2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.為使廣告受到人們的注意，經(jīng)常采用下面一些辦法______A.增大刺激強(qiáng)度B.選用艷麗的色彩和炫目的燈光照明C.提高廣告各組成部分的感染力D.撰寫極度夸張的口號和警語E.設(shè)計、制作離奇、驚人甚至違背常理的廣告畫面2.簡述意見領(lǐng)袖對廣告受眾信息行為的影響。3.按傳播周期劃分，廣告媒介可劃分為______A.租用媒介B.自營媒介C.長時效媒介D.暫時效媒介E.專業(yè)媒介4.簡述廣告活動的藝術(shù)性原則。5.下列屬于廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境的是______A.廣告媒介B.人口環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會文化環(huán)境6.廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在______A.廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一B.廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑C.廣告是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為D.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)E.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化7.中國廣告元年指的是______A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年8.目前最大和最具權(quán)威的國際廣告行業(yè)組織是______A.國際廣告協(xié)會B.全球廣告協(xié)會C.美國廣告協(xié)會D.歐洲廣告協(xié)會9.按照消費目的劃分，可將消費者分為______。A.最終消費者B.產(chǎn)業(yè)消費者C.現(xiàn)實消費者D.潛在消費者E.預(yù)期消費者10.逆向創(chuàng)意法11.簡述對廣告發(fā)布者的管理的內(nèi)容。12.影響國際廣告的政治方面的因素有______A.廣告管理法規(guī)B.貿(mào)易限制法規(guī)C.政治穩(wěn)定性D.貿(mào)易政策的開放程度E.貿(mào)易政策的限制程度13.我國對廣告代理費主要實行國家定價管理，廣告經(jīng)營者承辦國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費，占廣告費的比率是______A.5%B.10%C.15%D.20%14.廣告管理法規(guī)的特點包括______A.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性15.對廣告經(jīng)營者的管理主要包括______A.審批登記管理B.廣告業(yè)務(wù)員證制度C.廣告合同制度D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度16.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果可分為______A.經(jīng)濟(jì)效果B.心理效果C.社會效果D.銷售效果E.即時效果17.試述廣告文案的內(nèi)容要素。18.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜心男?19.廣告行業(yè)所謂的“四大媒介”通常指的是______。A.電子媒介、印刷媒介、電波媒介和平面媒介B.廣播、電視、POP和霓虹燈C.報紙、雜志、廣播和電視D.組織傳播、人際傳播、內(nèi)向傳播及大眾傳播媒介20.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在______。A.上海B.廣州C.北京D.深圳21.目前最大和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______。A.國際廣告協(xié)會B.亞洲廣告協(xié)會C.國際貿(mào)易廣告協(xié)會D.世界廣告行銷公司22.機(jī)械調(diào)查法23.媒介組合24.網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是______A.獨立用戶數(shù)量B.轉(zhuǎn)化率C.點擊率D.網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量25.中國消費者協(xié)會成立于______A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月26.按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括______A.到達(dá)效果B.認(rèn)知效果C.心理變化效果D.促進(jìn)購買效果E.近期效果27.簡述優(yōu)化媒介組合的作用。28.品牌經(jīng)理制最早出現(xiàn)的國家是______A.意大利B.日本C.英國D.美國29.簡述從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌?，意見領(lǐng)袖的作用。30.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是______A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾31.廣告USP理論(獨特銷售主張理論)包括的內(nèi)容有______A.每條廣告都必須給消費者提供一個主題B.綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的C.提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨具一格D.提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E.提出的主題要有足夠的力量感動消費者32.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果類型有______A.即時效果B.認(rèn)知效果C.經(jīng)濟(jì)效果D.社會效果E.心理效果33.實行廣告代理制時，廣告公司應(yīng)具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機(jī)制、______。34.廣告代理制35.根據(jù)下表試分析企業(yè)的廣告投放動機(jī)評價情況。

36.廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是______A.取得合法的代理資格B.具有全面代理能力C.具備有效的管理機(jī)制D.具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實力E.擁有熱情開朗的員工隊伍37.我國最早的工商業(yè)印刷廣告是______A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告38.在對廣告受眾的調(diào)查中，主要的調(diào)查方法有______A.文獻(xiàn)調(diào)查B.觀察法C.實驗法D.抽樣調(diào)查E.咨詢法39.到達(dá)率40.直郵廣告媒介的特點包括______A.自主性B.直接性C.非公開性D.高覆蓋率E.靈活性41.簡述利用社交網(wǎng)站和微博開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c。42.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進(jìn)行考察評估。43.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有______A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府公告D.征婚啟事E.產(chǎn)品廣告44.我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是______A.《廣告管理暫行條例》B.《廣告管理條例》C.《廣告管理條例施行細(xì)則》D.《廣告法》45.在廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費者購買，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠，這時的廣告屬于______A.導(dǎo)入期廣告B.成熟期廣告C.成長期廣告D.衰退期廣告46.廣告受眾47.20世紀(jì)50年代后半期，逐漸成為廣告代理公司重要職責(zé)的是______A.制作電視廣告B.預(yù)測營銷C.進(jìn)行PR活動D.進(jìn)行展銷、博覽等促銷活動48.廣告管理49.廣告學(xué)研究的主要對象是______。A.商業(yè)廣告B.公益廣告C.政府公告D.社會廣告50.提出DAGMAR法的美國學(xué)者是______A.科特勒B.格利C.奧格威D.施拉姆第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：AC[考點]本題主要考查的知識點是提高注意的方法。注意具有指向性和集中性，因此要提高廣告注意，就要增強(qiáng)刺激程度和感染力。2.參考答案：(1)傳達(dá)廣告信息，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

(2)按照個人的認(rèn)知，喜好解釋廣告信息；

(3)借助人際傳播的方式加強(qiáng)廣告信息的說服力。3.參考答案：CD[考點]本題主要考查的知識點是按傳播方式劃分的廣告媒介類型。廣告媒介按傳播周期可劃分為長時效媒介和暫時效媒介。4.參考答案：(1)廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性：創(chuàng)意人員借助于藝術(shù)性的思維方式催發(fā)靈感。

(2)廣告形式的藝術(shù)性：攝影、繪畫、音樂等形式的運(yùn)用使廣告具有美感效果和藝術(shù)感染力。

(3)廣告風(fēng)格的藝術(shù)性：幽默風(fēng)趣、優(yōu)美和諧、剛健灑脫、生動飄逸。5.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境。

廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括：廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)；廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)；廣告媒介；消費者；競爭對手。6.參考答案：ABCDE[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第19小題考查過，主要考查的知識點是廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)體系中占有重要的地位：廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一；廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑；廣告是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為；廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)；廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。7.參考答案：D[解析]1978年12月，黨中央召開了第十一屆三中全會，宣布把工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來，提出了“對外開放和對內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)”的政策。以此為開端，社會主義商品經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，為廣告的恢復(fù)和發(fā)展提供了可能，1979年被稱為中國廣告元年。8.參考答案：A[解析]國際廣告協(xié)會是目前最大和最有權(quán)威性的國際廣告組織。其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席，下設(shè)執(zhí)行委員會和辦事處，并在世界各地設(shè)分會。其會員為個人會員和團(tuán)體會員。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經(jīng)驗，探討廣告理論與實務(wù)問題。9.參考答案：AB[考點]本題主要考查的知識點是消費者的分類。

按照消費目的劃分，消費者可以分為最終消費者和產(chǎn)業(yè)消費者。10.參考答案：即“倒過來”思考問題，打破橫向思維的順序性，在解決問題的過程中，不針對方法，而針對目標(biāo)結(jié)果，在逆流溯源的過程中形成廣告創(chuàng)意。11.參考答案：廣告管理機(jī)關(guān)依法對廣告發(fā)布者實施管理的主要內(nèi)容包括：

(1)對廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的管理。

(2)對廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理。

(3)對廣告發(fā)布者利用媒介時間、版面和篇幅的管理。12.參考答案：CDE[考點]本題主要考查的知識點是影響國際廣告的政治方面的因素。影響國際廣告的政治方面的因素有：各目標(biāo)國的政治穩(wěn)定性，貿(mào)易政策的開放程度和限制程度。13.參考答案：B[解析]在我國，根據(jù)《廣告管理條例實施細(xì)則》第16條的規(guī)定，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費，為廣告刊播費的10%，承辦外商來華廣告的代理費為廣告刊播費的15%。14.參考答案：ABCDE[考點]本題在2010年下半年真題第二大題第19小題考查過，主要考查的知識點是廣告管理法規(guī)的特點。廣告管理法規(guī)主要被用以調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和消費者在廣告活動中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。具有以下特點：目的性、概括性、規(guī)范性、強(qiáng)制性、穩(wěn)定性。15.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是對廣告經(jīng)營者的管理。對廣告經(jīng)營者的管理主要包括：對廣告經(jīng)營者的審批登記管理、廣告業(yè)務(wù)員證制度、廣告合同制度、廣告業(yè)務(wù)檔案制度和廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度。16.參考答案：ABC[考點]本題主要考查的知識點是廣告效果的類別。廣告效果按涵蓋的內(nèi)容和影響范圍可以劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會效果。17.參考答案：廣告文案的內(nèi)容要素：

(1)廣告主題。廣告主題要貫穿于整個廣告活動中。

(2)廣告標(biāo)題。廣告標(biāo)題是廣告文案的重頭部分。廣告標(biāo)題的主要功能在于引起別人的注意，以利于主要廣告信息的傳遞，發(fā)揮廣告的效果。廣告標(biāo)題的形式大致可分為以下幾種類型：①新聞式；②問答式；③對話式；④祈使式；⑤故事式；⑥懸念式；⑦提醒式；⑧解詞式；⑨慰問式；⑩頌揚(yáng)式；?告誡式；?假設(shè)式；?比喻式；?對它式。

(3)廣告口號。廣告口號是廣告的中心，在撰寫廣告口號時，要注意以下幾點：①簡潔明了，上口好記；②要有獨特的個性，有新意，符合產(chǎn)品的特點；③講求針對性，有的放矢，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)對象；④要有鼓動性，促使顧客變愿望為行動。

(4)廣告正文。廣告正文是廣告文案的主干部分，是廣告標(biāo)題的延伸、說明和強(qiáng)化。廣告正文通常由開頭、中間和結(jié)尾三部分構(gòu)成。

(5)廣告附文。廣告附文又稱廣告尾文或廣告隨文，是廣告文案中的附屬性文字，一般情況下，附于正文之后，多為比較固定的內(nèi)容。18.參考答案：(1)信源。信源(又稱傳播者、發(fā)送者或編碼者)，因為要與另一個人、一小群人或一大群人(受眾)分享觀念或思想，因而處于傳播過程的第一環(huán)。

(2)編碼和信息。信息的質(zhì)量主要由編碼過程來決定，無論是廣告的內(nèi)容還是表現(xiàn)方式，不同的編碼過程會形成不同的信息，使廣告的效果大不相同。

(3)媒介。

(4)受眾與譯碼。

(5)反饋。

(6)噪音。噪音是干擾信息傳播過程，妨礙傳播效果實現(xiàn)的各種因素。通常，噪音被分為環(huán)境噪音、機(jī)械噪音和心理噪音三類。19.參考答案：C[考點]本題主要考查的知識點是廣告行業(yè)的“四大媒介”。

廣告行業(yè)的四大媒介即通常所說的報紙、雜志、廣播和電視。20.參考答案：A[考點]主要考查的知識點是中國最早的專業(yè)廣告公司所在地。

我國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在上海。21.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是當(dāng)今最大和最有權(quán)威性的國際廣告組織。

國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，是目前最大和最有權(quán)威性的國際廣告組織。22.參考答案：是在調(diào)查對象的家庭中安置自動記錄裝置，裝置用電話線與專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的計算機(jī)相連，按預(yù)定設(shè)計的時間自動記錄電視節(jié)目及廣告的收視情況，由計算機(jī)匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，向有關(guān)客戶提供統(tǒng)計結(jié)果。23.參考答案：媒介組合：實際上是對媒介計劃的具體化，就是在對各類媒介進(jìn)行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。24.參考答案：B[解析]轉(zhuǎn)化次數(shù)是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。25.參考答案：C26.參考答案：ABCD[解析]廣告效果的類別：

(1)按涵蓋內(nèi)容和范圍劃分：廣告的經(jīng)濟(jì)效果；廣告的心理效果；廣告的社會效果。

(2)按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分：即時效果；近期效果；長期效果。

(3)按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分：到達(dá)效果；認(rèn)知效果；心理變化效果；促進(jìn)購買效果。27.參考答案：(1)能夠增加總效果和到達(dá)率。

(2)能夠彌補(bǔ)單一媒介傳播頻度的不足。

(3)能夠整合不同媒介的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴(kuò)展傳播效果。

(4)能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。28.參考答案：D[解析]美國的大部分消費品行銷組織都使用以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的組織類型結(jié)構(gòu)和管理制度，即為人們所熟悉的“品牌經(jīng)理制”?！捌放平?jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在美國的P&G公司。29.參考答案：(1)傳達(dá)廣告信息，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

(2)按照個人的認(rèn)知、喜好解釋廣告信息；

(3)借助人際傳播的方式加強(qiáng)廣告信息的說服力。30.參考答案：A[解析]只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾是純粹受眾。他們只受不傳，處于信息傳播的終點。31.參考答案：ADE32.參考答案：CDE33.參考答案：代理能力；經(jīng)濟(jì)實力34.參考答案：廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營與運(yùn)作機(jī)制。它指的是廣告代理方(廣告經(jīng)營者)在廣告被代理方(廣告客戶)所授予的權(quán)限內(nèi)，開展一系列廣告活動。35.參考答案：從此表各項目中可以看出，企業(yè)廣告投放的動機(jī)是多元、多層次的，同時又是有重點的。76.5%的被訪企業(yè)把“促進(jìn)產(chǎn)品銷售”作為其投放廣告的首要動機(jī)；第二動機(jī)是“提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度”，這說明企業(yè)非?？粗貜V告對企業(yè)及其品牌名稱的傳播效應(yīng)；居于第三位的動機(jī)是“提高企業(yè)的市場競爭力”，這和“促進(jìn)產(chǎn)品銷售”的首要動機(jī)是一脈相承的。另外，企業(yè)對通過投放廣告來“提高產(chǎn)品、企業(yè)的形象”、“提高產(chǎn)品、企業(yè)的美譽(yù)度”也抱有較高的期望。36.參考答案：ABCD[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第12小題考查過，主要考查的知識點是廣告代理制實施的必要條件。廣告代理制的實施包括：代理資格、代理能力、管理機(jī)制、經(jīng)濟(jì)實力。37.參考答案：B38.參考答案：ABCD[考點]本題主要考查的知識點是調(diào)查廣告受眾的常用方法。

在對廣告受眾的調(diào)查中，主要的調(diào)查方法有：文獻(xiàn)調(diào)查；實際調(diào)查：觀察法和實驗法；抽樣調(diào)查。39.參考答案：表示在一定時期內(nèi)，不同的人或家庭用戶接觸某一媒介刊播的廣告的比例，可用百分?jǐn)?shù)表示。40.參考答案：ABCE[考點]本題主要考查的知識點是直郵廣告媒介的特點。

直郵廣告媒介的特點是：自主性、直接性、非公開性、靈活性。41.參考答案：(1)利用人際傳播的關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)大廣告信息的輻射范圍；

(2)參與性、互動性強(qiáng)；

(3)廣泛運(yùn)用植入式廣告、病毒式傳播、數(shù)據(jù)庫傳播等廣告?zhèn)鞑ナ侄危?/p>

(4)獨特新穎、個性化的廣告表現(xiàn)。42.參考答案：總體分析：

(1)普及狀況和受眾成分。

①某一媒介或節(jié)目的影響程度。

②廣告目標(biāo)消費者與媒介所擁有的受眾的聯(lián)系程度。

③媒介被接觸的程度。

(2)媒介使用條件。

①看購買媒介的廣告時間或空間的難易程度。

②看媒介表現(xiàn)廣告信息的能力。

③看媒介制作廣告的水平、風(fēng)格。

(3)媒介相對廣告費用。

對不同媒介的具體分析：

(1)對報紙和雜志優(yōu)缺點的分析。

(2)對廣播和電視優(yōu)缺點的分析。

(3)對各類促銷媒介進(jìn)行分析。43.參考答案：ABCD[考點]本題在2007年下半年真題第二大題第