農(nóng)夫山泉分析

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)意策劃簡(jiǎn)述小組成員：王健王莉莉潘玲孫娟陶竹林1234產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特色SWOT模型目標(biāo)人群分析5競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)品介紹主要生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品特色

堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“我給孩子喝的水！”是其給消費(fèi)者最堅(jiān)實(shí)的保證與承諾。SWOT分析優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)弱勢(shì)威脅1、水源地偏遠(yuǎn)2、水源地的污染問題3、缺乏科學(xué)的銷售和經(jīng)銷商渠道建設(shè)1、差異化市場(chǎng)定位策略2、良好的社會(huì)形象3、公關(guān)能力極強(qiáng)4、礦泉水資源足夠豐富，能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)能1、日益細(xì)分化的消費(fèi)群體為企業(yè)開展目標(biāo)營(yíng)銷提供機(jī)會(huì)2、入世后所帶進(jìn)的重視健康與生活品味的風(fēng)潮，是"農(nóng)夫山泉"的機(jī)遇3、我國(guó)是人口大國(guó)，內(nèi)需市場(chǎng)廣大4、我國(guó)飲料行業(yè)尚處于發(fā)展的上升階段，有著巨大的增長(zhǎng)空間1、世界實(shí)力雄厚公司的介入2、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)3、我國(guó)飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化4、瓶裝水耗費(fèi)能源、污染環(huán)境目標(biāo)人群分析

人口環(huán)境：阜陽市是安徽省人口最多的地級(jí)市，而且這邊有多所高校，大學(xué)生很多，青年群體成員也多，農(nóng)夫山泉價(jià)錢與包裝方面很適合青年群體，產(chǎn)品銷量也會(huì)提高

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：阜陽近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們生活水平提高，對(duì)生活質(zhì)量也有所要求，水是人們生活中不可缺少的必需品，所以人們會(huì)更加注重水的質(zhì)量，而農(nóng)夫山泉主打的就是天然水，符合人們的要求1.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者:在校的大多數(shù)學(xué)生和上班族潛在消費(fèi)者：一些公司機(jī)構(gòu)訂購(gòu)或外出旅游車廂必備消費(fèi)者購(gòu)買行為：農(nóng)夫山泉飲用水屬于非耐用品，一般是沖動(dòng)式購(gòu)買。如今的消費(fèi)者講究質(zhì)量，農(nóng)夫山泉選擇了由天然水代替純凈水的方法拉大與純凈水的品牌差異，以達(dá)到使消費(fèi)者習(xí)慣性去購(gòu)買此產(chǎn)品從而開拓市場(chǎng)。購(gòu)買動(dòng)機(jī)：解渴，補(bǔ)充身體水分，以及運(yùn)動(dòng)過后，保持活