新媒體編輯-第一章

CHAPTER1

新媒體與新媒體編輯學(xué)習(xí)目標(biāo)理解新媒體與新媒體編輯的基本概念。了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。熟悉新媒體的特征和常見類型。了解新媒體編輯的工作內(nèi)容。了解新媒體編輯的崗位要求。本章導(dǎo)讀2021年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，占全部網(wǎng)民的99.7%。這些數(shù)據(jù)無(wú)不表明，我國(guó)正在全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體正在民眾的生活、工作和學(xué)習(xí)中扮演著越來(lái)越重要的角色。本章從新媒體的概念入手，介紹新媒體與新媒體編輯的基礎(chǔ)知識(shí)，包括什么是新媒體、新媒體“新”在何處、新媒體的特征與常見類型、新媒體編輯的概念，以及新媒體編輯的工作內(nèi)容和崗位要求等。新媒體概述1.11.1.1什么是新媒體媒體（media）即傳播信息的媒介。顧名思義，新媒體（newmedia）就是新時(shí)代催生的、依托于新技術(shù)的新興媒體。時(shí)代在不斷進(jìn)步，新技術(shù)在不斷出現(xiàn)，新媒體的內(nèi)涵也在不斷演變。例如，廣播和電視就是紙質(zhì)媒體時(shí)代的新媒體，而到了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們則將它們歸為了傳統(tǒng)媒體。因此，學(xué)界和業(yè)界始終無(wú)法給出統(tǒng)一的新媒體定義。1.1.1什么是新媒體聯(lián)合國(guó)教科組織將新媒體定義為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第7版）》將新媒體定義為在數(shù)字化技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。美國(guó)《連線》雜志認(rèn)為新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為所謂新媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授認(rèn)為新媒體是借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體。目前較為流行的新媒體定義是，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等通信途徑，利用計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)和以智能手機(jī)為代表的便攜智能終端等，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等（稱為信息源）以單向廣播的方式傳播信息，信息接收方（稱為受眾）只能被動(dòng)地接收信息，如圖1-1（a）所示。盡管受眾也可利用版塊、頻道等對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定選擇，但受限于預(yù)置內(nèi)容和廣播模式，受眾的選擇權(quán)仍然十分有限。此外，受眾很難將自己對(duì)信息的反饋提交給信息源，對(duì)信息不具有話語(yǔ)權(quán)。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播到了新媒體時(shí)代，信息源以雙向窄播的方式傳播信息，如圖1-1（b）所示。其中，“雙向”是指受眾也參與到了信息的傳播中，且成了信息傳播的主力軍；“窄播”是指新媒體時(shí)代受眾群體由于選擇的多樣性產(chǎn)生了分流，新媒體受眾定位較傳統(tǒng)媒體而言更加精確，但受眾規(guī)模有所減小。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播信息的雙向窄播使得受眾獲取信息的途徑非常廣泛，方式也十分靈活，受眾不僅可以自由地選擇信息內(nèi)容，還對(duì)信息享有充分的話語(yǔ)權(quán)。受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)將反饋很方便地提交給信息源，這些反饋很大程度上會(huì)影響信息源對(duì)信息內(nèi)容的選擇和創(chuàng)作。此外，新媒體并不將受眾視作無(wú)差別的信息接收方，而是通過各種技術(shù)手段（如推薦算法）實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化、定制化推送，從而更好地滿足用戶在信息和娛樂方面的差異化需求。1.1.2新媒體“新”在何處2．無(wú)處不在的信息傳播傳統(tǒng)媒體依賴媒介及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施便攜性差、功能單一，且基礎(chǔ)設(shè)施的架設(shè)成本較高新媒體新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息時(shí)有著極廣的傳播范圍和傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的滲透性新媒體信息的傳播極易產(chǎn)生裂變效應(yīng)，引起巨大轟動(dòng)和廣泛討論1.1.2新媒體“新”在何處3．即時(shí)傳播傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息前會(huì)進(jìn)行一系列嚴(yán)格、規(guī)范、模式化的采編流程，且需要用到多種專業(yè)設(shè)備和固定場(chǎng)地優(yōu)點(diǎn)是有效避免了虛假和粗制濫造的新聞，缺點(diǎn)是會(huì)造成信息傳播滯后新媒體門檻較低，只需一部智能手機(jī)即可完成信息的采編、處理和發(fā)布在遇到突發(fā)事件時(shí)，新媒體平臺(tái)中常常匯集了更多、更新的信息1.1.2新媒體“新”在何處4．信息內(nèi)容的多元化傳統(tǒng)媒體受眾群體涵蓋各個(gè)年齡、階層和社會(huì)角色，考慮到廣泛的受眾群體傳統(tǒng)媒體通常只傳播普適的、共性的、價(jià)值較高的內(nèi)容新媒體每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者新媒體信息也井噴式增長(zhǎng)，且內(nèi)容朝著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展1.1.3新媒體的特征1．交互性（1）受眾對(duì)內(nèi)容的控制。新媒體是目前交互性最強(qiáng)的傳播媒體，可主動(dòng)尋找自己喜歡的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的控制。（2）受眾對(duì)內(nèi)容的反饋。新媒體的受眾可輕松向信息源提交反饋，傳播者可根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整自己的傳播行為，從而獲得更好的傳播效果。（3）受眾對(duì)內(nèi)容的傳播。這種傳播大大加快了新媒體內(nèi)容的傳播速度，因此很多新媒體內(nèi)容往往一夜之間就能火遍全網(wǎng)。（4）實(shí)時(shí)交互。新媒體時(shí)代的受眾不再是受困于某個(gè)時(shí)空中的信息孤島，借助新媒體，人們可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)交互1.1.3新媒體的特征2．?dāng)?shù)字化數(shù)字化是新媒體的本質(zhì)，也是其與傳統(tǒng)媒體區(qū)別的分水嶺。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)融合了信息表現(xiàn)形式，使受眾同時(shí)享受讀報(bào)紙、聽廣播、看電視等諸多樂趣。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)可以將各種類型的信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一格式的二進(jìn)制數(shù)，從而為信息傳播提供了極大便利。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)可實(shí)現(xiàn)不同形式信息間的相互轉(zhuǎn)化，從而帶給人們新奇的感官體驗(yàn)。1.1.3新媒體的特征3．個(gè)性化在為用戶提供豐富內(nèi)容的同時(shí)，新媒體的海量?jī)?nèi)容也容易使用戶迷失在“信息海洋”中。為解決這一難題，新媒體普遍使用了個(gè)性化推薦系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，通過收集、分析用戶的使用信息，判斷用戶的習(xí)慣和偏好，并以此為依據(jù)為每一位用戶提供滿足其個(gè)性化需求的服務(wù)和信息。1.1.4常見的新媒體類型1．門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站（portalwebsite）是指提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源及相關(guān)信息服務(wù)的分類信息網(wǎng)站。它是第一代的新媒體類型，也是人們廣泛認(rèn)知新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)站定位的不同，可將門戶網(wǎng)站分為綜合性門戶網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站、企業(yè)組織門戶網(wǎng)站等。1.1.4常見的新媒體類型2．搜索引擎搜索引擎（searchengine）是一種專門幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息的檢索技術(shù)。用戶在使用搜索引擎時(shí)，只需在搜索框中輸入要查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞，然后按“Enter”鍵或搜索按鈕即可進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)。在搜索結(jié)果頁(yè)中，搜索引擎會(huì)按關(guān)鍵詞的匹配度高低對(duì)信息進(jìn)行排序并呈現(xiàn)給用戶。1.1.4常見的新媒體類型3．網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（onlinecommunity）是互聯(lián)網(wǎng)上由關(guān)系疏密不一的成員組成的、圍繞某些目標(biāo)進(jìn)行自由交流或展開行動(dòng)的虛擬社群，也是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期較常見的新媒體類型。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以網(wǎng)絡(luò)論壇為基礎(chǔ)核心應(yīng)用，包括公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間等形式，具有用戶高度參與、信息傳播和創(chuàng)作去中心化、內(nèi)容多元化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要分為綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、地方網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和專題網(wǎng)絡(luò)社區(qū)3種。1.1.4常見的新媒體類型4．移動(dòng)數(shù)字電視數(shù)字電視（digitaltelevision，DTV）是指從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸一直到用戶端都使用數(shù)字化技術(shù)的電視系統(tǒng)。移動(dòng)數(shù)字電視（mobiledigitaltelevision，MDTV）是數(shù)字電視的典型代表，它通過無(wú)線形式發(fā)送和接收數(shù)字電視信號(hào)，具有安裝簡(jiǎn)便、覆蓋廣泛、反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，無(wú)論在高速移動(dòng)還是固定的狀態(tài)下均能保持畫面的清晰流暢，因此可隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，極大地滿足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)信息的需求。1.1.4常見的新媒體類型5．微博微博（microblog）是微型博客的簡(jiǎn)稱，也稱微博客。它是一種基于關(guān)注機(jī)制分享、傳播簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是近年來(lái)最熱門、最受歡迎的新媒體類型之一。這些“大V”的入駐一方面是緣于新浪微博相對(duì)自由的輿論環(huán)境和龐大的用戶群體，另一方面也促使微博的用戶數(shù)量進(jìn)一步增加，社會(huì)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。1.1.4常見的新媒體類型6．微信微信（WeChat）是騰訊公司推出的一款為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的應(yīng)用程序，也是目前我國(guó)市場(chǎng)占有率最高的國(guó)民級(jí)即時(shí)通信軟件。除通信功能外，微信作為新媒體，還有一種非常重要的信息傳播方式——微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)可以為個(gè)人、企業(yè)和組織提供強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通模式，幫助企業(yè)和組織更好地進(jìn)行品牌宣傳、營(yíng)銷推廣等活動(dòng)。1.1.4常見的新媒體類型7．網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播（webcast）是一種新興的新媒體傳播方式，它借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以視頻、音頻、圖文等形式向觀眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息，以獲取傳播效果或商業(yè)收益。視頻融合了圖像、文字、聲音的優(yōu)勢(shì)，因此網(wǎng)絡(luò)視頻直播（見圖1-7）是目前主要的網(wǎng)絡(luò)直播形式。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播又可分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播兩種。1.1.4常見的新媒體類型8．短視頻短視頻即視頻短片，是利用數(shù)字技術(shù)制作的一種新媒體視頻形式。近幾年，短視頻因其播放時(shí)長(zhǎng)短、制作周期短、創(chuàng)作成本低、內(nèi)容精練生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻直播視頻類型中異軍突起，成為時(shí)下最火爆的新媒體類型之一。目前國(guó)內(nèi)較知名的短視頻平臺(tái)包括抖音（見圖1-8）、快手、秒拍、火山小視頻、騰訊微視等。新媒體編輯概述1.21.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容新媒體編輯（newmediaeditor）是指以新媒體思維策劃和設(shè)計(jì)內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)搜集、加工和優(yōu)化信息，并通過新媒體傳播手段將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾的專業(yè)人員。1．選題策劃新媒體編輯在開始內(nèi)容創(chuàng)作之前，需要先對(duì)內(nèi)容主題進(jìn)行策劃。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮受眾喜聞樂見的、有代入感的選題，越是“接地氣”、貼近大眾生活，越能夠引起受眾的共鳴和廣泛討論，從而為內(nèi)容帶來(lái)巨大的流量。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容2．素材搜集確定選題后，新媒體編輯就要開始搜集相關(guān)素材了。素材內(nèi)容可通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，如何在海量?jī)?nèi)容中快速、準(zhǔn)確地搜集到自己需要的信息，是每個(gè)新媒體編輯必須要掌握的基本功。此外，素材的積累也決定了一名新媒體編輯的工作能力，前期搜集素材的數(shù)量越多、質(zhì)量越好，則后期的內(nèi)容創(chuàng)作越容易，工作效率也越高。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容3．內(nèi)容創(chuàng)作（1）定義語(yǔ)言風(fēng)格。獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格可以向受眾傳達(dá)一種特有的情緒。語(yǔ)言風(fēng)格就是內(nèi)容的“性格”，獨(dú)特的內(nèi)容“性格”更容易給受眾留下深刻印象。（2）設(shè)計(jì)內(nèi)容。好的內(nèi)容需要有高屋建瓴的框架、抓人眼球的標(biāo)題、醒目清爽的版面和豐富多彩的形式等，這些往往很難一蹴而就，需要新媒體編輯不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。（3）加入引流關(guān)鍵詞。新媒體編輯可在內(nèi)容或標(biāo)題中加入一些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，來(lái)吸引瀏覽量。（4）加入吸粉元素。如果一篇文案通過熱點(diǎn)關(guān)鍵詞成功吸引受眾點(diǎn)擊標(biāo)題，并通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓受眾萌生了關(guān)注作者或查看其更多作品的念頭時(shí)，在文章中就有必要加入一些引導(dǎo)受眾關(guān)注的吸粉元素。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容4．預(yù)覽優(yōu)化文案撰寫完成后，新媒體編輯并不是將其直接交付到新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，而是先對(duì)文案進(jìn)行預(yù)覽和優(yōu)化。預(yù)覽和優(yōu)化的主要對(duì)象是標(biāo)題、副標(biāo)題、描述、封面圖等，這些要素會(huì)直接顯示在新媒體的內(nèi)容列表中（見圖1-9），受眾只有對(duì)這些要素感興趣才會(huì)點(diǎn)擊鏈接查看具體的內(nèi)容，因此，對(duì)這些元素的預(yù)覽和優(yōu)化是十分必要的。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容5．審查發(fā)布（1）選好發(fā)布時(shí)間。對(duì)于熱點(diǎn)事件，應(yīng)當(dāng)“讓子彈飛一會(huì)”，其最佳發(fā)布時(shí)間是節(jié)假日的晚11時(shí)到早7時(shí)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段發(fā)布內(nèi)容后，經(jīng)過一夜發(fā)酵，很容易在第二天成為頭版頭條；對(duì)于非熱點(diǎn)事件，則可選在工作日的早上9時(shí)至晚上11時(shí)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段受眾使用新媒體平臺(tái)較頻繁，且容易獲得其他新媒體賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。（2）選好發(fā)布平臺(tái)。新媒體編輯應(yīng)根據(jù)內(nèi)容主題，盡量選擇與內(nèi)容相關(guān)度高、話題度高、曝光量大的新媒體平臺(tái)。例如，某球隊(duì)奪冠的信息，發(fā)布在虎撲后火爆的概率要大于發(fā)布在豆瓣上的概率。1.2.2新媒體編輯的崗位要求1．能力素質(zhì)（1）敏銳的網(wǎng)感。網(wǎng)感是指新媒體編輯對(duì)受眾需求、熱門時(shí)事、網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行文化等互聯(lián)網(wǎng)要素的感知與洞悉。（2）扎實(shí)的文字功底。一位具有扎實(shí)文字功底的編輯，往往能夠創(chuàng)作出特色鮮明、觀點(diǎn)犀利、邏輯清晰、干貨滿滿的原創(chuàng)文章。（3）多媒體內(nèi)容制作。新媒體編輯必須具備制作多媒體內(nèi)容的能力，并掌握諸如Photoshop、Illustrator等多媒體編輯工具的用法。（4）良好的審美。應(yīng)該在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)圖片、色彩等元素及文案整體風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配，使作品更加具有美感。（5）數(shù)據(jù)分析能力。應(yīng)當(dāng)具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，并以分析結(jié)果為依據(jù)，創(chuàng)作出具有針對(duì)性的、符合受眾喜好的、容易引起關(guān)注的作品。（6）選題策劃能力。不能只會(huì)埋頭創(chuàng)作文案，還必須具有選題策劃的能力，不斷創(chuàng)新，讓內(nèi)容更加富有創(chuàng)意。（7）終身學(xué)習(xí)能力和專業(yè)縱深能力。必須具備終身學(xué)習(xí)的能力，不斷吸收新鮮事物，對(duì)各領(lǐng)域廣泛涉獵，拓寬認(rèn)知范圍，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。1.2.2新媒體編輯的崗位要求2．職業(yè)道德（1）全心全意為人民服務(wù)。把堅(jiān)持正面宣傳為主與正確開展輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái)，發(fā)揮黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用。（2）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷鞏固和壯大積極健康向上的主流思想輿論。（3）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。把真實(shí)作為新聞的生命，努力到一線、到現(xiàn)場(chǎng)采訪核實(shí)，堅(jiān)持深入調(diào)查研究，報(bào)道做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀。（4）發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)。樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，加強(qiáng)品德修養(yǎng)，提高綜合素質(zhì)，抵制不良風(fēng)氣，保持一身正氣，接受社會(huì)監(jiān)督。（5）堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式等，做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。（6）遵守法律紀(jì)律。增強(qiáng)法治觀念，遵守憲法和法律法規(guī)，遵守黨的新聞工作紀(jì)律，維護(hù)國(guó)家利益和安全，保守國(guó)家秘密。（7）對(duì)外展示良好形象。努力培養(yǎng)世界眼光和國(guó)際視野，傳播好中國(guó)聲音，積極搭建中國(guó)與世界交流溝通的橋梁，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。1.2.2新媒體編輯的崗位要求3．法律規(guī)范開放發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)使新媒體編輯搜集資料的途徑愈發(fā)廣泛，獲取也愈發(fā)方便，但也正是因?yàn)檫@種便捷，使得新媒體一度成為侵權(quán)“重災(zāi)區(qū)”。因此，