2023年中國(guó)新消費(fèi)潛力洞察藍(lán)皮書

中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)前瞻新消費(fèi)趨勢(shì)研究院中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture25年行業(yè)沉淀產(chǎn)業(yè)研究+技術(shù)洞察成就更懂中國(guó)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)智庫(kù)FRONTIERTHINKTANK1998年2002年2005年2008年2010年2016年2021年2023年1套”自研大數(shù)據(jù)庫(kù)”為引領(lǐng)、2項(xiàng)“宏觀研究+技術(shù)洞察”為依8大服務(wù)體系，踐行中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢最高標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)國(guó)內(nèi)唯一院士領(lǐng)銜的民營(yíng)智庫(kù)單位BETTERUNDERSTANDING院長(zhǎng)：徐文強(qiáng)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture構(gòu)建宏觀研究＋技術(shù)攻關(guān)＋成果轉(zhuǎn)化+人才支撐全過程創(chuàng)新生態(tài)鏈，20+100+50+20+產(chǎn)業(yè)分析師行業(yè)高階研究員數(shù)據(jù)建模專家國(guó)際院士空間規(guī)劃設(shè)研究員產(chǎn)業(yè)分析師行業(yè)高階研究員數(shù)據(jù)建模專家國(guó)際院士中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture國(guó)家級(jí)認(rèn)定與榮譽(yù)承載助力國(guó)家產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，承接打造地方經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極，承攬企業(yè)全生命周期成長(zhǎng)服務(wù)，承襲NATIONALRECOGNITIONANDHON國(guó)務(wù)院國(guó)資委干部培訓(xùn)智庫(kù)前瞻資深專家，智力支持國(guó)家商務(wù)部指定為粵港澳大灣區(qū)唯一“應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦區(qū)域性工作站”中國(guó)科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院深圳分院“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略研究所”為政府及地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃賦能國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心行業(yè)年鑒唯一承編單位權(quán)威機(jī)構(gòu)選擇，專業(yè)可靠中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可證實(shí)地調(diào)研，一手真實(shí)數(shù)據(jù)國(guó)家高新技術(shù)資質(zhì)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)獲得“雙軟”認(rèn)證的產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)自主研發(fā)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠查營(yíng)查營(yíng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)業(yè)務(wù)匯總BUSINESSSUMMARY產(chǎn)業(yè)研strialresearch明告政府智 rnmentthinktanks 究劃產(chǎn)業(yè)規(guī)strialplanning局級(jí)產(chǎn)城融 grationofindustryandcity 劃產(chǎn)業(yè)招商Industrialinvestmentpromotion會(huì)產(chǎn)業(yè)媒strialmediaDiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)IndustrialBigdata產(chǎn)業(yè)資本Industrycapital究計(jì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture新消費(fèi)趨勢(shì)研究院NEWCONSUMPTIONTRENDRESEARCHINSTITUTE政府服政府服目錄 01新消費(fèi)，新潛力 02中國(guó)十大新消費(fèi)潛力榜前瞻產(chǎn)業(yè)研究院20102011201220132014201520162017201820192020202120222023H150傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)加速變革20102011201220132014201520162017201820192020202120222023H150目前，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段，國(guó)家多次出臺(tái)相關(guān)正成為積極推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)變革，發(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新供給新動(dòng)力。政策推動(dòng)：政策推動(dòng)：2021年《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》中提出支持新型消費(fèi)發(fā)展,政策提及：政策提及：2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引資料來源：國(guó)務(wù)院發(fā)改委國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I新消費(fèi)持續(xù)錨定細(xì)分市場(chǎng)定位前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，我國(guó)新消費(fèi)更加看重細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。針對(duì)不同消費(fèi)水平、年齡結(jié)構(gòu)、性別等進(jìn)行差別化消費(fèi)場(chǎng)景及體驗(yàn)打造。除此之外，新消費(fèi)抓牢線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步帶動(dòng)實(shí)體零售增長(zhǎng)。男性,51中等收入人群,男性,51女性,49其他,女性,49嬰幼兒,嬰幼兒,其他,81其他,其他,8124.5—注：圖中中等收入標(biāo)準(zhǔn)為年收入10萬-50萬元；老年人為60歲及以上人群；資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理27%23%27%23%1.1.1新人群：后浪引領(lǐng)消費(fèi)新潮流前瞻產(chǎn)業(yè)研究院目前Z世代在我國(guó)的人群規(guī)模已經(jīng)突破2.6億，占總?cè)丝跀?shù)量的19%。其中，將近一半的人是學(xué)生，26%的人已成為普通白領(lǐng)。盡管Z世代的月收入處于較低水平，但Z世代的消費(fèi)更為自由，更加看重顏值、是否感興趣以及是否能夠引發(fā)情感共鳴。Z世代職業(yè)（單位：%）49%49%普通白領(lǐng)普通白領(lǐng)Z世代月收入（單位：%）22%22%情感驅(qū)動(dòng)情感驅(qū)動(dòng) 興趣付費(fèi) 顏值至上資料來源：《Z世代消費(fèi)力白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理>200%>200%1.1.2新人群：“新老人”開啟第二人生前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021-2022年，天貓適老產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)200%以上。2022年，第2次嬰兒潮群體退休，從40后的“未富先老”到60后的“邊富邊老”，進(jìn)入退休階段的新老人同時(shí)具有消費(fèi)能力及新生活理念。目前銀發(fā)消費(fèi)人群已逐步從產(chǎn)品消費(fèi)型向精神消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。1999年1950年1999年1960年2010年2022年2030年資料來源：第一財(cái)經(jīng)京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.1.3新人群：新消費(fèi)品牌迎合“大女主”意識(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院收入、教育程度、婚姻是決定女性消費(fèi)的三大因素。目前中國(guó)女性收入性別差距逐年縮小，高等教育占比提升，初婚年齡延后。更多的女性獨(dú)立意識(shí)覺醒，進(jìn)一步加強(qiáng)深度悅己、社交等方面的消費(fèi)意識(shí)。收入性別差縮小收入性別差縮小8689元/月，職場(chǎng)收入性別差已收窄至1253元/月高等教育占比提升比例提升7%，達(dá)到16%.初婚年齡延后初婚年齡延后齡從24歲延至近28歲深度悅己護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美更加追求由內(nèi)而外的美深度悅己社交需求時(shí)出現(xiàn)新女性社交，如瑜粉絲經(jīng)濟(jì)費(fèi)能力，偶像帶貨效應(yīng)明顯粉絲經(jīng)濟(jì)資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理達(dá)1.22億，占消費(fèi)能力1000元以上總用戶數(shù)的55%，超過女性45%的占比。尤其是在高端消費(fèi)領(lǐng)域，男性是大額消費(fèi)品的主力購(gòu)買人群達(dá)1.22億，占消費(fèi)能力1000元以上總用戶數(shù)的55%，超過女性45%的占比。尤其是在高端消費(fèi)領(lǐng)域，男性是大額消費(fèi)品的主力購(gòu)買人群新潛力新特征購(gòu)買力強(qiáng)線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶已去性別化在顏值經(jīng)濟(jì)的刺激下，開始向?qū)儆谂源~的美妝、服飾等領(lǐng)域擴(kuò)張單身經(jīng)濟(jì)單身男士的消費(fèi)頻率遠(yuǎn)高于已婚男性，物質(zhì)上還具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。男性的家電消費(fèi)，如掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等，激發(fā)了“家電科技”方向標(biāo)簽1.1.4新人群：“去性別化”拓寬男性消費(fèi)領(lǐng)域前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性是大額消費(fèi)品的主力購(gòu)買人群，雖然購(gòu)買頻率較低，但單價(jià)及復(fù)購(gòu)率保持較高水平。去性別化消費(fèi)已成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要趨勢(shì)，男性消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬。復(fù)購(gòu)率高復(fù)購(gòu)率高男性消費(fèi)更追求商品品質(zhì)與品牌質(zhì)感，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，男性消費(fèi)者對(duì)于滿意品牌的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到40%左右資料來源：QuestMobile前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.1.5新消費(fèi)“卷”入細(xì)分社群前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著城市生活的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的人通過興趣劃分成各類社群，通過彼此之間的共同興趣催生出更多的消費(fèi)需求。運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)動(dòng)社群寵物社群二次元/游戲友好潮玩內(nèi)容催生相關(guān)文化作品（表情包、皮膚等）資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理線上渠道標(biāo)志—傳統(tǒng)（平臺(tái)電商）2022線上渠道標(biāo)志—傳統(tǒng)（平臺(tái)電商）2022年2016年2016年2022年線上渠道標(biāo)志—新渠道1.2.1新渠道：“短視頻+電商”更易感性消費(fèi)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.6%27.2%額額資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局商務(wù)部前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理銷售額43.97萬億元$$$$銷售額43.97萬億元$$$$1.2.2新渠道：新消費(fèi)品牌注重體驗(yàn)消費(fèi)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年線下實(shí)物商品銷售額占比為75%，因此依舊有較多新消費(fèi)品牌想要擠入傳統(tǒng)消費(fèi)渠道拓寬消費(fèi)。新消費(fèi)品牌線下布局更加注重體驗(yàn)，如主打東方特色的國(guó)產(chǎn)香氛品牌觀夏門店開設(shè)特色店等。2022年線下實(shí)物商品銷售情況（單位：萬億元，%）開展線下市場(chǎng)必要性資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理商業(yè)空間1.3.1新場(chǎng)景:商業(yè)地產(chǎn)建立與消費(fèi)者情感新鏈接商業(yè)空間新消費(fèi)打通了線上線下，具有良好口碑的線下門店及商業(yè)街區(qū)自帶流量為品牌創(chuàng)造了良好的口碑。與此同時(shí)，新消費(fèi)品牌在商業(yè)體空間設(shè)立體驗(yàn)店、網(wǎng)紅店等也成為商業(yè)地產(chǎn)引流的一個(gè)新形式。新消費(fèi)品牌新消費(fèi)品牌 如海馬體選擇在麗澤天街開設(shè)海馬體大師店， 旗艦產(chǎn)品——杜比影院。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.3.2新場(chǎng)景：消費(fèi)場(chǎng)景逐步拓展前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新一代年輕消費(fèi)者對(duì)酒精消費(fèi)的喜好傾向于新奇、有個(gè)性，且更加注重自身體驗(yàn)，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感等元素非常感興趣。酒類消費(fèi)場(chǎng)景也從傳統(tǒng)餐廳拓展到了精釀酒吧、戶外、便利店調(diào)酒、家庭環(huán)境等。便利店調(diào)酒精釀酒吧家庭調(diào)酒戶外露營(yíng)結(jié)合資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)碼護(hù)膚>10公里 時(shí)尚保暖單品補(bǔ)充能量、低糖戶外食品飲料$氛圍燈等帳篷、滑板等戶外戶外氛圍資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.3.3新場(chǎng)景：困在城市的人們正在外移數(shù)碼護(hù)膚>10公里 時(shí)尚保暖單品補(bǔ)充能量、低糖戶外食品飲料$氛圍燈等帳篷、滑板等戶外戶外氛圍資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理戶外品類目前更傾向于賣場(chǎng)景，而不是賣單品。不同類型品牌均借助戶外場(chǎng)景，植入品牌營(yíng)銷點(diǎn)，滿足各類消費(fèi)者戶外需求。強(qiáng)光攝影、定位防曬、修復(fù)等強(qiáng)光攝影、定位1.3.4新場(chǎng)景:沉浸式體驗(yàn)塑造居家氛圍前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不僅在戶外，越來越多的人也在追尋更具氛圍感居家環(huán)境，提升生活幸福感上。電商平臺(tái)上，氛圍燈、香薰、音箱等“氛圍感好物”銷售熱度快速上升。通過沉浸式體驗(yàn)搭建從美好小物到物品、寵物陪伴的全方位情景。功能多元：智能家居、小家擴(kuò)容居家氛圍：香薰燈、音響精神陪伴：手辦、寵物用品資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4新賽道：八大新潛力賽道茶咖預(yù)制菜茶咖寵物潮玩寵物功能食品美妝個(gè)護(hù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能家居運(yùn)動(dòng)消費(fèi)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.1茶咖：中國(guó)茶咖引領(lǐng)新消費(fèi)飲品新浪潮前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近兩年，一種混合了茶和咖啡的新式茶飲——茶咖逐漸走紅，越來越多咖啡與茶飲品牌開始陸續(xù)推出茶咖新品，在創(chuàng)新口味的同時(shí)，為咖啡茶飲賽道帶來新的增長(zhǎng)。例如，瑞幸的“中國(guó)茶咖系列”一周就賣出了625萬杯，如今茶咖系列已成為瑞幸的“固定菜單”。中國(guó)咖啡與茶飲品牌陸續(xù)推出茶咖產(chǎn)品引領(lǐng)新浪潮資料來源：各品牌宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.1咖啡：連鎖咖啡品牌擴(kuò)店熱，下沉市場(chǎng)咖啡門店增長(zhǎng)快在茶咖新浪潮的背后是咖啡賽道的火熱，尤其是連鎖咖啡門店高速擴(kuò)張。以瑞幸為例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天開一家門店速度，全年凈新開門店2190家，同比增長(zhǎng)36.4%。截至2023年6月底，瑞幸咖啡門店總數(shù)已超1萬。我國(guó)下沉市場(chǎng)咖啡門店增長(zhǎng)格外迅速，三四線城市成主要引擎。2018-2023年瑞幸咖啡門店增長(zhǎng)情況（單位：家）2023年中國(guó)線級(jí)城市咖啡門店增長(zhǎng)情況（單位：%）0資料來源：瑞幸公司財(cái)報(bào)《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.1咖啡：地域特色咖啡店和產(chǎn)品悄然興起前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不同于擴(kuò)店的連鎖咖啡店，一批擁有地域特色店鋪和產(chǎn)品的獨(dú)立咖啡店已悄然興起，這些咖啡店憑借著特色的門店體驗(yàn)和產(chǎn)品口味獲得了消費(fèi)者的青睞。以上海為例，目前上海獨(dú)立精品咖啡門店數(shù)量占比已高達(dá)55%，已超過了連鎖咖啡店的數(shù)量。地域特色咖啡店和咖啡產(chǎn)品興起廣式雙皮奶拿鐵湖南&重慶辣椒咖啡居民樓咖啡館藏式拿鐵2023年上?？Х乳T店類型占比（單位：%）資料來源：《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理tea’stone文化氛圍社交屬性tea’stone文化氛圍社交屬性1.4.1茶飲：新中式茶飲空間引領(lǐng)新式茶飲新風(fēng)尚前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在咖啡品牌紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)的同時(shí)，新中式茶飲空間正悄然引領(lǐng)新式茶飲新風(fēng)尚。涌現(xiàn)出煮葉、茶守藝、tea’stone、開吉茶館等新中式茶飲品牌的出現(xiàn)，主打健康養(yǎng)生、文化氛圍和社交屬性。健康養(yǎng)生開吉茶館開吉茶館資料來源：tea’stone開吉茶館前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.1茶咖：品牌頻頻聯(lián)名試圖用流量吸引潛在客戶前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著咖啡茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強(qiáng)創(chuàng)新力，提升品牌力。其中，聯(lián)名成為最炙手可熱的營(yíng)銷方式，茶咖品牌聯(lián)名奢侈品，將茶咖流量化以實(shí)現(xiàn)滿足喜愛新鮮感的消費(fèi)者的同時(shí)吸引潛在客戶。頻頻聯(lián)名——茶咖逐漸流量化流量化流量化資料來源：各公司宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理您是否購(gòu)買過您是否購(gòu)買過1.4.2預(yù)制菜：C端市場(chǎng)激起巨浪，即熱食品最受歡迎前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近年來，懶人經(jīng)濟(jì)和電商直播平臺(tái)的催生下，中國(guó)預(yù)制菜在C端市場(chǎng)中激起巨浪，終端消費(fèi)者直接購(gòu)買預(yù)制菜的行為逐漸增多。根據(jù)前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，有近80%的受訪者購(gòu)買過預(yù)制菜，方便省時(shí)是這些消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)制菜的主要原因。其中，2022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)情況（單位：%）注：總體樣本量：N=951；調(diào)研時(shí)間：2022即熱食品是最受消費(fèi)者歡迎的預(yù)制菜類型。2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)制菜的原因和類型情況（單位：%）資料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.2預(yù)制菜：消費(fèi)者多90后，職場(chǎng)人士為主要購(gòu)買群體前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，2022年，在購(gòu)買過預(yù)制菜的中國(guó)消費(fèi)者中主要為90后和95后人群。從性別分布來看，女性群體的占比超過55%；從社會(huì)身份來看，職場(chǎng)人士為我國(guó)預(yù)制菜的主要購(gòu)買群體，占比約65%。2022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)2022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)2022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)者社會(huì)身份其他學(xué)生家庭主婦/夫?qū)W生職場(chǎng)人士注：總體樣本量：N=951；調(diào)研時(shí)間：2022年10月17日-21日。資料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.2預(yù)制菜：二線城市發(fā)展?jié)摿Υ?，預(yù)制菜產(chǎn)品區(qū)域化前瞻產(chǎn)業(yè)研究院懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意味著預(yù)制菜具有較大的潛在空間，前瞻調(diào)研發(fā)現(xiàn)在沒有購(gòu)買過預(yù)制菜的人群中有30%以上的人群未來愿意購(gòu)買預(yù)制菜。從消費(fèi)者的分布區(qū)域來看，一線城市仍是核心的消費(fèi)市場(chǎng)，但在二線城市具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗?，區(qū)域化預(yù)制菜產(chǎn)品十分火熱，例如柳州螺螄粉、廣式煲仔飯等。據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，2022年，平臺(tái)豬肚雞銷售額增長(zhǎng)近10倍，成為全年銷售爆款。2022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)者所在城市結(jié)構(gòu)（單位：%）預(yù)制菜區(qū)域化特色產(chǎn)品二線城市具有較二線城市具有較大的發(fā)展?jié)摿Y料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果各品牌宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 空氣炸鍋 空氣炸鍋 微波爐減脂餐 聚餐 一人食個(gè)性化1.4.2預(yù)制菜：預(yù)制菜產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化前瞻產(chǎn)業(yè)研究院目前我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，2022年是中國(guó)預(yù)制菜企業(yè)迅猛發(fā)展伊始年，預(yù)制菜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，各品牌通過產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化提升競(jìng)爭(zhēng)力。例如，4月盒馬官宣成立預(yù)制菜部門，預(yù)計(jì)2023年盒馬的預(yù)制菜銷售額能突破50億元。盒馬預(yù)制菜品類繁多，涵蓋了火鍋、盒馬預(yù)制菜品類繁多，涵蓋了火鍋、湯羹、肉禽、海鮮、主食等各類預(yù)制菜，產(chǎn)品多達(dá)數(shù)百種。8大產(chǎn)品線，300多個(gè)產(chǎn)品，解決家庭早餐、中餐、晚餐、聚會(huì)等場(chǎng)景的不同用餐需求鍋圈食匯有底料蘸料類、特色小吃類、牛羊肉類、丸滑類、燒烤系列等十大系列產(chǎn)品，共計(jì)400多個(gè)產(chǎn)品。多樣化資料來源：各公司官網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理39.74%80.51%25.90%39.74%80.51%25.90%1.4.3功能食品：“報(bào)復(fù)性”養(yǎng)生吃出千億級(jí)功能食品賽道前瞻產(chǎn)業(yè)研究院目前功能食品的范疇往往已擴(kuò)大至輕食、代餐、補(bǔ)劑、健康零食、新型飲品等各個(gè)品類。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，后疫情時(shí)期，有近90%的人更加保持身體健康。后疫情時(shí)期下的“報(bào)復(fù)性”養(yǎng)生正在推動(dòng)功能食品市場(chǎng)快速發(fā)展。Q：對(duì)比疫情前，更注重生活的哪些方面（單位：%）88.72%88.72%32.82%32.82%Q：對(duì)比疫情前，生活中使用或購(gòu)買健康食品的頻率大幅增加,沒有變化,大幅減少,有所減少,資料來源：第一財(cái)經(jīng)京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.3功能食品：多元化審美重塑代餐市場(chǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院主流審美逐步向多元化審美改變，其中自信健康、力量感等成為當(dāng)下推崇的目標(biāo)。代餐市場(chǎng)的目標(biāo)群體往往具有重視形象、愿為精神及情緒消費(fèi)的特點(diǎn)。資料來源：京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理科學(xué)化零食化1.4.3功能食品：代餐市場(chǎng)呈科學(xué)化、零食化、國(guó)產(chǎn)化科學(xué)化零食化近日國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)將阿斯巴甜歸為“可能對(duì)人類致癌”（2B類致癌物）之列，引發(fā)公眾對(duì)代糖原料的討論。在公眾輿論的推動(dòng)下，各大食品企業(yè)進(jìn)一步完善原料披露，確保安全飲食。各類代糖原料安全性對(duì)比1用味功能食品新趨勢(shì)((((((1.4.3功能食品：“第四餐”經(jīng)濟(jì)走紅前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著保健意識(shí)正在發(fā)生從「治療」向「預(yù)防」的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，膳食不平衡是慢性病發(fā)生的主要危險(xiǎn)因素，“第四餐”可有效解決不合理膳食問題。2022年，天貓首提“第四餐”概念，積極布局打造“天貓國(guó)際第四餐“IP，推出品牌TVC、情景喜劇等。資料來源：天貓前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理留精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)打造積極的預(yù)全齡保健留精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)打造積極的預(yù)全齡保健分齡營(yíng)養(yǎng)1.4.3功能食品：全齡保健，分齡營(yíng)養(yǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院體驗(yàn)、定位、轉(zhuǎn)化是保健產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的三大環(huán)節(jié)。通過試用品郵寄等形式增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)在產(chǎn)品功能上進(jìn)行群體劃分，精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)。在保健品泛齡化的背景下，不同年齡側(cè)重點(diǎn)有所差別。提高復(fù)購(gòu)次數(shù)2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒保健營(yíng)養(yǎng)品的原因TOP32022年中國(guó)消費(fèi)者促進(jìn)青少年大腦發(fā)育的保健營(yíng)養(yǎng)品需求TOP3 2022年中國(guó)中老年人群預(yù)防型2022年中國(guó)中老年人群預(yù)防型保健營(yíng)養(yǎng)需求TOP3改善睡眠狀態(tài)46%求TOP3提升記憶力60%資料來源：CBNData前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.3功能食品：情緒健康推動(dòng)補(bǔ)劑市場(chǎng)發(fā)展前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在抑郁多發(fā)的社會(huì)背景下，越來越多的人開始關(guān)注情緒健康，釋壓類及助眠類產(chǎn)品成為補(bǔ)劑市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品，藥食同源及零食化是補(bǔ)劑發(fā)展的關(guān)鍵詞。除此之外，通過小紅書、微博等媒體營(yíng)銷，消費(fèi)人群逐步低齡化，“多巴胺”飲食也成為年輕人消費(fèi)熱點(diǎn)。各個(gè)年齡組抑郁風(fēng)險(xiǎn)（單位：%）補(bǔ)劑發(fā)展趨勢(shì)□□□□4.7%5.7%釋壓類助眠類蓮資料來源：《中國(guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.4智能家居：居家模式加速全屋智能解決方案布局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院全屋智能的特征是對(duì)該空間場(chǎng)所內(nèi)的家居設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)化集中管理，并賦予其人與場(chǎng)景交互能力。全屋智能目前主要以民宅、酒店民宿及商業(yè)樓宇為應(yīng)用場(chǎng)景。浴室場(chǎng)景浴室場(chǎng)景睡眠場(chǎng)景其他場(chǎng)景安防場(chǎng)景入戶場(chǎng)景觀影場(chǎng)景資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.4智能家居：懶人經(jīng)濟(jì)催生中國(guó)家庭新“三大件”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院天貓新生活研究所發(fā)布《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》，指出“洗碗機(jī)、智能馬桶、電競(jìng)椅”已取代90年代的“電話、電腦、空調(diào)”成為中國(guó)家庭的“新三大件”。居家生活消費(fèi)不僅僅是基礎(chǔ)的衣食住行，更延伸到更高品質(zhì)的生活場(chǎng)景，以及更健康、舒適的生活體驗(yàn)。資料來源：天貓新生活研究所前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理個(gè)性多元人設(shè)豐富體驗(yàn)至上1.4.4智能家居：小家電彰顯“松弛”生活態(tài)度個(gè)性多元人設(shè)豐富體驗(yàn)至上隨著Z世代的崛起，用戶群體的年輕化的發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，個(gè)性多元、人設(shè)豐富及體驗(yàn)至上成為智能家居年輕群體的新標(biāo)簽。晨間自制咖啡、空氣炸鍋?zhàn)灾茰p脂餐、家庭SPA等已經(jīng)成為年輕群體標(biāo)榜“松弛”生活的熱門活動(dòng)，小家電市場(chǎng)隨之迎來快速發(fā)展。當(dāng)代年輕人新標(biāo)簽不同場(chǎng)景下的新產(chǎn)品加濕器資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.4智能家居：體驗(yàn)店+IP成為智能家居營(yíng)銷新方式前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)于線下智能家居發(fā)展而言，目前形成了體驗(yàn)消費(fèi)、科技融合及與商業(yè)地產(chǎn)合作三類新模式。智能家居體驗(yàn)店除了體驗(yàn)產(chǎn)品的基本功能和賣點(diǎn)以外，正在進(jìn)行場(chǎng)景打造、品牌文化和品牌個(gè)性塑造、服務(wù)細(xì)節(jié)等方面布局，豐富品牌內(nèi)涵，提升用戶的體驗(yàn)感。智能家居+商業(yè)地產(chǎn)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理51%食品51%食品1.4.5寵物：情緒價(jià)值缺失催生萌寵經(jīng)濟(jì)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在單身經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，年輕人普遍缺失的情緒價(jià)值確實(shí)催生出較為強(qiáng)勁的萌寵經(jīng)濟(jì)，2022年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元。018-2022年城鎮(zhèn)貓犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）■犬主人貓主人總體02022年寵物行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）2022年寵主年齡分布（單位：%）90后：55.9%80后：20.3%70后：16.2%服務(wù)70前：7.6%資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.5寵物：國(guó)產(chǎn)糧、保健品為兩大新熱點(diǎn)隨著皇家、網(wǎng)易嚴(yán)選等國(guó)產(chǎn)貓糧市場(chǎng)渠道的逐步打開，貓主人在貓主糧的選擇上逐步傾向中國(guó)品牌。2022年貓主糧中國(guó)品牌偏好達(dá)到15.8%，較上年同期增長(zhǎng)4.2%。除此之外，寵物營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)買習(xí)慣已被養(yǎng)成。2022年貓犬主糧品牌偏好（單位：%）0犬主糧貓主糧資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2022年寵物智能用品品類偏好（單價(jià)格較低小巧便攜，耗電量小定位精準(zhǔn)迅速2022年寵物智能用品品類偏好（單價(jià)格較低小巧便攜，耗電量小定位精準(zhǔn)迅速逗寵機(jī)器人智能逗貓棒1.4.5寵物：智能用品舒緩人寵“分離焦慮”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院寵物智能用品的滲透率呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，與2021年相比，寵物智能用品的滲透率達(dá)56.4%。隨著居民生活的智能化，寵物用品智能化程度越來越高。其中智能飲水機(jī)、智能攝像頭和智能喂食器成為智能用品的三大品類偏好。價(jià)格較低，功能較為單一易于使用，操作簡(jiǎn)單體積較小，安裝簡(jiǎn)單價(jià)格較高，功能較為全面易于清洗內(nèi)部環(huán)境識(shí)別●APP智能遙控●過濾雜質(zhì)●APP智能遙控●設(shè)定喂食計(jì)劃●控制溫度●毛發(fā)護(hù)理●監(jiān)測(cè)如廁信息資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.5寵物：寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)社交化、擬人化寵物友好商場(chǎng)越來越多寵物友好型商場(chǎng)涌現(xiàn)人寵互動(dòng)IP賽事用內(nèi)容賦能場(chǎng)景，通過將寵主、寵物、品牌需求融合打造出場(chǎng)景化業(yè)態(tài)，在品類創(chuàng)新、內(nèi)容持續(xù)和場(chǎng)景迭代中不斷形成新的聯(lián)系寵物服務(wù)物婚介所、服務(wù)的提供。物婚介所、服務(wù)的提供。洗護(hù)美容、而是向更加務(wù)發(fā)展大學(xué)生遛狗等個(gè)性寵物服務(wù)不再局限寄養(yǎng)等綜合性業(yè)務(wù)個(gè)性化、類人化的寵物抗老中心在杭州，已有國(guó)內(nèi)首家寵物抗衰中心，其中有抗初老診療室、抗初老健身房四個(gè)區(qū)域，為狗狗提供米其林大廚準(zhǔn)備的飲食、健身、心理等多方面的養(yǎng)老服務(wù)寵物露營(yíng)寵物成為家庭中的一份子，人們逐漸意識(shí)到寵物是可以一起進(jìn)行戶外冒險(xiǎn)的好伙伴，和寵物一起露營(yíng)逐漸成為一種新的生活方式寵物社交平臺(tái)作為主攻寵物私域運(yùn)營(yíng)的微信小程序電商平臺(tái)寵加CHONG+立志于打造萌寵界的“小紅書”，集社交、曬寵、種草、電商為一體的一站式社交平臺(tái)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.5寵物：“神奇動(dòng)物”或?qū)⒄Q生新藍(lán)海大部分飼養(yǎng)異寵的寵主為二線城市的95后，大部分異寵消費(fèi)仍以食品為主。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)異寵的商品、醫(yī)療、行為、喂養(yǎng)、異寵購(gòu)買等方面均存在問題，占比均為20%以上。異寵痛點(diǎn)2022年飼養(yǎng)異寵人群年齡和城市分布2022年飼養(yǎng)異寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）異寵痛點(diǎn)嚙齒類：醫(yī)院較少爬行類：不了解異寵的行為嚙齒類：醫(yī)院較少爬行類：不了解異寵的行為鳥類：異寵看病貴鳥類：異寵看病貴00資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.6潮玩：潮玩內(nèi)涵逐步擴(kuò)展前瞻產(chǎn)業(yè)研究院產(chǎn)品IP是潮流玩具發(fā)展的核心領(lǐng)域和發(fā)展重中之重。作為文化產(chǎn)物，IP能夠喚醒購(gòu)買者的精神和情感共鳴。除此之外，市場(chǎng)關(guān)注重心從盲盒模式轉(zhuǎn)向更為廣泛的潮玩行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式更加多元。在小紅書平臺(tái)上“潮玩”擺件、盲盒、手辦、大娃、新品等躍升為熱門關(guān)鍵詞都市中高消費(fèi)年輕女性（單位：%）65%40%43%30%資料來源：小紅書CBNData前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.6潮玩：授權(quán)及開發(fā)IP成為潮玩出圈新途徑Z世代大多為獨(dú)生子女，其生長(zhǎng)環(huán)境大多受電子游戲、動(dòng)畫片影響，未來的消費(fèi)邏輯更注重文化內(nèi)涵，因此授權(quán)IP是潮玩出圈的主要新途徑。根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)，2020-2021年我國(guó)IP被授權(quán)商主要集中在玩具游藝領(lǐng)域，IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售大多提升20-49%左右，效益較好。2020-2021年中國(guó)IP被授權(quán)商所屬行業(yè)構(gòu)成（單位：%）2021年中國(guó)IP授權(quán)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品銷售額差別（單位：%）8%6%4%2%0%資料來源：《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.6潮玩：授權(quán)及開發(fā)IP成為潮玩出圈新途徑前瞻產(chǎn)業(yè)研究院除授權(quán)IP外，影視IP也逐漸成為潮玩引入流量的途徑之一。影視IP與潮玩的聯(lián)姻，基于二者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，獲得較大的市場(chǎng)收益，如鄉(xiāng)村愛情系列盲盒等，影視IP為潮玩引流，潮玩將影視IP參與進(jìn)Z世代的生活，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。唐宮夜宴、仙劍奇?zhèn)b傳的國(guó)風(fēng)韻味，虛擬東北女仆越越、VR/AR、人機(jī)結(jié)合、全息互動(dòng)的科技感根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》，2021年中國(guó)原生IP的聯(lián)名產(chǎn)品占據(jù)了25%的市場(chǎng)規(guī)模。資料來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.6潮玩：藝術(shù)+潮玩+NFT提供發(fā)展新方向前瞻產(chǎn)業(yè)研究院潮玩行業(yè)把目光投向了元宇宙NFT領(lǐng)域，通過潮玩IP與NFT的結(jié)合，使得原本被叫停的線下會(huì)展實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交匯與互動(dòng)，元宇宙加持下的數(shù)字潮玩，可玩、可曬性更強(qiáng)更豐富，NFT數(shù)字藏品的發(fā)行成為潮玩行業(yè)新的營(yíng)銷賣點(diǎn)。01.神秘綠洲+NFT企業(yè)包括故宮、敦煌、華僑城文旅、騰訊閱文、萬達(dá)寶貝王、奧飛、吾皇萬睡等頭部文創(chuàng)、文旅IP企業(yè)，打造集潮玩+NFT+DAO+GAME-FI+元宇宙為一體的多元化平臺(tái)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理歐樂B歐樂B1.4.7美妝個(gè)護(hù)：國(guó)貨品牌崛起，涌現(xiàn)出多個(gè)領(lǐng)先品牌前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著我國(guó)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)貨品牌開始崛起，涌現(xiàn)出花西子、完美日記等美妝國(guó)貨品牌、珀萊雅、薇諾娜等護(hù)膚國(guó)貨品牌、以及usmile笑容加、逐本等個(gè)護(hù)國(guó)貨品牌。據(jù)中國(guó)口腔用品協(xié)會(huì)所發(fā)布的報(bào)告，2023年上半年，usmile笑容加在線上渠道成為電動(dòng)牙刷行業(yè)TOP1。 化妝品護(hù)膚品個(gè)護(hù)資料來源：各品牌官網(wǎng)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理資料來源：各品牌官網(wǎng)個(gè)性化個(gè)性化1.4.7美妝個(gè)護(hù)：需求更加細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化前瞻產(chǎn)業(yè)研究院國(guó)貨品牌崛起使得美妝個(gè)護(hù)賽道品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌紛紛根據(jù)消費(fèi)者需求尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著國(guó)民消費(fèi)水平和健康生活理念的不斷提高，美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)需求也會(huì)進(jìn)一步逐步呈現(xiàn)出細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。細(xì)分化細(xì)分化資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.8運(yùn)動(dòng)消費(fèi)：體育消費(fèi)步入快車道，小眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)興起前瞻產(chǎn)業(yè)研究院體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道。當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。沖浪板、槳板、滑雪板、飛盤、射箭、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)快速興起，成熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2023年六大運(yùn)動(dòng)消費(fèi)話題小紅書瀏覽量#沖浪#8億#滑雪#15.8億#沖浪#8億#滑雪#15.8億#攀巖##攀巖#2.4億資料來源：資料來源：小紅書《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.8運(yùn)動(dòng)消費(fèi)：戶外裝備潛力大，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)快隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱度增長(zhǎng)以及山系穿搭的新潮流，戶外服飾裝備已從垂直的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景擴(kuò)大到日常適配。據(jù)京東發(fā)布的《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，2023年618期間運(yùn)動(dòng)鞋包成交額環(huán)比增長(zhǎng)超4倍。其中，女性用戶在戶外裝備上的消費(fèi)增速是男性的近4倍，而且下沉市場(chǎng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)高于高線城市。山系顏色：大地色、森林色山系單品：工裝褲、漁夫帽功能馬甲、戶外鞋2023年京東618戶外鞋服裝備成交額環(huán)比增長(zhǎng)（單位：%） 2023年京東618戶外裝備在不同線級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況（單位：%）整體消費(fèi)增長(zhǎng)人均消費(fèi)增長(zhǎng)注：小紅書話題瀏覽量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年8月8日。資料來源：小紅書《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)一：綠色環(huán)保成為當(dāng)下潮流前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022年減碳友好行動(dòng)指南》稱，77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為低碳議題在消費(fèi)中日益重要，83%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為商家應(yīng)為低碳購(gòu)買和消費(fèi)提供便利，這就是綠色消費(fèi)意識(shí)的崛起。低碳消費(fèi)正在步入主流。印有可重復(fù)利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標(biāo)簽的飲品、可替換內(nèi)芯的化妝品。碳中和每日?qǐng)?jiān)果包裝碳中和每日?qǐng)?jiān)果包裝83%83%可替換內(nèi)芯資料來源：《2022年減碳友好行動(dòng)指南》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)二：數(shù)字化、智慧化前瞻產(chǎn)業(yè)研究院隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來越多將數(shù)字化、智能化融入供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)式新消費(fèi)等環(huán)節(jié)和場(chǎng)景中。我國(guó)新消費(fèi)數(shù)字化、智慧化發(fā)展趨勢(shì)明顯。數(shù)字化、智能化的供應(yīng)鏈數(shù)字化、智能化的供應(yīng)鏈數(shù)字化、智能化的消費(fèi)體驗(yàn)數(shù)字化、智能化的消費(fèi)體驗(yàn)費(fèi)融合的智慧商圈和智慧門店逐漸增多，如AR試數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)三：新技術(shù)的拓展有望成為新消費(fèi)的重要引擎前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新技術(shù)的擴(kuò)展正在成為新消費(fèi)的重要引擎，將進(jìn)一步擴(kuò)大涼感科技和輕量化科技。例如，將涼感科技、輕量化科技等應(yīng)用于服裝鞋帽及用品，將突圍出新細(xì)分賽道的電動(dòng)滑板。新技術(shù)新產(chǎn)品新技術(shù)新趨勢(shì)新技術(shù)新賽道資料來源：蕉下官網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)四：專注細(xì)分領(lǐng)域打造明星品牌前瞻產(chǎn)業(yè)研究院細(xì)分領(lǐng)域逐步成為品牌破圈新戰(zhàn)場(chǎng)。費(fèi)大廚、農(nóng)耕記、辣可可等專注于細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)特單品—小炒肉進(jìn)行布局，專注打造明星單品。除此之外，部分品類，如輕食等通過外賣平臺(tái)銷售加速占據(jù)市場(chǎng)份額。差異化競(jìng)爭(zhēng)定位，切中市場(chǎng)空白，打資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)五：設(shè)計(jì)體驗(yàn)成為“破圈”關(guān)鍵前瞻產(chǎn)業(yè)研究院除產(chǎn)品本身外，店面的設(shè)計(jì)體驗(yàn)逐步成為各新消費(fèi)品牌的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。例如喜茶被稱作“被飲品耽誤的設(shè)計(jì)公司”，出圈原因除海報(bào)、聯(lián)名外，極具體驗(yàn)感的店面設(shè)計(jì)也迅速引來大量年輕人打卡。喜茶體驗(yàn)店X11上?；春Ｂ啡蚱炫灥昀相l(xiāng)雞農(nóng)場(chǎng)店資料來源：品牌官網(wǎng)綻放設(shè)計(jì)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)六：國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)將成新消費(fèi)新動(dòng)能前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2019年，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，提出用5年左右時(shí)間培育建設(shè)一批國(guó)際消費(fèi)中心城市。2021年7月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了首批五個(gè)開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育試點(diǎn)。全國(guó)各地均加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市爭(zhēng)取成為下一批試點(diǎn)城市。天津●重慶廣州注：圖中標(biāo)注城市為中國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育試點(diǎn)。資料來源：商務(wù)部前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I案例：深圳的國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院以國(guó)內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)先城市深圳舉例，進(jìn)一步探索中國(guó)城市新消費(fèi)潛力情況。深圳市各區(qū)根據(jù)自身資源具有不同發(fā)展主張。其中福田區(qū)提出國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)，南山區(qū)提出文體新消費(fèi)，大鵬新區(qū)提出旅游新消費(fèi)等。資料來源：各區(qū)相關(guān)規(guī)劃前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理福區(qū)新消費(fèi)任務(wù)五大商圈三大舉措通過完成級(jí)布局“1+5”二到2025年初步建成“國(guó)際消費(fèi)中心城市核福區(qū)新消費(fèi)任務(wù)五大商圈三大舉措通過完成級(jí)布局“1+5”二到2025年初步建成“國(guó)際消費(fèi)中心城市核的商圈體系建設(shè)，世界級(jí)商圈科技時(shí)尚商圈創(chuàng)意生活商圈東海品質(zhì)消費(fèi)商圈金沙時(shí)尚潮流藝術(shù)商圈跨境消費(fèi)商圈聚集全球優(yōu)質(zhì)品牌、培育本土消費(fèi)品牌和打造全球首秀首發(fā)展示平臺(tái)，匯聚全球知名消費(fèi)資源打響“歡樂在福田”系列活動(dòng)IP、實(shí)施“咖啡之城”打造工程等營(yíng)造濃郁商業(yè)消費(fèi)環(huán)境“夜間+”“文旅+”“會(huì)展+”“數(shù)字+”四大消費(fèi)方向發(fā)力，培育融合I案例:福田區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2023年8月，福田區(qū)發(fā)布《福田區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，計(jì)劃2025年，深圳福田初步建成2025年，深圳福田初步建成“國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)”消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)資料來源：福田區(qū)相關(guān)規(guī)劃前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理發(fā)展質(zhì)量評(píng)比維度資本活躍度發(fā)展質(zhì)量評(píng)比維度資本活躍