抽樣方案設(shè)計(jì)

抽樣方案設(shè)計(jì)所謂抽樣設(shè)計(jì)，就是依據(jù)調(diào)查目的，在給定的人力、物力、財(cái)力等的條件下，在從一定總體中抽取樣本資料以前，預(yù)先確定抽樣程序和方案，在保證所抽取的樣本有充分代表性的前提下，力求取得最經(jīng)濟(jì)、最有效的結(jié)果。一般來說，抽樣設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容及步驟如下：（一） 定義目標(biāo)總體目標(biāo)總體是指抽樣設(shè)計(jì)者根據(jù)調(diào)查目的界定的調(diào)查研究對(duì)象的集合體。調(diào)查目的和范圍對(duì)定義目標(biāo)總體具有關(guān)鍵性的作用。目標(biāo)總體是對(duì)整個(gè)研究具有重大意義的群體，它們之所以有重要的地位，是因?yàn)槲覀兛梢詮乃鼈兩砩鲜占綄?duì)研究有關(guān)鍵用途的信息。另外，還有一些因素可能也會(huì)影響我們界定目標(biāo)總體，如研究的主題、時(shí)間等。（二） 決定抽樣框目標(biāo)總體選定后就需要由抽樣框執(zhí)行了。抽樣框是抽樣調(diào)查前在可能條件下作出的抽樣單位一覽表或一覽圖，即由抽樣單位構(gòu)成的名錄。例如，以杭州市醫(yī)師為抽樣單位，則杭州市醫(yī)師名冊(cè)便是抽樣框。如果以學(xué)校班級(jí)為抽樣單位，則學(xué)校所有班級(jí)名冊(cè)便是抽樣框。抽樣框既可以是一份包含所有抽樣單位的名單，也可以是一張地圖或其他適當(dāng)?shù)男问?，如電話簿的列表、餐廳的菜單、包含公司所有客戶名單的數(shù)據(jù)庫(kù)或是電子數(shù)據(jù)庫(kù)的目錄等。無論是哪種形式，抽樣框中的抽樣單位必須是有序的，以便于編號(hào)。抽樣單位是指在抽取樣本前將總體依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)分成若干部分，其中的每一部分稱為一個(gè)抽樣單位。各個(gè)抽樣單位彼此不能交叉，所有這些抽樣單位加總起來構(gòu)成一個(gè)總體。抽樣單位由抽樣的組織形式?jīng)Q定，如果采用單純隨機(jī)抽樣形式，抽樣單位就是調(diào)查對(duì)象中的每個(gè)個(gè)體；如果采用分層抽樣形式，抽樣單位就是總體中的每個(gè)層；如果采用整群抽樣形式，抽樣單位就是總體中的每個(gè)群。抽樣框是組織抽樣調(diào)查的重要依據(jù)，調(diào)查者必須對(duì)其抱有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)真地收集和編制。因?yàn)槌闃涌蛞坏┯兄貜?fù)和遺漏，必然會(huì)直接影響到樣本的選取，從而影響到整個(gè)抽樣工作的質(zhì)量。抽樣框根據(jù)其劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同，可以在不同層面上進(jìn)行構(gòu)建，從而使抽樣框呈現(xiàn)不同等級(jí)，不同等級(jí)的抽樣框可以用于各級(jí)抽樣。就目前的市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行而言，有三種常用的抽樣框：地圖塊、居委會(huì)塊、居民戶。地圖塊地圖塊是指在市場(chǎng)調(diào)查所涉及的行政區(qū)劃范圍內(nèi)，將地圖按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干塊，使各塊具有相近的居民戶數(shù)，每一塊作為一個(gè)基本的抽樣單位，各塊的總和即為抽樣框。地圖塊抽樣框構(gòu)建常用的方法有兩種：一種是“行政區(qū)劃法”，即以區(qū)、街道（鎮(zhèn)）等作為基本抽樣單位構(gòu)建抽樣框；另一種是“道路地塊法”，即以道路、河流、鐵路等明顯的線狀標(biāo)志物為界限劃定各個(gè)抽樣單位。這種區(qū)劃法的優(yōu)點(diǎn)在于可以較合理地劃定地圖塊的大小，如按該地圖塊內(nèi)的人口密度確定地圖塊面積的大小等等，從而使各地圖塊內(nèi)的居民戶數(shù)達(dá)到基本相同，使樣本單位之間具有可比性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在實(shí)際中采用道路地塊法抽樣時(shí)，由于拒訪、行業(yè)限制、拆遷、界限不清等原因，約有1/3的居民戶不能訪問，故在實(shí)際確定每地塊居民戶數(shù)時(shí)，應(yīng)考慮以上因素。居委會(huì)塊居委會(huì)塊是指以居委會(huì)所轄地域作為抽樣的基本單位，其總體即構(gòu)成抽樣框。居民戶居民戶是指以某區(qū)域住戶名單為抽樣的基本單位，其總體即構(gòu)成抽樣框。這里所指的名單不一定是居住戶的姓名，而有可能是居住戶的門牌號(hào)、室號(hào)。這一形式的抽樣框往往缺乏現(xiàn)成的資料，需要連續(xù)地進(jìn)行資料積累和完善，并且不斷地進(jìn)行修訂。（三）抽樣調(diào)查的組織形式和抽樣方法的選擇為了控制抽樣誤差，提高抽樣效果，需要根據(jù)調(diào)查任務(wù)及調(diào)查對(duì)象的具體情況，從各種抽樣調(diào)查的組織形式及抽樣方式中有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，以便使樣本能充分地反映總體，并便于組織實(shí)施，節(jié)約人力、物力和時(shí)間。傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查的組織形式分為兩大類：隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣并不是指隨便亂抽樣，隨機(jī)抽樣時(shí)樣本會(huì)依據(jù)總體出現(xiàn)的幾率高低而被多抽到或少抽到；非隨機(jī)抽樣是指不按照幾率抽取樣本，而由抽樣者主觀抽取。抽樣方法的種類見表1—5。表1—5 抽樣方法的種類隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 便利抽樣系統(tǒng)抽樣 判斷抽樣分層隨機(jī)抽樣 配額抽樣整群抽樣 雪球抽樣多階段隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣是按隨機(jī)原則從調(diào)研總體中抽取一定數(shù)目的樣本單位進(jìn)行調(diào)查，以其結(jié)果推斷總體的一種調(diào)研方式。它對(duì)調(diào)研總體中每一個(gè)樣本單位都給予平等的抽取機(jī)會(huì)（即等概率抽?。?，完全排除了人為的主觀因素的選擇，這也是它與非隨機(jī)抽樣調(diào)研方式的根本區(qū)別。目前，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研的某些方面采用了隨機(jī)抽樣調(diào)研的方式，如居民家庭生活調(diào)研、糧食及重要經(jīng)濟(jì)作物的產(chǎn)量調(diào)研等，但總的來講，其應(yīng)用面還不太廣。其實(shí)，隨機(jī)抽樣這種調(diào)研方式在我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研中有著廣泛的應(yīng)用前景，如城鄉(xiāng)居民收支狀況與購(gòu)買力的調(diào)研、消費(fèi)者商品需求量與耐用消費(fèi)品市場(chǎng)普及率的調(diào)研、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)傾向的調(diào)研、農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量與資源的調(diào)研、市場(chǎng)價(jià)格與需求彈性的調(diào)查分析等專題市場(chǎng)調(diào)研均可運(yùn)用隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行。1） 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣也稱純隨機(jī)抽樣，就是在總體單位中不進(jìn)行任何有目的的選擇，完全按隨機(jī)原則抽取樣本單位。純隨機(jī)抽樣是隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)單的一種。由于市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍較廣，總體內(nèi)部各單位之間的差異程度較大，一般不直接使用這種方法抽樣，而是與其他抽樣方法結(jié)合使用。實(shí)際使用時(shí)，可先利用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)，然后依次于總體中抽取樣本單位，直到n個(gè)元素被抽取而構(gòu)成樣本。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：總體名冊(cè)完整時(shí)，樣本抽取方便，方法簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的缺點(diǎn)：完整總體名冊(cè)不易取得，或取得成本很大時(shí)實(shí)行困難。當(dāng)總體樣本單位過多時(shí)，抽樣作業(yè)相對(duì)不便（如總體名冊(cè)幾萬戶）。樣本分配較分散，增加調(diào)查行政作業(yè)困難（如某地區(qū)住戶580萬戶要抽18000戶）。當(dāng)樣本單位差異大時(shí)，樣本代表性恐有不足（如估計(jì)所得，抽到高所得或偏低所得）。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的使用時(shí)機(jī)：總體內(nèi)樣本單位不多且有完備名冊(cè)可以編號(hào)?？傮w內(nèi)樣本單位差異不太大。2） 系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽樣又稱等距抽樣或機(jī)械抽樣，是將總體各單位按一定標(biāo)志順序排列，然后依固定的順序和間隔抽取樣本單位。排列順序可以與調(diào)研項(xiàng)目無關(guān)的標(biāo)志為依據(jù)，即按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，如按戶口冊(cè)、姓氏筆畫、地理位置等排列；也可以與調(diào)研項(xiàng)目直接或間接相關(guān)的標(biāo)志為依據(jù)，即按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，如在職工家庭收入調(diào)查中，先按總收入或平均工資由低到高排隊(duì)，然后再抽取調(diào)研單位。顯然，按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)法要比按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)法效果好。系統(tǒng)抽樣的步驟包括：（1） 將總體單位排列。（2） 決定抽樣區(qū)間（總體單位麴樣本數(shù)）。（3） 在第一個(gè)區(qū)間采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法抽出一個(gè)單位作為起始點(diǎn)。（4） 取得一個(gè)元素后，每隔一個(gè)抽樣間距抽取一個(gè)元素，直到樣本數(shù)足夠?yàn)橹?。［例］欲?0000的總體中抽取500個(gè)元素，則抽樣區(qū)間為20（10000^500），假設(shè)我們以7為第一個(gè)元素，則被抽中的單位分別為7、27、47、67……3）分層抽樣分層抽樣也稱類型抽樣或分類抽樣，就是將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)（調(diào)研對(duì)象的屬性、特征等）分組，然后在各個(gè)類型組中用純隨機(jī)抽樣方式或其他抽樣方式抽取樣本單位，而不是在總體中直接抽取樣本單位。分層抽樣必須注意以下問題：第一，必須有清楚的分層界限，在劃分時(shí)不致發(fā)生混淆；第二，必須知道各層中的單位數(shù)目和比例；第三，分層的數(shù)目不宜太多，否則將失去分層的特征，不便在每層中抽樣。分層抽樣的步驟包括：（1） 確認(rèn)目標(biāo)總體。（2） 決定樣本數(shù)。（3） 決定分層標(biāo)志。（4） 將總體按照分層標(biāo)志分成若干類，其中每一類稱為一層。（5） 在每一層中隨機(jī)抽取出足夠的樣本。分層抽樣的具體做法有以下兩種：其一，等比例分層抽樣。這種抽樣法就是按照各層中樣本單位的數(shù)目占總體單位數(shù)目的比例分配各層的樣本數(shù)量。［例］某教授對(duì)甲大學(xué)的學(xué)生消費(fèi)傾向產(chǎn)生了興趣，想對(duì)全校學(xué)生做抽樣調(diào)查，總體有5000人，欲抽樣500人，則：總體樣本一年級(jí)2000人一年級(jí)200人二年級(jí)1500人二年級(jí)150人三年級(jí)1000人三年級(jí)100人四年級(jí)500人四年級(jí)50人其二，不等比例分層抽樣，又稱分層最佳抽樣。這種抽樣法不按各層中樣本單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例分配各層樣本數(shù)，而是根據(jù)各層的標(biāo)準(zhǔn)差的大小來調(diào)整各層樣本數(shù)目。該方法既考慮了各層在總體中所占比重的大小，又考慮了各層標(biāo)準(zhǔn)差的差異程度，有利于降低各層的差異，以提高樣本的可信程度，故也可將不等比例分層抽樣稱為分層信任程度抽樣。［例］某公司要調(diào)研某地家用電器產(chǎn)品的潛在用戶，這種產(chǎn)品的消費(fèi)同居民收入水平有關(guān)，因此以家庭收入為分層基礎(chǔ)。假定該地居民戶即總體單位數(shù)為20000戶，已確定調(diào)研樣本數(shù)為200戶。家庭收入分高、中、低三層，其中高檔收入家庭為2000戶，占總體單位數(shù)的比重為10%；中等收入家庭為6000戶，占總體單位數(shù)的30%；低等收入家庭為12000戶，占總體單位數(shù)的60%?，F(xiàn)又假定各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差為：高檔收入家庭是300元，中等收入家庭是200元，低等收入家庭是50元?，F(xiàn)要求根據(jù)分層最佳抽樣法，確定各收入層家庭應(yīng)抽取的戶數(shù)各為多少？

NixSi公式￡NixSiNi為i層調(diào)查單位總數(shù)；ni為i層應(yīng)抽的樣本數(shù)目；si為i層調(diào)查單位標(biāo)準(zhǔn)差為了便于觀察，表1—6家庭收入分層（潛在用戶數(shù)）為了便于觀察，表1—6家庭收入分層（潛在用戶數(shù)）高2000中6000低12000合計(jì)20000調(diào)研單位數(shù)與樣本標(biāo)準(zhǔn)差乘積計(jì)算表各層調(diào)研單位數(shù)各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差乘積 樣本單位數(shù)300600000200X600000^2400000=502001200000 200X1200000:2400000=10050600000200X600000:2400000=50—2400000 —如果根據(jù)等比例分層抽樣的話，那么，高檔收入家庭的分層樣本數(shù)為20戶（200X10%）；中等收入家庭的分層樣本數(shù)為60戶（200X30%）；低等收入家庭的分層樣本數(shù)為120戶（200X60%）。將前后兩種方法抽取的各層樣本數(shù)做個(gè)對(duì)比，不難看出，相比于等比例分層抽樣法，根據(jù)分層最佳抽樣法抽取樣本，則高檔收入家庭的分層樣本數(shù)增加了30戶，中等收入家庭的分層樣本數(shù)增加了40戶；低等收入家庭的分層樣本數(shù)則減少了70戶。由于購(gòu)買家用電器同家庭收入水平是成正比例變動(dòng)的，所以，增加高、中檔層的樣本數(shù)，相應(yīng)減少低檔層的樣本數(shù)，將有利于提高抽樣的準(zhǔn)確性。4） 整群抽樣整群抽樣又稱分群抽樣，是指將市場(chǎng)調(diào)研的總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)（如地區(qū)、單位）分為若干群，再以隨機(jī)方式抽取部分群，并對(duì)這些抽取出來的群中的單位做全部訪問，然后在其中隨機(jī)抽取部分群體單位進(jìn)行普查的方法。分群抽樣一般采取兩段式抽樣法，即先采取純隨機(jī)抽樣法抽取若干群體，然后對(duì)選定的有關(guān)群體進(jìn)行全面調(diào)研。［例］調(diào)查某城市居民戶的情況擬抽取1000個(gè)樣本。假定該市共有500個(gè)居委會(huì)，每一個(gè)居委會(huì)平均有100戶居民。這樣，就可以居委會(huì)為單位，采用純隨機(jī)抽樣法抽出10個(gè)居委會(huì)，共1000戶，然后把這10個(gè)居委會(huì)的1000戶視為樣本進(jìn)行普查。［例］欲調(diào)查寧波大學(xué)大四學(xué)生升學(xué)或就業(yè)的意愿，假設(shè)大四有35個(gè)班，從中隨機(jī)抽取5個(gè)班，然后就這5個(gè)班的成員做全部訪問，此法即為整群抽樣法。在以下兩種情況下，研究者可能會(huì)采取整群抽樣：需要更經(jīng)濟(jì)、更有效率時(shí)，尤其是總體相當(dāng)大時(shí)；抽樣框中，每個(gè)單位的資料不是很完整或是不易得到，或使用其他隨機(jī)抽樣法不是那么方便時(shí)。整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)包括：節(jié)省成本和時(shí)間。抽樣架構(gòu)中每個(gè)元素的資料不易得到或不完整時(shí)，使用此法會(huì)較方便。整群抽樣的缺點(diǎn)包括：選樣不只一次，依調(diào)研目的可能要選兩次或三次。群體內(nèi)的元素值通常類似，因此估計(jì)量的精確度通常較低。分群的大小差異會(huì)影響抽樣的正確性。5） 多階段隨機(jī)抽樣多階段隨機(jī)抽樣是指分兩個(gè)及兩個(gè)以上的階段從總體中抽取樣本的一種抽樣調(diào)查方法，即先粗分，再細(xì)分，然后再微分。此方法在面對(duì)大規(guī)模抽樣時(shí)，常結(jié)合分層抽樣法實(shí)施，首先將總體分層后，按比例抽出初步樣本；其次再以類聚式方法將樣本歸類，然后從歸類組中隨機(jī)抽取樣本，就是最后進(jìn)行調(diào)查的樣本。［例］欲實(shí)施全省性的防治犯罪相關(guān)問題之民意調(diào)查，就可以采取多階段隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行：（1） 分層一一擬針對(duì)的人口為全省居民，按犯罪率程度從各市、縣、區(qū)依一定比例隨機(jī)抽出100個(gè)單位（各市、縣、區(qū)均有）。（2） 粗分一一在這100個(gè)單位中，以鎮(zhèn)、街道為類，在同一單位中抽出3個(gè)村（居委會(huì)）。（3） 細(xì)分一一這一階段以戶為單位，隨機(jī)抽出5戶作為樣本，所以最后樣本數(shù)為1500（100X3X5）。非隨機(jī)抽樣從調(diào)研對(duì)象總體中按調(diào)研者個(gè)人經(jīng)歷、方便性及主觀判斷設(shè)定的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本單位的調(diào)研方式，稱為非隨機(jī)抽樣調(diào)研。這種抽樣方式雖然在樣本的抽取方法上帶有主觀性，會(huì)對(duì)總體推斷的可靠程度產(chǎn)生影響，但由于它簡(jiǎn)便易行，可及時(shí)取得所需的信息資料，因此，在市場(chǎng)調(diào)研中也常被采用。非隨機(jī)抽樣的方法主要有便利抽樣法、判斷抽樣法和配額抽樣法三種。1） 便利抽樣便利抽樣又稱為偶遇抽樣。顧名思義，即以選樣的便利為基礎(chǔ)的一種抽樣方法。其所得的樣本稱為便利樣本。［例］調(diào)研者在路上或其他地方如快餐店或便利店等，攔下行人進(jìn)行訪問就是一種便利抽樣。［例］一些大城市想做流動(dòng)人口消費(fèi)品購(gòu)買力調(diào)研，往往無法采取隨機(jī)抽樣法，而是在車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、旅館或大商場(chǎng)等處，碰到外地旅客就隨便進(jìn)行詢問調(diào)查。［例］寧波市調(diào)研人員想了解寧波市民對(duì)于規(guī)劃的萬達(dá)商圈的停車位的滿意程度，所以去訪問在商圈附近逛街的市民。便利抽樣的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)獲得所需要的信息數(shù)據(jù)，省時(shí)省力，節(jié)省調(diào)研經(jīng)費(fèi)，效率很高，并能為非正式的探索性研究提供很好的數(shù)據(jù)源。其缺點(diǎn)是取得的樣本偶然性很大，存在著選擇偏差，如調(diào)查者的自我選擇偏差、抽樣的主觀性偏差等，因而樣本的代表性較差，調(diào)查結(jié)果的可信度較低。只有當(dāng)目標(biāo)總體各單位間差異不大，即個(gè)體同質(zhì)時(shí)，采用便利抽樣獲取的樣本才具有較高的代表性。所以這種抽樣方法一般不能用來推斷總體，即便利樣本不適合于描述性研究和因果關(guān)系研究，而比較適合于探索性研究。它可以通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題，產(chǎn)生想法和假設(shè)，對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試。實(shí)際操作中，便利抽樣多用于探索性調(diào)查或正式調(diào)查前的預(yù)調(diào)查。2） 判斷抽樣判斷抽樣也叫目的抽樣，是按照調(diào)研者的主觀經(jīng)驗(yàn)、判斷選定調(diào)研單位的一種抽樣方法。判斷抽樣有兩種做法：一種是由專家判斷決定所選樣本，即選擇最能代表普遍情況的群體作為樣本，一般選取“多數(shù)型，，或“平均型，，的樣本為調(diào)研單位?！岸鄶?shù)型”的樣本是在調(diào)研總體占多數(shù)的單位中挑選出來的樣本；“平均型”的樣本是在調(diào)研總體中挑選出來的代表平均水平的樣本。也就是說，通過構(gòu)成“平均型”典型樣本，可以實(shí)現(xiàn)把握目標(biāo)總體平均水平大體位置的調(diào)研目的；通過組成“多數(shù)型”（也稱眾數(shù)型）判斷樣本，可以實(shí)現(xiàn)掌握目標(biāo)總體中多數(shù)單位所處現(xiàn)狀的調(diào)研目的。［例］某企業(yè)要調(diào)查其自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的銷售情況，根據(jù)主觀判斷選擇了一些同時(shí)對(duì)銷售雙方產(chǎn)品有影響的、非常有代表性的零售商店作為判定樣本。［例］調(diào)查中國(guó)鋼鐵行業(yè)的管理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制及改革等狀況，所挑選的樣本單位一定得避開鞍鋼、寶鋼和首鋼等幾家國(guó)有特大型鋼鐵企業(yè)，其原因是盡管它們的鋼鐵產(chǎn)量占全國(guó)鋼鐵產(chǎn)量的大半，但是它們的管理水平、運(yùn)營(yíng)能力等不能代表眾多鋼鐵企業(yè)的現(xiàn)狀。另一種是利用統(tǒng)計(jì)判斷選取樣本，即利用調(diào)研對(duì)象（總體）的全面統(tǒng)計(jì)資料，按照主觀設(shè)定的某一標(biāo)準(zhǔn)選取樣本。［例］調(diào)查中國(guó)鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)品和產(chǎn)量現(xiàn)狀，只要對(duì)鞍鋼、寶鋼和首鋼等幾家國(guó)有特大型鋼鐵企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，就足以大致掌握我國(guó)鋼鐵工業(yè)的產(chǎn)品和產(chǎn)量情況了，因?yàn)檫@幾家鋼鐵企業(yè)的鋼鐵產(chǎn)量占全國(guó)的大半，把握了它們的生產(chǎn)情況就可以把握總體的生產(chǎn)情況。特別是當(dāng)調(diào)查目的是了解、探索某一現(xiàn)象及事物產(chǎn)生異常的原因時(shí)，便需要選擇“極端型”的總體單位，來查找問題的根源所在。［例］在問卷設(shè)計(jì)階段，為檢驗(yàn)問卷設(shè)計(jì)得是否得當(dāng)，調(diào)研者會(huì)有意地選擇一些觀點(diǎn)差異懸殊的人作為判斷樣本，即調(diào)研者專找那些偏離總體平均水平者進(jìn)行調(diào)查，以確定問題答案的選項(xiàng)。可見，我們通常所說的重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查都是判斷抽樣的特例。判斷抽樣的樣本代表性如何，完全憑調(diào)研者本身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和判斷能力而定。正是由于判斷抽樣是“有目的”地主觀選取一些可以代表總體的個(gè)體組成判定樣本，所以使得調(diào)研人員對(duì)目標(biāo)總體有關(guān)特征的較深入的了解成為應(yīng)用這種抽樣組織形式的前提。此種抽樣比較適合總體組成單位同質(zhì)性很低且樣本數(shù)較少的情形。［例］國(guó)家每年實(shí)行的進(jìn)出口物價(jià)調(diào)查即采用判斷抽樣法。其做法是先選取基期年各類進(jìn)口及出口值較大的商品，再根據(jù)這些大宗商品的進(jìn)出口廠商調(diào)查其進(jìn)出口的物價(jià)。判斷抽樣具有挑選樣本簡(jiǎn)便、及時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，在精確度要求不是很高的情況下，企業(yè)為了迅速獲得解決日常經(jīng)營(yíng)決策問題的客觀依據(jù)資料，常常使用判斷抽樣的方法。3）配額抽樣配額抽樣又稱定額抽樣，是按照總體特征予以配置樣本的非隨機(jī)抽樣組織形式，是先將總體所有單位按一定的標(biāo)志分成若干類（組），然后在各個(gè)類（組）用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位，也即根據(jù)總體的結(jié)構(gòu)特征給調(diào)研人員分派定額，以取得一個(gè)與總體結(jié)構(gòu)特征大體相似的樣本。配額抽樣是一種類似分層隨機(jī)抽樣的非隨機(jī)抽樣，通常使用此法來改善樣本的代表性。［例］總體中男性的比例有多少？在不同的教育水準(zhǔn)下男女的比率如何？配額抽樣分類依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)通常是總體單位的某些屬性、特征，我們稱這些屬性、特征為“控制特征”，如被調(diào)查者的年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)、文化程度等。為此，在設(shè)定、抽取樣本時(shí)，應(yīng)按照各個(gè)控制特征來完成各類中的配額。配額抽樣按分配樣本數(shù)額時(shí)的做法不同分為獨(dú)立控制和相互控制兩種方式（類型）。（1）獨(dú)立控制配額抽樣獨(dú)立控制配額抽樣是根據(jù)目標(biāo)總體的不同特性，對(duì)總體各單位分別規(guī)定單獨(dú)分配數(shù)額，而不規(guī)定必須同時(shí)具有兩種或兩種以上特性的樣本單位數(shù)額。因此，這種方法在抽樣時(shí)有較大的機(jī)動(dòng)性。［例］某市欲在商業(yè)系統(tǒng)進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)研，樣本的數(shù)目定為50家，決定采用獨(dú)立控制配額抽樣。現(xiàn)取行業(yè)類別、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)所在地區(qū)三項(xiàng)控制特性作為分類標(biāo)準(zhǔn)，樣本數(shù)額的分配結(jié)果列于表1—7中：表1—7 獨(dú)立控制樣本配額表行業(yè)類別企業(yè)規(guī)模企業(yè)所在地區(qū)TOC\o"1-5"\h\z商業(yè) 25飲食業(yè) 15服務(wù)業(yè) 10大型 5中型 10小型 35甲 10

2012合計(jì)50合計(jì)502012合計(jì)50合計(jì)50合計(jì)50在表1—7中，對(duì)行業(yè)類別、企業(yè)規(guī)模和企業(yè)所在地區(qū)三項(xiàng)控制特性分別規(guī)定了樣本數(shù)額，但其相互之間的交叉關(guān)系沒有在數(shù)額上做出限定。如從商業(yè)單位抽取25個(gè)樣本時(shí)，在規(guī)模和所在地區(qū)上沒有明確要求；又如，5個(gè)大型單位的樣本既可較多或全部從商業(yè)中抽選，也可較少或不從商業(yè)中抽選，這完全由抽樣者機(jī)動(dòng)掌握。當(dāng)然，最終選定的50個(gè)樣本，應(yīng)滿足表1—7中的數(shù)額要求。（2）相互控制配額抽樣相互控制配額抽樣，即在按各類控制特性分配樣本數(shù)額時(shí)，要考慮到各類型之間的交叉關(guān)系，采用交叉分配的辦法。表1—8即以表1—7為例，采用相互控制配額抽樣方法所得的樣本配額情況。從表中不難看出，相互控制配額抽樣在分配樣本數(shù)目時(shí)，是將各分類控制特性綜合在一起安排的，抽樣者必須按照規(guī)定從總體中抽取樣本。表1—8 相互控制樣本配額表規(guī)模行業(yè)地區(qū)大型中型小型合計(jì)甲乙丙丁甲乙丙丁甲乙丙丁商業(yè)飲食業(yè)服務(wù)業(yè)011010100001211101200200285332340050小計(jì)1121243171576合計(jì)5 10354）滾雪球抽樣滾雪球抽樣又稱鏈?zhǔn)匠闃?、網(wǎng)絡(luò)抽樣、輻射抽樣或連帶抽樣。它是指利用隨機(jī)方法或社會(huì)調(diào)查名義選出起始受訪者，然后從起始受訪者所提供的信息中取得新的具有某一特征的樣本（被調(diào)查者）。它是以“滾雪球”的方式，通過少量的樣本單位逐步獲取更多樣本單位的信息。其基本步驟為：先選取少數(shù)樣本單位，訪問這些個(gè)體得到所需信息后，再請(qǐng)他們提供另外一些屬于所調(diào)研目標(biāo)總體的個(gè)體的信息，然后根據(jù)所提供的線索，選擇此后的樣本單位，依此類推，如同滾雪球一樣，使樣本容量逐步擴(kuò)大，使調(diào)查結(jié)果越來越接近總體。當(dāng)調(diào)查對(duì)象為某一特殊群體時(shí)，所調(diào)查的個(gè)體往往不容易取得，只能先取得個(gè)別樣本單位，然后通過他們?nèi)ヂ?lián)絡(luò)其他樣本單位，這時(shí)滾雪球抽樣是最適合采用的方式。滾雪球抽樣的運(yùn)用前提是總體各單位之間具有一定的聯(lián)系。它通常適用于對(duì)總體缺乏了解、沒有現(xiàn)成的抽樣框的情形，一般在產(chǎn)業(yè)調(diào)研中運(yùn)用較多。因?yàn)檫@樣的目標(biāo)總體一般為具有某一特征的群體，即使單位數(shù)目少，要調(diào)查的樣本也往往不容易取得，若讓調(diào)查者直接去找這些少量的樣本個(gè)體，也肯定得花費(fèi)較大的代價(jià)，只能借助先找到的個(gè)別調(diào)查對(duì)象，再由他們?nèi)ヂ?lián)絡(luò)其他人。［例］某