【廣告媒體的選擇與投放問題研究7000字（論文）】

廣告媒體的選擇與投放問題研究目錄TOC\o"1-2"\h\u21331一、緒論 130736二、產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇--以卡爾美運(yùn)動品牌為例 210812（一）卡爾美產(chǎn)品特點(diǎn) 230399（二）卡爾美廣告投放情況 323442四、卡爾美產(chǎn)品廣告投放的效果 513234（一）廣告發(fā)布方原始意圖的實(shí)現(xiàn)情況 59853（二）廣告接收方對廣告效果的感知情況1.知名度情況 628617五、卡爾美廣告媒體選擇的啟示 713640（一）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇廣告媒介 711602（二）尊重廣告投放形式與不同媒體相適應(yīng)的原則 79619（三）根據(jù)市場細(xì)分結(jié)果建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)行合理投放 711749總結(jié) 8摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)張和公司數(shù)量的增加，公司之間的競爭將日益加劇。廣告已經(jīng)是公司銷售產(chǎn)品的最重要途徑之一。廣告媒體的選擇直接影響公司的產(chǎn)品銷售，影響企業(yè)價(jià)值向價(jià)值的轉(zhuǎn)化。因此，公司應(yīng)該選擇合適的媒體和廣告?？柮涝隗w育公司中處于領(lǐng)先地位，并一直具有代表性。在本文中，我們考慮廣告媒體的選擇。在介紹了研究背景和意義后，本文總結(jié)了產(chǎn)品特征和市場細(xì)分理論，指出了產(chǎn)品特征和廣告投放情況，并分析了廣告效果，最后指出了啟示。也就是說，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)合理分配不同的媒體成本，確立廣告形式與媒體相適應(yīng)的原則。當(dāng)然，隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種優(yōu)秀的廣告手段，而網(wǎng)絡(luò)是優(yōu)秀的媒體。本文對這一問題進(jìn)行了探討，以促進(jìn)卡爾美廣告媒體的正確選擇和應(yīng)用，并為其他公司提供一些參考。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特點(diǎn)；廣告媒體；卡爾美運(yùn)動品牌一、緒論隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。廣告媒體的選擇直接影響公司產(chǎn)品的銷售和市場份額，選擇正確的媒體可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這就是為什么大公司現(xiàn)在在許多不同形式的廣告中處于領(lǐng)先地位。由于不同公司的不同產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)和不同的客戶群體，因此必須在廣告中根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行常規(guī)宣傳。一些公司在選擇廣告媒體時(shí)沒有選擇正確的客戶群，也沒有根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。當(dāng)然，有些公司會選擇更合適的。例如，來自西班牙的calm集團(tuán)將Kelme品牌打造成一個(gè)全新的品牌，并根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)拇黉N策略。為了探討如何在產(chǎn)品傳播中選擇正確的廣告手段，作者分析了ABC體育品牌廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和廣告，指出了其效果，并提出了相應(yīng)的照明措施?？?0世紀(jì)90年代末定位了自己的品牌，從20世紀(jì)90年代開始開拓海外市場，并在21世紀(jì)初進(jìn)入中國市場。隨著體育事業(yè)的不斷繁榮，審美技能的發(fā)展越來越成熟。在正確的媒體選擇中，其充分利用了自己的品牌并擴(kuò)大了市場。在品牌傳播中，企業(yè)選擇合適的廣告媒體，采取合適的傳播策略。因此，在實(shí)際應(yīng)用中，它可能對其他類似公司選擇廣告材料有重要參考價(jià)值。從理論角度來看，我們可以在廣告理論中起到補(bǔ)充作用。二、產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇--以卡爾美運(yùn)動品牌為例（一）卡爾美產(chǎn)品特點(diǎn)1.體育主題體育用品公司網(wǎng)絡(luò)廣告的不變內(nèi)容不斷創(chuàng)新體育元素，新內(nèi)容發(fā)布，引起關(guān)注。沒有體育元素，體育用品公司的網(wǎng)絡(luò)廣告將失去其真正的意義。耐克在2015年發(fā)布了“平凡也能飛翔”的廣告，主題是“致敬劉翔”。在這則廣告中，耐克創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)巧妙地扮演了劉的身體的角色，融合了這項(xiàng)運(yùn)動的元素，并與劉的尊嚴(yán)和夢想作斗爭。廣告打動了人，從宣傳的那一天起就深深扎根于人們的心中，并取得了最好的廣告效果。2.年輕觀眾大多數(shù)體育項(xiàng)目的在線廣告主要是年輕的，包括體育廣告代言人的選擇，他們主要是年輕、精力充沛和運(yùn)動型的。其中有發(fā)光的明星和充滿活力的體育明星，他們的活力和信心與體育用品的品牌理念和精神相結(jié)合，品牌文化通過網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ソo消費(fèi)者。阿迪達(dá)斯pureboostZGmesh運(yùn)動鞋的廣告代理是一組廣告，它以“能量用手移動”的口號生動形象地表達(dá)了運(yùn)動的概念。隨著跑鞋在城市中的不斷傳播，人們跟隨光影，感受運(yùn)動的樂趣。他說，這則廣告發(fā)布后，據(jù)說“帥哥，我真想買運(yùn)動裝。”。即使在廣告發(fā)布后，他也吸引了很多網(wǎng)民，增強(qiáng)了阿迪達(dá)斯的廣告效果。3.運(yùn)動與時(shí)尚的結(jié)合今天的運(yùn)動無聊、單調(diào)、過時(shí)。隨著品牌的發(fā)展，市場競爭日趨激烈。這鼓勵品牌不斷創(chuàng)新，保持品牌新鮮度，而不是被營銷。體育用品的網(wǎng)絡(luò)廣告包括整合和編織體育、明星和活力的元素。例如，阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克（Nike）等許多品牌都在逐步改進(jìn)運(yùn)動服，從品牌標(biāo)識、產(chǎn)品系列、設(shè)計(jì)師到明星支持。體育用品公眾不再是單一的體育愛好者或?qū)I(yè)運(yùn)動員。產(chǎn)品的變化傾向于休閑、時(shí)尚、潮流、運(yùn)動和活力等元素。促銷不僅是體育用品本身對體育時(shí)尚的感受，也是消費(fèi)品生產(chǎn)過程中健身時(shí)尚的趨勢?？撇肌げ既R恩特（NikeBryant）為耐克制作的廣告寫著“只要心夠決”，這是節(jié)奏的同義詞。在廣告中，拍攝科布球的照片、損壞的照片和電影交替出現(xiàn)，伴隨著“出手奪球、出手絕殺、你可以做到任何事、只要心夠決”的畫面聲音，我感到激情燃燒。時(shí)裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在廣告上，引領(lǐng)消費(fèi)者的時(shí)尚視角。4.倡導(dǎo)鼓舞人心的精神體育用品公司倡導(dǎo)的鼓勵精神在網(wǎng)絡(luò)廣告中以廣告語言的形式傳播，使公眾了解體育精神和網(wǎng)絡(luò)廣告中的鼓勵精神。（二）卡爾美廣告投放情況1.投放媒介1）電視廣告媒體在早期階段，kalmer的廣告是通過電視廣告媒體發(fā)布的。電視是一種利用電子技術(shù)和設(shè)備傳輸運(yùn)動圖像和音頻信號的通信手段。與其他媒體一樣，通過電視傳播信息包括世界的復(fù)制和重塑、社會事件的通知和監(jiān)控、文化價(jià)值觀的傳播和推廣。電視傳播的特點(diǎn)是強(qiáng)烈的直覺性、強(qiáng)烈的影響力和感染力，對公共信息的接收是“被動的”，其某些內(nèi)容更為常見。電視媒體是當(dāng)今社會的重要組成部分。在電視廣告的幫助下，可以對觀眾產(chǎn)生一定的影響。2）廣播廣告媒體廣播是一種通過無線電波或電線傳播聲音的新聞廣播工具，主要包括無線電和有線廣播。傳輸格式主要是“多點(diǎn)傳輸”，即通過向每個(gè)目的地發(fā)送包裹副本，向每個(gè)接收者接收副本，以實(shí)現(xiàn)信息傳輸。廣播信息通常簡短、音質(zhì)好、通用、流暢，適合不同層次的觀眾，可以在盡可能短的時(shí)間內(nèi)提供最新信息。它還展示了廣播、內(nèi)容類型、復(fù)雜制作、廣播和本地管理的參與者。在這種趨勢下，廣播業(yè)正在迅速發(fā)展。廣告媒體在利用廣播進(jìn)行廣告方面也收到了良好的效果。特別是在過去的網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的情況下，傳播效果非常好。3）報(bào)紙廣告媒體與雜志廣告媒體報(bào)紙是大眾傳播的重要媒介。它是一種定期向公眾發(fā)布的印刷出版物，主要用于發(fā)布新聞和時(shí)事。報(bào)業(yè)是以報(bào)紙擴(kuò)張為主的報(bào)業(yè)。報(bào)業(yè)信息傳播的優(yōu)勢在于持續(xù)的弱流動性，例如，可以充分處理主題，易于存儲、易于存儲、易于搜索，專業(yè)性和經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，但老化程度低，讀者有限。報(bào)紙的現(xiàn)場感和形象都很差。一般來說，“報(bào)紙”相對較小，但由于儲存時(shí)間相對較長，一轉(zhuǎn)就可以看到很多人。因此，從長遠(yuǎn)來看，溝通的效果是比較好的。雜志廣告媒體實(shí)際上與報(bào)紙廣告媒體相似。長時(shí)間節(jié)省時(shí)間。從長遠(yuǎn)來看，這是取得更好結(jié)果的原因。4）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體隨著社會的發(fā)展，新媒體迅速發(fā)展，促進(jìn)了人們傳播方式和信息接受習(xí)慣的改變。在這樣的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)被用來促進(jìn)平靜。也就是說，通過“在線廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告就是把廣告投放到網(wǎng)絡(luò)平臺上。這是一種高科技廣告商業(yè)模式，允許你通過在網(wǎng)頁上懸掛廣告、多媒體和文本鏈接，直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和發(fā)布廣告，并最終通過網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)用戶溝通。網(wǎng)絡(luò)廣告相對于報(bào)紙、雜志、電視以及廣告、雜志、電視和廣播的傳播者具有獨(dú)特的優(yōu)勢，具有良好的發(fā)展前景。互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的廣告媒體，其傳播速度非常快，達(dá)到了理想的廣告效果。這也是一條有利于小企業(yè)發(fā)展的道路。對于在國際上擴(kuò)張的公司來說，互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展，新廣告媒體的廣告效果更加顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告市場正以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也越來越受歡迎。許多廣告商認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了交通標(biāo)志，成為繼電視、廣播、報(bào)紙和雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體。因此，許多國際廣告公司都成立了一個(gè)專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體部門”，以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，并銷售稱為網(wǎng)絡(luò)廣告的新媒體營銷蛋糕。盡管互聯(lián)網(wǎng)的配置非常復(fù)雜，但業(yè)務(wù)需求相對簡單。從市場活動的角度來看，我們是否應(yīng)該采用網(wǎng)絡(luò)模式，廣泛采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)？技術(shù)的應(yīng)用在不斷變化。你不必堅(jiān)持技術(shù)的概念。這項(xiàng)技術(shù)可以是集成的，也可以是分離的。隨著電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的重組，三共光一可以形成三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的過程，并提供語音、數(shù)據(jù)和圖像等綜合多媒體通信服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始被認(rèn)為是一套廣泛用于以不同格式傳輸、存儲和處理信息的設(shè)備和技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種基于計(jì)算機(jī)、通信等多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣告模式，應(yīng)用系統(tǒng)主要包括獨(dú)立域名注冊和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。創(chuàng)建橫幅廣告，鏈接到一些熱門網(wǎng)站，并登錄到搜索引擎。它將廣告信息發(fā)布到著名的公告板，并建立一個(gè)專業(yè)論壇。通過電子郵件向客戶發(fā)送信息。為了傳播他們的產(chǎn)品和服務(wù)，廣告商在互聯(lián)網(wǎng)上向消費(fèi)者提供信息，并在消費(fèi)者和廣告商之間進(jìn)行信息交換和互動。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介，通過文字、聲音、圖像和多媒體發(fā)布商業(yè)廣告來獲取利潤。傳遞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的信息。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，calmer通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了快速發(fā)展，并使許多消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)了解互聯(lián)網(wǎng)。2.投放方式由于karmei的行動機(jī)制主要是一種專利管理的行為機(jī)制，所以在獲得專利權(quán)后，所有專利管理者都會選擇合適的地點(diǎn)，儲存和開發(fā)體育品牌。專利管理機(jī)制的實(shí)施促進(jìn)了不同地區(qū)的消費(fèi)者支出，同時(shí)促進(jìn)了品牌的傳播和宣傳，允許在不同媒體上發(fā)布大量廣告，讓不同地區(qū)的不同專利受益。因此，不同地區(qū)的成員競爭并不激烈，但他們可以與管理戰(zhàn)略互動，有利于共同進(jìn)步和共同發(fā)展。此外，一些自營企業(yè)的廣告投放較少，但在總部廣告的幫助下效果更好。由于calmer已經(jīng)形成了自己的運(yùn)行機(jī)制，它在傳播模式上具有恒定的“隨機(jī)性”，并在不同媒體上具有自適應(yīng)傳播。3.投放策略kalmer的廣告媒體選擇主要有兩種策略：這兩種策略決定了廣告媒體的發(fā)展方向，并通過這兩種新方法促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)展，一個(gè)是確定方向，二是創(chuàng)新。STP理論決定了在市場細(xì)分中實(shí)現(xiàn)方向鎖定自我發(fā)展的應(yīng)用。具體來說，這種普及決定了發(fā)展的方向，奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，來自體育公司的競爭非常激烈，酷對手層出不窮。因此，為了在激烈的競爭中立于不敗之地，我們需要明確發(fā)展方向，制定獨(dú)特的營銷策略。例如，互聯(lián)網(wǎng)交付相對較新。起初，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告是指在網(wǎng)站頁面上共享不同維度和位置的圖像，為廣告商提供廣告信息。以GIF、JPG和其他格式創(chuàng)建的圖像文件。在網(wǎng)站頁面上顯示廣告的內(nèi)容。它還可以使用Java、shockwave、語言和插件工具進(jìn)行交互，以提供更有效的解決方案。從一個(gè)新的角度來看，現(xiàn)代性屬于傳統(tǒng)飲食，但在發(fā)展的過程中，除非我們不斷吸收時(shí)間元素，創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，否則我們無法在酒店市場上不斷站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，kalmer的廣告流程促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新。另一方面，在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的選擇和選擇上進(jìn)行了一些創(chuàng)新。這就是它發(fā)揮重要作用的原因。四、卡爾美產(chǎn)品廣告投放的效果（一）廣告發(fā)布方原始意圖的實(shí)現(xiàn)情況卡爾美廣告發(fā)布方原始意圖的實(shí)現(xiàn)情況主要包括：提高品牌知名度，讓廣大消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息。強(qiáng)調(diào)品牌的影響力。我們現(xiàn)在處于品牌消費(fèi)時(shí)代。品牌影響力在購買產(chǎn)品時(shí)起著重要作用。雖然“品牌產(chǎn)品廣告”的公式不完整，但它表明廣告在品牌傳播中起著重要作用。因此，廣告宣傳的第一人就是要通過廣告?zhèn)鬟_(dá)佳美的品牌價(jià)值和產(chǎn)品理念，提高品牌的能力和競爭力。抓住目標(biāo)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)意志向消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。Calmer是主要目標(biāo)人群之一，18-40歲，對互聯(lián)網(wǎng)感興趣，購買力強(qiáng)，消費(fèi)需求旺盛，內(nèi)容豐富，追求時(shí)尚和時(shí)尚。例如，產(chǎn)品的組合可以表達(dá)其個(gè)性、對自我表達(dá)的熱情、易于收到的外部效果，如群體、廣告和廣告，以及易于購買的購買，因此JDB制作了許多創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告來傳播品牌。（二）廣告接收方對廣告效果的感知情況

1.知名度情況廣告率高，目標(biāo)客戶覆蓋率低。對18至35歲之間對體育產(chǎn)品和廣告感興趣的人進(jìn)行了調(diào)查。有許多公眾對體育感興趣的信息。Kalmei認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上的很多廣告效果更好，但事實(shí)上，一些體育廣告頁面沒有被點(diǎn)擊，最終只能消耗大量的廣告成本。廣告商缺乏對網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)絡(luò)行為的研究，也不受公眾歡迎。球員的日光和努力工作的正面形象通常不會出現(xiàn)在其他明星身上。姚明、劉紹和李娜給予的正能量得到了很好的鍛煉。如果這些感覺通過廣告片段表達(dá)出來，就會產(chǎn)生很大的影響，但廣告商并不完全了解網(wǎng)絡(luò)用戶的需求和瀏覽習(xí)慣。事實(shí)上，許多網(wǎng)民都很興奮通過電子郵件“收到”廣告材料。然而，許多網(wǎng)絡(luò)用戶需要通過電子郵件注冊，他們在廣告中的作用很小。2.對廣告的見解一些kalmei的廣告很有創(chuàng)意。例如，如卡爾美通過對劉翔的致敬，以劉翔的身體器官為切入點(diǎn)融入運(yùn)動元素向我們傳達(dá)運(yùn)動的理念，融合了體育元素，傳達(dá)了體育的概念。許多網(wǎng)絡(luò)廣告沒有任何創(chuàng)意故事，經(jīng)常使用“仿詞應(yīng)用”來增加觀眾的注意力。例如，每克的口號“每次都很漂亮”，通過這種“模仿詞應(yīng)用”獲得的廣告語言在沒有大型網(wǎng)絡(luò)廣告的情況下，會產(chǎn)生一定的宣傳作用，讓人感覺新鮮。這似乎是一個(gè)特殊廣告，但隨著體育廣告的增加，這類廣告越來越難以吸引人們的注意力。因此，如果不能吸引公眾的注意和思考，消費(fèi)者可以通過卡爾·貝的廣告了解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)背后的文化內(nèi)涵和價(jià)值。3.購買意愿率和實(shí)際購買率kalmer擁有各種類型的廣告，如電視廣告媒體、廣播廣告媒體、報(bào)紙廣告媒體、雜志廣告媒體和在線廣告媒體。但它們都有一個(gè)共同的缺點(diǎn)：第一，它們?nèi)狈η楦薪涣?，不夠大眾化；其次，由于缺乏“大陸”，有許多明顯的西班牙風(fēng)格的廣告，很難激發(fā)他們強(qiáng)烈的購買動機(jī)，因?yàn)樗麄儫o法在中國市場上抓住買家的心思。卡梅的在線廣告不合適，公眾的購買意愿也不高。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)方式越來越多樣化。有比明星認(rèn)可更多的特殊動畫。這些動畫在廣告上有很多小毛病，但也有失真。詹姆斯的恐懼空間廣告，加上詹姆斯和中國功夫，縮短了與中國觀眾的距離。但品質(zhì)收到受眾質(zhì)疑。五、卡爾美廣告媒體選擇的啟示 在廣告媒體中，改變網(wǎng)絡(luò)和廣告的表達(dá)方式引起了廣告商和消費(fèi)者的注意。然而，選擇和應(yīng)用高媒體的最終目的是吸引公眾的注意。因此，根據(jù)不同客戶條件下廣告形式與媒體相適應(yīng)的原則，廣告媒體的合理布局，而不是盲目的選擇。（一）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇廣告媒介為了獲得良好的廣告效果，你必須根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)合理選擇不同的廣告媒體。例如，品牌發(fā)言人為名人做廣告，吸引公眾，有利于品牌與消費(fèi)者之間的溝通。NBA球星和奧運(yùn)明星表示，他們有很強(qiáng)的流動性和積極健康的生活方式。表演明星們說他們在講述時(shí)尚和年輕的精神。所以我們需要根據(jù)他們的品牌特征選擇不同的廣告商。（二）尊重廣告投放形式與不同媒體相適應(yīng)的原則廣告看起來很簡單，但你真的需要將廣告和媒體結(jié)合起來，以增加廣告的有效覆蓋率。首先，你需要揭示公司的地位，并根據(jù)不同的營銷內(nèi)容選擇合適的媒體平臺。例如，如果一家公司有一個(gè)新產(chǎn)品，需要增加其品牌名稱，你可以選擇用微博制作一個(gè)主題熱點(diǎn)。如果你需要建立長期的情感銷售信任關(guān)系，你可以選擇微信公眾平臺和電視媒體。如果一家公司想要樹立企業(yè)形象和傳播企業(yè)文化，你可以選擇電影、報(bào)紙和其他媒體?？傊?，廣告媒體的選擇必須與公司的實(shí)際情況掛鉤，并隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。（三）根據(jù)市場細(xì)分結(jié)果建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)行合理投放差異化和個(gè)性化廣告對客戶非常有吸引力，是提高客戶滿意度的最佳方式之一。顧客滿意是顧客感知產(chǎn)品及其品牌的一種心理狀態(tài)。消費(fèi)者的第一個(gè)期望是比較消費(fèi)品和服務(wù)后的實(shí)際感覺。因此，我們需要關(guān)注市場細(xì)分的結(jié)果，在市場調(diào)研和客戶管理的基礎(chǔ)上建立準(zhǔn)客戶數(shù)據(jù)庫，分析目標(biāo)群體的偏好和廣告采納情況，使廣告更加準(zhǔn)確。廣告歧視對于分析客戶偏好、增加廣告和互動性、加強(qiáng)創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)差異化和廣告合理化非常重要。作為在線廣告的一個(gè)例子，按鈕廣告、彈出式廣告和橫幅廣告等在線廣告格式都可以在網(wǎng)上找到。從直覺上看，這些網(wǎng)絡(luò)廣告的形式枯燥、煩人、網(wǎng)絡(luò)化，無法吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，甚至無法激發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力。因此，體育用品公司在使用體育廣告時(shí)，應(yīng)該意識到網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題，聯(lián)系他們的需求，尋找解決這種壓力不足的方法，而不是盲目盲目地追隨?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)廣告的靜態(tài)和補(bǔ)償性，強(qiáng)調(diào)互動交流，參與公眾，體驗(yàn)公眾?；邮骄W(wǎng)絡(luò)廣告可以通過flash、問答、游戲等形式有效吸引訪問者，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的內(nèi)容和