.參考答案：《世界報(bào)》是法國(guó)目前最有影響的報(bào)紙，于1944年12月被創(chuàng)辦于巴黎。當(dāng)時(shí)著名記者于貝爾·伯夫-梅里受戴高樂(lè)政府委托，聯(lián)合30名青年記者，接收原《時(shí)報(bào)》設(shè)備，辦起了這份報(bào)紙。它從創(chuàng)辦伊始，就宣布報(bào)紙有權(quán)評(píng)判并提出建議。從20世紀(jì)50年代起，該報(bào)逐步擺脫政府控制，被改組為非營(yíng)利的合作型機(jī)構(gòu)。其股權(quán)歸本社員工所有，經(jīng)營(yíng)和編輯保持獨(dú)立性。20世紀(jì)80年代其進(jìn)一步改革體制，報(bào)社股份的40%歸本社員工所有，10%由總編輯控制，是法國(guó)的“同人報(bào)紙”。該報(bào)是自由資產(chǎn)階級(jí)的報(bào)紙，是一份嚴(yán)肅的言論性報(bào)紙，政治上持中間偏左立場(chǎng)，每周出版6天，每天20版左右。其內(nèi)容側(cè)重政治時(shí)事，解釋性報(bào)道多，國(guó)際新聞豐富而有分量，基本上不登圖片，不發(fā)黃色新聞，廣告約占版面的40%。其讀者主要是中上層知識(shí)界、政界和工商界人士。[考點(diǎn)]報(bào)刊的演變[解析]主要回答《世界報(bào)》的產(chǎn)生過(guò)程、內(nèi)容以及不同時(shí)期的特點(diǎn)。20.參考答案：類比論證法是一種通過(guò)已知事物(或事例)與跟它有某些相同特點(diǎn)的事物(或事例)進(jìn)行比較類推，從而證明論點(diǎn)的論證方法。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論21.參考答案：廣告效果分為狹義的和廣義的兩種。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。廣義的廣告效果還包含了心理效果和社會(huì)效果。心理效果是廣告對(duì)受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會(huì)功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會(huì)效果是廣告對(duì)社會(huì)道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會(huì)效果也能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。我們通常所說(shuō)的廣告效果的測(cè)定，一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論22.參考答案：記者主持調(diào)查座談會(huì)的技能有以下幾點(diǎn)：

(1)事先通知對(duì)方。

(2)精心選擇參加座談會(huì)的人員。

(3)控制參加座談會(huì)的人數(shù)。

(4)不輕易下結(jié)論。

(5)作深入采訪、捕捉線索的有心人。[考點(diǎn)]新聞采訪23.參考答案：(1)電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的危害

隨著電視事業(yè)的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，為了提高收視率，吸引觀眾的眼球，越來(lái)越多的風(fēng)格各異的娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的眼前，其中的暴力和色情元素給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。

①庸俗化。節(jié)目制作庸俗不堪，披著娛樂(lè)的外衣卻沒(méi)有任何內(nèi)涵，話語(yǔ)不著邊際并以此娛樂(lè)受眾。

②商業(yè)化。媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下唯利是圖，不惜降低文化品位，在節(jié)目中設(shè)置一些不健康不文明的場(chǎng)景，忽視了電視作為大眾媒介所肩負(fù)的責(zé)任。

③虛假化。電視傳播過(guò)程中，電視媒介傳播者單純?yōu)榱俗非髪蕵?lè)效果和經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)將虛假制造的信息傳達(dá)給受眾。

④低俗化。傳播過(guò)程中夾雜了低俗的內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，一味迎合小部分受眾低俗的心理。

(2)解決辦法

①應(yīng)杜絕少兒參加訪談和選秀節(jié)目

現(xiàn)在越來(lái)越多的少兒嘉賓出現(xiàn)在電視訪談節(jié)目中，但傳達(dá)的并不是如何努力學(xué)習(xí)和做人。選秀節(jié)目正更大范圍地向孩子們開(kāi)放，孩子們作為祖國(guó)的未來(lái)，為了他們的健康成長(zhǎng)，有必要杜絕少兒參加電視訪談和選秀節(jié)目。

②加大播出科教文化類節(jié)目

要讓人民共享文化發(fā)展，作為面向全國(guó)觀眾的衛(wèi)視，要提高娛樂(lè)節(jié)目的審美含量和文化品格，擴(kuò)大優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒等多種節(jié)目的比重，嚴(yán)防娛樂(lè)化的問(wèn)題滲透到這些節(jié)目中來(lái)。

③盡快建立一個(gè)公認(rèn)的科學(xué)的綜合評(píng)價(jià)體系

現(xiàn)在收視調(diào)查的入戶，很多是城鄉(xiāng)結(jié)合部的一些觀眾，受教育程度較低，僅以此類收視調(diào)查的結(jié)果作為篩選節(jié)目的標(biāo)尺，不科學(xué)、不全面。衡量電視節(jié)目不能只是收視率一個(gè)標(biāo)尺，收視率是收視的行為，欣賞指數(shù)為業(yè)界提供了另外一種尺度，引入了品位、愉悅、健康、啟迪的綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

④加強(qiáng)主管部門的執(zhí)政和監(jiān)管能力

為避免熒屏過(guò)度娛樂(lè)化，要有制度，主管部門要有量化的標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)增大新聞和社教兩類節(jié)目的播出總量。建立非常嚴(yán)格的掌門人問(wèn)責(zé)制和頻道評(píng)定退出機(jī)制。[解析]娛樂(lè)至死現(xiàn)象電視節(jié)目的“唯收視率”解決辦法

難易：題目給的比較大，容易找不到答題要點(diǎn)，難度中上。

解題思路：該題是延續(xù)11、12年電視節(jié)目娛樂(lè)化之后第三次出題，是電視節(jié)目娛樂(lè)化的反思，解題的關(guān)鍵在于分析當(dāng)前電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象并給出應(yīng)對(duì)措施。應(yīng)當(dāng)表明，限娛令只是外部束縛，真正好的措施來(lái)自于內(nèi)部的機(jī)制和約束。24.參考答案：小報(bào)始見(jiàn)于宋代，是中國(guó)新聞史上最先出現(xiàn)的民間報(bào)紙，無(wú)報(bào)頭和固定名稱，無(wú)明確起始時(shí)間，據(jù)估計(jì)在宋太宗初年進(jìn)奏院成立不久即出現(xiàn)。它主要刊載新聞和政治材料，不定期發(fā)行。發(fā)行人包括邸吏、使臣、“書(shū)肆之家”等。小報(bào)提供了不少官報(bào)所不載和官方禁止發(fā)表的文件和新聞，成為“邸報(bào)”的重要補(bǔ)充。小報(bào)打破了官方對(duì)新聞傳播的壟斷和封鎖，廣受讀者歡迎。[考點(diǎn)]宋代官辦的“邸報(bào)”和流行于民間的“小報(bào)”25.參考答案：答案要點(diǎn)：廣播與評(píng)論的結(jié)合要求在寫作上深入淺出、有趣味性。廣播要求“淺”，評(píng)論要求“深”，二者是一對(duì)矛盾，解決的辦法就是“深入淺出”。評(píng)論的問(wèn)題、事件要有深度，通過(guò)嚴(yán)密的邏輯推理來(lái)使聽(tīng)眾信服，并能正確引導(dǎo)受眾達(dá)到評(píng)論的預(yù)期目的。廣播新聞評(píng)論要將功夫下在“評(píng)”上，揭示新聞事件背后值得深思的理性問(wèn)題，采編人員要通過(guò)采訪和觀察，占有大量真實(shí)的感性材料，并以理性的眼光重視新聞事實(shí)，對(duì)其進(jìn)行由此及彼、由表及里、由淺及深的剖析，探求新聞背后的新聞，揭示新聞事件中隱藏的規(guī)律性、普遍性的東西，揭示出某種事物的普遍價(jià)值和社會(huì)意義。當(dāng)然，“深”并不意味著晦澀。廣播新聞評(píng)論在表現(xiàn)風(fēng)格上要淺顯和通俗易懂，要用通俗的語(yǔ)言表現(xiàn)深層次的意義。總之，語(yǔ)言上要求通俗化、大眾化，在材料和內(nèi)容的挖掘上要求精準(zhǔn)、深入，這就是深入淺出的真正內(nèi)涵。如果將新聞報(bào)道與新聞評(píng)論相比較，則可以發(fā)現(xiàn)新聞評(píng)論更需要注重“淺出”。因?yàn)樾侣勗u(píng)論的受眾文化層次不一，年齡也各不相同，要使他們能夠理解并接受評(píng)論中的相關(guān)觀點(diǎn)，就應(yīng)在評(píng)論內(nèi)容及評(píng)論方法上加以重視，以便能讓聽(tīng)眾明白說(shuō)理內(nèi)容。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論26.參考答案：“汶川抗震小英雄”毀在了哪里?

今天(2015年11月3日)有媒體報(bào)道了“汶川抗震小英雄”雷楚年涉嫌詐騙46.3萬(wàn)元，已被繩之以法的消息。報(bào)道稱，在汶川大地震中，彭州初中生雷楚年勇救7名同學(xué)，因此被評(píng)為全國(guó)“抗震救災(zāi)英雄少年”，并成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手。而如今，雷楚年因涉嫌犯詐騙罪、偽造國(guó)家機(jī)關(guān)印章罪、偽造公司印章罪而被提起公訴，即將在成都接受審判。報(bào)道援引承辦該案的檢察官的話說(shuō)，雷楚年的詐騙金額巨大并有流竄作案的特別嚴(yán)重情節(jié)，按照法律，應(yīng)被判10年以上刑期……

從上述報(bào)道中，人們可以看到雷楚年從救人英雄至犯罪嫌疑人的滑落軌跡。這條軌跡，是雷楚年自毀的軌跡，但又何嘗不是一個(gè)英雄毀滅的社會(huì)悲劇!在天崩地裂的時(shí)刻，英雄降臨了。在英雄稀缺的社會(huì)，英雄毀滅了。英雄，毀在了哪里?

自成為英雄始，雷楚年的人生平臺(tái)迅速被抬升到了其成為英雄之前所不可能有的高度。地震過(guò)后，在雷楚年救人一事被披露后，“突然之間來(lái)了很多記者，報(bào)道他的英勇事跡”，甚至有電視臺(tái)給雷楚年做了一期14分鐘多的《少年雷楚年》的專題電視片。2008年6月，雷楚年成為全國(guó)37名抗震救災(zāi)英模報(bào)告團(tuán)中的唯一一名學(xué)生成員，不久，他又接到當(dāng)奧運(yùn)會(huì)火炬手的通知。不僅如此，雷楚年雖然學(xué)習(xí)成績(jī)一般，但不少學(xué)校想免試錄取他，最終他選擇了成都的一所重點(diǎn)中學(xué)，該所高中免除了他所有的學(xué)雜費(fèi)，每月還給他發(fā)放200元的補(bǔ)貼，為了讓他跟上全班的進(jìn)度，各科老師還給他“開(kāi)小灶”……從這樣為英雄專門搭建的平臺(tái)再出發(fā)，雷楚年的人生不言輝煌，也應(yīng)該不至于今天這種結(jié)局。

從某種角度而言，英雄是一個(gè)社會(huì)的公共物品。一個(gè)社會(huì)提供這種公共物品的能力，既是社會(huì)品質(zhì)的說(shuō)明，也是英雄品質(zhì)的限定。在英雄相對(duì)稀缺的社會(huì)中，人們?yōu)橛⑿鄞罱ǜ叩娜松脚_(tái)，用以回報(bào)英雄的英雄行為，這當(dāng)然是社會(huì)加強(qiáng)英雄產(chǎn)出能力的一種正向激勵(lì)。因此，那些加諸在英雄身上的榮譽(yù)與利益，也大多無(wú)可厚非。

但是，從雷楚年涉嫌犯罪的行為看，其存在的社會(huì)，不僅為其搭建了更高的人生平臺(tái)，也在其身上寄予了不當(dāng)?shù)钠谕？纯蠢壮晟嫦釉p騙所犯下的罪行：幫人找空姐工作、讀成都市重點(diǎn)中學(xué)、上戶口、購(gòu)買駕照、發(fā)包工程……在一個(gè)正常的社會(huì)中，任何思維正常的人，不用多想就可以知道，上述這些事情是一個(gè)青少年所不可能辦到的，即使這個(gè)人是一個(gè)英雄。

關(guān)鍵在于，這些受騙的人——其實(shí)也還有許多“沒(méi)有機(jī)會(huì)”受騙的人，為什么會(huì)認(rèn)為那些需要花錢才能辦到，因此顯然是非法或非正常的事情，一個(gè)英雄就可以辦到?他們?yōu)槭裁磿?huì)把非法或非正常途徑與一個(gè)英雄聯(lián)系起來(lái)?他們?yōu)槭裁磿?huì)認(rèn)為一個(gè)英雄更有能力去做這些非法的事情?他們?yōu)槭裁磿?huì)自然而然地信任一個(gè)英雄會(huì)完成一些其根本沒(méi)有職權(quán)去操辦的事情?

為英雄所騙的受害人，其實(shí)也構(gòu)成了毀滅英雄的社會(huì)環(huán)境的一部分。社會(huì)中存在甚至流行的把權(quán)力與非法行為聯(lián)系在一起、把英雄與非法成就一些事情的能力聯(lián)系在一起、把占有一些社會(huì)資源的人與一些特權(quán)聯(lián)系在一起，進(jìn)而認(rèn)為特權(quán)就是法外之權(quán)的思維定式，就是英雄毀滅的滑鐵盧。

權(quán)力沒(méi)有限制，英雄沒(méi)有規(guī)矩，這其實(shí)都是法治不力的外在表現(xiàn)。一想到辦超越法律的事，一想到辦越過(guò)規(guī)矩的事，就想到了權(quán)力，想到英雄，如此環(huán)境，也必毀了權(quán)力，毀了英雄。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論27.參考答案：我國(guó)目前廣告業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀如下：

(1)廣告業(yè)增長(zhǎng)速度快于GDP增長(zhǎng)速度，空間巨大。

截至2014年年末，中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4728億元，較2013年增長(zhǎng)了9.8%，過(guò)去5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，快于GDP增長(zhǎng)率。近兩年內(nèi)，中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%～0.9%的區(qū)間水平，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告支出情況，我國(guó)的廣告業(yè)規(guī)模與國(guó)際先進(jìn)水平相比顯著偏低，未來(lái)提升的空間較大。中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國(guó)廣告業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)空間巨大。

(2)商業(yè)樓宇電子屏廣告占戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額最大，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。

獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長(zhǎng)、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第三大媒體。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預(yù)期2018年年末能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占最大的份額。

(3)數(shù)字化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)廣告發(fā)展的關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢(shì)將客戶的廣告精準(zhǔn)地投放到潛在的目標(biāo)客戶。

目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商正通過(guò)Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺(tái)，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)戶外電子屏廣告廠商越來(lái)越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，以期獲得未來(lái)持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場(chǎng)所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)、戶外O2O布局、推出人屏互動(dòng)營(yíng)銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場(chǎng)景，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸及。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論28.參考答案：深度訪談法又稱深層訪談法，是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪問(wèn)，是指在訪問(wèn)過(guò)程中，一個(gè)掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員深入地訪談一個(gè)被調(diào)查者，以揭示其對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感情。[考點(diǎn)]新聞采訪29.參考答案：(1)社會(huì)化媒體是基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社會(huì)化媒體的主要特征有如下兩個(gè)方面：

①內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合。也就是說(shuō)，社會(huì)關(guān)系與內(nèi)容生產(chǎn)兩者間是相互融合在一起的，社會(huì)關(guān)系的需求促進(jìn)了社會(huì)化媒體平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)，反過(guò)來(lái)，這些平臺(tái)上的內(nèi)容也成為連結(jié)人們關(guān)系的紐帶。這些內(nèi)容并非全都具有公共價(jià)值，但社會(huì)化媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制可以很快地在無(wú)數(shù)的信息碎片中將有公共價(jià)值的內(nèi)容篩選出來(lái)。

②社會(huì)化媒體平臺(tái)上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者。因此，論壇、游戲、即時(shí)通信、博客、視頻分享、問(wèn)答、維基、SNS、微博、LBS，甚至電子商務(wù)，都是社會(huì)化媒體應(yīng)用。換一個(gè)角度看，今天互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，除了各類基于Web模式的門戶網(wǎng)站和搜索引擎外，其他幾乎所有的應(yīng)用都或多或少具有社會(huì)化媒體的屬性。

社會(huì)化媒體可以有不同的偏向，例如，即時(shí)通信、SNS等是偏社交的，而博客、微博是偏媒體的。但無(wú)論最終表現(xiàn)出哪個(gè)方向的偏向，社交與媒體二者的邏輯關(guān)系卻是清楚的：社交及社會(huì)關(guān)系是基礎(chǔ)，而媒體的功能是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的。如果認(rèn)為偏媒體的平臺(tái)是以媒體屬性為基礎(chǔ)，再將社交嫁接在這個(gè)之上，那么這仍然是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維。在這種思維之下，恐怕難以真正理解與運(yùn)用好社會(huì)化媒體。

(2)社會(huì)化媒體影響下的新聞生產(chǎn)模式——公民新聞與專業(yè)媒體平分秋色。

社會(huì)化媒體的發(fā)展帶來(lái)了公民新聞活動(dòng)的繁榮。對(duì)于公民新聞活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，不能僅限于新聞的發(fā)布或傳播這個(gè)層面，而應(yīng)該把公民的各種新聞信息生產(chǎn)行為綜合在一起考察，包括新聞的采集、發(fā)布、整合、傳播，也應(yīng)包括與之相關(guān)的評(píng)論和其他活動(dòng)。

社會(huì)化媒體時(shí)代，公民新聞的力量必然不斷上升，最終與專業(yè)媒體相抗衡。這將使得未來(lái)傳

媒業(yè)的生產(chǎn)模式發(fā)生質(zhì)的變化。公民新聞主要用以下方式影響著新聞的生產(chǎn)：

①原創(chuàng)性生產(chǎn)：一些具有一定新聞素質(zhì)的網(wǎng)民，有意識(shí)地參與到網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)中，他們有時(shí)所提供的是完整的新聞報(bào)道或新聞評(píng)論。在博客、微博等平臺(tái)中這樣的原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)越來(lái)越多。這些內(nèi)容與專業(yè)機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)的結(jié)合也越來(lái)越密切，其中圖片報(bào)道、視頻報(bào)道被專業(yè)媒體接納得更多。

②啟動(dòng)性生產(chǎn)：網(wǎng)民有意或無(wú)意地向媒體提供的新聞線索，是幫助媒體尋找報(bào)道題材、啟動(dòng)報(bào)道的一種方式。

③資源性生產(chǎn)：網(wǎng)民參與各種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，為新聞報(bào)道提供了一定的報(bào)道素材與背景。網(wǎng)民的微博、博客以及BBS的各種帖子，也都可能為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道提供豐富的資源。

④增值性生產(chǎn)：網(wǎng)民通常會(huì)通過(guò)論壇、博客、微博等轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)為好的或是有意思的新聞。這種方式雖然并不直接生產(chǎn)新的新聞，但是，它使新聞擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)新聞的增值。在更多的時(shí)候，即使網(wǎng)民不直接傳播、擴(kuò)散新聞，但是，他們?cè)诟鞣N網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)表的與新聞?dòng)嘘P(guān)的評(píng)論，會(huì)在很大程度上提升事件或新聞的關(guān)注度。這是對(duì)新聞價(jià)值的另一種提升。

⑤互動(dòng)性生產(chǎn)：有些新聞的生產(chǎn)過(guò)程，本身就需要受眾的參與，例如，網(wǎng)民與新聞事件當(dāng)事人或嘉賓的在線交流。

⑥整合性生產(chǎn)：很多網(wǎng)民不直接進(jìn)行原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)，但是，他們對(duì)媒體的新聞進(jìn)行篩選、整合，根據(jù)自己的價(jià)值判斷進(jìn)行重新編排，從而為其他網(wǎng)民提供有序的新聞資源。在博客中，這樣的生產(chǎn)行為是大量存在的。微博中一些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，也是這樣一種新聞的選擇與整合。

這六個(gè)方面，有些是網(wǎng)民的原創(chuàng)性生產(chǎn)活動(dòng)，有些則是對(duì)專業(yè)媒體內(nèi)容的一種“再生產(chǎn)”過(guò)程。

盡管很多研究者與從業(yè)者對(duì)公民新聞的碎片化持否定態(tài)度，但在某種意義上，網(wǎng)民帶來(lái)的碎片化的信息，是對(duì)由大眾媒體壟斷帶來(lái)的信息不平衡狀態(tài)的一種補(bǔ)充。它們之間也存在著相互參照、相互校正的可能。雖然每個(gè)網(wǎng)民只是提供的一些零散的“碎片”，但是，當(dāng)那些關(guān)鍵的碎片拼貼在一起時(shí)，當(dāng)它們與專業(yè)媒體所提供的圖景組合在一起時(shí)，最終呈現(xiàn)出來(lái)的景象，會(huì)比僅僅由專業(yè)媒體所描繪的景象，要更為豐富、立體、真實(shí)。

(來(lái)源：彭蘭《社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》)30.參考答案：冗長(zhǎng)[考點(diǎn)]紙媒編輯31.參考答案：“文革小報(bào)”是隨著各種“紅衛(wèi)兵”組織和“造反”組織的出現(xiàn)而涌現(xiàn)出來(lái)的。這些小報(bào)印數(shù)并不相同，每期幾千份、上萬(wàn)份，至十幾萬(wàn)份不等，多為不定期出版，隨出隨停，隨意性很大。大多沒(méi)有正式、固定的編輯機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有向有關(guān)管理部門申請(qǐng)、登記注冊(cè)，很難對(duì)這些小報(bào)的種數(shù)與期數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)和分析。1966年夏到1968年秋是小報(bào)的活躍時(shí)期。

(1)興起原因。1966年8月17日，毛澤東為北京大學(xué)“文革籌委會(huì)”主辦的新?？}寫了刊名，表示了對(duì)新報(bào)刊的支持。在此期間，《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)曾多次轉(zhuǎn)載、摘播小報(bào)編輯部、小報(bào)記者撰寫的文章，以一種特殊的形式肯定了小報(bào)的存在，因而在一定程度上助長(zhǎng)了小報(bào)的快速發(fā)展。這些小報(bào)在“文化大革命”初期填充了大批合法報(bào)刊停辦后留下的新聞空白區(qū)，形成了當(dāng)時(shí)特有的由少數(shù)幾家大報(bào)發(fā)號(hào)施令，指明方向，眾多小報(bào)吶喊助威的輿論宣傳陣勢(shì)。

(2)退出歷史舞臺(tái)。小報(bào)畢竟是時(shí)代的特殊產(chǎn)物，是無(wú)政府主義的體現(xiàn)，缺乏最基本的紀(jì)律約束，引發(fā)了各種各樣的混亂。這也是中央不得不對(duì)小報(bào)進(jìn)行管理的主要原因。隨著各種群眾組織的解體和消失，以及各大學(xué)校的停辦和學(xué)生的上山下鄉(xiāng)，“文革小報(bào)”慢慢退出歷史舞臺(tái)。[考點(diǎn)]新聞事業(yè)的艱難發(fā)展32.參考答案：《蘇報(bào)》創(chuàng)刊于1896年。其創(chuàng)辦者為胡璋，后將《蘇報(bào)》出售給陳范?？?、梁轉(zhuǎn)向保皇之后，陳范的立場(chǎng)逐步由改良轉(zhuǎn)向革命，《蘇報(bào)》也在1902年開(kāi)始轉(zhuǎn)向革命立場(chǎng)，并逐步發(fā)展成為資產(chǎn)階級(jí)革命派的重要宣傳陣地。1903年章士釗擔(dān)任主筆后，明確提出排清排康的辦報(bào)方針。

《蘇報(bào)》公開(kāi)吶喊革命，為清政府所不容。1903年6月30日，清政府包圍蘇報(bào)館，章太炎等被捕，次日鄒容自行投案。7月7日，《蘇報(bào)》被查封。7月15日，以清政府為原告，以章、鄒等為被告的“蘇報(bào)案”在上海租界會(huì)審。章太炎、鄒容等被判入獄，《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊。這就是“蘇報(bào)案”。

“蘇報(bào)案”后，革命派的辦報(bào)宣傳活動(dòng)并未受挫。革命派為了向下層民眾宣傳革命主張，創(chuàng)辦了一批白話報(bào)刊，有林白水的《中國(guó)白話報(bào)》《杭州白話報(bào)》，陳獨(dú)秀主編的《安徽俗話報(bào)》等。[考點(diǎn)]清末新聞法制的建設(shè)與第二次國(guó)人辦報(bào)高潮[解析]簡(jiǎn)述“蘇報(bào)案”的發(fā)生背景，結(jié)合其案件在新聞史上的意義作答。33.參考答案：新聞敏感又稱新聞發(fā)現(xiàn)力、新聞鼻，是新聞工作者迅速而準(zhǔn)確地捕捉客觀世界變動(dòng)的信息，并衡量其新聞價(jià)值大小的職業(yè)反應(yīng)能力。新聞敏感的主要內(nèi)涵有：(1)迅速判斷某一新聞事實(shí)對(duì)當(dāng)前工作的指導(dǎo)意義。(2)迅速判斷某一新聞事實(shí)能否吸引較多的讀者。(3)透過(guò)一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的有價(jià)值的新聞事實(shí)。(4)在同一事物的諸多事實(shí)中，迅速判斷、鑒別出最具有價(jià)值的新聞事實(shí)。(5)在對(duì)事物進(jìn)展過(guò)程充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，預(yù)見(jiàn)有可能出現(xiàn)的新聞。[考點(diǎn)]新聞采訪34.參考答案：世界上主要的廣播電視體制及其各自的特征主要分為以下幾個(gè)方面：

(1)國(guó)家經(jīng)營(yíng)型。

代表：其廣播電視體制最早在蘇聯(lián)建立。

特點(diǎn)：①新聞節(jié)目、教育節(jié)目占主要地位，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目和教育節(jié)目的政治性、思想性；娛樂(lè)性節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品位。②以健康為前提，沒(méi)有廣告或廣告比例較小。③從歷史發(fā)展來(lái)看，該體制存在嚴(yán)肅莊重有余、生動(dòng)活潑不夠、信息來(lái)源單一，有些節(jié)目說(shuō)教味濃，節(jié)目知識(shí)性、娛樂(lè)性不足，節(jié)目更新慢等缺點(diǎn)。

(2)公共機(jī)制經(jīng)營(yíng)型。

代表：德國(guó)公共廣播電視聯(lián)盟(ARD)、英國(guó)廣播公司(BBC)和日本放送協(xié)會(huì)(NHK)。

特點(diǎn)：①在政治上，防止極少數(shù)人或壟斷集團(tuán)壟斷、控制全國(guó)輿論，保護(hù)政治多元化。②在經(jīng)濟(jì)上，公私并存、相互競(jìng)爭(zhēng)，但“分灶吃饃”，從不同渠道獲取利益，避免自相殘殺。③在文化上，保護(hù)傳承本民族的文化傳統(tǒng)，尤其是公營(yíng)臺(tái)的存在，對(duì)保護(hù)本民族文化免遭外來(lái)文化的侵犯具有重要作用。

(3)私營(yíng)商業(yè)化運(yùn)作體制。

代表：美國(guó)廣播公司(CBS、ABC、NBC、CNN)、英國(guó)獨(dú)立廣播公司(IBA)、日本民間放送聯(lián)盟。

特點(diǎn)：①以營(yíng)利作為最終目標(biāo)。②以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)。③以迎合受眾作為節(jié)目策劃的基本原則。④壟斷競(jìng)爭(zhēng)是美國(guó)整個(gè)廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)35.參考答案：答案要點(diǎn)：新聞寫作是一種特殊的公共寫作活動(dòng)，是為滿足千百萬(wàn)人的新聞需求、以公開(kāi)呈現(xiàn)的方式出現(xiàn)的寫作活動(dòng)，和私人寫作迥然不同。新聞寫作的公共性理念包括新聞寫作立場(chǎng)的公共性、題材的公共性和寫作方式的公共性。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)36.參考答案：1956年，劉少奇對(duì)新華社的工作做過(guò)具體指示，為新華社的發(fā)展明確了方向。這一時(shí)期，新華社明確提出要使自己成為“消息總匯”，成為黨和政府以及人民群眾的耳目喉舌。

(1)新華社在國(guó)內(nèi)外事業(yè)的發(fā)展。在這一時(shí)期，新華社用10年的時(shí)間基本建成了國(guó)內(nèi)和國(guó)際的廣播通訊網(wǎng)，為成為世界級(jí)的通訊社奠定了基礎(chǔ)。到1966年年初，新華社的國(guó)外分社達(dá)到51個(gè)，形成了以亞、非、拉地區(qū)為主的國(guó)際報(bào)道網(wǎng)。

在“大躍進(jìn)”中，新華社與《人民日?qǐng)?bào)》一樣，犯了同樣嚴(yán)重的錯(cuò)誤，從1960年起開(kāi)始糾正國(guó)內(nèi)宣傳報(bào)道中的“左”傾錯(cuò)誤。

(2)《參考消息》的改版和擴(kuò)大發(fā)行。《參考消息》是新華社編印的一份內(nèi)部刊物，創(chuàng)辦于革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，選載當(dāng)天收到的各國(guó)通訊社和國(guó)民黨中央社播發(fā)的消息，以及編發(fā)各國(guó)報(bào)刊、中國(guó)臺(tái)灣和香港報(bào)刊發(fā)表的有參考價(jià)值的資料文章，僅供黨內(nèi)外高級(jí)干部閱讀。1956年，中共中央決定把閱讀范圍擴(kuò)大到縣委委員以上或相當(dāng)于其級(jí)別的黨內(nèi)外干部。1958年年底，它的讀者范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)的干部和高等院校的學(xué)生。

(3)電訊建設(shè)的加強(qiáng)。1956年以后，新華社為適應(yīng)建設(shè)世界性通訊社的需要，開(kāi)始有計(jì)劃地更新、改進(jìn)技術(shù)設(shè)備，建立并完善國(guó)內(nèi)和國(guó)際電訊網(wǎng)絡(luò)。[考點(diǎn)]新聞事業(yè)的發(fā)展與調(diào)整37.參考答案：公共新聞也稱公民新聞，是指積極地讓受眾參與報(bào)道重要公民事件的新聞實(shí)踐。公共新聞是20世紀(jì)90年代美國(guó)新聞界提出的新聞理念，是對(duì)社會(huì)責(zé)任理論呼吁滿足組成“大共同體”的各種不同團(tuán)體的需要的直接反映。這是一種交互式新聞的形式，使報(bào)紙積極地募集到生活中方方面面的人，讓他們生產(chǎn)新聞故事和新聞報(bào)道。公共新聞的支持者將它看作一種社會(huì)責(zé)任理論的體現(xiàn)、一種社區(qū)服務(wù)的可靠形式。[考點(diǎn)]傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域[解