奧利奧營(yíng)銷策劃書

第第1頁共#頁視頻：：奧利奧餅干的宣傳視頻畫報(bào):奧利奧餅干的外形宣傳圖活動(dòng)：奧利奧餅干高校園區(qū)試吃奧利奧入校送健康活動(dòng)2、宣傳文案奧利奧餅干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法上班族之夜班選擇——奧利奧學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品校園推廣活動(dòng)1、背景介紹：10月到11月正是各大高校大學(xué)生國(guó)慶假期結(jié)束的返校時(shí)間，而且即將開始新一輪的學(xué)習(xí)生活。和安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、皖南醫(yī)學(xué)院、安徽師范大學(xué)、安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院等聯(lián)系，策劃一次“奧利奧”杯大學(xué)生征文比賽，讓遠(yuǎn)離家庭的學(xué)生重溫和家人一起國(guó)慶假期游玩的經(jīng)歷。為他們?cè)诖髮W(xué)生活增添一場(chǎng)美好的回憶。2、活動(dòng)宣傳口號(hào)：珍惜瞬間、感動(dòng)心田，把回憶灑入文字，用文字記載美好——“奧利奧”杯大學(xué)生校園征文大賽。3、針對(duì)的對(duì)象：以上各高校在校大學(xué)生，各年級(jí)同學(xué)組隊(duì)報(bào)名參加。4、活動(dòng)內(nèi)容：報(bào)名時(shí)間：2011年10月23、24號(hào)報(bào)名地點(diǎn)：五大高校的足球場(chǎng)，試吃點(diǎn)。比賽規(guī)則：進(jìn)行淘汰賽，最后兩支隊(duì)伍進(jìn)行冠亞軍爭(zhēng)奪賽。勝利的隊(duì)伍贈(zèng)送一箱奧利奧餅干新品。（二）評(píng)估程序成功的依據(jù)：通過利用不同的媒體，實(shí)現(xiàn)信息在不同的形勢(shì)下的傳播，使利用他們的廣告活動(dòng)覆蓋面更廣，加之不同媒體之間優(yōu)勢(shì)的相互補(bǔ)充，使廣告信息更容易被接受。2?活動(dòng)的預(yù)算：報(bào)紙雜志廣告預(yù)算：20萬電視廣告預(yù)算：35萬元戶外廣告預(yù)算：15萬元網(wǎng)站廣告預(yù)算：20萬元公關(guān)促銷活動(dòng)預(yù)算：12萬元贊助大學(xué)生校園征文大賽：5000元橫幅：50支500元宣傳單：2000份1000元報(bào)名表：1000張500元產(chǎn)品費(fèi)用：10000元共計(jì)：103.7萬元四、參考文獻(xiàn)的來源奧利奧官方網(wǎng)站；《中國(guó)休閑食品的發(fā)展》雜志，2012年69期；央視網(wǎng)；4?百度百科；《市