報(bào)紙活動(dòng)策劃方案（共3篇）

報(bào)紙活動(dòng)策劃方案（共3篇）篇：報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案客戶(hù)：?jiǎn)⒑叫畔?/p>

定位：面向太原市免費(fèi)發(fā)行，更是一份與百姓生活息息相關(guān)的一份實(shí)用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大眾報(bào)紙閱讀對(duì)象：

廣告語(yǔ)：懂得生活，關(guān)注《啟航信息》報(bào)紙定位說(shuō)明：

隨著太原市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市民生活的日益豐富，對(duì)于服務(wù)生活信息的需求與日俱增，他們想知道哪里有他們想去的餐館、酒吧、娛樂(lè)場(chǎng)所，哪里是他們假日旅游的最佳選擇，哪里是他們購(gòu)物的好地方，哪里的物價(jià)相對(duì)比較適合自身的消費(fèi)水平·········

目前市面上已有的同類(lèi)報(bào)紙如生活向?qū)?，百姓生活等，由于上市時(shí)間的緣故，在百姓心目中已經(jīng)有相當(dāng)?shù)奈恢茫镀鸷叫畔ⅰ肥且环荻际猩畹闹芸?，它所涉及的?nèi)容以生活服務(wù)類(lèi)為主，是大眾日常最貼近的內(nèi)容。發(fā)行渠道：

專(zhuān)門(mén)在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)一些大型超市的收銀臺(tái)處

交通集散地如在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等處在一些生活小區(qū)刊期：每周一期印刷與包裝：

在節(jié)約成本的前提下，一定要重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用，對(duì)于這類(lèi)引領(lǐng)生活時(shí)尚的刊物尤為如此，建議建立有專(zhuān)業(yè)美術(shù)、設(shè)計(jì)人士組成的視覺(jué)設(shè)計(jì)部來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)每期刊物的印刷與包裝，立秋做到美輪美奐，富有視覺(jué)沖擊力，一張漂亮的封面往往就成為讀者注目的理由，不同于時(shí)政類(lèi)報(bào)紙，生活服務(wù)類(lèi)刊物，外在形象非常重要。品牌營(yíng)銷(xiāo)：

廣告營(yíng)銷(xiāo)：廣告結(jié)構(gòu)和市民的生活片息息相關(guān)的，如如用消費(fèi)品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車(chē)廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂(lè)廣告、展會(huì)廣告等

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：比如可幫助其他媒體進(jìn)行廣告或發(fā)行的代理品牌延伸

跨媒體發(fā)展，和一些電視。網(wǎng)絡(luò)媒體、出版機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用品牌本身的影響創(chuàng)造新價(jià)值市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第2篇：報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案

客戶(hù)：山西報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)紙名稱(chēng)：《今日消費(fèi)》報(bào)紙定位：面向省內(nèi)各個(gè)城市市民看的一份新聞紙、文化紙、更是一份實(shí)用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大宗話(huà)周報(bào)，以生活服務(wù)類(lèi)信息為主，新聞和文化信息為輔。目標(biāo)市場(chǎng)：以太原、大同等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為中心，兼顧其他地區(qū)城市。閱讀對(duì)象：讀者閱讀層次：以收入中等（月收入1500元以上）市民為主，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)：以具有大專(zhuān)文化以上的讀者為主.版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：板式：四開(kāi)小報(bào).之說(shuō)以采用小報(bào)的形式，這是順應(yīng)世界報(bào)紙小報(bào)化的趨勢(shì)。因?yàn)樾?bào)化的革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂(lè)、公共事務(wù)和私人娛樂(lè)的生活界限模糊了；新聞關(guān)注點(diǎn)從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)轉(zhuǎn)向趣味性強(qiáng)的軟新聞、新聞特寫(xiě)和人間故事，與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅大報(bào)相比，小報(bào)是另一種“另類(lèi)報(bào)紙”。今日消費(fèi)既然是一份面向大眾得生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)，所以采用四開(kāi)小報(bào)的板式最佳。日常內(nèi)容可分為三大板塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動(dòng)新聞和文化，貼近市民，盡量報(bào)紙化，而非期刊化。新聞?lì)悾骸兑恢芟M(fèi)動(dòng)態(tài)》：列舉一周的消費(fèi)領(lǐng)域或新聞《風(fēng)尚解讀》：集中報(bào)道某個(gè)主題，以深度報(bào)道和解釋性報(bào)道為主，并伴有一定的評(píng)論《市場(chǎng)觀(guān)察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞經(jīng)歷感、現(xiàn)場(chǎng)感。文化類(lèi)：《都市文化》：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流，做一些有關(guān)人物的專(zhuān)訪(fǎng)?！洞蠹艺劇罚赫勗?huà)類(lèi)的欄目，刊載老百姓近期對(duì)某個(gè)消費(fèi)話(huà)題的看法、經(jīng)驗(yàn)。生活類(lèi)：《美食快報(bào)》：報(bào)道當(dāng)?shù)刈钚碌牟惋嬓侣?、?yōu)惠信息《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康小知識(shí)《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)《景區(qū)推薦》：度假旅游好去處《車(chē)是動(dòng)態(tài)》《車(chē)友精品》

發(fā)行渠道：除了利用報(bào)業(yè)集團(tuán)原有的發(fā)行體系，還有以下幾點(diǎn)：

1、專(zhuān)門(mén)在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

2、一些大型超市的收銀臺(tái)處代買(mǎi)代送；

3、在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

4、在生活小區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

刊期：先一周一期，等發(fā)行增長(zhǎng)穩(wěn)定后，可增為一周兩期

印刷與包裝：全彩色銅版紙，并要特別重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用

第3篇：報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案、概述報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報(bào)社總編輯、編委會(huì)成員、新聞采編部門(mén)的負(fù)責(zé)人等。他們組成專(zhuān)門(mén)的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng)。他們是策劃過(guò)程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請(qǐng)參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專(zhuān)家學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。報(bào)紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過(guò)不斷的比較、論證和修正才最終完成的。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年。策劃過(guò)程大致可分三個(gè)階段.2、策劃預(yù)備階段指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場(chǎng)與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分市場(chǎng)，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

(2)報(bào)紙控制者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)對(duì)報(bào)紙的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例，控制者對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等。(3)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)者的信息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。(4)報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對(duì)新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。(5)內(nèi)部個(gè)別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。獲得信息之后，還要對(duì)各類(lèi)信息加以歸類(lèi)、處理，以分析媒介市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家溫德?tīng)?斯密提出“巾場(chǎng)細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群，其中每個(gè)消費(fèi)者群是一個(gè)子市場(chǎng)，各子市場(chǎng)都是由需求相近的消費(fèi)者組成的，這些子市場(chǎng)間的差異比較明顯。市場(chǎng)細(xì)分理論對(duì)于企業(yè)尋找目標(biāo)市場(chǎng)很有意義。報(bào)紙作為一種文化產(chǎn)品，在確定自己的市場(chǎng)定位時(shí)，同樣可以借鑒這一理論。比如報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)(按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體)、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)(按讀者收人水平劃分不同的階層)、人口標(biāo)準(zhǔn)(按讀者年齡劃分為不同的群體)、心理標(biāo)準(zhǔn)(按讀者的生活方式、購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的動(dòng)機(jī)等劃分不同的類(lèi)型)等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個(gè)子市場(chǎng)中已有媒介的情況，即市場(chǎng)占有情況，從而找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的機(jī)會(huì)，確定目標(biāo)讀者市常如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線(xiàn)”。成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂(lè)山，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周?chē)囊慌行〕鞘?，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報(bào)需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報(bào)、城市晚報(bào)和其他專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙，都不能滿(mǎn)足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《華西都市報(bào)》定位于“區(qū)域組合城市報(bào)”⑤。根據(jù)這種市場(chǎng)定位，確定了辦“市民生活報(bào)”的編輯方針，并對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作

了精心設(shè)計(jì)。報(bào)紙一創(chuàng)辦，就在重慶開(kāi)設(shè)了記者站，新聞報(bào)道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專(zhuān)門(mén)設(shè)一版重慶新聞。這一市場(chǎng)定位后來(lái)被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦主要以大學(xué)校園新聞和與大學(xué)生有關(guān)的新聞為主,配評(píng)論,做新聞?wù){(diào)查,新聞?dòng)^察和深度報(bào)道.力求在內(nèi)容上有深度,以彌補(bǔ)時(shí)效不強(qiáng)的缺陷A8~11校外新聞：

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