2015-2020年童裝行業(yè)市場研究與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

匯智聯(lián)恒2015-20202015-2020年童裝行業(yè)市場研究與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告匯智聯(lián)恒2015匯智聯(lián)恒20152015-2020年童裝行業(yè)市場研究與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告報(bào)告目錄報(bào)告目錄 1圖表目錄 11第一章 2013-2014年童裝行業(yè)概述及現(xiàn)狀分析 1第一節(jié) 童裝行業(yè)基本定義和分類 1一、 基本定義 1二、 童裝的基本分類 1第二節(jié) 童裝行業(yè)的基本特征 2一、 童裝產(chǎn)業(yè)集群狀況 2二、 童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況 4三、 產(chǎn)業(yè)鏈狀況 4四、 童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢 5第三節(jié) 童裝行業(yè)的投資特性 6第四節(jié) 童裝行業(yè)現(xiàn)狀概述 8第五節(jié) 童裝行業(yè)的規(guī)模 9第六節(jié) 童裝行業(yè)盈利情況分析 9第七節(jié) 童裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 10第二章 2013-2014年童裝產(chǎn)量和主要產(chǎn)區(qū)分析以及中國童裝市場規(guī)模分析預(yù)測 11第一節(jié) 中國童裝產(chǎn)量和主要省份產(chǎn)量 11第二節(jié) 浙江織里 12一、 織里童裝產(chǎn)業(yè)概況 12二、 歷年織里童裝產(chǎn)業(yè)銷售情況 12三、 織里童裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 12四、 織里童裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 13五、 織里童裝的變化趨勢 13第三節(jié) 廣東佛山 14第四節(jié) 福建鳳里 14第五節(jié) 深圳 15第六節(jié) 溫州 16第七節(jié) 其他童裝產(chǎn)區(qū) 17第八節(jié) 中國童裝市場的特點(diǎn) 17第九節(jié) 影響中國童裝需求的因素分析 18第十節(jié) 中國童裝市場規(guī)模分析（分內(nèi)銷外銷） 18第十一節(jié) 2015-2020年中國童裝市場規(guī)模預(yù)測分析 19第三章 2013-2014年中國童裝市場終端銷售監(jiān)測分析 20第一節(jié) 中國童裝各種類終端銷售監(jiān)測分析 20一、 中國童裝市場終端銷售價(jià)格和銷售額變化 20二、 中國童裝銷售量和存貨量的變化 21第二節(jié) 中國大型百貨商場童裝銷售情況 22第三節(jié) 中國童裝分區(qū)域銷售監(jiān)測分析 22一、 華北地區(qū)童裝市場銷售排行 22二、 東北地區(qū)童裝市場銷售排行 23三、 華東地區(qū)童裝市場銷售排行 23四、 中南地區(qū)童裝市場銷售排行 24五、 西南地區(qū)童裝市場銷售排行 24第四章 2013-2014年童裝行業(yè)需求態(tài)勢及展望 25第一節(jié) 童裝行業(yè)歷史需求狀況綜述 25一、 童裝歷史需求狀況綜述 25二、 童裝行業(yè)需求的主要指標(biāo) 25三、 童裝行業(yè)供需分析 26第二節(jié) 影響童裝需求變化的主要因素 26第三節(jié) 2015-2020年童裝需求總量預(yù)測 28一、 童裝需求總量預(yù)測方案 28二、 童裝需求結(jié)構(gòu)展望 28第四節(jié) 童裝供需變化趨勢預(yù)測 29第五章 2013-2014年童裝行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢及展望 30第一節(jié) 童裝行業(yè)歷史進(jìn)出口總量變化 30一、 童裝行業(yè)進(jìn)口總量變化 30二、 童裝行業(yè)出口總量變化 30三、 童裝進(jìn)出口差量變動情況 31第二節(jié) 童裝行業(yè)歷史進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變化 31一、 童裝行業(yè)進(jìn)口來源情況分析 31二、 童裝行業(yè)出口去向分析 32第三節(jié) 影響童裝進(jìn)出口的主要因素 32第四節(jié) 2015-2020年童裝行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢展望 33一、 童裝進(jìn)口態(tài)勢展望 33二、 童裝出口態(tài)勢展望 33第六章 童裝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)展望 35第一節(jié) 童裝行業(yè)投資機(jī)會 35一、 童裝行業(yè)區(qū)域投資機(jī)會 35二、 童裝出口市場投資機(jī)會 35三、 童裝企業(yè)的多元化投資機(jī)會 36第二節(jié) 童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)展望 37一、 市場供需風(fēng)險(xiǎn) 37二、 價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 37三、 競爭風(fēng)險(xiǎn) 38第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展存在問題及趨勢分析 38一、 存在的問題 38二、 發(fā)展趨勢預(yù)測 40三、 服裝市場發(fā)展展望 42第七章 童裝企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 44第一節(jié) 童裝企業(yè)的標(biāo)竿管理 44第二節(jié) 童裝企業(yè)的資本運(yùn)作模式 45第三節(jié) 童裝企業(yè)營銷模式建議 50第四節(jié) 童裝行業(yè)企業(yè)生存分析與經(jīng)營策略建議 51一、 企業(yè)生存分析 51二、 產(chǎn)品與企業(yè)經(jīng)營策略 56第八章 業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 63第一節(jié) 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司公司 63一、 企業(yè)簡介 63二、 企業(yè)經(jīng)營情況 64三、 企業(yè)盈利能力分析 64四、 企業(yè)償債能力分析 64五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 64六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 65第二節(jié) 上海麗嬰房嬰童用品有限公司 65一、 企業(yè)簡介 65二、 企業(yè)經(jīng)營情況 66三、 企業(yè)盈利能力分析 66四、 企業(yè)償債能力分析 66五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 67六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 67第三節(jié) 上海雅多服飾有限公司 67一、 企業(yè)簡介 67二、 企業(yè)經(jīng)營情況 68三、 企業(yè)盈利能力分析 68四、 企業(yè)償債能力分析 69五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 69六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 69第四節(jié) 廣州中威日用品企業(yè)有限公司 69一、 企業(yè)簡介 69二、 企業(yè)經(jīng)營情況 71三、 企業(yè)盈利能力分析 71四、 企業(yè)償債能力分析 71五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 72六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 72第五節(jié) 汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司 72一、 企業(yè)簡介 72二、 企業(yè)經(jīng)營情況 74三、 企業(yè)盈利能力分析 75四、 企業(yè)償債能力分析 75五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 75六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 75第六節(jié) 上海巴布豆兒童用品有限公司 76一、 企業(yè)簡介 76二、 企業(yè)經(jīng)營情況 76三、 企業(yè)盈利能力分析 77四、 企業(yè)償債能力分析 77五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 77六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 77第七節(jié) 臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán) 78一、 企業(yè)簡介 78二、 企業(yè)經(jīng)營情況 79三、 企業(yè)盈利能力分析 79四、 企業(yè)償債能力分析 80五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 80六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 80第八節(jié) 上海良友服飾有限公司 80一、 企業(yè)簡介 80二、 企業(yè)經(jīng)營情況 81三、 企業(yè)盈利能力分析 82四、 企業(yè)償債能力分析 82五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 82六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 82第九節(jié) 廣東小豬班納服飾股份有限公司 83一、 企業(yè)簡介 83二、 企業(yè)經(jīng)營情況 84三、 企業(yè)盈利能力分析 84四、 企業(yè)償債能力分析 84五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 85六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 85第十節(jié) 浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司 85一、 企業(yè)簡介 85二、 企業(yè)經(jīng)營情況 86三、 企業(yè)盈利能力分析 86四、 企業(yè)償債能力分析 87五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 87六、 企業(yè)發(fā)展能力分析 87第九章 2015-2020年中國童裝發(fā)展趨勢分析及市場需求預(yù)測 88第一節(jié) 童裝的市場發(fā)展趨勢分析 88一、 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢 88二、 童裝市場空間廣闊 94三、 服裝流行色彩分析 95四、 中式童裝市場前景廣闊 95五、 親子裝市場醞釀巨大商機(jī) 97第二節(jié) 童裝行業(yè)競爭趨勢預(yù)測 99一、 高科技競爭 99二、 品牌競爭 100三、 渠道競爭 101四、 管理競爭 101五、 創(chuàng)新競爭 101六、 人力資源競爭 101七、 理念競爭 102八、 信息競爭 102第三節(jié) 中國童裝行業(yè)各地區(qū)市場需求預(yù)測 103一、 華北地區(qū)童裝市場需求預(yù)測 103二、 東北地區(qū)童裝市場需求預(yù)測 104三、 華東地區(qū)童裝市場需求預(yù)測 104四、 中南地區(qū)童裝市場需求預(yù)測 105五、 西南地區(qū)童裝市場需求預(yù)測 105第十章 童裝行業(yè)SWOT分析 106第一節(jié) 當(dāng)前童裝企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析 108六、 童裝企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析 109七、 童裝企業(yè)發(fā)展的劣勢分析 109第二節(jié) 我國童裝企業(yè)的機(jī)會與威脅分析 110一、 童裝企業(yè)發(fā)展的市場機(jī)會分析 110二、 童裝企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析 111附錄： 112附錄1：《紡織品出口臨時(shí)管理辦法》 112附錄2：《中國進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法實(shí)施條例》 118附錄3：在我國申請的部分童裝專利 133附錄4：我國童裝標(biāo)準(zhǔn) 133附錄5：臺灣地區(qū)自大陸進(jìn)口紡織服裝的現(xiàn)行管制政策 136

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1：產(chǎn)業(yè)鏈模型 5圖表2：童裝行業(yè)生命周期 7圖表3：2011-2014年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模及增速變化 9圖表4：2011-2014年我國童裝行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 9圖表5：2014年我國童裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 10圖表6：2011-2014年我國童裝行業(yè)產(chǎn)量及增速變化 11圖表7：2014年我國童裝行業(yè)區(qū)域產(chǎn)量結(jié)構(gòu) 11圖表8：2011-2014年浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 12圖表9：2011-2014年廣東佛山童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 14圖表10：2011-2014年福建鳳里童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 15圖表11：2011-2014年深圳童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 15圖表12：2011-2014年浙江溫州童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 16圖表13：2011-2014年全國其他地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化 17圖表14：2011-2014年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模內(nèi)外銷對比 18圖表15：2015-2020年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測 19圖表16：2011-2014年我國童裝行業(yè)平均價(jià)格指數(shù)走勢 20圖表17：2011-2014年我國童裝行業(yè)銷售額統(tǒng)計(jì) 20圖表18：2011-2014年我國童裝行業(yè)銷量及存貨對比 21圖表19：2011-2014年我國童裝行業(yè)大型百貨商場銷量統(tǒng)計(jì) 22圖表20：2011-2014年華北童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì) 22圖表21：2011-2014年東北童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì) 23圖表22：2011-2014年華東童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì) 23圖表23：2011-2014年中南童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì) 24圖表24：2011-2014年西南童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì) 24圖表25：2011-2014年我國童裝行業(yè)需求量及增速變化 25圖表26：2011-2014年我國童裝行業(yè)供需狀況對比 26圖表27：2015-2020年我國童裝行業(yè)需求量及增速預(yù)測 28圖表28：2015-2020年我國童裝行業(yè)供需狀況預(yù)測 29圖表29：2011-2014年我國童裝行業(yè)進(jìn)口量變化及增速 30圖表30：2011-2014年我國童裝行業(yè)出口量變化及增速 30圖表31：2011-2014年我國童裝行業(yè)進(jìn)出口量差額變化及增速 31圖表32：2014年我國童裝行業(yè)出口區(qū)域格局分析 32圖表33：2015-2020年我國童裝行業(yè)進(jìn)口量變化及增速預(yù)測 33圖表34：2015-2020年我國童裝行業(yè)出口量變化及增速預(yù)測 33圖表35：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 64圖表36：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司盈利能力分析 64圖表37：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司償債能力分析 64圖表38：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司運(yùn)營能力分析 64圖表39：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司發(fā)展能力分析 65圖表40：上海麗嬰房嬰童用品有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 66圖表41：上海麗嬰房嬰童用品有限公司盈利能力分析 66圖表42：上海麗嬰房嬰童用品有限公司償債能力分析 66圖表43：上海麗嬰房嬰童用品有限公司運(yùn)營能力分析 67圖表44：上海麗嬰房嬰童用品有限公司發(fā)展能力分析 67圖表45：上海雅多服飾有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 68圖表46：上海雅多服飾有限公司盈利能力分析 68圖表47：上海雅多服飾有限公司償債能力分析 69圖表48：上海雅多服飾有限公司運(yùn)營能力分析 69圖表49：上海雅多服飾有限公司發(fā)展能力分析 69圖表50：廣州中威日用品企業(yè)有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 71圖表51：廣州中威日用品企業(yè)有限公司盈利能力分析 71圖表52：廣州中威日用品企業(yè)有限公司償債能力分析 71圖表53：廣州中威日用品企業(yè)有限公司運(yùn)營能力分析 72圖表54：廣州中威日用品企業(yè)有限公司發(fā)展能力分析 72圖表55：汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 74圖表56：汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司盈利能力分析 75圖表57：汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司償債能力分析 75圖表58：汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司運(yùn)營能力分析 75圖表59：汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司發(fā)展能力分析 75圖表60：上海巴布豆兒童用品有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 76圖表61：上海巴布豆兒童用品有限公司盈利能力分析 77圖表62：上海巴布豆兒童用品有限公司償債能力分析 77圖表63：上海巴布豆兒童用品有限公司運(yùn)營能力分析 77圖表64：上海巴布豆兒童用品有限公司發(fā)展能力分析 77圖表65：臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 79圖表66：臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán)盈利能力分析 79圖表67：臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán)償債能力分析 80圖表68：臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán)運(yùn)營能力分析 80圖表69：臺灣ABC童裝時(shí)興企業(yè)集團(tuán)發(fā)展能力分析 80圖表70：上海良友服飾有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 81圖表71：上海良友服飾有限公司盈利能力分析 82圖表72：上海良友服飾有限公司償債能力分析 82圖表73：上海良友服飾有限公司運(yùn)營能力分析 82圖表74：上海良友服飾有限公司發(fā)展能力分析 82圖表75：廣東小豬班納服飾股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 84圖表76：廣東小豬班納服飾股份有限公司盈利能力分析 84圖表77：廣東小豬班納服飾股份有限公司償債能力分析 84圖表78：廣東小豬班納服飾股份有限公司運(yùn)營能力分析 85圖表79：廣東小豬班納服飾股份有限公司發(fā)展能力分析 85圖表80：浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 86圖表81：浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司盈利能力 86圖表82：浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司償債能力 87圖表83：浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司運(yùn)營能力 87圖表84：浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司發(fā)展能力 87圖表85：2015-2020年華北童裝市場需求量預(yù)測 103圖表86：2015-2020年東北童裝市場需求量預(yù)測 104圖表87：2015-2020年華東童裝市場需求量預(yù)測 104圖表88：2015-2020年中南童裝市場需求量預(yù)測 105圖表89：2015-2020年西南童裝市場需求量預(yù)測 105圖表90：SWOT分析模型 108圖表91：在我國申請的部分童裝專利 133圖表92：我國兒童服裝行業(yè)涉及的主要標(biāo)準(zhǔn) 134版權(quán)申明本報(bào)告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報(bào)告內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、結(jié)論的版權(quán)均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經(jīng)北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報(bào)告內(nèi)容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對其獨(dú)立研究或與其他機(jī)構(gòu)共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術(shù)方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和擅自使用。本報(bào)告及衍生產(chǎn)品最終解釋權(quán)歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責(zé)聲明本報(bào)告所載資料的來源及觀點(diǎn)的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認(rèn)為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對這些信息本身的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報(bào)告的研究和分析成果是準(zhǔn)確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但所有閱讀本報(bào)告的讀者在確定相關(guān)的經(jīng)營和投資決策前應(yīng)尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報(bào)告所載資料、觀點(diǎn)及推測僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報(bào)告時(shí)的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會在此之后發(fā)布與此報(bào)告所載資料不一致及有不同觀點(diǎn)和推測的報(bào)告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對因使用此報(bào)告的材料而引致的損失負(fù)任何法律責(zé)任。2013-2014年童裝行業(yè)概述及現(xiàn)狀分析童裝行業(yè)基本定義和分類基本定義童裝簡稱兒童服裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康，這是每位家長都很關(guān)注的一點(diǎn)。童裝的基本分類在為孩子選擇服裝時(shí)，要注意到孩子的身體特征、年齡特征。不同年齡的孩子有不同的服裝。在兒童服裝業(yè)中，已劃分出不同類型的服裝。其主要類型如下：（一）嬰兒裝嬰兒裝是指36個(gè)月以下的嬰兒所穿的服裝。這時(shí)的嬰兒皮膚細(xì)嫩、頭大體圓、好奇無能、亂撒亂拉?？钍綉?yīng)是簡潔寬松，易脫易穿；面料應(yīng)以吸水性強(qiáng)、透氣性好的天然纖維為宜。如柔軟的棉布或毛線。色彩多是淺色、暖色或淡粉色，可以適當(dāng)有一點(diǎn)繡花圖案。千萬不要選擇硬質(zhì)材料的嬰兒裝和有硬質(zhì)紐扣的嬰兒裝。（二）幼兒裝幼兒裝是指2-5歲的幼兒所穿的服裝。這時(shí)的幼兒活潑好動、肚子滾圓、大腹便便、憨態(tài)可掬?？钍綉?yīng)寬松活潑，局部可用動物、文字、花草、人物的刺繡圖案，最好同時(shí)還配有滾邊、鑲嵌、抽褶工藝。色彩以鮮艷的、耐臟的色調(diào)為宜。面料多用耐磨耐穿、易于洗滌的全棉質(zhì)的紡織品，外套也可以用柔軟易洗的化纖面料做成。（三）兒童裝兒童裝是指6-11歲的兒童穿的服裝。此時(shí)的兒童生長迅速、手腳增長、調(diào)皮好動、有自我主張?？钍綉?yīng)以寬松為主，男女有別，并可做一些松緊。色彩可以同時(shí)采用對比變化大的色調(diào)。面料范圍增大，天然和化纖的均可。兒童裝的風(fēng)格變化多，要根據(jù)孩子的個(gè)性來選擇。兒童裝可進(jìn)一步分為小童裝、中童裝、大童裝三類。（四）少年裝少年裝是指12-16歲少年穿的服裝。這時(shí)的少年身體發(fā)育變化很大，性別特征明顯。他們往往有自己的審美愛好，特別喜歡新奇的服裝，常常別出心裁?？钍揭蠼橛趦和b和青年裝之間。校服是他們最普通的服裝，服飾不求奢華但在搭配上要有風(fēng)格，色彩艷而淡雅，局部的小裝飾要不斷翻新。面料更多的是用化纖材料。因?yàn)楹⒆舆@時(shí)長得很快，需要不斷更新服裝，所以不要選擇造價(jià)太高的服裝。童裝行業(yè)的基本特征童裝產(chǎn)業(yè)集群狀況在中國目前的童裝產(chǎn)業(yè)集群中，佛山童裝業(yè)已呈領(lǐng)先之勢，這里聚集著大小童裝企業(yè)2300多家，年產(chǎn)值35億元、占全國童裝產(chǎn)值的1/3。產(chǎn)品輻射全國各地，并涌現(xiàn)出了以青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊為代表的一批優(yōu)秀的童裝品牌。佛山童裝生產(chǎn)力水平、企業(yè)規(guī)模產(chǎn)量和銷量在全國童裝行業(yè)中都名列前茅。在國內(nèi)上規(guī)模的6300余家童裝企業(yè)中，近1/4以上的知名品牌在環(huán)市已經(jīng)設(shè)廠或門市。通過近年來的飛速發(fā)展，目前全國最大的童裝生產(chǎn)基地已在環(huán)市一帶形成。2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州織里，是中國童裝產(chǎn)業(yè)集群中的又一中堅(jiān)力量。全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家，專業(yè)從業(yè)人員12萬多人，年產(chǎn)童裝2億件（套），銷售遍及全國117個(gè)大中城市及15個(gè)國家和地區(qū)，國內(nèi)市場占有率達(dá)22%%以上?？椑镆殉蔀槿珖畲蟮耐b產(chǎn)銷基地和棉坯布集散中心。溫州童裝主要集中在永嘉縣甌北鎮(zhèn)珠岙村一帶，上世紀(jì)80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額，當(dāng)時(shí)全村有120多家童裝生產(chǎn)廠，從業(yè)人員3400多人。生產(chǎn)的四季童裝，款式新穎，花色品種繁多，除供應(yīng)溫州市各縣（市、區(qū)）外，還遠(yuǎn)銷義烏、路橋和東北三省、內(nèi)蒙古、武漢等地，并出口俄羅斯、荷蘭和東南亞諸國，被譽(yù)為“溫州童裝第一村”。上世紀(jì)90年代開始，溫州童裝從單一產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走到生產(chǎn)、品牌雙軌渠道，千千萬、叮叮郎、紅黃藍(lán)、巴拉巴拉、棵棵樹、男孩女孩、貝貝依依、香貓等一大批在市場上叫得響的品牌紛紛崛起。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也進(jìn)一步提升，并在全國得到廣泛認(rèn)可，單紅黃藍(lán)一個(gè)企業(yè)的金少爺就拿了兩枚浙江省著名商標(biāo)，紅黃藍(lán)品牌童裝也拿了一枚浙江省著名商標(biāo)。溫州童裝要和休閑裝一樣從區(qū)域走向全國，這是溫州童裝業(yè)達(dá)成的默契。而石獅童裝則主要集中在石獅鳳里鎮(zhèn)一帶，這里的童裝企業(yè)有200余家，企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6億元，現(xiàn)擁有小哥們、七彩云、野豹、小風(fēng)車等一大批在全國頗具影響的童裝品牌，規(guī)模效應(yīng)已初步凸現(xiàn)。童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況中國高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。中國高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%；從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%；從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%，這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。從企業(yè)所在地區(qū)來看，中國高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%；廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%；浙江省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的各項(xiàng)占比之和在50%左右，維持在較高的水平。產(chǎn)業(yè)鏈狀況產(chǎn)業(yè)鏈定義：即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，它包含四層含義：一是，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)。二是，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達(dá)到的深度越深。四是，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谧匀毁Y源、止于消費(fèi)市場，但起點(diǎn)和終點(diǎn)并非固定不變。產(chǎn)業(yè)鏈模型是包含上游產(chǎn)業(yè)（原材料等）、下游市場（消費(fèi)市場）、產(chǎn)業(yè)本身（產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)）以及經(jīng)銷貿(mào)易物流服務(wù)的產(chǎn)業(yè)分析框架。它能系統(tǒng)地對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相關(guān)分析。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：產(chǎn)業(yè)鏈模型資料來源：匯智聯(lián)恒童裝行業(yè)的上游行業(yè)為紡織行業(yè)，童裝的主要原材料為生產(chǎn)童裝所需的各種紡織面料。童裝行業(yè)通過生產(chǎn)加工將各種面料制成童裝成品并通過各級經(jīng)銷商輸送給下游，童裝的下游市場是終端消費(fèi)者，也就是對童裝有需求的兒童。童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢我國童裝行業(yè)已經(jīng)開始步入快速發(fā)展期，行業(yè)競爭也將隨著企業(yè)的不斷進(jìn)入而變得越加激烈。實(shí)際上國內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主，2011年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%；從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%；從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%。這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看，未來很長一段時(shí)間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個(gè)群雄紛爭的時(shí)期，各個(gè)企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個(gè)大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。童裝行業(yè)的投資特性行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟(jì)活動所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。1、幼稚期這一時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。2、成長期這一時(shí)期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)生命周期理論，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。3、成熟期這一時(shí)期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。4、衰退期這一時(shí)期的行業(yè)生產(chǎn)能力會出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代產(chǎn)品充斥市場，市場增長率嚴(yán)重下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。從衰退的原因來看，可能有四種類型的衰退，它們分別是：（1）資源型衰退，即由于生產(chǎn)所依賴的資源的枯竭所導(dǎo)致的衰退。（2）效率型衰退，即由于效率低下的比較劣勢而引起的行業(yè)衰退。（3）收入低彈性衰退。即因需求--收入彈性較低而衰退的行業(yè)。（4）聚集過度性衰退。即因經(jīng)濟(jì)過度聚集的弊端所引起的行業(yè)衰退。圖表SEQ圖表\*ARABIC2：童裝行業(yè)生命周期資料來源：匯智聯(lián)恒童裝生產(chǎn)行業(yè)目前還處于快速成長階段，行業(yè)的成熟度不是很高，市場還沒有達(dá)到充分競爭的水平。其突出表現(xiàn)就是產(chǎn)品生產(chǎn)與檢驗(yàn)技術(shù)還處于快速革新之中，國內(nèi)童裝行業(yè)相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)還不健全，鼓勵(lì)政策大于監(jiān)管政策。行業(yè)處于快速發(fā)展期，行業(yè)利潤水平較高且市場潛力巨大，有著較好的投資前景。童裝行業(yè)現(xiàn)狀概述童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)信息中心、中國國家統(tǒng)計(jì)局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但是2006-2010年中國童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢，2006年供給量達(dá)到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國童裝市場銷量增長速度也快速回升，2010年我國童裝市場銷量達(dá)到25億件?，F(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年，童裝市場消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費(fèi)市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。童裝行業(yè)的規(guī)模圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2011-2014年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模及增速變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局童裝行業(yè)盈利情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC4：2011-2014年我國童裝行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局童裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2014年我國童裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2013-2014年童裝產(chǎn)量和主要產(chǎn)區(qū)分析以及中國童裝市場規(guī)模分析預(yù)測中國童裝產(chǎn)量和主要省份產(chǎn)量圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2011-2014年我國童裝行業(yè)產(chǎn)量及增速變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2014年我國童裝行業(yè)區(qū)域產(chǎn)量結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局浙江織里織里童裝產(chǎn)業(yè)概況浙江省湖州市織里鎮(zhèn)（吳興區(qū)）是浙江湖州太湖之濱的一個(gè)小鎮(zhèn)，如今匯集了12萬人從事童裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量已達(dá)到6000家左右，國內(nèi)市場占有率達(dá)到23%，成為全國最大的童裝生產(chǎn)基地，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國童裝集聚地中是最大的，被譽(yù)為『中國童裝之都』?？椑锿b在全國童裝市場的份額進(jìn)一步加大，總產(chǎn)值約占全國童裝產(chǎn)業(yè)三分之一強(qiáng)，許多童裝已經(jīng)銷往歐洲、東南亞等地區(qū)。歷年織里童裝產(chǎn)業(yè)銷售情況圖表SEQ圖表\*ARABIC8：2011-2014年浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局織里童裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀浙江織里全行業(yè)擁有工業(yè)高速平縫機(jī)、高速雙針機(jī)等縫紉設(shè)備12萬臺。具有服裝、面料、輔料、繡花等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與生產(chǎn)相關(guān)的檢測、信息、設(shè)計(jì)中心、商標(biāo)注冊等服務(wù)平臺，童裝區(qū)域創(chuàng)新服務(wù)中心公共創(chuàng)新平臺正在建設(shè)。與生產(chǎn)配套建有國內(nèi)有較大影響與成熟的中國織里國際童裝交易市場和中國織里商城童裝城兩大市場。主要的龍頭企業(yè)有湖州今童王服飾有限公司（“芝麻開門”獲省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品），俏皮狗、弗蘭尼爾兩個(gè)外資品牌也落戶織里。童裝正面向品牌化、多元化、時(shí)尚化、科技化目標(biāo)邁進(jìn)?？椑锿b全國市場占有率24%左右，產(chǎn)業(yè)集聚化十分明顯。織里童裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢織里童裝城坐落于浙江省湖州市城區(qū)織里鎮(zhèn)，北臨太湖，南接三一八國道和長湖申航線，西距湖州市區(qū)二十公里，東離上海市一百四十公里，地理位置獨(dú)特，水陸交通便捷?？椑锿b城初建于1983年，歷經(jīng)八次擴(kuò)建，總投資達(dá)2.37億元（港幣2億2，041萬元），目前已經(jīng)形成三大建筑群體，共有攤位3，500余間。經(jīng)過十多年發(fā)展，織里童裝城已經(jīng)建成了以童裝、棉布為龍頭，服裝面料、服裝輔料、床上用品同步發(fā)展的市場格局，現(xiàn)共有八大交易區(qū)，上市商品達(dá)1，500余種。市場自建立以來，輻射面日益擴(kuò)大，成交額逐年遞增，由于價(jià)廉物美、交易量大，具有良好信譽(yù)，成為中國最大的童裝市場和主要的棉布集散中心。織里童裝的變化趨勢經(jīng)過多年不斷提升，如今織里童裝產(chǎn)業(yè)已從過去中低檔為主開始向中高檔產(chǎn)品發(fā)展，主力生產(chǎn)價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的高檔精品，這不僅適合兒童服裝款式翻新快、換季淘汰快的特點(diǎn)，也符合中國目前的不斷提升消費(fèi)水平。據(jù)織里商城發(fā)展有限公司李建華副總經(jīng)理介紹，如今織里童裝市場各種規(guī)格、型號齊全，每季童裝款式多達(dá)五百余種，能夠滿足各類消費(fèi)群體的需求。而且如今越來越多的品牌也正走向全國市場，成為中國童裝市場的知名品牌，據(jù)介紹，目前織里童裝市場已有十幾個(gè)名牌產(chǎn)品，其中「金童王」童裝已在全國開設(shè)了五十多家連鎖專賣店，并在中國的經(jīng)濟(jì)中心上海設(shè)有專門的辦事處，其品牌在童裝市場上享有盛譽(yù)。廣東佛山廣東省佛山市環(huán)市鎮(zhèn)以朝安路環(huán)市童服城為中心，在這個(gè)距廣州二十公里、面積十五平方公里的區(qū)域內(nèi)，開設(shè)了二千三百多家童裝企業(yè)，集中了全國四分之一以上的童裝品牌及企業(yè)，產(chǎn)品暢銷歐美、中東、東南亞及全國各地。目前，環(huán)市鎮(zhèn)形成了童裝設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、物流等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以及聯(lián)動互補(bǔ)的童裝產(chǎn)業(yè)集群。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：2011-2014年廣東佛山童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局福建鳳里鳳里是“中國休閑服裝名城”——福建省石獅市的中心街道之一，是石獅市的發(fā)源地。它位于市商貿(mào)中心區(qū)域，面積3.2平方公里，80年代風(fēng)靡全國的“石獅服裝大排擋”大多設(shè)在這里。鳳里“童裝基地”規(guī)模效益逐漸形成，規(guī)模效益逐步凸顯。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：2011-2014年福建鳳里童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局深圳圖表SEQ圖表\*ARABIC11：2011-2014年深圳童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局溫州溫州童裝主要集中在永嘉縣甌北鎮(zhèn)珠岙村一帶，上世紀(jì)80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額，當(dāng)時(shí)全村有120多家童裝生產(chǎn)廠，從業(yè)3400多人。生產(chǎn)四季童裝，款式新穎，花色品種繁多，除供應(yīng)溫州市各縣（市、區(qū)）市場外，還遠(yuǎn)銷義烏、路橋和東北三省、內(nèi)蒙古、武漢等地，并出口俄羅斯、荷蘭和東南亞諸國，被譽(yù)為“溫州童裝第一村”。圖表SEQ圖表\*ARABIC12：2011-2014年浙江溫州童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局其他童裝產(chǎn)區(qū)圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2011-2014年全國其他地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)銷售額變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國童裝市場的特點(diǎn)經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以重點(diǎn)地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。中國的童裝市場正迎來朝陽，進(jìn)入了階段性的發(fā)展時(shí)期。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會水平的提高和父母消費(fèi)觀念的改變，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。作為最有潛力的行業(yè)之一，童裝市場將受益于二胎政策等，繼續(xù)擴(kuò)展更大的市場空間，預(yù)計(jì)到2015年，中國童裝市場規(guī)?？梢赃_(dá)到1400億元。我國擁有巨大的童裝市場。與巨大的童裝市場相比較，目前我國有4.5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，可是具有自有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家，約占0.44％。但是，目前品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。因此，我國還需要繼續(xù)培養(yǎng)童裝品牌。影響中國童裝需求的因素分析我國童裝市場經(jīng)過不斷地分化和發(fā)展，已經(jīng)形成了大致的市場格局。國內(nèi)約60％的企業(yè)以代加工為主，自銷產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場，約有40％的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷售；而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。盡管有大批企業(yè)進(jìn)軍童裝市場，但童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。此外，人們對其安全性的關(guān)注度越來越高，國家對兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品的監(jiān)督抽查力度也不斷加強(qiáng)，相關(guān)質(zhì)檢部門的安全監(jiān)管也越來越嚴(yán)格。中國童裝市場規(guī)模分析（分內(nèi)銷外銷）圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2011-2014年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模內(nèi)外銷對比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2015-2020年中國童裝市場規(guī)模預(yù)測分析圖表SEQ圖表\*ARABIC15：2015-2020年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒

2013-2014年中國童裝市場終端銷售監(jiān)測分析中國童裝各種類終端銷售監(jiān)測分析中國童裝市場終端銷售價(jià)格和銷售額變化圖表SEQ圖表\*ARABIC16：2011-2014年我國童裝行業(yè)平均價(jià)格指數(shù)走勢數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC17：2011-2014年我國童裝行業(yè)銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國童裝銷售量和存貨量的變化從下圖可以看出，存貨量和銷售量呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，隨著我國童裝的銷量的快速增加，童裝的存貨量也在不斷增加。圖表SEQ圖表\*ARABIC18：2011-2014年我國童裝行業(yè)銷量及存貨對比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國大型百貨商場童裝銷售情況圖表SEQ圖表\*ARABIC19：2011-2014年我國童裝行業(yè)大型百貨商場銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國童裝分區(qū)域銷售監(jiān)測分析華北地區(qū)童裝市場銷售排行圖表SEQ圖表\*ARABIC20：2011-2014年華北童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局東北地區(qū)童裝市場銷售排行圖表SEQ圖表\*ARABIC21：2011-2014年東北童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局華東地區(qū)童裝市場銷售排行圖表SEQ圖表\*ARABIC22：2011-2014年華東童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中南地區(qū)童裝市場銷售排行圖表SEQ圖表\*ARABIC23：2011-2014年中南童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局西南地區(qū)童裝市場銷售排行圖表SEQ圖表\*ARABIC24：2011-2014年西南童裝市場銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2013-2014年童裝行業(yè)需求態(tài)勢及展望童裝行業(yè)歷史需求狀況綜述童裝歷史需求狀況綜述近幾年我國童裝的需求量呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，居民的收入增加、生活水平的提高以及單獨(dú)二胎政策的實(shí)施都促進(jìn)了國內(nèi)市場需求的增加。居民收入的增加，家長能夠?yàn)楹⒆淤徺I更多的童裝，是我國童裝市場需求量增加的主要?jiǎng)恿Α?011年我國童裝需求量達(dá)到27.3億件，2014年達(dá)到45.4億件，2011-2014年需求量年均增速在15%以上。童裝行業(yè)需求的主要指標(biāo)圖表SEQ圖表\*ARABIC25：2011-2014年我國童裝行業(yè)需求量及增速變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局童裝行業(yè)供需分析圖表SEQ圖表\*ARABIC26：2011-2014年我國童裝行業(yè)供需狀況對比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局影響童裝需求變化的主要因素1、消費(fèi)觀念的更新，將影響消費(fèi)需求變化隨著童裝市場新一輪消費(fèi)群體的誕生，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣受到生活質(zhì)量改善的影響，對童裝的需求趨向于品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。未來幾年中，童裝市場消費(fèi)對象以年輕家庭為主，由于這些家庭主要成員年齡都在二十歲至三十歲之間，他們的消費(fèi)習(xí)慣和需求心理是以品牌商品為主。當(dāng)他們有了下一代后，他們對品牌商品嗜好也會延伸到孩子身上，尤其是現(xiàn)在的年輕家庭，他們接受教育的程度和文化水平都有所提高，其消費(fèi)觀念隨著社會進(jìn)步和社會職業(yè)階層的不同，收入水平不同，家庭審美觀不同，也會產(chǎn)生消費(fèi)需求不同。消費(fèi)需求觀念的更新，將會使這部分新誕生消費(fèi)群體的潛在需求，由現(xiàn)在的注重質(zhì)的消費(fèi)階段向感情消費(fèi)階段和體現(xiàn)社會階層身份階段過渡。消費(fèi)需求觀念的更新和消費(fèi)需求心理的變化，必然會推動童裝經(jīng)營企業(yè)營銷策略的變換，通過確立與消費(fèi)需求相適應(yīng)的市場營銷理念，以迎合童裝消費(fèi)新的需求。2、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生產(chǎn)力水平提高，將促進(jìn)童裝市場購買力的提高隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長率的穩(wěn)步提高，使廣大居民從社會經(jīng)濟(jì)增長中得到收入水平提高的實(shí)惠。由于居民的支配現(xiàn)金收入不斷提高，消費(fèi)需求觀念由原來的節(jié)儉型向適度的消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)了消費(fèi)需求增加和購買力水平的提高。城鄉(xiāng)居民收支增長，收入差距縮小，社會結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)及消費(fèi)方式的重大變化，人們的生活方式由滿足溫飽型向追求生活質(zhì)量的過渡時(shí)期。當(dāng)居民收入水平增長后，將直接促進(jìn)消費(fèi)能力的提高，也會拉動童裝市場消費(fèi)需求量的增加。隨著他們家庭收入的提高和生活質(zhì)量的改善，美化孩子的衣著生活已成為家庭生活中的一項(xiàng)主要內(nèi)容，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，將為童裝市場提供一個(gè)發(fā)展空間。3、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加快以及新農(nóng)村建設(shè)的興起，將拉動童裝市場的消費(fèi)需求我國到2020年要基本實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化，國家制定了一系列政策來努力縮小城鄉(xiāng)差距，在未來的十多年時(shí)間中，隨著各地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加快，將帶動居民消費(fèi)需求的增長。預(yù)計(jì)到2020年可望達(dá)到55%左右。這無疑是未來市場開發(fā)的重點(diǎn)方向。同時(shí)，隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷發(fā)展，農(nóng)民生活水平不斷提升，逐漸分化出一大批富裕農(nóng)民，這些人隨著受眾可支配的收入不斷增加，亦開始追求提升生活品質(zhì)的品牌消費(fèi)，成為童裝市場的潛在消費(fèi)群體。2015-2020年童裝需求總量預(yù)測童裝需求總量預(yù)測方案圖表SEQ圖表\*ARABIC27：2015-2020年我國童裝行業(yè)需求量及增速預(yù)測數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒童裝需求結(jié)構(gòu)展望目前我國童裝市場需求主要以中低端產(chǎn)品為主，對高端品牌童裝需求較少。主要是因?yàn)閲膺M(jìn)口高端童裝價(jià)格昂貴，大部分消費(fèi)者消費(fèi)能力不足，而國產(chǎn)高端童裝品牌較少，供給不足。預(yù)計(jì)未來幾年國內(nèi)童裝品牌經(jīng)過發(fā)展，高端童裝品牌數(shù)量會快速增加，而價(jià)格要遠(yuǎn)低于國外品牌。而國內(nèi)居民收入的穩(wěn)定增加，這就會帶動國內(nèi)市場對高端童裝的需求增加。因此，預(yù)計(jì)未來幾年國內(nèi)市場高端品牌童裝需求結(jié)構(gòu)將會有所上升，而中低端童裝的需求結(jié)構(gòu)將會下降。童裝供需變化趨勢預(yù)測圖表SEQ圖表\*ARABIC28：2015-2020年我國童裝行業(yè)供需狀況預(yù)測數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒

2013-2014年童裝行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢及展望童裝行業(yè)歷史進(jìn)出口總量變化童裝行業(yè)進(jìn)口總量變化圖表SEQ圖表\*ARABIC29：2011-2014年我國童裝行業(yè)進(jìn)口量變化及增速數(shù)據(jù)來源：全國海關(guān)信息中心童裝行業(yè)出口總量變化圖表SEQ圖表\*ARABIC30：2011-2014年我國童裝行業(yè)出口量變化及增速數(shù)據(jù)來源：全國海關(guān)信息中心童裝進(jìn)出口差量變動情況圖表SEQ圖表\*ARABIC31：2011-2014年我國童裝行業(yè)進(jìn)出口量差額變化及增速數(shù)據(jù)來源：全國海關(guān)信息中心童裝行業(yè)歷史進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變化童裝行業(yè)進(jìn)口來源情況分析數(shù)據(jù)來源：全國海關(guān)信息中心童裝行業(yè)出口去向分析圖表SEQ圖表\*ARABIC32：2014年我國童裝行業(yè)出口區(qū)域格局分析數(shù)據(jù)來源：全國海關(guān)信息中心影響童裝進(jìn)出口的主要因素首先，供需是影響童裝進(jìn)出口的主要因素。近幾年我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民收入和生活水平的提高，對高檔品牌童裝的需求量呈現(xiàn)快速增長趨勢，而國內(nèi)童裝高端品牌發(fā)展較落后，無法滿足國內(nèi)市場需求。因此，近幾年我國高檔童裝進(jìn)口呈現(xiàn)快速增長趨勢。其次，價(jià)格也是影響童裝進(jìn)出口的主要因素之一。我國是世界上童裝出口的主要國家之一，我國出口的童裝產(chǎn)品主要是中低端。依靠我國廉價(jià)勞動力和產(chǎn)業(yè)集群等成本優(yōu)勢，我國能夠以較低的價(jià)格出口童裝并搶占國際市場。其他的影響因素對我國童裝也有著一定的影響，如其他國家對我國童裝的反傾銷、歐盟對我國童裝設(shè)置貿(mào)易壁壘、提高進(jìn)口國關(guān)稅等手段。以上的貿(mào)易因素也會對我國童裝的出口造成一定的影響。2015-2020年童裝行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢展望童裝進(jìn)口態(tài)勢展望圖表SEQ圖表\*ARABIC33：2015-2020年我國童裝行業(yè)進(jìn)口量變化及增速預(yù)測數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒童裝出口態(tài)勢展望圖表SEQ圖表\*ARABIC34：2015-2020年我國童裝行業(yè)出口量變化及增速預(yù)測數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒

童裝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)展望童裝行業(yè)投資機(jī)會童裝行業(yè)區(qū)域投資機(jī)會從區(qū)域方面來看，目前華北等東部地區(qū)在童裝行業(yè)的競爭力度較大，東部地區(qū)投資的選擇區(qū)域是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或者原材料附近地區(qū)，企業(yè)投資時(shí)可占據(jù)銷售渠道優(yōu)勢、運(yùn)輸優(yōu)勢和成本優(yōu)勢。中西部地區(qū)受到市場需求及生產(chǎn)規(guī)模的限制，其競爭相對有限。西部地區(qū)受到西部大開發(fā)、城鎮(zhèn)化水平提高等因素的影響，未來幾年基礎(chǔ)建設(shè)將迎來快速發(fā)展，這將推動西部地區(qū)童裝行業(yè)的需求增長，而東部地區(qū)加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這使得部分童裝的產(chǎn)能將逐漸轉(zhuǎn)移到西部地區(qū)，從而促進(jìn)西部地區(qū)童裝行業(yè)的發(fā)展，西部地區(qū)將迎來巨大的投資機(jī)會。童裝出口市場投資機(jī)會由于先進(jìn)技術(shù)仍然掌握在歐美日等國家手中，使得我國的童裝行業(yè)與國際先進(jìn)水平相比仍存在一定的差距。根據(jù)目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭看，未來包括童裝在內(nèi)的整個(gè)童裝行業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)步增長。隨著需求的增長，開辟國際市場無疑會是我國童裝行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑。我國童裝行業(yè)國內(nèi)供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求量，導(dǎo)致出口較多。這為我國童裝行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大出口規(guī)模和出口范圍奠定良好的基礎(chǔ)，可以預(yù)見，我國童裝行業(yè)出口市場前景看好。但也必須看到，由于先進(jìn)技術(shù)掌握在歐美日等國家手中，我國的童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展受到很大的限制，出口產(chǎn)品也主要集中在中、低端產(chǎn)品上，出口金額很難提高，這就大大降低了童裝出口企業(yè)的盈利能力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端產(chǎn)品、技術(shù)、實(shí)力將成為國際童裝市場競爭的主流。國內(nèi)企業(yè)必須正確認(rèn)識自身的生產(chǎn)現(xiàn)狀，了解世界發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)，并掌握其發(fā)展趨勢，做到知己知彼，更好地參與國際大循環(huán)，提升我國童裝在國際市場的競爭力。將出口市場真正的轉(zhuǎn)化為我國童裝行業(yè)新的需求增長點(diǎn)。童裝企業(yè)的多元化投資機(jī)會1、多元化投資的定義多元化投資是指童裝生產(chǎn)企業(yè)在不同的領(lǐng)域、不同的產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）開展投資業(yè)務(wù)，或在同一產(chǎn)業(yè)中投資生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，用以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開展多元化經(jīng)營。多元化經(jīng)營投資是企業(yè)集團(tuán)增加收益機(jī)會，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的必由之路，也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一種趨勢。2、多元化投資的基本原則多元化投資的基本原則是：不進(jìn)入沒有可能形成新優(yōu)勢和不能形成新的利潤增長點(diǎn)的行業(yè)或產(chǎn)品。而應(yīng)依托原有的基礎(chǔ)，逐步穩(wěn)妥地拓展，先圍繞原有產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展，逐步傳遞到其他產(chǎn)業(yè)，這樣，才能在每進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)時(shí)，都形成新的優(yōu)勢。3、多元化投資的分類多元化可以分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化，前者指企業(yè)所開展的各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間有明顯的有形關(guān)聯(lián)：如共同的市場、營銷渠道、生產(chǎn)、技術(shù)、采購、信用、人才等，相關(guān)業(yè)務(wù)之間的價(jià)值活動能夠共享；后者則更多的是一種無形關(guān)聯(lián)，主要是建立在管理、品牌、商譽(yù)等方面的共享。童裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施多元化投資可以規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，在童裝市場行情不好時(shí)，仍然能夠保證不同領(lǐng)域的利潤。童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)展望市場供需風(fēng)險(xiǎn)目前，我國童裝行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，行業(yè)集中度增加，競爭加劇。企業(yè)存在投資風(fēng)險(xiǎn)和市場競爭風(fēng)險(xiǎn)。國內(nèi)企業(yè)與外資對比，品牌效益不強(qiáng)；技術(shù)實(shí)力不夠強(qiáng)。人工成本、原材料費(fèi)用逐漸升高等原因增加了公司的生產(chǎn)成本風(fēng)險(xiǎn)。但同時(shí)國家政策對童裝行業(yè)的支持，工業(yè)增長加速，人口的增加，城市化水平的增長均促使我國童裝快速增長給行業(yè)帶來較大發(fā)展機(jī)會。對于童裝生產(chǎn)企業(yè)來說，工作的核心是要提高產(chǎn)品質(zhì)量，童裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品國際市場競爭力；其次要積極引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以提高自身技術(shù)含量與科技水平，降低童裝生產(chǎn)成本；最后企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)外匯風(fēng)險(xiǎn)管理意識，并主動采取各種有效措施，以規(guī)避人民幣持續(xù)升值可能帶來的外匯風(fēng)險(xiǎn)。價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)國內(nèi)童裝行業(yè)上游因原材料波動、用工緊張、匯率上升、加息與提高存款準(zhǔn)備金率、電力和能源壓力、環(huán)保、通脹預(yù)期增加等原因，為行業(yè)發(fā)展帶來更多阻力。物價(jià)上漲令消費(fèi)者的購買力降低，導(dǎo)致客流量大幅下降，而門面租金、人員工資的增長卻令童裝經(jīng)營成本迅速提高。隨著科技的進(jìn)步及新的應(yīng)用領(lǐng)域涌現(xiàn)，市場對童裝產(chǎn)品提出了一些新要求，因此通過技術(shù)改新來降低生產(chǎn)成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)，生產(chǎn)童裝是行業(yè)生存和發(fā)展的需要，是國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需要，更是市場競爭的需要，必需引起業(yè)界重視。對童裝生產(chǎn)工藝進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)提高收率，降低成本，提高品質(zhì)三大目標(biāo)，消除與國外同類產(chǎn)品在質(zhì)量上的差距，為國產(chǎn)童裝進(jìn)入高端市場，扭轉(zhuǎn)在與國外同類產(chǎn)品競爭中的被動局面提供條件，對振興民族童裝工業(yè)意義重大。競爭風(fēng)險(xiǎn)目前，國內(nèi)童裝行業(yè)的企業(yè)多以中小型企業(yè)為主，市場的集中度相對不高，企業(yè)競爭力不強(qiáng)，還要面對國際企業(yè)高技術(shù)、高質(zhì)量、規(guī)?；a(chǎn)的沖擊，因此給生產(chǎn)企業(yè)和即將進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)帶來一定的同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)。隨著國家下游需求的擴(kuò)大，對童裝產(chǎn)品的需求不斷增長，將吸引眾多的企業(yè)加入到童裝行業(yè)中，這使市場的競爭也將越來越激烈，加大童裝企業(yè)所面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)除通過提高自身產(chǎn)品的競爭力外，還可以通過企業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組等方式擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)與競爭能力，提高企業(yè)的市場份額，從而在一定程度上減少市場的同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)發(fā)展存在問題及趨勢分析存在的問題目前，諸多因素影響著各大童裝產(chǎn)業(yè)基地的進(jìn)一步發(fā)展壯大，歸納起來主要有以下幾點(diǎn)：（一）缺乏優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，尤其是優(yōu)秀的童裝設(shè)計(jì)師。企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)更多的是一種借鑒和組合。大型企業(yè)借鑒和組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設(shè)計(jì)，中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產(chǎn)品出籠，等著借鑒和組合。同時(shí)，營銷精英、熟練的技術(shù)人員也相當(dāng)缺乏。（二）缺乏創(chuàng)新意識。創(chuàng)新，包括經(jīng)營模式的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新以及服裝款式的創(chuàng)新。在店面經(jīng)營方面，系列化意識不強(qiáng)。一些品牌店往往只賣單獨(dú)的服裝產(chǎn)品，顯得比較單調(diào)，其實(shí)可以以童裝為主，以童鞋、挎包、文具等外包加工，這樣，既豐富產(chǎn)品，又可以提高整套服裝的售價(jià)，同時(shí)也提高了產(chǎn)品的檔次。設(shè)計(jì)上，有“石獅人‘仿死’廣東，湖州人‘仿死’石獅”之說，抄襲模仿現(xiàn)象屢見不鮮。而在企業(yè)管理上，許多企業(yè)仍然實(shí)行的是一種粗放模式，實(shí)行家族式管理，一個(gè)人身兼數(shù)職，造成效率的低下和經(jīng)營上的落后。（三）文化建設(shè)意識不強(qiáng)?，F(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏得市場，一個(gè)很重要的原因就是要讓消費(fèi)者接受其文化理念。而無論是從各大童裝基地的區(qū)域文化來看，還是單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，顯然做得都很不夠，遠(yuǎn)不如女裝那樣具有自己獨(dú)特的風(fēng)格魅力。（四）缺乏一些領(lǐng)軍品牌和具有國際競爭力的品牌。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰曾說過，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)便是看它能否出現(xiàn)一批領(lǐng)軍品牌，如寧波男裝有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙，北京女裝有白領(lǐng)，山東西服則有新郎、紅領(lǐng)等等。雖然各童裝基地涌現(xiàn)了一些較為知名的品牌，如佛山的青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊，溫州的香貓、紅黃藍(lán)、千千萬，石獅的七彩云、野豹等，但為數(shù)甚少，影響力也未能與男裝、女裝大牌比肩，與國際品牌更是相差甚遠(yuǎn)。（五）從外圍環(huán)境來看，童裝出口的綠色壁壘也對童裝的營銷通路有所限制。所謂綠色貿(mào)易壁壘，是指進(jìn)口國以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動植物的健康為由，限制進(jìn)口的措施，這就為世界各地的產(chǎn)品或服務(wù)的出口構(gòu)成了綠色壁壘。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)、綠色標(biāo)志制度、進(jìn)口國國內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進(jìn)口國環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，一方面有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展；另一方面又可能構(gòu)成綠色貿(mào)易壁壘的淵源。我國加入WTO后，童裝出口的主要障礙將是綠色貿(mào)易壁壘。上世紀(jì)90年代以來，工業(yè)發(fā)達(dá)國家已相繼出臺了相關(guān)的環(huán)保法規(guī)和紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對進(jìn)口紡織品實(shí)施嚴(yán)格檢測。如歐盟對進(jìn)口服裝的100多種有害物質(zhì)含量進(jìn)行限制。21世紀(jì)世界環(huán)境保護(hù)浪潮的興起，必將影響到國際童裝市場，特別是歐、美、日等發(fā)達(dá)國家通過制定各種環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境法律、法規(guī)，建立起一道道限制和阻止外國商品進(jìn)入本國市場、保護(hù)本國服裝市場競爭力的“綠色貿(mào)易壁壘”。這就要求以出口為主要分銷渠道的企業(yè)，要注重各類綠色認(rèn)證，從整個(gè)供應(yīng)鏈上把關(guān)，主動適應(yīng)并順利通過各國童裝出口的綠色壁壘。發(fā)展趨勢預(yù)測（一）需求變化趨勢兒童的肌膚嬌嫩，童裝的選擇更講究安全，健康與舒適。綠色童裝采用高科技服裝面料，根據(jù)不同兒童的穿著需求，具有不同特色的功能，例如：皮衣現(xiàn)在市場上無串貨，而且款式很獨(dú)特，休閑時(shí)尚，能展現(xiàn)出兒童童真童趣的。現(xiàn)代兒童喜歡的服裝風(fēng)格已經(jīng)不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而是傾向于體現(xiàn)兒童風(fēng)格，追求個(gè)性、時(shí)尚、休閑。這種與發(fā)達(dá)國家趨同的消費(fèi)走向啟發(fā)設(shè)計(jì)師把目標(biāo)逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上，我們公司也正在追求更多時(shí)尚完美的款式去推薦給我們的BABY們。設(shè)計(jì)師更加注重兒童的身心特征，現(xiàn)在消費(fèi)者對未來童裝特征的需求逐漸從單純的美觀、耐穿等基本牲轉(zhuǎn)向?yàn)榘踩?、舒適、健康等，消費(fèi)行為更加科學(xué)、理智?，F(xiàn)代兒童開始形成自己的衣著風(fēng)格，而企業(yè)童裝文化形象仍未建立。國內(nèi)專職童裝設(shè)計(jì)師不多。我公司的款式是自家的設(shè)計(jì)師和制版師及市場研發(fā)人員共同設(shè)計(jì)出來的，我們現(xiàn)對兒童的生理、心理和生活習(xí)慣進(jìn)行全方面研究，從而進(jìn)行有針對性地設(shè)計(jì)。營造童趣品位，樹立個(gè)性品牌，并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝。兒童是一個(gè)特殊的群體，他們的身心健康是父母的最關(guān)心的問題，它是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。童裝已經(jīng)開始受到生產(chǎn)商與消費(fèi)者的重視，并且逐步與國際接軌，童裝種類也趨于多樣化，毫不遜于成人裝了。隨著人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，新穎、時(shí)尚、健康的童裝還會進(jìn)一步擴(kuò)大。現(xiàn)在獨(dú)身子女日漸增多，孩子們追求時(shí)尚、潮流日益增長，而且現(xiàn)在消費(fèi)者的追求正在進(jìn)步，大部分的消費(fèi)者的追求在提高，人們緊隨潮流，照這些情形看，在未來的幾時(shí)，童裝的市場會很大的?，F(xiàn)在童裝行業(yè)越來越廣以及一些服裝廠家陸續(xù)進(jìn)入，我們現(xiàn)在正在把我們的品牌童裝推動到市場，再慢慢走向成熟，我們只有做到讓消費(fèi)者選購到質(zhì)量可靠、價(jià)格合適的衣衣、時(shí)尚環(huán)保休閑且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品，那樣才能讓更多的消費(fèi)者依賴我們的品牌。品牌童裝才能駐中國童裝市場。（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢1、合乎潮流又不失童真一般童裝的設(shè)計(jì)款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應(yīng)當(dāng)迎合小朋友扮大人的心理，所以在童裝設(shè)計(jì)上，既配合時(shí)裝潮流又不失童真才算恰到好處。2、舒適性在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的今天，人們早已不滿足有衣可穿，而是更多的注重服裝的舒適性，對童裝來說，尤其如此。（三）專業(yè)化組合趨勢1、高科技競爭童裝開發(fā)須與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場占有率。由資源競爭轉(zhuǎn)向高科技競爭，如衛(wèi)生、保健功能性童裝、環(huán)保性童裝、智能性童裝都是未來的發(fā)展趨勢。只有高科技含量的產(chǎn)品才會有高附加值。高科技水平已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。2、品牌競爭產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個(gè)性及價(jià)值是不可取代的；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒有，品牌可以被繼承。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來童裝企業(yè)競爭的一個(gè)重要因素。服裝市場發(fā)展展望分析發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場，但是目前國內(nèi)職業(yè)休閑女裝市場產(chǎn)品無創(chuàng)新，大量同質(zhì)化，相互模仿，已無新意，毫無特點(diǎn)可言。雜牌遍地，質(zhì)量低廉?？煽康钠放魄缚蓴?shù)，且無法滿足現(xiàn)代中國女性消費(fèi)需求。以下是對我國行業(yè)前景分析：服裝行業(yè)前景分析指出，中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是個(gè)永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，尤其是女裝，因?yàn)闀r(shí)尚性和潮流性的誘導(dǎo)，使女人們的服飾更新頻率日益頻繁?！霸葡胍律鸦ㄏ肴荨?，女人愛衣裳，就如愛生命一樣，沒人靚麗的衣裳的女人，就如同生命失去陽光?！芭说囊聶焕镉肋h(yuǎn)少一件衣服!”，女性追逐服裝如同飛蛾撲火一樣持久永恒。中國不缺女裝產(chǎn)量，市場不缺女裝銷售，女人卻為選一件滿意的女裝滿街跑。從服裝行業(yè)前景分析來看，服裝制品的內(nèi)需市場正由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化、多樣化方向發(fā)展。領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個(gè)性化時(shí)裝，從一般設(shè)計(jì)到多元化設(shè)計(jì)方向擴(kuò)展。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時(shí)尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。由于全球化的影響，消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個(gè)性化、多樣化、差別化加也正加速化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速化，服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展。

童裝企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議童裝企業(yè)的標(biāo)竿管理艾貝兒品牌童裝首先必需了解織里“生產(chǎn)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)規(guī)范化廠房。由家庭式小作坊式經(jīng)營發(fā)展起來的最大的特點(diǎn)是量大面廣、規(guī)模小，相對獨(dú)立而集中。設(shè)計(jì)浙江振興阿祥集團(tuán)一新建“生產(chǎn)規(guī)范廠房時(shí)，根據(jù)這一特點(diǎn)，進(jìn)行了成組配套的小型“生產(chǎn)廠房設(shè)計(jì)的新探索，平均每家廠房占地面積僅為1.40畝左右的小廠房。艾貝兒品牌童裝人們受教育水平、審美能力也相對比較單薄，生產(chǎn)力水平比較低下時(shí).大部分“僅僅以保暖為目的如今，社會在不時(shí)進(jìn)步，人們素質(zhì)在不時(shí)提高，尤其中國加入WTO以來，更多的資源不時(shí)流入國內(nèi)，人們思想也得到很大的解放。正由一種以保暖為目的物品轉(zhuǎn)換為以兒童心理為基點(diǎn)，以開發(fā)智力、提高審美、防寒保暖等多種目的為一體的綜合體。艾貝兒品牌童裝趣味性設(shè)計(jì)被人們各種領(lǐng)域提及。一家著名時(shí)裝雜志的編輯評價(jià)說：真正的美國原創(chuàng)藝術(shù)家，近年來.第一個(gè)將趣味性帶入時(shí)尚的美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師。各大知名品牌近年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化中可以看到，針對年輕消費(fèi)群體的好玩、有趣”類產(chǎn)品已經(jīng)成為重要的環(huán)節(jié)。服裝產(chǎn)品一方面在內(nèi)在上偏重于環(huán)保、科技含量的深層內(nèi)涵，一方面在顯性的特征上轉(zhuǎn)向符號化、休閑、能夠愉悅身心、不帶來任何負(fù)擔(dān)的娛樂化產(chǎn)品。不難看出，趣味性設(shè)計(jì)成了近來服裝行業(yè)的一種新趨勢。艾貝兒品牌童裝突破了保守的企業(yè)管理模式，以“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、雙贏”經(jīng)營理念。融合了現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的管理理念。不只經(jīng)營孕裝、嬰兒裝、幼裝、童裝，還有童鞋、吉祥飾品。省去了家長和孩子購物的時(shí)間，一站式購物，全方位服務(wù)。為家長和孩子帶來方便的同時(shí)，又將先進(jìn)的經(jīng)營體系與有效資源高度整和，打造出全新的經(jīng)營戰(zhàn)略“一店投資，六店和一”孕裝、嬰兒裝、幼裝、童裝、童鞋、吉祥飾品。六店和一，完美結(jié)合，輕松經(jīng)營，獨(dú)霸市場，為經(jīng)銷商帶來了巨大的財(cái)富。童裝企業(yè)的資本運(yùn)作模式資本運(yùn)作又稱資本運(yùn)營、資本經(jīng)營、資本營運(yùn)，是中國大陸企業(yè)界創(chuàng)造的概念，它指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運(yùn)作或資本的科學(xué)運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式。簡言之就是利用資本市場，通過買賣企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢的經(jīng)營活動和以小變大、以無生有的訣竅和手段。資本運(yùn)營分為資本擴(kuò)張與資本收縮兩種運(yùn)營模式。資本運(yùn)作和商品經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營在本質(zhì)上存在著緊密的聯(lián)系，但它們之間存在著區(qū)別，不能將資產(chǎn)經(jīng)營、商品經(jīng)營與資本經(jīng)營相等同。資本（一）經(jīng)營具有如下三大特征：流動性資本是能夠帶來價(jià)值增值的價(jià)值，資本的閑置就是資本的損失，資本運(yùn)作的生命在于運(yùn)動，資本是有時(shí)間價(jià)值的，一定量的資本在不同時(shí)間具有不同價(jià)值，今天的一定量資本，比未來的同量資本具有更高的價(jià)值。增值性實(shí)現(xiàn)資本增值，這是資本運(yùn)作的本質(zhì)要求，是資本的內(nèi)在特征。資本的流動與重組的目的是為了實(shí)現(xiàn)資本增值的最大化。企業(yè)的資本運(yùn)動，是資本參與企業(yè)再生產(chǎn)過程并不斷變換其形式，參與產(chǎn)品價(jià)值形成運(yùn)動，在這種運(yùn)動中使勞動者的活勞動與生產(chǎn)資料物化勞動相結(jié)合，資本作為活勞動的吸收器，實(shí)現(xiàn)資本的增值。不確定性資本運(yùn)作活動，風(fēng)險(xiǎn)的不確定性與利益并存。任何投資活動都是某種風(fēng)險(xiǎn)的資本投入，不存在無風(fēng)險(xiǎn)的投資和收益。這就要求經(jīng)營者要力爭在進(jìn)行資本經(jīng)營決策時(shí)，必須同時(shí)考慮資本的增值和存在的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展著想，企業(yè)經(jīng)營者要盡量分散資本的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，把的資本分散出去，同時(shí)吸收其他資本參股，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)資本的抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，保證風(fēng)險(xiǎn)一定的情況下收益最大。資本運(yùn)作除了上述的三個(gè)主要的特征。還具有資本運(yùn)作的價(jià)值性、市場性和相對性的特征。（二）模式分類資本擴(kuò)張資本擴(kuò)張是指在現(xiàn)有的資本結(jié)構(gòu)下，通過內(nèi)部積累、追加投資、吸納外部資源即兼并和收購等方式，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本規(guī)模的擴(kuò)大。根據(jù)產(chǎn)權(quán)流動的不同軌道可以將資本擴(kuò)張分為三種類型：1、橫向型資本擴(kuò)張橫向型資本擴(kuò)張是指交易雙方屬于同一產(chǎn)業(yè)或部門，產(chǎn)品相同或相似，為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營而進(jìn)行的產(chǎn)權(quán)交易。橫向型資本擴(kuò)張不僅減少了競爭者的數(shù)量，增強(qiáng)了企業(yè)的市場支配能力，而且改善了行業(yè)的結(jié)構(gòu)，解決了市場有限性與行業(yè)整體生產(chǎn)能力不斷擴(kuò)大的矛盾。青島啤酒集團(tuán)的擴(kuò)張就是橫向型資本擴(kuò)張的典型例子。青啤集團(tuán)公司抓住國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭加劇，一批地方啤酒生產(chǎn)企業(yè)效益下滑，地方政府積極幫助企業(yè)尋找“大樹”求生的有利時(shí)機(jī)，按照集團(tuán)公司總體戰(zhàn)略和規(guī)劃布局，以開發(fā)潛在和區(qū)域市場為目標(biāo)，實(shí)施了以兼并收購為主要方式的低成本擴(kuò)張。幾年來，青啤集團(tuán)依靠自身的品牌資本優(yōu)勢，先后斥資6.6億元，收購資產(chǎn)12.3億元，兼并收購了省內(nèi)外14家啤酒企業(yè)。不僅擴(kuò)大了市場規(guī)模，提高了市場占有率，壯大了青啤的實(shí)力，而且?guī)恿艘慌鷩竺摾А?003年，青啤產(chǎn)銷量達(dá)260萬噸，躋身世界啤酒十強(qiáng)，利稅總額也上升到全國行業(yè)首位，初步實(shí)現(xiàn)了做“大”做“強(qiáng)”的目標(biāo)。2、縱向型資本擴(kuò)張?zhí)幱谏a(chǎn)經(jīng)營不同階段的企業(yè)或者不同行業(yè)部門之間，有直接投入產(chǎn)出關(guān)系的企業(yè)之間的交易稱為縱向資本擴(kuò)張?？v向資本擴(kuò)張將關(guān)鍵性的投入產(chǎn)出關(guān)系納入自身控制范圍，通過對原料和銷售渠道及對用戶的控制來提高企業(yè)對市場的控制力。3、混合型資本擴(kuò)張兩個(gè)或兩個(gè)以上相互之間沒有直接投入產(chǎn)出關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的企業(yè)之間進(jìn)行的產(chǎn)權(quán)交易稱之為混合資本擴(kuò)張?；旌腺Y本擴(kuò)張適應(yīng)了現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的要求，跨越技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的部門之間的交易。它的優(yōu)點(diǎn)在于分散風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境適應(yīng)能力。擁有105億資產(chǎn)的美的集團(tuán)一直是我國白色家電業(yè)的巨頭，2003年的銷售額達(dá)175億元。在20年的發(fā)展歷程中，美的從來沒有偏離過家電這一主線。專業(yè)化的路線使美的風(fēng)扇做到了全國最大，使空調(diào)、壓縮機(jī)、電飯鍋等產(chǎn)品做到了全國前三名，巨大的規(guī)模造就了明顯的規(guī)模優(yōu)勢。然而，隨著家電行業(yè)競爭形勢的日益嚴(yán)峻，進(jìn)軍其它行業(yè)、培養(yǎng)新的利潤增長點(diǎn)成為美的集團(tuán)的現(xiàn)實(shí)選擇。與此同時(shí)，美的在資本、品牌、市場渠道、管理和人才優(yōu)勢等方面也積累到了具備多元化經(jīng)營、資本化運(yùn)作的能力。審時(shí)度勢之后，美的毅然作出了從相對單一的專業(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)向相關(guān)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略決策。2003年8月和10月美的先后收購了云南客車和湖南三湘客車，正式進(jìn)入汽車業(yè)。此后不久，又收購了安徽天潤集團(tuán)，進(jìn)軍化工行業(yè)。在未來的幾年中，美的將以家電制造為基礎(chǔ)平臺，以美的既有的資源優(yōu)勢為依托，以內(nèi)部重組和外部并購為手段，通過對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和新產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的格局，使美的最終發(fā)展成為多產(chǎn)品、跨行業(yè)、擁有不同領(lǐng)域核心競爭能力和資源優(yōu)勢的大型國際性綜合制造企業(yè)。資本收縮收縮性資本運(yùn)營是指企業(yè)把自己擁有的一部分資產(chǎn)、子公司、內(nèi)部某一部門或分支機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到公司之外，從而縮小公司的規(guī)模。它是對公司總規(guī)模或主營業(yè)務(wù)范圍而進(jìn)行的重組，其根本目的是為了追求企業(yè)價(jià)值最大以及提高企業(yè)的運(yùn)行效率。收縮性資本運(yùn)營通常是放棄規(guī)模小且貢獻(xiàn)小的業(yè)務(wù)，放棄與公司核心業(yè)務(wù)沒有協(xié)同或很少協(xié)同的業(yè)務(wù)，宗旨是支持核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。當(dāng)一部分業(yè)務(wù)被收縮掉后，原來支持這部分業(yè)務(wù)的資源就相應(yīng)轉(zhuǎn)移到剩余的重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，使母公司可以集中力量開發(fā)核心業(yè)務(wù)，有利于主流核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。收縮性資本運(yùn)營是擴(kuò)張性資本運(yùn)營的逆操作，其主要實(shí)現(xiàn)形式有：1、資產(chǎn)剝離資產(chǎn)剝離是指把企業(yè)所屬的一部分不適合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的資產(chǎn)出售給第三方，這些資產(chǎn)可以是固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)，也可以是整個(gè)子公司或分公司。資產(chǎn)剝離主要適用于以下幾種情況：（1）不良資產(chǎn)的存在惡化了公司財(cái)務(wù)狀況；（2）某些資產(chǎn)明顯干擾了其它業(yè)務(wù)組合的運(yùn)行；（3）行業(yè)競爭激烈，公司急需收縮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線。2、公司分立公司分立是指公司將其擁有的某一子公司的全部股份，按比例分配給母公司的股東，從而在法律和組織上將子公司的經(jīng)營從母公司的經(jīng)營中分離出去。通過這種資本運(yùn)營方式，形成一個(gè)與母公司有著相同股東和股權(quán)結(jié)構(gòu)的新公司。在分立過程中，不存在股權(quán)和控制權(quán)向第三方轉(zhuǎn)移的情況，母公司的價(jià)值實(shí)際上沒有改變，但子公司卻有機(jī)會單獨(dú)面對市場，有了自己的獨(dú)立的價(jià)值判斷。公司分立通?？煞譃闃?biāo)準(zhǔn)式分立、換股式分立和解散式分立。3、分拆上市指一個(gè)母公司通過將其在子公司中所擁有的股份。按比例分配給現(xiàn)有母公司的股東，從而在法律上和組織上將子公司的經(jīng)營從母公司的經(jīng)營中分離出去。分拆上市有廣義和狹義之分，廣義的分拆包括已上市公司或者未上市公司將部分業(yè)務(wù)從母公司獨(dú)立出來單獨(dú)上市；狹義的分拆指的是已上市公司將其部分業(yè)務(wù)或者某個(gè)子公司獨(dú)立出來，另行公開招股上市。分拆上市后，原母公司的股東雖然在持股比例和絕對持股數(shù)量上沒有任何變化，但是可以按照持股比例享有被投資企業(yè)的凈利潤分成，而且最為重要的是，子公司分拆上市成功后，母公司將獲得超額的投資收益。4、股份回購股份回購是指股份有限公司通過一定途徑購買本公司發(fā)行在外的股份，適時(shí)、合理地進(jìn)行股本收縮的內(nèi)部資產(chǎn)重組行為。通過股份回購，股份有限公司達(dá)到縮小股本規(guī)?；蚋淖冑Y本結(jié)構(gòu)的目的。股份公司進(jìn)行股份回購，一般基于以下原因：一是保持公司的控制權(quán)；二是提高股票市價(jià)，改善公司形象；三是提高股票內(nèi)在價(jià)值；四是保證公司高級管理人員認(rèn)股制度的實(shí)施；五是改善公司資本結(jié)構(gòu)。股份回購與股份擴(kuò)張一樣，都是股份公司在公司發(fā)展的不同階段和不同環(huán)境下采取的經(jīng)營戰(zhàn)略。因此，股份回購取決于股份公司對自身經(jīng)營環(huán)境的判斷。一般來說，一個(gè)處于成熟或衰退期的、已超過一定的規(guī)模經(jīng)營要求的公司，可以選擇股份回購的方式收縮經(jīng)營戰(zhàn)線或轉(zhuǎn)移投資重點(diǎn)，開辟新的利潤增長點(diǎn)。童裝企業(yè)營銷模式建議1、差異性市場營銷模式差異性市場營銷策略就是指企業(yè)根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場的不同特點(diǎn)，實(shí)行多種品牌、多種款式、多種規(guī)模、多種價(jià)格、多種分銷渠道、多種廣告形式等多種營銷組合，以滿足消費(fèi)者的不同需求。差異性市場營銷的好處是可以擴(kuò)大產(chǎn)品總銷售量，提高市場占有率，同時(shí)多種營銷組合能夠提高企業(yè)的競爭力；不足之處是生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用會增加。2、非差異市場營銷模式企業(yè)把市場看成一個(gè)整體、一個(gè)大目標(biāo)市場，不再細(xì)分市場，也不按照市場差異來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種策略的好處是：產(chǎn)品可以大量生產(chǎn)，大量儲運(yùn)，統(tǒng)一銷售，統(tǒng)一廣告，從而降低成本。3、橫向一體戰(zhàn)略營銷模式橫向一體戰(zhàn)略形成的營銷模式，大多是服裝品牌企業(yè)，其通過品牌延伸發(fā)展服裝子行業(yè)，比如童裝行業(yè)。其核心競爭力要聚焦其原本從事成人服裝的優(yōu)勢價(jià)值上，比如材料優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、終端賣場優(yōu)勢。通過其現(xiàn)有資源，自然過渡到童裝產(chǎn)業(yè)。童裝企業(yè)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的情況，選擇合適的營銷模式。這樣才能起來事半功倍的效果。童裝行業(yè)企業(yè)生存分析與經(jīng)營策略建議企業(yè)生存分析（一）中國童裝市場需要名牌從幾年前的童裝開始初現(xiàn)品牌化趨勢，到如今童裝品牌競爭日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過程。隨著人們生活水平的不斷提高，獨(dú)生子女時(shí)代的兒童，日漸成為家庭生活的中心，父母在孩子身上的