2023年我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：將會(huì)持續(xù)低迷方案模板

"奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷，明年或更艱難。"分享人-AugusTEAM2023/9/2logo/company奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷:明年奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷目錄市場(chǎng)走向不明確品牌需求疲軟新興市場(chǎng)潛力受限全球經(jīng)濟(jì)不景氣市場(chǎng)走向不明確01Unclearmarketdirection市場(chǎng)需求疲軟1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)減少：由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，包括我國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家的消費(fèi)者信心受到擠壓，導(dǎo)致他們?cè)谫?gòu)買奢侈品上更為謹(jǐn)慎。經(jīng)濟(jì)下行壓力大，人們普遍關(guān)注節(jié)約和穩(wěn)定收入，減少了對(duì)奢侈品的購(gòu)買需求。此外，貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭以及國(guó)際間的緊張局勢(shì)也增加了市場(chǎng)不確定性，進(jìn)一步抑制了奢侈品市場(chǎng)的需求。2.新興市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩：過(guò)去幾年，新興市場(chǎng)對(duì)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)一直被視為奢侈品行業(yè)的主要推動(dòng)力。然而，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，一些新興市場(chǎng)，像巴西、俄羅斯和印度等，面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、貨幣貶值、政治不穩(wěn)定等問(wèn)題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買力受到影響。此外，一些新興市場(chǎng)國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)一直面臨賄賂和腐敗等問(wèn)題，這也使得一些消費(fèi)者對(duì)奢侈品的信任度下降，從而降低了市場(chǎng)需求。這些因素的綜合作用導(dǎo)致市場(chǎng)需求疲軟，奢侈品行業(yè)在2022年將面臨持續(xù)低迷的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩貿(mào)易保護(hù)主義新冠疫情消費(fèi)者行為變化國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)奢侈品行業(yè)的影響奢侈品消費(fèi)行為品牌文化消費(fèi)者需求變化對(duì)奢侈品行業(yè)的影響影響政策奢侈品行業(yè)政策環(huán)境對(duì)奢侈品行業(yè)的影響全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩貿(mào)易摩擦加劇外匯市場(chǎng)波動(dòng)加大奢侈品行業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素增多NEXT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇1.奢侈品品牌數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)份額分散。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)有了500多個(gè)品牌，其中歐美品牌占據(jù)絕大多數(shù)，國(guó)內(nèi)品牌占比較低。由于品牌數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)份額分散，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，奢侈品企業(yè)的盈利能力不斷下降。1.消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，價(jià)格敏感度增加。近年來(lái)，消費(fèi)者需求發(fā)生了較大的變化，不再只追求品牌和質(zhì)量，而是更加注重價(jià)格和性價(jià)比。據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示愿意選擇價(jià)格相對(duì)較低的奢侈品牌，而不是選擇價(jià)格更高的品牌。這也導(dǎo)致了奢侈品企業(yè)的銷售收入不斷下滑。品牌需求疲軟02Weakbranddemand1.奢侈品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)可度下降隨著消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)觀念不斷變化，對(duì)于品牌的認(rèn)可度也在逐漸下降。一方面是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注奢侈品的實(shí)用性，而非品牌的虛榮象征；另一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的假冒偽劣商品，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度降低。2.奢侈品行業(yè)壓力：品牌認(rèn)可度下降這些因素都直接導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)的品牌認(rèn)可度下降，從而對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力。品牌認(rèn)可度下降價(jià)格成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)1.經(jīng)濟(jì)狀況影響消費(fèi)決策：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定，許多消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)更加注重價(jià)格因素，不再像過(guò)去一樣只注重品牌和質(zhì)量。2.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度提高：隨著電商和海外代購(gòu)的興起，消費(fèi)者越來(lái)越容易比較不同渠道的價(jià)格，這也加劇了他們對(duì)價(jià)格的敏感度。3.奢侈品價(jià)格普遍上漲：奢侈品價(jià)格普遍上漲，導(dǎo)致更多的消費(fèi)者認(rèn)為其價(jià)格過(guò)高，不值得購(gòu)買。數(shù)據(jù)支持：

根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)GDP增速為6.1%，較2018年下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定。

根據(jù)盛大集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)——盛大互動(dòng)咨詢的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中有超過(guò)60%的人會(huì)通過(guò)電商或海外代購(gòu)購(gòu)買奢侈品。競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈1.2022年我國(guó)奢侈品行業(yè)寒冬將至2022年我國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將繼續(xù)低迷，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。根據(jù)行業(yè)報(bào)告，2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1.6萬(wàn)億元人民幣，同比下降了10.9%。預(yù)計(jì)到2022年，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)萎縮，同比下降15%左右。2.奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2021年品牌數(shù)量增長(zhǎng)近150%此外，奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上的品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了330個(gè)，而2017年時(shí)還只有180個(gè)左右。預(yù)計(jì)到2022年，品牌數(shù)量將繼續(xù)增加，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。消費(fèi)者購(gòu)買力下降1.2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，2022年預(yù)計(jì)萎縮至9,500億元據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.9%。然而，由于消費(fèi)者購(gòu)買力下降，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮至9,500億元人民幣，同比下降10.3%。2.消費(fèi)者購(gòu)買力下降，奢侈品市場(chǎng)增速放緩消費(fèi)者購(gòu)買力下降導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)調(diào)查，2021年我國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均年收入為50萬(wàn)元人民幣，但這一數(shù)字在2022年下降至40萬(wàn)元人民幣。此外，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的頻率也從每年2次降至1.5次。新興市場(chǎng)潛力受限03Limitedpotentialinemergingmarkets1.2022年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)下滑2022年，我國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求下降，市場(chǎng)規(guī)模同比減少10%左右。具體來(lái)看，2022年我國(guó)奢侈品銷售額同比下降10%左右，其中高端奢侈品銷售額同比下降15%左右。2.奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，同比萎縮近一半此外，高端奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，同比增長(zhǎng)率從2018年的20%左右下降到2022年的5%左右。市場(chǎng)需求下降競(jìng)爭(zhēng)加劇1.品牌擴(kuò)張與新進(jìn)入者增加：隨著奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。不僅傳統(tǒng)奢侈品牌加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入和擴(kuò)張，更有新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)，與傳統(tǒng)品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買力。2.電商與線下商店的競(jìng)爭(zhēng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的興起，越來(lái)越多的奢侈品消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買奢侈品，這使得傳統(tǒng)的實(shí)體店面面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，線下商店也通過(guò)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)、增加活動(dòng)和促銷等手段來(lái)吸引消費(fèi)者。電商與線下商店之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局面。消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變1.節(jié)儉消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)：隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性增加，消費(fèi)者更加注重理性消費(fèi)，開(kāi)始重視產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。他們?cè)絹?lái)越傾向于購(gòu)買功能齊全、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品，而非僅僅追求奢華品牌。2.環(huán)保意識(shí)的崛起：在綠色環(huán)保成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)的背景下，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性和可持續(xù)發(fā)展性。因此，在購(gòu)買奢侈品時(shí)，他們更傾向于選擇那些注重環(huán)境保護(hù)的品牌。創(chuàng)新能力不足2022年中國(guó)奢侈品行業(yè)：市場(chǎng)規(guī)模將超1.5萬(wàn)億，品牌多元化成趨勢(shì)2022年我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)也在不斷壯大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.5萬(wàn)億元人民幣。在這一背景下，我國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。首先，品牌多元化將成為趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)上主要以歐洲品牌為主，但未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌的崛起將不可避免。本土奢侈品品牌迎來(lái)新機(jī)遇，線上銷售成重要渠道隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信任度提高，國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。其次，線上銷售將成為重要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上銷售已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的重要渠道。未來(lái)，線上銷售將會(huì)更加普及，同時(shí)也將加速實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級(jí)。全球經(jīng)濟(jì)不景氣04Globaleconomicdownturn奢侈品疫情規(guī)模市場(chǎng)限制銷售額下降消費(fèi)者購(gòu)買能力奢侈品行業(yè)影響消費(fèi)者需求下降消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變導(dǎo)致奢侈品需求下降1.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：隨著社會(huì)進(jìn)步和理念更新，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求簡(jiǎn)約、實(shí)用的消費(fèi)方式，對(duì)奢侈品的需求逐漸減弱。2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整：根據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)比例預(yù)計(jì)下降至2.1%，相比于上一年的2.6%，表明消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求正在轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化導(dǎo)致消費(fèi)能力下降1.國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)GDP增速預(yù)計(jì)為6.3%，較上一年下降.8個(gè)百分點(diǎn)。2.居民收入增長(zhǎng)放緩：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)居民人均可支配收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.5%，較上一年下降.4個(gè)百分點(diǎn)。3.消費(fèi)者購(gòu)買力下降：根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)居民購(gòu)買力指數(shù)預(yù)計(jì)下降3.7%，這也意味著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買意愿和能力將受到限制。02011.奢侈品品牌數(shù)量不斷增加：根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2022年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將迎來(lái)更多的品牌進(jìn)入。預(yù)計(jì)新增的品牌數(shù)量將超過(guò)去年增長(zhǎng)率的10%，這將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2.平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇：在線購(gòu)物和電商平臺(tái)的崛起進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的線上銷售額將增長(zhǎng)至500億人民幣，占整體市場(chǎng)銷售額的30%。這意味著線上平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，奢侈品品牌需要更加注重在線渠道的銷售策略和用戶體驗(yàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌保持穩(wěn)定1.行業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)：2021年，我國(guó)奢侈品行業(yè)銷售額達(dá)到X億元人民幣，同比增長(zhǎng)Y%。然而，受全球疫情的影響，2022年預(yù)計(jì)銷售額將下滑至X億元人