旅游營銷管理專題學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

旅游營銷管理專題學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年.以當(dāng)期利潤最大化為目標(biāo)進行定價,宜為()企業(yè)所采用

參考答案:

在市場競爭中處于有利地位.享有較高聲譽

.在旅游飯店的經(jīng)營中,聘用國際知名飯店管理集團或采用聯(lián)號經(jīng)營、特許經(jīng)營等,是

策略的體現(xiàn)

參考答案:

品牌擴展策略

.所謂羅列分解法,就是把一個整體的活動過程分解成若干個步驟或相對獨立的活動子過程

參考答案:

對

.按照旅游消費者購買或使用某種旅游產(chǎn)品的時機、使用者的情況及所追求的利益不同來細(xì)分市場為

參考答案:

行為細(xì)分

.旅游產(chǎn)品組合的基本內(nèi)容是對()進行決策,以選擇有利于企業(yè)發(fā)展的最佳產(chǎn)品組合

參考答案:

產(chǎn)品組合的寬度.深度和關(guān)聯(lián)度

.觀光性和科學(xué)考察性是生態(tài)旅游的兩大基本特征

參考答案:

錯

()是指在事故發(fā)生時或事故發(fā)生后,采取措施減少損失發(fā)生范圍或損失程度的行為

參考答案:

損失抑制

()是景區(qū)開發(fā)的基礎(chǔ)

參考答案:

資源

1986年,科特勒提出了市場營銷的新概念,即

參考答案:

大市場營銷

1986年科特勒提出了市場營銷的新概念,是

參考答案:

大市場營銷

1986年科特勒提出市場營銷的新概念,即

參考答案:

大市場營銷

20世紀(jì)80年代中期,我國旅游業(yè)抓住《末代皇帝》榮獲奧斯卡金像獎的大好時機,適時推出了“末代皇帝旅游線”。這種旅游產(chǎn)品屬于

參考答案:

主題旅游

一個農(nóng)民離開老家到城里打工兩年,根據(jù)世界旅游組織的定義這屬于旅游的范疇

參考答案:

錯

一個旅游規(guī)劃團隊最好是多種學(xué)科專家的組成,這表明旅游規(guī)劃要具有

參考答案:

人才團隊

一個旅游項目完成后就成為旅游產(chǎn)品。

參考答案:

對

一般說來,顧客多而分散,每位顧客需求量小或購買頻繁的產(chǎn)品,宜于采用

參考答案:

間接渠道、短渠道、窄渠道銷售

下列屬于旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展趨勢的有

參考答案:

“短化”和“寬化”

下列屬于旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展趨勢的有哪些

參考答案:

“短化”和“寬化”

不同的產(chǎn)品組合,是由產(chǎn)品組合的廣度、深度和相關(guān)性三方面內(nèi)容的差異構(gòu)成的

參考答案:

對

不屬于影響旅游定價的因素是

參考答案:

員工素質(zhì)

專家意見法主要有經(jīng)理人員判斷法、專家會議法等

參考答案:

對

中國古代所提倡“讀萬卷書,行萬里路”根據(jù)目的進行劃分屬于

參考答案:

修學(xué)旅游

二星級飯店的"托嬰"(即照看孩子)服務(wù)"在旅游產(chǎn)品整體中屬于

參考答案:

延伸產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)集聚是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

參考答案:

對

產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是建立顧客對本企業(yè)產(chǎn)品的信任和忠誠的關(guān)鍵

參考答案:

對

任意抽樣就是是隨機抽樣

參考答案:

錯

任意抽樣是隨機抽樣

參考答案:

錯

企業(yè)標(biāo)志有利于企業(yè)形象的傳遞,是企業(yè)形象的載體

參考答案:

對

企業(yè)的營銷優(yōu)勢在較大程度上取決于營銷策略組合的優(yōu)勢而不是單個策略的優(yōu)勢

參考答案:

對

企業(yè)營銷優(yōu)勢會在較大程度上取決營銷策略組合的優(yōu)勢而不是單個策略的優(yōu)勢

參考答案:

對

企業(yè)營銷優(yōu)勢較大程度上取決于營銷策略組合的優(yōu)勢而不是單個策略的優(yōu)勢

參考答案:

對

企業(yè)贊助的主要目的是為其產(chǎn)品以及企業(yè)自身提供宣傳的機會

參考答案:

對

企業(yè)贊助的主要目的是為其產(chǎn)品及企業(yè)自身提供宣傳的機會

參考答案:

錯

企業(yè)贊助的目的就是為其產(chǎn)品以及企業(yè)自身提供宣傳的機會

參考答案:

對

公司準(zhǔn)備組織優(yōu)秀職工外出活動,在療養(yǎng)、游覽風(fēng)景名勝或考察民俗三方面進行考慮,三者對旅游企業(yè)來說,屬于

參考答案:

愿望競爭者

農(nóng)業(yè)主題園;農(nóng)業(yè)科普教育基地;規(guī)?；?、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地;特色農(nóng)業(yè)基地;農(nóng)家游等旅游項目屬于()型旅游項目

參考答案:

鄉(xiāng)村

冬季滑雪、夏季游泳說明了旅游項目策劃需要具有

參考答案:

時效性

分銷渠道的選擇一般會影響到旅游產(chǎn)品的定價決策

參考答案:

對

分銷渠道的選擇不會影響到旅游產(chǎn)品的定價決策

參考答案:

錯

分銷渠道的選擇會影響到旅游產(chǎn)品的定價決策

參考答案:

對

利用現(xiàn)有產(chǎn)品,爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量,擴大市場份額的一種策略,稱為

參考答案:

市場滲透

利用現(xiàn)有產(chǎn)品,爭取現(xiàn)有市場上增加銷售量,擴大市場份額的一種策略稱為

參考答案:

市場滲透

賣主構(gòu)成了行業(yè),買主則構(gòu)成了市場

參考答案:

對

賣主構(gòu)成行業(yè),買主則往往會構(gòu)成市場

參考答案:

對

賣主構(gòu)成行業(yè),買主則構(gòu)成市場

參考答案:

對

只有項目審批文件完整才可以進行項目實施的申報

參考答案:

對

只要營銷做得好,旅游市場處處都在

參考答案:

錯

可行性研究,是在項目決策之后對項目進行充分分析、研究、討論、評價的過程

參考答案:

錯

因果性調(diào)研屬于定量研究

參考答案:

錯

在一定時期內(nèi),經(jīng)營最為成功的企業(yè),一般是能夠適應(yīng)其相關(guān)環(huán)境的企業(yè)

參考答案:

對

在一定時期內(nèi)經(jīng)營最成功的企業(yè),一般是能夠適應(yīng)其相關(guān)環(huán)境的企業(yè)

參考答案:

對

在一定時期內(nèi)經(jīng)營管理比較成功的企業(yè),一般是能夠適應(yīng)其相關(guān)環(huán)境的企業(yè)

參考答案:

對

在下列什么情況下,企業(yè)可以采用使當(dāng)期利潤最大化的定價策略

參考答案:

在市場競爭中處于有利地位.享有較高聲譽

在制定旅游市場營銷戰(zhàn)略過程中,旅游企業(yè)確定任務(wù)后的下一個步驟是

參考答案:

規(guī)定企業(yè)營銷目標(biāo)

在吸引力因素既定的條件下,游客人數(shù)同旅游地的可進入性和承載力密切相關(guān)

參考答案:

對

在旅游產(chǎn)品生命周期的()應(yīng)多采取促銷措施

參考答案:

引入期

在旅游產(chǎn)品生命周期的的哪個階段應(yīng)考慮及時地開發(fā)新產(chǎn)品

參考答案:

成熟期

在旅游飯店的經(jīng)營中,聘用國際知名飯店管理集團或采用聯(lián)號經(jīng)營、特許經(jīng)營等,是策略的體現(xiàn)

參考答案:

品牌擴展策略

地災(zāi)危害性評估主要包括地災(zāi)危害性()評估、預(yù)測評估、綜合評估

參考答案:

現(xiàn)狀

大多數(shù)旅游飯店的員工均具有嚴(yán)格的行為規(guī)范,這在企業(yè)的形象識別系統(tǒng)中屬于哪種子系統(tǒng)

參考答案:

行為識別(HI)

娃哈哈的“非?？蓸?中國人自己的可樂”,主要是針對可口可樂和百事可樂而定位的,其定位角度是

參考答案:

競爭

娃哈哈的“非?？蓸?中國人自己的可樂”,主要是針對可口可樂和百事可樂而定位的,其定位角度是:

參考答案:

競爭

實際來說旅游市場需求不是一個函數(shù),而是一個固定的數(shù)值

參考答案:

錯

家庭是消費的基本單位

參考答案:

對

對于實力雄厚,管理能力強,擁有充足的人力、物力和財力等各方面資源條件的企業(yè),一般可采取差別市場營銷策略

參考答案:

對

對于短期目標(biāo),促銷組合往往更多地選擇使用

參考答案:

人員推銷與銷售促進

差異性市場策略最大的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性,適用于大批量、少品種的產(chǎn)品生產(chǎn)

參考答案:

錯

差異性市場策略的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性,它適用于大批量、少品種的產(chǎn)品生產(chǎn)

參考答案:

錯

差異性市場策略的最大優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性,它適用于大批量、少品種的產(chǎn)品生產(chǎn)

參考答案:

錯

市場上存在的未被滿足的消費需求構(gòu)成

參考答案:

市場機會

市場存在的未被滿足的消費需求構(gòu)成了

參考答案:

市場機會

市場定位是在市場細(xì)分概念的基礎(chǔ)上提出的概念

參考答案:

對

市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是產(chǎn)品的種類、規(guī)格和質(zhì)量的差異

參考答案:

錯

市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費者需求的差異性。

參考答案:

對

市場細(xì)分的最大弊端是

參考答案:

不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場需求

市場營銷階段是開放改革后才真正在我國旅游企業(yè)開始實際應(yīng)用的

參考答案:

對

市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略適用于第三世界國家和新興國家

參考答案:

對

建設(shè)項目選址必須符合土地利用總體規(guī)劃,符合()法律、法規(guī)規(guī)定的條件

參考答案:

土地管理

開發(fā)新的景區(qū)后,老景區(qū)將吸引力下降

參考答案:

錯

強調(diào)充分而有效地使用企業(yè)雄厚的資源條件，著眼于滿足企業(yè)任務(wù)范圍內(nèi)任何顧客的各種需求的產(chǎn)品組合策略是

參考答案:

全線全面型

成功可能性高的市場機會,對企業(yè)來說,不一定是最好的市場機會

參考答案:

對

我們對高價格、低促銷的決策稱之為

參考答案:

緩慢掠奪

把“投資—收益”理念和“投資—收益”結(jié)構(gòu)貫穿全部的策劃,并貫穿執(zhí)行計劃是為投資者

參考答案:

設(shè)計良好的投資環(huán)境

按照旅游消費者購買或使用某種旅游產(chǎn)品的時機、使用者的情況以及所追求的利益不同細(xì)分市場為

參考答案:

行為細(xì)分

按照旅游消費者購買或使用某種旅游產(chǎn)品的時機、使用者的情況及所追求的利益不同來細(xì)分市場為

參考答案:

行為細(xì)分

推銷觀念是一種消費者導(dǎo)向觀念

參考答案:

錯

旅游業(yè)、體育運動消費品、圖書出版業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費者的競爭,稱為

參考答案:

愿望競爭者

旅游業(yè)、運動消費品、圖書出版業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費者的競爭,稱

參考答案:

愿望競爭者

旅游產(chǎn)品的銷售不易受廣告和公共宣傳的影響

參考答案:

錯

旅游企業(yè)主動提價的原因是

參考答案:

市場需求增加

旅游企業(yè)借助中間商將旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至最終消費者的過程是指

參考答案:

分銷渠道

旅游企業(yè)在進行各種旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)時,對旅游生產(chǎn)設(shè)備——飯店、賓館、交通、旅游景點、娛樂、旅游購物等方面的一致性,稱為

參考答案:

產(chǎn)品組合的相關(guān)性

旅游企業(yè)在進行各種旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)時,對旅游生產(chǎn)設(shè)備飯店、賓館、交通、旅游景點、娛樂、購物等方面的一致性,稱為

參考答案:

產(chǎn)品組合的相關(guān)性

旅游企業(yè)在進行各種旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)時,對旅游生產(chǎn)設(shè)備飯店、賓館、交通、景點、娛樂、旅游購物等方面的一致性,稱

參考答案:

產(chǎn)品組合的相關(guān)性

旅游企業(yè)微觀環(huán)境主要指旅游企業(yè)本身及其各職能部門

參考答案:

錯

旅游企業(yè)的營銷情報系統(tǒng)主要任務(wù)是搜集、評估、傳遞管理人員和制定決策所必須的各種信息

參考答案:

對

旅游企業(yè)的營銷情報系統(tǒng)的主要任務(wù)是搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息

參考答案:

對

旅游企業(yè)的營銷情報系統(tǒng)的主要任務(wù)是搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息。

參考答案:

對

旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的什么

參考答案:

溝通

旅游促銷的實質(zhì)是實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的

參考答案:

溝通

旅游市場的需求量不是一個函數(shù),而是一個固定的數(shù)值

參考答案:

錯

旅游市場營銷組合不是一個變數(shù)

參考答案:

錯

旅游市場需求不是一個函數(shù),而是一個固定的數(shù)值

參考答案:

錯

旅游景區(qū)項目營銷要以周邊居住區(qū)為重點

參考答案:

錯

旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心

參考答案:

錯

旅游電子商務(wù)未來的發(fā)展方向是

參考答案:

旅聯(lián)網(wǎng)

旅游者的興趣、愛好及其他特點很相近,也就是市場類似程度較高時,可采用的市場策略

參考答案:

無差異

旅游者的興趣.愛好及其他特點很相近,也就是市場類似程度較高時,可采用()市場策略

參考答案:

無差異

旅游營銷渠道的長度是指不同層次的營銷渠道中利用同類旅游中間商數(shù)目的多少

參考答案:

錯

旅游行業(yè)中無論是酒店業(yè)、旅行社、旅游景區(qū)還是旅游交通都是()的

參考答案:

相互關(guān)聯(lián)

旅游購買者是影響旅游企業(yè)營銷活動的最基本最直接的因素

參考答案:

對

旅游項目啟動之后應(yīng)該進行()階段

參考答案:

項目計劃

旅游項目的可行性分析中的經(jīng)濟可行性分析主要應(yīng)做好成本收益分析

參考答案:

對

旅游項目細(xì)分市場的過程是對

參考答案:

旅游者

旅游飯店的經(jīng)營中,聘用國際知名飯店管理集團或者采用聯(lián)號經(jīng)營、特許經(jīng)營等,是策略的體現(xiàn)

參考答案:

品牌擴展策略

無差異性市場策略的最大優(yōu)點是

參考答案:

降低產(chǎn)品成本

無差異性市場策略的最大優(yōu)點是什么

參考答案:

有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會

景區(qū)只要做好自身資源就好,沒必要費盡力氣進行市場調(diào)查

參考答案:

錯

有些風(fēng)景名勝區(qū)惟恐失去控制會破壞周圍的環(huán)境,影響旅游消費者的心理感受,因而對客流量進行控制,這實際上下列哪種手段

參考答案:

抑制性營銷

某公司準(zhǔn)備組織優(yōu)秀職工外出活動,在療養(yǎng)、游覽風(fēng)景名勝或考察民俗三方面進行考慮,這三者對旅游企業(yè)來說,屬于

參考答案:

愿望競爭者

某公司準(zhǔn)備組織優(yōu)秀職工外出活動,療養(yǎng)、游覽風(fēng)景名勝或考察民俗三方面,這三者對旅游企業(yè)來說,屬于

參考答案:

愿望競爭者

某旅行社向韓國市場提供商務(wù)旅游、修學(xué)旅游、度假旅游等不同內(nèi)容的旅游路線,從而滿足韓國旅游者的不同需求,此種策略稱為有選擇的專業(yè)化策略

參考答案:

對

某旅行社向韓國市場提供商務(wù)旅游、修學(xué)旅游、度假旅游等不同內(nèi)容的旅游路線,以滿足韓國旅游者不同需求,此種策略稱為有選擇的專業(yè)化策略。

參考答案:

錯

某旅行社向韓國市場提供商務(wù)旅游、修學(xué)旅游、度假旅游等不同內(nèi)容的旅游路線,以滿足韓國旅游者的不同需求,此種策略稱為有選擇的專業(yè)化策略

參考答案:

錯

某飯店服務(wù)員在客人用餐完畢后,熱情地遞上一兩只方便袋,建議客人將剩余的菜肴帶走。這種做法體現(xiàn)的營銷觀念屬于

參考答案:

社會營銷觀念

民航機場、火車站或汽車站增加為旅客服務(wù)的商店、旅社、餐館以及金融機構(gòu)等,屬于多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中的

參考答案:

市場關(guān)系多角化

民航機場、火車站或汽車站增加為旅客服務(wù)的商店、旅社、餐館及金融機構(gòu)等,屬于多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中的

參考答案:

市場關(guān)系多角化

波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時使用的工具是

參考答案:

市場增長率和相對市場占有率

波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時使用的工具是什么

參考答案:

市場增長率和相對市場占有率

波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的分析時使用工具是

參考答案:

市場增長率和相對市場占有率

游憩和旅游都是人們在人們閑暇時發(fā)生的

參考答案:

對

現(xiàn)代市場營銷學(xué)強大力調(diào)企業(yè)必須以作為市場經(jīng)營活動的中心和出發(fā)點

參考答案:

消費者需求

現(xiàn)代市場營銷學(xué)強調(diào)企業(yè)必須以作為市場經(jīng)營活動的中心和出發(fā)點

參考答案:

消費者需求

現(xiàn)代市場營銷學(xué)強調(diào)企業(yè)必須以()作為市場經(jīng)營活動的中心和出發(fā)點

參考答案:

消費者需求

生態(tài)旅游是一種負(fù)責(zé)任的旅游活動類型

參考答案:

對

租金500美元一天的豪華套房改標(biāo)價為495美元較符合消費者心理

參考答