2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告

2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告ON

報告導讀

iiMedia

Research

2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，當前用戶接觸虛擬偶像的領域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。虛擬人作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應用落地場景值得期待。本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例訊飛音樂，百度，元圓科技

核心觀點市場規(guī)模：預計2025年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6402.7億元數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。用戶調(diào)研：超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，市場對虛擬偶像的接受度和喜愛度得分分別為9.0和8.8分，超五成用戶喜歡虛擬偶像的作品，其次喜歡虛擬偶像的外形/聲音;用戶接觸虛擬偶像的領域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。行業(yè)趨勢：AI技術的應用突破為虛擬偶像的商業(yè)化進程注入加速度虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持、關鍵技術不夠成熟以及人才供應體系不完善等挑戰(zhàn)。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。虛擬偶像的應用領域和場景不斷拓寬，通過動畫、穿搭、科普、帶貨等，為品牌發(fā)展創(chuàng)造更多的營銷增長路徑。艾媒咨詢分析師認為，2023年AI技術的應用突破為虛擬偶像的商業(yè)化進程注入加速度。以下為報告內(nèi)容節(jié)選：虛擬偶像定義及特點虛擬偶像是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作，并賦予專屬的人設、聲音、性格，依托網(wǎng)絡等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行各類活動的人物形象。根據(jù)視覺風格，虛擬偶像可分為三種類型：二次元型、超寫實型和數(shù)字孿生型。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像則更類似真人;而數(shù)字孿生型是在一個物理實體基礎上，通過數(shù)字技術創(chuàng)造出的一個虛擬“數(shù)字分身”。在此分類基礎上，按照驅動方式分類可以分為AI驅動型和中之人驅動型。AI驅動是指虛擬形象和音頻均以人工智能合成;中之人驅動的虛擬形象是借助捕捉技術，對中之人進行語音、動作、面部捕捉后合成的。中國虛擬偶像本土化發(fā)展中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動力：文化娛樂需求增加隨著人們生活水平的提高、文化消費觀念的轉變，以及政府對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，文娛產(chǎn)業(yè)市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢，文娛消費不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國居民人均教育文化娛樂支出2469元，比2016年增長28.93%。居民對文化娛樂方面的需求不再限制于真人的偶像制作，打破了偶像與虛擬藝人的次元壁，各平臺開始搭建AI虛擬偶像選秀平臺，讓更多的虛擬偶像走入大眾視野。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動力：數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模約為50萬億元，預計2025年將突破70萬億元，反映出中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展取得了良好的成效。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，數(shù)字消費模式更容易被消費者接受，同時企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉型隊列，為虛擬人行業(yè)帶來發(fā)展契機。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動力：網(wǎng)絡及影像技術發(fā)展虛擬偶像，即通過繪畫、動畫、CG等形式被制作出，在網(wǎng)絡等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行各種活動(包括開演唱會、進行游戲直播等)，但并不具備人形實體的“愛豆”。隨著技術的發(fā)展，虛擬偶像概念也在不斷更新。在虛擬偶像發(fā)展初期，受到技術限制，人設崩壞、畫面難看等受到粉絲詬病。得益于近些年來CG、動捕、人工智能等技術不斷革新發(fā)展，虛擬人的制作更加成熟，視覺體驗更加完美。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)圖譜中國虛擬偶像核心市場規(guī)模及預測分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為120.8億元，預計2025年將達到480.6億元；2022年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強的可塑性，能根據(jù)時代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點，因此行業(yè)增長的延續(xù)性較強，未來一段時間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)商業(yè)應用案例分析隨著年輕用戶逐步開始主導消費市場，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營銷發(fā)力的風口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進行合作，以期能夠與用戶進行深度交流，建立好感。中國虛擬偶像行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早期虛擬偶像技術層面和內(nèi)容層面在國內(nèi)尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年，隨著虛擬偶像洛天依逐漸進入大眾視野，中國虛擬偶像市場開始吸引投資者關注。2018年，人工智能技術得到質的飛躍，虛擬偶像市場進入新階段。2021年隨著元宇宙概念火爆與二次元文化的不斷“泛化”，虛擬偶像市場注入新發(fā)展動力。中國虛擬人市場基本情況調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的被調(diào)查群體接觸過虛擬人;其中市場對虛擬人的接受度得分為9.0分，對虛擬人的喜愛度為8.8分。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人的應用已逐漸突破次元壁，虛擬和現(xiàn)實之間的相互交織，為市場開辟了一塊屬于虛擬生態(tài)的空間，虛擬文化也開始被大眾接受。中國虛擬偶像愛好者畫像中國虛擬偶像愛好者調(diào)查：用戶吸引力iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺以及網(wǎng)絡社交平臺傳播最為廣泛，有超過一半的網(wǎng)民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像的人設以及外表經(jīng)過精心設計再加上適當?shù)男麄鳎献髌穫鞑ズ蛢?nèi)容變現(xiàn)的所需條件，但相關企業(yè)仍需在用戶的交互體驗和情感需求上作出突破。虛擬人行業(yè)標桿企業(yè)案例研究：訊飛音樂訊飛音樂：推出旗下首位AI虛擬歌手——Luya2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日進入上海音樂學院“音樂工程系·訊飛音樂聯(lián)合研發(fā)中心”獲得粉絲、媒體廣泛關注，登上微博、抖音、快手、B站等多平臺熱搜榜，獲得環(huán)球時報、解放日報等媒體專題報道。自出道破圈，AI虛擬歌手Luya合作數(shù)字藏品平臺“星晝”發(fā)布NFT盲盒《音樂無界》、合作優(yōu)酷視頻獻唱熱門動漫IP插曲《沈園外·少年白馬醉春風》、合作廣西衛(wèi)視登上元旦及春晚舞臺，基于優(yōu)質內(nèi)容及作品持續(xù)沉淀粉絲、釋放影響力。訊飛音樂：用AI賦能文娛市場，重塑音樂表達形式訊飛音樂通過海量發(fā)音人音色解耦模型構建人類音色高維空間，并在各維度上進行聲音的特點解析和調(diào)節(jié)，結合形象人設的不同側面、不同特點進行精細勾勒，打造出最終符合Luya聲音定位的、定制化的、獨一無二的“x-vocal”音色，這個聲音聽感上甜美元氣又有力量，非常有辨識度，體現(xiàn)Luya和諸多人聲乃至合成聲音的虛擬人之間的差異。截至目前，Luya已推出《鎧甲》（流行指數(shù)榜、飆升榜、新歌榜TOP1）《迷霧之中的微光》（熱歌榜TOP17）等20余首原創(chuàng)歌曲，其中多首作品進入音樂平臺熱榜。虛擬人行業(yè)標桿企業(yè)案例研究：百度百度AI數(shù)字人度曉曉：國內(nèi)首個可交互虛擬偶像度曉曉最初是作為百度APP的手機虛擬助手養(yǎng)成的，她基于百度大腦7.0核心技術驅動，整合了多模態(tài)交互技術、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術，展現(xiàn)出強大的AI交互能力及AIGC能力。度曉曉多才多藝，擁有繪畫、作詞、作曲、主持等多項技能，被網(wǎng)友戲稱為新時代“卷王”。百度AI數(shù)字人度曉曉：多元化內(nèi)容形態(tài)為品牌營銷賦能度曉曉通過動畫、穿搭、科普等多種長IP運營，展現(xiàn)了百度AI數(shù)字人的趣味、智慧與價值。多樣化的精品內(nèi)容形式，為品牌發(fā)展創(chuàng)造更多的營銷路徑，有效滿足品牌方的情感和流量需求，全面賦能內(nèi)容營銷。百度AI數(shù)字人度曉曉：建立品牌與年輕一代的溝通橋梁在度曉曉的商業(yè)應用方面，百度提供多種合作模式，主要有百度APP端內(nèi)合作、IP大事件、AIGC能力創(chuàng)造等，為合作品牌提供新的流量密碼，幫助品牌建立與年輕人的溝通橋梁，在數(shù)字化升級中實現(xiàn)營銷增長。百度AI數(shù)字人希加加：全球首個實現(xiàn)AIGC的虛擬偶像希加加百度AI數(shù)字人是全球首個搭載AIGC(利用AI技術自動生成內(nèi)容的技術)的AI數(shù)字人。產(chǎn)生于百度云曦靈虛擬人平臺，全程AI技術加持，她的樣子是AI提取中國女性臉部特征合成，能夠基于自身人格實現(xiàn)智能對話，進行多國語言甚至是手語翻譯，更能脫離真人通過AI驅動直播，與用戶實時互動。她擁有人類一般的思維，可以自主學習及迭代，實現(xiàn)AI唱歌跳舞、AI剪輯、AI作畫、AI作曲等創(chuàng)作能力，目前粉絲量超過200萬。虛擬人行業(yè)標桿企業(yè)案例研究：元圓科技元圓科技天妤：首個文化出海的國風虛擬數(shù)字人2022年4月22日，元圓科技天妤正式出道，成為首個文化出海的國風虛擬數(shù)字人。她以收集壁畫碎片為線索，發(fā)布系列正片及番外內(nèi)容，向世界講述中國傳統(tǒng)文化的故事，在海內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈反響。在海外平臺，天妤粉絲已突破11w，總播放量突破120w，“天妤仿妝”還引起海外美妝達人的競相模仿。目前，天妤全網(wǎng)粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點贊量近3000w，相關話題播放量破9億。元圓科技天妤：多領域商業(yè)落地，成品牌跨圈層傳播新寵從流量積累走向商業(yè)化落地，天妤不斷打破自我邊界，其商業(yè)合作已擴展至影視、游戲、美妝、汽車、傳媒等多個領域。憑借強勁的實力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。元圓科技將天妤IP與文旅場景、消費場景、城市場景相融合，打造數(shù)字化