招貼設(shè)計(jì)概述

招貼概論招貼的概念招貼按其字義解釋?zhuān)罢小笔侵敢⒁?，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，也有人根據(jù)poster的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義，認(rèn)為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來(lái)，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車(chē)輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶(hù)外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

招貼也稱(chēng)為海報(bào)，招貼畫(huà)。屬平面設(shè)計(jì)范疇，它采用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)手法表現(xiàn)廣告主題，通過(guò)印刷，張貼于戶(hù)內(nèi)外公共場(chǎng)所，引起大眾注意，從而把主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺(jué)信息，迅速傳達(dá)給觀者，給觀者留下深刻的印象。

海報(bào)是用得比較廣泛的一個(gè)招貼別稱(chēng)。傳說(shuō)清朝年間洋人從海上載洋貨入我國(guó)沿海碼頭，為推銷(xiāo)商品便四處張貼招貼廣告，當(dāng)?shù)氐木用裼纱朔Q(chēng)其為海報(bào)，并沿襲至今。

宣傳畫(huà)也是常用的一個(gè)詞，是中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，現(xiàn)在也指政治宣傳招貼、文化宣傳招貼等。招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對(duì)自身形象宣傳的重視，同時(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到藝術(shù)界的重視，使現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)不但具有傳播實(shí)用的價(jià)值，還具極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。招貼設(shè)計(jì)作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的主要課程和其他設(shè)計(jì)一樣，最重要的是有一個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，能恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)破主題、提供新穎的表現(xiàn)手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒(méi)有創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒(méi)有生命力的塑像一樣。因此，高校中的招貼設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意思維的培養(yǎng)也變成一項(xiàng)越來(lái)越重要的任務(wù)。招貼的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是招貼創(chuàng)作的核心，它能使招貼的主題突出并具有深刻的內(nèi)涵，招貼能否在瞬間吸引觀眾，使人產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達(dá)到迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的目的，已成為招貼作品獲得成功的最關(guān)鍵因素，也是現(xiàn)代招貼最主要的特征之一。招貼的分類(lèi)一.社會(huì)性公共招貼1.政治宣傳招貼包括政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳與活動(dòng)，政府部門(mén)制定的政策方針的宣傳以及重大政治活動(dòng)。2社會(huì)公益招貼包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等。3社會(huì)活動(dòng)招貼包括各種節(jié)日以及集會(huì)、民族活動(dòng)，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、武術(shù)節(jié)等。

政治宣傳

節(jié)日宣傳

公益海報(bào)其內(nèi)容包括人類(lèi)生存、環(huán)境保護(hù)、交通安全、社會(huì)公德、精神文明、政治宣傳等。企業(yè)通過(guò)它可以樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象，使得自己的品牌地位得到鞏固。

一.商業(yè)招貼

商業(yè)招貼包括各類(lèi)商品的宣傳、展銷(xiāo)、樹(shù)立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會(huì)、郵電、交通、保險(xiǎn)等方面的廣告。2.文化娛樂(lè)招貼包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂(lè)、舞蹈、戲劇的演出廣告，電影廣告，各種展銷(xiāo)、展覽廣告，體育、運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告等。。

商業(yè)招貼是為了推廣商品或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?/p>

商業(yè)招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)和漫畫(huà)形式表現(xiàn)較多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。這類(lèi)招貼對(duì)于產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)形象的推廣和品牌影響力的擴(kuò)大起著較大的作用。

文化招貼是以推廣文化、藝術(shù)、教育以及體育活動(dòng)等為目的而進(jìn)行的招貼設(shè)計(jì)。內(nèi)容涵蓋電影、戲劇、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、體育比賽以及各類(lèi)藝術(shù)中心的活動(dòng)等招貼。文化招貼創(chuàng)作比較自由，設(shè)計(jì)師更注重主觀意念、個(gè)人風(fēng)格和情感的表達(dá)。三.藝術(shù)招貼

藝術(shù)招貼包括各類(lèi)繪畫(huà)展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。藝術(shù)招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人風(fēng)格和情感的表達(dá)，注重作品的繪畫(huà)性和藝術(shù)性。招貼的功能1.傳達(dá)個(gè)性化信息

傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場(chǎng)大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢(shì)，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。2.有利于競(jìng)爭(zhēng)和促銷(xiāo)

競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，其二就是廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來(lái)愈小，相對(duì)而言，各企業(yè)將愈來(lái)愈重視廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來(lái)樹(shù)立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，利于競(jìng)爭(zhēng)。

消費(fèi)者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣(mài)不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可